אסטרטגיית שיווק באמצעות תוכן היא תוכנית פעולה המגדירה כיצד חברה תיצור ותפיץ תוכן בעל ערך ומרתק כדי למשוך, לשמר, להתחבר לקהל היעד שלה, להגביר את המודעות למותג ולהשיג יעדים שיווקיים.
שיווק תוכן הוא ספורט מגע. כמו כל מאמן, אתה אחראי להתכונן למשחק ולביצוע התוכניות הללו. כאלה הם חייו של משווק תוכן, שבהם אתה צריך לאזן בין אסטרטגיית שיווק תוכן לבין ביצוע.
אתה לא יכול "לנצח" בשיווק תוכן בלי אסטרטגיה מוצקה. אתה גם לא תוכל לעשות את זה אם לא תעשה את זה בעקביות. הבה נבחן עד כמה חשובות שתי התכונות הללו לתוכנית המשחק שלך וכיצד למצוא את האיזון הנכון.
- אסטרטגיה וביצוע חיוניים לארגון שלך כדי ליהנות משיווק תוכן.
- כדי לעבוד עם שני הצדדים אתה צריך שונה משאבים וכלים.
- ביצוע האיזון הנכון יבטיח שתוכל לפרסם באופן עקבי תוכן רלוונטי ומעניין לקהל שלך.
התחל עם אסטרטגיה.
המחזה הראשון שלך צריך להיות אסטרטגיית שיווק באמצעות תוכן. החדשות הטובות הן שלרובכם יש את זה. לפי סקר SEMRush, ל-77% מהארגונים יש אסטרטגיית שיווק באמצעות תוכן!
אלה עם אסטרטגיית שיווק באמצעות תוכן מתועדת היטב יכולים לצפות להפיק תועלת רבה. המכון לשיווק תוכן (CMI) דיווח כי המצליחים ביותר הם אלו שנכללים בקטגוריה זו.
קיום אסטרטגיה לא תמיד אומר ששיווק התוכן שלך יעיל. אסטרטגיית שיווק תוכן
זה שיש לך אסטרטגיה לא אומר שהיא יעילה. זה משהו שארגונים רבים נאבקים בו מסיבות שונות. אין להם תמיכת מנהיגות, משאבים מועטים, הם רק מילים על מסמך, או שהם לא ממש מבוססים תרבותית.
קל לדרדר את האסטרטגיה שלך. זה גם משהו חי ונושם. זה לא סטטי. במקום זאת, הוא מושפע מכל כך הרבה דברים, פנימיים וחיצוניים. רק תחשוב על ההשלכות של המגיפה. משבר הבריאות העולמי הזה שינה את הרעיון והאסטרטגיה של כמעט כל חברה.
עם זאת, אינך יכול להסתפק באסטרטגיה שלך ולהפסיק לבצע אותה כי היא לא מושלמת. זה לעולם לא יקרה. אתה צריך להתחיל עם משהו שהוא מספיק טוב, ואז להסתכל על הניתוח והנתונים על ביצועי התוכן שלך כדי לקבוע אם האסטרטגיה שלך נכונה או שגויה.
מה הופך אסטרטגיית תוכן יעילה?
אם אינך בטוח אם האסטרטגיה שלך יעילה, הגיע הזמן לברר. באופן כללי, למצליחים ביותר יש את התכונות הבאות:
- הגדרה ספציפית של יעדים ו-KPI (מפתח מדדי ביצועים) שתסתמך עליו כדי למדוד ביצועים.
- פרסונות קונים מפורטות ונחקרו ביסודיות. אתה צריך באמת להכיר את הקהל שלך כדי ליצור תוכן שיהדהד איתו.
- סוגי תוכן (בלוגים, ספרים אלקטרוניים, סמינרים מקוונים, סרטונים וכו') שבהם תשתמש וכיצד הם תואמים את העדפות הקונה שלך.
- ערוצים שבהם תשתמש כדי להפיץ ולהפיץ תוכן (רשתות חברתיות, אימייל, בתשלום וכו') אסטרטגיית שיווק תוכן
- הכלים הדרושים לך כדי לפתח זרימות עבודה של תוכן, לעקוב אחר התנהגות הקהל, להגדיר קמפיינים, ניתוח מצטבר ולמנף אוטומציה.
- שפה בסיסית שצריכה להשפיע על כל פיסת תוכן שאתה יוצר (עמוד ערך, USP (הצעה מכירה ייחודית), גובה מעלית, תגיות, הצהרת חזון והצהרת ייעוד).
- יעדי הפקת תוכן (כמה תפוקה אתה שואף להשיג בכל חודש - ראה למשל נתוני תדירות הבלוג הזה).
אם האסטרטגיה שלך לוקחת בחשבון את כל הנקודות הללו, אתה צריך להיות בטוח שהיא יכולה להיות יעילה. עבור רבים, הבעיה היא כיצד ליישם את זה.
ביצוע שיווק תוכן: הפיכת אסטרטגיה לפעולה. אסטרטגיית שיווק תוכן
מאמנים מכינים תוכנית משחק מדויקת ואז מנסים להוציא אותה לפועל. הם יודעים שהם יצטרכו לתקן את המסלול לאורך הדרך כי הבלתי צפוי הוא בלתי נמנע. כשאתה צופה במשחק NFL, אתה יודע שהחבר'ה האלה הם ספורטאים מקצוענים, הטובים שבטובים, אבל אתה יכול גם לדעת מתי הם לא מבצעים - פספוסים פספוסים, פיטורי קוורטרבקים וטעויות מנטליות ענקיות.
כל זה יכול לקרות בזמן ביצוע תוכן. אסטרטגים מתארים תוכניות להצלחה צוותי תוכן. עם זאת, אותן בעיות ממשיכות להופיע. חלק מההיבטים החשובים ביותר של ביצוע הם עקביות ותהליכי עבודה של יצירת תוכן.
תהליכי עבודה עקביים של ייצור ותוכן. אסטרטגיית שיווק תוכן
על לפי CMI, 32% מהמשווקים ציינו שזרימות העבודה של התוכן שלהם היו הוגנת או גרועה. בנוסף, מחקרים אחרים אישרו כי 60% מהמשווקים רואים ביצירת תוכן מתמדת כאחד האתגרים הגדולים ביותר שלהם.
בהחלט יש כאן סיבה לחיכוכים. עם זאת, שיפור החלק הזה של הביצועים אינו קשה. הטכנולוגיה היא התשובה. פלטפורמת שיווק תוכן יכולה לייעל את זרימות העבודה, לספק לך תוכן יומן דינמי ולעזור לך לזהות היכן נמצאים חסימות דרכים.
לדוגמה, ייתכן שיש לך כמה משאבי עיצוב, אבל הם נחוצים כמעט לכל סוגי התוכן. אם זה מאט את הייצור שלך, ייתכן שתרצה לשקול גיוס כישרונות נוספים או מיקור חוץ.
רוב הסיכויים שלעולם לא יהיו לך "מספיק" משאבים. אבל הפצה מחדש שלהם והוספת כישרונות חדשים לצוות שלך יכולים לעזור לך להשיג את יעדי הפקת התוכן שלך.
הנתונים חייבים להשפיע על הביצוע. אסטרטגיית שיווק תוכן
הביצוע אינו על טייס אוטומטי. נתוני ביצועי התוכן שאתה מייצר ומנתח צריכים להודיע לו. זה עשוי גם לשנות את האסטרטגיה שלך. לדוגמה, אתה יכול לגלות כי שלך הקהל מעדיף תוכן ויזואלי, ולא כתוב. על סמך זה, תשנה את הטקטיקה שלך כדי לענות טוב יותר על ציפיות הקהל שלך.
דורש את כל הידיים במעגל אחד כדי לבצע
קבוצות ספורט מצטופפות ומשלבות את זרועותיהן כדי להראות שהן אחד. צוות שיווק התוכן שלך צריך לעשות את אותו הדבר בכל הנוגע לביצוע. הרבה מזה מסתכם אחריות ושקיפות. כאשר יש לך פלטפורמה טכנולוגית שעוקבת אחר הסטטוס של כל פרויקט, תהיה לך תמונה ברורה של מי מפספס.
אז הגיע הזמן לחקור את הבעיה ולגלות מה באמת קורה. זה יכול להיות זמן להתאמן, להוסיף משאבים או לקצץ.
מציאת האיזון האופטימלי עבור העסק שלך. אסטרטגיית שיווק תוכן
אסטרטגיית שיווק תוכן מול ביצוע היא דאגה מרכזית עבור כל ארגון שיווק תוכן. האיזון הנכון אומר שהאסטרטגיה שלך כוללת את כל מה שאתה צריך ואתה מעדכן אותה בקביעות, אבל אתה לא מתעסק עם השלמות שלה. מבחינת ביצוע, זה אומר לנתח מדוע אינך משיג את יעדי הייצור וכיצד לתקן את האסטרטגיה שלך כך שתשיג את המטרות שלך.
שני התחומים הללו חיוניים להשגת ניצחונות בשיווק תוכן - הגדלת התנועה, לקוחות פוטנציאליים ומכירות.
בית דפוס АЗБУКА
השאירו תגובה