שם למותג. איך להמציא שם נהדר?

הקלדת המילים הנכונות תאלץ את המוח שלך להמציא שם מתאים.

2. תיאורי: הפוך את השם לתקשר את זהות המותג.

כשם ששם מותג צריך להיות ברור, הוא צריך להיות גם תיאורי. השם צריך לתאר את ענף החברה, הגישה, הגישה והמטרות של החברה. זה לא אומר שהשם המסחרי שלך חייב לכלול מוצר או שירות. במקום זאת, זה צריך לשקף בעקיפין או בעקיפין את המהות, הניסיון וה יתרונות המותג. אמזון, למשל, בחרה בשם שמרמז לצמיחה מסיבית ושירות מקיף.

3. בלתי נשכח: זה צריך להיות קל לזכור. שם מותג

ידוע שהמוח האנושי גרוע בלזכור שמות. למה? המוח אוגר שמות בזיכרון לטווח קצר או בזיכרון העבודה שלו. בחיי היומיום, ניתן להשוות את זיכרון העבודה שלנו לשולחן העבודה שלנו. זה שומר על המידע שאנחנו עובדים עליו פעיל ועדכני לזמן מה, אבל אם יש יותר מדי חלונות פתוחים, המערכת מתחילה לקרוס. החיסרון של זיכרון העבודה הוא שאנחנו לא יכולים לעקוב אחר הכל בבת אחת, אז אנחנו שוכחים הכל.

כדי להיות בלתי נשכח, מותג חייב לנטרל את הנטייה של המוח לפשטות. איך אתה עושה את זה? על ידי קשירת שם המותג לתחושה, גישה או תחושה אחרת. ישנם סוגים שונים של זיכרון. אם שם המותג שלך יכול לעורר שני סוגים של זיכרון - נניח, תחושה פיזית וזיכרון רגשי - אז המוח נוטה יותר לזכור זאת.

הנה כמה טיפים ליצירת דבר בלתי נשכח המותג:

• שמור את זה קצר (נדון בהמשך).
• הפוך אותו לייחודי (נדון בהמשך).
• השתמש במילים או צלילים מוכרים.

4. בקצרה: זה צריך להיות קל לזכור. שם מותג

אחד המאמרים המצוטטים ביותר בפסיכולוגיה יש כותרת אקראית: "מספר הקסם שבע, פלוס או מינוס שניים". חוקרים אומרים שהמוח לא יכול לתמרן יותר מדי מידע בבת אחת. למרות שהיכולות הסופיות של המוח הן כמעט בלתי מוגבלות, הוא עדיין מתמודד עם אתגרים באחסון, עיבוד ואחסון בו-זמנית של פיסות מידע בודדות. אל תעמיס על המוח שלך יותר מדי מידע. שם מותג קצר מגביר זכירות, שטף וקליטות.

Uber, IBM, Buffer, Apple - היופי הוא הקיצור.

5. פשטות: שמור על הכתיבה שלך פשוטה.

אל תנסה להיות חמוד בעת יצירת כותרת. המותג, שהוא איות שגוי של מילה נפוצה. זה רק יבלבל אנשים ויעניק לדבורים זיכרונות לא נעימים של איות לא נעים. שם מותג

יש כאן קצת מרחב התנועות. אם טעות הכתיב שלך כל כך חמורה שאתה בעצם יוצר מילה חדשה, זה יכול זה בסדר להיות. לדוגמה, Hipmunk הוא מותג שהורג את האיות אבל שובר ציפיות או דקדוק קונבנציונלי. (רואה מה עשיתי שם?)

6. אופנתי: אל תפעל לפי עצות מיושנות.

למותג חייב להיות אווירה אופנתית אם הוא הולך למשוך את תשומת הלב של אנשים אופנתיים. ובכל זאת, אתה לא רוצה לסטות יותר מדי בכיוון הזה. למה לא? כי מותג שאופנתי היום עלול להיות מיושן לחלוטין מחר. אתה רוצה שיהיה לך שם שיחזיק אותך בחמש השנים הבאות. ייעוץ מיושן לבניית מותג כרוך בזיהוי שמות דומיין זמינים ובחירת המותג שלך על סמך זה. זה כבר לא חשוב כמו פעם, במיוחד עם העלייה של אותות קידום אתרים ומותג. אתה עדיין צריך לבחור את שם הדומיין שלך באופן אסטרטגי, אבל אל תחליש את המותג שלך בגלל זמינות שם הדומיין.

7. ייחודי: כן, זה חייב להיות ייחודי. שם מותג

ישנן סיבות נוירולוגיות טובות לכך שהמותג שלך צריך להיות ייחודי. כל עוד זה לא יוצא דופן מדי, מותג ייחודי יכול להידבק במוחם של אנשים כמו ציפורן על גרב מחנה. עם זאת, הסיבות העסקיות ליצירת מותג ייחודי משכנעות עוד יותר. כשעסק נכנס לשוק, הוא מתחרה על הדעה קהל יעד. אם זה לא מושך את תשומת לבם, זה נידון. יתרה מכך, כמרחב הדיגיטלי שיווק מגדיל את מספר אותות המותג, עצם קיומו של מותג תלוי בזהותו הייחודית.

לא תדרג גבוה יותר או תימצא על ידי מנועי חיפוש אם תבחר במילה פשוטה כמו "ניצוץ" או "פטיש". אתה צריך לבדל את עצמך על ידי יצירת מילה חדשה לגמרי או שילוב של מילים שלא שובר את הכללים הבסיסיים של פשוט, קצר ובלתי נשכח.

8. פנייה: שם המותג צריך להיות רלוונטי לקהל היעד שלך.

לומר שמותג צריך להיות "אטרקטיבי" זו עצה פשוטה למדי. ברור, נכון? הנה הסיבה שאני מציג את זה: שם מותג לא צריך להיות רק "מושך" באופן כללי (שקשה להשיג זאת), אלא, הוא צריך לפנות ספציפית לקהל היעד של המותג. שם מותג

לכן, כדי להמציא את המותג המושלם, תחילה עליך לחשוב למי בדיוק אתה מנסה להגיע. מהי השפה שלהם? הסגנון שלהם?גיל? ההכנסה שלהם? חינוך? רמת הקושי שלהם? האינטרס שלהם? תפיסת עולם דתית? העדפות המותג שלהם?

קח את המותג VineMofo. המותג הזה מכוון דור המילניום, אוכלוסיה פרוגרסיבית והיפסטרית; הם לא מכוונים לאניני יין בייבי בומר, לא למותגים כמו אלה. אני ממליץ לא בחר מילות אוצר מילים בסיסיות. אפשר לסלוח לאובר כי זו לא מילה נפוצה. אתה יכול לסלוח לאפל כי הם, ובכן, ענקיים.
תמציא מילה משלך אל פורטמנטו. המותג שלך הוא המוצר עצמו. אתה חייב למכור זֶה. זה מעביר את הערך, המטרה והמהות של העסק שלך. כאשר תוכל לחבר בהצלחה את הנקודות בין הקהל שלך למותג שלך, תוכל להשיג משיכה אמיתית.

9. חוסן: יותר מסתם השם שלך.

זה יהיה נחמד אם המותג שלך יאריך ימים ממך. מותג יכול ליצור השפעה מהפכנית על דור. כאשר המותג הזה קשור באופן בלתי נפרד לאדם אחד, סביר להניח שזה יקרה פחות. עם כל הכבוד לוולט דיסני, אני מציע לבחור שם שיחיה לצדך, מעבר לך, הרבה אחרי שתלך.

סיכום. שם מותג

כשאתם בוחרים שם, היצמדו אליו. מגיע זמן בחייו של כל סטארטאפ שבו הוא מתמודד עם משבר זהות: שינוי במוצר, בשיווק, במודעות, אסטרטגיה או היבט בסיסי אחר של העסק. אתה יכול לשנות את המיתוג שלך, לשנות את הלוגו שלך ולשנות את הגישה שלך, אבל השתדלו לא לשנות את שם החברה. זו דאגה עצומה. מסיבה זו, בחר מותג שאתה אוהב בנוסף לעמידה בכל הדרישות לעיל. השם צריך להזכיר לך למה פתחת את העסק שלך ולשדר את ההתרגשות הזו לקהל שלך.