La Brand Bible è una fonte completa di informazioni sul design, l'approccio e i fondamenti del marchio di un'azienda. È necessario per lo sviluppo di successo di una presenza unificata e riconoscibile di grandi marchi e attributi associati.
Una bibbia del marchio è il documento più importante che delinea l’essenza del tuo marchio. Funziona come una guida completa che fornisce definizioni, messaggi e immagini coerenti per mantenere tutti i team sulla stessa pagina.
Con esso, puoi facilmente comunicare la tua personalità unica a clienti, stakeholder e dipendenti. Una bibbia del marchio dovrebbe includere elementi chiave come la dichiarazione di intenti, i valori del marchio, il pubblico target, le linee guida per il posizionamento e la messaggistica, gli standard di identità visiva (come loghi e tavolozze di colori), il tono di voce/voci del marchio, linee guida sullo stile di scrittura, regole social network. e altro ancora.
Non copre solo i fondamenti del brand design e tutti gli attributi chiave del marchio, ma ne esplora anche gli approcci marchio per creare un successo sistemi di marca. Le bibbie di difesa del marchio spesso contengono linee guida chiare, linee guida sul logo e altre informazioni dettagliate sulla protezione del marchio di un'azienda.
Inoltre, la Bibbia del marchio viene utilizzata per creare e mantenere i marchi nel tempo e per stabilire regole per eventuali modifiche al marchio di un'azienda. Essendo uno strumento vitale, aiutano anche a garantire che tutti i nuovi materiali di branding aderiscano alla Brand Bible e siano utilizzati correttamente.
Chi ha bisogno di Bibbie brandizzate?
Una bibbia del marchio è essenziale per qualsiasi organizzazione, grande o piccola. Che la tua attività sia attiva da decenni o che tu abbia appena iniziato, una bibbia del marchio può aiutarti a creare e mantenere un'identità forte in cui i clienti riconoscono e di cui si fidano.
Se sviluppata e implementata correttamente, una Bibbia del marchio garantisce che tutti i team siano sulla stessa lunghezza d'onda per quanto riguarda l'identità del marchio, i messaggi e le immagini. Ti aiuterà anche a evitare errori costosi che potrebbero danneggiare la tua reputazione o confondere i clienti.
Cosa comprende la Bibbia di una buona marca?
Una bibbia del marchio è parte integrante di qualsiasi esercizio di branding.
Descrive come mantenere la coerenza del marchio su diversi media e piattaforme e funge da riferimento per tutti i membri dell'organizzazione.
Una bibbia del marchio dovrebbe includere tutti gli elementi fondamentali del tuo marchio, come ad esempio:
1. Marchio
Il tuo logo è un simbolo della tua azienda. Una volta trovato il design perfetto, è importante mantenerne l'originalità per qualsiasi utilizzo futuro. Ciò include dove appare e come può essere modificato. La bibbia del tuo marchio dovrebbe esserlo guida dettagliata, che descrive come (e dove) può essere utilizzato il tuo logo. Ciò include la specifica del posizionamento, delle dimensioni, ecc.
2. Caratteri e tipografia. Bibbia di marca
I caratteri e la tipografia hanno un grande impatto sul modo in cui viene percepito il tuo marchio. È importante scegliere caratteri che riflettano il tono o la voce del tuo marchio, sia professionale che giocoso. La Bibbia del tuo marchio dovrebbe elencare tutti i caratteri, le dimensioni, i pesi e le impostazioni che utilizzerai per garantire che il tuo marchio appaia coerente su tutte le piattaforme.
3. Colori
Utilizzare i colori giusti per il tuo marchio è essenziale per un aspetto coerente sia online che offline. La tua Bibbia del marchio dovrebbe includere i colori primari e secondari, nonché tutti gli altri colori che intendi utilizzare. Assicurati di includere i loro codici esadecimali esatti e i valori RGB per garantire coerenza.
4. Immagini. Bibbia di marca
Le immagini sono una parte importante della tua Bibbia del marchio perché rappresentano l'identità visiva del tuo marchio. Ciò include le immagini utilizzate nelle pubblicazioni su le reti sociali, immagini di siti Web, foto di prodotti, ecc. La definizione di colori, filtri e altri elementi visivi garantirà che tutte le immagini rimangano fedeli al tuo marchio.
5. Testo e tono
Oltre agli effetti visivi, un ruolo importante nella trasmissione la personalità del tuo marchio il testo viene riprodotto. Ciò include il linguaggio utilizzato nei materiali di marketing come pubblicità e comunicati stampa, nonché nelle comunicazioni. le reti sociali e testi sui siti web. La tua Bibbia il brand dovrebbe definire un unico tono di voce – colloquiale e informativo – che verrà utilizzato su tutte le piattaforme.
6. Slogan. Bibbia di marca
Il tuo slogan è un'affermazione breve e potente che cattura l'essenza del tuo marchio in poche parole. Dovrebbe riflettere i tuoi valori, la tua missione e il tuo pubblico target. La tua Bibbia del marchio dovrebbe includere una definizione chiara di questo slogan.
7. Dichiarazione di missione
La tua dichiarazione di missione è una frase breve e dolce che descrive lo scopo della tua organizzazione. Questa è spesso la prima cosa che i clienti leggono quando visitano il tuo sito, quindi è importante farlo bene. La tua Bibbia del marchio dovrebbe contenere una dichiarazione precisa della tua missione per garantire che tutti siano sulla stessa pagina.
8. Valori. Bibbia di marca
La tua Bibbia del marchio dovrebbe includere un elenco di valori fondamentali che guidano tutto ciò che fai, sia internamente che esternamente. Ciò contribuirà a garantire che tutti nella tua organizzazione li rispettino valori nel prendere decisioni e interagire con i clienti.
9. Voce del marchio
La tua Bibbia del marchio dovrebbe includere una chiara definizione del tono e del linguaggio che utilizzerai per rappresentare il tuo marchio in tutte le comunicazioni. Ciò include la scelta delle parole giuste, della struttura delle frasi e di qualsiasi altra convenzione linguistica per ciascuna piattaforma o ambiente.
10. Personalità del marchio. Bibbia di marca
Creare la personalità del marchio è una parte importante dell'interazione con il tuo pubblico. La tua Bibbia del marchio dovrebbe includere tratti della personalità che attireranno i tuoi clienti target, come divertimento, professionalità o creatività.
11. Raccomandazioni per l'utilizzo dei social network
La bibbia del tuo marchio dovrebbe includere linee guida per tutte le piattaforme di social media che utilizzi e come rappresentare il tuo marchio su di esse. Ciò garantisce che tutti i post, i commenti e le interazioni siano in linea con la tua Bibbia del marchio.
12. Stile e regole del sito web. Bibbia di marca
La Bibbia del tuo marchio dovrebbe includere lo stile e il layout del tuo sito web. Ciò include colori, caratteri, immagini, struttura della pagina, opzioni di navigazione, ecc. È importante assicurarsi che tutto sia in linea con la tua Bibbia del marchio in modo che i clienti riconoscano il tuo marchio indipendentemente da dove arrivano sul tuo sito web.
Disponendo di questi elementi della Bibbia del marchio, puoi garantire che il tuo marchio sia rappresentato in modo unificato e coerente.
Come creare una Bibbia per il tuo marchio?
Creare una bibbia del marchio richiede una profonda comprensione del tuo marchio e dei suoi obiettivi. Questo processo dovrebbe includere la ricerca delle preferenze dei clienti, l'analisi dei concorrenti, lo sviluppo di una dichiarazione di posizionamento e la creazione di un'identità di marca. Una volta acquisite le nozioni di base, è il momento di creare una bibbia del marchio seguendo questi passaggi:
- Raccogli tutto il materiale di branding rilevante . Inizia raccogliendo tutti i materiali di branding esistenti, come loghi, slogan, dichiarazioni di missione e materiali di marketing. Questo servirà come base per la bibbia del tuo marchio.
- Sviluppare un'identità di marca . Creare identità aziendale, che definisce chi è il tuo marchio, cosa rappresenta e la storia dietro di esso. Assicurati di includere tutti i dettagli necessari, come pubblico target, valori, tono di voce e dichiarazione di intenti.
- Guida allo stile di progettazione . Sviluppa una guida allo stile di progettazione che descriva l'aspetto della tua Bibbia del marchio. Ciò dovrebbe includere colori, caratteri, caratteri, immagini, grafica, layout di pagina e altro principi della visuale design.
- Breve guida al marchio: Una rapida guida al marchio, su come utilizzare il logo e il tono di voce in diversi mezzi (ad esempio sito web, stampa, social media).
- Creazione di documenti “Brand Bible”. . Crea documenti della Bibbia del marchio che includano tutti gli elementi di una Bibbia del marchio, come l'identità del marchio, le linee guida del marchio e le guide allo stile di progettazione. Dovrebbero essere adattati ai diversi dipartimenti dell’organizzazione per garantire che tutti seguano gli stessi principi.
Cosa puoi e cosa non puoi fare. Bibbia di marca
Creare una bibbia del marchio è un passo importante nella costruzione e nel mantenimento del tuo marchio. Ecco alcune regole fondamentali da tenere a mente:
Fare
- Crea chiari elementi di identità del marchio come una dichiarazione di intenti, valori fondamentali e tratti della personalità.
- Controlla regolarmente la tua Bibbia del marchio per eventuali modifiche o aggiornamenti.
- Utilizzare elementi biblici del marchio (ad esempio colori, caratteri) in tutti i materiali di marketing e nelle comunicazioni.
- Ottieni feedback dalle parti interessate interne per garantire che la Bibbia del marchio sia accurata.
non deve
- Crea elementi comuni di identità del marchio che non siano esclusivi del tuo marchio.
- Ignora le linee guida della Brand Bible quando crei materiali di marketing o comunicazioni.
- Trascura di aggiornare la Bibbia del tuo marchio quando si verificano cambiamenti aziendali.
- Elementi eccessivamente complicati della Bibbia del Marchio che sono difficili da comprendere.
Esempi. Bibbia di marca
1. Opto
La compagnia telefonica Optus si è allontanata dalla sua identità aziendale per rinominarsi con un'estetica più personalizzata e vivace. Questo nuovo approccio si rivolge a una fascia più ampia di persone. Scegliendo due caratteri unici e rinnovando il marchio della loro azienda, l'hanno resa memorabile. Colori e illustrazioni allegri creano un'atmosfera gioiosa.
Una scansione delle guide del marchio rivela tale utilizzo colori e logo è già parte integrante della loro comunicazione. La loro cordialità e allegria, soprattutto attraverso la grafica e le illustrazioni, infonde un senso di fiducia nel pubblico.
La loro bibbia del marchio descrive la personalità dell'azienda e il modo in cui la comunica al pubblico. Mostrare le miniature delle icone del brand rappresenta un modo onesto per creare fiducia nel tuo pubblico. Forniscono video attraenti come parte dei loro consigli. Le aziende dovrebbero prendere in considerazione il rebranding se l'azienda si è evoluta e sta cercando una nuova direzione, come Optus ha fatto con grande successo.
Hanno aggiornato la loro identità di marca e stanno iniziando a costruirla da zero. Inoltre, stanno gradualmente cambiando la storia del loro marchio in una nuova direzione. Con una bibbia del marchio come guida, possono guardare indietro e vedere quanti progressi hanno fatto.
2.Twitter. Bibbia di marca
Non appena apriamo il documento, veniamo accolti dai colori del marchio. Ciò crea un messaggio coeso legato a un’identità di marca già consolidata. Twitter fa un ottimo lavoro nel promuovere gli elementi del proprio marchio in tutto il documento, dalle linee guida e linee guida per il logo all'uso delle icone social di Twitter. Ad esempio, come indicato a pagina sette, consentono solo loghi blu o bianchi. Il documento evidenzia quanto segue:
- Logo
- Procedure per i tweet
- Lucchetti per abbinamento logo
- Note di Twitter
- Avviso legale: Linee guida sui marchi di Twitter
3. Allentato. Bibbia di marca
La Bibbia del marchio Slack è costituita da un'ampia sezione sull'identità del marchio, che include i valori che guidano le decisioni aziendali di Slack e il modo in cui si riflettono nelle caratteristiche del prodotto.
Inoltre, la Brand Bible ha una sezione sulla “Brand Voice”, che descrive come dovrebbe suonare Slack in tutte le sue comunicazioni, ad esempio utilizzando un tono colloquiale.
C'è anche una sezione Visualizzazione del marchio che spiega l'uso del logo Slack e dei colori del marchio. A pagina quattro della loro Bibbia del marchio affermano: "I prodotti Slack sono sempre presentati utilizzando i colori e il logo distintivi di Slack".
Conclusione. Bibbia di marca
In conclusione, la Brand Bible è uno strumento importante per qualsiasi azienda che voglia sviluppare e costruire il proprio marchio. Fornisce una risorsa completa per documentare le linee guida e i requisiti del tuo marchio.
Si comporta come guida completa a tutti in azienda, consentendo loro di mantenere lo stesso messaggio e gli stessi elementi di progettazione in modo coerente in tutti gli ambienti. Usandolo, le organizzazioni possono garantire che i loro marchi impeccabili siano sempre rappresentati nel modo contemporaneo e pluripremiato che meritano.
Creare una Bibbia di marca è solo il primo passo; le aziende dovrebbero continuare a utilizzarlo e aggiornarlo man mano che la loro azienda cresce e si sviluppa. Seguendo questa guida, le aziende possono creare un marchio efficace e coeso che le aiuterà distinguersi tra i concorrenti.
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