Мода индустриясындагы бренд – бул өндүрүүчүнүн товарларын же кызматтарын тармактагы башка өндүрүүчүлөрдүн товарларынан айырмалоочу уникалдуу соода аталышы, символу же белгилөө. Мода индустриясындагы бренд таанылууну, керектөөчүлөрдүн ишенимин жаратууда жана уникалдуу имиджин түзүүдө негизги ролду ойнойт.
Мода индустриясында бренддин негизги мүнөздөмөлөрү төмөнкүлөрдү камтыйт:
- Дизайн жана стили: Модадагы бренд, адатта, анын уникалдуулугун жана атаандаштарынан айырмасын баса белгилеген белгилүү бир стиль жана дизайн менен байланышкан.
- Идентификация жана логотип: Брендде Көбүнчө керектөөчүлөр тарабынан оңой таанылган жана бренддин визуалдык символуна айланган уникалдуу логотип жана белги болот.
- Сапаты жана материалдар: Мода бренддери көп учурда кызмат кылган жогорку сапаттагы материалдар жана чеберчилик менен өз атын байланыштырат алардын атаандаштык артыкчылыгы.
- Сүрөт жана баалуулуктар: Ийгиликтүү мода бренддери өздөрүнүн имиджин аларга дал келген белгилүү баалуулуктардын жана идеялардын айланасында түзүшөт максаттуу аудитория.
- Маркетинг жана жарнама: Бренддер өз коллекцияларына көңүл буруу жана рынокто өзүнүн уникалдуу ордун орнотуу үчүн маркетингдик кампанияларды жана жарнамалык стратегияларды активдүү жүргүзүшөт.
- Инновациялар жана тенденциялар: Мода чөйрөсүндөгү көптөгөн ийгиликтүү бренддер инновациялардын алдыңкы сабында болууга жана учурдагы мода тенденцияларына карманууга умтулушат.
Ийгиликтүү бренддердин мисалдары мода индустриясы Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara жана башка көптөгөн нерселерди камтыйт. Модадагы бренд идентификациялоо каражаты катары гана кызмат кылбастан, ишенимдүү керектөөчүлөрдү өзүнө тартып, кармап турган уникалдуу имиджин жана стилди жаратат.
Мода индустриясы бүгүн. Мода индустриясынын бренди.
Мода индустриясы 19-кылымдын ортосунан кийин, кийим тигүүчүлөр колго жасалгандан кийин абдан өзгөрдү. Убакыттын өтүшү менен процесс автоматташтырылган жана заманбап мода буюмдары көбүнчө массалык түрдө чыгарыла баштады. Кошумча колдонуу менен мобилдик түзмөктөр жана COVID-19 күтүлбөгөн таасири, электрондук коммерция негизги сатуу каналдарынын бири болуп калды. Жаңы мүмкүнчүлүктөрдү, ошондой эле бренддер бүгүн көңүл бурушу керек болгон чакырыктарды көрүү үчүн ар бир кыймылга тереңирээк сүңгүп көрөлү.
1. Мода индустриясы атаандаштыкка жөндөмдүү болуп калды.
Мода бизнеси бардык тармактарда, жергиликтүү бренддерден дүйнөлүк бренддерге жана чекене сатуудан дүңгө чейин өсүп жатат. Туруктуулукту жана бааны түшүнгөн сатып алуучулар арасында популярдуу болуп калган экинчи кол дүкөндөрдүн өсүшүн айтпаганда да. Мода индустриясында оюнчулар көп болгондуктан, кардарлардын тандоосу көбүрөөк. Мода индустриясынын бренди.
Ушунчалык ар түрдүү бизнес моделдери мода индустриясын атаандаштыкка жөндөмдүү кылды. Албетте, инновация бул тез өзгөрүп жаткан тармакта гүлдөш үчүн абдан маанилүү.
2. Онлайн жана мобилдик платформаларга өтүү болду. Мода индустриясынын бренди.
Кеп келгенде электрондук соода 2020-жылы мода индустриясы B2C рыногунун чоң сегменти болуп саналат. COVID-19дан улам, көптөгөн адамдар азыр дүкөндөн соода кылуудан качышат жана электрондук соода платформаларына кайрылышат. Каталогдорду сыдырып, өнүмдөрдү тандоо жана онлайн текшерүү жаңы тартипке айланды. Мода бренддери азыр онлайн жана оффлайн платформаларында кардарларды тартуу үчүн omnichannel соода тажрыйбасын түзүү жолдорун издеп жатышат.
Мындан тышкары, мобилдик платформаларга күчтүү жылыш болду. Google изилдөөсүнө ылайык, сатып алуучулардын 59% мобилдик түзмөктөрдө соода кылуу мүмкүнчүлүгү алар кайсы брендден сатып аларын тандоодо маанилүү фактор экенин айтышкан. Көптөгөн мобилдик тиркемелер Amazon же Shopee сыяктуу потенциалдуу колдонуучуларды тейлөө үчүн иштелип чыккан. Мындан тышкары, көптөгөн ири компаниялар да өз тиркемелерин жараткан.
3. Кардарлар сатып алуу чечимин кабыл алууда камсыздоочулардын туруктуулугун жана этикалык практикасын эске алышат. Мода индустриясынын бренди.
Дүйнөдөгү эң ири тармактардын бири катары мода туруктуулук жана башка этикалык баалуулуктарга байланыштуу олуттуу сынга кабылды. БУУнун ЕЭК отчету көрсөткөндөй, дүйнөдөгү көмүр кычкыл газынын 10%ы мода индустриясынан чыгат. Эл көбүрөөк аң-сезимдүү болуп калды көмүр изи, кийимдерди чыгаруу жана терт цехтериндеги начар эмгек шарттарынан келип чыккан. Ушул себептерден улам, алар жоопкерчиликтүү түрдө дүкөндөрдө жана сүйүктүү мода бренддерин тандоодо көбүрөөк тандай башташат.
Мода брендин кантип айырмалоого болот?
Кандай гана тармакта болбосун сатуучулар үчүн керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумунун жаңы үлгүлөрүнө ыңгайлашуу үчүн ийкемдүү болушу маанилүү. Мода индустриясындагы бренддер бул өзгөрүүлөргө ыңгайлашып, алдыңкы катарда калуу үчүн эмне кылышы керек?
1. Максаттуу кардарларыңызды так аныктаңыз. Мода индустриясынын бренди.
Мода чоң тармак болгондуктан, кардарыңыздын ордун так аныктоо сизге жолдо калууга жардам берет. Жаштарга гана жаккан маркетинг планы бар орто жаштагылар үчүн кийим брендин чыгаргыңыз келбейт.
Ошондуктан, брендиңиздин максатын түшүнүү маанилүү. Бул бардык курактагы топторго кийим сатууга арналганбы же белгилүү бир топко ганабы? Бул кардарлардын жашына, жынысына, хоббисине ж.б. жараша ар кандай топторго тиешелүү. Максатыңызды аныктоо сизге уникалдуу сатуу чекитиңизди өркүндөтүүгө жардам берет, аны мындан ары да колдоно аласыз. арасында өз брендин баса белгиле башкалар.
Бул максаттуу кардарларыңызды тарытуу керек дегенди билдирбейт экенин унутпаңыз. Мисалы, бүт үй-бүлө үчүн дүкөн башкалардан кем эмес атаандаштык. Кандай болгон күндө да, бренддер өз идеяларын жана принциптерин максаттуу кардарларына мүмкүн болушунча натыйжалуу жеткирүүсү керек.
2. Бир нече каналдар аркылуу сатып алууга уруксат бериңиз. Мода индустриясынын бренди.
Жогоруда айтылгандай, барат электрондук коммерция эң көрүнүктүү тенденциялардын бири мода индустриясында. Бирок, кардарлар дагы эле мобилдик түзмөктөрдөн кирпичтен жасалган дүкөндөргө чейин бир нече каналдар боюнча көбүрөөк сатып алууларды жасап жатышат. коомдук тармакташуу жана соода аянтчалары. Соода жүрүм-турумундагы бул өзгөрүүлөр мода бренддеринен кардарларды кайда сатып албаса да тосуп алууну талап кылат жана аларга каналдардын ортосунда үзгүлтүксүз өтүүгө мүмкүндүк берет. Оффлайн менен айкалышы онлайн дүкөндөр кардар базасын кеңейтүүгө жана бренд таасирин жогорулатууга жардам берет. Кирпичтен жасалган дүкөндөрдөн тышкары, сиз өзүңүздүн веб-сайтыңызды ачып, аккаунт түзүүнү ойлонушуңуз мүмкүн. коомдук тармактар же онлайн базарларды колдонуу.
B-Wear Sportswear - оффлайндан онлайнга ийгиликтүү өтүүнүн мисалы. 2018-жылга чейин B-Wear өзүнүн кирпичтен жасалган дүкөндөрүндө гана сатылчу. баруу менен электрондук соода BigCommerce колдонуп, компания кирешенин 162% га көбөйүшүн жана веб-сайттын трафигинин 81% га көбөйүшүн көрдү.
Кайсы платформаларды жактырарын көрүү үчүн рынокту жана максаттуу кардарларыңызды изилдеңиз. Мисалы, социалдык тармакалар сатып алууну тандаган адамдар дүйнө жүзү боюнча ар кандай.
Бирдиктүү omnichannel тажрыйбасын жеткирүүнүн татаалдыгы менен күрөшүү үчүн, мода сатуучулар бүгүн бардыгын бир калыпта иштетүү үчүн көп дүкөндү башкаруу куралдарын колдонушат.
3. Көп каналдуу сатып алуу тажрыйбасын түзүңүз.
Жогоруда айтылгандай, бүгүнкү мода керектөөчүлөр уникалдуу кайчылаш платформа соода үлгүлөрү бар. Алар дүкөндөн сатып алуудан мурун онлайн дүкөнүн же бренддин социалдык медиасын текшере алышат. Google, Ipsos Media CT жана Sterling Brands компанияларынын изилдөөлөрү көрсөткөндөй, сатып алуучулардын 42% га чейин дагы эле дүкөндөн сатып алууларды онлайн текшеришет. Ошентип, бир нече каналдарды гана эмес, бүтүндөй omnichannel тажрыйбасын берүү сизге өзгөчөлөнүүгө жардам берет. Мода индустриясынын бренди.
Omnichannel бири-бирине кемчиликсиз туташкан ар кандай соода каналдары боюнча өзүнчө тийүү чекиттеринен турат. Мисалы, кардарлар онлайн сатып алып, сатып алынган буюмду алуу үчүн оффлайн дүкөнгө бара алышат.
Көп каналдуу бизнести куруу байланыш чекиттеринин санын көбөйтүү жана инвентаризацияны башкарууну камсыз кылуу сыяктуу көптөгөн кыйынчылыктар менен коштолот. Бул процесс акыркы технологиялык өнүгүүлөр менен жеңилдеди. Мисалы, реалдуу убакыт синхрондоштуруу менен POS системасы бир нече каналдарды туташтырууга жардам берет жана продукттун жеткиликтүүлүгү жөнүндө реалдуу убакыт маалымат менен камсыз кыла алат. Мода брендиңиз үчүн эң сонун POS терминалынын мисалы - PWA колдонмосунда интерактивдүү сооданы жана мобилдик сооданы колдогон ConnectPOS.
4. Ынтымактуу бренд имиджине ээ болуңуз. Мода индустриясынын бренди.
Өзүңүзгө суроо бериңиз: Брендиңизди инсан катары эсептеңиз, башкаларга өзүңүздү билдирүү үчүн эмне кылат элеңиз?
Мода бренддери үчүн ырааттуу имиджин сактоо маанилүү. Мисалы, Nike атайын бардык деңгээлдеги спортчулар үчүн иштелип чыкканын баары билет, ал эми Gucci заманбап жана көрктүүлүк менен байланышкан. Максаттуу кардарлардан тышкары, мода бренддери кандай стилди жасагысы келгенин аныкташы керек. Бул бүт бренддин жалпы стили же коллекциянын белгилүү бир түрү болушу мүмкүн.
Ынтымактуу бренд имиджинге ээ болуу керектөөчүлөргө сиздин атаандаштарыңыздан айырмаланып турганыңызды айтуу үчүн абдан маанилүү. Lucidpress отчету көрсөткөндөй, ырааттуу бренд презентациясы кирешени 33% га көбөйтө алат. Бир эле бренд логотибин колдонуу, бирдей түс палитрасын көрсөтүү же ар кандай платформаларда ырааттуу бренд билдирүүлөрүн жеткирүү сыяктуу бир нече байланыш элементтеринин ортосунда ырааттуулук сакталышы керек. Убакыттын өтүшү менен бул элементтер кардарларга көбүрөөк тааныш болуп, ошону менен брендиңиз үчүн өзгөчө "көрүнүштү" жана "сезимди" жаратат.
Бренд ырааттуулугун сактоо үчүн, мода компаниялары аны сыртынан ээрчиш керек. Бул бренд имиджин коомчулук үчүн да, анын кызматкерлери үчүн да түшүнүктүү болушу керек дегенди билдирет. Мода дүкөндөрү көбүнчө кызматкерлер менен кардарлардын ортосундагы өз ара аракеттенүүнүн жогорку деңгээлине ээ, мисалы, кардарлар соода кылып жатканда өлчөмү, түсү же кызматкерлерден кеңеш сураганда. Ошондуктан, кызматкерлериңизди кардарлар менен, физикалык дүкөндөрдө да, онлайн платформаларда да, брендиңиздин имиджиңизге шайкеш келген жол менен баарлашуусуна үйрөтүү маанилүү.
5. Социалдык жоопкерчиликке көңүл буруңуз. Мода индустриясынын бренди.
Керектөөчүлөр мода бренддеринин социалдык жоопкерчилигин жакшыраак түшүнүшөт. PwC отчетуна ылайык, кардарлардын 64% социалдык же саясий маселе боюнча брендди сатып алуу же бойкот кылуу чечимине келишкен. Мода индустриясында бул социалдык жоопкерчиликтер көбүнчө туруктуулукту, этиканы жана социалдык инклюзияны камтыйт.
Мода индустриясы, өзгөчө тез мода, көптөгөн булгануу көйгөйлөрүнө туш болду. Кийимдерди массалык түрдө өндүрүү үчүн керектүү материалдар, мисалы, кийим калдыктары жана кездеме жасоо үчүн колдонулган уулуу химикаттар (мисалы, натрий гидроксиди) сынга алынган.
Мындан тышкары, арзан көйгөйлөр бар жумушчу күч. Oxfam 2019 отчету көрсөткөндөй, Бангладеш менен Вьетнамдагы тигүү тармагында иштеген жумушчулардын 1% дан азы жашоо үчүн айлык ала алышат. Тез өндүрүшкө жана атаандаштыкка жөндөмдүү баага жетишүү үчүн, кээ бир тез мода бренддери жумушчулар зыяндуу химиялык заттар менен начар шарттарда иштөөгө мажбур болгон тердөөчү жайларда адам укуктарын бузушат деп айыпталууда.
Эгер сиз мода индустриясында тайманбас болгуңуз келсе, анда сиздин бренд социалдык жоопкерчиликтин эң жогорку стандарттарына жооп бериши керек экени айкын болду. Кийимдин сапаты жана стили гана эмес, социалдык баалуулуктар да маанилүү. Heist Studios жана анын туруктуулук стратегиясын карап чыгыңыз: “Ошондой эле биз чыгарган колготкилердин баары туруктуу болушун камсыз кылууга умтулабыз жана акырындык менен бир гана колдонууга бара жатабыз. экологиялык жактан таза колготки».
Популярдуу мода брендин түзүү үчүн дагы бир кеңеш, анын элге кандай жагышы ар кандай өлчөмдөрү, формалар жана расалар. Ар түрдүүлүктү жана социалдык инклюзивдүүлүктү эске алууну унутпаңыз, анткени алар сиздин брендиңизди рыноктогу башкалардан айырмалай алат.
6. Өзүңүздүн негизги баалуулуктарыңызды практикалаңыз. Мода индустриясынын бренди.
Керектөөчүлөрдүн 86% аныктык алардын сүйүктүү бренддерин аныктоодо эң маанилүү факторлордун бири экенин айтышат. Негизги баалуулуктар "Биз жөнүндө" бөлүмүндө жазылган нерсе эмес, ар бир бизнес ишинин борборунда болушу керек. Алар адамдар уккусу келген нерсе эмес, брендиңиз үчүн маанилүү болушу керек.
Мода бренди өзүнүн негизги баалуулуктарын кантип сактоону билсе, көптөгөн кардарлардын жүрөгүн багындыра алат. Маселен, сиз материалдар деп ырастасаңыз экологиялык жактан таза, туура изилдеп, аны өндүрүш процессинде колдонууну унутпаңыз.
Айтканыңызда жана кылган ишиңизде чынчыл болуу - ишенимди бекемдөө жана ишенимдүү кардарларды сактоонун ачкычы. Бул эң туруктуу жол бизнести өнүктүрүү убакыттын өтүшү менен.
7. Брендиңиздин тарыхын айтып бериңиз.
Чыгармачыл болуунун дагы бир жолу - мода аркылуу окуяны айтып берүү бренд жана аны жеке кылуу. Окуя сезимди гана козгобостон, ошондой эле сиз саткан кийимге же аксессуарларга дагы маани бере алат. Эгер брендиңиздин артында кандайдыр бир жеке мотивацияңыз же конкреттүү миссияңыз болсо, аны кардарларыңыз менен бөлүшүңүз. Онлайн платформалардын жана визуалдык элементтердин жардамы менен окуяларды ар кандай жолдор менен оңой эле айтууга болот. Акыр-аягы, баяндоо кардарлар менен болгон мамилеңизди жакшыртат жана брендиңиздин имиджин бекемдей алат.
8. Продукциянын сапатына көңүл бурбаңыз. Мода индустриясынын бренди.
"Кармандуу" болуудан мурун, бренд адегенде негизги талаптарга жооп бериши керек. Брендиңизди канчалык жакшы сатсаңыз да, кийимдин сапаты кардарлардын күтүүсүнө жооп бербесе, андан эч кандай майнап чыкпайт. Продукцияңыздын сапатын өндүрүш башталгандан тартып эле кылдаттык менен текшерүүнү унутпаңыз.
Бул негизги талаптар материалдардын "сезимин" камтышы мүмкүн, алардын бышыктыгы, оюу же өндүрүүчүлөрдүн келип чыгышы. Сиз сунуштаган баа диапазонунда эң жакшы сапатка ээ болуңуз. Акыр-аягы, кардарларыңыздын кайтып келишин камсыз кылган маанилүү фактор - бул алардын өнүмдөрүнө болгон канааттануусу. Жылдыруу потенциалдуу кардарларды тартууга мүмкүн болсо да, продукциянын сапаты ишенимдүү адамдарды сактап калат.
Комментарий калтыруу