Корпоративдик идентификацияны түзүү – бул рынокто өзгөчөлөнүүгө жана максаттуу аудитория менен туруктуу ассоциация түзүүгө жардам берген компаниянын же бренддин уникалдуу визуалдык жана вербалдык имиджин иштеп чыгуу процесси. Корпоративдик стиль (же бренддин идентификациясы) логотип, түс палитрасы, шрифттер, графикалык элементтер, ошондой эле обон жана коммуникация стили сыяктуу элементтердин жыйындысын камтыйт. Бул брендингдин маанилүү бөлүгү, ал компаниянын кабылдоосун калыптандырат жана анын таанылышына салым кошот.

Корпоративдик инсандыкты түзүү үчүн негизги кадамдар:

1. Анализ и исследование.

Рынокту жана атаандаштарды изилдөө. Рынокту жана атаандаштарды талдоо брендиңизди уникалдуу кылуу үчүн кандайча өзгөчөлөнүп, эмнени колдонуу керектигин түшүнүүгө жардам берет.

Аудитория жана позициялоо. Максаттуу аудиторияны, анын каалоолорун жана күтүүлөрүн аныктоо. Бул ошондой эле визуалдык жана оозеки элементтер аркылуу аудиторияга жеткире турган негизги кабар - бренддин позициясын өнүктүрүүнү камтыйт.

2. Создание логотипа.

Логотип түшүнүгү. Бренд менен байланышкан уникалдуу символду же текст логотибин иштеп чыгуу.

Логотиптердин түрлөрү:

    • Текст логотиби (мис. Coca-Cola)
    • Символдук логотип (мисалы, алма алма)
    • бириктирилген (мисалы, Nike "кене" логотиби жана тексти менен)

Прототиптер жана сыноо. Логотиптин бир нече варианттарын түзүү жана аларды ар кандай медиада (вебсайт, визиттик карталар, таңгак) сынап, эң ылайыктуусун тандоо.

3. Разработка цветовой палитры.

Негизги жана кошумча түстөр. Логотипте, веб-сайтта, жарнамалык материалдарда жана таңгактарда колдонула турган негизги түстөрдү аныктоо.

Түс психологиясы. Түстөр эмоцияларды жана брендди кабыл алууда маанилүү ролду ойнойт. Мисалы, көк түс көбүнчө ишеним жана ишенимдүүлүк менен, ал эми кызыл түс энергия жана кумарлануу менен байланышкан.

4. Выбор типографики.

  • Основные шрифты. Определение шрифтов для заголовков, основного текста и других элементов дизайна.
  • Дополнительные шрифты. Вспомогательные шрифты, которые можно использовать в особых случаях или для акцентирования внимания.
  • Соответствие стилю бренда. Шрифт должен гармонировать с общей концепцией. Например, более строгий шрифт подойдёт для юридических или финансовых организаций, а творческий или “ручной” шрифт — для брендов с неформальной или художественной направленностью.

5. Графикалык элементтерди түзүү.

Иконалар жана символдор. Бренддин иденттүүлүгүн колдоо үчүн колдонула турган уникалдуу графикалык элементтерди иштеп чыгуу (мисалы, веб-сайтта же маркетинг материалдарында).

Үлгүлөр жана текстуралар. Фондор, сызыктар, иллюстрациялар сыяктуу стилди жана фокусту жараткан кошумча визуалдык элементтер.

6. Разработка вербального стиля (Tone of Voice).

Байланыш үнү. Бренд коммуникацияларында колдонула турган стилди жана тонду аныктоо. Мисалы, обон бренддин жана анын аудиториясынын мүнөзүнө жараша достук, расмий, тамашакөй же эксперттик болушу мүмкүн.

Негизги билдирүүлөр. Бренддин жана анын уникалдуу сунушунун маңызын чагылдырган негизги фразаларды, ураандарды жана билдирүүлөрдү түзүү.

7. Корпоративдик идентификацияны түзүңүз.Ар кандай маалымат каражаттарында сыноо жана адаптациялоо.

Ар кандай платформаларда колдонмо. Бренддин идентификациясы ар кандай форматтарга ылайыкташтырылган болушу керек - визиттик карталардан жана таңгактардан веб-сайт, колдонмолор жана социалдык медиа сыяктуу санариптик медиага чейин.

Стилдин ийкемдүүлүгү. Басылма материалдары, онлайн платформалар же физикалык продуктылар болобу, чөйрөгө карабастан, брендиңиздин бардык элементтери ырааттуу жана гармониялуу көрүнүшүн камсыз кылуу маанилүү.

8. Создание руководства по фирменному стилю (брендбук).

стандартташтыруу. Колдонмо бренддин иденттүүлүгүнүн бардык элементтерин - логотипти, түстөрдү, шрифттерди, графиканы жана баарлашуунун тонун кантип колдонуу боюнча толук нускамаларды камтыйт.

Туура жана туура эмес колдонуунун мисалдары. Ар кандай медиада стилди колдонууда каталарды болтурбоо үчүн иллюстративдик мисалдарды камтыйт.

9. Внедрение и поддержка стиля.

Компания менен тааныштыруу. Кызматкерлер стилдин элементтерин кантип колдонууну түшүнүшү үчүн, ички тренингдерди өткөрүү жана компаниянын бардык деңгээлдеринде корпоративдик инсандыкты киргизүү.

Жаңыртуу жана өнүктүрүү. Компания өсүп, рыноктун өзгөрүшүнө жараша бренддин идентификациясы актуалдуу бойдон калуу үчүн жаңыланууну же модернизациялоону талап кылышы мүмкүн.

Корпоративдик идентификацияны түзүңүз. Эмне үчүн сизге корпоративдик идентификация керек?

  1. Брендди таануу. Единый стиль помогает создавать ассоциации с брендом, делая его легко узнаваемым среди конкурентов.
  2. Доверие и профессионализм. Последовательное использование фирменного стиля усиливает восприятие компании как профессиональной и надёжной.
  3. ырааттуулук. Бренд стилиндеги жол бренддин бардык платформаларда жана каналдарда ырааттуу түрдө көрсөтүлүшүн камсыздайт, силостарды жана башаламандыктарды болтурбоо.
  4. Укрепление идентичности бренда. Фирменный стиль отражает миссию, ценности и уникальность компании, помогая создавать положительные эмоции и привязывать клиентов.

Корпоративдик инсандыкты түзүү - бул анын баалуулуктарын чагылдырган жана атаандаштарынан өзгөчөлөнүүгө жардам берген уникалдуу жана эсте каларлык бренд имиджин иштеп чыгуу процесси. Бул логотипти, түс палитрасын, шрифттерди, графиканы жана коммуникациянын тонун иштеп чыгууну, ошондой эле бул элементтердин бардыгын стандартташтыруу үчүн бренд китебин түзүүнү камтыйт. Бул таанылууга жана аудитория менен узак мөөнөттүү өз ара аракеттенүүгө умтулган ийгиликтүү брендди куруунун негизги кадамы.

Корпоративдик идентификация деген эмне жана ал сизге эмне үчүн керек? Корпоративдик идентификацияны түзүңүз.

Сиздин брендиңизде компанияңыздын аталышынан дагы көп нерсе бар, бренд түстөр же уникалдуу логотип. Булар сиздин жалпы брендиңиздин бир бөлүгү болгону менен, алар жалгыз элементтер эмес.

Жөнөкөй сөз менен айтканда, бренддин иденттүүлүгү - бул сиздин брендиңиздин сырткы көрүнүшүнүн, коммуникацияларынын жана көрүнүшүнүн жыйындысы. Бул сиздин брендиңиздин көрүнүшү жана сезими жана массага кандайча сүйлөйт. Башка сөз менен айтканда, бренд идентификатору - бул компания үчүн инсандык кандай болсо.

Ал логотипти, типографияны, түстөрдү, тег линияны, иконографияны, таңгактарды жана башкаларды камтышы мүмкүн. Чынында, бул тармакка жараша даам сыяктуу элементтерге да жайылышы мүмкүн. Кока-Кола кызыл жана ак логотибин кантип дароо тааныйсыз жана газдалган суу бренди башка бренддерден кандай даам менен айырмаланат деп ойлонуп көрүңүз.

Бренддин иденттүүлүгүн эмнеден түзөрүн түшүнүү үчүн бренддин негизги элементтери жөнүндө көбүрөөк билиңиз.

түзүү үчүн үйрөнүү үчүн абдан маанилүү болуп саналат бренд инсандыгы төмөнкү себептерден улам:

  • Бул сиздин брендиңизди эстен кеткис кылып, өзгөчөлөнүүгө жардам берет.
  • Бул рынокто сиздин бийликти орнотот.
  • Бул убакыттын өтүшү менен ишенимди жана ишенимди бекемдөөгө жардам берет.
  • Бул келечектеги маркетинг жана жарнамалык аракеттериңиздин үлгүсү катары кызмат кылат, ошондуктан ырааттуулукту сактоого жардам берет.

Жеңүүчү корпоративдик инсандыктын 4 негизги элементи.

Эми чоң суроо күчтүү бренд инсандыгын эмне кылат? Брендди түзүүдө кандай факторлорду белгилеш керек? Жалпысынан алганда, күчтүү бренд инсандыгы төмөнкү элементтерге ээ болушу керек:

  1. Ал айырмалоочу болушу керек. Сиз аудиторияңыздын көңүлүн заматта өзүнө тартып, атаандаштарыңыздан өзгөчөлөнгүңүз келет. Корпоративдик идентификацияны түзүңүз.
  2. Ал эсте каларлык жана күчтүү визуалдык таасирге ээ болушу керек, ошондо адамдар брендиңиздин продуктусун же башка брендинг элементтерин көргөндө дароо тааный алышат.
  3. Бул бардык каналдар жана платформалар үчүн бирдей болушу керек. Эгерде сиздин брендинг бүт жерде болсо, бул адамдарга сиздин бренд дагы эле анын эмне экенин жана ал эмнени билдирерин түшүнбөйт деген ойду берет.
  4. Ал масштабдуу болушу керек. Сиздин бренд инсандыгы эсте каларлык жана ишенимдүү болушу үчүн жетиштүү ырааттуу болушу керек. Бирок ал ошондой эле бизнести өнүктүрүү жана өнүктүрүү үчүн ийкемдүү болушу керек.

Кантип корпоративдик инсандыкты түзүү керек?

Эми сиз күчтүү бренд идентификаторун түзүүгө эмнелер кирерин түшүнгөнүңүздөн кийин, келиңиз, аны кантип нөлдөн баштап түзүүнү карап көрөлү. Бул жерде бренд инсандыгын кантип түзүү боюнча беш кадам бар:

Шаг 1: Определите цель вашего бренда.

Эмне үчүн сиздин бренд бар? Бул кандай көйгөйлөрдү чечет? Сизди атаандаштарыңыздан эмнеси менен айырмалап турат? Бул процессти баштооңуз керек бренд инсандыгын түзүүбрендиңиздин негизги максатын аныктоо менен. Бул акыры брендинг стратегияңыздын башка аспектилерин жетектейт жана урааныңызды, урааныңызды, бренд үнүңүздү жана башкаларды табууга жардам берет.

План түзүү үчүн брендиңиздин максатын да колдонсоңуз болот негизги сапаттары жана артыкчылыктарысиздин бренд сизди башкалардан айырмалай турган сунуш кылат. Сизди эмне уникалдуу кылат жана эмне үчүн кардарлар сизди тандашы керек атаандаштарынын арасында? Фирмалык стиль.

2-кадам: Конкурсту изилдөө.

Брендингдин негизги максаттарынын бири - бизнесиңизди атаандаштарыңыздан айырмалоо. Жана өзүңүздү айырмалоо үчүн сиз эмнеден айырмаланышыңызды түшүнүшүңүз керек. Бул атаандаштык пейзажынын кандай экенин жана атаандаштарыңыз кандай брендинг стратегияларын колдонуп жатканын түшүнүүнү билдирет. Болбосо, сиз оңой эле аралашып, сиз менен бирдей өнүмдөрдү же кызматтарды саткандардын баарына окшош болушуңуз мүмкүн. Корпоративдик идентификацияны түзүңүз.

Атаандаштарыңыздын өзүн кантип көрсөткөнү жөнүндө түшүнүк алыңыз. Алар кандай бренд идентификаторлорун кабыл алышат? Пейзажда кандай визуалдык элементтер көрүнүктүү көрүнөт? Мисалы, сиз түздөн-түз атаандаштарыңыздын бренд түстөрүндө жашыл менен актын айкалышын колдонорун байкасаңыз болот. Бул такыр башка түс схемасын колдонуу менен өзүңүздү айырмалоо үчүн сонун мүмкүнчүлүк болушу мүмкүн.

Hello Fresh учурда, бренддин жашыл түс схемасы башкалардан айырмаланып турат тамак-аш комплект жеткирүү кызматтары адатта көк же кызыл / кызгылт сары тондору бар.

Бренд логотиптери -

Шаг 3: Исследуйте свою целевую аудиторию.

Сиздин бренддин иденттүүлүгү, адатта, сиз коомчулукка тартуулагыңыз келген нерсе менен аныкталса да, максаттуу аудиторияңыздын каалоолору жана күтүүлөрү бирдей таасирдүү болушу керек. Аудиторияңыздын максаттуулугу менен так болуңуз жана аларга эмне жагарын жакшыраак түшүнүүгө аракет кылыңыз. Кандай визуалдык элементтер жана бренд үнү алар менен резонанс кылат? Фирмалык стиль

Мисалы, сиз B2Bде болушуңуз мүмкүн, бирок, биринчи кезекте, хип, миң жылдык тармактын лидерлерине багытталган. Жана сиздин изилдөөлөрүңүздө алар жаргондук жана туюк үндөрдүн ордуна кокусунан жана сүйлөшүүчү обондорду жактырарын көрөсүз. Ушундай жол менен сиз брендиңиздин инсандыгын, үнүн жана визуалдык иденттүүлүк ушул натыйжаларга таянып

4-кадам: Кол коюу үнүңүздү жана инсандыгыңызды өнүктүрүңүз. Корпоративдик идентификацияны түзүңүз.

Чогулган бардык нерселерге таянып, брендиңиз менен байланыштыргыңыз келген уникалдуу инсанды жана үнүңүздү өнүктүрүүгө убакыт келди. Бул көп жагынан сиз саткан продукт жана сиз багытталган адамдардын түрүнөн көз каранды.

Мисалы, B2B компаниялары, адатта, профессионалдуу жана авторитеттүү бренд үнүнө жана күчтүү инсанга ээ. Бирок, мурда айтылгандай, негизги максаттуу аудитория сүйлөшүү обондорун артык болсо, ошондой эле достук жана маалымат болушу мүмкүн. Фирмалык стиль

сенин бренд үн жогорудагы факторлорго жараша кызыктуу, достук жана баарлашуу, же кесиптик, техникалык жана авторитеттүү болушу мүмкүн. Ошо сыяктуу эле, сиздин бренд инсандыгы ишенимдүү, стихиялуу, мүнөздүү, олуттуу жана башкалар болушу мүмкүн. Сиз максаттуу аудиторияңыз менен резонанс жараткан сын атоочтордун дээрлик чексиз тизмесинен тандай аласыз. Корпоративдик идентификацияны түзүңүз.

Freshly Chopped үчүн, дени сак азык-түлүк компаниясы болуу ишенимдүү инсанды жана достук үнүн сактоону билдирет, муну бренддин Twitter баракчасынан көрө аласыз.

Сенден башка коомдук тармакташуу, брендиңиздин бардык мүмкүн болгон каналдар жана платформалар аркылуу жаркырап чыгышына уруксат беришиңиз керек. Жана сиз бардык бренд байланыштарыңызда бир эле бренд үнүн дайыма колдонушуңуз керек жарнамалык билдирүүлөр.

5-кадам: Визуалдык инсандыгыңызды өркүндөтүңүз.

Бренд инсандыгын түзүүнүн эң маанилүү аспектилеринин бири - бул брендиңиздин визуалдык иденттүүлүгүн өнүктүрүү, анткени визуалдык элементтер жалпы образыңыздын чоң бөлүгүн түзөт. Өзүңүздүн инсандыгыңыз жөнүндө чогулткан бардык идеяларды изилдөө менен баштаңыз. бренд жана аларды визуалдык түшүнүккө которуу.

Брендиңиз менен байланыштыргыңыз келген эң маанилүү сын атоочторду тандап, аларды визуалдаштырууга аракет кылыңыз. Мисалы, Evernote үчүн пилдин логотиби, нота жазуу колдонмосу пил эч качан унутпайт деген сөздөн келип чыккан. Демек, бул колдонмо сиздин жазууларыңызды жана идеяларыңызды абдан коопсуз сактайт деген ойду бекемдөөгө жардам берет.

Мындан тышкары, түстөр брендиңиз жөнүндө күчтүү билдирүүлөрдү берүүгө жардам берет. Мисалы, ачык жана ойноок түстөр энергияны жана жаштыкты символдоштурса, кара жана ак түстүүлүктү, жөнөкөйлүктү жана татаалдыкты көрсөтө алат.

Кошумчалай кетсек, ар кандай түстөр ар кандай маанайды орнотуп, брендиңиздин визуалдык өкүлчүлүгүн дагы жакшыртат. Жашыл гүлдөп-өнүгүүнү, туруктуулукту, өсүштү, жада калса табият менен тыгыз байланышты жаратышы мүмкүн. Dark көк жетилгендикти, ишенимдүүлүктү жана коопсуздукту билдирет. Ал эми сары түс жаштыкты, оптимизмди жана шайырлыкты ойгото алат.

Кайсы түс айкалыштары сиздин брендиңиздин визуалдык иденттүүлүгүнө туура келери жөнүндө жакшыраак түшүнүк алуу үчүн түс символизми жөнүндө көбүрөөк билүүгө жардам берет. Корпоративдик идентификацияны түзүңүз.

Брендиңизди бизнесиңизге интеграциялоо. Корпоративдик идентификацияны түзүңүз.

Жогорудагы кадамдар сизге бренд инсандыгын түзүүгө жардам берет, бирок андан да көп нерсе бар. Сиздин брендиңизди бизнесиңиздин ар кандай аспектилерине интеграциялооңуз да маанилүү. Бул массага таанымал жана эсте каларлык болуунун ачкычы. Андыктан муну веб-сайтыңыз, дүкөндөрдүн маңдайкы беттери аркылуу үзгүлтүксүз көрсөтүңүз. социалдык тармак, мазмун маркетинги, таңгактоо жана башкалар.

Кошумчалай кетсек, брендиңизди кантип жана кайда өстүрүү керектигин жакшыраак түшүнүү үчүн акыркы визуалдык тенденциялардан кабардар болуңуз. Ал эми бренд инсандыгын кантип түзүү боюнча суроолоруңуз болсо, төмөндөгү комментарийлерде бизге айтыңыз.

Про учу:

Ал тургай, сиз түзүп жана онлайн бөлүшө турган шилтемелер да брендиңиздин бир бөлүгү. Эгер сиз чындап эле брендиңиздин маалымдуулугун арттыргыңыз келсе, анда сизге жеткиликтүү болгон бардык брендинг мүмкүнчүлүктөрүн жана шилтемелериңизди камтыган туура курал менен пайдалануу маанилүү.

АЗБУКА

Көп берилүүчү суроолор (FAQ). Корпоративдик идентификацияны түзүңүз.

Корпоративдик идентификация деген эмне?

Корпоративдик стиль – бул визуалдык, тексттик жана дизайн элементтеринин системасы брендди аныктоо жана чагылдыруу. Ал логотипти, түстөрдү, типографияны, графикалык элементтерди жана башка компоненттерди камтыйт.

Бизнес үчүн корпоративдик идентификацияга ээ болуу эмне үчүн маанилүү?

Корпоративдик идентификация компаниянын бирдиктүү жана таанымал имиджин түзүүгө жардам берет, анын көрүнүүсүн жакшыртат, профессионалдуу көрүнүштү камсыз кылат жана кардарларда ишенимди жаратат.

Корпоративдик идентификацияны түзүңүз. Түзүүнү кантип баштоо керек?

Бренд максаттарыңызды аныктоо менен баштаңыз, максаттуу аудиторияңызды изилдеңиз, уникалдуу логотипти иштеп чыкыңыз, түс палитрасын тандаңыз жана ачкычты аныктаңыз дизайн элементтери.

Корпоративдик инсандыктын визуалдык бөлүгү эмнени камтыйт?

Бренд иденттүүлүгүңүздүн визуалдык бөлүгү сиздин логотипиңизди, түс палитраңызды, шрифттерди, графиканы (эгер бар болсо), фотография стилин жана башка дизайн элементтерин камтыйт.

Сиздин корпоративдик инсандыгыңыз үчүн түс палитрасын кантип тандоо керек?

Брендиңиздин инсандыгына дал келген түстөрдү тандаңыз, максаттуу аудиторияңызды кызыктырыңыз жана компанияңызды атаандаштыктан бөлүңүз. карап көрөлү түс психологиясы жана анын кабылдоосу.

Корпоративдик идентификацияны түзүңүз. Бренд китеп деген эмне?

Бренд китеп - бул корпоративдик идентификациянын элементтерин колдонуунун бардык стандарттарын жана эрежелерин камтыган документ. Бул компаниянын бардык материалдарында алардын бирдиктүү колдонулушун камсыз кылат.

Кантип бренд үчүн уникалдуу логотип түзүү керек?

Бренддин баалуулуктарын жана мүнөзүн чагылдырган концепцияны иштеп чыгуу. Уникалдуу формаларды, түстөрдү жана шрифттерди түзүү үчүн дизайнер менен иштешип, жөнөкөйлүктү жана эсте калаарлыкты эске алыңыз.

Убакыттын өтүшү менен корпоративдик инсандыкты өзгөртүү мүмкүнбү?

Ооба, корпоративдик инсандык бизнестеги өзгөрүүлөргө, тенденцияларга жана аудиториянын каалоолоруна ылайыкталышы мүмкүн. Таанууну сактоо үчүн негизги элементтерди сактоо маанилүү.

Маркетинг материалдарында корпоративдик инсандыкты кантип колдонсо болот?

Вебсайтыңызга корпоративдик инсандыгыңызды колдонуңуз, коомдук тармактар, жарнак, таңгак, документтер жана башка материалдар компаниянын бирдиктүү жана кесиптик имиджин түзүү.

Корпоративдик инсанды түзүңүз. натыйжалуулугун кантип өлчөө керек?

өлчөө бренд таануу, аудиториянын катышуусу, конверсия жана башка көрсөткүчтөр. Жүргүзүү бренд аудиттери жана кабылдоолорду баалоо үчүн сурамжылоолор.