Reklamos etika

Reklamos etika – tai moralės normų ir principų laikymasis kuriant, platinant ir vartojant reklaminę medžiagą. Jame apibrėžiamos taisyklės ir standartai, kurių turi laikytis reklamuotojai ir rinkodaros specialistai, siekdami užtikrinti sąžiningumą, sąžiningumą ir pagarbą vartotojams.

Svarbūs reklamos etikos aspektai yra šie:

• Tiesa ir tikrumas:

Reklama turi būti teisinga ir tiksli. Reklamoje pateikiami teiginiai neturi būti klaidinantys ir turi atitikti faktines prekės ar paslaugos savybes.

• Reklamos etika / pagarba visuomenei:

Reklama neturi pažeisti socialinių normų, vertybių ir kultūrinių stereotipų. Ji turi gerbti įvairovę ir įtraukti.

• Vartotojų teisių apsauga:

Reklamoje neturi būti naudojami apgaulingi ar agresyvūs metodai, siekiant įtikinti vartotojus. Vartotojams turi būti suteikta aiški ir suprantama informacija.

• Reklamos etika. Kovos su diskriminacija:

Reklamoje neturi būti elementų, kurie palaiko arba skatina diskriminaciją dėl lyties, amžiaus, rasės ar etninės priklausomybės, religinių įsitikinimų ar kitų kriterijų.

• Rūpinimasis vaikais:

Reklama, skirta vaikams, turi būti ypač jautri jų savybėms ir nepiktnaudžiauti jų pasitikėjimu.

• Reklamos etika. Privatumas ir saugumas:

Ji turi gerbti duomenų privatumą ir užtikrinti vartotojų saugumą.

• Socialinė atsakomybė:

Reklamos kampanijos turi atsižvelgti į jų poveikį visuomenei ir aplinkai, taip pat skatinti socialinę prekės ženklo atsakomybę.

Etikos standartų laikymasis reklamoje padeda stiprinti vartotojų pasitikėjimą, išlaikyti prekės ženklo reputaciją ir skatina ilgalaikius, abipusiai naudingus santykius tarp įmonių ir jų klientai.

Įvadas. Reklamos etika

Reklamos etika pristatoma siekiant spręsti problemas, susijusias su visuomenės suvokimu, kad reklama žlunga dėl moralinių priežasčių ir nenurodo, kas yra teisinga ar neteisinga.

Įvairios etikos problemos, su kuriomis visada susiduria reklamos pramonė, yra šios:

• Puffery & Hype: įvairių perdėtų teiginių pateikimas
• Geras skonis: propaguoja įvairius stereotipus, susijusius su lytimi, etnine kilme, rase, amžiumi, negalia, gyvenimo būdu, religija
• Paslėpta reklama: naudojant siužete įterptus pranešimus, kurie nėra aiškiai rodomi kaip reklama
• Reklama vaikams: reklamuojami įvairūs prieštaringai vertinami produktai, tokie kaip alkoholis, lošimai ar tabakas
  Neatlygintinas seksualinis turinys: seksualinių vaizdų, nuogybių ir seksualinio patrauklumo naudojimas atvira ir numanoma forma
• Neigiamas turinys: įvairių apeliacijų dėl baimės, grasinimų ar kaltės apeliacijų pateikimas

Etiška reklama yra vienas iš tokių būdų, padedantis spręsti visas tokias problemas.

Prekės ženklai ir reklamuotojai savo strategijose naudoja moralinius kodeksus reklamuoti dalykus, kuriuos galima parodyti kaip tikrovę.

Šioje praktikoje jie pateikia kai kuriuos faktus, bet tuo pačiu slepia tam tikrus dalykus taip, kaip turėtų parodyti organizaciją geriausioje šviesoje. Tačiau tuo pat metu jie taip pat susilaiko nuo melo, nes juos gali ištraukti teisės patarėjai arba tinklo patvirtinimo komitetai, prižiūrintys jų darbą.

Jie sako, kad reklama nėra neetiška; tačiau ji gali pakeisti, suklastoti ar apgauti tikrovę, rekomenduodama ką nors ne taip.

Štai kodėl; Etiškos reklamos principai rekomenduoja reklamos bendruomenei atlikti geresnį analizės ir stebėjimo darbą ir visada būti pasirengusiam etinei atsakomybei ir atskaitomybei.

 

9 principai. Reklamos etika

• Reklama ir panašūs dalykai turėtų apimti bendrą tiesos tikslą ir aukštus moralės standartus tarnaujant žmonėms apskritai.
• Reklamos etikos specialistai turi įsipareigoti laikytis svarbiausių moralės principų kurdami ir perduodami verslo duomenis ir tinkamas informacija klientams ir tikslinei auditorijai.
• Reklamuotojai turi suprasti skirtumą tarp reklamos, įmonių komunikacijos ir reklaminių pranešimų nuo redakcijos, naujienų ir pramogų tiek neprisijungus, tiek prisijungus.
• Reklamos etikos šalininkai turėtų atskleisti visas materialines sąlygas, tokias kaip mokėjimas už nemokamą produktą arba jo gavimas, turinčias įtakos patvirtinimams socialiniuose ir organiniuose kanaluose, taip pat reklamuotojų tapatybei, atsižvelgiant į pagrįstą susirūpinimą dėl visiško sąžiningumo ir sąžiningumo. užtikrinti visišką skaidrumą.
• Reklamos strategijos, pagrįstos reklamos etika, turėtų elgtis su klientais teisingai, atsižvelgiant į jų charakterį tikslinė auditorija, kuriai reklama skirta. Apdorojimas taip pat turi būti pagrįstas reklamuojamo produkto ar paslaugos pobūdžiu.

Reklamos etika

• Reklamos etika niekada neturėtų sudaryti susitarimų dėl savo vartotojų apsaugos ir privatumo įvairiuose rinkodaros pranešimuose. Reklamuotojų etiniai sprendimai, kaip naudoti savo duomenis, turi būti skaidrūs.
• Kurdami reklamos kampanijų strategijas su reklamos etika, reklamuotojai turi laikytis valstijos ir vietos įstatymų dėl rinkodaros ir reklamos kampanijų. Jie taip pat turi laikytis pramonės savireguliacijos programų reklamos tikslais repeticijos.
• Etiški reklamuotojai ir reklamos agentūros, veikiančios internete ir neprisijungus, turėtų slapta ištirti įvairias galimas moralines ar etines problemas. Be to, skirtingi reklamos komandos nariai turi turėti galimybę bendrauti atsižvelgdami į savo etinius ar moralinius sumetimus, susijusius su tam tikros rūšies reklamos kampanija.
• Reklamos etika grindžiama praktika turi turėti pasitikėjimo pagrįstus santykius tarp reklamos agentūrų, viešųjų ryšių agentūrų, žiniasklaidos teikėjų, klientų ir trečiųjų šalių paslaugų teikėjų. Visas procesas turi būti pagrįstas tiesmukiškumu ir visišku verslo nuosavybės, planų, kompensacijų, nuolaidų ir žiniasklaidos paskatų sąžiningumu.

10 patarimų, kaip laikytis reklamos etikos nukreipiant į mases.

Reklamos etika pripažįsta teisingus ir neteisingus reklamos kampanijų metodus, kurie gali teigiamai arba neigiamai paveikti visuomenę.

Mokama reklama „LinkedIn“.

Įsipareigojimai. Reklamos etika

Moralinė prievolė yra tik tam tikra pareiga, kurią suponuoja etiškos reklamos idėjos.
Šie įsipareigojimai turi būti vykdomi taip, kad būtų skatinamas ne tik savęs, bet ir plačiosios visuomenės konstruktyvus gyvenimo būdas.

Štai keletas pagrindinių reklamos etikos patarimų, į kuriuos reklamuotojai turėtų atkreipti dėmesį planuodami ir vykdydami reklaminę kampaniją, skirtą masėms:

• Venkite garantuoti, kad jūsų produktas ar paslauga gali padaryti tai, ko jūs žinote, kad negali. Su morale požiūris Neteisinga skelbti tai, ko nėra, ir niekada neturėtumėte to daryti, nes tai yra etiškai neteisinga.
• Stenkitės neklaidinti žmonių savo reklama, nes konkreti reklama gali nustebinti daugelį žmonių, nes jie nesupranta jūsų reklamos perduodamos žinutės; vietoj to jiems patinka jūsų naudojamas vaizdas ar vaizdas. Atitinkamai yra neetiška, jei reklamoje naudojate neteisingus, žalingus ar klaidinančius vaizdinius elementus ar kalbą.
• Venkite reklamuoti tam tikrus produktus ar paslaugas vietose, kur tie produktai ar paslaugos laikomi neteisėtais, neteisėtais ar netinkamais.
• Stenkitės kuo daugiau atskleisti tai, ką siūlote savo auditorijai, nes tai svarbu, norint išlaikyti reklamos etiką jūsų kampanijoje.
• Venkite dėti melagingų, melagingų ar klaidinančių skelbimų, nes tai yra apgaulinga elgsena ir reklamos etika nelaikoma teisinga.

Reklamos etika

• Reklamuodami stenkitės neapgauti, neklaidinti ar apgauti auditorijos. Nerodykite tų reklamų, kurios yra klaidinančios, nes jos neatspindi tikrųjų faktų apie jūsų produktą ar paslaugą.
• Moralės standartai jūsų kampanijose turėtų galvoti apie bendruomenės standartą. Būtų geriau, jei suprastumėte, kad vienas dalykas, kuris yra teisingas vienoje bendruomenėje, gali būti neteisingas kitoje bendruomenėje.
• Niekada neslėpkite kaltinimų, nes tai yra labiausiai išnaudojamas elgesys. Slėpti antkainius ir klaidinti auditoriją siekiant uždirbti daugiau pinigų yra neetiška ir niekada nebuvo siūloma pagal reklamos etikos nustatytus standartus.
• Visada reklamuokite reikiamai auditorijai, todėl jei kuriate produktą ar teikiate paslaugą suaugusiems, jūsų kampanija turėtų būti griežtai skirta jiems, o ne vaikams.
• Atidžiai laikykitės pramonės ir vyriausybės reklamos taisyklių.

Atsižvelgdami į visus aukščiau išvardintus principus ir reklamos etikos patarimus, galėsite kurti etiškas, jokios socialinės žalos nedarančias kampanijas.

DUK

1. Kas yra reklamos etika?

   • Atsakymas: Reklamos etika – tai principai ir taisyklės, kuriais siekiama užtikrinti sąžiningumą, patikimumą ir pagarbą vartotojams kuriant ir platinant. reklaminius pranešimus.

2. Kokie yra pagrindiniai reklamos etikos principai?

   • Atsakymas: Pagrindiniai principai yra sąžiningumas, autentiškumas, pagarba tikslinei auditorijai, įstatymų ir pramonės reglamentų laikymasis bei atsakomybė už reklamos kampanijos pasekmes.

3. Kas reklamoje laikoma apgaule?

   • Atsakymas: Apgaulė reklamoje gali apimti melagingus teiginius, paslėptą informaciją, manipuliavimą duomenimis, vaizdų fotografavimą ir kitą praktiką, skirtą vartotojams suklaidinti.

4. Kaip užtikrinti sąžiningumą reklamoje?

   • Atsakymas: Sąžiningumas pasiekiamas teikiant tikslią ir patikimą informaciją, vengiant klaidingos informacijos, gerbiant vartotojų teises ir laikantis etikos standartų.

5. Kaip užtikrinti reklamos skaidrumą?

   • Atsakymas: Skaidrumas pasiekiamas aiškiai pateikiant informaciją apie prekę ar paslaugą, atvirai bendraujant su vartotojais, atskleidžiant finansinius santykius, naudojant aiškias sąlygas.

6. Ar reklamos metodai gali būti pernelyg manipuliuojantys?

   • Atsakymas: Taip, manipuliacinės reklamos būdai, ignoruojantys vartotojų interesus ir teises, gali būti laikomi neetiškais. Reklama turi būti sąžininga ir neklaidinanti.

7. Kaip reklamos etika susijusi su prekės ženklo socialine atsakomybe?

   • Atsakymas: Reklamos etika ir socialinė atsakomybė yra glaudžiai susijusios. Prekės ženklai, užtikrinantys, kad jų reklamos praktika yra etiška, gali sustiprinti savo reputaciją ir pritraukti vartotojų lojalumą.

8. Ką daryti, jei reklamoje iškyla etinės dilemos?

   • Atsakymas: Iškilus etinėms dilemoms, įmonė turėtų atlikti vidinį vertinimą, konsultuotis su etikos ekspertais, o prireikus koreguoti reklamines kampanijas, kad jos atitiktų etikos standartus.

 

Lauko reklama verslo plėtrai.