Գովազդային և շուկայավարման արտադրանքները տարբեր ապրանքներ են, որոնք օգտագործվում են ապրանքանիշի, ընկերության կամ իրադարձության առաջխաղացման համար: Դրանք ստեղծվում են կերպարը տարածելու և ամրապնդելու, ինչպես նաև ճանաչելիությունն ու հիշարժանությունը բարձրացնելու նպատակով:
Գովազդային արտադրանքները մեր շուրջն են, և դուք, ամենայն հավանականությամբ, կտեսնեք գովազդային ապրանք կամ մի քանիսը ձեր անմիջական հարևանությամբ: Այս մարքեթինգային ապրանքները չափազանց տարածված են այսօրվա հասարակության մեջ՝ բրենդներին հնարավորություն տալով ձեռք բերել արժեքավոր փորձ՝ համեմատաբար ողջամիտ գնով: Գովազդային այս ապրանքները հաճախ չափազանց արդյունավետ են, գոնե մասամբ, քանի որ դրանք սպառողին կամ նմանատիպ հասցեատերերին անվճար են:
Գովազդային ապրանքներ
Գովազդային արտադրանքի պատմությունը սկսվում է 1800-ականների վերջին Միացյալ Նահանգներում: Հենց այդ ժամանակ էր, որ այս ապրանքներն արտադրող առաջին ընկերությունը բացեց գովազդի օգտագործման դուռը ապրանքներ, ինչպես շուկայավարման և գովազդի գործիք:
Որո՞նք են գովազդի և շուկայավարման ապրանքները:
Գովազդային արտադրանքները ապրանքներ են, որոնք ընկերությունները կարող են բրենդավորել և առաջարկել հաճախորդներին: Հագուստից մինչև գրասենյակային պարագաներ և խոհանոցային պարագաներ, գովազդային իրերը դարձել են ժամանակակից բիզնեսի հիմնական մասը: Այս ապրանքները կարող են օգնել ժամանակի ընթացքում ապահովել թաքնված փորձառություններ՝ պոտենցիալ հաճախորդներին ներկայացնելով ընկերության ապրանքանիշը և առաջարկները:
Դրանց օրինակները կան գրեթե ամենուր։ Սպորտային կամ ժամանցային միջոցառումների ժամանակ շապիկներն օգտագործվում են շուկայավարման ապրանքները խթանելու համար: Նոր աշխատակիցները երբեմն ստանում են «լավ պայուսակ», որը պարունակում է ընկերության ապրանքանիշի իրեր, ինչպիսիք են նոթատետրը, ջրի շիշը կամ գլխարկը: Ցուցահանդեսի հովանավորները կարող են ցուցադրողներին տրամադրել լարային պայուսակ կամ լիցքավորիչ USB.
Ընդհանուր առմամբ, կան անհամար օրինակներ, թե ինչպես կազմակերպությունները կարող են օգտագործել գովազդային և շուկայավարման արտադրանքները: Բացի այդ, ձեռնարկություններն ունեն բարձր մակարդակի վերահսկողություն, թե ինչպես են օգտագործվում գովազդային նյութերը կորպորատիվ աճի ռազմավարություններ.
Որո՞նք են ամենատարածված գովազդային և շուկայավարման ապրանքները:
Նրանք գալիս են տարբեր ձևերով: Կախված կազմակերպության, ոլորտի և հաճախորդների բազայի կարիքներից, որոշ գովազդային ապրանքներ կարող են ավելի օգտակար լինել, քան մյուսները: Քիթ տեսակետներ Ընդհանուր ժողովրդականություն և արդյունավետություն, կան որոշակի գովազդային ապրանքներ, որոնք վեր են մնացածից:
Գովազդային ապրանքները սովորաբար չափվում են արտադրանքի կյանքի ընթացքում ստացված տպավորություններով: Այլ կերպ ասած, տպավորությունները փորձում են չափել, թե քանի անգամ է ինչ-որ մեկը տեսնում կամ ենթարկվում գովազդային արտադրանքի և դրա բրենդավորմանը: Գովազդային արտադրանքի կյանքի տևողությունը հաճախ կախված է դրա օգտակարությունից և երկարակեցությունից. այն ավարտվում է, երբ ապրանքը փչանում է կամ դեն նետվում:
-
Արտաքին հագուստ
Բաճկոնները, անձրևանոցները և հողմափողերը կարող են կյանքի ընթացքում ստեղծել մոտավորապես 6100 տպավորություն:
-
Գովազդային և շուկայավարման ապրանքներ. շապիկներ .
Իրերը, ինչպիսիք են շապիկները, կարող են ստանալ մոտավորապես 3400 տպավորություններ ողջ կյանքի ընթացքում:
-
Headwear .
Շուկայավարման արտադրանքները, ինչպիսիք են գլխարկները, երեսկալները և նմանատիպ գլխաշորերը, ստանում են մոտավորապես 3400 տպավորություններ ողջ կյանքի ընթացքում:
-
Պայուսակներ .
Ուսապարկերը, պայուսակները և պարաններով պայուսակները կարող են ապահովել մոտավորապես 3300 տպավորություններ ողջ կյանքի ընթացքում:
-
Գրելու պարագաներ .
Մարքեթինգային ապրանքները, ինչպիսիք են գրիչները, նոթատետրերը և մատիտները, կարող են կյանքի ընթացքում ստանալ մոտ 3000 տպավորություն:
-
Պոլո շապիկներ. Գովազդային և շուկայավարման ապրանքներ.
Գովազդային իրերը, ինչպիսիք են պոլո շապիկները, կարող են ստանալ մոտավորապես 2300 տպավորություններ ողջ կյանքի ընթացքում:
-
Գրասեղանի պարագաներ
Սկուտեղները, գրապահարանները և կազմակերպիչները կարող են ապահովել մոտավորապես 1450 ցուցադրություն ողջ կյանքի ընթացքում:
-
Խմելու սպասք. Գովազդային և շուկայավարման ապրանքներ.
Շուկայավարման արտադրանքները, ինչպիսիք են սուրճի գավաթները, ջրի շշերը և ապակյա իրերը, կարող են ստանալ մոտավորապես 1400 տպավորություններ ողջ կյանքի ընթացքում:
-
Հովանոցներ .
Գովազդային իրերը, ինչպիսիք են հովանոցները, կարող են ստանալ մոտավորապես 1100 տպավորություն ողջ կյանքի ընթացքում:
-
Power Banks. Գովազդային և շուկայավարման ապրանքներ.
Էլեկտրոնային սարքերը լիցքավորելու համար նախատեսված էներգաբանկերը կարող են իրենց կյանքի ընթացքում ապահովել մոտավորապես 900 տպավորություն:
-
Օրացույցներ .
Գովազդային արտադրանքները, ինչպիսիք են օրացույցները, կարող են ապահովել մոտավորապես 850 տպավորություններ ողջ կյանքի ընթացքում:
-
USB փայտիկներ . Գովազդային և շուկայավարման ապրանքներ.
Մարկետինգային արտադրանքները, ինչպիսիք են USB կրիչները, կարող են ապահովել մոտավորապես 700 տպավորություններ ողջ կյանքի ընթացքում:
Արդյունքում, անհատական պաշտպանիչ սարքավորումները (PPE) հանդիսանում են գովազդային ապրանքների առաջացող և չափազանց տարածված կատեգորիա: Քանի որ COVID-19 համաճարակը տարածվել է ամբողջ աշխարհում, ֆիրմային PPE-ն դարձել է սովորական, ներառյալ դիմակները, ձեռքերի ախտահանիչ միջոցները, բանդանները և դեմքի վահանները:
Որքա՞ն է գովազդային ապրանքների սպասվող ժամկետը:
Կարևոր է գնահատել, թե որքան երկար կծառայեն գովազդային ապրանքները: Եթե անհատը ժամանակի ընթացքում պահպանի և շարունակի օգտագործել գովազդային արտադրանքը, նա կարող է առավելագույնի հասցնել կյանքի տպավորությունները և հնարավոր կազմակերպչական օգուտները:
- Մեկ տարուց պակաս — Սպառողների մոտավորապես 18 տոկոսը դրանք պահում է մեկ տարուց պակաս ժամկետով:
- Մեկից հինգ տարի - Սպառողների մոտ 41 տոկոսը դրանք պահում է մեկից հինգ տարի:
- Վեցից մինչև 10 տարի - Սպառողների մոտ 22 տոկոսը դրանք պահում է վեցից 10 տարի:
- Ավելի քան 10 տարի — սպառողների մոտավորապես 18%-ը դրանք պահում է ավելի քան 10 տարի:
Վերլուծելով վերը նշված տվյալները՝ սպառողների մոտավորապես 81 տոկոսը գովազդային ապրանքները պահում է ավելի քան 12 ամիս: Սա նշանակում է, որ գովազդային նյութերը կարող են երկարաժամկետ մոտեցում ապահովել բրենդինգի, շուկայավարման և գովազդի նկատմամբ՝ առավելագույնի հասցնելով բացահայտումը տվյալ ապրանքի կյանքի ընթացքում:
Գովազդային և շուկայավարման ապրանքներ, որոնք օգտագործվում են կազմակերպությունների կողմից:
Հաշվի առնելով առկա տարբերակների լայն շրջանակը, էլ չեմ խոսում պոտենցիալ հարմարեցման մակարդակների մասին, գովազդային ապրանքների համար կան անսահմանափակ հավելվածներ: Գործարարները, շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունները, հաստատությունները և պետական կառույցները կարող են օգտվել գովազդային և շուկայավարման արտադրանքներից:
Առկա և պոտենցիալ հաճախորդները կարող են ստանալ մարքեթինգ Ապրանքներ վաճառքի խթանման և ուղղորդումների համար. Գործարարները կարող են նվիրել գովազդային իրեր՝ նշելու նոր ապրանքի մեկնարկը: Կազմակերպությունները կարող են առաջ մղել բրենդային ապրանքներ՝ որոշակի վարքագիծ խրախուսելու կամ փոխելու համար:
Կազմակերպությունները կարող են օգտագործել մարքեթինգային արտադրանքները՝ բարելավելու հարաբերությունները հիմնական շահագրգիռ կողմերի հետ, ինչպիսիք են աշխատակիցները, ներդրողները կամ գործընկերները: Գովազդային նյութերի միջոցով երախտագիտություն ցուցաբերելով՝ կազմակերպությունները կարող են օգնել ապահովելու այդ անդամների երկարաժամկետ ներդրումները:
Ընդհանուր առմամբ, կազմակերպություններն առավել հաճախ օգտագործում են գովազդային ապրանքներ՝
- իրազեկում և ապրանքանիշի ճանաչում
- Կորպորատիվ մշակույթ և ինքնությունը
- Հաճախորդների գնահատում և պահպանում
- Աշխատակիցների ճանաչում և պահպանում
- Պարգևատրման ծրագրեր և վարքագծի փոփոխություն
- Ապրանքի ճանաչում և ընդունում
- Հանրային և ներդրողների հարաբերություններ
- Վաճառք և առաջարկությունների ստեղծում
Արդյո՞ք գովազդային իրերը արդյունավետ մարքեթինգային գործիք են:
Գովազդային և շուկայավարման ապրանքներ կարող է լինել շատ արդյունավետ մարքեթինգային գործիք: Բայց ցանկացած կազմակերպություն, որը մտադիր է օգտագործել գովազդային ապրանքներ, պետք է ուշադիր հաշվի առնի իր նպատակները: Երբ գովազդային իրերը օգտակար են օգտատիրոջ համար և նաև պատշաճ կերպով փոխանցում են կազմակերպության ապրանքանիշը և հաղորդագրությունը, դա կարող է օգնել կազմակերպությանը հասնել բազմաթիվ նպատակների:
Գովազդային արտադրանքի արդյունավետությունը որպես շուկայավարման գործիք ցույց տալու համար հաշվի առեք հետևյալ PPAI վիճակագրությունը.
- Սպառողների գրեթե 100%-ը ցույց է տալիս, որ պատրաստ է քայլեր ձեռնարկել՝ գովազդային արտադրանք ստանալու համար:
- Սպառողների մոտավորապես 96%-ը կցանկանար նախապես ծանուցում ստանալ, երբ կազմակերպությունը նախատեսում է տրամադրել գովազդային ապրանքներ:
- Սպառողների մոտ 80%-ը անմիջապես արձագանքում է գովազդային և շուկայավարման ապրանքներին, նույնիսկ եթե նրանք երբեք չեն լսել ապրանքանիշի մասին:
- Սպառողների մոտ 72%-ը ընկերության հեղինակությունը կապում է գովազդային արտադրանքի որակի հետ:
- Բրենդների մոտ 70%-ը գովազդային նյութերը գնահատում են որպես հասնելու բարձր արդյունավետ մեթոդ. շուկայավարման նպատակներ.
Բացի այդ, գովազդային արտադրանքները գնահատվում են որպես գովազդի և մարքեթինգի ամենաարդյունավետ ձևը, որը դրդում է սպառողների բազմաթիվ սերունդներին քայլեր ձեռնարկել: Լուռ սերնդից մինչև Baby Boomers, Gen Xers և հազարամյակներ Ապրանքի շուկայավարումը սպառողներին գործողությունների մղելու ամենատարածված մեթոդն է: Այս շատ տարբեր սերունդներում գովազդային արտադրանքները գերազանցել են շուկայավարման և գովազդի այլ մեթոդները, ներառյալ առցանց, հեռարձակումը, տպագիր և շարժական սարքեր. Ընդհանուր առմամբ, գովազդային արտադրանքը չափազանց տարածված և արդյունավետ մարքեթինգային գործիք է: Բիզնեսները կարող են հաղորդակցվել մշակույթի, գովազդի և այլ հաղորդագրությունների միջոցով, որոնք կապում են հաճախորդների, հեռանկարների և նույնիսկ աշխատակիցների հետ: Հենց այս կպչունության զգացումն է, որ տարբերում է գովազդային ապրանքները շուկայավարման և գովազդի այլ մեթոդներից:
Ո՞ր մարքեթինգային ապրանքներն են լավագույնս իմ կազմակերպության համար:
Լավագույն գովազդային ապրանքների ընտրության բանալին կախված է ոլորտից, կազմակերպությունից և նախատեսված ստացողից: Բոլոր ձևերի և չափերի կազմակերպությունները պետք է ձգտեն համապատասխանեցնել գովազդային շուկայավարման ապրանքներն իրենց հետ Ստրատեգիա, բրենդային և կոմերցիոն մոտեցում։ Կարևոր է հիշել, որ լավ մշակված գովազդային իրերը կարող են տպավորություն թողնել սպառողի կողմից տվյալ ապրանքը ստանալուց հետո:
Բողոքի մի մասը, հավանաբար, գալիս է այն փաստից, որ ցանկացած արդյունաբերության ցանկացած բիզնես կարող է օգուտ քաղել այս գովազդային նյութերից: Այն ամենը, ինչ սպառողը կարող է կրել՝ սկսած ուսապարկերից և պայուսակներից մինչև գլխարկներ և հագուստ, ինչպիսիք են գլխարկները, շապիկները և բաճկոնները, հակված են բարձր արդյունավետության՝ ողջ կյանքի ընթացքում:
Բացի այնպիսի հեռահար կատեգորիաներից, ինչպիսիք են հագուստը և հագնելը, գոյություն ունի գործնականում անսահմանափակ թվով գովազդային ապրանքներ, որոնք կազմակերպությունները կարող են օգտագործել:
Որոշակի կազմակերպության համար լավագույն տարբերակը ընտրելու համար կարող է օգտակար լինել գնահատել հետևյալ գործոնները.
- Կազմակերպության առաքելությունը կամ տեսլականը կարող է օգնել որոշել գովազդային նյութերի օգտակարությունը: Օրինակ՝ կայունության վրա կենտրոնացած ընկերությունը, հավանաբար, կխուսափի այնպիսի ապրանքների շուկայավարումից, որոնք կարող են վնասել շրջակա միջավայրին կամ հանգեցնել անհարկի թափոնների:
- Կազմակերպությունները պետք է վերանայեն իրենց առկա ապրանքների կամ ծառայությունների առաջարկները՝ նախքան գովազդային կամ շուկայավարման ապրանքներ ընտրելը: Ապրանքի իրազեկվածությունն ու ճանաչումը պահպանելու համար, ընդհանուր առմամբ, խորհուրդ է տրվում խուսափել իրական արտադրանքի կամ ծառայության առաջարկների և գովազդային իրերի միջև խաչաձև փոշոտումից:
- Տեղադրվել ապրանքանիշը կամ նախատեսված ռազմավարությունը կազմակերպությունները կարող են նաև լույս սփռել տարբեր մարքեթինգային ապրանքների հնարավոր արդյունավետության վրա: Գովազդային նյութերն առնվազն պետք է համապատասխանեն և արտացոլեն կազմակերպության ապրանքանիշը կամ ռազմավարությունը:
Գովազդային արտադրանքի գնահատման գործընթացը արագացնելու համար կազմակերպությունները կարող են հիմնվել հարցումների վրա՝ արժեքավոր տեղեկատվություն ստանալու համար: Ստացողների խմբի հարցումը, որը նախատեսված է մարքեթինգային արտադրանք ստանալու համար, կազմակերպություններին թույլ կտա խուսափել որոգայթներից և տրամադրել օգտակար գովազդային նյութեր:
Եթե հետաքրքրված եք գովազդային ապրանքներով, գրեք մեզ [email protected]