"Saites uzticība" ir jēdziens, kas attiecas uz uzticības apjomu, ko meklētājprogrammas, piemēram, Google, piešķir noteiktām saitēm vietnē. Ja citas uzticamas un atbilstošas vietnes veido saites uz jūsu vietni, tas var uzlabot saišu uzticību un pozitīvi ietekmēt jūsu vietnes rangu meklēšanas rezultātos.
Spēcīgas saites var palielināt vidējo klikšķu skaitu no 39% līdz 200%
Jauks attēls...
Labs virsraksts...
Šis ir labs raksts, gribu izlasīt... Oho! Aizturēt.
Kas ir šī neglītā saite un kur tā mani aizvedīs?
Lai gan saišu uzticēšanās nedarbojas tieši tā, tas ir nomināls faktors, ko cilvēki, tostarp jūs un es, ņemam vērā, lemjot, vai viņi vēlas noklikšķināt un doties uz nākamā lapaspuse.
Mūsu kā mārketinga speciālistu uzdevums ir izprast visus psiholoģiskos aspektus, kas saistīti ar mūsu saturu, un to, kā mēs varam to maksimāli palielināt vidējais klikšķu skaits.
Jūs droši vien esat pētījis stratēģijas virsrakstu veidošanai, tēmturu izmantošanai, attēlu izmantošanai utt. Saišu uzticamība ir pēdējā robeža. Nenovērtēts un nepietiekami izpētīts izaugsmes svirs trafika palielināšanai.
Kas ir organizatoriskā komunikācija?
Apskatīsim faktorus, kas ietekmē lietotāju lēmumu noklikšķināt uz saites, un dažos īpašos lietošanas gadījumos, kas var vai nevar dot vēlamo rezultātu.
Bet vispirms…
Kas ir Link Trust?
Saites uzticēšanās ir raksturīgā vērtība, ko lietotājs piešķir saitei, uz kuras viņš gatavojas noklikšķināt. Vai tas novedīs pie uzticamas vietnes, surogātpasta vai ļaunprātīgas programmatūras? Vai tas apraksta, kur viņš dodas, vai arī tās ir tikai nejaušas muļķības?
Lai gan mūsdienās mūs mazāk uztrauc cilvēki, kuri noklikšķina uz saites, kas noved pie kaitīga iznākuma, īpaši šajā gadījumā dažādu platformu lietotāji sociālie tīkli, rodas jautājumi: “Kur tas mani aizvedīs?” un "Vai šis raksts būs labs?" un "Kas to rakstīja?" un "Vai šis satura veidotājs ir labs satura kurators, vai arī viņi vienkārši izplūst no savas straumes, tāpat kā visi citi?"
5 galvenās saišu veidošanas kļūdas, no kurām jāizvairās
Lai gan pilnīga atbilde nekad atrodas saitē, uz kuras viņi noklikšķina, tas neapšaubāmi ir mazsvarīgs faktors viņu galīgajā lēmumā un tāpēc svarīgs un traks Nenovērtēta iespēja mums kā mārketinga speciālistiem atstāt iespaidu.
Lietotāju lēmumu pieņemšanas hierarhija / saišu uzticība
Apskatīsim tikai piemēru. Pieņemsim, ka lietotājs pārlūko savu Twitter plūsmu un atklāj interesējošo ziņu:
Galvenie faktori, kas mudina kādu apstāties un izlasīt ziņojumu, ir:
- Изображение
- Virsraksts (vai šajā gadījumā tvīta pirmā rindiņa)
Pēc tam viņi sāka lasīt ziņas tekstu un tagad domā, kā nokļūt galamērķī...
Lietotājs: "Vai man vajadzētu tērēt savu dārgo laiku, lasot sarakstu, kas var šķist potenciāli noderīgs saraksts (bet gandrīz noteikti tas izrādīsies tikai kārtējā muļķību kaudze...)?"
Piezīme. Starp citu, šī ir pieredzes smieklīgākā daļa. Kopš interneta pirmsākumiem līdz mūsdienām nav bijis labāks veids, kā izsekot “patiesam” seansam, salīdzinot ar “ritinošu” seansu, kad lietotājs nevar atcerēties attiecīgo satura daļu. Es jūtu šeit miljardu dolāru biznesa iespēju... Bet tas ir mans nākamais pasākums. Saite Trust
Tātad lietotājs redz aizraujošu slavenības attēlu, diagrammu vai kaut ko citu (cerams, ka tas nav garlaicīgs fonda fotoattēls) un pēc tam pārskata, vai raksts ir viņa uzmanības vērts.
Šajā gadījumā man tas tā ir. Mani interesē raksts. Bet man ir divi neatbildēti jautājumi:
- Kas uzrakstīja šo rakstu? Kas ir gandrīz sinonīms vārdam “Kur šī saite mani aizvedīs?”
- Kas ir Elaine Beer un vai viņa veido lielisku saturu vai vienkārši pievieno vispārīgu plūsmu no žurnāla Entrepreneur?
Otrais jautājums ir par zīmola uzticību, ko varam pievienot savai saitei, un es to aplūkošu pēc brīža.
Šis ir pirmais jautājums, kas patiešām rada problēmu, vai ne?
Tomēr miljoniem cilvēku joprojām izmanto vispārējo saišu saīsinātāju (un saņem tieši tik daudz klikšķu, lai viņi būtu laimīgi un aizmirst).
Šajā gadījumā tā ir “pietiekami laba” risinājuma problēma. Jūs kopīgojat koplietotās saites, saņemat klikšķus un esat laimīgs. Jums nav ne jausmas, ka dažas sekundes pēc šīs saites iestatīšanas var palielināt VKS par 39%.
Kad Link Trust ir faktors
Acīmredzot saitēm neuzticas vienmēr ir svarīgs faktors. Tas ir vairāk pagrieziena punkts nekā jebkas cits.
Bet ievietojiet to pašu saturu 1000 cilvēku priekšā, un jums vienmēr būs noteikta daļa no jūsu auditorija šajā pagrieziena punktā.
Šī pagrieziena punkta lielums būs atšķirīgs:
- Saturs pret saturu — tas ir saistīts ar tekstu rakstīšanu, un mēs šeit to neapskatīsim.
- Vai cilvēki zina koplietojamā satura nosaukumu un uzticas katram zīmolam? Es par to vairāk runāšu pēc sekundes.
- No platformas uz platformu, un es varu sniegt jums daļēji uz datiem balstītu viedokli par to, kuras platformas var prasīt lielāku uzticēšanos saitēm un kurām nav nekādas nozīmes.
Piezīme. Mēs veicam vairākus testus, lai pārbaudītu saišu stiprumu vairākos kanālos. Testēšanu ir grūti īstenot nekontrolētu vides apstākļu dēļ, taču visi rādītāji norāda uz VKS pieaugumu, izmantojot zīmola saites.
6 populārākās platformas, kurās Link Trust ir veicinošs faktors. Saite Trust
Kad domājat par to, kur zīmola saites izmantošana, visticamāk, varētu kaut ko mainīt, jums ir jāpadomā par tālāk norādīto.
- Kur cilvēki viens otram uzticas vismazāk.
- Kur saites tiek publicētas atklāti (nevis paslēptas aiz attēliem vai enkura teksta).
- Kur atmiņā paliekošai saitei būs vislielākā ietekme.
Šeit ir mans pusviedoklis/datiem pamatots viedoklis par to, kur zīmola saites ir vissvarīgākās, ne vienmēr kādā noteiktā secībā:
- Čivināt — Twitter ir trokšņu jūra, kurā cilvēki nepārtraukti meklē saturu, pievieno kā draugus cilvēkus, kurus tik tikko pazīst, un apkārt plūst daudz surogātpasta. Turklāt jums ir ierobežots ziņas lielums, kas atstāj mazāk vietas, lai izskaidrotu saturu, autoru, vērtību utt. Ak, jā, un Twitter ir jābūt galvenajam atlasītā satura/lietotāja satura avotam tīmeklī. . Un, tā kā ikviens savā Twitter publicē tikai automātiski, bieži vien pastāv atšķirība starp izlikto saturu un to, kas to kopīgo. Saite Trust
- LinkedIn grupas ziņas - Ir vairākas milzīgas LinkedIn grupas, un, lai gan atbildīgajam zīmolam lielākoties uzticas, daudzi grupu īpašnieki kopīgo saites ar nejaušu Bitly vai līdzīgu vietni. Tas izraisa zīmola atvienošanu, kā rezultātā lietotāji var zaudēt interesi.
- Bezsaistes mārketings - Veicot datplūsmu no bezsaistes reklāmām, skrejlapām vai citiem mārketinga materiāliem, jums patiešām ir jābūt uzmanīgiem, kur nosūtāt lietotāju. Ņemiet, piemēram, Sandjego zooloģisko dārzu: kopš tā laika šis Bitly ir saņēmis tikai 1500 klikšķu. 2016. gada janvāris. Tas ir briesmīgi, ņemot vērā, ka desmitiem tūkstošu cilvēku katru nedēļu staigā pa šīm zīmēm. Diemžēl A/B testu palaišanu pret sd.zoo/memory būtu diezgan grūti kontrolēt, taču tas nenozīmē, ka, šajā situācijā izmantojot Bitly saiti, viņi nav zaudējuši nelielu uzticību saitēm. . Saite Trust
- Ziņas Facebook (sienā un grupā) — Lai gan Facebook, Twitter, LinkedIn un citi ļauj pilnībā noņemt saiti no ziņas, pētījumi liecina, ka noklikšķināmas saites atstāšana faktiski palielina ziņas VKS. Tātad, ja saite joprojām ir redzama, parādītais URL var pozitīvi ietekmēt saņemto klikšķu skaitu.
- Emuāra komentāri – Patiesībā tas varētu būt jebkas. Dažreiz ir labāk vai vieglāk vienkārši atstāt to neapstrādātu saite uz URL, it īpaši, ja saite jau ir ļoti īsa, piemēram, mybrand.com/awesome-post. Bet, ja šai saitei ir jāpievieno UTM parametri un, iespējams, tas būtu jādara, tā vietā ieteicams izmantot zīmola īsu saiti. Saite Trust
- YouTube apraksti un komentāri. Tas var ievērojami atvieglot aprakstu izveidi un palīdzēt izsekot datplūsmai no atsevišķiem video ierakstiem, lai labāk attiecinātu savus mārketinga pasākumus.
Kur saites uzticība gandrīz nekad nav faktors
Šeit ir dažas vietas, kur jums nav jāuztraucas par saišu uzticamību:
- Enkura teksts - lai gan tas var būt mazsvarīgs faktors - es domāju, atzīsim, mēs visi esam virzījuši kursoru virs saites, lai redzētu, kur tā nonāk mūsu pārlūkprogrammas joslas apakšā - tas ir ievērojami mazāk svarīgi nekā tad, kad kaila saite ir atvērta. .
- Elektroniska E-pasts – sūtot personiskas vēstules vai pat sarakstu pa e-pastu, visticamāk, viņi jums jau uzticas, un tāpēc īsa saite nav nepieciešama. Tas ir, un jums gandrīz vienmēr vajadzētu iegult URL enkura tekstā, nevis atstāt tos tur karājoties. Tomēr ir viens izņēmums. Ja kopīgojat neglītas saites, pastāv iespēja uzlabot savu vispārējo zīmola klātbūtni. Pastāstiet man, ko jūs domājat par Kristofera Pena iknedēļas biļetenu Gandrīz laikā? Ne tik skaista (es joprojām esmu dedzīgs abonents, bet...):
- Vietnes navigācija — Nav pamata uztraukties par zīmola īssaišu izmantošanu, plānojot vietnes navigāciju. Saite Trust
- LinkedIn - Pašlaik ziņas LinkedIn sienās, lapās un grupās (bet ne ziņojumos) automātiski saīsina visus vietrāžus URL, lai tie tiktu atzīmēti pakalpojumā Linkedin, un saite parasti tiek pilnībā noņemta, un saturs tiek ievietots zem attēla kartītes. Tas var notikt arī Facebook un Twitter, lai gan nosacījumi, kādos tas tiek noņemts, ir neskaidri, tas ir atkarīgs no tā, vai savā ierakstā izveidojat kartīti vai izmantojat ierakstu ar attēlu.
Vai saišu uzticēšanās ir liela problēma lieliem vai maziem zīmoliem?
Abi! Ļauj man paskaidrot...
Strādājot ar maziem zīmoliem, jūs gandrīz vienmēr saskaraties ar cilvēkiem, kuri jūs nemaz nepazīst, tāpēc uzticība ir svarīgs solis mārketinga procesā. Es iebilstu, ka mazākiem zīmoliem saišu uzticība ir tehniski svarīgāka, jo tā, visticamāk, izraisīs tūlītēju VKS pieaugumu. Bet…
Ar lielākiem zīmoliem vissvarīgākais ir būt labākajiem un veidot zīmola atpazīstamību. Šī iemesla dēļ lielāks zīmols, pārejot uz zīmola URL saīsinātāju, var neredzēt būtisku VKS pieaugumu (jo viņu auditorija jau viņiem uzticas), bet tā vietā zīmolam vajadzētu redzēt kopējo atpazīstamības pieaugumu ilgākā laika posmā. Diemžēl to ir grūti izsekot, taču tas ir diezgan vienkārši:
Ja lietotājs atkal redz jūsu zīmolu, tā ir vēl viena iespēja palikt prātā.
Tātad, neatkarīgi no tā, vai esat liels zīmols, mazs zīmols vai jebkas cits, pielāgota URL saīsinātāja izmantošana ir nepārprotami vērtīga.
3 vienkārši veidi, kā palielināt saites uzticamību. Saite Trust
Tāpēc nav grūti mainīt situāciju un sākt palielināties zīmola atpazīstamība un jūsu publikāciju VKS. Viss, kas jums jādara, ir iegūt savu domēnu, ko izmantot kā saišu saīsinātāju, un sākt koplietot zīmola saites.
Veidojot šīs saites, jāņem vērā 3 faktori:
Vispirms salasāmība, pēc tam īsums - nekad neizmantojiet nejaušus URL! Svarīgāk ir tas, lai lietotāji varētu izlasīt, saprast un atcerēties saiti, nevis to saīsināt. Ja iespējams, nesaīsiniet un neizņemiet patskaņus. Dažreiz saīsinājumi ir pieņemami, taču mēģiniet no tiem izvairīties, ja vien tie netiek plaši izmantoti.
Pārdod un apraksti galamērķi - jūs neveidojat šo saiti SEO vērtības dēļ, tāpēc jums tajā nav jāiekļauj atslēgvārdi, tā vietā koncentrējieties uz pārdošanu, kāpēc kādam vajadzētu noklikšķināt uz saites. Ja varat padarīt URL saīsnes vairāk orientētas uz ieguvumiem, varat vēl vairāk uzlabot savu VKS. Tomēr, lai ko jūs darītu, noteikti aprakstiet lapu, kurā viņi nonāk, jo tas palīdzēs nodrošināt, ka viņi meklē jaunu saturu, kad tas nonāks. Saite Trust
Dažāda veida saturam izmantojiet citu pielāgotu domēnu - ja sūtāt cilvēkus uz savu emuāru, izmantojiet domēnu, kas to pārraida. Ja tas ir atlasīts saturs, izmantojiet atbilstošo domēnu .
Pēdējās domas
Saites uzticēšanās var būt svarīga visos mārketinga piltuves posmos, taču tā ir absolūti vissvarīgākā, ja tiek risināta aukstā satiksme un lietotāju iegūšanas process.
Lai gan saišu uzticēšanās nekad nevar būt 100% lietotāju lēmumu pieņemšanas faktors, kādam tas noteikti būs izšķirošs faktors... Kāds virzīs kursoru virs jūsu saites, vilcināsies noklikšķināt uz saites, lai tikai redzētu salasāmu, iespējams, pat smieklīgi URL slieds, kas liek viņiem noklikšķināt. Saite Trust
Ir vērts veltīt dažas papildu minūtes, lai izveidotu zīmolu un kopīgotu savas saites. Mēs sagaidām, ka pēc pāris gadiem tas kļūs par automātisku visu rīku un platformu līdzekli sociālie tīkli, taču mums ir veidi, kā to padarīt par realitāti.
Līdz tam turpiniet veidot zīmolu un kopīgot saturu.
Tātad, kā jūs domājat? Vai veidojat lietotāju uzticību saitēm vai vienkārši ļaunprātīgi izmantojat vispārīgas īssaites un cerat uz labāko? Mēs labprāt dzirdētu jūsu domas tālāk sniegtajos komentāros.
Atstājiet savu komentāru