რეკლამა LinkedIn-ზე. თუ აღმოაჩენთ, რომ თქვენი B2B ბრენდი მაქსიმალურად გაიზარდა Facebook-ის რეკლამით, მაგრამ გსურთ მეტი გააკეთოთ LinkedIn-ის რეკლამით.
ადამიანები, როგორც წესი, ნაკლებ დროს ატარებენ და მეტ ყურადღებას უთმობენ LinkedIn-ზე, ვიდრე Facebook-ზე, სადაც მათ შეიძლება უბრალოდ სურდეთ გაეცნონ ან ნახონ რა ხდება მათ მეგობრებთან. მიუხედავად იმისა, სურთ თუ არა LinkedIn-ის მომხმარებლებს კონკრეტული საუბარი, ან მათ სთხოვეს დაეთანხმონ კავშირის მოთხოვნას ელ.ფოსტის საშუალებით, ისინი მიდრეკილნი არიან საიტზე კონკრეტული მიზნით.
ეს ნიშნავს ორ განსხვავებულ რამეს LinkedIn-ის რეკლამის განმთავსებლებისთვის. თქვენი LinkedIn-ის რეკლამები ზუსტად ადგილზე უნდა იყოს. არ არის საჭირო გრძელი პოსტების დაწერა, რათა მოვიზიდოთ ხალხი თქვენს რეკლამაში ან კოპირებაზე. და თქვენი რეკლამა სრულად არ გაჯერებს თქვენს აუდიტორიას მხოლოდ 3-10 დღის შემდეგ. თუ თქვენ აწარმოებთ კონტენტს LinkedIn-ზე, მას შეუძლია საკმაოდ კარგად იცხოვროს იქ დაახლოებით ერთი თვის განმავლობაში, განახლების საჭიროების გარეშე.
მიუხედავად იმისა, რომ Facebook ძირითადად აღარ არის ხელმისაწვდომი, LinkedIn არის ერთ-ერთი იმ რამდენიმე სოციალური პლატფორმიდან, რომელიც რეალურად მოუწოდებს მომხმარებლებს შექმნან და გამოაქვეყნონ შინაარსი მის საიტზე და უზრუნველყონ მისი ნახვა და გაზიარება. LinkedIn არ არის ძალიან პროაქტიული მომხმარებლის აქტივობის მონაცემებით, მაგრამ ის იტყობინება, რომ 30 წელს ადამიანები საშუალოდ 40%-დან 2018%-ით მეტ დროს ატარებდნენ LinkedIn News Feed-ზე, ვიდრე წინა წლებში.
LinkedIn არის მსოფლიოში ყველაზე მარტივი ქსელი, რომელიც სწრაფად ვრცელდება. ეს იმიტომ ხდება, რომ ყოველ ჯერზე, როცა ვინმე კომენტარს აკეთებს, აზიარებს ან აკავშირებს LinkedIn პოსტს, ისინი დაუყოვნებლივ იგზავნება მათი ქსელის ნაწილზე. რაც უფრო მეტი ადამიანი იქნება დაინტერესებული და ჩართული თქვენი შინაარსით, მით უფრო შორს მიაღწევს მას ორგანულად.
კომპანიები განიხილავენ Linkedin-ის რეკლამას
LinkedIn-ზე რეკლამა ყველასთვის არ არის. ყველაზე დიდი საჩივარი LinkedIn-ის რეკლამებთან დაკავშირებით არის ის, რომ ისინი ძვირია - საშუალოდ $6-$9 თითო დაწკაპუნებით. ზოგიერთ შემთხვევაში, ფასმა შეიძლება მიაღწიოს $20-მდე თითო დაწკაპუნებით. თქვენ უნდა გქონდეთ ძალიან ეფექტური ძაბრა ან ბევრი ფული გამოიმუშაოთ უკანა მხარეს, რომ გაამართლოთ ღირებულება. მარტო ეს ფაქტორი ბევრ კომპანიას აფერხებს რეკლამირებას LinkedIn-ზე. ეს შეიძლება იყოს ფულის ფლანგვა.
სამი განსხვავებული სეგმენტი იდეალური LinkedIn-ის რეკლამის განმთავსებლებია:
ლიდერობს სიცოცხლის მაღალი ხანგრძლივობით. რეკლამა LinkedIn-ზე.
LinkedIn-ის რეკლამები შესანიშნავია იმ კომპანიებისთვის, რომლებიც აწარმოებენ მაღალ ხანგრძლივ პოტენციალს. ამის საილუსტრაციოდ, მომხმარებელთან 15 დოლარად ან მეტი გარიგების დახურვა ითვლება სიცოცხლის მაღალ ხანგრძლივობად. ეს ძირითადად ეხება B000B ბრენდებს, მაგრამ, რა თქმა უნდა, არსებობს B2C გამოყენების შემთხვევები.
ფინანსური სერვისები და ბრენდები, როგორიცაა AmEx და Visa, ორი მთავარი რეკლამის განმთავსებელი LinkedIn-ზე, სარგებლობენ პლატფორმაზე მარკეტინგით. მე მჯერა, რომ კომერციულ და საცხოვრებელ უძრავი ქონების ბრენდებს და სერვისებს, რომლებიც ქმნიან დიდ გადახდებს და დიდ საკომისიოს, ასევე შეუძლიათ წარმატების მიღწევა პლატფორმაზე.
სხვა B2C მაგალითში, Mercedes-Benz-მა ჩაატარა საინტერესო კვლევა, სადაც დაამტკიცა, რომ შეეძლო მანქანების გაყიდვა აღმასრულებელ პერსონალზე LinkedIn-ის რეკლამების გამოყენებით და აფინანსებდა InMail-ს.
მიუხედავად იმისა, რომ B2B არის პირველი, რაც გონებაში მოდის LinkedIn-ზე, AJ ხაზს უსვამს რეკრუტირებას, როგორც იდეალურ B2C გამოყენების შემთხვევას LinkedIn-ის რეკლამისთვის.
AJ-ის შეფასებით, მომხმარებელთა მხოლოდ 4%-8%-ს სურს გააზიაროს მათი ზუსტი ვაკანსიები და კომპანიები პერსონალურ Facebook პროფილებზე. მეორეს მხრივ, მთელი ეს ინფორმაცია მაშინვე იზიარებს, როდესაც ხალხი უერთდება LinkedIn-ს.
LinkedIn-მა ცოტა ხნის წინ გამოაცხადა, რომ მას ჰყავს 630 მილიონი წევრი, მათ შორის 200 მილიონი მხოლოდ ჩრდილოეთ ამერიკიდან. LinkedIn-ის გლობალური აუდიტორიის 95% მაღალი რეიტინგის მქონე პროფესიონალებია. სხვა სტატისტიკამ აჩვენა, რომ მოსახლეობის დიდი ნაწილი ღიაა კარიერული ცვლილებისთვის ნებისმიერ დროს და LinkedIn არის ქსელი მათთვის, ვინც აქტიურად ეძებს ახალ სამუშაოს. რეკლამა LinkedIn-ზე.
ნებისმიერმა კომპანიამ, რომელიც ცდილობს ჩაერთოს თეთრ საყელოში, უნდა განიხილოს რეკლამირება LinkedIn-ზე. თუნდაც ისეთი მარტივი რამ, როგორიც არის თქვენი რეგიონის ყველა თანამშრომლის მიზანმიმართვა, რომლებიც უკვე ფლობენ მარკეტინგის მენეჯერის ტიტულს, იმავე თანამდებობაზე და თანამდებობაზე თქვენს კომპანიაში, შეიძლება ძალიან კარგი შედეგი გამოიღოს.
LinkedIn-ის რეკლამისთვის B2C-ის გამოყენების კიდევ ერთი მაგალითია განათლება, განსაკუთრებით უმაღლესი განათლება, როგორიცაა MBA პროგრამა, რომელიც მიზნად ისახავს ახალი კანდიდატების დაქირავებას. LinkedIn-ზე განათლების ფოკუსირება გასაოცარია.
სამუშაოს დასაწყისი. რეკლამა LinkedIn-ზე.
მიიტანეთ თქვენი AMO LinkedIn რეკლამებში
AJ-ის მიდგომა ყველა რეკლამის მიმართ სოციალური ქსელები შეიძლება შემცირდეს შემოკლებით AMO. ეს არის თქვენი აუდიტორია, თქვენი გზავნილი და თქვენი შეთავაზება.
აუდიტორია არის თქვენი მიდგომა, როგორც იდენტიფიცირება, თუ ვინ არის ეს ადამიანი და მიმართეთ მათ. მესიჯი არის იმის შესახებ, თუ რას ხედავს პერსპექტივა. იგი მოიცავს რეკლამის ფორმატს, ასლს და სურათს ან ვიდეოს. და ბოლოს, წინადადება არის ის, რასაც იყენებთ როგორც ტყვიის მაგნიტი ვინმეს მოსაზიდად.
ამ სამივე ნაწილის დაყენების შემდეგ, მზად ხართ დაიწყოთ თქვენი LinkedIn-ის კამპანიები.
ობიექტური რეკლამა LinkedIn-ზე
დაახლოებით 3 თვის წინ, LinkedIn-მა დაიწყო მიზნობრივი რეკლამის გავრცელება თავის Campaign Manager ინსტრუმენტში. ამ ახალი ფუნქციით, რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა დაადგინონ მიზნები და ამოცანები თავიანთი კამპანიისთვის, სანამ შეძლებენ თავიანთი LinkedIn რეკლამის დაყენებას.
LinkedIn ამჟამად გთავაზობთ კამპანიის შემდეგ ოთხ მიზანს: ვებსაიტის მონახულება, ჩართულობა, ვიდეოს ნახვა და ტყვიის გენერაცია. რაღაც მომენტში ეს გაფართოვდება და მოიცავს ცნობილი ბრენდები, ვებსაიტების კონვერტაცია, ნიჭი და სამუშაოს მაძიებლები.
თუ ხელთ არ გაქვთ ვიდეო რეკლამა და თქვენი მიზანია ნახვების გაზრდა, ან უბრალოდ გსურთ პოტენციური პოტენციალის გენერირება, AJ გირჩევთ დაიწყოთ ვებსაიტების მონახულება, როგორც თქვენი რეკლამის სამიზნე. თქვენ შეგიძლიათ გაგზავნოთ ხალხი ნებისმიერთან სადესანტო გვერდი, ფორმა ან შეთავაზება თქვენი რეკლამიდან.
თქვენი რეკლამის ყველაზე ვანილის ვერსიასთან ერთად, ვებსაიტების ვიზიტები არის ყველაზე მარტივი და მარტივი ტიპის დიაგნოსტიკა LinkedIn-ის რეკლამების პილოტირებისას. ეს საშუალებას გაძლევთ მოაგვაროთ პრობლემები და დარწმუნდეთ, რომ თქვენი შეთავაზება თქვენს აუდიტორიას ეხმიანება.
თუ გაქვთ მაღალი დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR), თქვენ იცით, რომ თქვენი რეკლამა რეზონანსული იყო. მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებელი ნიშნავს, რომ თქვენი სადესანტო გვერდი ან შეთავაზება რეზონანსს განიცდის. ალტერნატიულად, დაბალი დაწკაპუნების სიხშირე ან საუბრის ინტენსივობა გეტყვით ზუსტად სად გაამახვილოთ თქვენი ძალისხმევა.
კამპანიის შედეგების მაქსიმიზაცია. რეკლამა LinkedIn-ზე.
თქვენი LinkedIn-ის კამპანიის მიზნები გავლენას არ ახდენს იმაზე, თუ რა სხვა ვარიანტებია თქვენთვის ხელმისაწვდომი, როდესაც აგრძელებთ თქვენი LinkedIn-ის სარეკლამო კამპანიების დაყენებას. ისინი უბრალოდ ცვლიან იმ გზას, თუ როგორ განაცხადებს Linkedin თქვენთვის.
თუ თქვენ აირჩევთ ვებსაიტის მონახულებას, როგორც თქვენი კამპანიის მიზანს, LinkedIn უზრუნველყოფს მაქსიმალურ CPC ან CPM ფასს. LinkedIn ასევე გთავაზობთ ავტომატიზირებულ აუქციონს, რომელსაც AJ აფრთხილებს მარკეტოლოგებს, რომ თავიდან აიცილონ.
ჩართულობის კამპანიის მიზნით, თქვენ განახორციელებთ წინადადებებს, როგორიცაა კომპანიის გვერდის მიდევნება ან კომენტარის გაკეთება.
თუ აირჩევთ წამყვან თაობას, თქვენ განახორციელებთ ტენდერს ღია განაცხადის ფორმის ან წარდგენილი განაცხადის ფორმის გამოყენებით.
როდესაც უყურებთ ვიდეოს, ტენდერს განახორციელებთ ფასდაკლების მიხედვით. AJ აღნიშნავს, რომ 2 წამი ითვლება „ვიდეოს ხედად“ LinkedIn-ის რეკლამებისთვის, ხოლო 3 წამი ითვლება პლატფორმაზე რეგულარულ ვიდეოებზე.
კონვერტაციის თვალყურის დევნება. რეკლამა LinkedIn-ზე.
Facebook-ის მსგავსად, LinkedIn-ს აქვს პიქსელი, რომელიც შეგიძლიათ განათავსოთ თქვენს მადლობის გვერდზე ან ღონისძიებაზე, რათა თვალყური ადევნოთ თქვენს კონვერტაციებს. გარდა ამისა, Google Analytics UTM პარამეტრების კონფიგურაცია შესაძლებელია, როგორც მეორე ხმა Google Analytics-ში კონვერტაციის თვალყურის დევნებისთვის.
LinkedIn აუდიტორიის სამიზნე
ბევრი ადამიანი მუშაობს LinkedIn-ზე და Facebook-ზე ერთდროულად. AJ აღიარებს, რომ ძნელი სათქმელია, რომ LinkedIn-ზე უკეთეს პერსპექტივას იპოვით. თუმცა, ის აღნიშნავს, რომ LinkedIn-ის დამიზნება საშუალებას მოგცემთ მიაღწიოთ მაღალი ხარისხის პერსპექტივებს ისე, რომ ბევრად უფრო რთული და რთული გასაკეთებელია Facebook-ზე. თქვენ უბრალოდ უნდა იყოთ უფრო ქირურგიული თქვენი დამიზნებით LinkedIn-ზე.
დაყავით თითოეული აუდიტორია ორ ნაწილად და გაიგეთ ცოტათი ორივეს შესახებ. პირველი ნაწილი ინდივიდუალური პროფესიონალის გაცნობაა. მეორე ნაწილი განმარტავს, თუ რომელ კომპანიაში არიან ისინი. რეკლამა LinkedIn-ზე.
თუ თქვენი სამიზნე ბაზარი არის ფინანსური ფინანსური დირექტორი და თქვენი პროდუქტი თვეში $1200 ღირს, თქვენ ალბათ არ აპირებთ ამ ფასად რაიმეს გაყიდვას ორკაციანი კომპანიის ფინანსური დირექტორისთვის.
დამიზნება ორგანიზაციის ტიპის მიხედვით
ძირითადი დემოგრაფიის, მიზნობრივი და მომხმარებლის ინტერესების გარდა, LinkedIn-ის სარეკლამო მიზნები გაძლევთ შესაძლებლობას მიაღწიოთ ხალხს მათი ორგანიზაციის ზომის მიხედვით. ეს მაჩვენებელი ეხება თანამშრომლების რაოდენობას, რომელიც კომპანია ჩამოთვლის თავის კომპანიის გვერდზე, 1, 2-10, 11-50, 51-200, 201-500, 10+-მდე.
რეკლამის განმთავსებლებს ასევე შეუძლიათ ფართოდ მიმართონ ზოგად ინდუსტრიას და განიხილონ კონკრეტული ქვესექციები და აღნიშვნები თითოეულში. LinkedIn-ის რეკლამის მიზნობრიობა გთავაზობთ რამდენიმე ვარიანტს. შეგიძლიათ დაიწყოთ ხელოვნების, ტექნოლოგიების ან განათლების ინდუსტრიებში და ფოკუსირება მოახდინოთ უმაღლეს განათლებაზე, კომერციულ ან არაკომერციულ და სხვაზე.
ერთადერთი გამონაკლისი, რომელიც AJ-მა აღნიშნა, არის ის, რომ მარკეტინგისა და რეკლამის კატეგორია საკმაოდ დიდი რჩება. ის გვეუბნება, რომ ნებისმიერი კომპანია, რომელიც იბრძვის ამ კატეგორიაში, ჩვეულებრივ სააგენტოა. ეს საკმაოდ სასარგებლოა გასათვალისწინებელი მათთვის, ვისაც სურს გაყიდოს სააგენტოებში. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ეს კლასიფიკაცია ან უბრალოდ გამოტოვოთ იგი, თუ გსურთ გამორიცხოთ სააგენტოები თქვენი აუდიტორიიდან.
AJ აღნიშნავს, რომ LinkedIn-ზე გეოგრაფიული და გეოგრაფიული დამიზნება ძირითადად ეფუძნება მეტროს რაიონებს და არა ქვეყანას ან საფოსტო კოდს. მიუხედავად იმისა, რომ კალიფორნიას აქვს 12 ან 15 მეტრო ზონა, რომელიც ჩამოთვლილია LinkedIn-ზე, იუტას (საიდანაც AJ არის) აქვს მხოლოდ სოლტ ლეიკ სიტის მეტრო და პროვოს მეტრო. თუ თქვენი სარეკლამო კამპანიები უნდა იყოს გათვლილი კონკრეტულ ქალაქზე, LinkedIn-ის გეოგრაფიული მიზნობრივი მიზნები არ იმუშავებს თქვენთვის.
დამიზნება კომპანიის სახელით. რეკლამა LinkedIn-ზე.
მათ, ვინც აკეთებს ანგარიშზე დაფუძნებულ მარკეტინგს, ან ვინც დაინტერესებულია მხოლოდ კონკრეტულ კომპანიაში ადამიანებთან დაკავშირებით, შეუძლიათ კომპანიის სახელი დაასახელონ LinkedIn-ზე. LinkedIn-ის რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ ატვირთონ 300 000-მდე კომპანიის სია იმ ინდუსტრიაში, რომლებსაც ისინი იმედოვნებენ, რომ მიმართონ კამპანიის მენეჯერს და გამოიყენონ ეს მონაცემები თავიანთი რეკლამის მიზნებისთვის.
თქვენს მონაცემებზე დაყრდნობით, ვიდრე LinkedIn-ის საკუთარი მონაცემების გამოყენებით, თქვენ ამცირებთ თქვენს ღირებულებას თითო დაწკაპუნებაზე. Fortune 1000-ის ან Inc 5000-ის სიის წყაროდ უბრალოდ კოპირებითა და ჩამოტვირთვის შემთხვევაშიც, თქვენ სავარაუდოდ გადაიხდით ნაკლებს თითო დაწკაპუნებაზე, ვიდრე იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ მიმართეთ იმავე ადამიანებს LinkedIn-ზე.
დამიზნება პოზიციის, თანამდებობისა და სტაჟის მიხედვით. რეკლამა LinkedIn-ზე.
LinkedIn-ს აქვს მიზნობრივი ასპექტების ფართო სპექტრი, რომელიც ეფუძნება სამუშაო გამოცდილებას და როლებს ორგანიზაციაში. სამუშაოს დამიზნება, როგორც წესი, პირველი ტიპია, რომელსაც მარკეტოლოგები ცდილობენ, რადგან ის ყველაზე მარტივია. ეს ასევე ნიშნავს მეტ კონკურენციას და უფრო მაღალ ღირებულებას თითო დაწკაპუნებაზე.
როლის მიხედვით დამიზნების კიდევ ერთი მეთოდია სამუშაოსა და სტაჟის შერწყმა. იქ, სადაც უშუალოდ სამიზნე ადამიანების ტიტულის "CMO" ან "მარკეტინგის დირექტორი" შეიძლება ძალიან ძვირი იყოს, თქვენ შეგიძლიათ მიაღწიოთ იმავე აუდიტორიას თქვენი "მარკეტინგის" სამუშაო ფუნქციის და "დირექტორის" სტაჟის გამოყენებით თქვენს სამიზნე ვარიანტებში 1$-ით ნაკლები. დააწკაპუნეთ.
LinkedIn განსაზღვრავს სტაჟს პლატფორმაზე ჩამოთვლილი გარე სათაურების საფუძველზე. მაგრამ მხოლოდ სახელზე დაფუძნებული დამიზნება შეიძლება რთული იყოს. მაგალითად, „დირექტორს“ სხვა მნიშვნელობა აქვს მთავრობის როლში, ვიდრე მარკეტინგულ როლში. როგორც ხანდაზმულობის ალტერნატივა, შეგიძლიათ გაფილტროთ თქვენი აუდიტორია წლების გამოცდილებით. ეს სასარგებლოა კარიერაში გარკვეული სტაჟის მქონე ადამიანებისთვის, მიუხედავად მათი გარე წოდებისა, კონკრეტულ კომპანიაში ან კონკრეტულ სფეროში გატარებული დროისა.
დამიზნება უნარებისა და ინტერესების მიხედვით
Მონაცემთა ბაზა უნარები LinkedIn API-ით შეიცავს 35-ზე მეტ უნარს LinkedIn-ზე. თითოეული უნარი შეიძლება დაიყოს რამდენიმე ქვეკატეგორიად და წევრებს შეუძლიათ 000-მდე უნარების დამატება თავიანთ პროფილში. მიუხედავად იმისა, აქვს თუ არა წევრს ერთი მოწონება კონკრეტული უნარისთვის თუ 50-ზე მეტი, ყველა, ვისაც აქვს მის პროფილში ჩამოთვლილი უნარები, შედის ამ აუდიტორიაში. რეკლამა LinkedIn-ზე.
მიუხედავად იმისა, რომ LinkedIn-ს ამჟამად არ აქვს უნარი განასხვავოს მაღალკვალიფიციური პროფესიონალები მათგან, ვინც არ ფლობს ამას, მიზნობრივი მიზნების კომბინაცია, რომელიც ეფუძნება მომსახურების ხანგრძლივობას და უნარებს, რომლებიც ადამიანებმა ჩამოაყალიბეს LinkedIn-ის პროფილებში, გაძლევთ წვდომას დიდ, თვითშერჩეულზე. აუდიტორია. მხოლოდ უნარებზე ფოკუსირება შეიძლება ძალიან ფართო იყოს.
LinkedIn-ზე უნარების მიზნებისგან განსხვავებით, ინტერესის მიზნობრივი გააზრება არის გაუმჭვირვალე, არასპეციფიკური და ეფუძნება იმ კონტენტს, რომელსაც მომხმარებლები აზიარებენ და ურთიერთობენ LinkedIn-ზე. ინტერესის კატეგორიები შემოიფარგლება ზოგადი თემებით, როგორიცაა AI, Android ან დაქირავება. მას შემდეგ, რაც LinkedIn-ს არ გაუზიარებია ის, რაც რეალურად აძლევს ვინმეს ინტერესთან ასოცირების საშუალებას, მისი ინტერესების მიზნობრივი მიზნები ხელს უწყობს აუდიტორიის შემცირებას, მაგრამ არ არის ისეთი ეფექტური, როგორც თავად მიზნობრივი ასპექტი.
დამიზნება ჯგუფების მიხედვით. რეკლამა LinkedIn-ზე.
LinkedIn-ზე თვითშერჩეული, მაგრამ ძალიან ჩართული აუდიტორიის მიღწევის კიდევ ერთი გზა არის LinkedIn-ის კონკრეტული ჯგუფების მიზანმიმართვა. თუ ადამიანები ცდილობენ შეუერთდნენ LinkedIn ჯგუფს, რომელიც ორიენტირებულია კონკრეტულ თემაზე ან ინტერესის სფეროზე, ეს სავარაუდოდ ნიშნავს, რომ ისინი არიან LinkedIn-ის აქტიური მომხმარებლები და სპეციალიზირებულნი არიან ამ კონკრეტულ ინდუსტრიაში. ეს სამიზნე ქვეჯგუფი აწარმოებს უფრო მცირე აუდიტორიას, მაგრამ აქვს უფრო მაღალი CTR და მეტი ტრაფიკი მისგან.
გადადით "ჯგუფების" კატეგორიაში და შედით ინდუსტრიაში, როგორიცაა "მარკეტინგი". LinkedIn ჩამოთვლის ტოპ 20 ჯგუფს, რომლებსაც აქვთ „მარკეტინგი“ თავიანთ სახელზე. იქიდან, აირჩიეთ რომელი მათგანი შეესაბამება თქვენს კამპანიას და აირჩიეთ სხვა მიზნობრივი ვარიანტი, როგორიცაა Seniority, რათა მიაღწიოთ ოპტიმალურ აუდიტორიას.
LinkedIn აუდიტორიის ზომა და რეკლამის განაკვეთები
6-$9 თითო დაწკაპუნებით, LinkedIn-ის აუდიტორია უნდა შემოიფარგლოს მხოლოდ იმ ადამიანებით, რომლებსაც აქვთ აზრი და მოიცავს მხოლოდ ყველაზე ძლიერ პერსპექტივებს თქვენი ბრენდისთვის. LinkedIn გეტყვით, დარწმუნდით, რომ გყავთ მინიმუმ 300 აუდიტორია. თუმცა, AJ დაჟინებით გირჩევთ თქვენი აუდიტორიის შენარჩუნებას მცირე და ორიენტირებული. სადღაც 000-დან 20-მდე იდეალურია ნებისმიერი კამპანიისთვის.
რაც შეეხება ტენდერს, LinkedIn მოგცემთ მთელ რიგს, თუ რა უნდა ღირდეს თქვენი რეკლამა. ზოგიერთ შემთხვევაში, LinkedIn-მა შეიძლება თქვას, რომ ადამიანების უმეტესობა გვთავაზობს 12-19 დოლარს თითო დაწკაპუნებაზე, მაგრამ ეს სასაცილოა და არარეალურია მარკეტოლოგების უმეტესობისთვის.
როდესაც თქვენ აყენებთ წინადადებას, LinkedIn ჩართავს ავტომატურ შეთავაზებას ნაგულისხმევად. დაუყოვნებლივ გადააყენეთ ეს მნიშვნელობა თქვენს მაქსიმალურ CPC-მდე თქვენი კამპანიის დასაწყისში. როგორც კი დაინახავთ, რომ თქვენი რეკლამა წარმატებით აღწევს 1%-ზე მეტ CTR-ს, შეცვალეთ თქვენი შეთავაზება დაბალ მაქსიმალურ CPM-ზე. თუ თქვენი ტრაფიკი დაბალია, შეგიძლიათ უფრო მაღალი შეთავაზება. თუ ტრეფიკი მაღალია ან დღის ბიუჯეტს აჭარბებთ, შეიძლება დაგჭირდეთ უფრო დაბალი შეთავაზება.
განსახლების ვარიანტები. რეკლამა LinkedIn-ზე.
Спонсированный კონტენტი
LinkedIn-ის რეკლამის ყველაზე მრავალმხრივი და გავრცელებული ფორმატი არის სპონსორირებული კონტენტი, რომელიც არის მშობლიური რეკლამები, რომლებიც გამოჩნდება არხში. Facebook-ის პრომოირებული პოსტების მსგავსად, LinkedIn-ის პრომოირებული კონტენტის რეკლამები ძალიან ჰგავს ჩვეულებრივ, ორგანულ პოსტს პლატფორმაზე. სარეკლამო ერთეულები შეიძლება შეიცავდეს სურათს, ვიდეოს ან კარუსელს, ასევე მიმაგრებულ ტყვიის გენერირების ფორმას. ერთადერთი განსხვავება ისაა, რომ რეკლამის ქვეშ იწერება "Advanced" ან "Sponsored".
AJ აღნიშნავს, რომ LinkedIn-ის ვიდეოები უკრავს მდუმარე აუდიოს ისევე, როგორც Facebook-ის ვიდეოები, რაც რეალურად საკმაოდ ცოტაა. რეკომენდირებულია დახურული სუბტიტრები ნებისმიერ ვიდეო რეკლამაზე, რომელიც გაშვებულია LinkedIn-ზე.
ტექსტური რეკლამები. რეკლამა LinkedIn-ზე.
სხვა რეკლამის ფორმატი, რომელიც გასათვალისწინებელია LinkedIn-ზე, არის ტექსტური რეკლამები, რომლებიც გვხვდება დესკტოპის საიტის მარჯვენა მხარეს. სინამდვილეში, ისინი განკუთვნილია მხოლოდ დესკტოპ კომპიუტერებისთვის და იდეალურია სადესანტო გვერდებისთვის, რომლებიც კარგად არ მუშაობენ მობილური მოწყობილობები.
რეკლამები ძირითადად ტექსტურია, მაგრამ მათ გვერდით აქვთ პატარა 50 x 50 პიქსელიანი გამოსახულება. სურათები შეიძლება შეიცავდეს სახეს ან ლოგოს, მაგრამ მეტი არაფერი.
ტექსტური რეკლამები LinkedIn-ის რეკლამის ყველაზე იაფი ფორმატია, თითო დაწკაპუნებით მხოლოდ $3-5$ ღირს, მაგრამ მოიცავს იგივე მიზნობრივი ვარიანტებს. მათი მინუსი არის ის, რომ მათ აქვთ ძალიან დაბალი დაწკაპუნების მაჩვენებელი და მოითხოვს საკმაოდ დიდ აუდიტორიას ნებისმიერი მოცულობის განსახორციელებლად.
დაფინანსებული InMail. რეკლამა LinkedIn-ზე.
LinkedIn-ის მესამე რეკლამის ფორმატი, რომელსაც აფინანსებს InMail, ჰგავს Facebook Messenger-ის რეკლამებს, მაგრამ უფრო ჰგავს ელექტრონული ფოსტის სარეკლამო კამპანიებს. ეს მოწყობილობები იდეალურია უაღრესად სპეციალიზებული და გასაკვირი შეთავაზებებისთვის, რომლებიც წააგავს პირად მოსაწვევებს. ისეთი რამ, როგორიც არის ადრეული წვდომა, თვალისმომჭრელი ნახვები და VIP მოწვევები ღონისძიებებზე, არის საუკეთესო გამოყენების შემთხვევები. დაფინანსებული InMail შეიძლება შეიცავდეს სახელს, გვარს, კომპანიის სახელს და ინდუსტრიას, მაგრამ არა ბევრად მეტი პერსონალიზაცია.
სხვა LinkedIn-ის რეკლამის ფორმატებისგან განსხვავებით, რომლებიც გიხდიან მხოლოდ მაშინ, როცა ვინმე მათთან ურთიერთობს, Sponsored InMail იხდის თითო გაგზავნას, გახსნის ან დაწკაპუნების რაოდენობის მიუხედავად. საშუალოდ, Sponsored InMail ქმნის 50% ღია განაკვეთს და 3% CTR, მაგრამ ღირს $0,35–$0,85 თითო გაგზავნა. ეს გამოდის $23 თითო დაწკაპუნებაზე, რაც ძვირია, თუ არ იყენებთ სწორ შეთავაზებებს ან ეფექტურ მოტივებს.
კიდევ ერთი მინუსი არის ის, რომ Sponsored InMail-ს აქვს მკაცრი სიხშირის ლიმიტი. LinkedIn-ის ცალკეულ მომხმარებლებს შეუძლიათ მიიღონ მხოლოდ ერთი ასეთი შეტყობინებები ყოველ 45 დღეში და ისინი არ მიიღებენ შეტყობინებებს, როდესაც ის ჩამოვა ჩვეულებრივი InMail შეტყობინების საშუალებით.
დინამიური რეკლამები
LinkedIn-მა ახლახან დაამატა დინამიური რეკლამა, რომელიც მოიცავს მომხმარებლის პროფილის სურათს მოზიდვა მათ ყურადღება. თუმცა, ეფექტი არის ის, რომ ისინი გამოიყურება საშინელი და ინვაზიური, რაც აისახება მათ დაბალ CTR-ში. ისინი ასევე ძვირი ჯდება დაფინანსებულ კონტენტზე, სადღაც $12-დან $15-მდე თითო დაწკაპუნების დიაპაზონში ღირს.
რჩევები ეფექტური შექმნისთვის. რეკლამა LinkedIn-ზე.
თქვენი LinkedIn რეკლამების შენარჩუნება ძალიან მარტივია. ზედმეტად ნუ გაართულებთ თქვენს ენას ან ზედმეტად ნუ იფიქრებთ თქვენს წინადადებებზე. გესმოდეთ, რომ ადამიანები LinkedIn-ზე არიან დანიშნულებით და პირდაპირ გადადით საქმეზე.
პირველი რაც თქვენს რეკლამაში უნდა იყოს: „აი, რატომ უნდა მიაქციოთ ყურადღება“. მეორე უნდა იყოს მოქმედებისკენ მოწოდება, რომელიც არის სწრაფი და ზუსტი.
გააკეთეთ ეს ორი რამ და სავარაუდოდ გექნებათ CTR, რომელიც ორჯერ ან სამჯერ მეტია, ვიდრე LinkedIn-ის საშუალო მაჩვენებელი - უბრალოდ იმიტომ, რომ ბევრი რეკლამის განმთავსებელი ამას არასწორად აკეთებს.
კვირის გახსნა
24FPS by Polarr არის iOS აპლიკაცია, რომელიც საშუალებას გაძლევთ ჩაწეროთ და დაარედაქტიროთ კინემატოგრაფიული ხარისხის ვიდეოები თქვენი iPhone-ის გამოყენებით. ამ აპს აქვს საოცარი ფილტრები ჩაშენებული AI-ით, რომლებიც გირჩევენ უნიკალურ ეფექტებს თქვენი ვიდეოს ესთეტიკიდან გამომდინარე.
24 FPS შეუძლია ვიდეოს გადაღება ვერტიკალურ, კვადრატულ ან ნებისმიერ ფართოეკრანიან ფორმატში 4K გარჩევადობით 24fps, როგორც მისი სახელი გვთავაზობს, ასევე 30fps და 60fps. ეს ხელსაწყო ამატებს კინემატოგრაფიულ სტაბილიზაციას, რათა გაამარტივოს მობილური ვიდეოები ნებისმიერი კადრების სიხშირით, თუნდაც მასშტაბირების ან შემცირებისას.
შეგიძლიათ იპოვოთ 24 FPS-ში iOS App Store . პრემიუმ ფუნქციებზე წვდომისთვის, 7-დღიანი უფასო საცდელი პერიოდის შემდეგ, თქვენ უნდა გამოწერა, რომლის დარიცხვა შესაძლებელია ყოველთვიურად (3,99$) ან ყოველწლიურად (28,99$).
დატოვე კომენტარი