יסודות תורת הצבע. המדריך האחד שלך

יסודות תורת הצבע הם העקרונות הבסיסיים הקובעים את יחסי הצבעים ואת תפיסתם. עקרונות אלו נמצאים בשימוש נרחב באמנות, עיצוב, רפואה, מדע ותחומים אחרים.

בואו נדבר, למשל, על גווני שפתון.

כל צבע יוצר מצב רוח שונה. אדום הוא סקסי, ורוד הוא שובב, ולשחור יש תחושה של אדאם של יום רביעי.

תורת הצבעים ניתן להשתמש בכל תעשייה: עיצוב פנים, עיצוב גרפי, ציור, תעשיית איפור ויופי, אופנה והרשימה עוד ארוכה.

היום נתמקד בלימוד תורת הצבעים עבור מעצבים ומשווקים.

צבעים הם בעל ברית פסיכולוגי רב עוצמה בכל יוזמת פרסום.

הם יכולים לחזק את המסר שלך ולהניע אנשים לפעול. אבל יש כאן טריק: איך לבחור את שילובי הצבעים הנכונים כדי שהוויזואליה לא תמשוך תשומת לב ויהפוך למשהו ממש משעמם?

הבנת תורת הצבע והעובדה שלכל צבע יש משמעות משלו, דקויות והשפעה משלו על הקהל שלו תעזור לך לכוון את המותג שלך בכיוון הנכון.

אז, ללא עיכובים נוספים, בואו נצלול לתוך תורת הצבעים.

---

 

א.מהי תורת הצבעים?

תורת הצבע היא מערכת של עקרונות וכללים שמסבירה כיצד צבעים מתקשרים זה עם זה וכיצד הם נתפסים בראיית האדם. תיאוריה זו כוללת היבטים שונים כגון גלגל הצבעים, מודלים של צבעים, תפיסת צבע ואינטראקציות צבע.

לאחר שתיכנסו לתורת הצבעים הבסיסית ותלמדו את מרכיבי הצבע, תתחילו לשלוט גם בתורת פלטת הצבעים עם כל הגוונים, הגוונים, הגוונים והגוונים.

יתרה מכך, על ידי לימוד תורת הצבעים, תגלו ערכות צבעים שיעזרו לכם להשיג שילובי עיצוב שונים. אתה יכול ליצור ערכות צבע מונוכרומיות, אנלוגיות, משלימות ותהליכיות.

אבל על כל המושגים האלה בהמשך המאמר.

ב.החשיבות של תורת הצבעים הבסיסית.  

תורת הצבע משחקת תפקיד מפתח בתחומים שונים, ואי אפשר להפריז בחשיבותה.

להלן מספר היבטים המדגישים את החשיבות של תורת הצבע:

1. עיצוב ואמנות:

   • אֶסתֵטִיקָה: צבעים משפיעים על התפיסה והאסתטיקה של עיצוב ואמנות. שימוש יעיל בצבעים יכול ליצור קומפוזיציות הרמוניות ומושכות.
   • מסירה רגשית: צבעים יכולים לעורר רגשות ומצבי רוח. השימוש בצבעים מסוימים יכול להעביר גוונים ומסרים רגשיים מסוימים.

2. שיווק ומיתוג. יסודות תורת הצבע

   • זיהוי מותג: צבעים יכולים להיות מרכיבים מרכזיים של מיתוג והכרה. צבעים שנבחרו היטב יכולים ליצור תדמית מותג חזקה ועמידה לאורך זמן.
   • פסיכולוגיה של הצרכן: מחקר פסיכולוגיית הצבע עוזר למשווקים ליצור פרסומות אריזות ומוצריםשמושכים את קהל היעד.

3. עיצוב אתרים וגרפיקה:

   • קלות התפיסה: שימוש נכון בצבע בעיצוב אתרים יכול לשפר את חווית המשתמש ולהפוך את התוכן לקריאה ואטרקטיבית יותר.
   • כיוון תשומת הלב: צבעים עוזרים להנחות את תשומת הלב של המשתמש לאורך כל העמוד, תוך הדגשת אלמנטים חשובים.

4. צילום וצילום. יסודות תורת הצבע

   • חוזק רגשי: תצלומים וצילום משתמשים לעתים קרובות בצבע כדי לשפר את ההשפעה הרגשית על הצופה.
   • יצירת אווירה: צבעים משפיעים על תפיסת האווירה של סצנה, קובעים את מצב הרוח ויוצרים אפקט מסוים.

5. מדע ורפואה:

   • טיפול בצבע: בתחום הרפואי, טיפול בצבע משמש לטיפול במצבים פסיכולוגיים ופיזיים שונים.
   • תפיסת צבע בתמונות רפואיות: בהדמיה רפואית, כגון סריקות וסריקות, צבעים יכולים לעזור להדגיש תכונות ופרטים.

בסך הכל, הבנת תורת הצבע מעניקה לאנשים את הכלים ליצור יצירות אפקטיביות, מושכות ויזואליות ומשמעותיות במגוון תחומים יצירתיים ומקצועיים.

 

 

ג.צבעים ראשוניים

 

צבעים ראשוניים הם שלושה צבעים שניתן לערבב בשילובים שונים ליצירת כל שאר הצבעים. הם משתנים בהתאם להקשר - זה יכול להיות גלגל צבעים, מודל צבעוניות או מערכת צבעים. שלושת צבעי היסוד הם בדרך כלל אדום, צהוב וכחול. להלן כמה פרשנויות של צבעי היסוד:

1. צבעים ראשיים בגלגל הצבעים:

   • אדום: אדום נמצא בקצה אחד של גלגל הצבעים והוא אחד משלושת צבעי היסוד. זה קשור לאנרגיה, תשוקה וחום.
   • צהוב: צהוב הוא הפינה השנייה של משולש צבעי היסוד. זהו צבע של אור השמש ומזוהה עם שמחה, קלילות ואופטימיות.
   • כָּחוֹל: הצבע הכחול נמצא בפינה השלישית של המשולש. זהו צבע השמים והמים, הקשורים לרוגע, יציבות ואמון.

2. בדגם RGB (אדום, ירוק, כחול). יסודות תורת הצבע

   • אָדוֹם: הוא מיוצג על ידי עוצמה מקסימלית של אדום ועוצמה אפסית של ירוק וכחול.
   • ירוק: עוצמה מרבית לירוק ואפס עוצמה לאדום וכחול.
   • כְּחוֹל: עוצמה מרבית עבור כחול ואפס עוצמה עבור אדום וירוק.

3. צבעים ראשיים ב-CMY (ציאן, מגנטה, צהוב):

   • טורקיז: צבע שנוצר על ידי ערבוב כחול וירוק. ב-CMY, זהו הצבע העיקרי, ההפך מאדום.
   • מַגֶנטָה: צבע שנוצר על ידי ערבוב אדום וכחול. ב-CMY, זהו הצבע העיקרי, ההפך מירוק.
   • צהוב: צבע שנוצר על ידי ערבוב אדום וירוק. ב-CMY, זהו הצבע העיקרי, ההפך מכחול.

הם משמשים בסיס להבנת הצבעים ושילוביהם, כמו גם ליצירת ערכות צבעים מורכבות יותר בתחומים שונים כמו עיצוב, אמנות, צילום ואפילו אפקטים ויזואליים.

 

ד.צבעים משניים. יסודות תורת הצבע

צבעים משניים נוצרים על ידי ערבוב של שני צבעי יסוד. בדגם הצבעים הקלאסי, צבעי היסוד הם אדום, צהוב וכחול. ערבוב של צבעים אלה בפרופורציות שונות מביא להיווצרות של צבעים משניים. כך נוצרים צבעים משניים:

1. ירוק: נוצר על ידי ערבוב כחול וצהוב.
2. תפוז: נוצר על ידי ערבוב אדום וצהוב.
3. סגול או סגול: נוצר על ידי ערבוב אדום וכחול.

ישנם שלושה צבעים משניים: כתום, סגול וירוק. כך תוכל ליצור כל אחד מהם:

• אדום + צהוב = כתום
• כחול + אדום = סגול
• צהוב + כחול = ירוק

צבעים משניים תופסים מיקום ביניים בין צבעי היסוד מהם הם נגזרים. כאשר כל צבעי היסוד משתלבים בפרופורציות שוות, זה יוצר אור לבן. צבעים משניים נמצאים בשימוש נרחב באמנות, עיצוב ותחומים יצירתיים אחרים ליצירת שילובי צבעים מגוונים ומעניינים.

 

ה. צבעים שלישוניים. יסודות תורת הצבע

צבעים שלישוניים נוצרים על ידי ערבוב של צבע ראשוני אחד עם אחד הצבעים המשניים הממוקמים בקרבת מקום בגלגל הצבעים.

ועם קטגוריה זו אנו נכנסים לחלק המפורט יותר של תורת הצבעים.

זה נובע מהעובדה שלא כולם ניתן להתאים צבע ראשי לצבע משני כדי ליצור שלישוני צבעים. אדום אינו יוצר שילוב הרמוני עם ירוק או כחול עם כתום.

צבעים שלישוניים מורכבים מצבעים ראשוניים ומשניים הממוקמים זה ליד זה בגלגל הצבעים. יש שישה מהם:

• אדום + סגול = אדום-סגול (מגנטה)
• אדום + כתום = אדום-כתום (קינאבר)
• כחול + סגול = כחול-סגול (סגול)
• כחול + ירוק = כחול-ירוק (טורקיז)
• צהוב + כתום = צהוב-כתום (ענבר)
• צהוב + ירוק = צהוב-ירוק (chartreuse)

צבעים שלישוניים הם תוצאה של שילובים מורכבים יותר של צבעים ראשוניים ומשניים. הם מוסיפים מגוון ועומק לפלטות הצבעים ומשמשים באומנות, עיצוב, אופנה ותחומים אחרים שבהם הצבע חשוב. שילוב של צבעים ראשוניים, משניים ושלישוניים מאפשר לך ליצור מגוון רחב של ערכות צבעים.

 

ו. טבלת תורת הצבעים. יסודות תורת הצבע

טבלת צבעים נראית כמו קטלוג עם דוגמיות צבע רבות ושונות בתוכו. ניתן למקם אותם על תרשים בן עמוד אחד או כספרים לדוגמה.

ישנם שני סוגים שונים של טבלאות צבע:

1. טבלאות התייחסות צבעוניות

טבלאות התייחסות לצבע משמשות להשוואת צבעים ומדידות, בין אם כדי לבדוק את עיבוד הצבע של מכשירים דיגיטליים, או בתחומים מסורתיים כמו צילום או סרטים, שבהם מצלמות סרטים מותאמות בהתאם לאור מהחדר.

דוגמאות לתרשימים כאלה הם IT8 ו-ColorChecker.

2. טבלאות בחירת צבע. יסודות תורת הצבע

תרשימי בחירת צבעים משמשים יצרנים היוצרים שילובי צבעים ספציפיים של חומרים כדי להשיג את הצבע הרצוי.

צבעים אלה יכולים להיות עבור צבעים, עפרונות עפרונות וכו'. Pantone, NCS Palette (מערכת צבעים טבעית) או מערכות RAL הן דוגמאות לטבלאות בחירת צבעים.

G. גלגל צבעים 

גלגל הצבעים הוא ייצוג חזותי של צבעים ראשוניים, משניים ושלישוניים והגוונים, הגוונים, הגוונים והגוונים המתאימים להם. זה הוצמד לראשונה על ידי אייזק ניוטון בשנת 1666 לאחר ניסויים עם פריזמה. ניוטון הראה שמנסרה יכולה להפריד אור לבן למגוון צבעים, אותם כינה ספקטרום. יסודות תורת הצבע

רעיון זה הומחש על ידי עיגול ספקטרום הצבעים, והוא הבסיס לכל תיאוריות הצבע הבאות.

ניוטון ציין גם שצבעים ראשוניים היו מעורבים בפרופורציות מדויקות כדי לייצר צבעים משניים ושלישוניים.

בפיזיקה, צבעים קשורים לקרינה אלקטרומגנטית בטווח אורכי הגל הנראים לעין האנושית. זה אולי נראה מדעי מדי, אבל המונח " אֹרֶך גַל" חשוב במאמר זה מכיוון שהוא ישמש כדי להבין מדוע אנשים אוהבים צבעים מסוימים או מדוע אנשים עם עיוורון צבעים יכולים לראות רק כמה צבעים בבירור.

צבעים חמים הם צהוב ואדום, בעוד צבעים קרירים הם כחול, ירוק או סגול. לטמפרטורת הצבע יש השפעה גדולה על הצופה, עליה נדון בפירוט בהמשך בתיאוריות של פסיכולוגיית הצבע.

אז זה גלגל הצבעים הבסיסי, אבל בהחלט יש יותר מ-12 צבעים.

דיאגרמת תורת הצבעים מורכבת היא ייצוג חזותי של צבעים יחד עם הגוונים, הגוונים או הגוונים שלהם.

סוג זה של דיאגרמת תורת הצבעים עוזר למעצבים ליצור פלטות צבעים הרמוניות על ידי הדמיה כיצד כל צבע קשור לצבע המופיע לידו על העיגול.

H. גוון, גוון, גוון וגוון (או רוויה). יסודות תורת הצבע

 

הנה המשמעות של כל אחד מהמונחים האלה.

1. צל

גוון היא קטגוריה של צבע המתייחסת לחיוביות היחסית שלו בגלגל הצבעים, הנעה בין 0 ל-360 מעלות. הוא מוגדר כצבע בצורתו הטהורה, ללא תוספת של לובן (בהיר) או שחור (כהה). ניתן לתאר גוון גם כגוון של צבע, "שמו" או מיקומו בגלגל הצבעים.

דוגמאות לגוונים כוללות אדום, כתום, צהוב, ירוק, ציאן, אינדיגו, סגול ועוד רבים אחרים. בתוך צבע אחד, גוון מציין כיצד הוא שונה מגוונים אחרים באותו צבע. לדוגמה, ירוק בהיר וירוק כהה הם גוונים שונים של ירוק.

גלגל הצבעים משמש בדרך כלל לייצוג גוונים. זהו עיגול שבו כל הצבעים ממוקמים לפי סדר הרצף הספקטרלי שלהם. הגוון נמדד במעלות סביב מרכז גלגל הצבעים, כאשר 0 מעלות זה אדום, 120 מעלות זה ירוק, 240 מעלות זה כחול, וכן הלאה.

הבנת הגוונים חשובה בהקשר של עיצוב, אמנות, צילום ותחומים נוספים בהם הצבע משחק תפקיד חשוב.

2. צל. יסודות תורת הצבע

בהקשר של צבע ואמנות, צל הוא אזור בתמונה שנמצא בצל, כלומר אינו חשוף ישירות לאור. ניתן ליצור צללים על ידי מגוון מקורות אור ולהוסיף עומק, מימד וריאליזם לתמונה.

ישנם סוגים שונים של צללים:

1. הקרנת צל: זהו הצל שמטיל חפץ על משטח עקב מקור אור. דוגמה לכך תהיה צל שמטיל עץ על מדרכה באור שמש בהיר.
2. צל צל: זהו צל שנוצר על האובייקט עצמו בשל צורתו ומבנהו. צל זה יכול להוסיף מימד ומרקם לאובייקט.
3. צל פעיל: זהו צל שנוצר ישירות על אובייקט ויכול להיות גלוי גם בהיעדר משטחים אחרים (למשל, צל מתחת לשולחן).
4. צל פסיבי: זהו הצל שמטיל חפץ על משטחים שמסביב (לדוגמה, צל של אדם על הקרקע).

בציור, צילום וצורות אחרות של אמנות חזותית, צללים הם מרכיב חשוב. ניתן להשתמש בהם כדי להעביר תאורה, ליצור מצב רוח, להדגיש אובייקטים ולהוסיף עומק וריאליזם לתמונה. הבנת הצללים עוזרת חזותית לאמנים ולמעצבים לשחזר טוב יותר תנאי אור וצל בפועל בעבודתם.

3. גוון (או רוויה). יסודות תורת הצבע

"גוון" ו"רוויה" הם שני היבטים שונים של צבע.

1. טוֹן:
   • גוון הוא מאפיין של צבע המציין את מיקומו בגלגל הצבעים. הטון נקבע על פי אורך הגל של האור שצבע פולט או מחזיר. לדוגמה, אדום, כתום, צהוב, ירוק, כחול, אינדיגו, סגול הם גוונים שונים או גוון של ספקטרום הצבעים.
   • הגוון נמדד במעלות בגלגל הצבעים, כאשר 0 מעלות הן אדום, 120 מעלות ירוק, 240 מעלות כחול, וכן הלאה.
2. רִוּוּי:
   • רוויה היא מידת הטוהר או הבהירות של צבע. לצבעים רוויים יש גוון בהיר ורווי יותר, בעוד שצבעים פחות רוויים נראים דהויים יותר או מושלמים יותר.
   • רוויה גבוהה פירושה שהצבע קרוב יותר לצבע טהור, בעוד שרוויה נמוכה מעידה על נוכחות של לבן או שחור בצבע, מה שהופך אותו לפחות רווי.

לפיכך, גוון ורוויה פועלים יחד כדי לקבוע צבע ספציפי. לדוגמה, לצבע האדום יש גוון "אדום" ויכולות להיות לו רמות רוויה משתנות, מארגמן בוהק ועד ורוד מושתק יותר. הבנת המאפיינים הללו עוזרת לאמנים ולמעצבים ליצור שילובי צבעים מגוונים ויעילים.

I. מודלים של צבע מתווסף וחסר 

צבע מגיע בשני פורמטים שונים: זה שאתה רואה על פני השטח של אובייקטים סביבך, וזה שנוצר על ידי אור (או צבעים דיגיטליים).

עם התפתחות המסכים הדיגיטליים וההדפסה המודרנית, הותאם ספקטרום הצבעים לשתי מדיות שונות אלו, כך שישנם שני סוגים של מודלים צבעוניים: צבעים תוספים וחסרי צבע.

1. מודל צבע תוסף (RGB). יסודות תורת הצבע

זהו המודל שבו אנו משתמשים על פני מסכים ובתורת הצבעים עבור מעצבים, כי זה מה שהם יעבדו איתו לרוב.

דגם צבע RGB יכול לבלבל כי ראשי התיבות מייצגים אדום, ירוק וכחול במקום אדום, צהוב וכחול, שהם צבעי היסוד.

הסיבה לכך היא שדגם ה-RGB מורכב מאור צבעוני, וכאשר אור אדום וירוק משתלבים, הם יוצרים אור צהוב, מה שהופך את הצהוב לצבע משני בדגם ה-RGB הזה.

RGB נקרא מודל צבע תוסף מכיוון שככל שתוסיף יותר אור לצבעים האלה, הצבעים קרובים יותר ללבן.

אתה יכול להתחיל להתנסות עם צבעים על טבלת תורת צבעים ריקה ולראות כיצד הם מתערבבים.

2. מודל צבע חיסור (CMYK)

דגם הצבע CMYK הוצג בשנת 1906 על ידי חברת Eagle Printing Ink.

הם בדקו פיגמנטים שונים כדי לראות אילו מהן עבדו הכי טוב להדפסה והגיעו למסקנה ששלושת הצבעים הטובים ביותר להפקת הכי הרבה צבעים אחרים היו ציאן, מגנטה וצהוב.

בעוד שמודל הצבע RGB עובד על ידי הוספת אור אליו יותר, CMYK הוא מודל צבע חיסור שפועל על ידי חיסור אור.

ערבוב צבעים חיסור מתייחס לשילוב הצבעים החיסוריים העיקריים (ציאן, מגנטה וצהוב). אם אתה מוסיף חלקים שווים מכל צבע, כל האור יופחת, וכתוצאה מכך יהיה שחור. יסודות תורת הצבע

מכיוון שאנו מדברים על צבעים פיזיקליים, ערבוב צבעים חיסור מתרחש כאשר אנו מערבבים צבעים, צבעים או פיגמנטים.

כאשר מערבבים צבעים חיסוריים ראשוניים, אורכי הגל מצטמצמים ממה שאנו רואים מכיוון שכל דיו יספוג חלק מאורכי הגל ששאר הדיו משקפים. עם ערבוב צבע חיסור, מספר אורכי הגל הנותרים קטן מאשר לפני הערבוב.

י. ערכות צבעים.  יסודות תורת הצבע

פתרונות צבע פירושם הרמוניה בעיצוב. לכן, אנחנו יכולים פשוט לקרוא לתוכניות אלה הרמוניות צבע. ערכת הצבעים המושלמת חיונית אם אתה רוצה למשוך את תשומת הלב של אנשים.

למרות שתגלו שפשטות היא המפתח בתורת הצבעים עבור עיצוב גרפי, אתה עדיין יכול ללכת קצת יותר רחוק ולשלב שני צבעים או יותר חזותית להשפעה חזקה יותר תוך שמירה על ערכת צבעים הרמונית. כדי לעשות זאת, אתה צריך ללמוד לעקוב אחר טבלת תורת הצבעים כדי לשמור הכל בסדר הנכון.

הכל מסתכם במטרה של התמונה הזו, המותג שאתה יוצר אותו עבורו, הקהל אליו אתה מדבר והתוצאה שאתה רוצה להשיג.

מכיוון שהכל מסתכם ביצירת ערכת צבעים הרמונית, הדפוסים הבאים הם חלק מתורת הצבעים עבור מעצבים.

עם זאת, תמצא את זה ישים בתעשיות אחרות שבהן השפעה חזותית חשובה, כגון תורת צבעי הסרט.

1. צבעים נוספים

צבעים משלימים הם אלה שיעזרו לך ליצור ניגודיות יפה לעיצוב שלך.

זוהי טכניקה המשלבת שני צבעים מנוגדים בגלגל הצבעים. כך תקבלו צבע חם וצבע קריר נוסף (כמו כחול-כתום).

הרמוניית צבעים משלימה עוזרת לשני הצבעים לזרוח, אבל כדי לשמור על הכל מאוזן, נסו שהאחד ישלוט במראה החזותי והשני רק כתם של צבע משלים ועומד בניגוד לצבע הבסיס ומדגיש אלמנטים מסוימים.

שימוש בשני צבעים משלימים באותה כמות עלול לא להדגיש את מה שאתה רוצה. יסודות תורת הצבע

הנה דוגמה של הרמוניה צבע משלים רגיל מאוד לוגו מפורסם FedEx

 

ערכת צבעים משלימה תמיד תגרום לעיצוב שלך לבלוט, גם אם תשתמש בצבע השני בכמויות קטנות.

 

זה דומה לדפוס המשלים, אבל משתמש ביותר משני צבעים. אז אם תבחרו בכחול, למשל, לא תבחרו רק את הצבע המשלים שלו, שהוא כתום, אלא תבחרו שניים מהם המופרדים באופן שווה מכתום, כמו בתמונה למטה.

עם ערכת צבעים משלימה, אתה בוחן יותר משני צבעים, אבל הם עדיין בקונטרסט מאוזן מאוד.

 

3. צבעים דומים

הרמוניות צבע אנלוגיות, או ערכות צבעים, מורכבות משלושה צבעים הממוקמים זה ליד זה בגלגל הצבעים. השילובים הללו אינם מציעים ניגודים גבוהים, אלא מראה מעורב שבו צבע אחד שולט בוויזואלי ושניים או שלושה צבעים אחרים (עליון) תומכים בראשי.

צבעים אנלוגיים יוצרים אפקטים חזותיים מענגים שבהם הכל נראה הרמוני.

תצטרך להוסיף ניגודיות עם צבע משלים אם אתה צריך לגרום לאלמנט ספציפי אחד לבלוט מתוך הרמוניה צבע דומה. יסודות תורת הצבע

תמצא אחד הטובים ביותר דוגמאות להרמונית צבע - אלמנטים חזותיים של המותג מאסטרקארד. הם השתמשו בסכימה דומה בשילוב הצבעים של הלוגו שלהם.

 

 

4. צבעים מונוכרום. יסודות תורת הצבע

ערכות צבעים מונוכרומטיות משתמשות בצבע יחיד עם הגוונים, הגוונים והגוונים שלו. זוהי דרך מצוינת ליצור צבע רקע שאליו ניתן להוסיף גוון מנוגד כדי לגרום לאלמנט לקפוץ.

זו תמיד הבחירה הנכונה אם אתה רוצה את ערכת הצבעים ההרמונית המושלמת.

אחת הדוגמאות הטובות ביותר להרמוניית צבע מונוכרומטית היא לוגו כוכב החיות.

 

 

5. צבעים טריאדיים

ערכת צבעים טריאדית מורכבת משלושה צבעים הממוקמים באופן שווה על גלגל הצבעים.

כאן, מכיוון שיש לך שלושה צבעים שונים, עדיף לבחור אחד כצבע הראשי ולהשתמש בשניים האחרים כהדגשים. כך תשמרו על איזון חזותי. יסודות תורת הצבע

דוגמה אחת לסכימות צבע טריאדיות היא הלוגו לשעבר של בורגר קינג.

 

 

6. צבעים טטראדיים. יסודות תורת הצבע

ערכת הצבעים הטטרדית מורכבת מארבעה צבעים, המורכבים משתי קבוצות של צבעים משלימים.

יצירת ערכת צבעים עם צבעים טטראדיים יכולה להיות מעט מסובכת אם אינך מאזן אותם מספיק טוב. אבל כדי להישאר באזור הבטוח, יישמו את אותו כלל כמו בערכת צבעים טריאדית: תנו לצבע אחד להכתיב את החוויה החזותית, והאחרים יבואו לעזרתו ומדגישים את העיצוב.

או להיות שובב כמו איביי השתמשו בצבעי מחברת.

 

 

איך לבחור את ערכת הצבעים הנכונה?

עכשיו כשאתה יודע אילו ערכות צבעים הן הרמוניות, עם כמה דוגמאות של הרמונית צבעים, איך אתה בוחר את שלך?

הנה כמה טיפים פשוטים שתוכלו להשתמש בהם:

1. חשבו על הקהל שלכם. יסודות תורת הצבע

לפני עיצוב הוויזואליה שלך, עליך לשקול כמה היבטים של הקהל שלך, כגון מגדר, גיל או רקע תרבותי.

ברגע שתעשה זאת, יהיה לך קל יותר להתמקד בערכת הצבעים.

כאשר אתה רוצה לפנות לקטגוריה ספציפית, חשוב לדעת מה הופך עיצוב לנשי או גברי, האם עליך ליישם זאת על הוויזואליה שלך או להתמקד באלמנטים ניטרליים מגדרית.

2. לקבל דרמטי יותר תמונה לחשוב על בניגוד. 

גם אם החזותי שלך מבוססת על ערכת צבעים מונוכרומטית או דומה, אתה עדיין יכול להכניס אלמנטים מנוגדים כדי להציג טוב יותר אלמנטים עיצוביים ולשפוך אור על האינדיבידואליות של כל אלמנט. יסודות תורת הצבע

אם אתה רוצה למקד את תשומת הלב של הקהל שלך באלמנט ספציפי של העיצוב שלך (כגון כפתור CTA), עדיף למקד את כל תשומת הלב באותו אלמנט בעל ניגודיות גבוהה.

ניתן להתאים אלמנטים ויזואליים אחרים לניגודים נמוכים יותר או לערכות צבעים שונות כדי להשתלב טוב יותר עם התמונה הכוללת ולשמור על ערכת צבעים הרמונית כוללת.

3. אל תרביץ יתר על המידה

מכיוון שאתה נצמד לאחת מסכמות הצבעים שהוזכרו קודם לכן, העיצוב שלך צריך להיות נעים לעין.

אבל שמירה על צבעים פירושה גם בחירת צבע דומיננטי עם צבעים אחרים כמבטא.

אם הכל עמוס מדי, העיצוב שלך יהיה מעייף להסתכל עליו והצופה יהיה מבולבל בניסיון לעבד הכל.

יתר על כן, רוויה יתר לא תפגיש הכל כצפוי.

כלל אצבע טוב לשמירה על הרמוניה בעיצוב שלך - פרופורציות 60% -30% -10%.

זה משמש בעיקר לממשקי אתרים, שבעצם מגיע מתורת הצבעים לעיצוב פנים, אבל זה יכול לעזור לך גם עם עיצובים אחרים, וזה עובד כך:

• לחלק גדול אחד, או 60% מהעיצוב, יש גוון דומיננטי. ואז הכל משתנה בהדרגה.
• 30% הולכים לצבע משני.
• 10% - כדי להדגיש את הצבע הקודם עם אחרים.

ככל שהפרופורציות גדלות בהדרגה, הצופים יכולים לתפוס הכל באופן טבעי.

4. שמור הכל על המותג. 

כשאתה בוחר ערכת צבעים לעיצוב שלך, זכור את האסתטיקה של המותג שלך.

או אולי אתה כבר יכול להשתמש בצבעים שבחרת עבור פלטת הצבעים של המותג שלך. במקרה זה, אתה יכול לשלב את הצבעים בכל התמונות העתידיות. יסודות תורת הצבע

שמירה על חזות המותג אינה קשה כפי שהיא עשויה להיראות. אם אתה לא יכול להשתמש בכל פעם בצבעי המותג שלך, אתה תמיד יכול להשתמש בהם בגוונים, גוונים או גוונים שונים ולציין שהוויזואלי הוא חלק מהמותג שלך.

זה מנהג טוב לשמור את ערכות הצבעים שבהן השתמשת עבור הוויזואליים שלך במקום אחד.

והטיפ האחרון הוא היבט חשוב שראוי לפרק נפרד לחלוטין: תיאוריה פסיכולוגיית צבע בשיווק.

ק פסיכולוגיה של צבע בשיווק. יסודות תורת הצבע

צבעים יכולים להגדיר היררכיה של חזותית אלמנט, לקבוע רגשות, מצב רוח ומחשבות. צבעים גם עוזרים לצופה להבין טוב יותר את המסר.

בעוד שצבעים הם עדיין חלק סובייקטיבי מחיינו, יש כמה קווים מנחים כלליים לגבי ההיבט הפסיכולוגי של כל צבע בשיווק.

זכור שהמשמעויות הפסיכולוגיות הללו של צבעים תלויות במידה רבה בהקשר שבו אתה משתמש בהם. פשוט לציין שאדום פירושו זעם מבלי להוסיף עותק מתאים כדי לציין שהוא עלול לא לעורר את התגובה הרצויה מהקהל.

בואו נבין את המשמעות של הצבעים הנפוצים ביותר.

1. אדום. יסודות תורת הצבע

אדום הוא אחד מצבעי היסוד וממלא תפקיד חשוב בתורת הצבעים. הנה כמה עקרונות בסיסיים של תורת הצבעים לגבי הצבע האדום:

1. אדום בגלגל הצבעים:

   • אדום הוא אחד משלושת צבעי היסוד בחלק העליון של גלגל הצבעים. הוא ממוקם בדרך כלל בצד הימני הקיצוני של המעגל.

2. ערבוב צבעים:

   • על ידי ערבוב אדום עם צבעי יסוד אחרים, ניתן ליצור צבעים משניים. לדוגמה, ערבוב אדום וצהוב מייצר כתום.

3. צבע משלים. יסודות תורת הצבע

   • הצבע המשלים לאדום נמצא בצד הנגדי של גלגל הצבעים. במקרה של אדום, צבעו המשלים הוא ירוק.

4. פסיכולוגיה של צבע:

   • אדום קשור לעתים קרובות לרגשות ורגשות. זה יכול לעורר רגשות של תשוקה, אנרגיה וכוח, אבל יכול גם להיות קשור לסכנה או אזהרה.

5. שימוש באמנות ועיצוב. יסודות תורת הצבע

   • אדום משמש לעתים קרובות כדי למשוך תשומת לב. באמנות ועיצוב, זה יכול לשמש כמבטא או כדי ליצור ערכות צבעים דרמטיות.

6. השפעה על תפיסת הגודל:

   • אדום יכול לתת את הרושם של אובייקטים להראות קרובים יותר או גדולים יותר, מה שהופך אותו לשימושי להדגשה.

7. בטבע ובתרבות:

   • אדום מיוצג באופן נרחב בטבע, בפרחים, בפירות, באש וכו'. יש לו גם משמעות תרבותית חזקה ויכול להיות קשור לסמלים ומסורות שונות.

כל ההיבטים הללו חשובים להבנת השימוש באדום בהקשרים שונים ומהווים את הבסיס ליצירת ערכות צבעים אפקטיביות באמנות, בעיצוב ובתחומים נוספים.

2. צהוב

כילדים, כשהיינו צריכים לצייר ולצבוע את השמש, ברור שהפכנו אותה לצהובה, וזה תמיד היה סמל לקיץ ולאושר.

הסמליות של הצבע הצהוב נשארה איתנו ועדיין משמשת להמחשת עליזות ואופטימיות. יסודות תורת הצבע

זה גם הצבע הכי קל לכולם. זו הסיבה שצהוב הוא בחירה טובה אם אתה רוצה למשוך את תשומת הלב של אנשים.

 

תמצאו צהוב בשילוב עם אדום בתעשיית המזון המהיר מכיוון שהם מגבירים את התיאבון. והכל חוזר לתורת הקטשופ והחרדל. כשאנחנו רואים את הצבעים האלה ביחד, אנחנו מיד חושבים על אוכל.

אם אתה רוצה לרומם את רוחו של מישהו או ליצור משהו מעורר השראה, שקול צהוב כבחירה עבור העיצוב שלך.

אבל זה גם הצבע המעייף ביותר בעיניים בשימוש מופרז בגלל כמות האור המוחזר. זה יכול גם לגרום לתחושות של חרדה וכעס.

שוב, איזון והרמוניה הם המפתח.

3. כתום. יסודות תורת הצבע

 

1. כתום בגלגל הצבעים:

   • כתום הוא צבע משני שנוצר על ידי ערבוב אדום וצהוב. זה נופל בין שני הצבעים האלה בגלגל הצבעים.

2. ערבוב צבעים:

   • על ידי ערבוב כתום עם צבעים אחרים, אתה יכול ליצור גוונים ודקויות שונות של צבע.

3. צבע משלים. יסודות תורת הצבע

   • הצבע המשלים לכתום נמצא בצד הנגדי של גלגל הצבעים. במקרה של כתום, צבעו המשלים הוא כחול.

4. פסיכולוגיה של צבע:

   • כתום מזוהה עם חום, אנרגיה ולבביות. צבע זה יכול לעורר תחושות של שמחה ונוחות.

5. שימוש באמנות ועיצוב. יסודות תורת הצבע

   • כתום משמש לעתים קרובות ליצירת מבטאים בעיצובים. זה יכול למשוך תשומת לב לאלמנטים מסוימים וליצור תמונות תוססות, דמויות חיים.

6. השפעה על תפיסת הגודל:

   • כתום יכול גם להשפיע על תפיסת הגודל, ולגרום לאובייקטים להיראות קרובים וגדולים יותר.

7. בטבע ובתרבות. יסודות תורת הצבע

   • תפוז נמצא לעתים קרובות בטבע, בפרחים, בפירות, בגווני השקיעה ובאלמנטים אחרים של עולם הטבע. מבחינה תרבותית, זה עשוי להיות קשור לאירועים, עונות או סמלים מסוימים.

הכרת ההיבטים הללו של הצבע הכתום עוזרת לאמנים, מעצבים ואנשי מקצוע יצירתיים אחרים להשתמש בו ביעילות בעבודתם.

4. ירוק

ירוק הוא הצבע הנפוץ ביותר בטבע, המשקף הרמוניה ושלווה שאין כמותה.

צבע זה מעורר איזון בין הגוף והרגשות שלנו, ועוזר לנו לקבל החלטות רציונליות. יסודות תורת הצבע

זה גם סימן לצמיחה (בטבע, בעושר) ולהתקדמות – כשאנחנו בודקים דיגיטלית משהו שעשינו, הסמל לכך הוא סימון ירוק.

ירוק מסמל חיים, אוויר צח, מפיג מתחים ויש לו קונוטציות טובות בדרך כלל. בין ההיבטים השליליים המעטים של הצבע הירוק, אולי הנפוץ ביותר קשור לקנאה וקנאה.

בשיווק, תורת הצבע הירוק שימושית עבור ידידותי לסביבה מוצרים או כדי להגן על הסביבה.

 

5. כחול. יסודות תורת הצבע

הצבע הכחול ממלא תפקיד חשוב בתורת הצבעים. להלן כמה היבטים בסיסיים לגבי הצבע הכחול:

1. כחול בגלגל הצבעים:

   • כחול הוא אחד משלושת צבעי היסוד והוא נמצא על גלגל הצבעים שבין ירוק לסגול.

2. ערבוב צבעים. יסודות תורת הצבע

   • על ידי ערבוב כחול עם צבעי יסוד אחרים, אתה יכול ליצור צבעים משניים. לדוגמה, ערבוב כחול עם אדום מייצר סגול.

3. צבע משלים:

   • הצבע המשלים לכחול נמצא בצד הנגדי של גלגל הצבעים. במקרה של כחול, צבעו המשלים הוא כתום.

4. פסיכולוגיה של צבע. יסודות תורת הצבע

   • כחול מזוהה לעתים קרובות עם רוגע, יציבות ואמון. צבע זה יכול ליצור תחושות של קרירות ושלווה.

5. שימוש באמנות ועיצוב:

   • כחול משמש לעתים קרובות כדי ליצור אווירה של שלווה ושלווה בעיצוב פנים, ביגוד ואמנות.

6. השפעה על תפיסת הגודל. יסודות תורת הצבע

   • כחול יכול להשפיע על תפיסת הגודל, לגרום לחפצים להיראות רחוקים יותר וקטנים יותר.

7. בטבע ובתרבות:

   • כחול נמצא לעתים קרובות בטבע, כמו צבע השמים והמים. מבחינה תרבותית, כחול יכול להיות קשור לרגשות וסמלים שונים כמו חופש והרמוניה.

 

אבל, כמו תמיד, בכמות הנכונה.

בשימוש בכמויות גדולות זה יכול לשדר קור ואנשים עשויים לראות את התוכן שלך כמרוחק ומרוחק. רק תחשוב על התקופה הכחולה של פיקאסו.

תורת הצבע הכחול מראה לנו שצבע זה הוא הכי פחות מעורר תיאבון באוכל. זו הסיבה שחלק מתוכניות הרזיה כוללות מזון כחול או חלוקי נחל בתזונה של מישהו. ההסבר לכך הוא שהצבע הכחול כמעט ולא מופיע באופן טבעי במזונות (למעט אוכמניות ושזיפים), ולכן אנו נוטים לקשר את הצבע למשהו רעיל.  

6. סגול. יסודות תורת הצבע

סגול הוא הצבע של רוחניות וקסם. תחשוב על חליטות סגולות מהממות בכמה משחקי פנטזיה שמעבירים אותך לעולמות אחרים.

סגול מזוהה עם דמיון ומסתורין, אבל גם עם יוקרה ומלכות. לדוגמה, צבע זה ייצג את הדרגות הגבוהות ביותר במהלך האימפריה הרומית. האנשים שלבשו טוגות סגולות היו החזקים ביותר.

זה היה קשור למשפחת המלוכה כי סגול היה צבע יקר וקשה להשיג אותו. במאה ה-15, צבע סגול נוצר על ידי ריסוק קונכיות של חילזון ים קטן.

זהו צבע משני שנוצר על ידי שילוב של אדום חזק עם כחול שמרני. תערובת הצבעים יצרה סגול, צבע האיזון.

בשיווק נעשה שימוש בצבע הסגול בשירותי יצירה ומוצרי קוסמטיקה או יוקרה שונים.

 

7. ורוד. יסודות תורת הצבע

ורוד מזוהה בדרך כלל עם נשיות, אהבה, טוב לב וחמלה. זהו צבע חם ומרגיע המרגיע ויוצר מצב רוח רגוע.

הגרסה הרכה והמתוקה הזו של אדום היא צבע התקווה עם אפקט מרגיע.

אבל שימוש בו בכמויות גדולות יכול להוביל אותנו לצד שלילי יותר. שימוש נרחב בצבע זה יכול להעיד על חוסר בגרות וחולשה.

אתה תמצא ורוד במוצרי טיפוח, טיפוח, בגדים, וזה מושלם לחלוטין אם קהל היעד שלך הוא בעיקר נשים (דבר על סטריאוטיפים, כן).

 

8. זהב

זהב הוא התגלמות של יוקרה ושפע. צבע זה קשור לעושר ושפע כמעט אך ורק בכל מדינה. יסודות תורת הצבע

הנה הסיבה שסביר להניח שתמצא את הצבע הזהב במודעות ювелирных изделий.

אבל תהיה זהיר. שימוש ביותר מדי זהב יגרום לעיצוב שלך להיראות גאה מדי ואיכשהו מזלזל.

גם אם זו חברת גלידה, Halo Top משתמשת בצבע הזהב באסתטיקת המיתוג שלו: אריזה, פרסום ואתרי אינטרנט.

 

9. חום

חום הוא צבע נוסף שאנו רואים לעתים קרובות בטבע והוא נותן תחושת אמינות, ביטחון וחוזק. תחושות אלו עולות גם בשימוש במיתוג. יסודות תורת הצבע

זהו צבע נפוץ שיכול לתת תחושת חמימות ונוחות, אך יכול לשדר תחושת ריקנות וריקנות בשימוש בכמויות גדולות.

 

שחור אינו צבע ראשוני במודל הצבעים המסורתי של RGB (אדום, ירוק, כחול) או CMYK (ציאן, מגנטה, צהוב, שחור), אך הוא ממלא תפקיד חשוב בתורת הצבעים. להלן כמה היבטים בסיסיים לגבי שחור:

1. חוסר צבע:

   • במונחים של אור ופיגמנטים, ניתן לחשוב על שחור כהיעדר מוחלט של צבע. כאשר כל הצבעים נספגים או משתקפים, אנו תופסים זאת כשחור.

2. תפקיד קומפוזיציוני:

   • שחור משמש לעתים קרובות באמנות ועיצוב כצבע כהה ומודגש. זה יכול ליצור ניגודיות, למסגר צבעים אחרים ולהוסיף עומק לתמונה.

3. אלגנטיות ורשמיות. יסודות תורת הצבע

   • שחור מזוהה עם אלגנטיות, סגנון ורשמיות. צבע זה משמש לעתים קרובות באופנה ובעיצוב ליצירת מראה מתוחכם וקלאסי.

4. פסיכולוגיה של צבע:

   • שחור יכול לעורר תחושות של מסתורין, חוזק ואלגנטיות, אבל יכול להיות קשור גם לעצב או אבל.

5. שילוב עם צבעים אחרים:

   • שחור הולך טוב עם הרבה צבעים. שילוב שחור עם צבעים בהירים או עשירים יכול ליצור ניגודיות וערכות צבעים אטרקטיביות.

6. טיפוגרפיה ועיצוב. יסודות תורת הצבע

   • שחור נמצא בשימוש נרחב ב בתי דפוס ועיצוב לטקסט, מכיוון שהוא מבטיח קריאה טובה על רקע בהיר.

7. השפעה על הגודל:

   • שחור יכול חזותית לגרום לחפצים להיראות קטנים יותר וליצור רושם של עומק ומסתורין.

שחור, אם כי אינו "צבע" במובן המחמיר, ממלא תפקיד מפתח באמנות החזותית ובעיצוב, ומעניק חוזק ותחכום לעיצובים והרכבים שונים.

 

שחור יכול גם ליצור אשליה של חפצים קטנים.

השתמש בו במשורה כי במרחב הדיגיטלי, שימוש ביותר מדי שחור עלול ליצור תחושות של עצב ושליליות.

11. לבן

בעוד שחור סופג את כל הצבעים, הלבן סופג את היעדרם. בכל פעם שאתה רוצה לבטא משהו טהור, הצבע שלך הוא לבן. זה גם מבטא שלווה וטוהר.

 

הלבן עוזר להכניס אור לכל צבע ויוצר תחושה של חלל פתוח בכל עיצוב.

זהו צבע הבסיס של כל עיצוב מינימליסטי. לבן ניתן לקשר עם לוח ריק שמעורר יצירתיות כשמסתכלים עליו.

בפרסום, הלבן עשוי להעיד על הפשטות של מוצרי היי-טק, אבל אפשר לשייך אותו גם למוצרים רפואיים או מוצרי חלב.

כאשר משתמשים בו יותר מדי, לבן יכול להפוך לחלל ריק לא ידידותי, אז שחק איתו ביצירתיות.

12. אפור. יסודות תורת הצבע

אפור הוא צבע ניטרלי, שילוב של שחור ולבן, כך שאין אור עם אור. זה אומר שאתה יכול להשתמש באפור כדי לבטא משהו בין לבין לא ברור (השטח האפור), או שאתה יכול לשלב אותו בצורה חיובית ולהפגין חוכמה ותחכום.

בגלל האופי הנייטרלי שלו, אפור יכול גם לסמן פרקטיות ונצחיות.

כמו כל צבע אחר שדיברנו עליו קודם, גם זה יכול להעיד על תחושות של דיכאון וחוסר ערך בשימוש מוגזם.

אבל כאשר משתמשים בו בכמויות מתאימות, צבע זה יכול לפרסם ביעילות את המוצרים או השירותים שלך.

 

ל. עיוורון צבעים 

שיווק ועיצוב הולכים יד ביד בכל הנוגע ליצירת ויזואליות לפרסום והבנה טובה יותר של המשמעות של מוצר/שירות.

אבל התפיסה של צבעים המשמשים בפרסום או מיתוג אולי לא זהה עבור כולם.

יש אנשים שהם עיוורי צבעים (או סובלים ממחלות לב וכלי דם - ליקוי בראיית צבעים) רואים צבעים אחרת, אחרת או בכלל לא. המשמעות היא שהם לא יקבלו את המסר באותו אופן כמו שאר האוכלוסייה כי השיוך שלהם בין צבע וטקסט שונה.

מהו עיוורון צבעים? יסודות תורת הצבע

עיוורון צבעים או חוסר ראיית צבעים (CVD) מתרחשים כאשר אחד או כל הפיגמנטים מתאי החרוט של העין האנושית חסרים.

הסבר ביולוגי קצר: לעיניים שלנו יש רשתית המכילה תאי חרוט (שעובדים טוב יותר באור בהיר, מגיבים לאורכי גל שונים של אור) ותאי מוט (שעוזרים לראיית הלילה שלנו).

כאשר כל הפיגמנטים (פוטופיגמנטים) נמצאים בקונוסים, העיניים שלך קולטות את כל הצבעים.

אם חסרים לך פיגמנטים, הצבעים נראים שונים, וכתוצאה מכך לפגיעה בראיית הצבע.

לכל צבע יש אורך גל שונה של אור. לאדומים יש אורכי גל ארוכים ולכחולים יש אורכי גל קצרים יותר.

ליקוי בראיית צבע משפיע על כ-1 מכל 12 גברים ו-1 מתוך 200 נשים ברחבי העולם ויכול להתבטא במגוון דרכים.

בואו נסתכל עליהם.

א. עיוורון צבעים אדום-ירוק. יסודות תורת הצבע

זה מתרחש כאשר הפוטופיגמנטים בקונוסים האדומים או הירוקים של העיניים שלך אינם פועלים כראוי. זה פוגע בעיקר בגברים ונדיר אצל נשים. ניתן לחלק את זה ל:

1. פרוטנופיה (מחסור אדום):
   • אנשים עם פרוטנופיה מתקשים להבחין בצבע האדום. הם עשויים לתפוס את זה כירוק.
2. Deuteranopia (מחסור ירוק):
   • עם דוטרנופיה, קשה להבחין בין הצבע הירוק, שיכול להיתפס כאדום.

ב. עיוורון צבעים כחול-צהוב

במצב זה, הפוטופיגמנטים הכחולים בקלן אינם פועלים כראוי או פשוט חסרים. מחסור זה משפיע על גברים ונשים באופן שווה.

1. טריטנומליה . זה מתרחש כאשר התאים שבחרוט הכחול פועלים בצורה מינימלית, כך שהכחול נראה ירוק יותר וקשה להבחין בין ורוד לצהוב ואדום. עם זאת, חסרון זה נדיר ביותר.
2. טריטנופיה : זה גם נדיר מאוד ופירושו שאין תאי חרוט כחול. היעדרם גורם לכחול להיראות ירוק ולצהוב להופיע אפור בהיר או סגול.

ג. עיוור צבעים לחלוטין. יסודות תורת הצבע

חוסר ראיית צבע זה נקרא גם מונוכרום ומגיע בשני סוגים:

1. קונוס מונוכרום . זה מתרחש כאשר רק פיגמנט קונוס אחד פועל ושניים מתוך שלושת הפוטופיגמנטים (אדום, ירוק או כחול) אינם פועלים. במקרה זה, קשה להבחין בין צבעים. אם אחד מהקונוסים שאינם מתפקדים כחול, אז גם הראייה מטושטשת.
2. מוט מונוכרום. זה נקרא גם אכרומטופיה, וזו הצורה החמורה ביותר של עיוורון צבעים מכיוון שכל תאי החרוט פגומים, וכתוצאה מכך הכל מופיע בשחור, לבן ואפור. בגלל מחסור זה, העיניים עשויות להיות רגישות יותר לאור.

טיפים לעיצוב לעיוורי צבעים. יסודות תורת הצבע

עיצוב עבור עיוורון צבעים דורש תשומת לב מיוחדת לערכות צבעים כדי להפוך מידע לנגיש יותר לאנשים עם צורות שונות של עיוורון צבעים. הנה כמה טיפים לעיצוב שעשויים לעזור:

1. ניגודיות ובהירות:

   • השתמש בניגודים חזקים בין צבעים. זה עוזר גם למי שמתקשה להבחין בצבעים מסוימים. הימנע משילובים קרובים בבהירות וברוויה.

2. השתמש בטקסטורות ודפוסים שונים. יסודות תורת הצבע

   • הוספת טקסטורות ודפוסים לא רק עוזרת לתפיסה חזותית, אלא גם משלימה את מידע הצבע. זה יכול להפוך את התוכן למובן יותר עבור אלה שמתקשים עם צבעים.

3. הימנע מבסיס מלא על צבע:

   • אל תהפוך מידע לתלוי מדי בצבע. השתמש גם בצורות, תוויות ואלמנטים חזותיים אחרים כדי להעביר מידע חשוב.

4. בדוק את ערכת הצבעים. יסודות תורת הצבע

   • בדוק את העיצובים שלך באמצעות כלי אמולציה עיוור צבעים. זה יעזור לך לראות איך העיצוב שלך ייראה לאנשים עם מגבלות צבע שונות.

5. השתמש בכתוביות והערות:

   • כיתובים והערות יכולים להיות מועילים להבהיר כל פרט חשוב שעלול ללכת לאיבוד עקב עיוורון צבעים.

6. בדיקה עם קהל. יסודות תורת הצבע

   • אם אפשר, בדוק את העיצוב שלך עם קהל אמיתי, כולל עיוורי צבעים. משוב ממשתמשים עם צרכי צבע שונים יכול להיות בעל ערך.

7. השתמש בתבניות נגישות:

   • השתמש בתבניות נגישות ובהנחיות כדי להבטיח שהעיצוב שלך עומד בסטנדרטים לנגישות מקסימלית.

8. חינוך ומידע. יסודות תורת הצבע

   • חשוב לספק מידע על אופן השימוש בעיצוב שלך, במיוחד אם הוא מכיל קודי צבע. ספק דרכים חלופיות לפרש מידע.

תשומת לב לפלטת הצבעים שלך ותשומת לב לעיצוב עיוור צבעים יכולים להפוך את התוכן שלך לכלול ונגיש יותר לכל המשתמשים.

מ. מה המחקר אומר לנו על פרחים?

כעת אנו יודעים שניוטון הגדיר את ספקטרום הצבעים, מה שעזר לנו בכל תיאוריות הצבע העתידיות. עם זאת, הייתה גם תורת הצבע של גתה, שהיא לא ממש תיאוריה שכן הוא לא רצה להוכיח דבר, אלא הסביר את הדברים.

זה נבע מהעניין שלו בציורים. בניגוד לגישתו המדעית יותר של ניוטון, תורת הצבעים של גתה ניתחה את התפיסה האנושית לגבי צבעים. יסודות תורת הצבע

אנו יכולים לדון בכמה תגליות מעניינות לגבי צבעים והתנהגות אנושית כלפיהם.

מלבד ההשפעה העצומה של הצבע על התגובות הפסיכולוגיות או אפילו הפיזיות שלנו, כפי שראינו קודם, ישנם מקומות נוספים שבהם משתמשים בצבעים כדי לשנות את התפיסה שלנו לכיוון מסוים. וכמה מחקרים מראים לנו את זה.

1. צבעי עור, מין וגיל

זה שצבעים מסוימים מועדפים בהתאם למין לא צריך להפתיע, אבל זה הולך רחוק יותר בנות אוהבות ורוד .

בעוד שהרקע, האישיות שלנו והאופן שבו אנו רוצים להרגיש או להיראות במצבים מסוימים משפיעים על העדפות אלו, נראה שיש כמה תשובות נפוצות כאשר אנשים נשאלים לגבי הצבע האהוב עליהם והפחות אהוב עליהם. כחול נחשב למועדף אוניברסלי, בעוד כתום הוא הגרוע ביותר.

ראה את התשובות הבאות מהמחקר ג'ו האלוק :

העדפות הצבע משתנות עם הגיל. למרות שכחול ואדום נשארים בין הצבעים המועדפים ללא קשר לקבוצת הגיל, חלק מהצבעים כבר לא נבחרים ככל שאנשים מתבגרים. לדוגמה, זה קורה עם צהוב, שאהוב על ילדים, אבל כבר לא כל כך אהוב על מבוגרים. יסודות תורת הצבע

ההסבר המדעי לכך הוא שככל שאנו מתבגרים, אנו נוטים להעדיף צבעים בעלי אורכי גל קצרים יותר, כגון כחול או סגול.

יתרה מכך, ככל שאנשים מתבגרים, ההעדפות שלהם משתנות גם עקב חוויות העבר והשפעות תרבותיות.

 

2. צבעים וסקיצה. יסודות תורת הצבע

כמו שג'ו האלוק אומר בפיו מחקר , חוקר בשם גילברט בריגהאוס ערך מחקר שבו ניתח את תגובותיהם של כמה מאות סטודנטים לצבעים אדום וירוק. אלה שהוצבו מתחת לרמזור אדום נתנו תגובות מהירות יותר ב-12% מאלה שהונחו מתחת לרמזור ירוק.

אך עבור משימות ארוכות ויותר בישיבה הדורשות את תשומת הלב שלנו לאורך כל היום, מועדף אור ירוק.

באותו מחקר יש לנו הצהרה מבירן שקובעת: "פעילויות שריריות מבוצעות בצורה הטובה ביותר באור בהיר ובסביבה בהירה. משימות נפשיות וחזותיות כבדות מבוצעות טוב יותר עם צבעים רכים ועמוקים יותר בסביבה (אם כי עם תאורה מספקת מעל המשימה).

3. אפקט בידוד. יסודות תורת הצבע

איך יכול משהו או מישהו לבלוט מהקהל מבלי להשתמש במילים או בצלילים? עם צבע עז, או לפחות שונה מכולם.

בשיווק, כאשר יש לך מיצוב ברור של המותג, אתה צריך ליצור כל הזמן ויזואליה כדי לעשות רושם, ושימוש בשילוב הצבעים הנכון הוא אחת הדרכים היעילות לעשות זאת.

למדנו גם על הפסיכולוגיה של הצבע, עליה אתה יכול לסמוך בבחירת צבעים לעיצובים שלך.

אבל יש עוד טריק שאתה יכול להשתמש בו כדי לגרום לוויזואליה שלך לגנוב את ההצגה, והוא נקרא אפקט הבידוד (או אפקט פון רסטורף).

תיאוריה זו מראה לנו שכאשר מניחים חפץ מְבוּדָד, זה משפיע על הצופה וסביר יותר להיזכר.

אז, בין אם אתה רוצה שהוויזואל שלך ידגיש אלמנט או מוצר ספציפי אחד שזקוק לאריזה מאין כמותה, זה עקרון פסיכולוגי יעזור. כאשר, למשל, שילוב מונוכרום מוחל על אלמנט חזותי, אתה יכול להשתמש באפקט בידוד עבור הכפתור עם קריאה לפעולהכך שהוא לא יתערבב עם כל שאר הצבעים.

4. צבעים וכינוייהם

В מאמר על תוצאות מחקר צבע גרגורי צ'יוטי מזכיר מחקר שנקרא "ורד" בכל שם אחר... ב שניתחה את התגובות של הנבדקים, המוצגות באותו צבע, אבל תחת שני שמות שונים, למשל, מוקה и חום .

גם אם הצבעים היו זהים, מוקה העדיפו להשחים. יסודות תורת הצבע

תמצאי באיפור שמות מאוד מעניינים (על פלטות צלליות, שפתונים וכו') שיהפכו את התהליך למהנה יותר.

אחר מחקר מראה שצרכנים מעדיפים צבעים עם שמות יצירתיים ומושכים יותר, ובשל כך הם אפילו מוצאים את הצבעים אטרקטיביים יותר.

והתיאוריה הזו חלה כמעט על כל דבר בעולם.

זה מראה לנו שעם שם מלא בתבלינים, אנשים יתפסו צבעים אחרת.

5. צבעים כביטויים

לא רק שניתן להשתמש בצבעים בעיצוב כדי להעביר משמעויות ספציפיות שאנשים מגיבים אליהן, אלא שאנו גם משתמשים בצבעים בשפת היומיום שלנו.

הם משמשים בביטויים או במטאפורות, הם מחייה את השיחות שלנו או מעניקים לטקסטים שלנו משמעות סמלית יותר.

לדוגמה, אתה יכול לראות את העולם דרך משקפיים בצבע ורדרד (הם די אופטימיים) או שהוא סגול מזעם או ירוק מקנאה .

כמה דוגמאות אחרות מתייחסות לצבע האדום. אנחנו יכולים לומר שהמצב באדום, לתיאור חוסר יציבות פיננסית והפסדים. או שאנו משתמשים בביטוי " דגל אדום", לספר כשיש משהו מפוקפק על אדם או דבר. אמירה נפוצה נוספת שמרמזת שאדם כועס היא לומר שהוא רואה אדום.

יתר על כן, חשבו על הצבע הכחול וכמה מקרים אנו משתמשים בו בדרך כלל: פעם בירח כחול, יום שני כחול, דם כחול, צבע כחול, סרט כחול, הרגשה כחולה. 

צבע נוסף שיצר ביטויים רבים הוא שחור. תמצא אותו ב: יום שני שחור, מוות שחור, קסם שחור, כדור שחור, כבשה שחורה, סחיטה, קידום אתרים בכובע שחור.

6. מחלוקת ורודה. יסודות תורת הצבע

כשאנחנו אומרים ורוד, אנחנו מיד חושבים על נשיות או מוצרים לילדות.

אבל ההיסטוריה של הצבע הזה חשובה הרבה יותר ממה שאנחנו חושבים.

מכיוון שוורוד החל להיות קשור לנשיות (במהלך מלחמת העולם השנייה ואחריה), זה היה גם נושא לניסויים בתאי כלא כדי לראות אם הצבע יכול לאלף תוקפנות.

בשנת 1980, כמה סוהרים החלו לצבוע תאי כלא בגוון ורוד בשם בייקר-מילר ורוד. אבל בגלל שהוא היה ורוד עז, ​​הם לא שמו לב לאפקט מרגיע בקרב האסירים.

בשנת 2011, פסיכולוגית שוויצרית בשם דניאלה ספת חזרה על הניסוי בעשרה בתי כלא, אבל עם גוון רך יותר של ורוד - Cool Down Pink.

הסתירה של הניסוי הזה היא שבעוד שיש אומרים שגווני הוורוד האלה עזרו להרגיע ולהרגיע את האסירים, חלקם הרגישו כאילו הם גרים בחדר שינה של ילדה, וזה בעצם משפיל.

7. התנהגותם של פרחים באמנות.

אין אמנות בלי צבעים. לכן, נמצא את תורת הצבע באמנות.

כמה חוקרים לקחו את הזמן כדי לנתח עד כמה תורת הצבעים חשובה בציור.

בניגוד לקודמיו - ניוטון, שניתח צבעים מתמטית וגתה, שרצה להסביר את הגישה האנושית לצבעים - יוסף אלברס צפה בהתנהגות הצבע באמנות. יסודות תורת הצבע

תורת הצבעים של יוסף אלברס קיימת משום שהוא רצה להציע לאמנים מחקר מדעי של צבע.

אפילו לימד באוניברסיטה קורס נרחב בו הוא ותלמידיו ניתחו כיצד צבעים מתנהגים בהקשרים שונים.

הוא גם כתב ספר בשם "אינטראקציה צבעונית" , שבוחן את תגליותיו על האינטראקציה של צבעים, וכן את התיאוריה המדעית של צבע בציור. ישנם הסברים מפורטים כיצד צבעים מסוימים יכולים לנטרל או לשנות אחרים, כמו גם השפעת האור על גוונים.

כפי שהוצג בספרו, תורת הצבעים של יוזף אלברס מסבירה כיצד העין האנושית אינה יכולה לתפוס צבעים מסוימים כפי שהם קיימים פיזית בשל החסרים התפיסתיים שלהם. המגבלות הללו שרצה להצביע עליהן נועדו לסייע לאמנים. אם הם מבינים כיצד אנשים מקיימים אינטראקציה עם אמנות, הם יכולים להרחיב את טווח ההגעה שלהם באמצעות הצבעים שבהם הם משתמשים.

עבודתו השפיעה על תנועות מרכזיות כמו מינימליזם, אמני שדה צבע, אקספרסיוניזם מופשט ועוד. תורת הצבעים של יוסף אלברס עדיין רלוונטית. הוא ממשיך להשפיע ולסייע לאמנים צעירים המבקשים להבין כיצד אנשים תופסים את תורת הצבע והצבע באמנות בצורה מדעית יותר. נקודות מבט.

נ. משמעויות תרבותיות של פרחים

המטרה של הבנת תורת הצבעים בשיווק היא ללמוד כיצד להשתמש בצבעים כדי להגיע ליותר קהלים. אבל יש צד חשוב נוסף לכל תורת הצבעים הזו: למד כיצד הצבע שאתה בוחר עבור הוויזואליה שלך נתפס על ידי קהלים מתרבויות שונות.

אם אתה רוצה להגיע לקהל מסוים, מידע זה חיוני להצלחה ולתפיסה חיובית של המותג שלך, כמו גם לכל מסעות הפרסום השיווקיים הבאים.

הנה כמה מהערכים הללו עבור אזורים שונים בעולם.

• אדום

במדינות מערביות, הצבע האדום מעורר רגשות של אהבה, תשוקה, כמו גם פחד, סכנה או רגשות שליליים אחרים.

בהודו, הצבע האדום מסמל טוהר, ולכן לעתים קרובות תראו כלות לובשות שמלות כלה אדומות מסורתיות.

סין היא הצבע של ראש השנה הסיני, המסמל גם מזל טוב ואושר, בעוד שבמדינות מזרח אירופה הצבע עדיין מעורר אסוציאציות עם המשטר הקומוניסטי בעבר.

עדיף להכיר תחילה את תורת הצבע האדום בשל אופייה החזק והקונוטציות השונות בהתאם לכל תרבות.

• כחול כהה

זהו צבע הכוח, הביטחון והביטחון בתרבויות המערב.

מכיוון שהוא משדר אמון ואינו נושא יותר מדי קונוטציות שליליות, כחול מזוהה לעתים קרובות עם בנקים, אנשי אבטחה ומותגים רבים שרוצים להיראות מהימנים ללקוחותיהם.

בתרבויות המזרח והאמריקה הלטינית, כחול קשור לרוחניות. זה כמעט אותו דבר בהינדואיזם, שם הצבע הכחול מזכיר לאנשים אלוהות ואהבה.

הבנת תורת הצבע הכחול וההבדלים העיקריים בתרבויות מסוימות תעזור לך להשתמש בה בהתאם.

• ירוק

בתרבויות המערב, ירוק קשור לסביבה, לבריאות ולצמיחה. באינדונזיה זה אומר משהו אחר לגמרי, גורם לרגשות שליליים יותר כמו בגידה. כאן זה נחשב לצבע אסור. יסודות תורת הצבע

בסין, לירוק יש אותה משמעות כמו באינדונזיה. יש להם אפילו הבעה בכובע ירוק , כלומר הגבר בוגד באשתו. זו הסיבה שבסין לעולם לא תראה גבר חובש כובע ירוק.

עם זאת, במקסיקו, ירוק נחשב לצבע העצמאות. זה גם הטעם הלאומי שלהם.

באיסלאם, ירוק קשור לדת, ובדרום אמריקה זה צבע המוות.

עם משמעויות שונות כל כך בהתאם למדינה, חשוב ללמוד בקפידה את תורת הצבע הירוק לפני החלת אותה על הפרויקטים שלך.

• תפוז

כתום הוא הצבע של ליל כל הקדושים והסתיו במדינות המערב. אז יישום תורת הצבע הכתום על עיצובים המכוונים למדינות אלו יהיה ניצחון מובהק.

בתרבויות המזרח וביפן, צבע זה מסמל אהבה ואושר, בעוד שבמזרח התיכון הוא קשור לאבל ואובדן.

בתרבויות ההודיות, התפוז נחשב לקדוש.

• צהוב

צבע השמש הוא גם צבע האושר והאופטימיות בארצות הברית, ובדרום אמריקה ובמצרים הוא צבע האבל.

עבור חלק ממדינות אפריקה, הצבע הצהוב משקף מעמד גבוה בחברה ורק אנשים מסוימים יכולים ללבוש אותו.

בגרמניה, צהוב נושא רגשות שליליים יותר כמו קנאה או קנאה.

• חום

כמו כל הצבעים שהוזכרו לעיל, לחום יש גם משמעויות חיוביות ושליליות בהתאם למדינה.

בארה"ב ובמזרח התיכון צבע זה מסמל יציבות והרמוניה עם הטבע, ובמדינות המזרח והודו חום קשור לאבל.

• שחור

שחור מזוהה עם אבל ומוות בתרבויות רבות, אבל זה גם צבע שמפגין אלגנטיות ותחכום. יסודות תורת הצבע

מכיוון שזו נוכחות כל כך חזקה (אפילו קשורה לגבריות באמריקה הלטינית), אנחנו גם מקשרים אותה לאיכות. זו הסיבה שמותגי יוקרה רבים משתמשים בשחור.

• לבן

לדובי הקוטב יש גוונים שונים מאוד בתרבויות שונות. בעוד שבחברה המערבית ובמדינות רבות אחרות הלבן הוא צבע החתונה והטוהר, בתרבויות אסיה הוא קשור למוות, אבל ואפילו השלמה.

כמובן, יש יותר משמעויות תרבותיות הקשורות לפרחים. באופן אידיאלי, לפני יצירת ויז'ואל וקמפיינים שיווקיים נרחבים המבוססים עליהם, עליך לנתח את קהל היעד שלך כדי למנוע תקלות.

סיכום. יסודות תורת הצבע

הבנת תורת הצבע מקרבת אותך צעד אחד יותר ליצירת תוכן ויזואלי שימשוך את הקהל שלך. זה משפר את המיתוג, השיווק שלך ובסופו של דבר מגדיל את המכירות.

ידע זה יהיה שימושי לכל מי שעוסק בתחום היצירתי. כך תוכלו להתחיל בלימוד מבוא של תורת הצבעים ולצלול עמוק יותר לתוך מה שמעניין אתכם ונצמד לנישה שלכם.

 

АЗБУКА

צבעי לוגו: מה הכי מתאים למותג שלך?