Խաբուսիկ գովազդը (նաև հայտնի է որպես կեղծ գովազդ կամ խաբուսիկ գովազդ) գովազդի տեսակ է, որը մոլորեցնում կամ խաբում է սպառողներին՝ ուշադրություն հրավիրելու որոշակի ապրանքի, ծառայության կամ ընկերության վրա: Սրանք գովազդներ են, որոնք կարող են պարունակել ապակողմնորոշիչ հայտարարություններ, կեղծ տեղեկություններ, կեղծ խոստումներ կամ թաքնված որոգայթներ:
Խաբուսիկ գովազդը կարող է վնասակար լինել սպառողների համար և ստիպել նրանց գնել ոչ պիտանի կամ ցածրորակ ապրանքներ կամ ծառայություններ: Այն կարող է նաև խախտել գովազդային օրենքներն ու կանոնակարգերը, քանի որ խաբուսիկ տեղեկատվությունը կարող է իրավական առումով անընդունելի լինել: գովազդային էթիկա.
Ըստ ԱՄՆ Առևտրի դաշնային հանձնաժողովի. ««ճշմարտությունը գովազդի» հիմնական սկզբունքն այն է, որ այն խաբուսիկ կերպով մոլորեցնում է սպառողներին մոլորեցնել բովանդակության առևտրային բնույթի վերաբերյալ: Գովազդային կամ գովազդային հաղորդագրություններ մոլորեցնող են, եթե ուղղակիորեն կամ անուղղակիորեն սպառողներին ներկայացնում են, որ իրենք անկախ են, անաչառ կամ հովանավորող գովազդատուից բացի այլ աղբյուրից»:
Մեծ Բրիտանիայի սպառողների պաշտպանությունը նույնպես նման հետևանքներ ունի 2008 թվականի անարդար առևտրի կանոնակարգից: Բազմաթիվ կազմակերպություններ թիրախավորվել են միջին գովազդային ապրանքների համար, որոնք պարծենում են կեղծ պնդումներով՝ որպես «գիտականորեն ապացուցված»՝ «Արդյունքները երաշխավորված են»: Այն կազմակերպությունների համար, որոնք չափազանց հեռու են տանում խաբուսիկ գովազդը, դա կարող է արժենալ միլիոններ, ինչպես նաև վնասել նրանց հեղինակությանը և բրենդին: Նման մի դեպքում Red Bull-ը վճարել է 13 միլիոն դոլար՝ խաբուսիկ գովազդի պահանջը լուծելու համար:
Ինչ է SEM-ը: Եվ ինչպե՞ս է դա ազդում ձեր բիզնեսի մարքեթինգի վրա:
Այսպիսով, ընդհանուր առմամբ, նման գովազդային պրակտիկան կարող է շատ վտանգավոր լինել ցանկացած ապրանքանիշի համար, և այդ իսկ պատճառով մենք հանդես ենք եկել այս հրապարակմամբ՝ ուղղորդելու այն ամենը, ինչ կապված է նման գովազդային պրակտիկայի հետ։
Ի՞նչ է խաբուսիկ գովազդը:
Ինչպես նշվեց վերևում, գովազդի տարբեր տեսակներ, որոնք ապակողմնորոշիչ են և կարող են ազդել սպառողների վրա, մոլորեցնող գովազդ են:
Գովազդը կարող է խաբուսիկ լինել բազմաթիվ առումներով, այդ թվում՝
- Ապրանքի գինը
- Ապրանքների քանակը
- Բանի որակը կամ ստանդարտը
- Ժամերը, ամսաթվերը և տարածքները, որտեղ ապրանքը հասանելի է
- Երաշխիքային և երաշխիքային տեղեկատվություն
- Կեղծ փաստեր վաճառքի կամ գործարքների մասին
- Վարկի ծախսերի, տոկոսադրույքների կամ այլ փոփոխականների հետ կապված շփոթություն
Համաձայն նահանգային և դաշնային օրենքների, գովազդային պրակտիկան կարող է խաբուսիկ համարվել՝ անկախ այն բանից, թե արդյոք գովազդի արտադրողն այդպես է մտադրվել, ինչը նշանակում է, որ հայցը կարող է ներկայացվել անկախ նրանից, թե արդյոք գովազդը խեղաթյուրում է պարունակում: Եկեք հիմա հասկանանք խաբուսիկ գովազդի տարբեր տեսակները, որոնք բավականին տարածված են:
1. Ոչ ճշգրիտ գների բացահայտում. Խաբուսիկ գովազդ
Սա խաբուսիկ գովազդի ամենատարածված տեսակներից մեկն է: Ապրանքի արժեքի վերաբերյալ ոչ ճշգրիտ կամ ապակողմնորոշիչ տեղեկատվության տրամադրումը խիստ խաբուսիկ է: Ըստ Առևտրի դաշնային հանձնաժողովի, գովազդը պետք է ի վերջո բացահայտի այն գինը, որը գնորդը կարող է վճարել ապրանքի համար: Բացի այդ, նրանք պետք է նաև տրամադրեն ցանկացած զեղչ, առաջարկ կամ վաճառք իրականում: Դուք չեք կարող թաքցնել գինը ձեր ապրանքը մատչելի դարձնելու համար:
2. Օգտագործելով խայծի մարտավարություն. Խաբուսիկ գովազդ
Սա խաբուսիկ գովազդի ևս մեկ ձև է, երբ գովազդատուները պնդում են ապրանքի արժեքը կամ մատչելիությունը՝ չփորձելով վաճառել ապրանքը կամ վաճառել այն ավելի բարձր գնով: Այն պահը, երբ թիրախային լսարանը արձագանքում է նման գովազդին, վաճառողները չարաշահում են իրենց միտումը՝ փորձելով իրենց ապրանքը վաճառել այլ գնով կամ վաճառել նրանց որևէ այլընտրանքային ապրանք: Խաբուսիկ գովազդի այս ձևը նույնպես անօրինական է. այն դեպքում, երբ կոնտակտը կամ հանդիպումը հաստատվում է որևէ խաբեությամբ, FTC-ն առաջարկում է:
3. Կեղծ պնդումներ արեք որակի և ծագման վերաբերյալ
Նաև խաբուսիկ գովազդներ են այն գովազդները, որոնք որակի կամ ծագման վերաբերյալ կեղծ կամ կեղծ պնդումներ են անում: Օրինակ, ցանկացած գովազդ չպետք է ասի, որ այն արվել է Մեծ Բրիտանիայում, եթե այն արվել է այլ երկրում: Նմանապես, գովազդը կարող է խաբուսիկ լինել, եթե արտադրանքը որակի խնդիրներ ունի, որոնք ամբողջությամբ բացահայտված չեն։ Խաբուսիկ գովազդ
Գովազդային արշավների իրականացում, որտեղ ասվում է, որ ապրանքը կարող է օգտագործվել ցանկացած կոնկրետ նպատակով, երբ նույն ապրանքը նախատեսված չէ այդ նպատակի համար, ապա նորից դա խաբուսիկ գովազդ է։ Նույնիսկ այն դեպքերում, երբ գովազդում ցուցադրված ապրանքի պատկերը չի համապատասխանում իրական արտադրանքին, այս պրակտիկան նույնպես խաբուսիկ է:
4. Չեն համապատասխանում բնապահպանական պահանջներին
Երբ բիզնեսն օգտագործում է այնպիսի արտահայտություններ, ինչպիսիք են «վերամշակված», «վերօգտագործելի», «կենսաքայքայվող», «էկոլոգիապես մաքուր», «կոմպոստացվող», ապա այն պետք է ապահովվի «ունակ և հուսալի գիտական ապացույցներով», - ասում է FTC-ն: Այս դեպքերը կարող են կեղծ գովազդ ստեղծել՝ անկախ այն բանից, թե ապրանքի որոշ տարր ունի էկոլոգիապես մաքուր բնութագրեր, իսկ նշանակալիցները՝ ոչ։ Խաբուսիկ գովազդ
Օրինակ, եթե դուք գովազդում եք ձեր փայլաթիթեղի տուփը որպես վերամշակելի, նույնիսկ եթե փայլաթիթեղն ինքնին վերամշակելի չէ, ապա նման պնդումները կխաբվեն գովազդից: Այս տեսակի խաբուսիկ գովազդային արշավների իմացությունը շատ կարևոր է այն ընկերությունների համար, որոնք ցանկանում են երկարաժամկետ ազդեցություն ունենալ իրենց նպատակային տեղը: Այստեղ դուք նույնպես պետք է տեղյակ լինեք այն տույժերի մասին, որոնք կարող են առաջանալ խաբուսիկ գովազդի համար, ուստի եկեք նայենք դրան...
Իրավական պատժամիջոցներ. Խաբուսիկ գովազդ
Իրավական տույժեր խաբուսիկ գովազդի համար
Խաբուսիկ գովազդի համար կարող են լինել մի քանի տույժեր և հետևանքներ
- Գնորդին պատճառված դժբախտությունների համար իրավական վնասներ
- Ապրանքների վերադարձ կամ փոխանակում
- Հանրային հիշել իրը, հատկապես այն իրավիճակներում, երբ իրն ունի դեֆորմացիա
- Գովազդի փոխարինման կամ հեռացման մասին որոշում
- Քաղաքացիական տուգանքներ
Ընդհանուր առմամբ, նման դեպքերը վերանայվում և հետաքննվում են Առևտրի դաշնային հանձնաժողովի (FTC) կողմից: Տարբեր հատուկ օրենքներ են գործում՝ կախված գովազդի կողմից առաջարկվող ապրանքի կամ ծառայության տեսակից:
Վերջնական մտքեր խաբուսիկ գովազդի մասին:
Այսպիսով, այս ամենը խաբուսիկ գովազդային տեխնիկայի և դրանց հետևանքների մասին էր: Նման գործելաոճը խստորեն խուսափել է հաջող, շահավետ և երկարաժամկետ բիզնես մոդելի կիրառմամբ, որը շարունակաբար թափանցում է թիրախային խորշեր և օպտիմալացնում ներկայությունը և ներդրումների վերադարձը.
Ինչպես պայքարել ապատեղեկատվության և կեղծ լուրերի դեմ՝ 4 դաս ճանաչողական հոգեբանությունից
Թողնել մեկնաբանություն