Բրենդային ձայնի տոն

Բրենդի ձայնի տոնայնությունն այն ոճն ու ձևն է, որով ապրանքանիշը շփվում է իր լսարանի հետ: Բրենդինգի կոնցեպտուալ և զգայական ասպեկտն է, որը որոշում է, թե ինչպես է ապրանքանիշը հաղորդում իր անհատականությանը, արժեքներին և հաղորդագրություններին տեքստի, խոսքի կամ հաղորդակցման այլ ձևերի միջոցով:

Ապրանքանիշի ձայնի տոնայնության կարևոր ասպեկտները ներառում են.

1. Հաղորդակցման ոճը.

   • Ձևականությունն ընդդեմ. Ոչ պաշտոնականություն. Որոշեք, թե որքան պաշտոնական կամ ոչ ֆորմալ եք ցանկանում, որ ձեր տոնը լինի:
   • Պրոֆեսիոնալ ընդդեմ. Ընկերական: Որոշեք, թե որքան պրոֆեսիոնալ կամ ընկերական եք ցանկանում, որ ձեր ապրանքանիշը հնչի:

2. Բրենդային ձայնի տոնայնություն - Բառապաշար և ժարգոն.

   • Ընտրելով բառեր և արտահայտություններ, որոնք համապատասխանում են ձեզ թիրախային լսարան և արտացոլում է ապրանքանիշի անհատականությունը:
   • Որոշեք՝ օգտագործո՞ւմ եք կոնկրետ տերմիններ, թե ժարգոն։

3. Տեմպ և ռիթմ.

   • Որոշելով ձեր հաղորդակցության տեմպը՝ արագ, եռանդուն, դանդաղ և արտացոլող:
   • Կարգավորեք ռիթմը՝ կախված բովանդակությունից և իրավիճակից:

4. Ֆիրմային ձայնի տոնայնությունը.

   • Ընտրեք հաղորդակցության այնպիսի տոն, որը համապատասխանում է ձեր ապրանքանիշի անհատականությանը:
   • Տոնը կարգավորեք՝ կախված իրավիճակից՝ այն կարող է լինել հումորային, լուրջ, ոգեշնչող և այլն։

5. Արժեքներ և համոզմունքներ.

   • Ապրանքանիշի արժեքների և համոզմունքների ներմուծում հաղորդակցության մեջ:
   • Ապահովել ձայնի տոնայնության և ապրանքանիշի նպատակների միջև հետևողականություն:

6. Բրենդի ձայնի տոնը՝ թիրախային լսարան.

   • Հասկանալով ձեր թիրախային լսարանը և հարմարեցնել ձեր ձայնի տոնը նրանց նախասիրություններին և ակնկալիքներին:

7. Վավերականություն:

   • Ձգտում է վավերական տոնի, որը համապատասխանում է ապրանքանիշի իրական անհատականությանը:
   • Խուսափելով արհեստականությունից և ձայնի տոնայնության և ապրանքանիշի իրական բնույթի միջև անհամապատասխանությունից:

Բրենդի հստակ արտահայտված ձայնը օգնում է հետևողական և հիշվող տպավորություն ստեղծել լսարանի շրջանում, նպաստում է ապրանքանիշի ճանաչմանը և օգնում է երկարաժամկետ կապեր հաստատել սպառողների հետ:

MailChimp-ը հիմնականում խոսում է իր հաճախորդների հետ ոչ պաշտոնական տոնով, բայց ոչ անպատշաճ և երբեք սնոբ: Բրենդային ձայնի տոն

Mailchimp-ի ապրանքանիշի ձայնը պարզ է, անկեղծ և պարունակում է մի քիչ չոր հումոր։

MailChimp ապրանքանիշի ձայնային առաջարկություններ փայլուն բացատրել, թե ինչպես օգտագործել տարօրինակ հումորը և խոսակցական ձայնը օգտակար բովանդակություն գրելու համար:

Clear նշանակում է, որ MailChimp-ը հեռացնում է ամբողջ ժարգոնը, հիպերբոլիկ լեզուն և ամեն ինչից առաջ կարևորում է պարզությունը:

Վավերական ձայնն օգնում է փոքր բիզնեսին ծանոթ, ջերմ և մատչելի ձևով խոսել իրենց խնդիրների մասին:

Mailchimp-ի տոնն ընդհանուր առմամբ ոչ պաշտոնական է, մի քիչ չոր հումորով, որը կարող է լինել մի փոքր տարօրինակ, բայց ոչ տեղին և երբեք սնոբ:

Mailchimp's Content Style Guide-ը նաև խորհուրդ է տալիս, որ եթե կատակի եք գնում, հարկադրված հումորը կարող է ավելի վատ լինել, քան հումորի բացակայությունը, այնպես որ, եթե վստահ չեք, ավելի լավ է ուղիղ դեմքը պահել:

Ուղեցույցը ձեզ կտա նաև օգտակար խորհուրդներ և հիմնական տարրեր՝ ձեր ապրանքանիշի ձայնով գրելու համար:

Harley-Davidson-ը հիանալի օրինակ է, թե ինչպես կարելի է ավելի ագրեսիվ տոնով օգտագործել ճիշտ ապրանքանիշի համար: Բրենդային ձայնի տոն

Harley-Davidson-ի ձայնը ուժեղ է, ինքնավստահ և ագրեսիվ:

Որոշ բրենդներ փորձում են խոսել հաճելի ու ուրախ տոնով կամ ժիր ու զվարճալի ձայնով, բայց Harley-ն հաստատ նրանցից չէ։

Harley-Davidson-ի ձայնի տոնայնությունը խրախուսում է ընթերցողին ցույց տալ, որ իրենք արժանի են իրենց մոտոցիկլետներից մեկը վարելուն:

Ապրանքանիշը հստակորեն համապատասխանում է Անօրեն արխետիպ , ուստի նրանց անձը կոպիտ է և կոպիտ, ուստի նրանց ձայնն է:

Նրանք արտահայտում են իրենց անհատականությունը յուրահատուկ և հետևողական ձայնի միջոցով, որը լավ է համապատասխանում իրենց թիրախային լսարանին:

Այս տեսակի ձայնը ռեզոնանսվում է հաճախորդների հետ, ովքեր ըմբոստ են, խիզախ և կատաղի անկախ (կամ ցանկանում են լինել):

Նրանց մարքեթինգի մասին ամեն ինչ առաջացնում է վստահություն, ազատություն, հայրենասիրություն և առնականություն. պարզապես նայեք նրանց կայքին և նրանց օգտագործած վերնագրերին:

Կոկա-Կոլան իմ ամենասիրելի օրինակներից մեկն է, երբ խոսքը գնում է ապրանքանիշի կայուն ձայն ունենալու մասին: Բրենդային ձայնի տոն

Coca-Cola-ի ձայնը դրական է, ընկերական և գործնական:

Նրանք միշտ մեզ պատկերացումներ են ցույց տալիս, թե ինչպիսին է երջանիկ կյանքը՝ դրական ձայնի ուղեկցությամբ:

Նրանք շուկայում են ավելի քան 130 տարի, բայց նրանց ձայնը հավատարիմ է մնում երջանկություն առաջացնելու միակ նպատակին:

Անկախ նրանից, թե դուք տեսնում եք սպիտակ արջեր, ընտանիքներ, որոնք հավաքվում են ընթրելու (և խմելու Կոկա-Կոլա) կամ ընկերներին պարում և ժպտում են, դուք կտեսնեք երջանիկ կյանքի գաղափարը յուրաքանչյուր մարքեթինգային արշավում:

Coca-Cola-ն փայլուն կերպով կապում է դրական հույզերն իր ըմպելիքի հետ՝ ոգեշնչող պատկերների և կատարյալ ձևավորված ձայնի տոնով:

Old Spice-ը երկար ժամանակ տղամարդկանց դեզոդորանտների առաջատարն էր, բայց երբ Axe-ը մտավ շուկա, ապրանքանիշը սկսեց կորցնել իր մասնաբաժինը և ստիպված եղավ. ռեբրենդինգ. Բրենդային ձայնի տոն

Old Spice-ի ձայնը հումորային է և առնական:

Նյու Յորքում գտնվող Landor-ը ստեղծել է Old Spice-ի եզակի ձայնը և ոգեշնչել սպառողներին նոր ուղղություններով տանել իրերը:

Old Spice ապրանքանիշը, ինչպես Coca-Cola-ն, ավելի հին ապրանքանիշ է, որը շուկայում է ավելի քան 90 տարի:

Այնուամենայնիվ, ի տարբերություն Coca-Cola-ի, այս ապրանքանիշը այնքան էլ լավ չէր բրենդինգի մեջ, քանի որ մարդիկ սկսեցին այն կապել ծերերի հոտի հետ:

Այդ իսկ պատճառով 2010 թվականին ընկերությունը ստիպված եղավ տոտալ ռեբրենդինգի ենթարկվել, որը ներառում էր, իհարկե, ձայնի տոնայնության փոփոխություն։

Նրանք սկսեցին հումոր օգտագործել իրենց գովազդում և սոցիալական ցանցեր, որը շատ հաջող ստացվեց։

Այժմ Old Spice-ն օգտագործում է ձայնի հետևողական երանգ՝ մի փոքր սրամիտ հումորով, որն օգնում է ապրանքանիշին վերորոշել առնականությունը և գերիշխել դեզոդորանտների միջանցքում:

7. Թիֆանի. Բրենդային ձայնի տոն

Tiffany-ն ոչ միայն կապույտի երանգ է, այլ նաև բրենդի անհատականությունը:

Թիֆանիի ձայնի տոնը սրամիտ է, էլեգանտ և դասական:

Բովանդակության թիմը և սոցիալական թիմերը համագործակցում են՝ ապահովելու ձայնի հետևողականությունը բոլոր գրառումներում սոցիալական ցանցեր և բրենդային բովանդակություն:

«Պատմականորեն Թիֆանիի ձայնը որպես ապրանքանիշ եղել է սրամիտ, և Twitter-ը թույլ է տալիս մեզ հետ բերել դա», - ասում է Հոնգը, ով ղեկավարում է գեղարվեստական ​​ղեկավարների և պատճենահանողների թիմը:

Թիֆանին նաև շատ ուժեղ բրենդի ձայն ունի և լավ տեղյակ է սոցիալական ցանցեր և մարքեթինգ.

Ի վերջո, մարդիկ պատրաստ են շատ ավելին վճարել Tiffany-ի արտադրանքի համար, քան որևէ այլ բանի համար, առանց Tiffany-ի տարբերանշանի:

Նրանք վճարում են տարբերանշանի համար դիզայն և փոքրիկ կապույտ տուփ, որում պահվում են զարդեր։

Բայց անհնար կլիներ վաճառել այդ բարձրորակ (հաճախ թանկարժեք) զարդերը՝ առանց համապատասխան ձայնի և հաղորդագրությունների:

Յուրաքանչյուր հաղորդակցության ժամանակ հնչերանգը շատ էլեգանտ է և դասական, իսկ ապրանքանիշը խորհրդանշական է, հիմնականում այն ​​ձայնի շնորհիվ, որն արձագանքում է հաճախորդներին:

Ինչպե՞ս եք որոշում ապրանքանիշի ձայնի տոնայնությունը:

Մտածեք ձեր ապրանքանիշի ձայնի մասին որպես զտիչ այն բառերի համար, որոնք օգտագործում եք ձեր մարքեթինգային նյութերի պատճենը գրելու համար:

Ձեր ձայնի տոնը կորոշվի ձեր ապրանքանիշի անհատականությամբ և ձեր ապրանքանիշի արժեքներով:

Շատ հաջողակ ընկերություններ իրենց ապրանքանիշի ուղեցույցներում հատուկ բաժին են հատկացնում ձայնի տոնայնությանը, որպեսզի ապահովեն ապրանքանիշի հետևողական հաղորդակցությունը:

Հիշեք, որ ձայնի տոնը բրենդային հաղորդագրությունը չէ. երկուսի միջև տարբերությունն այն է, որ ձեր տոնն այն է, թե ինչպես եք դա ասում, այլ ոչ թե այն ճշգրիտ բառերը, որոնք դուք պետք է օգտագործեք:

Այսպիսով, ապրանքանիշի ձայնը գործում է որպես ապրանքանիշի անհատականության բնութագրերը փոխանցելու միջոց, որոնք բոլորն էլ կապված են մարդու անհատականության զարգացման հետ: Բրենդային ձայնի տոն