EAT vs YMYL. EAT un YMYL ir divi jēdzieni, kas saistīti ar satura kvalitāti un atbilstību meklētājprogrammu optimizācijā (SEO) un meklētājprogrammu lapu ranžēšanu, īpaši Google algoritma kontekstā.
SEO ir kaut kas, kas satura mārketinga speciālistiem ir nepārtraukti jāpielāgo un jāuzlabo. SEO prakse, kas ir svarīga šodien, rīt var mainīties.
Aplūkojot SEO kā atslēgvārdus, jūs nesniedzat pilnīgu priekšstatu. Izstrādājot vai uzlabojot SEO stratēģiju, uzņēmumiem jāņem vērā atšķirības starp EAT un YMYL.
Šajā ziņojumā mēs sadalīsim šos divus jēdzienus un apskatīsim, kā tie ietekmē SEO un satura mārketingu.
Galvenie atklājumi.
- EAT un YMYL ir divi principi, ko Google izmanto, lai noteiktu kvantitatīvos rādītājus kvalitātes novērtējumi saturu. Tie patiešām ietekmē reitingu.
- Labvēlīgais galamērķis ir vēl viens faktors, ko meklētājprogrammas izmanto, lai novērtētu lapas saturu.
- Izveidot konsekventu, kvalitatīvu, uz lietotāju orientētu saturs ir labākais veids, kā sasniegt augstu pozīcijas.
EAT vs YMYL: pamati
Google ir diezgan bailīgs par to, kā darbojas tās meklēšanas ranžēšanas algoritms. SEO eksperti spēlē detektīvu, lai to noskaidrotu, taču dažreiz Google piedāvā ieskatu tajā, kas slēpjas aiz priekškara.
Google publicēja savas meklēšanas kvalitātes vadlīnijas, reaģējot uz tiešsaistē publicētu nopludinātu versiju. Tas ir 175 lappušu garš dokuments, tāpēc tajā ir daudz detaļu.
Pārskatā vadība atsaucas uz meklēšanas kvalitātes vērtētājiem, kuri faktiski "novērtē" vairākus parametrus, ieskaitot lapas kvalitāti (PQ) un nepieciešamības apmierinātību (NM). Lai gan rokasgrāmata ir paredzēta šiem “vērtētājiem”, tā ir arī konteksta zelta raktuves satura mārketinga speciālistiem. Tomēr paturiet prātā, ka šie ir padomi, nevis galīgā atbilde uz meklēšanas klasifikāciju.
Runājot par kvalitāti, ir svarīgi saprast, ka “noderīgs nolūks” ir Google izmantotais ranžēšanas aspekts. Tas liek pamatu EAT un YMYL principiem.
YMYL ir akronīms vārdam Your Money or Your Life.
EAT apzīmē Experience, Authority, Trustworthiness.
Kas ir ienesīgs mērķis? EAT vs YMYL
Google vadlīnijas definē noderīgu mērķi kā vietnes un lapas, kas paredzētas, lai palīdzētu lietotājiem. Savukārt, ja lapām ir nolūks kaitēt vai maldināt lietotājus, tās saņems zemāko PQ novērtējumu.
Dokumentā teikts, ka lapām jābūt vērstām uz lietotāju un ka vispārīgi noderīgi mērķi ietver informācijas apmaiņu, viedokļu paušanu, izklaidi, produktu pārdošana vai pakalpojumu un jautājumu ievietošana. Google izvirza savus lietotājus par prioritāti un vēlas, lai vietnes darītu to pašu.
Kas ir YMYL?
Šī koncepcija ir vēl viens reitinga un ranžēšanas aspekts. Google skaidri norāda, ka maldināšana un negodīgums lapās nedos vēlamos rezultātus. YMYL sper soli tālāk, ieviešot ideju par saturu, kas izplata neprecīzu un nepatiesu informāciju, kas var nodarīt kaitējumu indivīdam. Ja dezinformācija ietekmē lietotāja laimi, veselību, drošību vai finanses, Google to atzīmē kā YMYL.
Tāpēc, ja jūsu saturs atbilst šīm jomām sniegtajiem ieteikumiem, tam nevajadzētu radīt nekādu kaitējumu. Ja izstrādājat šādu saturu, tam jābūt precīzam un patiesam. Google arī sadala YMYL tēmas:
- Ziņas un aktualitātes
- Civillikums, valdība un tiesības
- Finanses.
- Pirkt
- Veselība un drošība
- Cilvēku grupas
- Cits (fitness, uzturs, informācija par mājokli, koledža, darba meklēšana)
Šī kategorija ir plaša un vadība mudina savus vērtētājus izmantot veselo saprātu, novērtējot, vai lapa ietilpst šajā kategorijā.
Kas ir EAT?
EAT nav vienīgais faktors PQ noteikšanā. Google saka, ka šī ir viena no piecām jomām (sk. visas piecas tālāk fragmentā).
Ja lapai ir noderīgs mērķis, vērtētāji novērtē, vai saturs ir YMYL saturs. Lapu, kas nav YMYL, pārbaude nav tik stingra kā tām, kas ir. Tātad, kā Google izmanto katru EAT daļu, lai novērtētu PQ?
Ekspertīze. EAT vs YMYL
Pirmais komponents novērtē autoru vai domēnu ar jautājumu: "Vai autors ir eksperts?"
Tomēr tas nenozīmē, ka visu kvalitatīvo saturu veido pieredzējuši priekšmetu eksperti (MVU). Google ir paredzēts "ikdienas zināšanām". Šajā kategorijā autoriem ir atbilstoša dzīves pieredze, kas padara viņus par ekspertiem bez akreditācijas datiem vai grādiem. Tomēr tas neattiecas uz YMYL saturu.
Ceļvedis arī norāda, ka "zināšanu līmenis ir atkarīgs no lapas tēmas". Piemēram, māmiņām, kas raksta par bērnu aprūpi, ir reāla pieredze bez agrā bērnības attīstības grāda.
Autoritāte
Autoritāte skatās uz autoru, saturs un vietnelai novērtētu tā uzticamību. Autoritāte nozīmē, ka cilvēki jūs pazīst un atzīst jūs par savas nozares domu līderi. Citi uzskata jūs par uzticamu informācijas avotu par tēmu vai tēmām.
Google Workspace satura mārketinga attīstībai
Uzticamība. EAT vs YMYL
Google vēlas saprast, vai autors, saturs un vietne ir uzticami. Tas iet roku rokā ar autoritāti un nozīmē, ka lietotāji var jums uzticēties, ka esat godīgs un precīzs attiecībā uz saturu, ko izstrādājat un kopīgojat.
Citi faktori, kas ietekmē uzturu
Papildus šiem trim principiem Google piedāvā vēl vairākas EAT piezīmes par konkrētām tēmām:
- Medicīniski padomi vai ieteikumi (labs domēna un satura piemērs, kas seko EAT, ir WebMD.)
- Žurnālistikas ziņas
- Zinātniskās informācijas lapas (piemēram, NASA, Nacionālais zinātnes fonds)
- Finanšu, juridisko un nodokļu norādījumu lapas (piemēram, H&R Block, Legal Zoom)
- Saturs, kas veltīts vaļaspriekiem, kuriem nepieciešams noteikts zināšanu līmenis (piemēram, fotografēšana, mūzikas instrumentu spēle)
Labvēlīgā mērķa, EAT un YMYL ietekme uz satura mārketingu
Satura mārketings ir process, kurā konsekventi tiek publicēts saturs, ko jūsu auditorija vēlas patērēt. Jūs kļūstat vairāk līdzīgs izdevējam un mazāk kā tikai produkta vai pakalpojuma pārdevējam. Satura mārketinga veikšana nozīmē, ka viss saturs ir orientēts uz klientu. Zvaigzne ir jūsu klienti, nevis jūsu zīmols. Izmantojot šo sistēmu, jūs varat redzēt, ka satura mārketings cenšas dzīvot pēc EAT principiem.
Īsāk sakot, jūsu saturam ir jābūt tādam mērķim, kas sniedz labumu lietotājam un parāda zināšanas šajā jomā. Attiecībā uz YMYL tēmām zināšanām ir jābūt pārbaudāmām. Tātad, ko vērtētāji meklē, lai pasludinātu lapu par augstu EAT?
Ar berzi vien nepietiek: ienesiet klientu pieredzē emocionālas virsotnes
Ieteikumi kvalitatīvam saturam. EAT vs YMYL
В definētas vadlīnijas augstas kvalitātes satura atribūti. Jūs ievērosiet, ka viņi ievēro satura mārketinga pamatus.
- Ēd daudz
- Galvenajam saturam ir aprakstoši vai noderīgi virsraksti.
- Informācija vietnē par to, kas veido saturu vai informācija par klientu apkalpošana iepirkšanās lapām.
- Pozitīva vietnes un veidotāja reputācija (var būt saistīta ar domēna autoritāti)
Paturot prātā šos punktus, ir daži konkrēti veidi, kā uzlabot saturu, lai uzlabotu tā kvalitāti.
Vēstuļveidlapu drukāšana – pamata dizaina padomi.
Labākā prakse, lai sasniegtu EAT
- Definēt autori, izmantojot parakstus un biogrāfijas: vietnes faktiskais autors sniedz informāciju uzņēmumam Google un palīdz visās trīs EAT jomās.
- Pārliecinieties, ka apmeklētājiem ir viegli atrast kontaktinformāciju: nelieciet klientiem pavadīt daudz laika, uzdodot jautājumu vai tērzējot ar jums.
- Uzlabojiet vai noņemiet sliktu saturu: veiciet satura auditu un klasificējiet saturu, kas nav saderīgs ar EAT. Pēc tam nosakiet, vai varat to rediģēt, lai to uzlabotu, pievienojot datu punktus, saņemot palīdzību no MVU, pievienojot vizuālos elementus vai pārformatējot to labākai lasāmībai. Ja šķiet, ka šīs lietas nepadara to stiprāku, iespējams, tas ir jānoņem. EAT vs YMYL
- Veidojiet sava zīmola reputāciju, izmantojot pārdomātas līderības iniciatīvas: jo vairāk jūsu zīmols ir zināms un nozares līderiem, jo lielāka uzticamība būs jūsu vietnei un saturam.
Uzvariet reitingus ar augstas kvalitātes EAT saturu
Jebkuram zīmolam, kas vēlas ieņemt vietu un uzvarēt, EAT princips ir ļoti svarīgs. Labākais veids, kā iegūt labu rangu, ir izveidot augstas kvalitātes saturu, kas parāda jūsu pieredzi, uzticamību un uzticamību.
Tipogrāfija АЗБУКА
Atstājiet savu komentāru