אתיקה של פרסום פירושה שמירה על הנורמות והעקרונות של המוסר בתהליך היצירה, ההפצה והצריכה של חומרי פרסום. הוא מגדיר את הכללים והסטנדרטים שעליהם מפרסמים ומשווקים לפעול כדי להבטיח כנות, הגינות וכבוד לצרכנים.
היבטים חשובים של אתיקה של פרסום הם:
-
אמת ואותנטיות:
הפרסום חייב להיות הוגן ומדויק. אין להטעות טענות המופיעות בפרסום וצריכות להתאים למאפיינים בפועל של המוצר או השירות.
-
אתיקה של פרסום / כבוד לחברה:
אסור לפרסם להפר נורמות חברתיות, ערכים וסטריאוטיפים תרבותיים. זה חייב להיות מכבד את הגיוון ומכיל.
-
הגנת זכויות הצרכן:
אסור לפרסם להשתמש בשיטות מטעות או אגרסיביות כדי לשכנע צרכנים. יש לספק לצרכנים מידע ברור ומובן.
-
אתיקה של פרסום. נגד אפליה:
אסור לפרסם להכיל אלמנטים התומכים או מקדמים אפליה על סמך מין, גיל, גזע או אתניות, אמונות דתיות או קריטריונים אחרים.
-
טיפול בילדים:
פרסום המכוון לילדים חייב להיות רגיש במיוחד למאפיינים שלהם ולא לנצל לרעה את אמונם.
-
אתיקה של פרסום. פרטיות ואבטחה:
עליה לכבד את פרטיות הנתונים ולהבטיח את בטיחות הצרכן.
-
אחריות חברתית:
קמפיינים פרסומיים חייבים לקחת בחשבון את השפעתם על החברה והסביבה, וכן לקדם אחריות חברתית של המותג.
עמידה בסטנדרטים אתיים בפרסום מסייעת בבניית אמון הצרכנים, שמירה על מוניטין המותג ומקדמת קשרים ארוכי טווח המועילים הדדיים בין חברות ו הלקוחות שלהם.
מבוא. אתיקה של פרסום
אתיקה של פרסום מוצגת כדי לטפל בסוגיות הקשורות לתפיסה הציבורית לפיה פרסום נכשל על רקע מוסרי ואינו עומד על הגבול של מה נכון או לא.
סוגיות אתיות שונות שעמן מתמודדת תעשיית הפרסום תמיד הן:
- ניפוח והייפ: טוען טענות מוגזמות שונות
- טעם טוב: קידום סוגים שונים של סטריאוטיפים הקשורים למגדר, מוצא אתני, גזע, גיל, מוגבלות, אורח חיים, דת
- פרסום נסתר: שימוש במסרים המוטבעים בקו העלילה שאינם מוצגים בבירור כפרסומות
- פרסום לילדים: קידום מוצרים שונים שנויים במחלוקת כמו אלכוהול, הימורים או טבק
תוכן מיני מיותר: שימוש בדימויים מיניים, עירום ואטרקטיביות מינית בצורות מפורשות ומרומזות כאחד. - תוכן שלילי: ערעור פחדים שונים, איומים או ערעורים על אשמה
פרסום אתי הוא שיטה כזו שעוזרת לטפל בכל הנושאים הללו.
מותגים ומפרסמים משתמשים בקודים מוסריים באסטרטגיות שלהם לפרסם דברים שאפשר להראות כמציאות.
בתרגול זה, הם מציגים כמה עובדות, אך יחד עם זאת, הם מסתירים דברים מסוימים בדיוק כפי שהם צריכים להציג את הארגון באור הטוב ביותר. אבל במקביל, הם גם נמנעים מלשקר כי הם עלולים להישלף על ידי יועצים משפטיים או ועדות אישור הרשת המפקחות על עבודתם.
הם אומרים שפרסום אינו אתי כלל; עם זאת, הוא יכול לשנות, לזייף או לרמות את המציאות על ידי המלצה על משהו שגוי.
זו הסיבה; עקרונות הפרסום האתי ממליצים לקהילת הפרסום לעשות עבודה טובה יותר בניתוח ובניטור, ולהיות מוכנים תמיד לאחריות אתית ואחריות.
9 עקרונות. אתיקה של פרסום
- פרסום ודברים דומים צריכים לכלול מטרה כללית של אמת וסטנדרטים מוסריים גבוהים בשירות אנשים בכלל.
- עוסקים באתיקה בפרסום חייבים להתחייב לקיים את העקרונות המוסריים החשובים ביותר בעת יצירה ותקשורת של נתונים עסקיים ו המקביל מידע ללקוחות ולקהלי יעד.
- מפרסמים צריכים להבין את ההבדל בין פרסום, תקשורת ארגונית והודעות קידום מכירות לעומת עריכה, חדשות ובידור, הן במצב לא מקוון והן באינטרנט.
- התומכים באתיקה של פרסום צריכים לחשוף את כל התנאים המהותיים, כגון תשלום או קבלת מוצר בחינם, המשפיעים על המלצות בערוצים חברתיים ואורגניים, כמו גם על זהותם של תומכים, הכל לאור חששות לגיטימיים לגבי יושר ושלמות מוחלטים. להבטיח שקיפות מלאה.
- אסטרטגיות קידום המבוססות על אתיקה של פרסום צריכות להתייחס ללקוחות בצורה הוגנת בהתאם לאופי קהל יעד, שאליו מכוונת הפרסומת. העיבוד חייב להתבסס גם על אופי המוצר או השירות המפורסם.
אתיקה של פרסום
- אתיקה של פרסום אסור להתקשר בהסכמים בנוגע להגנה ולפרטיות של צרכניה בתקשורת שיווקית מגוונת. ההחלטות האתיות של מפרסמים לגבי אופן השימוש בנתונים שלהם חייבות להיות שקופות.
- בעת פיתוח אסטרטגיות של מסעות פרסום עם אתיקה של פרסום, מפרסמים חייבים לציית לחוקים הממלכתיים והמקומיים בנוגע לקמפיינים שיווקיים ופרסומיים. הם חייבים גם לדבוק בתוכניות הרגולציה העצמית בתעשייה עם מטרות פרסום חזרות.
- מפרסמים מוסריים וסוכנויות פרסום הפועלות בתחומים מקוונים ולא מקוונים צריכים לחקור בסתר סוגיות מוסריות או אתיות שונות. בנוסף, חברים שונים בצוות הפרסום חייבים להיות מסוגלים לתקשר במסגרת השיקולים האתיים או המוסריים שלהם הקשורים לסוג מסוים של מסע פרסום.
- פרקטיקות המבוססות על אתיקה של פרסום חייבות לקיים יחסי אמון בין משרדי פרסום, משרדי יחסי ציבור, ספקי מדיה, לקוחות וספקי שירותים של צד שלישי. התהליך כולו חייב להתבסס על ישרות וכנות מלאה של בעלות העסק, תוכניות, פיצויים, הנחות ותמריצים תקשורתיים.
10 טיפים לאתיקה של פרסום בעת מיקוד להמונים.
אתיקה של פרסום מכירה בשיטות הנכונות והלא נכונות של מסעות פרסום שיכולים להשפיע לטובה או לרעה על החברה.
חובות. אתיקה של פרסום
חובה מוסרית היא רק סוג של חובה המשתמעת מרעיונות הפרסום האתי.
חובות אלו יש למלא באופן שיקדם אורח חיים בונה לא רק עבור עצמו, אלא גם עבור הציבור הרחב.
להלן כמה מעצות האתיקה העיקריים של פרסום שמפרסמים צריכים לשים לב אליהם בעת תכנון וביצוע קמפיין פרסומי להמונים:
- הימנע להבטיח שהמוצר או השירות שלך יכולים לעשות משהו שאתה יודע שהוא לא יכול. עם מוסר השכל נקודות מבט זה לא בסדר לפרסם משהו שלא קיים ולעולם אל תעשה את זה כי זה לא נכון מבחינה אתית.
- נסו לא להטעות אנשים עם הפרסומות שלכם שכן פרסומת מסוימת עלולה להפתיע אנשים רבים מכיוון שהם לא מבינים את המסר שהפרסומת שלכם מעבירה; במקום זאת, הם אוהבים את התמונה או התמונה שבה אתה משתמש. לפיכך, זה לא אתי אם אתה משתמש באלמנטים ויזואליים או שפה שגויים, מזיקים או מטעים בפרסום שלך.
- הימנע מפרסום מוצרים או שירותים מסוימים במקומות שבהם מוצרים או שירותים אלה נחשבים בלתי חוקיים, בלתי חוקיים או בלתי הולמים.
- נסה להבטיח כמה שיותר גילוי נאות לגבי מה שאתה מציע לקהל שלך מכיוון שזה חשוב לשמירה על אתיקה פרסומית במסע הפרסום שלך.
- הימנע מהצבת פרסומות כוזבות, שקריות או מטעות מכיוון שזו התנהגות מטעה ואינה נחשבת לנכונה על ידי אתיקה של פרסום.
אתיקה של פרסום
- הימנע מהולכת שולל, הטעיה או הטעיה של הקהל שלך עם המבצעים שלך. אל תציג את הפרסומות המטעות כי הן אינן משקפות את העובדות האמיתיות לגבי המוצר או השירות שלך.
- הסטנדרטים המוסריים בקמפיינים שלך צריכים לחשוב על הסטנדרט הקהילתי. מוטב היה אם תבינו שדבר אחד שנכון בקהילה אחת עשוי להיות שגוי בקהילה אחרת.
- מעולם לא היו האשמות נסתרות מכיוון שזו ההתנהגות הנצלנית ביותר. הסתרת תגי עיצוב והטעיית הקהל שלך להרוויח יותר כסף היא לא אתית ומעולם לא הוצעה לפי הסטנדרטים שנקבעו על ידי אתיקה של פרסום.
- פרסם תמיד לקהל המתאים, כך שאם אתה מייצר מוצר או נותן שירות למבוגרים, הקמפיין שלך צריך להיות מכוון אך ורק אליהם ולא לילדים.
- היצמדו בקפידה לתקנות הפרסום בתעשייה והממשלה.
התחשבות בכל העקרונות והטיפים המוזכרים לעיל בנושא אתיקה של פרסום תסייע לכם ביצירת קמפיינים אתיים שאינם גורמים נזק חברתי.
שאלות ותשובות
-
מהי אתיקה בפרסום?
- תשובה: אתיקה בפרסום מתייחסת לעקרונות ולכללים שמטרתם להבטיח כנות, מהימנות וכבוד לצרכנים בתהליך היצירה וההפצה. מסרים פרסומיים.
-
מהם העקרונות הבסיסיים של אתיקה של פרסום?
- תשובה: עקרונות היסוד כוללים כנות, אותנטיות, כבוד לקהל היעד, עמידה בחוקים ובתקנות התעשייה ואחריות להשלכות של מסע הפרסום.
-
מה נחשב הונאה בפרסום?
- תשובה: הטעיה בפרסום יכולה לכלול הצהרות כוזבות, מידע נסתר, מניפולציות בנתונים, צילום תמונות של תמונות ושיטות אחרות שנועדו להטעות צרכנים.
-
איך להבטיח כנות בפרסום?
- תשובה: יושרה מושגת על ידי מתן מידע מדויק ואמין, הימנעות מצג שווא, כיבוד זכויות הצרכן ועמידה בסטנדרטים אתיים.
-
כיצד להבטיח שקיפות בפרסום?
- תשובה: שקיפות מושגת על ידי הצגת מידע ברור על מוצר או שירות, תקשורת גלויה עם צרכנים, חשיפת קשרים פיננסיים ושימוש בתנאים והגבלות ברורים.
-
האם טכניקות פרסום יכולות להיות מניפולטיביות מדי?
- תשובה: כן, טכניקות פרסום מניפולטיביות שמתעלמות מהאינטרסים והזכויות של הצרכנים יכולות להיחשב לא אתיות. הפרסום חייב להיות כנה ולא מטעה.
-
איך אתיקה של פרסום קשורה לאחריות חברתית של מותג?
- תשובה: אתיקה של פרסום ואחריות חברתית קשורה קשר הדוק. מותגים המבטיחים שנוהגי הפרסום שלהם הם אתיים יכולים לחזק את המוניטין שלהם ולמשוך נאמנות צרכנים.
-
מה לעשות אם מתעוררות דילמות אתיות בפרסום?
- תשובה: במקרה של דילמות אתיות, על חברה לערוך הערכה פנימית, להתייעץ עם מומחי אתיקה, ובמידת הצורך להתאים קמפיינים פרסומיים כך שיעמדו בסטנדרטים האתיים.
השאירו תגובה