Saikne starp PR un SEO un kā to var izmantot?

Saikne starp PR un SEO. Runājot par dinamiskiem duetiem, PR un SEO ne vienmēr tiek saskaņoti. Ilgu laiku SEO komandas tika uzskatītas par aizkulišu tehnoloģiju burvjiem, kas palīdz zīmoliem kāpt pa Google ranga kāpnēm, savukārt PR komandas reālajā pasaulē veica faktisko mārketingu.

Taču patiesībā tas nav tik vienkārši — it īpaši mūsdienās, kad zīmoli nevar vienkārši izspēlēt sistēmu, aizpildot atslēgvārdus vai izdodot masu preses relīzes. Tā ir niansēta digitālā pasaule, kad runa ir par mārketingu, un, lai zīmoli gūtu panākumus, tiem ir jābūt gudriem, autentiskiem un jāsaskan ar saturu, ko tie ražo un kā viņi to izmanto rezultātu sasniegšanai.

• Apvienojot PR un SEO stiprās puses, var būt milzīga ietekme
• SEO un PR komandas var mācīties un izmantot viena otras stiprās puses un pieredzi.
• Efektīva SEO un PR integrācija rada konsekventāku organisko trafiku, kam ir reāla vērtība uzņēmumam.
• SEO un PR efektīvas izmantošanas atslēga ir sadarbība. Saikne starp PR un SEO

Kāpēc uzņēmumiem ir nepieciešams PR un SEO?

Pirms sākam, īsi apskatīsim, ko tieši PR un SEO dara zīmoliem saistībā ar mārketingu.

Sabiedrisko attiecību komandas ir stratēģiski komunikatori, kas pārvalda reputāciju zīmolu un palielināt atpazīstamību zīmolu, veidojot mediju saturu (tradicionālo un digitālo) un veidojot attiecības savā nozarē. Viņa veic tādas darbības kā plašsaziņas līdzekļu atspoguļojuma nodrošināšana, reklamēšana un rakstu rakstīšana, preses relīzes, reklāmas kampaņu pārvaldīšana un notikumu un ziņu reklamēšana.

SEO komandas palielina zīmola klātbūtni tiešsaistē, nodrošinot, ka viņu digitālais saturs ir optimizēts meklētājprogrammām, lai novirzītu datplūsmu uz viņu vietne un galu galā radīt potenciālos pirkumus un veicināt reklāmguvumus. SEO komandas veic tādas darbības kā atslēgvārdu izpēte, SERP klasifikācijas pārvaldība, jauna un vecā satura optimizēšana, lai palielinātu trafiku, un vietņu analīze. Saikne starp PR un SEO

PR un SEO ir vienādi mērķi, bet no dažādām pusēm. Netrūkst debašu par to, kas ir svarīgāks. PR darbinieki jums pateiks, ka viņi pastiprina zīmolu, izmantojot plašsaziņas līdzekļu pieminējumus, kas ietekmē zīmola noskaņojumu, un SEO darbinieki jums neteiks, ka digitālajā pasaulē tam nav nozīmes, ja nevarat to nodot īstajai auditorijai, izmantojot atbilstošus pasākumus. izvietojums un augsts meklēšanas rangs. .

Mūsu viedoklis? Katram ir taisnība. SEO un PR nav viens otru izslēdzoši.

Faktiski abu apvienošana, lai izmantotu viena otras stiprās puses, ir būtiska uzticības veidošanai, kas ir gandrīz pirmais faktors, lai noteiktu, vai potenciālais klients nodrošinās reklāmguvumu pēc mijiedarbības ar jūsu saturu.

Ko tieši mēs domājam?

Padomājiet par to šādi – SEO komandas var izveidot vietnes saturs ar visiem SEO zvaniem un svilpēm, lai tikai iegūtu augstu vietu Google tīklā. Lai gan mūsdienās tas nav tik vienkārši, pieņemsim, ka tas notiek.

Kad klients ierodas jūsu vietnē un ierauga saturu bez neviena no PR komandas pievienotajiem jēgpilnajiem aspektiem - pārdomāta vadība, viesu atsauksmes, rūpīgi izstrādāti mārketinga ziņojumi -, viņš ātri sapratīs, ka meklē virkni atslēgvārdu un virzīsies tālāk. Saikne starp PR un SEO

Apvērsīsim šo situāciju un apsvērsim rūpīgi izstrādātu funkciju stāstu, ko izveidojusi PR komanda un kas ietver pārliecinošu zīmola vēstījumu, bet nav optimizēts un parādās Google meklēšanas rezultātu trešajā lapā. Neatkarīgi no tā, cik labs ir stāsts, izredzes ir jūsu mērķauditorija nekad to neredzēs (kad pēdējo reizi noklikšķinājāt uz pēdējo Google lapu?), un pat tad, ja viņi to redz, viņi būs skeptiski, jo tas bija tik zems.

SEO un PR uzņēmumi to dara kopā, paļaujoties uz sabiedrisko attiecību komandām, lai radītu iespējas radīt jēgpilnu saturu un ļaujot SEO profesionāļiem nodrošināt, ka tas ir optimizēts un redzams īstajai auditorijai.

Ja vēlaties padziļināties, šeit ir lielisks SEMrush rīkotais vebinārs, kurā tiek apspriests, kā uzņēmumi gūst rezultātus, integrējot SEO un PR.

 

Sabiedrisko attiecību un SEO izmantošana.

Bija laiks (ak, 2000. gadi), kad saturā varējāt ievietot daudz atslēgvārdu un gaidīt rezultātus. Bija arī laiks (pirms interneta akmens laikmeta), kad zīmols varēja ievietot vēstījumu reklāmā un patērētāji vienkārši... ticēja tiem.

Tās dienas ir pagājušas. Saikne starp PR un SEO

Lai klients jums patiesi uzticētos, jums ir jābūt visam: augstiem vērtējumiem, optimizētām vietnēm un interesantam saturam. Pat ja patērētāji neapzinās, ka novērtē šos faktorus, viņi to dara. Interneta lietotāji 2021. gadā atšķirs laba vietne no sliktajām lietām, un, kad tās ir sliktas, tās aiziet.

Mūsdienās 93% interneta lietotāju sāk ar meklēšanu. Tātad ir skaidrs, ka SEO un PR komandām ir jāstrādā kopā, lai pēc saviem atslēgvārdiem iegūtu augstu vietu, un, lai gan jūs varētu pieņemt, ka šī atbildība galvenokārt gulstas uz SEO komandu, tas ne vienmēr tā ir.

Kā jau teicām, vairs nepastāv monopols uz atslēgvārdiem, lai ietekmētu SEO klasifikāciju. Mūsdienās saturs un atpakaļsaites ir tas, kas novedīs jūs tur, kur vēlaties būt, un sabiedrisko attiecību komandas var palīdzēt jums tur nokļūt.

Šeit ir diezgan labs vizuāls attēlojums tam, kā izskatās integrēta satura stratēģija SEO un PR:

 

 

Kad SEO un PR centieni apvienojas?

Viņi izveido ciklu, lai vērtīgu saturu piegādātu pareizajās vietās, īstajai mērķauditorijai un īstajā laikā.

Jūsu mediji (jūsu vietne, emuāri, Sociālais tīkls — viss, ko jūsu zīmols rada iekšēji), tiks optimizēts SEO un izstrādāts, lai jēgpilni aptvertu tēmas, problēmas un stāstus, kas rūp jūsu klientiem. Tajā pašā laikā jūsu PR un nopelnītie mediji (viesu emuāri citās vietnēs, preses pieminēšana utt.) novirzīs trafiku atpakaļ uz jūsu vietni, kur potenciālie klienti, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu.

Laika gaitā šie apvienotie centieni palielina jūsu domēna autoritāti, sniedzot jūsu zīmolam stabilu pamatu pastāvīgai redzamībai, labākai zīmola atpazīstamībai un lielākai konsekventai organiskajai datplūsmai (salīdzinājumā ar vienu lielu pieminējumu, kas var izraisīt trafika pieaugumu, kas pēc tam atkal ātri samazināsies). ).

Stratēģijas īstenošana. Saikne starp PR un SEO

Protams, nav neviena universāla veida, kā īstenot integrētu PR un SEO stratēģiju. Tas patiešām ir saistīts ar efektīvu saziņu un sadarbību starp cilvēkiem un komandām, kas strādā pie jūsu satura un zīmola mārketings.

Labs pirmais solis ir padomāt par to, kā jūsu uzņēmumā izskatās pienākumu sadalījums, kad runa ir par SEO un PR.

Vai ir kāda komanda, kas ar to visu var tikt galā? Ja tā, tas var nozīmēt pastāstīt komandai par to nozīmi integrējot SEO un PR un veltot laiku, lai izstrādātu stratēģiju, kā to darīt. Ja jums ir atsevišķas komandas, kas pārvalda katru, iespējams, ir laba ideja izveidot skaidru, atklātu saziņas līniju starp tām un konkrētus veidus, kā vēlaties, lai viņi strādātu kopā. Saikne starp PR un SEO

Neatkarīgi no tā, kā izskatās jūsu konkrētais risinājums, mārketinga komandas izpratnes palielināšana par SEO un PR integrācijas sniegtajām iespējām palīdzēs virzīt jūsu zīmolu pareizajā virzienā.

 

  «АЗБУКА«