Programmatiskā reklamēšana. Kas ir programmatiskā reklamēšana? Nozīme un veidi

Programmatiska reklāma ir tad, kad tiek izmantota automatizēta solīšanas sistēma, lai reāllaikā automatizētu reklāmas inventāra pirkšanu un pārdošanu. Šī ir viena no populārākajām modernajām metodēm reklāmas kampaņu vadīšanai internetā. Programmatiska reklāma ļauj uzņēmumiem un aģentūrām iegādāties reklāmas laika nišas/iespaidus izdevēju vietnēs vai lietotnēs straumēšanai, dooh (digitālā ārpus mājas), balss, video, TV un tiešsaistes reklāmas. Vienkārši izsakoties, programmētisko reklāmu var saprast kā reklāmas paņēmienu, kas ļauj reklāmdevējiem izvietot savas reklāmas izdevēju vietnēs vai lietotnēs, izmantojot mākslīgā intelekta darbināmos algoritmus un programmatūras sistēmas, kurām nepieciešama neliela vai tā nav nepieciešama cilvēka iejaukšanās.

Šajā ziņojumā mēs iedziļināsimies programmatiskās reklamēšanas pasaulē un sapratīsim, kas tas ir un kā jūs varat to izmantot savā labā. Tāpēc bez turpmākas piepūles ķersimies pie šīs automātiskās solīšanas sistēmas.

 

Kas ir programmatiska reklāma?

Reklāma ir svarīga mārketinga metode. Tas ir veids, kā sponsorēt reklāmas ziņas produktu pārdošana vai uzņēmuma piedāvātajiem pakalpojumiem. Viena no daudzajām reklamēšanas metodēm ir “programmatiskā reklamēšana”. Digitālajā reklāmā ir reklāmu uzskaite vai uzglabāšana. Iepriekš tas tika pirkts ar priekšlikumiem, konkursiem, personīgām sarunām un kotācijām.

Laika vadība un produktivitātes uzlabošana

Tomēr šis ir tehnoloģiju uzplaukuma laikmets. Mūsdienās viss tiek darīts, izmantojot digitālos medijus. Lai iegādātos šīs digitālās reklāmas, tiek izmantota programmatūra. Pastāv automatizēta cenu noteikšanas sistēma, kas ļauj uzņēmumiem iegādāties izdevēju vietnes vai reklāmu seansus un izmantot tos digitālajam mārketingam. Šī ir programmatiskā cenu noteikšana. Tas veicināja revolūciju tiešsaistes reklāmā un atvēra milzīgus digitālos tirgus. Tagad jums noteikti rodas jautājums, kāpēc programmatiskā reklamēšana ir tik svarīga, ja jau pastāv citi tiešsaistes reklamēšanas līdzekļi! Sapratīsim arī to -

Svarīgums. Programmatiskā reklamēšana

Agrāk cilvēki strādāja vairāk nekā roboti un tehnoloģijas. Taču ir novērots, ka cilvēki ir dārgi un neuzticami. Viņiem ir emocionālas spējas, kas var apdraudēt viņu praktisko spēku. Viņi ir vairāk pakļauti kļūdām. Tas var samazināt to efektivitāti un radīt problēmas to darbībā. Risinājums šeit ir programmatiskā reklamēšana. — Ja iespējams, izslēdz cilvēka iejaukšanos.

Cilvēki lielākoties ir aizstāti ar AI iespējotiem automatizētiem rīkiem. Tas novērš cilvēka kļūdu iespējamību. Programma neslimo un neprasa atvaļinājumus. Tas vienkārši turpina netraucēti darboties. Tāpēc programmatiskā reklamēšana ir radījusi ievērojamu peļņu. Tomēr cilvēki nav pilnībā nomainīti. Viņiem joprojām ir diezgan svarīga loma. Viņi var plānot stratēģijas un optimizēt reklāmas kampaņas. Tas var novest pie iestatījuma reklāmas plāni un radīt mērķtiecīgākus pakalpojumus. Tādējādi tiek maksimāli palielinātas reklāmas kampaņas, kuras neaizņem cilvēku nepilnības.

Veidi. Programmatiska reklāma

Ir četri galvenie programmēšanas reklāmas veidi. Darījumu raksturs, tāpat kā to mērķis, ir atšķirīgs. Arī parādītais reklāmas veids dažādos režīmos atšķiras. Šeit ir saraksts ar četriem galvenajiem automatizētās reklāmas veidiem:

1. Privātais tirgus (PMP). Programmatiska reklāma

Privātajā tirgū ir sistēma, kas ir ļoti līdzīga reālā laika solīšanas sistēmai. Tomēr pastāv nelielas atšķirības.

Reāllaika solīšanas sistēmai ir atklāta izsole, kas ir bezmaksas visiem reklāmdevējiem, kuri vēlas iegādāties uzticamus reklāmas krājumus. Privātajā tirgū sludinājumu krātuve veic slēgtu izsoli. Sludinājumu kolekciju var izsolīt tikai tie, kuriem tai ir piešķirta piekļuve. Šajā izsolē var iekļaut vēlamos reklāmdevējus, vecos klientus vai tos, kas ir izrādījuši interesi par līdzīgiem reklāmas veidi.
Atbrīvojošais tirgus krājums ir premium un rezervēts vēlamajiem klientiem. Viena no šīs sistēmas priekšrocībām ir tā, ka reklāmdevējs zina, kurā vietnē tiek parādīta reklāma. Tas ir ļoti noderīgi, lai izmērītu reklāmas ROI ar maksimālu precizitāti. Ja saraksta krātuve netiek pārdota privātā tirgū, to izmanto reāllaika solīšanai.

 2. Reāllaika solīšana (RTB). Programmatiskā reklamēšana

Reāllaika solīšanai ir atklāta izsole. Reklāmas vietas ikvienam ir bezmaksas. Laika nišas ir iepriekš noteiktas, un ikviens var izvēlēties no šīs laika nišu kolekcijas atbilstoši savām ērtībām un prasībām. Solīšana notiek par katru vietu. Reklāmdevēji sola vietas, un augstākā cena saņem vietu. Konkurss tiek veikts no tā viedokļa cenu noteikšana . Izsolē uzvar tas, kurš par nišu piedāvā visaugstāko cenu. Bet ir viens neliels nosacījums, tirgojot reāllaikā. Nosacījums ir tāds, ka augstākajam solītājam ir jāmaksā tikai par USD 0,01 vairāk nekā solītājam. Šo sistēmu sauc par otrās cenas izsoli.

Tādā pašā veidā otrās vietas solītājam ir jāmaksā summa, kas ir tikai nedaudz augstāka par trešās vietas cenas cenu. Šī sistēma nodrošina pārredzamību un taisnīgu solīšanas iespēju visiem.

 3. Prioritārie darījumi. Programmatiska reklāma

Tas tiek darīts pirms darījuma iekļaušanas privātā tirdzniecības platformā un pat pirms reāllaika tirdzniecības. Šie populārie piedāvājumi ir pieejami pircējiem, kuri pirms pirkuma pārbauda izdevēja reklāmu krātuvi. Pēc tam var notikt individuālas sarunas par komplektā piedāvātajām cenām un reklāmas iespējām. Pat pēc izdevēja un reklāmdevēja tikšanās reklāmdevējam nav pienākuma iegādāties paketi. Ja reklāmdevējs noraida piedāvājumu, tas tiek nosūtīts uz privātu tirgu. Ja tur netiek atrasts piemērots pircējs, tad viņš tiek ņemts uz reāllaika solīšanu un atklātajām izsolēm. Vēlamie piedāvājumi ir veids, kā piesaistīt klientus, pirms reklāmu krājumi nonāk publiskā izsolē. Šādā programmatiskā reklamēšanā notiek personiskas tikšanās un privātas sarunas.

4. Garantēta programmas pārdošana. Programmatiska reklāma

Tas ir pēdējais, bet visdrošākais programmas reklāmas veids. To sauc arī par automatizētu garantētu vai tiešu programmas pārdošanu. Šāda veida reklāmdevējs un izdevējs tieši pārrunā cenas un citas reklāmas krātuves specifikācijas. Dažreiz reklāmas kolekcija ir pielāgota īpaši konkrētam reklāmdevējam. Šo metodi parasti izmanto tie, kuriem ir milzīgs budžets mārketingam un reklāmai. Šī metode ietver sanāksmes viens pret vienu. Notiek sarunas par cenām un citām reklāmas paketes īpašībām. Kad reklāmdevējs un izdevējs piekrīt tiem pašiem noteikumiem, darījums ir pabeigts. Tas ir lielisks veids, kā iegādāties reklāmas inventāru. Šeit reklāmdevējam ir tiesības izvēlēties. Viņš/viņa var izvēlēties atbilstošo paketi atbilstoši savām vajadzībām.
Tiešraides vai privāta tirgus gadījumā ir viena pakete, par kuru tiek piedāvāti visi reklāmdevēji. Bet šeit jūs varat izvēlēties atbilstošu reklāmu komplektu savam uzņēmumam.

Process Programmatiska reklāma

Programmatiskā reklamēšana ir jauna revolūcija reklāmas pasaulē. Tās process ir diezgan vienkāršs un vienkāršs. Šeit ir daži svarīgi padomi, kas palīdzēs sasniegt labākā programmatiskā reklamēšana.

1. Zināt tirgu

Ikvienai personai, kas vēlas iekļūt reklāmā, ir vairāk nekā svarīgi zināt tirgu, kurā jūs gatavojaties reklamēt savu produktu vai pakalpojumu. Tas dod jums priekšstatu par tirgus darbību. Ražošana atbilst tirgus prasībām. No otras puses, reklāmdevēji ir nobažījušies par tirgus psihi. Kad viņi to saprot, viņi var solīt uz pareizo reklāmas krātuvi. Turklāt tas viņiem sniedz skaidrāku izpratni par dominējošajiem apstākļiem un tirgu, un viņi var attīstīt efektīvākus reklāmas veidus.

2. Sazetiet mērķus sev. Programmatiska reklāma

Drukas reklāma prasa ilgāku laiku, lai sasniegtu auditoriju, un vēl ilgāks laiks, lai radītu pozitīvu atbildi. Tomēr, runājot par digitālo reklāmu, klienti reaģē nekavējoties. Tas palielina darba steidzamību. Mums jāstrādā labāk un efektīvāk. Reklāmai jābūt mērķtiecīgākai un precīzākai. Viņam ir jātrāpa pareizi mērķauditorija un mudiniet viņu ieguldīt jūsu produktā. Lai to izdarītu, jums būs nepieciešami ideāli reklāmu krājumi, kurus varat iegūt, izmantojot programmatisko reklamēšanu.

3. Vienmēr uzturiet cilvēcisku kontaktu. Programmatiskā reklamēšana

Mūsdienās reklāmas tiek veidotas un strukturētas, izmantojot programmatūru. Tāda ir programmatiskās reklamēšanas būtība. Tomēr jāsaprot, ka tas nemazina cilvēka nozīmi ražošanas ķēdē. Mēs iepriekš apspriedām, ka cilvēki ir mazāk efektīvi nekā roboti. Bet ar to nepietiek, lai secinātu, ka cilvēki nav svarīgi. Katrā procesā cilvēka pieskārienam ir nozīme. Reklāmā tas palīdz optimizēt reklāma kampaņas un padarīt tās mērķētas uz mērķauditoriju. Skatītāju uzvedību var atšifrēt, izmantojot statistiku, bet cilvēki var saprast viņu psiholoģiju. Tas palīdz labāk pārvaldīt cilvēkus un viņiem piedāvātos pakalpojumus.

4. Pieej digitālajai reklāmai.

 

Programmatiskā reklamēšana ir digitālās reklamēšanas metode, kas galvenokārt darbojas, izmantojot iepriekš noteiktus algoritmus. Tas var apdraudēt reklāmas atbilstību. Ja tie parādās nepareizā vietā, tas var apdraudēt to pārstāvētā zīmola reputāciju. Lai no tā izvairītos, jums ir jānodrošina, ka pieprasījuma puses reklāmu un vietņu bloķēšanas saraksts tiek uzturēts un atjaunināts. Tas palīdzēs novērst šīs vietnes un izvairīties no nevajadzīgām problēmām. Turklāt, ja jūsu produkts ir pārāk jutīgs, varat izveidot balto sarakstu. Šajā sarakstā tiks izceltas vietnes, kurās var tikt rādītas jūsu reklāmas, neradot jums draudus zīmols. Tas novedīs pie mērķtiecīgas reklāmas, un, izmantojot šo metodi, jūs varēsit iegūt daudz labākas atbildes.

5. Uzmanieties no krāpniecības.

Krāpšana nav nekas jauns tiešsaistes reklāmā. Arī digitālajā mārketingā ir bijis daudz izkrāpšanas. Programmatiska reklāma darbojas, izmantojot algoritmus. Tāpēc, ja šajos algoritmos var atrast nepilnību, tas var izraisīt to darbības traucējumus. Tas izraisīs krāpšanu. Šādas izkrāpšanas sabojā zīmola reputāciju. Tomēr tas var izraisīt finansiālus zaudējumus. Statistika rāda, ka programmas reklāmas skatāmība ir aptuveni 44%-55%. To novērš robotu izmantošana. Tas rada miljardiem zaudējumu. Tas ir kaut kas, kas jums jārūpējas, lietojot programmisku reklāmu.

Programmatiskas reklāmas priekšrocības

Programmatiskai reklāmai ir daudz priekšrocību, kas ieguvumu uzņēmumiem, kas to izmanto. Daži no šiem ieguvumiem ir uzskaitīti zemāk.  

1. absorbē caurspīdīgumu

Reklāmas kampaņai vajadzētu būt pārredzamai attiecībā uz izmantoto statistiku un resursiem. Programmatiska reklāma ļauj reklāmdevējam precīzi zināt reklāmu glabāšanu, uz kurām viņi sasaistās. Tas rada caurspīdīgāku un godīgu statistiku. Uz šo caurspīdīgumu var paļauties, plānojot citas reklāmas stratēģijas.

2. Reāllaika statistika. Programmatiska reklāma

Fiziskajā reklāmā ir diezgan grūti iegūt un izprast reālo statistiku. Sabiedrības atbilde nonāk vēlu; Tas rada plaisu plānošanā un izpratnē par tās ieviešanas panākumiem. Tomēr reklāmdevējam tiek nodrošināta programmas reklāma reāllaika statistika un analītika. Tas liek reklāmdevējam labāk plānot reklāmas kampaņas un iegūt vairāk rezultātu.

3. Precizitātes mērķauditorijas atlases iespējas

Citiem reklāmas līdzekļiem ir liela auditorija. Tas liek viņiem pielikt vairāk pūļu un iegūt mazāku atdevi. No otras puses, apsverot programmatisko reklamēšanu, ir noteikta mērķauditoriju kopa. Tas ļauj reklāmdevējam atbilstoši plānot savas reklāmas stratēģijas. Uzņēmums var solīt tikai par tām reklāmu krātuvēm, kuras tas uzskata par piemērotām savam reklāmas veidam. Reklāma tiek izvietota koncentrētā veidā. Tas rada vairāk biznesa iespēju ar īstajiem klientiem.

4. Atļautā budžeta efektīvāka izmantošana. Programmatiskā reklamēšana

Mārketinga un reklāmas budžets uzņēmumam ir ļoti svarīgs. Daudzi uzņēmumi šajā jomā iegulda milzīgas summas, jo tās nozīme ir nepārspējama. Tomēr ir gadījumi, kad neveikla un nepiemērota reklāma sagrauj mārketinga kampaņas. Šo problēmu var atrisināt, izmantojot programmatisko reklamēšanu. Šāda veida reklāmā mērķi ir koncentrēti un secinājumi ir skaidri. Tas sola lielāku peļņu uzņēmumam kopumā. Ieguldītie ieguldījumi atmaksājas. Līdz ar to notiek efektīvāka budžeta izlietošana, ko sankcionē uzņēmuma augstākā vadība.

Populārākās automatizētās reklāmas platformas

Izmantojot programmētisko reklāmas platformu, varat automatizēt savu digitālās reklāmas kampaņu pirkšanu un pārvaldību. Process griežas apkārt

• Plašsaziņas līdzekļu pirkums
• Reklāmas izvietošana
• Veiktspējas izsekošana
• Kampaņas optimizācija

Dažas no labākajām platformām, kas var palīdzēt jums to visu paveikt, lai virzītos uz priekšu programmātiskās reklamēšanas kampaņās, ir:

• Programmatiskās reklāmas platforma SmartyAds
• Programmatiskas reklāmas programmatūras Tubemogul (Adobe reklāmas mākoņa daļa)
• FI programmas mārketinga platforma
• Omnichannel programmatūras mārketinga platforma Mediamath
• Programmatiskās reklāmas platforma PubMatic

Pēdējās domas par programmētisko reklāmu!

Programmatiska reklāma ir inovācija mārketingā un reklāmā. Tas ietver programmatūras izmantošanu reklāmas krātuves pirkšanai un pārdošanai. Izdevējs pārdod šo reklāmas inventāru reklāmdevējiem, kuri meklē līdzīgas reklāmas. Tie tiek publicēti dažādās vietnēs, un tas palīdz reklamēt noteiktu produktu vai pakalpojumu. Programmatūra nodrošina, ka reklāmas sasniedz pareizo auditoriju un atbilst skatītāju un reklāmdevēju prasībām. Programmatiska reklāma patiesi ir mārketinga un reklāmas nākotne.   

АЗБУКА