Գովազդային էթիկան նշանակում է բարոյականության նորմերի և սկզբունքների պահպանում գովազդային նյութերի ստեղծման, տարածման և սպառման գործընթացում։ Այն սահմանում է կանոններն ու չափանիշները, որոնք գովազդատուներն ու շուկայավարողները պետք է հետևեն՝ ապահովելու ազնվություն, արդարություն և հարգանք սպառողների նկատմամբ:
Գովազդային էթիկայի կարևոր ասպեկտներն են.
-
Ճշմարտությունն ու իսկությունը.
Գովազդը պետք է լինի արդար և ճշգրիտ։ Գովազդում ներկայացված պնդումները չպետք է ապակողմնորոշիչ լինեն և պետք է համապատասխանեն ապրանքի կամ ծառայության իրական բնութագրերին:
-
Գովազդային էթիկա / Հասարակության նկատմամբ հարգանք.
Գովազդը չպետք է խախտի սոցիալական նորմերը, արժեքները և մշակութային կարծրատիպերը։ Այն պետք է հարգի բազմազանությունը և ներառական լինի:
-
Սպառողների իրավունքների պաշտպանություն.
Գովազդը չպետք է օգտագործի խաբուսիկ կամ ագրեսիվ մեթոդներ՝ սպառողներին համոզելու համար: Սպառողներին պետք է տրամադրվի հստակ և հասկանալի տեղեկատվություն։
-
Գովազդի էթիկա. Խտրականության դեմ.
Գովազդը չպետք է պարունակի տարրեր, որոնք աջակցում կամ խթանում են սեռի, տարիքի, ռասայական կամ էթնիկ պատկանելության, կրոնական համոզմունքների կամ այլ չափանիշների հիման վրա խտրականությունը:
-
Երեխաների խնամք.
Երեխաներին ուղղված գովազդը պետք է հատկապես զգայուն լինի նրանց հատկանիշների նկատմամբ և չչարաշահի նրանց վստահությունը:
-
Գովազդի էթիկա. Գաղտնիություն և անվտանգություն.
Այն պետք է հարգի տվյալների գաղտնիությունը և ապահովի սպառողների անվտանգությունը:
-
Սոցիալական պատասխանատվություն:
Գովազդային արշավները պետք է հաշվի առնեն դրանց ազդեցությունը հասարակության և շրջակա միջավայրի վրա, ինչպես նաև խթանեն ապրանքանիշի սոցիալական պատասխանատվությունը:
Գովազդում էթիկական չափանիշներին հետևելը օգնում է սպառողների վստահության ձևավորմանը, ապրանքանիշի հեղինակության պահպանմանը և ընկերությունների և ընկերությունների միջև երկարաժամկետ, փոխշահավետ հարաբերությունների զարգացմանը: իրենց հաճախորդներին.
Ներածություն. Գովազդային էթիկա
Գովազդային էթիկան ներկայացվում է հասարակության այն ընկալման հետ կապված խնդիրների լուծման համար, որ գովազդը ձախողվում է բարոյական հիմքերով և չի սահմանափակվում ճիշտ կամ սխալի վրա:
Տարբեր էթիկական խնդիրներ, որոնց միշտ բախվում է գովազդային ոլորտը, հետևյալն են.
- Puffery & Hype. Տարբեր չափազանցված պնդումներ ներկայացնելը
- Լավ ճաշակ. սեռի, էթնիկ պատկանելության, ռասայի, տարիքի, հաշմանդամության, ապրելակերպի, կրոնի հետ կապված տարբեր տեսակի կարծրատիպերի խթանում
- Թաքնված գովազդ. օգտագործելով սյուժեում ներկառուցված հաղորդագրություններ, որոնք հստակ չեն ցուցադրվում որպես գովազդ
- Գովազդ երեխաներին. գովազդել տարբեր վիճահարույց ապրանքներ, ինչպիսիք են ալկոհոլը, մոլախաղը կամ ծխախոտը.
Անվճար սեռական բովանդակություն. սեռական պատկերների, մերկության և սեռական գրավչության օգտագործում ինչպես բացահայտ, այնպես էլ բացահայտ ձևերով - Բացասական բովանդակություն. վախի տարբեր կոչեր, սպառնալիքներ կամ մեղքի մասին կոչեր անելը
Էթիկական գովազդը նման մեթոդներից մեկն է, որն օգնում է լուծել բոլոր նման խնդիրները:
Բրենդներն ու գովազդատուներն իրենց ռազմավարություններում օգտագործում են բարոյական կոդեր գովազդել այնպիսի բաներ, որոնք կարող են ցուցադրվել որպես իրականություն:
Այս պրակտիկայում նրանք ներկայացնում են որոշ փաստեր, բայց միևնույն ժամանակ թաքցնում են որոշ բաներ այնպես, ինչպես պետք է կազմակերպությունը ներկայացնեն լավագույն լույսի ներքո։ Բայց միևնույն ժամանակ նրանք նաև զերծ են մնում ստելուց, քանի որ նրանց կարող են դուրս բերել իրավախորհրդատուները կամ ցանցի հաստատման հանձնաժողովները, որոնք վերահսկում են իրենց աշխատանքը:
Ասում են՝ գովազդն ամենևին էլ էթիկայից դուրս չէ. սակայն, այն կարող է փոխել, կեղծել կամ խաբել իրականությունը՝ խորհուրդ տալով ինչ-որ սխալ բան:
Ահա թե ինչու; Գովազդի էթիկական սկզբունքները խորհուրդ են տալիս, որ գովազդային համայնքը ավելի լավ կատարի վերլուծության և մոնիտորինգի աշխատանքը և միշտ պատրաստ լինի էթիկական պատասխանատվության և հաշվետվողականության:
9 սկզբունք. Գովազդային էթիկա
- Գովազդը և նմանատիպ բաները պետք է ներառեն ճշմարտության ընդհանուր նպատակ և բարոյական բարձր չափանիշներ ընդհանրապես մարդկանց ծառայության մեջ:
- Գովազդային էթիկայի մասնագետները պետք է պարտավորվեն պահպանել ամենակարևոր բարոյական սկզբունքները բիզնես տվյալների և տվյալների ստեղծման և փոխանցման ժամանակ: համապատասխան տեղեկատվություն հաճախորդներին և թիրախային լսարաններին:
- Գովազդատուները պետք է հասկանան տարբերությունը գովազդի, կորպորատիվ հաղորդակցության և գովազդային հայտարարությունների և խմբագրական, նորությունների և զվարճանքի միջև, ինչպես օֆլայն, այնպես էլ առցանց:
- Գովազդային էթիկայի ջատագովները պետք է բացահայտեն բոլոր նյութական պայմանները, ինչպիսիք են անվճար ապրանքի համար վճարելը կամ ստանալը, որոնք ազդում են սոցիալական և օրգանական ալիքներում հաստատումների վրա, ինչպես նաև հաստատողների ինքնության վրա՝ ելնելով ամբողջական ազնվության և ազնվության վերաբերյալ օրինական մտահոգություններից: ապահովել ամբողջական թափանցիկություն:
- Գովազդային էթիկայի վրա հիմնված գովազդային ռազմավարությունները պետք է արդարացիորեն վերաբերվեն հաճախորդներին՝ ըստ բնավորության թիրախային լսարան, որին ուղղված է գովազդը։ Մշակումը պետք է հիմնված լինի նաև գովազդվող ապրանքի կամ ծառայության բնույթի վրա:
Գովազդային էթիկա
- Գովազդային էթիկան երբեք չպետք է պայմանագրեր կնքի իր սպառողների պաշտպանության և գաղտնիության վերաբերյալ տարբեր մարքեթինգային հաղորդակցություններում: Գովազդատուների էթիկական որոշումները, թե ինչպես օգտագործել իրենց տվյալները, պետք է թափանցիկ լինեն:
- Գովազդային էթիկայի հետ կապված գովազդային արշավի ռազմավարություններ մշակելիս գովազդատուները պետք է հետևեն մարքեթինգային և գովազդային արշավների վերաբերյալ պետական և տեղական օրենքներին: Նրանք նաև պետք է հետևեն ոլորտի ինքնակարգավորման ծրագրերին գովազդային նպատակներով փորձեր.
- Էթիկական գովազդատուները և գովազդային գործակալությունները, որոնք գործում են առցանց և օֆլայն տիրույթներում, պետք է գաղտնի ուսումնասիրեն տարբեր հնարավոր բարոյական կամ էթիկական հարցեր: Բացի այդ, գովազդային թիմի տարբեր անդամներ պետք է կարողանան հաղորդակցվել իրենց էթիկական կամ բարոյական նկատառումների շրջանակներում՝ կապված գովազդային արշավի որոշակի տեսակի հետ:
- Գովազդային էթիկայի վրա հիմնված պրակտիկան պետք է վստահելի հարաբերություններ ունենա գովազդային գործակալությունների, հասարակայնության հետ կապերի գործակալությունների, լրատվամիջոցների մատակարարների, հաճախորդների և երրորդ կողմի ծառայություններ մատուցողների միջև: Ամբողջ գործընթացը պետք է հիմնված լինի բիզնեսի սեփականության, ծրագրերի, փոխհատուցումների, զեղչերի և լրատվամիջոցների խթանների պարզության և ամբողջական ազնվության վրա:
10 խորհուրդ գովազդային էթիկայի համար զանգվածներին թիրախավորելիս.
Գովազդային էթիկան ճանաչում է գովազդային արշավների ճիշտ և սխալ մեթոդները, որոնք կարող են դրական կամ բացասաբար ազդել հասարակության վրա:
Պարտավորություններ. Գովազդային էթիկա
Բարոյական պարտավորությունը միայն մի տեսակ պարտավորություն է, որը ենթադրվում է էթիկական գովազդի գաղափարներով:
Այս պարտավորությունները պետք է կատարվեն այնպես, որ նպաստի կառուցողական ապրելակերպին ոչ միայն իր, այլև լայն հանրության համար։
Ահա մի քանի հիմնական գովազդային էթիկայի խորհուրդներ, որոնց վրա գովազդատուները պետք է ուշադրություն դարձնեն զանգվածներին գովազդային արշավ պլանավորելիս և իրականացնելիս.
- Խուսափեք երաշխավորելուց, որ ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը կարող է անել մի բան, որը դուք գիտեք, որ դա չի կարող: Բարոյականով տեսակետներ Սխալ է հրապարակել մի բան, որը գոյություն չունի, և երբեք չպետք է դա անես, քանի որ դա էթիկայի տեսանկյունից սխալ է:
- Փորձեք չմոլորեցնել մարդկանց ձեր գովազդով, քանի որ կոնկրետ գովազդը կարող է զարմացնել շատերին, քանի որ նրանք չեն հասկանում ձեր գովազդի հաղորդագրությունը. փոխարենը նրանց դուր է գալիս ձեր օգտագործած պատկերը կամ պատկերը: Համապատասխանաբար, էթիկայից դուրս է, եթե ձեր գովազդում օգտագործում եք սխալ, վնասակար կամ ապակողմնորոշող տեսողական տարրեր կամ լեզու:
- Խուսափեք գովազդել որոշակի ապրանքներ կամ ծառայություններ այն վայրերում, որտեղ այդ ապրանքները կամ ծառայությունները համարվում են անօրինական, անօրինական կամ անպատշաճ:
- Փորձեք հնարավորինս շատ բացահայտում ապահովել այն մասին, թե ինչ եք առաջարկում ձեր լսարանին, քանի որ դա կարևոր է ձեր քարոզարշավում գովազդային էթիկան պահպանելու համար:
- Խուսափեք կեղծ, կեղծ կամ ապակողմնորոշող գովազդ տեղադրելուց, քանի որ դա խաբուսիկ վարքագիծ է և ճիշտ չի համարվում գովազդային էթիկայի կողմից:
Գովազդային էթիկա
- Խուսափեք խաբելուց, մոլորեցնելուց կամ խաբելուց ձեր հանդիսատեսին ձեր առաջխաղացումներով: Մի ցուցադրեք այն գովազդները, որոնք ապակողմնորոշիչ են, քանի որ դրանք չեն արտացոլում ձեր ապրանքի կամ ծառայության մասին իրական փաստերը:
- Ձեր քարոզարշավներում բարոյական չափանիշները պետք է մտածեն համայնքի չափանիշների մասին: Ավելի լավ կլիներ, եթե հասկանայիք, որ մի համայնքում ճիշտ բանը կարող է սխալ լինել մեկ այլ համայնքում:
- Երբեք թաքնված մեղադրանքներ մի ունեցեք, քանի որ սա ամենաշահագործական պահվածքն է: Նշումները թաքցնելը և ձեր հանդիսատեսին ավելի շատ գումար վաստակելու համար խաբելը էթիկայից դուրս է և երբեք չի առաջարկվել գովազդային էթիկայի կողմից սահմանված չափանիշներով:
- Միշտ գովազդեք ճիշտ լսարանի համար, այնպես որ, եթե դուք արտադրանք եք պատրաստում կամ ծառայություն եք մատուցում մեծահասակների համար, ձեր քարոզարշավը պետք է խստորեն ուղղված լինի նրանց և ոչ թե երեխաներին:
- Զգուշորեն հետևեք արդյունաբերության և կառավարության գովազդային կանոնակարգերին:
Գովազդային էթիկայի վերաբերյալ վերը նշված բոլոր սկզբունքների և խորհուրդների հաշվին կօգնի ձեզ ստեղծել սոցիալական որևէ վնաս չպատճառող էթիկական արշավներ։
FAQ
-
Ի՞նչ է էթիկան գովազդում:
- Պատասխան: Գովազդի էթիկան վերաբերում է այն սկզբունքներին և կանոններին, որոնք ուղղված են ստեղծման և բաշխման գործընթացում սպառողների նկատմամբ ազնվության, վստահության և հարգանքի ապահովմանը: գովազդային հաղորդագրություններ.
-
Որո՞նք են գովազդային էթիկայի հիմնական սկզբունքները:
- Պատասխան: Հիմնական սկզբունքներն են՝ ազնվությունը, իսկականությունը, թիրախային լսարանի նկատմամբ հարգանքը, օրենքներին և ոլորտի կանոնակարգերին համապատասխանելը և գովազդային արշավի հետևանքների պատասխանատվությունը:
-
Ի՞նչն է համարվում խաբեություն գովազդում:
- Պատասխան: Գովազդում խաբեությունը կարող է ներառել կեղծ հայտարարություններ, թաքնված տեղեկատվություն, տվյալների մանիպուլյացիա, նկարների ֆոտոշոփինգ և սպառողներին մոլորեցնելու համար նախատեսված այլ գործողություններ:
-
Ինչպե՞ս ապահովել ազնվությունը գովազդում:
- Պատասխան: Ազնվությունը ձեռք է բերվում ճշգրիտ և հավաստի տեղեկատվություն տրամադրելու, խեղաթյուրումներից խուսափելու, սպառողների իրավունքները հարգելու և էթիկական չափանիշներին հավատարիմ մնալու միջոցով:
-
Ինչպե՞ս ապահովել գովազդի թափանցիկությունը:
- Պատասխան: Թափանցիկությունը ձեռք է բերվում ապրանքի կամ ծառայության մասին տեղեկատվության հստակ ներկայացման, սպառողների հետ բաց շփվելու, ֆինանսական հարաբերությունների բացահայտման և հստակ պայմանների օգտագործման միջոցով:
-
Կարո՞ղ են գովազդային տեխնիկան չափազանց մանիպուլյատիվ լինել:
- Պատասխան: Այո, մանիպուլյատիվ գովազդային մեթոդները, որոնք անտեսում են սպառողների շահերն ու իրավունքները, կարելի է համարել ոչ էթիկական: Գովազդը պետք է լինի ազնիվ և ոչ մոլորեցնող:
-
Ինչպե՞ս է գովազդային էթիկան առնչվում ապրանքանիշի սոցիալական պատասխանատվության հետ:
- Պատասխան: Գովազդային էթիկան և սոցիալական պատասխանատվությունը սերտորեն կապված են: Ապրանքանիշերը, որոնք ապահովում են իրենց գովազդային պրակտիկայի էթիկականությունը, կարող են ամրապնդել իրենց հեղինակությունը և գրավել սպառողների հավատարմությունը:
-
Ի՞նչ անել, եթե գովազդում առաջանում են էթիկական երկընտրանքներ:
- Պատասխան: Էթիկական երկընտրանքների դեպքում ընկերությունը պետք է ներքին գնահատում անցկացնի, խորհրդակցի էթիկայի փորձագետների հետ և, անհրաժեշտության դեպքում, հարմարեցնի գովազդային արշավները էթիկական չափանիշներին համապատասխան:
Արտաքին գովազդ բիզնեսի զարգացման համար.
Թողնել մեկնաբանություն