Санариптик маркетинг тенденциялары. Азырынча, санариптик маркетинг тенденциялары эки башка, бирок дээрлик карама-каршы түшүнүктөрдүн айланасында айланып жаткандай сезилет. Биринчиси, жалпы гумандаштыруу, реалдуу көйгөйлөрдү чечүү жана жекече өз ара аракеттенүү үчүн мазмунду жеке адамга ылайыкташтыруу (массалык кайрылуудан айырмаланып). Экинчиден, механикалык жана техникалык оптималдаштыруу, SEO сыяктуу көшөгө артындагы жерлерди тактоо жана кампанияларды кантип түзө турганыңызды - бактылуу кардарларыңыз көрбөгөн майда нерселер бар.
1. Инклюзивдүүлүк. Санариптик маркетинг тенденциялары
-
Биринчи беттеги баш макалаларды бир карап көрсөк, тарыхтагы азыркы учурубузга жана ордубузга кошулуунун маанилүүлүгүн көрсөтөт. Күн сайын көбүрөөк адамдар, өзгөчө жаштар жана маргинал топтор, алар керектеген мазмунда жана сатып алган бренддеринде теңчиликтин позитивдүү сүрөттөлүшүн көргүсү келет. Же, тагыраак айтканда, алар жок мурунку он жылдыктарда биз көнүп калган бир тектүү мазмунду көрүүнү каалайбыз.
Жумушка алуу процессинин аутсорсингинин (RPO) концепциясы кандай?
2021-жылы санариптик маркетинг ар кандай расаларды, сексуалдык ориентацияларды, диндерди ж.б. камтыган медиа жана субъекттерди, ошондой эле физикалык жана окуу мүмкүнчүлүгү чектелген адамдарды камтыйт. Бул сүрөттөрүңүздүн жана видеолоруңуздун мазмунун, ошондой эле сиз талкуулаган темаларды камтыйт коомдук тармактар жана блогдор, ал тургай, сиз сунуш кылган өнүмдөрдүн линиясы.
Accenture айтымында, бул маданий өзгөрүү азыртадан эле сатып алуу жүрүм-турумуна таасир этүүдө: сатып алуучулардын 41% "... өз бизнесин чекене сатуучудан алыстатты, бул [иденттүүлүк жана көп түрдүүлүк] алар үчүн канчалык маанилүү экенин чагылдырбайт." Ушул эле изилдөө көрсөткөндөй, керектөөчүлөрдүн 29%, эгерде алар жетиштүү ар түрдүүлүктү көрсөтпөсө, брендди толугу менен алмаштырууга даяр - жана бул пайыз этникалык азчылыктар жана ЛГБТ+ коомчулугу үчүн жөн эле өсүп жатат.
2. Өзгөчөлөнгөн үзүндүлөр жана чыкылдатууларсыз издөө. Санариптик маркетинг тенденциялары
Көптөгөн жылдар бою, SEO максаты издөө натыйжаларында "номер биринчи орунга" сиздин тизмени алуу болуп саналат. Акыркы максат "нөл позициясында" көбүрөөк SEO көрүнүүсүнө карай жылууну улантууда.
Санариптик маркетингди колдонуу менен B4B атаандаштарыңыздан айырмалануунун 2 жолу
Позиция нөлү Google'дун "өзгөчө үзүндүсүн" билдирет жана 2021-жылга SEO маркетинг тенденциялары аны баарынан жогору койгон. Көрсөтүлгөн үзүндү издөө натыйжаларынын башка жазууларына караганда башкача иштейт - бир жагынан, ал кичинекей кутуча менен бөлүнүп, жогору жагында жайгашкан. Андан да маанилүүсү, ал ошондой эле колдонуучунун суроосуна аны чыкылдатпай жооп берүү аракетинде кошумча тиешелүү маалыматты көрсөтөт жана "кликсиз издөө" лакап атын сунуштайт.
Кимдир бирөө сиздин шилтемеңизди чыкылдатпаса, интуитивдик угулат, бирок сиз ой жүгүртүү лидери катары таанылууңуз бир чыкылдатуудан/баруудан жогору. Андан тышкары, тандалган үзүндүлөр кээде үн чыгарып окулат үн издөө Google Жардамчы.
Эгер сиз өзүңүздүн өзгөчөлөнгөн үзүндүңүздү максат кылгыңыз келсе, бир нече нерсени билишиңиз керек. Биринчиден, өзгөчөлөнгөн үзүндүлөр көбүнчө суроолор сыяктуу узун ачкыч сөз айкаштары үчүн (мисалы, "логотипти кантип иштеп чыгуу керек"). Булар этап-этабы менен тизмелерден жөнөкөй аныктамаларга жана ал тургай видеолорго (ж.б.) чейин көптөгөн формаларда болот, андыктан мазмунуңузду тиешелүү форматка дал келтириңиз.
Мазмундун өзүндө ачкыч суроого так жана так жооп бергениңизди текшериңиз, жакшысы маркерленген тизмелерди же таблица түзүмүн колдонуп.
3. Туруктуу: катуу жана текебер. Санариптик маркетинг тенденциялары
Инклюзивдик санариптик маркетинг тенденциясы сыяктуу эле, адамдар да айлана-чөйрөнү коргоону жакшы көрүшөт. Алар акчасын алган бренддер Жер планетасына өздөрү сыяктуу эле кам көрөрүн ынандыргысы келет.
Керектөөчүлөрдүн 81%ы компаниянын айлана-чөйрөнү жакшыртууга жардам бериши керек экенине ишенгендиктен, биз популярдуулукту туруктуулукка стимул катары көрөбүз. экологиялык жактан таза бренддер, өзгөчө жаш керектөөчүлөр үчүн. Бул рыноктун чегинен алда канча ашып кетет экологиялык жактан таза продуктылар — ар бир бренд өзүнүн туруктуу практикасын жайылтуу менен пайда ала алат.
Негизгиси - туруктуулугуңузду брендинг жана мазмун аркылуу жеткирүү, сиздин инсандыгыңыздын бир бөлүгү болуп саналат. Брендинг стилиңизге жараша, баннерди сайтыңызда көрүнүктүү жерге жайгаштыруу же аны кайра-кайра талкуулоо сыяктуу ар кандай ыкмалар бар. коомдук тармактар. Сиз атүгүл брендиңиздин визуалдык иденттүүлүгү аркылуу бренддик көп жолу колдонулуучу сумкалар же жашыл темаларды байланышуу сыяктуу кылдат ыкмаларды тандасаңыз болот.
4. Жарнама блокаторлор. Санариптик маркетинг тенденциялары
Санариптик маркетинг тенденциялары 2021 бир гана позитив жана прогресс жөнүндө эмес, ошондой эле, мисалы, тоскоолдуктарды жеңүү жөнүндө. жарнама бөгөттөө. Интернет колдонуучулардын 27% жарнаманы бөгөттөө менен, көптөгөн маркетологдор трафиктин негизги бөлүгүн автоматтык түрдө булакта, анын ичинде PPC кампанияларын да өчүрүп жатышат.
Биринчиден, бул сиз үчүн канчалык чоң көйгөй экенин текшергиңиз келет — сиздин жарнамалык маалыматтарыңыз жана аналитикаңыз сизге эмнени билишиңиз керектигин айтып бериши керек. Сиздин максаттуу аудиторияңызга же жарнама кайда жайгаштырылгандыгына жараша, зыян аз болушу мүмкүн.
Эгер жарнамаларыңыз жарнама блокаторлорунун курмандыгы болуп калса, сиздин эң жакшы стратегияңыз ыңгайлашуу — потенциалдуу кардарларды өз каалоолорун өзгөртүүгө көндүрүү үчүн убакытты текке кетирбеңиз. Өзүңүздү тууралаңыз жарнамалык бюджет таасир берүүчү маркетинг же демөөрчү мазмун сыяктуу башка, жемиштүү кампанияларга ылайык. Жаштар баары бир дисплей жарнактарына жакшы жооп беришпейт, бирок алар таасирдүү маркетингге жакшы жооп беришет, андыктан которуштуруу ар кандай кырдаалда сунушталат.
5. Визуалдык издөө үчүн сүрөттөрдү жана видеолорду оптималдаштырыңыз.
Сиз ачкыч сөздөрдү киргизүү менен сүрөттөрдү жана видеолорду издей аларыңызды мурунтан эле билесиз, бирок сиз издөө үчүн учурдагы сүрөттөрдү тапшырып, ал тургай оригиналдуу сүрөттөрдү тартып, контекстти издей аларыңызды билесизби? Көбүрөөк колдонуучулар бул визуалдык издөө ыкмаларын тапкан сайын, ал бүтүндөй SEO пейзажын өзгөртөт. Санариптик маркетинг тенденциялары
Визуалдык издөөлөрдүн көбөйүшүнөн пайда алуу үчүн, сиз сүрөт жана видео SEO кампанияларыңыз эң мыкты формада экенин текшеришиңиз керек. Баштоо үчүн, негиздерин колдонуңуз:
- Сүрөтүңүздүн сүрөттөмөсүнө ар дайым башка текстти кошуңуз
- сайттын картасына сүрөттөрдү кошуу же сүрөттөр үчүн атайын сайттын картасын түзүү
- сиздин сүрөт файл атыңызга максаттуу SEO ачкыч сөздөрүн камтыңыз
- сүрөттөрдү жана видеолорду колдонуу Жогорку сапатанын ичинде HD
Ошондой эле, Google Lens'ти текшериңиз, айрыкча, эгер сиз кызыксаңыз электрондук соода. SEO ыкмаларыңызды туура алыңыз жана сатып алуучулар сүрөттөрдү колдонуп өнүмдөрдү же штрих-коддорду издеп жатканда, атаандаштарыңыздан трафикти уурдай аласыз.
6. Интерактивдүү мазмун.
Бул техникалык жактан бир аз убакыттан бери болуп келген, бирок азыр гана эң мыкты тажрыйба катары таанылып жаткан тенденция. Интерактивдүү мазмун көбүрөөк катышууну гана эмес, колдонуучудан ырахат алууну да жакшыртат. Санариптик маркетинг тенденциялары
Викториналар, ачык суроолор, сурамжылоолор, конкурстар, белектер, сурамжылоолор, калькулятордун виджеттери жана башкалар сыяктуу интерактивдүү мазмун брендиңиз үчүн кереметтерди жасай алат. Жок дегенде, алар колдонуучулардын сиз менен баарлашуу убактысын көбөйтөт, бул сизге алгоритмге негизделген издөө жана канал менен жардам берет. Бирок андан да маанилүүсү, адамдар каалоо алек болуңуз, ошондуктан интерактивдүү мазмун дээрлик дайыма колдонуучу тажрыйбаңызды жакшыртат.
Интерактивдүү мазмун жекелештирүү багытындагы кеңири тенденциянын бир бөлүгү; Колдонуучуларга өздөрү үчүн жоопкерчиликтүү болууга же өз пикирин билдирүүгө мүмкүнчүлүк берүү менен, алар көбүрөөк сезишет бренд менен жеке байланыш. үчүн да колдонсо болорун унутпаңыз маалыматтарды чогултуу колдонуучунун артыкчылыктары жөнүндө, мисалы, продуктту же веб-сайтты жакшыртуу.
7. Кардарларды сегменттөө. Санариптик маркетинг тенденциялары
Жаңы эмес, бирок болуп калган дагы бир тенденция жакында популярдуу - аны кардарларды сегменттөө. Идея жөнөкөй: кеңири аудиторияга багытталган аз сандагы чоң маркетинг кампанияларынын ордуна, белгилүү бир аудиторияга багытталган көп сандагы чакан маркетинг кампанияларын өткөрүү жакшы.
Кардарларды сегменттөө өзүңүздүн топтоштурууну билдирет максаттуу аудитория демография же сатып алуу адаттары сыяктуу белгилүү бир сапаттар же жүрүм-турум менен. Бул сиздин мазмунуңузду алардын каалоосуна ылайыкташтырууга мүмкүнчүлүк берет; мисалы, чоң жана кичине донорлор үчүн эки өзүнчө электрондук почта тизмеси бар жана алардын ар бирине ар кандай өнүмдөрдү камтыган ар кандай маалымат бюллетендерин жөнөтүү.
Бул стратегия жекелештирүү жана кардарларды тартуу үчүн эң жакшы, анткени сиздин жазылуучуларыңыз аларга ылайыкташтырылган мазмунду алышат. Электрондук почта тизмелеринен тышкары, сиз кардарларды сегментациялоону сайттар, блог мазмуну категориялары жана мазмун боюнча ылайыкташтырылган жарнамага колдоно аласыз коомдук тармакташуу бир нече жамааттар үчүн.
8. Жергиликтүү SEO
Google өзүнүн жергиликтүү SEO алгоритмин тез-тез жаңыртып турат, андыктан эгер сиз жергиликтүү бизнес болсоңуз, жергиликтүү натыйжаларда бизнесиңиздин көрүнүшүн дайыма жаңыртып турушуңуз керек. Кандайдыр бир мааниде жергиликтүү SEO жалпы SEOге караганда күчтүүрөөк: географиялык жайгашкан жерине жараша бизнестин белгилүү бир түрүн издеген адамдардын сатып алуу ниети жогору, бул аларды конвертациялоону жеңилдетет. Санариптик маркетинг тенденциялары
Биринчиден, сиз Google тарабынан текшерилиши керек. Каттоо аркылуу муну жасай аласыз Google My Business жана бизнес жазууңузга укуктарды талап кылуу же жаңысын түзүү. Бул сизге Google'дун издөө натыйжаларында жогору орунду ээлегенге жардам берет жана ошондой эле онлайн издөө системаларына бизнесиңиз жөнүндө көбүрөөк маалымат сунуштоого мүмкүнчүлүк берет.
Мындан тышкары, сиз SEO стратегияңызга жергиликтүү ачкыч сөздөрдү кошкуңуз келет. Албетте, негизги ачкыч сөз катары шаарыңыздын же шаарыңыздын атын биринчи орунга коюңуз, бирок ага байланыштуу ачкыч сөздөрдү да кошуп, андан ары бара аласыз. Эгерде сиздин аймагыңызда атактуу жер же кызыктай атак-даңк бар болсо, аны бир же эки жолу айтыңыз.
9. Эски, бирок жакшы
Жаңы жылда санариптик маркетингдин бардык мыкты тенденциялары жылдын башынан башталбайт. Өткөн жылдагы же мурунку жылдагы көптөгөн маркетинг тенденциялары дагы деле күчтүү жана келерки жылы оюнду өзгөртөт. А эгер сиз аларды ишке ашыра элек болсоңуз, анда бул азыр болуп көрбөгөндөй маанилүү.
АЗБУКА
Комментарий калтыруу