Emotional Branding - Definitioun, Bedeitung, Stadien a Beispiller

Emotional Branding ass eng Marketingstrategie déi zielt eng staark emotional Verbindung tëscht enger Mark a senger Zilpublikum ze kreéieren. Am Géigesaz zum traditionelle Branding, deen sech op déi funktionell Charakteristike vun engem Produkt oder Service konzentréiere kann, setzt emotional Branding emotional Uschlëss, Wäerter a Gefiller am Mëttelpunkt.

D'Haaptziel vum emotionalen Branding ass positiv Emotiounen an Associatiounen tëscht Konsumenten zu enger Mark ze kreéieren. Wann d'Leit e staarken emotionalen Uschloss un eng Mark fillen, si si méi wahrscheinlech fir hir Produkter ze wielen an se fir anerer ze recommandéieren.

Beispiller vun emotionalen Branding kënnen d'Benotzung vun eenzegaartege Markegeschichten enthalen, personaliséiert an inspiréierend Werbekampagnen erstellen, karitativ a sozial Ursaachen ënnerstëtzen an eng Gemeinschaft a Kultur ronderëm d'Mark kreéieren.

Emotional Branding hëlleft eng Mark um Maart erauszekommen andeems se emotional Appel an Eenzegaartegkeet kreéieren, déi et méi memorabel an attraktiv fir Konsumenten mécht.

Definitioun

Emotional Branding ass eng Markestrategie entwéckelt vu Marken fir hinnen z'erméiglechen mat hire Clienten op emotionalem Niveau ze konnektéieren. Client Kommunikatioun geschitt op engem perséinlechen Niveau.

Nëmmen déi emotional Branding-Léisungen, déi fir eng Vielfalt vu Publikum passend sinn, kënnen erfollegräich genannt ginn. Wann d'Cliente sech mat der Missioun a Visioun vun der Mark ausgeriicht fillen, gëtt emotional Branding als effektiv ugesinn.

Et ass wéi eng super Geschicht ze erzielen Geschichten iwwer d'Mark an evokéiert Emotiounen an Clienten.

D'Emotiounen, op déi appelléiert musse ginn, sinn evident an der Markemeldung. Dës Emotiounen kënnen Striewe sinn, Ego, Léift, Bedierfnesser, asw.
Emotional Branding gëtt gemaach fir eng staark emotional Verbindung tëscht Clienten an der Mark ze kreéieren.

Clientloyalitéit a Vertrauen ass den ultimative Präis deen emotional Branding bitt.

Wat ass eng emotional Branding Strategie?

Et ass eng Markéierungsstrategie déi eng Verbindung mat Äre Clienten erstellt andeems se gewësse Emotiounen an hinnen opruffen, déi schlussendlech Är Mark favoriséieren.

D'Emotiounen vun de Cliente ginn esou kanaliséiert datt se entweder fir Äert Produkt wielen/ Servicer oder se Wäert Är Mark Efforten duerch Wuert vum Mond Marketing. Benotzung Inhalt fir eng emotional Verbindung mam Publikum an encouragéieren hir Emotiounen ze fillen, déi Är Mark profitéiere kënnen.

Fir sou eng Strategie musst Dir als éischt d'Emotiounen identifizéieren, déi Dir un Är Zilclienten wëllt vermëttelen. E puer vun esou Emotiounen kéint Bedierfnesser, Motivatioun, Striewe, Bewonnerung, Ego, Wonsch, etc.

De Marc Gobe huet dëst Konzept vun emotionaler Branding virun iwwer 20 Joer a sengem Buch, A New Paradigm for Connecting Brands with People, entwéckelt, wat d'Kraaft vun emotionalen Verbindungen tëscht enger Mark a sengem Publikum exploréiert.

Emotional Intelligenz ass ee vun den Haapt Faktore vun der mënschlecher Psychologie, an dat ass firwat Branding Kampagnen baséiert op Emotiounen onbewosst Publikum konvertéieren.

Wéi funktionéiert emotional Branding? - Analyse vum Marc Gobe

Mark Globe beschreift 10 Weeër wéi emotional Branding funktionnéiert.

Dës Methoden suergen datt d'Mark keng Produkter u Clienten verkaaft fir Erfahrungen an Emotiounen ze verkafen. D'Lëscht vun de Methoden ass wéi follegt:

1. Verréckelt Äre Fokus vum Service op Bezéiungen.

A Haapt Opmierksamkeet Mark soll ni ëm d'Verkaaf vu Servicer u Clienten dréien.

Amplaz sollten se sech op d'kulturell Virléiften vum Konsument konzentréieren fir Loyalitéit tëscht de Konsumenten ze kreéieren.

Dozou gehéieren op fir Kritik opzemaachen an un Client Feedback ze schaffen. Zousätzlech erlaabt Är Clientsbasis Virschléi fir Serviceverbesserungen ze bidden.

Dëst wäert eng emotional Verbindung mat Clienten schafen. Si fille wéi wann se Deel vun der Mark sinn an net eng Quell vun Akommes.

2. Den Iwwergank vun Ubiquity zu Existenz

D'Mark muss net op all Plattform siichtbar sinn.

Amplaz sollten se sech op Plattformen konzentréieren wou hir Zil Clientbasis eng grouss Präsenz huet.

Zum Beispill, fir déi jonk Generatioun ze gefalen, sozial Netzwierker ass d'Haaptrei Beräich ze gesinn. Awer iwwerall ze sinn sozialen Netzwierker wäert den Zweck net déngen.

Bleift bis zu Datum mat deenen sozial Netzwierker an aner Plattformen mat Ärem Publikum interagéiert a probéiert Bezéiunge mat hinnen ze bauen.

3. Den Iwwergang vun Individualitéit op Charakter. Emotional Branding

Et gi vill verschidde Marken, mä Mark Identitéit weist net Charakter oder Charisma un.

All Mark, déi wéi Leit ass, erfuerdert moralesch Wäerter an Ethik, déi als Guide kënne déngen fir no vir ze goen.

Si mussen d'Moral respektéieren Wäerter an Ethik vun Zilclienten.

4. Dir hutt Qualitéit, awer halen de Schwéierpunkt op Léift.

Dem Client säi Liewensstil nozekommen ass vu grousser Wichtegkeet well Disponibilitéit vun engem Qualitéitsprodukt dat de Client Erwaardungen entsprécht.

Wéi och ëmmer, Cliente Virléiften sinn onbestänneg a stänneg änneren.

Also, andeems Dir emotional Marken benotzt, kann eng Mark dofir suergen datt Cliente Virléiften bei senger Mark bleiwen.

5. Plënneren aus Produit ze Erfahrung. Emotional Branding

Dem Client seng Wënsch an Hoffnungen erfëllen ass esou wichteg wéi e Besoin ze erfëllen.

De Produkt oder Service muss eng onvergiesslech Erfahrung fir de Client hannerloossen.

6. Plënneren aus Reputatioun ze Aspiratioun

Et gëtt kee Beweis datt eng erkennbar Mark méi emotional Wäert wäert hunn.

Am Géigendeel, Marken, déi Emotiounen kreéieren, kommen zesummen fir Wënsch an Hoffnungen ze erfëllen, gutt Gefiller ze liwweren an d'Liewen ze verbesseren. Zum Beispill, Gucci, Apple, Tesla sinn opfälleg Beispiller ambitiéise Branding.

7. Iwwergank vu Kommunikatioun an Dialog

Annoncen déi de falsche Message liwweren wäerten ni hëllefen eng emotional Verbindung ze bauen.

Zwee-Manéier Kommunikatioun, wou de Client seng Meenung kann ausdrécken ass eng Annonce déi eng emotional Verbindung erstellt.

8. Beweegt vu Funktioun op Gefill. Emotional Branding

Produkter a Servicer sollten ni einfach eng Léisung fir e Problem sinn; éischter, et soll eng emotional Erfahrung ginn.

Zum Beispill ass déi kierperlech Form vu Smartphones e laange Wee komm. Si waren ursprénglech schwéier, awer elo si se glat, liicht, elegant a stilvoll.

9. Iwwergank vu Konsumenten op Leit.

Marken musse sech fokusséiere fir d'Konsumenten ze fille wéi se geschätzte Leit sinn anstatt se als Akommesquell fir d'Mark ze gesinn.

10. Iwwergang vun Éierlechkeet ze Vertrauen.

Konsumenten erwaarden datt Marken éierlech sinn.

All Joer finanziell Resultater éierlech annoncéieren kann hinnen hëllefen Vertrauen a Loyalitéit tëscht Clienten ze bauen.

Den Ënnerscheed tëscht emotionaler Branding an emotionaler Reklamm

Emotional Branding an emotional Reklammen hunn Ähnlechkeeten, awer si si verschidde Konzepter an hunn verschidden Ziler. Hei sinn d'Haaptdifferenzen tëscht hinnen:

1. Goal geschoss huet:

   • Emotional Branding: D'Haaptziel vum emotionalen Branding ass eng staark emotional Verbindung tëscht enger Mark a sengem Publikum op laangfristeg Basis ze kreéieren an z'erhalen. Dëst ass eng strategesch Approche fir verschidden emotional Associatiounen an Uschlëss zu der Mark ze kreéieren.
   • Emotional Reklammen: Den Zweck vun emotionaler Reklamm ass eng emotional Äntwert vum Zilpublikum an enger spezifescher Werbekampagne z'erwächen. Dëst ass eng taktesch Approche benotzt fir emotional Appel fir e spezifescht Promotiounsmaterial ze kreéieren.

2. Emotional Branding. Skala:

   • Emotional Branding: Emotional Branding deckt de méi breede Kontext vun der Mark an deckt all Aspekter vun der Markerfarung, dorënner Produkter, Servicer, Clientsservice, asw.
   • Emotional Reklammen: Emotional Reklamm ass limitéiert op eng eenzeg Werbekampagne oder Werbematerial, déi benotzt ka ginn fir e spezifescht Zil op engem spezifesche Punkt an der Zäit z'erreechen.

3. Laangzäit:

   • Emotional Branding: Emotional Branding konzentréiert sech op laangfristeg Gebai a Verstäerkung vu Verbindunge mat Zuschauer fir eng dauerhaft Markloyalitéit a Präferenz ze kreéieren.
   • Emotional Reklammen: Emotional Reklammen kënnen temporär sinn a benotzt ginn fir e spezifescht Zil bannent enger spezifescher Kampagne oder Zäitperiod z'erreechen.

Och wann emotional Branding an emotional Annoncë verbonne sinn a sech géigesäiteg ergänzen, si si verschidde Strategien déi fir verschidden Zwecker a verschiddene Stadien vun der Mark Interaktioun mam Publikum benotzt ginn.

Emotional Reklammen kënnen Deel vun Ärer emotionaler Markestrategie sinn.

Neuromarketing involvéiert am emotionalen Branding.

Fuerschung déi d'Roll vum Neuromarketing a Brandingstrategien ënnerstëtzt:

• Emotiounen bilden d'Basis vun 50% vun der Markerfarung.
• Mënschen veraarbecht Visuals 60 Mol méi séier wéi Text.
• 90% vun de Kafentscheedungen vun de Konsumenten ginn onbewosst veraarbecht.

Dofir enthalen emotional Brandingstrategien hir Neuromarketing wéi se hir Publikum op psychologeschem Niveau zielen an beaflossen.

Neuromarketing dréint sech ëm Neurowëssenschaften, déi mënschlech kognitiv an affektive Äntwerten analyséiert. Et gëtt benotzt fir Strategien z'entwéckelen, déi en dauerhaften Androck op potenziellen an existente Clienten hannerloosse kënnen andeems se favorabel Emotiounen an hinnen opruffen.

Gesiichtskodéierung oder Auge Tracking sinn e puer vun de wëssenschaftleche Technologien déi kënne benotzt ginn fir d'Emotiounen vun de Clienten ze verstoen.

D'Roll vun Hierarchie vun Besoinen an emotionalen Branding

Dem Maslow seng Hierarchie vu Bedierfnesser Theorie dréint sech ëm d'Klassifikatioun vun emotionalen Motivatioune vu Leit duerch physiologesch, sozial an emotional Bedierfnesser.

Deemno wëllen d'Leit fir d'éischt gär physiologesch Bedierfnesser wéi Iessen, Loft, Ënnerdaach, Waasser, etc.

D'Hierarchie vun den Zilbedürfnisser ze verstoen Publikum erlaabt Marken Strategien ze verbesseren Branding initiéiert vun Emotiounen. D'Hierarchie vun de Bedierfnesser dréit ëm 5 Bedierfnesser a si sinn:

• Physiologesch
• Sécherheet
• Beleidegung
• Liest
• Selbstaktualiséierung

Emotional Branding an Aristoteles's Three Pillars of Persuasion

Laut Aristoteles sinn déi dräi Haaptaspekter vun der Iwwerzeegung Logos, Ethos an Paphos.

1. Ethik

Dëst weist datt Dir moralesch Charakter an Autoritéit deelt.

Erfollegräich Marken bidden net nëmmen bescht-an-Klass Produkter, awer hunn och staark moralesch Wäerter an Ethik.

Zum Beispill, transparent Mark Décisiounen, ideal Aarbechtskonditiounen, Ëmwelt- Nohaltegkeet, Client Zefriddenheet.

2. Pathos. Emotional Branding

Si kreéieren e Gefill vu FOMO (Angscht fir ze verpassen) an de Clienten, wat de Keefer dréckt fir e Kaf ze maachen.

Musek, Biller a Jingles kënnen nëtzlech sinn fir Emotiounen vu Sécherheet, Léift, Iwwerraschung, Angscht, Hoffnung, asw.

Beschte Verpackungsdesign. Wéi efficace Verpakung ze maachen?

3. Logoen

Dëst kënnt ënner dem statisteschen a logeschen Aspekt Produit Marketing.

Emotiounen kënnen e Keefer un engem Produkt interesséiert maachen. Mee Produit Qualitéit - dëst ass den Haaptcritère deen d'Clienten un dësem Produkt verbonnen hält.

6 Etappen. Emotionalen Branding.

Fir eng erfollegräich Campagne ze lafen, ginn et sechs verschidden Etappen, déi ëmgesat musse ginn. Si si selbstverständlech, also loosst eis d'Etappe vun enger emotionaler Mark Marketing Strategie kucken -

1. D'Opmierksamkeet vun der Zilgrupp unzezéien.
2. Promotioun vun Akeef.
3. Opbau vun Relatiounen.
4. Erweiderung Client Loyalitéit.
5. Integréiert Är Mark an Ärem Client säi Liewen.
6. Richtung vum Wuert vum Mond Marketing.

Beispiller vun emotionalen Branding.

1) Ëmmer: #LikeAGirl

Déi emotional Brandingstrategie, déi an dëser Campagne benotzt gëtt, huet eng emotional Verbindung erstallt, wat d'Fraen erlaabt sech empoweréiert a zouversiichtlech ze fillen.

Employeur Branding. Wéi garantéieren ROI?

2) Petcube: Déier Elteren. Emotionalen Branding.

Déi emotional Markéierungsstrategie fir d'Benotzer mat hiren Hausdéieren ze engagéieren, egal wou se erlaabt sinn "Déieren Elteren" ze laachen a laachen.

Fir et ze resuméieren! Emotionalen Branding.

Hei sinn e puer vun de Schlëssel emotional Branding Praktiken déi Dir kënnt probéieren:

• Fokusséiert op Emotiounen duerch iwwerzeegend Visuals mécht Iech eng emotional Mark.
• Är Marken personaliséieren - interagéiere mat Ärem Publikum.
• Inspiréiert Engagement duerch Branding a Promotiounsinhalt.
• Maacht Är Benotzer méi bequem mat Ärer Mark.
• Direkt Äntwert op Public Relations Themen.
• Benotzt méi visuell Elementer a bitt besser Interaktioun mat Ärem Publikum.
• Interagéiert mat sozialen Netzwierkerfir Äert Publikum ze fille wéi Dir Iech ëm si këmmert.

Duerch emotional Branding Kampagnen bidden Marken eng verstäerkt Erfahrung. Dëst erhéicht de Client Liewensdauer Wäert an optimiséiert zréck op Investitioun.

Mark Verdeedeger. Wéi eng Arméi vun Mark Affekote schafen?

Elo ass et Ären Tour fir emotional Branding an der Kommentarsektioun ze definéieren an hir Roll a Marke Marketing Kampagnen ze markéieren.

 АЗБУКА