Ryšys tarp PR ir SEO ir kaip jį galima panaudoti?

Ryšys tarp PR ir SEO. Kalbant apie dinamiškus duetus, PR ir SEO ne visada taip lengvai suderinami. Ilgą laiką SEO komandos buvo laikomos užkulisiniais technologijų burtininkais, padedančiais prekės ženklams kopti Google reitingo laiptais, o viešųjų ryšių komandos realiame pasaulyje užsiėmė realia rinkodara.

Tačiau iš tikrųjų tai nėra taip paprasta – ypač šiandien, kai prekės ženklai negali tiesiog žaisti su sistema, užpildydami raktinius žodžius ar skelbdami masinius pranešimus spaudai. Tai niuansuotas skaitmeninis pasaulis, kai kalbama apie rinkodarą. Kad prekės ženklai būtų sėkmingi, jie turi būti protingi, autentiški ir suderinti su kuriamu turiniu bei jo panaudojimu rezultatams pasiekti.

• PR ir SEO stipriųjų pusių derinimas gali turėti didžiulį poveikį
• SEO ir viešųjų ryšių komandos gali pasimokyti ir panaudoti viena kitos stipriąsias puses ir patirtį.
• Veiksminga SEO ir PR integracija sukuria nuoseklesnį organinį srautą, kuris turi realią vertę įmonei.
• Norint efektyviai naudoti SEO ir PR, svarbiausia yra bendradarbiavimas. Ryšys tarp PR ir SEO

Kodėl įmonėms reikia PR ir SEO?

Prieš pradėdami, trumpai pažvelkime į tai, ką PR ir SEO daro prekės ženklams, kai kalbama apie rinkodarą.

Viešųjų ryšių komandos yra strateginiai komunikatoriai, valdantys reputaciją prekės ženklą ir didinti žinomumą prekės ženklą kurdami žiniasklaidos turinį (tradicinį ir skaitmeninį) ir užmegzdami ryšius savo pramonėje. Ji užsiima tokiais dalykais kaip žiniasklaidos aprėpties užtikrinimas, reklama ir straipsnių rašymas, pranešimų spaudai siuntimas, reklamos kampanijų valdymas ir renginių bei naujienų reklamavimas.

SEO komandos maksimaliai padidina prekės ženklo buvimą internete, užtikrindamos, kad jų skaitmeninis turinys būtų optimizuotas paieškos sistemoms, kad pritrauktų srautą į jų svetainė ir galiausiai generuoti potencialius klientus bei paskatinti konversijas. SEO komandos atlieka tokius dalykus kaip raktinių žodžių tyrimas, SERP reitingų tvarkymas, naujo ir seno turinio optimizavimas siekiant padidinti srautą ir svetainių analizė. Ryšys tarp PR ir SEO

PR ir PVO turi tuos pačius tikslus, bet iš skirtingų pusių. Netrūksta diskusijų, kas svarbesnė. PR darbuotojai jums pasakys, kad jie sustiprina prekės ženklą per žiniasklaidos paminėjimus, turinčius įtakos prekės ženklo nuotaikai, o SEO žmonės nesakys, kad skaitmeniniame pasaulyje tai nėra svarbu, jei negalite to perteikti tinkamai auditorijai. vietą ir aukštą paieškos reitingą. .

Mūsų nuomonė? Visi teisūs. SEO ir PR nėra vienas kito nesuderinami.

Tiesą sakant, šių dviejų dalykų sujungimas, kad būtų panaudotos vienas kito stipriosios pusės, yra būtinas norint sukurti pasitikėjimą, o tai iš esmės yra pagrindinis veiksnys, lemiantis, ar potencialus klientas atliks konversiją po sąveikos su jūsų turiniu.

Ką tiksliai turime omenyje?

Pagalvokite apie tai taip – ​​SEO komandos gali kurti svetainės turinį su visais SEO varpais ir švilpukais, kurių vienintelis tikslas yra užimti aukštą vietą „Google“. Nors šiais laikais tai nėra taip paprasta, sakykime, kad tai vyksta.

Kai klientas ateina į jūsų svetainę ir pamato turinį be jokių reikšmingų PR komandos pridėtų aspektų – apgalvoto vadovavimo, svečių atsiliepimų, kruopščiai parengtų rinkodaros pranešimų – jis greitai supras, kad žiūri į krūvą raktinių žodžių ir judės toliau. Ryšys tarp PR ir SEO

Apverskime tai ir apsvarstykime kruopščiai sukurtą ypatybių istoriją, kurią sukūrė viešųjų ryšių komanda, kuri apima patrauklią prekės ženklo žinią, bet nėra optimizuota ir rodoma trečiajame „Google“ paieškos rezultatų puslapyje. Kad ir kokia gera istorija būtų, tikimybė yra jūsų tikslinė auditorija niekada jo nepamatys (kada paskutinį kartą spustelėjote paskutinį „Google“ puslapį?), o net jei ir matys, jie bus skeptiškai nusiteikę, nes reitingas buvo toks žemas.

SEO ir viešųjų ryšių įmonės tai daro kartu, pasikliaudamos viešųjų ryšių komandomis, kurios sukurs galimybes kurti prasmingą turinį ir leis SEO specialistams užtikrinti, kad jis būtų optimizuotas ir matomas reikiamai auditorijai.

Jei norite pasinerti giliau, štai puikus SEMrush organizuojamas internetinis seminaras, kuriame aptariama, kaip įmonės pasiekia rezultatų integruodamos SEO ir PR.

 

Naudojant viešuosius ryšius ir SEO.

Buvo laikas (ak, 2000-ieji), kai galėjai į savo turinį įtraukti daugybę raktinių žodžių ir tikėtis rezultatų. Taip pat buvo laikas (iki interneto akmens amžiaus), kai prekės ženklas galėjo įdėti žinutę į reklamą, o vartotojai tiesiog... jais patikėjo.

Tos dienos praėjo. Ryšys tarp PR ir SEO

Kad klientas tikrai jumis pasitikėtų, turite turėti viską: aukštus įvertinimus, optimizuotas svetaines ir įdomų turinį. Net jei vartotojai nesuvokia, kad vertina šiuos veiksnius, jie tai daro. Interneto vartotojai 2021 m gera svetainė nuo blogų dalykų, o kai būna blogai, išeina.

Šiandien 93 % interneto vartotojų pradeda nuo paieškos. Taigi akivaizdu, kad SEO ir viešųjų ryšių komandos turi dirbti kartu, kad užimtų aukštą reitingą pagal savo raktinius žodžius, ir nors galite manyti, kad ši atsakomybė pirmiausia tenka SEO komandai, taip nebūtinai.

Kaip jau minėjome, nebėra raktinių žodžių monopolio, turinčio įtakos SEO reitingams. Šiandien turinys ir atgalinės nuorodos nuves jus ten, kur norite, o viešųjų ryšių komandos gali padėti jums ten patekti.

Štai gana geras vaizdinis vaizdas, kaip atrodo integruota SEO ir viešųjų ryšių turinio strategija:

 

 

Kada susijungia SEO ir PR pastangos?

Jie sukuria vertingo turinio pateikimo tinkamose vietose, reikiamai auditorijai tinkamu laiku ciklą.

Jūsų žiniasklaida (svetainė, tinklaraščiai, socialinių tinklų – viskas, ką jūsų prekės ženklas sukuria viduje) bus optimizuotas SEO ir sukurtas taip, kad prasmingai apimtų temas, problemas ir istorijas, kurios rūpi jūsų klientams. Tuo pačiu metu jūsų viešieji ryšiai ir uždirbta žiniasklaida (svečių tinklaraščiai kitose svetainėse, spaudos paminėjimai ir kt.) sugrąžins srautą į jūsų svetainę, kur potencialūs klientai greičiausiai konvertuos.

Laikui bėgant šios bendros pastangos padidina jūsų domeno autoritetą, suteikdamos jūsų prekės ženklui tvirtą pagrindą nuolatiniam matomumui, geresniam prekės ženklo žinomumui ir nuolatiniam natūraliam srautui (palyginti su vienu svarbiu paminėjimu, galinčiu sukelti srauto šuolį, kuris po to vėl greitai nukris). ).

Strategijos įgyvendinimas. Ryšys tarp PR ir SEO

Žinoma, nėra universalaus būdo įgyvendinti integruotą PR ir SEO strategiją. Tai iš tikrųjų lemia efektyvus bendravimas ir bendradarbiavimas tarp žmonių ir komandų, dirbančių su jūsų turiniu ir prekės ženklo rinkodara.

Pirmas geras žingsnis – pagalvoti, kaip atrodo pareigų pasiskirstymas jūsų įmonėje, kai kalbama apie SEO ir PR.

Ar yra viena komanda, kuri gali viską sutvarkyti? Jei taip, tai gali reikšti apie tai papasakoti komandai svarbą integruoti SEO ir PR ir skirti laiko strategijai, kaip tai padarysite. Jei turite atskiras komandas, kurios valdo kiekvieną, tikriausiai būtų gera idėja sukurti aiškias, atviras jų bendravimo linijas ir konkrečius būdus, kuriais norite, kad jie dirbtų kartu. Ryšys tarp PR ir SEO

Kad ir kaip atrodytų jūsų konkretus sprendimas, rinkodaros komandos supratimas apie SEO ir PR integracijos teikiamas galimybes padės nukreipti jūsų prekės ženklą tinkama linkme.

 

  «АЗБУКА«