קונספט מותג. מהו קונספט מותג?

תפיסת המותג היא רעיון מקיף של איך המותג נתפס בעיני קהל היעד. זה כולל את הערכים, התכונות הייחודיות, האישיות והתפיסה הכוללת של המותג. תפיסת המותג משמשת בסיס לאסטרטגיית הפיתוח ומאמצי השיווק של החברה.

היבטים חשובים של תפיסת המותג כוללים:

1. ערכי מותג:

   • הגדרת ערכי הליבה שהמותג מכיר ומקדם. ערכים אלה עשויים לכלול יושרה, חדשנות, קיימות, אחריות חברתית ואחרים.

2. קונספט מותג. אישיות מותג:

   • יצירת אישיות ייחודית עבור המותג. זו עשויה להיות אישיות אנושית, המשקפת את המאפיינים ו מאפייני אישיותהאופייניים למותג.

3. משימה ומטרות:

   • הגדרת ייעוד המותג, ייעודו ומטרתו העיקרית. המשימה של מותג עוזרת לתת משמעות לקיומו.

4. קונספט מותג. קהל היעד:

   • קביעה למי מיועדים המוצרים או השירותים של המותג. הבנה והתחשבות בתחומי עניין, צרכים והעדפות קהל יעד.

5. הצעה מיוחדת:

   • גיבוש הצעה ייחודית של מותג המבדילה אותו מהמתחרים שלו. זה יכול להיות מוצר ייחודי, שירות, ערך או היבטים אחרים.

6. קונספט מותג. מראה חיצוני:

   • יצירת זהות ויזואלית למותג, כולל לוגו, פלטת צבעים, פונטים ועוד אלמנטים עיצוביים. היבטים חזותיים חייבים להיות עקביים עם תפיסת המותג.

7. הודעת מותג:

   • פיתוח מסרים מרכזיים שהמותג רוצה להעביר לקהל שלו. מסרים אלו צריכים לשקף את ערכי המותג, הייעוד וההצעה הייחודית של המותג.

8. היבט רגשי:

   • יצירת קשר רגשי בין המותג לקהל שלו. רשמים רגשיים של מותג יכולים להשפיע רבות על נאמנות ותפיסה.

תפיסת המותג היא הבסיס לפיתוח אסטרטגיית מותג ולכל פעילויות השיווק. זה עוזר למותג להתבלט בשוק, ליצור תדמית ייחודית ולהשפיע על תפיסת הצרכן.

 

התחל עם אותנטיות. קונספט מותג.

אתה מכיר את הציטוט המפורסם של אוסקר ויילד, שרגיל לפוסטים מטופשים ומעוררי השראה באינסטגרם: "תהיה עצמך. כל השאר כבר תפוסים". אותו דבר חל על קונספט המותג שלך. אנשים יכולים לדעת מתי אתה לא נאמן לעצמך.

המפתח ליצירת קונספט מותג כוכבי הוא להיות תמיד אותנטי. אנשים נוטים הרבה יותר לבטוח בך ולרכוש את המותג שלך אם אתה בחיים. הבנת היסודות של מי אתה ומה בדיוק המותג שלך מציע תיצור חיבור בינך לבין הקהל שלך.

 

מי אתה? קונספט מותג.

המקום הטוב ביותר להתחיל לפתח את חזון המותג שלך הוא להסתכל פנימה. אתה צריך לדעת בדיוק מה אתה מציע ומה עושה אותך שונה. כדי להכיר באמת את המותג שלך, עליך להיות אותנטי לחלוטין ולהיות הבעלים של המרחב שלך.

לעתים קרובות יותר מאשר לא, אתה תתמודד עם תחרות בשוק שלך. אל תעמיד פנים שזה לא שם, קבל את זה! קחו למשל את פפסי – הם יותר ממודעים לכך שיש להם את התחרות הכי גדולה בעולם שמצריכה שיווק מותג חכם מאוד. יכול להיות שיש להם מוצר דומה, אבל הם לנצח יהיו ידועים כמתמודדי קוקה קולה. לכן פרסומת הסופרבול של פפסי משנת 2019 "More Than OK" הייתה מהלך כל כך גאוני. הם מכירים במעמדם כמתגר, אבל אז הם בעליו לחלוטין בכך שהם מלגלגים על עצמם.

מצא את הדברים - או דבר אחד גדול - שמבדילים אותך מהמתחרים שלך כדי שתבלטו בשוק. זה אולי ההבדל הקטן והפשוט ביותר, אבל עם שיווק חכם, זה יכול להיות התחלה של קונספט מותג מבריק. קונספט מותג.

ד"ר. Squatch אינו ייחודי בהצעת סבונים טבעיים לגברים. אבל מה שמיוחד הוא השיווק הנגיש והמהנה שלהם. הם הבינו את ההצעה שלהם והם יצרו קונספט מותג שהוא גם מודע לעצמו וגם מבדר. המודעה שלהם ב-2018 הגיעה ליותר מ-75 מיליון צפיות ביוטיוב, עם הערות כמו "המודעה היחידה שאי פעם צפיתי בה ברצון".

מי הקהל שלך?

אם כבר התחלת לבנות את החברה שלך, רוב הסיכויים שיש לך מושג די טוב מי קהל היעד שלך. כעת שימו את עצמכם בנעליים שלהם כדי שתוכלו להתחיל לחשוב בצורה יצירתית כיצד לשווק את המותג שלכם.

Thinx היא חברה מניו יורק שיוצרת ידידותי לסביבה מוצרי היגיינה נשית. לקונספט המותג שלהם יש גישה פמיניסטית מכילה במטרה לשבור את הטאבו של הווסת. מכיוון שקהל היעד העיקרי שלהן הוא נשים אלטרנטיביות, מודעות אקולוגיות, אלטרנטיביות, כל נקודה בקמפיין השיווק שלהן נועדה לתקשר ולהתחבר לקהל היעד הספציפי הזה.

הופעה " עיר רחבה" עונה על הדמוגרפיה הנשית הניו יורקית האלטרנטיבית המודעה לסביבה, וזו הסיבה ש-Thinx יצרה קמפיין יפהפה ושנון להפליא עם שותפה ליצירת Broad City, אילנה גלזר. שותפויות המותג הללו בונות אמון עם הקהל.

קונספט המותג שלך

ברגע שאתה יודע את היסודות של המותג שלך, אתה יכול להתחיל לפתח את קונספט המותג שלך. ישנם מספר אלמנטים של קונספט מותג, כולל המשימה שלך, שם המותג, הקול, התיוג והסגנון הוויזואלי שלך.

בואו נשתמש במותג חלב שיבולת שועל טבעוני Oatly כמקרה מבחן כדי להמחיש כל אלמנט של בניית קונספט מותג וזהות מותג.

משימה

עוד לפני שאתה מעצב את שם המותג והלוגו שלך, צור הצהרת משימה או מטרה קצרה, מתוקה ותמציתית עבור המותג שלך. זה נותן לך את ההזדמנות לחזור באופן עקבי לפתח אלמנטים אחרים בקונספט המותג שלך. זכור לשמור את זה אמיתי, אבל גם אתה מוזמן. קונספט מותג.

קחו למשל את המשימה של אוטלי:
"כדי להקל על אנשים להפוך את מה שהם אוכלים ושותים לרגעים אישיים של שמחה בריאה, מבלי להעמיס בפזיזות על המשאבים של כדור הארץ".

זה פשוט ואמין: הכנת שתיית "חלב" קלה מתמיד. אבל זה גם רצוי: הזדמנות לשמחה ולהפוך את העולם למקום טוב יותר.

שֵׁם. קונספט מותג.

יהיה ברור לומר כמה חשוב המותג שלך. חשוב לבחור שם מותג בלתי נשכח שהוא שונה מספיק כדי לבלוט מבלי להיות מעורפל מדי. התחל במחקר המתחרים שלך והתעשייה שלך כדי לראות מה כולם עושים.

המותג Oatly הוא בלתי נשכח ואינפורמטיבי. זה קצר ומתוק, ועדיין מאפשר לצרכנים לדעת בדיוק ממה עשויה החלופה החלבית שלהם (במקרה הזה, שיבולת שועל).

קול

הקול שלך הוא איך האישיות של המותג שלך מתעורר לחיים באמצעות המילים שבהן אתה משתמש כדי לתקשר עם הקהל שלך. למשל, אוטלי בוחרת בקול שובב, שנון וצעיר בגלל המוצר שלהם מיועד בעיקר לבני דור המילניום ידידותיים לסביבה.

צור מדריך קולי המבוסס הן על המשימה והן על קהל היעד שלך כדי לוודא שכל נקודות המותג שלך נשארות זהות. כאשר מפתחים את הקול שלך, דרך טובה להתחיל היא להציג את המותג שלך כאדם. מי הם? במה הם מתעניינים? איך הם מדברים?

מדריך קולי מורכב בדרך כלל מ:

• המשימה שלך
• ערכי הליבה שלך
• תכונות האישיות שלך (למשל, צעיר, כיף, שובב)
• פרסונת המותג שלך (תיאור של המותג כאישיות)
• דוגמאות של עותק כתוב
• אוצר מילים וחוקי דקדוק ספציפיים

השתמש בהדרכה הקולית שלך כבסיס לכל התקשורת הפנימית והחיצונית שלך המותג.

כתוביות. קונספט מותג.

סלוגן או סלוגן מגבשים את המהות של המותג שלך בביטוי קצר. אתה יכול להשתמש בזה כדי ללוות את הלוגו שלך או כחלק מקמפיין שיווקי רחב יותר. כתיבת סיסמאות וסלוגנים הופכת קלה יותר כאשר יש לך הבנה ברורה של הקול שלך.

Oatly משתמש בקולו האגבי והשובב בשורה "זה כמו חלב, אבל מיועד לאנשים" כדי לגרום לאנשים לעצור ולחשוב על הבחירות היומיומיות שהם עושים עם האוכל שלהם.

עיצוב ויזואלי. קונספט מותג.

ברגע שכל המילים שלך נמצאות במקום, הגיע הזמן לדמיין. קרא את הצהרת המשימה, הערכים והקול שלך והתחיל לחשוב איך אתה יכול לעורר את הרעיונות האלה חזותית באמצעות צבע, סגנון וטיפוגרפיה.

בדוק את המודעה הזו עבור Oatly. ללוגו שלהם יש מרקם אורגני, כמעט גרגירי שהוא מאוד ויזואלי וילדי. הכותרת "וואו, לא, פרה!" משתמש בגופן ייחודי, מצויר ביד. ספקטרום צבעים אריזה לא רק בהיר, אלא גם אטרקטיבי. יחד, האלמנטים החזותיים הללו מעבירים את אותו הטון של הקול שלהם: צעיר, שובב ויצירתי.

דרך מצוינת להתחיל לפתח את האלמנטים הוויזואליים של קונספט המותג שלך היא ליצור לוח Pinterest עיצוב חזותי שאתה אוהב ועיצוב שאתה חושב שגם קהל היעד שלך ייהנה ממנו. חשבו גם על העיצובים של המתחרים שלכם וודאו שאתם מתבלטים מהקהל.

לפני שתתחיל מיתוג, רעיון המותג שלך חשוב מאוד.

ביחד, תפיסת המותג שלך צריכה להכיל את כל התחושות, הרעיונות והמטרות של החברה או הארגון שלך. נסה לבדוק את זה עם פלח של קהל היעד שלך כדי לראות איך הם מגיבים ולשנות את זה על סמך המשוב שלך. אם יש לך מושג ברור, אתה יכול להשתמש בבסיס החיוני הזה עבור ההשקה בפועל מיתוג אתרים, אריזה, פרסום ועוד הרבה יותר!

בית דפוס АЗБУКА