Бренд Identity Prism: бул эмне жана аны кантип колдонуу керек

Brand Identity Lens - бул Дэвид Аакер тарабынан сунушталган модель, ал бренддин негизги атрибуттарын жана элементтерин аныктоого жана сүрөттөөгө жардам берет. Бул бренддин маңызын жакшыраак түшүнүү жана анын максаттуу аудиториясы менен баарлашуу үчүн анын ар кандай аспектилерин классификациялоо жана уюштуруу системасы.

Кардарлар сиздин брендиңиз жөнүндө кандай ойдо болушун каалайсыз?

Албетте, сиз алардын брендиңизди позитивдүү нерселер менен байланыштырышын каалайсыз. Мисалы, сиз кийим бренди болсоңуз, алар сизди дайыма модалуу, ар тараптуу жана ыңгайлуу катары кабыл алышын каалайсыз. Эгерде сиз тамактануучу болсоңуз, анда кардарларыңыздын бай даамдар, теңдешсиз атмосфера жана достук серверлер менен байланыштырышын каалайсыз.

Кандай брендге ээ болбоңуз, сиздин түпкү максатыңыз - брендиңизди курчап турган кардарларыңыздын аң-сезиминде оң имиджин түзүү. 

Муну брендиңиз үчүн кантип кылса болот? Бренд Identity Prizma

Келгиле, бул чоңун карап көрөлү Apple сыяктуу бренд . Apple жөнүндө ойлогондо, дароо эле алдыңкы технология, саркеч дизайн жана жөнөкөй интерфейс келет. Бул сыйкыр сыяктуу бир аз. Apple муну кантип кылат? Маанилүүрөөк, кантип сиз алат ал жасоо ?

Сиздин оң имиджин түзүү жана консолидациялоо белги бизнес этикасына шайкеш келген бренд баалуулуктарыңыздын так, ырааттуу жана так көрсөтүлүшүнө түздөн-түз байланыштуу. Жана сиз муну брендиңиз үчүн бренддин иденттүүлүгүнүн линзасын колдонуу менен жасай аласыз.

Бул тууралуу эч качан уккан жоксузбу? Ооба, көбүрөөк билүү үчүн убакыт келди!

PR жана SEO ортосундагы байланыш жана аны кантип колдонсо болот?

Корпоративдик идентификация деген эмне? Бренд Identity Prizma

"Брендинг - бул бөлмөдө болбогонуңузда адамдар сиз жөнүндө эмне дейт." - Джефф Безос

Бирок ага жетээрден мурун, келгиле, адегенде негиздер менен таанышалы. Эмнеден баштасам фирмалык стиль? Жөнөкөй сөз менен айтканда, бренд иденттүүлүгү ырааттуу визуалдык болуп саналат бизнесиңиздин, өнүмдөрүңүздүн жана кызматтарыңыздын проектиси. Негизи, бул биз өз брендибизди дүйнөгө кантип көрсөтөбүз жана дүйнө аны кандай кабыл алышын каалайбыз.

Так жана ырааттуу бренд инсандыгын түзүү бизнесиңиздин жалпы ийгилиги үчүн маанилүү. Сиз ошончолук көп күч жумшайсыз бренд инсандыгын түзүү, кардарларыңыз менен ошончолук чындап сүйлөшөсүз.

Kapferer's Brand Identity Призмасы

Маркетинг студенттери бул терминди бардык жерде жаттап алышканы менен, эгер сиз алардын бири болбосоңуз, Призма жөнүндө биринчи жолу угуп жатасыз.

Брендди аныктоочу линзаны биринчи жолу 1986-жылы Дж.Капферер сунуштаган. Бүгүнкү күндө бул бренддин инсандыгын мүнөздөмөлөрү аркылуу сүрөттөгөн белгилүү маркетинг модели. Бул корпоративдик инсандыктын алты негизги элементтерин чагылдырган алты бурчтуу призма. Бренд Identity Prizma

Капферердин концепциясы бренд аны аныктаган белгилүү бир өзгөчөлүктөргө ээ деп айтылат. Бул мүнөздөмөлөр анын логотиби жана башка аспектилеринин чегинен чыгып кетет. Анын идеологиясына ылайык, бир эле учурда бардык алты элементти бириктирип, көрсөтө алган бренддер айырмаланган бренд иденттүүлүгүнө ээ.

Бул модель көп жылдар бою көптөгөн компанияларга брендин өркүндөтүүгө жардам берди жана муну улантууда! Бул бренддерге алардын келип чыгышын, негизги баалуулуктарын жана билдирүүсүн бекемдөөгө жардам берет. Призмдин максаты - бренддерге алардын имиджин көбүрөөк ылайыкташтырууга жардам берүү жана андан кийин бул образды аудиториясына эң жакшы чагылдыруу үчүн иштөө.

Бренд иденттүүлүгү линзасы - түшүндүрүлгөн

Бул бөлүмдө призманын алты бөлүгүнүн ар бирин өзүнчө карап чыгабыз. Бул абдан маанилүү, анткени ал бүтүндөй бренддин инсандыгын түшүнүүгө жардам берет.

• Дене түрү. Бренд Identity Prizma

Бренддин идентификациялык линзасына ылайык, бренддин физикасы ал камсыз кылган физикалык аспектилерге байланыштуу. Ошентип, кардарларыңыз бренд жөнүндө визуалдык түрдө кабыл ала турган нерселердин баары ушул элементтин астында турат. Бул логотиптерди, стилдик колдонмолорду, иконографияны, түс палитрасын жана продукттун кантип көрсөтүлүшүн камтыйт.

Физикалык продуктуну сунуш кылган ишканалар үчүн физикалыкты аныктоо оңой болгону менен, кызмат көрсөтүүчү бренддерге келгенде жетишүү бир аз кыйыныраак болуп калат. Продукцияларды сунуштаган бренддер өздөрүнүн өнүмдөрүн визуалдык презентациялоо аркылуу дене түзүлүшүн оңой эле билдирсе, кызматтарды сунуштаган бренддер алардын кызматы алып келген пайданы визуалдык түрдө чагылдырышы керек.

Мисалы, Apple өзүнүн дене түзүлүшүн телефондорунун жогорку сапаттагы сүрөттөрү аркылуу көрсөтөт. Airbnb , тескерисинче, ыңгайлуу жерлерде жашаган адамдарды көрсөтүү менен өзүнүн дене түзүлүшүн билдирет. Алардын каражаттары ар башка, бирок презентация бирдей.

• личность

Бренд инсандыгы брендиңиздин үнү болуп саналат. Бул сиздин айтканыңызга, аны кантип айтып жатканыңызга жана анын ортосундагы бардык нерсеге тиешелүү. Бирок, ал оозеки байланыш менен эле чектелбейт - ал тандоо сыяктуу нерселерди да камтыйт шрифт, тексттин өлчөмү жана түсү.

Бренд инсандыгы абдан маанилүү. Чынында, бренд инсандыгы көбүнчө бренддин "адам" аспектиси катары сүрөттөлөт. Эмне үчүн? Анткени бул сиздин кардарларыңызды эң көп тарткан бөлүк. Бул кардарларыңызга сиз менен резонанс түзүүгө жардам берет жана бренд катары ким экениңизди чындап түшүнүүгө мүмкүндүк берет.

Негизинен балдарга багытталган бренддер жөнүндө ойлонуңуз; Disney, Hallmark, Cadbury. Мунун баарынын жалпылыгы эмнеде? Бул алардыкы личность . Алардын баары абдан шайыр, чынчыл, практикалык жана пайдалуу - жана бул сапаттар балдарды кызыктырат жана аларды бренд менен өз ара аракеттенүүгө үндөйт.

• Маданият. Бренд Identity Prizma

Ар бири маданият бренд маанилүү. Сиздин бренддин келип чыгышы ушул категорияга кирет. Аны чечмелөө үчүн, өзүңүзгө мындай суроолорду беришиңиз керек " Менин бренд кайда төрөлгөн? Кайда жашайт? Ал кандай ишеним системасына жана баалуулуктарына таандык жана эмне үчүн? 

Акыркы убактарда маданият бренддин эң маанилүү аспектилеринин бири болуп калды. Маданиятыңызды туура жеткирүү менен, сиз аудиторияңызга сиз саткан баалуулуктарга чындап ишенериңизди жана аларды компания катары жасаган ишиңизге киргизе аласыз.

Маданиятты брендинг стратегияңызга киргизүү менен, сиз брендиңизге сатуудан тышкары көрүнүктүү максатты алып келесиз.

• Көз караш

Бренд катары сиз кардарлар менен болгон мамилеңиз абдан маанилүү экенин билесиз. Бул абдан маанилүү экенин билесизби жана менен көз караш брендинг? Призмдин айтымында, бул чындык.

Сиздин мамилелери бренд катары, бул сиз менен кардарларыңыздын ортосундагы өз ара аракеттенүү. Жок, бул жөн гана акчалай милдеттенмелер менен эле чектелбейт. Чындыгында ал андан алда канча ашып кетет. Сиздин мамилеңиз, ошондой эле кардарларыңыз менен дени сак мамилелерди сактоого жасаган аракеттериңизден турат.

Сиз кардарларыңыз менен болгон мамилеңизди ар кандай жолдор менен кура аласыз. менен өз ара аракеттенүүдөн тез кардарларды колдоо үчүн коомдук тармактар — Мамиледеги аракетиңизди ар кандай жолдор менен билдирсеңиз болот.

Мисалы, Apple кардарлары менен болгон мамилеси тууралуу ачык. Алар ыкчам онлайн жардам көрсөтүү менен гана чектелбестен, алардын кардарларына дүкөндөгү жардамы да эң мыкты жана дүйнөлүк деңгээлде таанылган. Кеп сиздин кардарлар менен мамиле түзүү үчүн көрүнүктүү күч-аракет жумшоо болуп саналат.

• Рефлексия. Бренд Identity Prizma

Бул сизге караганда кардарыңыз менен көбүрөөк байланыштуу. чагылыш кардарыңыздын ким болушун каалай турганыңызды билдирет. Товарыңыз жөнүндө ойлонуп, аны кимге саткыңыз келгени жөнүндө ойлонуңуз. Ким алат деп ойлойсуз брендиңизге эң чоң пайда алып келиңиз?

Дисней үчүн бул, албетте, балдар, ал эми MAC үчүн бул жаш жана орто жаштагы аялдар. Жилет үчүн булар жаш, орто жаштагы жана улуу кишилер.

Идеалдуу кардарыңызды тапкандан кийин, брендиңизди ал адамга эң сонун ылайыктуу кылып аласыз. Брендиңизге жасаган бардык жакшыртуулар акырында ошол өзгөчө инсандыкты канааттандыруу үчүн иштеши керек.

• Өзүн сыйлоо. Бренд Identity Prizma

Бренддин иденттүүлүгүнүн линзасынын бул элементи кардарларыңыз өздөрүнүн идеалдуу өзүн кандай элестеткенине байланыштуу. Масштабыңызды көбөйтүү сизге бренд катары кардарларыңызды жакшыраак тейлөөгө мүмкүндүк берет. Негизи, сиз бренд катары алар сизден эмнени каалашат жана аларга ошол максаттарга жетүү үчүн кандайча жардам бере аласыз.

Бул элемент сизге да, кардарларыңызга да кызмат кылат. Кардар болгусу келген идеалдуу образ - бул бренд сунуш кылган нерсе. Мисалы, Burberry кардарлары өздөрүнүн элиталык статусун, ишенимин жана бааланбаган ийгилигини сактап калууну каалаарын түшүнөт. Ошентип, алардын бренд билдирүүсү бул аларга жардам бере алат.

Брендди аныктоо линзасын кантип колдонсо болот

Брендди аныктоочу линзаны колдонуу үчүн алты элементти туташтыруу керек. Алар өзүнчө маанилүү болгону менен, чоңураак сүрөттү түзүү үчүн биригишет. Бул сүрөттү дагы ушул аспектилерди камтыган чоң категорияларга бөлүүгө болот.

Жөнөтүүчүнүн сүрөтү өзүнө камтыйт дене түрү и личность жана бренд өзүн кантип көрсөтөт.

Алуучунун сүрөтү включает чагылдыруу и өзүн сыйлоо жана кардарлардын брендди кандай көрөрүн билдирет.

Сырттан чыгаруу включает мамилелери жана кардарларга көрүнгөн бренддин өнүмдөрүн билдирет.

Internalization включает маданият жана баалуулуктарга, кадр саясатына, башкарууга тиешелүү.

Мунун баарын чогултуп, сиз өзүңүзгө бренд иденттүүлүгүнүн объективинин ар кандай аспектилери боюнча прогрессиңизге көз салууга мүмкүндүк берүүчү суроолорду беришиңиз керек. Мындай нерселер: Менин миссиям эмне? Мен брендимди көрсөтүү үчүн кимди тандамакмын? Адамдар менин дүкөнүмдөн кандай тажрыйба менен кетишин каалайм? Бул сиздин бренд имиджин куруу көз карашынан суроо пайдалуу.

Жогоруда саналган бардык элементтер боюнча олуттуу көлөмдөгү маалыматка ээ болгондон кийин, бардыгын бириктиришиңиз керек бренд концепциясы. Бренд концепциясы үчүн колдонмо призмаңызды курууда чогулткан бардык пункттардан келип чыгат, демек, бул призмаңыздын кыскача мазмуну.

Негизги табылгалар. Бренд Identity Prizma

Сиз түптөлгөн бренд же жаңы стартап болобу, сиздин бренд имиджин маанилүү. Мезгил-мезгили менен ал жашаган маданиятка жана ал багытталган аудиторияга ылайыктуураак кылуу үчүн жакшыртууларды жана реформаларды талап кылат.

Ушул себептен брендди аныктоочу линзаны колдонууну адатка айлантуу маанилүү. Эгер сиз аны брендинг стратегияңызга көбүрөөк киргизсеңиз, анын пайдалуу экенин жана брендиңиз үчүн кереметтерди жасай аларын көрөсүз.

Ийгилик жана бактылуу брендинг!

Сиздин бизнес жарнама жана полиграфиялык компаниядагы жардамчыңыз "АЗБУКА«