Бренд әсері – бұл тұтынушылар мен жұртшылық алдында брендті қабылдау мен мәртебесіне әртүрлі факторлар мен оқиғалардың жалпы әсері. Бұл әсер оң немесе теріс болуы мүмкін және көбінесе маркетингтік күш-жігерді, өнім немесе қызмет сапасын, тұтынушылардың өзара әрекеттесуін, қоғамдық пікірді, әлеуметтік-мәдени үрдістерді және т.б. қоса алғанда, бірқатар факторларға байланысты.
Бренд ықпалын жарнамалық науқандар, әлеуметтік желілер, тұтынушылардың пікірлері, жаңалықтар және басқа байланыс арналары арқылы жасауға болады. Брендке әсер етуді сәтті басқару оң қабылдаудың артуына, жоғарылауына әкелуі мүмкін тұтынушылардың адалдығы және нарықтағы бәсекеге қабілеттілікті арттыру. Брендке кері әсер ету сенімнің жоғалуына, беделдің төмендеуіне және сатылымның төмендеуіне әкелуі мүмкін.
Бренд әсерін басқару стратегиялары кері байланысты бақылауды, белсенді қатысуды қамтиды әлеуметтік желілер, өнімдер мен қызметтердің сапасын арттыру, қоғамдық сұраныстарға жауап беру және тұтынушылармен ұзақ мерзімді қарым-қатынас орнату.
Көбірек белсенді жазылушыларға арналған Instagram өсудің 10 трюктері
Сіздің салаңызға әсер етуші брендті қалай табуға болады
Бренд әсеріне дұрыс «жарамдылықты» қалай анықтауға болады? Іскерлік/әсер етуші ықпал сіздің болашақ ынтымақтастықтарыңыз үшін өте маңызды болады, сондықтан келесі критерийлерді ұстаныңыз:
1. Мақсатты аудиторияңызды анықтаңыз.
Мақсатты аудиторияны көптеген факторлар бойынша бөлуге болады, соның ішінде демографиялық, географиялық және мінез-құлық, бірнеше атау. Аудиторияны сегменттеудің жалпы тәсілдеріне жас, жыныс, орналасқан жер, мінез-құлық, өмір салты, құндылықтар мен қызығушылықтар жатады. Аудиторияңызды тарылта бастағанда, сіз сол маркетингке түсесіз стратегиясы және олардың көңілінен шығатын мазмұн.
Сіздің мақсатты аудитория аудиторияңыздың аудиторияңызға ұқсас болуын қамтамасыз етеді. Әйтпесе, сіздің мазмұныңыз орындалмайды және пайдаланушыларды әрекетке шабыттандырмайды.
Іскерлік/әсер етушілерді үйлестірудің тамаша мысалы - Nike және Puma сияқты көптеген спорттық киім брендтері өнімдер мен мазмұнды жасау үшін танымал спортшылармен серіктес болады. Егер сіз Леброн Джеймстің жанкүйері болсаңыз, оған Nike демеушілік ететінін білетін шығарсыз және бұл серіктестік Nike бизнесі үшін үлкен.
Баспадағы QR кодтары, қашан пайдалану керек?
2. Зерттеушілерге әсер ету. Брендке әсер ету
Бренд әсерін зерттеушілер - әртүрлі факторлар мен стратегиялардың брендті қабылдау мен беделіне қалай әсер ететінін зерттейтін және талдайтын мамандар. Олардың жұмысына маркетингтік науқандардың, қоғамдық пікірлердің, әлеуметтік-мәдени үрдістердің және брендтің жалпы қабылдауына басқа факторлардың әсерін зерттеу кіреді.
Брендке әсер етуді зерттеушілер нарықты зерттеуді жүргізе алады, тұтынушылардың кері байланыс деректерін талдай алады, нарық тенденцияларын зерттейді және әртүрлі әсер ету стратегияларының тиімділігін бағалай алады. Олар брендтерге мақсатты аудиторияны жақсырақ түсінуге, хабардарлық пен сенімді өлшеуге көмектеседі және қажетті нәтижелерге жету үшін әсер ету стратегияларын жақсарту бойынша ұсыныстар береді.
Бұл процесс статистика мен метрика сияқты сандық деректерді ғана емес, сонымен қатар сапалық мәліметтерді де қамтиды талдау, мысалы, тұтынушылардың брендпен эмоционалдық байланысын зерттеу. Бренд әсерін зерттеушілер компанияларға өзгермелі нарық жағдайлары мен тұтынушылардың күтулеріне өз стратегияларын бейімдеуге көмектесуде маңызды рөл атқарады.
Эмоциялық брендинг – анықтамасы, мағынасы, кезеңдері және мысалдары
3. Сәйкестігін анықтаңыз. Брендке әсер ету
Өзіңіздің мазмұныңызды қараңыз. Брендіңіздің эстетикасы қандай және көшірмеңізде қандай реңк қолданасыз? Сіз жеткізуге тырысатын негізгі хабарламалар қандай?
Сіздің әсер етушіңіздің мазмұны өзіңіздің мазмұнымен қалай сәйкес келетінін түсіну маңызды. Әлбетте, олардың әлеуметтік қатысуы сіздікі сияқты хабарлармен толтырылмауы керек, бірақ олардың хабарлары ұқсас болуы керек, өйткені сіз белгілі бір аудиторияға бағытталғансыз.
Белсенділік сонымен қатар сіздің брендіңізге қатыстылық көрсеткіші болып табылады. Егер әсер етушінің аудиториясы олардың мазмұнымен айналыспаса, брендпен серіктестік ештеңені өзгертпейді. Жазылушылардың пікір қалдырып, мазмұнды бөлісіп жатқанын немесе жай ғана ұнайтынын білу маңызды.
Сондай-ақ, ұқсас пайдаланушылар пікірлерге оралады және мазмұнды қайта-қайта ұнатады ма? Бұл әсер етуші аудитория әсер етушімен өзара әрекеттесуді ұнататынын және ол насихаттайтын мазмұнды ұнататынын білдіреді.
Енді сіз бастапқы зерттеулеріңізді орындап, брендіңізге әсер ететін ықтимал факторлардың тізімін дайындадыңыз деп үміттенеміз, енді қатысудың уақыты келді.
Сіз әсер етушілермен спам немесе тым транзакциялық болып көрінбестен хабарласқыңыз келеді. Күннің соңында қарым-қатынас маңызды. Егер сіздің ықпал етуші брендіңізбен қарым-қатынасыңыз нашар болса, олар сіздің атыңыздан жариялауды жалғастыра алмайды.
1. Қол созыңыз... стратегиялық. Брендке әсер ету
Суық электрондық пошта немесе тікелей байланыс ықпалды тұлға қарым-қатынас орнатудың жақсы стратегиясы емес. Егер сіз ықпал етушімен жұмыс істеуге қызығушылық танытсаңыз, алдымен олармен танысып көріңіз.
Бұл арқылы сіз олардың блогына жазылуыңыз керек, олардың барлық әлеуметтік арналарын бақылаңыз және олардың жазбаларына түсініктеме беріңіз. Әсер етушілер өз мазмұны бойынша көп жұмыс істейді, сіздің бизнесіңіз де солай. Егер сіз ықпал етушінің сіздің бизнесіңізге назар аударғанын қаласаңыз, олардың не істейтініне де қызығушылық танытуыңыз керек. Бірге жұмыс істеуге үміттенетін арналар арқылы серіктестікті бастау сіздің қызығушылығыңызды көрсетеді.
Кейбір әсер етушілер бірнеше рет қатысады әлеуметтік желілер. Сіздің міндетіңіз олардың іскерлік серіктестік үшін қалай байланысқысы келетінін білу. Егер олардың Instagram биоында іскери электрондық поштасы болса, бұл ең жақсы таңдау болуы мүмкін. Немесе олардың блогында сұрау бөлімі болуы мүмкін. Қалай болғанда да, үлгі арқылы жасалғанға ұқсамайтын жеке хабарлама жіберіңіз.
2. Адамдармен байланыс орнатыңыз.
Цифрлық әлемге хабарламалар жіберу - бұл қорқынышты сезім, өйткені сіз қашан немесе қай кезде еститініңізді білмейсіз. Нақты әлемде байланыс орнату әлдеқайда күшті және сіздің бизнесіңізге бет-бейне береді.
Бұл жеке кездескенше сыртқа шығып, әсер етушілер тізімін бақылап отыру керек дегенді білдірмейді.
Егер сіз байланыс орнатуға шындап ниет білдірсеңіз, әсер етуші іс-шараға қатысып көріңіз немесе өткізіңіз.
Әсер етушілерді тарту сізге олармен байланысуды жеңілдетеді және сізбен жұмыс істеуге келіскенге дейін брендіңізбен өзара әрекеттесу мүмкіндігін береді. Брендке әсер ету
Көптеген маркетологтар өздерін және бизнесін қалай нарыққа шығаруды үйренеді. Сіз өз желіңізді кеңейтіп жатырсыз деп үміттенемін, сондықтан сізде әсер етушілермен байланысыңыз болуы мүмкін.
Егер сіздің тізіміңіздің басында біреу болса, оның сіз білетін біреуге еретінін тексеріңіз. Мүмкін олар бұрын ұқсас брендпен жұмыс істеген және сіз сол командадағы біреуді танисыз. Әлем біз ойлағаннан кішірек, және сіз әлеуетті қарым-қатынастардың алтын кенішінде отырған шығарсыз.
3. Аутрич әрекеттеріңізді басқарыңыз.
Кез келген басқа маркетингтік стратегия сияқты, ықпал етушілермен қамтамасыз ету ұйымдасқан және жақсы құжатталған болуы керек. Сіз қалаған соңғы нәрсе - бір хабарламамен төрт түрлі платформада бір әсер етушіге кездейсоқ хабарласу. Қол шапалақтау.
Байланысқа түскеннен кейін, әсер етушіге жалғастырмас бұрын біраз уақыт беріңіз. Сатылымдағы сияқты, сіз артық немесе жабысып қалғыңыз келмейді. Әсер етушінің уақытын құрметтеңіз - егер олар сізбен жұмыс істегісі келсе, олар сіздің қолдауыңызға жауап береді.
Қайсысын да құжаттау керек тарату стратегиялары сен үшін жұмыс. Мүмкін біріншіден кейін электрондық пошта сіз әлеуетті әсер етушілермен байланыса алатыныңызды байқадыңыз. Сіз үшін не жұмыс істейтінін білу сізге ақпараттық стратегияңызды одан әрі дамытуға көмектеседі және болашақта шығармашылықпен айналысуға мүмкіндік береді.
Еске сала кетейік, ықпалды брендтер сізге көмектесе алады:
- Арнайы келесілерді жасаңыз және кеңейтіңіз
- Ауызша маркетингтік күш-жігеріңізді арттырыңыз
- Көбірек сатылымдарды, тұтынушыларды және конверсияларды әкеліңіз
- Әлеуетті клиенттеріңізбен көбірек адами қарым-қатынас жасаңыз
Дұрыс әсер етушілер сіздің брендіңізге құмар, сіздің миссияңызға сенеді және сіздің бизнесіңіз туралы жақсы сөйлей алады.
Өзіңіздің ықпал етушілеріңізбен ұзақ мерзімді қарым-қатынасқа назар аудара отырып, сіз өзіңіздің компанияңыз туралы біліміңізді нығайтуды жалғастырасыз ең жақсы нәтижелерге қол жеткізу.
пікір қалдыру