שם למותג. איך להמציא שם נהדר?

הקלדת המילים הנכונות תאלץ את המוח שלך להמציא שם מתאים.

2. תיאורי: הפוך את השם לתקשר את זהות המותג.

Точно так же, как название бренда должно быть ясным, оно также должно быть описательным. Название должно описывать отрасль, отношение, подход и цели компании. Это не означает, что в вашем торговом наименовании должен быть указан продукт или услуга. Вместо этого он должен косвенно или косвенно отражать суть, опыт и преимущества бренда. Amazon, например, выбрала название, которое ассоциируется с массовым ростом и всеобъемлющим сервисом.

3. בלתי נשכח: זה צריך להיות קל לזכור. שם מותג

ידוע שהמוח האנושי גרוע בלזכור שמות. למה? המוח אוגר שמות בזיכרון לטווח קצר או בזיכרון העבודה שלו. בחיי היומיום, ניתן להשוות את זיכרון העבודה שלנו לשולחן העבודה שלנו. זה שומר על המידע שאנחנו עובדים עליו פעיל ועדכני לזמן מה, אבל אם יש יותר מדי חלונות פתוחים, המערכת מתחילה לקרוס. החיסרון של זיכרון העבודה הוא שאנחנו לא יכולים לעקוב אחר הכל בבת אחת, אז אנחנו שוכחים הכל.

כדי להיות בלתי נשכח, מותג חייב לנטרל את הנטייה של המוח לפשטות. איך אתה עושה את זה? על ידי קשירת שם המותג לתחושה, גישה או תחושה אחרת. ישנם סוגים שונים של זיכרון. אם שם המותג שלך יכול לעורר שני סוגים של זיכרון - נניח, תחושה פיזית וזיכרון רגשי - אז המוח נוטה יותר לזכור זאת.

Вот несколько советов по созданию запоминающегося המותג:

• שמור את זה קצר (נדון בהמשך).
• הפוך אותו לייחודי (נדון בהמשך).
• השתמש במילים או צלילים מוכרים.

4. בקצרה: זה צריך להיות קל לזכור. שם מותג

אחד המאמרים המצוטטים ביותר בפסיכולוגיה יש כותרת אקראית: "מספר הקסם שבע, פלוס או מינוס שניים". חוקרים אומרים שהמוח לא יכול לתמרן יותר מדי מידע בבת אחת. למרות שהיכולות הסופיות של המוח הן כמעט בלתי מוגבלות, הוא עדיין מתמודד עם אתגרים באחסון, עיבוד ואחסון בו-זמנית של פיסות מידע בודדות. אל תעמיס על המוח שלך יותר מדי מידע. שם מותג קצר מגביר זכירות, שטף וקליטות.

Uber, IBM, Buffer, Apple - היופי הוא הקיצור.

5. פשטות: שמור על הכתיבה שלך פשוטה.

Не пытайтесь показаться милым, создавая название המותג, которое является неправильным написанием общеупотребительного слова. Это только запутает людей и вызовет у пчел неприятные воспоминания о неприятном правописании. Название для бренда

יש כאן קצת מרחב התנועות. אם טעות הכתיב שלך כל כך חמורה שאתה בעצם יוצר מילה חדשה, זה יכול זה בסדר להיות. לדוגמה, Hipmunk הוא מותג שהורג את האיות אבל שובר ציפיות או דקדוק קונבנציונלי. (רואה מה עשיתי שם?)

6. אופנתי: אל תפעל לפי עצות מיושנות.

למותג חייב להיות אווירה אופנתית אם הוא הולך למשוך את תשומת הלב של אנשים אופנתיים. ובכל זאת, אתה לא רוצה לסטות יותר מדי בכיוון הזה. למה לא? כי מותג שאופנתי היום עלול להיות מיושן לחלוטין מחר. אתה רוצה שיהיה לך שם שיחזיק אותך בחמש השנים הבאות. ייעוץ מיושן לבניית מותג כרוך בזיהוי שמות דומיין זמינים ובחירת המותג שלך על סמך זה. זה כבר לא חשוב כמו פעם, במיוחד עם העלייה של אותות קידום אתרים ומותג. אתה עדיין צריך לבחור את שם הדומיין שלך באופן אסטרטגי, אבל אל תחליש את המותג שלך בגלל זמינות שם הדומיין.

7. ייחודי: כן, זה חייב להיות ייחודי. שם מותג

Существуют разумные неврологические причины, по которым ваш бренд должен быть уникальным. Пока он не слишком необычен, уникальный бренд может оставаться в сознании людей, как заусенец на походном носке. Однако бизнес-причины создания уникального бренда еще более убедительны. Когда бизнес выходит на рынок, он конкурирует за мнение קהל יעד. Если это не привлечет их внимания, оно обречено. Кроме того, по мере того, как в пространстве цифрового маркетинга увеличивается количество сигналов о бренде, само существование бренда зависит от его уникальной идентичности.

לא תדרג גבוה יותר או תימצא על ידי מנועי חיפוש אם תבחר במילה פשוטה כמו "ניצוץ" או "פטיש". אתה צריך לבדל את עצמך על ידי יצירת מילה חדשה לגמרי או שילוב של מילים שלא שובר את הכללים הבסיסיים של פשוט, קצר ובלתי נשכח.

8. פנייה: שם המותג צריך להיות רלוונטי לקהל היעד שלך.

לומר שמותג צריך להיות "אטרקטיבי" זו עצה פשוטה למדי. ברור, נכון? הנה הסיבה שאני מציג את זה: שם מותג לא צריך להיות רק "מושך" באופן כללי (שקשה להשיג זאת), אלא, הוא צריך לפנות ספציפית לקהל היעד של המותג. שם מותג

לכן, כדי להמציא את המותג המושלם, תחילה עליך לחשוב למי בדיוק אתה מנסה להגיע. מהי השפה שלהם? הסגנון שלהם?גיל? ההכנסה שלהם? חינוך? רמת הקושי שלהם? האינטרס שלהם? תפיסת עולם דתית? העדפות המותג שלהם?

Возьмите бренд VineMofo. Этот бренд ориентирован на דור המילניום, прогрессивное и хипстерское население; они не нацелены на ценителей вин эпохи бэби-бумеров, не с такими брендами. Я рекомендую לא בחר מילות אוצר מילים בסיסיות. אפשר לסלוח לאובר כי זו לא מילה נפוצה. אתה יכול לסלוח לאפל כי הם, ובכן, ענקיים.
תמציא מילה משלך אל פורטמנטו. המותג שלך הוא המוצר עצמו. אתה חייב למכור זֶה. זה מעביר את הערך, המטרה והמהות של העסק שלך. כאשר תוכל לחבר בהצלחה את הנקודות בין הקהל שלך למותג שלך, תוכל להשיג משיכה אמיתית.

9. חוסן: יותר מסתם השם שלך.

זה יהיה נחמד אם המותג שלך יאריך ימים ממך. מותג יכול ליצור השפעה מהפכנית על דור. כאשר המותג הזה קשור באופן בלתי נפרד לאדם אחד, סביר להניח שזה יקרה פחות. עם כל הכבוד לוולט דיסני, אני מציע לבחור שם שיחיה לצדך, מעבר לך, הרבה אחרי שתלך.

סיכום. שם מותג

Выбирая имя, придерживайтесь его. В жизни каждого стартапа наступает момент, когда он сталкивается с кризисом идентичности: сдвиг в продукте, маркетинге, осведомленности, стратегии или каком-либо другом фундаментальном аспекте бизнеса. Вы можете изменить свой брендинг, настроить свой логотип и изменить подход, но постарайтесь не менять название компании. Это вызывает огромное беспокойство. По этой причине выберите бренд, который вам нравится, в дополнение к удовлетворению всех вышеперечисленных требований. Название должно напоминать вам, почему вы начали свой бизнес, и передавать это волнение вашей аудитории.