Жедел маркетинг. Брендтер үшін артықшылықтар мен кемшіліктер

Импульстік маркетинг (немесе нақты уақыттағы маркетинг) - ағымдағы оқиғаларға, трендтерге, жаңалықтарға және өзекті тақырыптарға жылдам және тиімді жауап беретін мазмұнды жасауға және таратуға бағытталған маркетингтік стратегия. Лездік маркетингтің негізгі принципі - мақсатты аудиторияңызды қызықтыратын және назарын аударатын мазмұнды жасау үшін ағымдағы жағдайларды пайдалану.

Бұл стратегия белгілі бір оқиға немесе тақырып төңірегінде назар аудару сәтін пайдалану үшін маркетологтар мен брендтен икемділік пен жылдам әрекетті талап етеді. Жылдам маркетинг аудиториямен тез таралатын және араласатын мазмұнды жасау үшін жиі әлеуметтік медианы, интернет-мемдерді, трендті хэштегтерді және басқа поп-мәдениет элементтерін пайдаланады.

Лездік маркетингтің негізгі мақсаты - хабардар болу, қоғамдық талқылауларға белсенді қатысу және ағымдағы қызығушылықтар мен қажеттіліктерді көрсететін мазмұнды жасау. мақсатты аудитория.

Ағымдағы жарнама және маркетинг сәті: ол қашан өзекті? Жылдам маркетинг 

Менің ойымша, керемет жарнаманың ерекшелігі - бұл шын мәнінде толқуды тудыратын оқиғаға негізделген, өнімге қатысты шығармашылық хабарламасы бар, яғни оны брендтің ұсынысымен zip жеткізетін ақылды түрде байланыстырады. Тақырып адамдардың санасында әлі де жаңа болса және ақырында кейбір нәзіктік пен сыныппен орындалған кезде тез. Жақсы жасалса, олар үлкен әсер етуі мүмкін брендке әсері, әсіресе ол жаңалықтар циклінің бөлігі болса. Президент Обама ант бергенде, Veet эпиляция бренді Австралияда осы жарнаманы шығарды.

#BreakTheInternet хэштегі Ким Кардашянның мұқабасы шыққаннан кейін трендте болған кезде, IKEA бұл жарнаманы шығарды:

Бірнеше жыл бұрын Исландиядағы Эйяфьялляйокул атқылауы Ұлыбританиядағы Шығыс жағалаудағы пойыздарға мұны жасау мүмкіндігі болды:

Жақында үнділік актер Рахул Бозе твиттерде өзін 442 рупиймен айыптағанын көрсететін видео жариялады. Люкс қонақүйдегі екі банан үшін 6 (шамамен $10) (әдетте азық-түлік дүкендерінде шамамен XNUMX рупийге сатылады). Әлеуметтік медиа тұтынушылар болып табылатындықтан, олар қатты толқыған кезде «Рахул Бозе сәтімен» бөлісті. Сәнді қонақүй санатынан тыс бірнеше брендтер төбеге көтерілді. Ол басқа брендтің қасіретін пайдаланып жатыр деп айтуға болады (және рөлдер кез келген күні оңай өзгеруі мүмкін), бірақ бұл мүмкіндік болды. Көзге түсіп, күлкі сыйлағандардың арасында мыналар болды:

Көріп отырғаныңыздай, олардың екеуі де өздерінің қызметтерін ұсынумен байланысты болды, шығармашылықты тез орындады және оны салқын тонмен жасады. Бірақ көптеген басқалар қосылуға, күлкілі немесе өзекті болуға тым көп тырысты. Процесс барысында мұндай күш-жігер жай ғана онлайн шуылға қосылады немесе ішкі маркетинг ойын кітабындағы құсбелгіні қоюға көмектеседі.

Мұндай мүмкіндіктердің артықшылығы. Жедел маркетинг  

Егер дұрыс орындалса, мұндай байланыс брендтерге екі жолмен көмектесе алады: (а) қызықты факторды енгізу немесе жақсарту және (б) бұқаралық ақпарат құралдары арқылы кеңірек таралатын болса, осы нүктеден тыс көрінуді сақтау мерзімін ұзарту - яғни. вирусқа айналады. Дегенмен бұл емес бір реттік сиқырлы таблетка. Тіпті жоғарыда мысалдар Zomato және StarQuik бұрынғы бренді, одан көп жүгіріс алуы мүмкін, өйткені олар мұндай күш пен дауыс ырғағымен сәйкес келеді. Амулдың өзекті мәселелері осы саладағы жүйеліліктің тамаша үлгісі болып табылады.

кемшіліктер

Көптеген жарнамалар әлі де назардан тыс қалады. Брендпен ешқандай қатысы жоқ немесе байланыссыз өз ұсыныстарын немесе ұсыныстарын кез келген жаңалық оқиғасына айналдыруға тырысатын брендтер бұл ықтималдылықты арттырады, өйткені тұтынушылар елемейді және тіпті ренжітеді. Жедел маркетинг

Бүгінгі контексте брендтер назар аударуы керек тағы бір өте маңызды фактор бар:

Жақсы сапа, тегін ойын-сауық оңай қол жетімді : тек копирайтерлер ғана емес ойын-сауық индустриясындағы жарнама агенттіктері немесе жазушылар тартымды жасай алады мазмұны. Қарапайым адамдар өздерінің таланттарын көрсету ешқашан жақсы болған емес - арқасында әлеуметтік желілер. Олардың шығармашылығы әртүрлі формада болады - сөздер, бейнелер, твиттер, суреттер және т.б. Мысалы, Twitter пайдаланушысы фильмдер тізбегін басқа тиісті музыкамен қатар қойған осы ағынды алайық - бұл өте қызықты.

Міне, тағы бір шығармашылық, қызықты Twitter желісі:

Көріп отырғаныңыздай, қызықты әрі шығармашылық қабілеті мол танымал мәдениетте көптеген твиттер, мемдар, WhatsApp форвардтары, подкасттар, веб-фильмдер, Instagram жазбалары, блогтар және т.б. бар. Жылдам маркетинг

Брендтер мұнымен бәсекеге түсуі керек. Бұл өзекті немесе тактикалық қарым-қатынас болсын (брендтерге екеуі де қажет), жолақ енді тәртіпсіздікті жою үшін өте жоғары орнатылған. Брендке деген көзқарасты былай қойғанда, егер маркетинг немесе коммуникация, маркетингке қатысты немесе басқаша, танымал мәдениетте көрінетіннен жақсы немесе жақсы болмаса, тәртіпсіздікті жою қиын болады. Ең сорақысы, бұл босқа жаттығу болуы мүмкін.

Жиі қойылатын сұрақтар (FAQ)

1. Бренд үшін жедел маркетинг дегеніміз не?

   • Жауап: Бренд үшін лезде маркетинг - бұл компания мазмұнды жасау немесе маркетингтік науқандарды жүргізу үшін ағымдағы оқиғаларға, үрдістерге немесе жағдайларға жылдам және икемді жауап беретін стратегия. акциялар, ол ағымдағы контекстке ең жақсы сәйкес келеді.

2. Бренд үшін жедел маркетинг неліктен маңызды?

   • Жауап: Лездік маркетинг брендке нақты уақытта назар аударуға, танымал трендтерді пайдалануға, аудиторияның қатысуын арттыруға, талқыланатын тақырыптарға жылдам жауап беруге және брендтің өзектілігін сақтауға мүмкіндік береді.

3. Жедел маркетингте қандай құралдарды қолдануға болады?

   • Жауап: Әлеуметтік медиа, контент маркетингі, нақты уақыттағы жарнама, интерактивті жарнамалар, электрондық пошта, жедел хабар алмасу - лездік маркетинг үшін қолдануға болатын құралдардың кейбірі ғана.

4. Жедел маркетингке қалай дайындалу керек?

   • Жауап: Жаңалықтар мен трендтерді бақылаңыз, жылдам жауап беруге мүмкіндік беретін команда немесе процестер бар, күтілетін оқиғалар негізінде алдын ала мазмұнды жасаңыз, белсенділікті бақылаңыз әлеуметтік желілер.

5. Жедел маркетингте тәуекелдерді қалай болдырмауға болады?

   • Жауап: Мәтінмәнге және жағдайларға сезімтал болыңыз, сезімтал тақырыптарды пайдаланбаңыз, жағымсыз реакциялар болған жағдайда мазмұнды тез жою механизмдеріне ие болыңыз, топ ішінде идеяларды сынаңыз.

6. Лезде маркетингтің тиімділігін қалай бағалауға болады?

   • Жауап: Белсенділік, мазмұнды тарату, жазылушылардың өсуі, бренд беделіндегі өзгерістерді талдау, конверсиялар мен сатылымдарды қадағалау және аудиторияға кері байланыс үшін көрсеткіштерді пайдаланыңыз.

7. Бірегей және есте қаларлық жылдам мазмұнды қалай жасауға болады?

   • Жауап: Әзіл, түпнұсқа идеяларды қолданыңыз, ағымдағы оқиғалармен ойнаңыз, брендті мазмұнға органикалық түрде біріктіріңіз, аудиторияңыздың қызығушылықтары мен қалауларын ескеріңіз.

8. Жедел маркетинг ұзақ мерзімді перспективада брендке қалай әсер етеді?

   • Жауап: Сәтті сәтті маркетинг брендтің позициясын нығайтады, оның өзекті және инновациялық ретінде қабылдауын арттырады және ұзақ мерзімді перспективада бедел мен адалдықты арттыратын аудиториямен қарым-қатынасты жақсартады.

9. Жедел маркетингті негізгі бренд стратегияларымен қалай біріктіруге болады?

   • Жауап: Жедел маркетинг элементтерін жалпы стратегияңызға біріктіріңіз, ықтимал сценарийлерді алдын ала жоспарлаңыз және бренд имиджіңізде үйлесімділік орнатыңыз.

10. Лездік маркетингтегі жағымсыз реакциялармен қалай күресуге болады?

    • Жауап: Кері байланысқа тез жауап беріңіз, қажет болса кешірім сұраңыз, аудиториямен талқылаңыз, қабылдаңыз сындарлы сын, болашақ науқандар үшін сабақ алыңыз.