რა არის ვიდეო რეკლამა? ვიდეო რეკლამა მოიცავს არა მხოლოდ ვიდეო რეკლამის მიმზიდველობას.
ისევე, როგორც სატელევიზიო რეკლამის შემთხვევაში, თქვენ უნდა აჩვენოთ თქვენი ონლაინ ვიდეო რეკლამა თქვენს სამიზნე აუდიტორიას. რაც არ უნდა დამაჯერებელი იყოს თქვენი ვიდეო რეკლამა, თუ მას არ ნახავენ სწორი მაყურებლები, ის უსარგებლო იქნება.
ამიტომ მნიშვნელოვანია ვიცოდეთ ვიდეო რეკლამის სწორი ტექნიკა და მომავლის საუკეთესო ტენდენციები. დავიწყოთ იმით, თუ რა არის ვიდეო რეკლამა და მოგვიანებით გავიგებთ ვიდეო რეკლამის სხვადასხვა ტიპებს და სამომავლო ტენდენციებს.
რა არის ვიდეო რეკლამა?
ვიდეო რეკლამა არის უახლესი განვითარება რეკლამისა და მარკეტინგის სფეროში.
ეს არის პროდუქტის ან სერვისის რეკლამირების კონცეფცია ვიდეოს საშუალებით.
ეს ეხება რეკლამებს, რომლებიც უკრავს კონტენტის სტრიმინგამდე, დროს და მის შემდეგ. ცოტა ხნის წინ, ამ სფეროში რამდენიმე პროფესიონალი მარკეტინგი აფართოებენ თავიანთი საქმიანობის სფეროს და მოიცავს ვიდეო რეკლამას ვიდეო კონტენტით, როგორც ვიდეო რეკლამის ნაწილი.
ეს მოიცავს რეკლამებს, რომლებიც იწყებენ დაკვრას, როდესაც მომხმარებელი ჩერდება მათზე, ასევე ციფრულ სარეკლამო ქსელებში რეკლამირებული მშობლიური ვიდეო რეკლამები.
ვიდეო რეკლამა თანდათან პოპულარობას იძენს და აშკარად უახლოვდება მარკეტინგის სამყაროში მომდევნო მნიშვნელოვან ეტაპს. ეს შესანიშნავი გზაა თქვენი აუდიტორიის მისაღწევად.
ეს შესანიშნავი საინვესტიციო სტრატეგიაა. ხრიკი აქ არის ის, რომ მნახველს მივაწოდოთ ვიდეო რეკლამა, რომელიც თავს რელევანტურად და მიმზიდველად გრძნობს. თუ ეს კრიტერიუმი არ არის დაკმაყოფილებული, რეკლამა უბრალოდ გააღიზიანებს და გააფუჭებს მაყურებელს და არა ინტერესს. რა არის ვიდეო რეკლამა?
მეტა აღწერა: მიზანი, საუკეთესო პრაქტიკა და SEO გავლენა
რა არის ვიდეო რეკლამის ტიპები?
ვიდეო რეკლამა მარკეტინგს სთავაზობს მრავალფეროვან არჩევანს. მათ შეუძლიათ უბრალოდ გააანალიზონ თავიანთი კლიენტების საჭიროებები და აირჩიონ ვიდეო რეკლამის ტიპი, რომელიც საუკეთესოდ შეესაბამება მათ საჭიროებებს, ან ის, რომელიც ყველაზე პერსპექტიულად ჟღერს და შეესაბამება მათ მიზნებს. ეს არის სხვადასხვა ტიპის ვიდეო რეკლამები:
1. რეკლამა ნაკადში.
ეს არის ვიდეო რეკლამის ყველაზე პოპულარული სახეობა. ეს არის მოკლე ვიდეოები, რომლებიც შეიცავს სარეკლამო კონტენტს, რომელიც გამოჩნდება ვიდეო კონტენტის წინ, დროს ან მის შემდეგ. სტრიმინგში რეკლამის მაგალითია რეკლამა, რომელიც გამოჩნდება YouTube-ზე. ზოგიერთი მათგანი ინტერაქტიულია. ისინი აიძულებენ მნახველს დააჭიროს ბმულს ან მოითხოვოს შეთავაზება.
2. არაწრფივი რეკლამა. რა არის ვიდეო რეკლამა?
ეს ეხება რეკლამებს, რომლებიც უკრავს მთავარი ვიდეოს გარეთ. როდესაც მომხმარებელი დააჭერს მათ, ვიდეო, რომელსაც ის ამჟამად უყურებს, წყვეტს დაკვრას. ისინი არ არის დაკავშირებული სხვა შინაარსთან.
თუ მომხმარებელს არ სურს მათი ნახვა, მას შეუძლია უბრალოდ გააგრძელოს გადახვევა.
3. ჯილდოს რეკლამა
ეს რეკლამა ძირითადად გეიმერებზეა გათვლილი. ის მათ გარკვეულ წახალისებებსა და შეღავათებს აძლევს ვიდეო რეკლამის ყურების სანაცვლოდ. ეს სარგებელი შეიძლება შეიცავდეს დამატებით სიცოცხლეს ან ბონუს ინსტრუმენტს და ა.შ.
4. მშობლიური რეკლამა ავტომატური დაკვრით. რა არის ვიდეო რეკლამა?
ისინი ითამაშებენ შინაარსის ბოლოს. როდესაც ისინი შეესაბამება შინაარსს, მომხმარებელი უბრალოდ ხედავს, რომ მათი დაქირავების შანსები იზრდება.
5. იყიდება ვიდეო რეკლამა.
ეს რეკლამები მნახველებს უბიძგებს შეიძინონ კონკრეტული პროდუქტი. ამ ტიპის რეკლამისთვის ვიდეოს დაკვრის შემდეგ გამოჩნდება ბმული, რომელიც წაახალისებს მაყურებელს იყიდოს იგი. ეს ხდება ნებისმიერ აპლიკაციაში, რომელსაც მაყურებელი იყენებს.
6. მშობლიური ვიდეო. რა არის ვიდეო რეკლამა?
ეს არის ვიდეო რეკლამის უფრო მოწინავე ტიპი. ეს აძლევს მაყურებელს შესაძლებლობას უარი თქვას და აკონტროლებს ნახვის გამოცდილებას.
ვიდეო რეკლამის ხელსაყრელი შედეგების დანახვისას, ისინი სულ უფრო ხშირად ხდებიან. სარეკლამო მეთოდებიგარდა ამისა, რეკლამის მომავალი ასევე მოიცავს ვიდეო სარეკლამო მანევრებს. eMarketer-ის თანახმად, ონლაინ ვიდეო რეკლამის ხარჯვა შეერთებულ შტატებში გაგრძელდება უფრო სწრაფად, ვიდრე სატელევიზიო რეკლამა მიმდინარე წლის ბოლომდე.
შესაბამისად, ონლაინ ვიდეო რეკლამა ახალი ტერიტორია იქნება თითქმის ყველა ორგანიზაციისთვის. მოდით გავიგოთ რა არის ონლაინ ვიდეო რეკლამა და მოგვიანებით განვიხილავთ რამდენიმე ფაქტს, რომელიც გვიჩვენებს, თუ რატომ არის ვიდეო რეკლამა მომავალი.
რა არის ონლაინ ვიდეო რეკლამა?
ონლაინ რეკლამა რეკლამის ძლიერი და პერსპექტიული ასპექტია.
ეს ეხება ონლაინ პლატფორმებზე წარმოდგენილ ვიდეო რეკლამას. ვიდეო რეკლამაზე მზარდი დამოკიდებულების გათვალისწინებით, ეს იდეალური მარკეტინგია სტრატეგია, საიდანაც ყველა მარკეტერს შეუძლია ისარგებლოს. ეს არის მძლავრი და მიმზიდველი თხრობის ინსტრუმენტი მომხმარებლებისთვის. მათ აქვთ უფრო პერსპექტიული წარმატების მაჩვენებელი და, შესაბამისად, კარგი ინვესტიცია იქნება. მარკეტერს აქვს სხვადასხვა პლატფორმა ასარჩევად. ყველა ამ პლატფორმას აქვს განსხვავებული ტექნიკური მოთხოვნები, საუკეთესო პრაქტიკა და მიზნობრივი მოთხოვნები. მარკეტერს შეუძლია აირჩიოს ის, რომელიც საუკეთესოდ შეესაბამება მის პროდუქტს და დანიშნულებას. ამ პლატფორმებიდან ზოგიერთია Google Ads, Facebook Ads და Instagram Ads. რეკლამა YouTube-ზე.
მთავარი ამოცანაა გადაწყვიტოს, რა მიზანს უნდა ემსახურებოდეს რეკლამა. მასში შედის განმარტებითი ვიდეოები, ბრენდის ისტორიები, შექმნილია მნახველებთან კომუნიკაციისთვის და ბოლოს, პროდუქტის ვიდეოებისთვის. როგორც კი ეს გადაწყდა, საჭიროა განისაზღვროს კონკრეტული კუთხე. ის განსაზღვრავს, თუ როგორ მოეწონებათ მომხმარებლებს ვიდეო: ავთენტური, ემოციური თუ იუმორისტული. თითოეულ ამ კუთხეს აქვს მომხმარებელთან დაკავშირების უნიკალური გზა.
ვიდეო უნდა იყოს უნიკალური და პერსპექტიული. როდესაც ყველა ეს გადაწყვეტილება მიიღება, დიდი ძალისხმევა და შრომა იხარჯება ვიდეოს შესაქმნელად. ამ ამოცანისთვის რეკომენდებულია ვიდეოს წარმოებისა და მონტაჟის კარგი გუნდის დაქირავება. რა არის ვიდეო რეკლამა?
ონლაინ ვიდეო რეკლამის შექმნისას გასათვალისწინებელია რამდენიმე მნიშვნელოვანი საკითხი:
საუკეთესო ჰაკები ონლაინ ვიდეო რეკლამისთვის
- ის უნდა იყოს ოპტიმიზირებული მობილური მოწყობილობები.
- პირველი რამდენიმე წამი უნდა იყოს საინტერესო და მიიპყროს მომხმარებლის ყურადღება.
- ეს უნდა იყოს მოკლე.
- ის შეიძლება შეიცავდეს CTA (დააწკაპუნეთ მოქმედებაზე) ღილაკებს, რომლებიც უნდა იყოს მკაფიო და სპეციფიკური მაყურებლისთვის.
- ვიდეოს უნდა ჰქონდეს სუბტიტრები.
- ეს შეიძლება იყოს მოთხრობა.
რატომ არის ონლაინ ვიდეო რეკლამა რეკლამის მომავალი
1. სოციალური ქსელები, როგორც ვიდეო რეკლამის შემადგენელი კომპონენტი
პლატფორმებზე სხვადასხვა ვიდეოების რაოდენობა სწრაფად იზრდება, სოციალური ქსელები თქვენ უნდა გესმოდეთ, რომ ამ არხებზე ვიდეო რეკლამის გამოყენება ძალიან სასარგებლო იქნება თქვენი წვდომისა და კონვერტაციის ოპტიმიზაციისთვის. ბოლო დროს ფეისბუქზე ვიდეოს ნახვები 50%-ით გაიზარდა. სტატისტიკის მიხედვით, დღეს მომხმარებელთა 54% ურჩევნია მეტი ვიდეო კონტენტის ნახვას, რის გამოც მარკეტოლოგების 87% სოციალური ქსელები ურჩევნია გამოიყენოს ვიდეო, როგორც მარკეტინგული ინსტრუმენტი.
2. ვიდეო რეკლამის მიღწევა. რა არის ვიდეო რეკლამა?
ვიდეო რეკლამებს ასევე აქვს უზარმაზარი პოტენციალი და ერთ-ერთ ასეთ კამპანიაში, Volkswagen-მა მიიღო 155 მილიონი ნახვა მის სამ ვიდეოზე. სწორი მესიჯით და ვიდეოს საშუალებით პრეზენტაციით, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ მეტი ჰარმონია თქვენი ბრენდის პოპულარიზაციასა და კლიენტის მიზნების შესრულებას შორის. Forrester Research-ის თანახმად, ვიდეოს ერთი მომენტი 1,8 მილიონი სიტყვის წერილობითი შინაარსის ღირს.
3. გაზრდილი დანახარჯები მობილური ვიდეო რეკლამაზე.
გასულ წელს, ამერიკელმა რეკლამის განმთავსებლებმა დახარჯეს დაახლოებით 16,41 მილიარდი აშშ დოლარი მობილური ვიდეო რეკლამაზე (ციფრული ვიდეო რეკლამის მთლიანი დანახარჯების 45,6%), ხოლო მეორეს მხრივ, მათ დახარჯეს 19,59 მილიარდი დოლარი სხვაგან ვიდეოზე. მობილური ვიდეო რეკლამის პოპულარობის სწრაფი ზრდის მიზეზები ხელმისაწვდომია უმეტეს სამომხმარებლო ბაზრებზე, განსაცვიფრებელი გამოცდილება, უფრო დიდი პერსონალიზაცია და უფრო მეტი აქტუალობა.
4. Google-ის მაღალი რეიტინგი ვიდეოების წყალობით. რა არის ვიდეო რეკლამა?
გამოყენებულ საკვანძო სიტყვებთან და დაწერილ კონტენტთან ერთად, არსებობს მრავალი სხვა მეტრიკა, რომლებიც გადამწყვეტ როლს თამაშობენ ვიდეო კონტენტის უფრო მაღალი რეიტინგში. ზოგიერთი მეტრიკა, რომელიც აუმჯობესებს ვიდეო კონტენტის რეიტინგს, არის მომხმარებლის ჩართულობა, გაზიარებები სოციალური ქსელები, მომხმარებელთა ურთიერთქმედება, გამოწერების უფრო მაღალი სიხშირე, მეტი ხსენება, "უგვიანეს ყურება" მოვლენების გაზრდილი რაოდენობა. გარდა ამისა, ინტერაქტიული ვიდეო რეკლამა უზრუნველყოფს უკეთეს ჩართულობას და, შესაბამისად, რეიტინგის ოპტიმიზაციას.
5. მყიდველები ვიდეო რეკლამის მიმართ უფრო მიმღები არიან, ვიდრე ოდესმე.
გადაწყვეტილების მიღებამდე მყიდველებს ურჩევნიათ უყურონ ვიდეოებს, რათა მეტი შეიტყონ რაიმე პროდუქტის ან სერვისის შესახებ. ვიდეოები ასევე საუკეთესო საშუალებაა დასამატებლად ღირებულებები კლიენტების ცხოვრებაშითუ ისინი დაინტერესებულნი არიან თქვენი პროდუქტით ან მომსახურებით. ვიდეოები უფრო მიმზიდველია მომხმარებლებისთვის, ვიდრე სატელევიზიო და ბეჭდური რეკლამები. სტატისტიკის მიხედვით, მომხმარებელთა 42%-ს ურჩევნია უყუროს პროდუქციის აღწერის ვიდეოებს, ხოლო მომხმარებელთა 58%-ს უპირატესობას ანიჭებს კომპანიებს, რომლებიც აწარმოებენ ვიდეო კონტენტს. მომხმარებელთა 70% კი ტელევიზორის ყურებისას უყურებს ვიდეოებს საკუთარ მოწყობილობებზე. რა არის ვიდეო რეკლამა?
რა არის უახლესი ტენდენციები?
რაც დროთა განმავლობაში ვიდეო რეკლამა პოპულარობას იძენს, ემატება სხვადასხვა ახალი ფუნქციები. აქ არის რამდენიმე პოპულარული ახალი ფუნქცია ან ტენდენცია, რომლებიც ძალიან ეფექტურია და, შესაბამისად, კვლავ გაბატონდება:
1. მოკლე ვიდეო რეკლამები
მოკლე ვიდეო რეკლამა იდეალური საშუალებაა მაყურებლის ყურადღების მოსაზიდად. მარკეტერებსა და კრეატიულ გუნდებს ეძლევათ გამოწვევა, თქვან თავიანთი ბრენდის ისტორია 15 წამზე ნაკლებ დროში, მაყურებლისგან სწორ პასუხს მიიღებენ და მის ინტერესს იპყრობენ. რა არის ვიდეო რეკლამა?
2. OTT რეკლამა.
Over top (OTT) არის ტერმინი კონტენტის პროვაიდერებისთვის, რომლებიც ავრცელებენ სტრიმინგ მედიას ინტერნეტში. ამ პლატფორმების საშუალებით რეკლამა ეხმარება მარკეტოლოგებს გამოიყენონ მიზნობრივი, რეკლამის ჩასმა და გაფართოებული ანალიტიკა, რათა შექმნან უფრო მოკლე, უფრო პერსონალიზებული რეკლამები მომხმარებლებისთვის.
3. მობილური რეკლამა.
მაყურებელი ყოველდღიურად უფრო და უფრო ეყრდნობა მობილურ ტელეფონებს. ამიტომ, უფრო და უფრო მეტი ვიდეო რეკლამა ოპტიმიზებულია მობილური მოწყობილობებისთვის, რათა მიაღწიოს მეტ მნახველს და მოზიდვა მათ.
განათებული ნიშანი - რა არის ეს და რატომ გამოვიყენოთ ისინი?
4. კინემაგრაფები.
ეს არის ფოტოებისა და ვიდეოების ერთობლიობა, რომელიც ქმნის საინტერესო ვიზუალურ ეფექტს მაყურებლისთვის. ეს იწვევს მომხმარებლის ინტერესს და ამგვარად აღმოჩნდება სასარგებლო ინსტრუმენტი ვიდეო რეკლამისთვის.
5. მომხმარებლის კონტენტი. რა არის ვიდეო რეკლამა?
ეს საშუალებას გაძლევთ გამოიყენოთ მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტი თქვენს აუდიტორიასთან მეტი ნდობის შესაქმნელად. ის წარმოადგენს ავთენტურობას და ქმნის ემოციურ კავშირს მომხმარებელთან.
არის თუ არა მიზნობრივი ვიდეო რეკლამა საუკეთესო ვარიანტი (პროგრამული ვიდეო რეკლამა)?
მიზნობრივი რეკლამა არის უფრო კონკრეტული რეკლამა, რომელიც შეესაბამება მომხმარებლის საჭიროებებს. ისინი დაფუძნებულია მომხმარებლის წინა შესყიდვებისა და ძიების ისტორიაზე. მიზნობრივი რეკლამა საუკეთესო ვარიანტად ითვლება არა მხოლოდ მომხმარებლისთვის, არამედ მარკეტერებისთვის და ბრენდებისთვის. ის მომხმარებელს აწვდის კონტენტს, რომელიც მას შეიძლება აინტერესებდეს და ამით ასახავს მის ინტერესებს და აქვს წარმატების უფრო მაღალი შანსი. ამავდროულად, ის ოპტიმიზებს მედიის სტიპენდიას.
პროგრამული ვიდეო რეკლამა შეიძლება გავიგოთ, როგორც ბოტების გამოყენების პრაქტიკა სარეკლამო სივრცის შესაძენად დადგენილი წინაპირობების მიხედვით. ამავდროულად, რეკლამის განმთავსებლები დეტალურად განსაზღვრავენ თავიანთ იდეალურ აუდიტორიას, ასევე უზრუნველყოფენ წვდომას მათ რეკლამასა და კომპლექტზე. ბიუჯეტი. პროგრამული რეკლამა იყენებს ამ მომხმარებლის მონაცემებს და იყენებს რეალურ დროში ტენდერს, რათა აჩვენოს თქვენი რეკლამა მომხმარებლებისთვის, რომლებიც მჭიდროდ ემთხვევა თქვენს აუდიტორიის პროფილს. რა არის ვიდეო რეკლამა?
ეს შეიძლება ძალიან მიმზიდველად ჩანდეს ამით თვალსაზრისები, მაგრამ ამავე დროს, ჩნდება მნიშვნელოვანი კითხვა, რამდენად დაცულია მომხმარებლის კონფიდენციალურობა. როგორც ჩანს, მომხმარებლის ყოველი ნაბიჯი ანალიზდება აქტივობის ტრეკერის მიერ, ამავდროულად, ინტერნეტი მათთვის ფაქტობრივად არანავიგად ხდება. სარეკლამო ველი სავსეა თაღლითებით და არ არის საკმარისი გამჭვირვალობა. ის არ იძლევა ნათელ სურათს იმის შესახებ, თუ რამდენად კარგად მუშაობს ეს პერსონალიზებული ან მიზნობრივი რეკლამები მომხმარებლებისთვის.
ამან ასევე გამოიწვია ყალბი ამბების გავრცელება, ისევე როგორც clickbait. ეს სერიოზულად ეჭვქვეშ აყენებს მიზნობრივი რეკლამის ეფექტურობას და მის გავლენას მომხმარებელზე. იდეა ბრწყინვალედ გამოიყურება, მაგრამ შესრულება ნამდვილად სერიოზულად არის კომპრომეტირებული. მარკეტერს, რომელიც ზრუნავს თავისი კლიენტის საჭიროებებზე, სერიოზულად უნდა განიხილოს და გააანალიზოს მარკეტინგის ეს ნაწილი და მაშინ ეს აუცილებლად იქნება უფრო მომგებიანი.
ბოლო მოსაზრებები ვიდეო რეკლამასთან დაკავშირებით!
ვიდეო რეკლამა შესანიშნავი მარკეტინგული ინსტრუმენტია. უფრო და უფრო მეტი ციფრული პლატფორმის განვითარებით, ვიდეო უფრო მეტად ასახავს მომხმარებლის ინტერესებს. ვიდეო რეკლამა უდავოდ არის შემდეგი დიდი ტენდენცია მარკეტინგის სამყაროში და ის შესანიშნავი ვარიანტია ნებისმიერი ბიზნესისთვის. ამისათვის ბევრი სხვადასხვა ვარიანტია ხელმისაწვდომი. ამან შეიძლება ზოგჯერ ბუნდოვნოს ხაზები, თუ რა არის საუკეთესო მარკეტერისთვის და მომხმარებლისთვის. ამიტომ, მნიშვნელოვანია ყურადღებით გაანალიზდეს ბიზნესის მიზნები და ამოცანები, ასევე კლიენტის საჭიროებები. ეს დაგეხმარებათ საუკეთესოდ გამოიყენოთ ეს აღმავალი ტენდენცია.
დატოვე კომენტარი