Alus etiķete. Kā izveidot?

Alus etiķete ir etiķete vai uzlīme, kas tiek piestiprināta pie alus pudeles vai iepakojuma un satur informāciju par produktu. Tam ir svarīga loma alus zīmola veidošanā un mārketingā, sniedzot informāciju par alus ražotāju, zīmolu, stilu, alkohola saturu, sastāvdaļām un citām alus īpašībām.

Neesiet pieticīgs, vienkārši sakiet to. Tavs alus ir labāks slaveni zīmoli! Tagad ir pienācis laiks pacelt savu aizraušanos uz nākamo līmeni... taču pārliecināt svešiniekus izmēģināt jūsu zīmolu ir daudz grūtāk nekā pārliecināt savus draugus un ģimeni. Jums būs nepieciešamas spēcīgas alus etiķetes.

Tagad var būt īstais laiks, lai ķertos pie amatniecības alus. Amatniecības alus ir tikko sasniedzis šo jauko vietu starp modes tendencēm un galveno biznesu, un amatniecības alus nodrošina nopietnu konkurenci "lielajam alum". Saskaņā ar Alus darītāju asociācijas statistiku, amatniecības alus darīšana ātri kļūst par dzīvotspējīgu un rentablu nozari, un mikro alus darītavas un alus darītavas turpina augt, lai apmierinātu pieprasījumu. Amatniecības alus darītāji veidoja 11% no kopējā apjoma un 19,3% ASV dolāros.

Bet ko tas nozīmē tev, mazajam alus darītājam ar lielu sirdi un vēl stiprāku alu? Tas nozīmē, ka nav jēgas gaidīt, lai īstenotu lielos alus darītavas sapņus. Tomēr lielākā daļa mazo alus darītavu problēma ir tā, ka viņi nezina tik daudz par mārketingu un dizainu kā par apiņiem un raudzēšanu. Šeit noder šis raksts. Alus etiķete

Šeit mēs īpaši runāsim par to, kā izveidot perfektas amatniecības alus etiķetes, lai tās varētu konkurēt pat ar lielākajiem alus zīmoliem. Šajā rokasgrāmatā ir aprakstīts viss, kas jums jādara, lai iegūtu āķīgu un neaizmirstamu alus etiķeti, kas tiks pamanīta plauktā:

Pirms marķēšanas: uzziniet sava alus zīmola personību

Mums nepatīk izcelt seno vēsturi, taču Sokratam ir daži lieliski padomi amatniecības alus iepakošanai: iepazīsti sevi. Tas nenozīmē, ka jums ir jāpiesakās nedēļas nogales jogas/detox rekolekcijām — pat ja mūsdienās viņiem ir alus joga — tas nozīmē, ka, pirms sākat ķerties pie alus etiķešu dizaina jautrības, jums ir jāzina, kur prece maksā no viedokļi zīmola veidošana. Alus etiķete

Lai atvieglotu darbu, uzdodiet sev šos 3 galvenos jautājumus:

1. Kāds ir jūsu produkts?
2. Kas ir tavs pircējs?
3. Kā viņi to pērk?

Pirmkārt, jums jāzina ko jūs pārdodat . Vai tas ir eils vai lāgers? Amerikāņu, vācu, angļu? Kāpēc cilvēkiem būtu jāizvēlas tavs alus, nevis citi? Visi no tiem ir ļoti svarīgi attīstībai jūsu zīmola personību — un precīzi noteiks, kas jums jāsazinās, izmantojot savu alus etiķeti.

Alus etiķete

Pēc tam sašauriniet to mērķa klientiem . Pat Bītli nespēja apburt visas šīs dusmīgās mammas un tētus (vai Dina Mārtiņa ) kurš ienīda rokenrolu; jūsu alus pārdosies labāk, ja pārstāsit mēģināt izpatikt visiem un koncentrēsities uz vajadzību apmierināšanu un mārketingu nelielai, atlasītai grupai.

Kad ir labākais laiks dzert alu?

Jūs vēlaties ņemt vērā gaumi un vēlmes; vai tavs alus ir paredzēts amatniecības cienītājiem vai jauniešiem, kuri vēlas izklaidēties? Vai vairāk laimīgās stundas pūlim pēc darba vai brīvi noskaņotiem mūzikas festivāla bohēmiešiem? Papildus tam jums būs jāapsver praktiskāki elementi, piemēram, ieņēmumi un, konkrētāk, vieta, kur jūsu mērķa klienti izvēlas iegādāties alu.

Tas noved mūs pie pēdējā jautājuma: Kā viņi to pērk? Vai jūsu mērķa klients dodas pie vietējā izplatītāja vai dod priekšroku pasūtīt tiešsaistē? Vai viņi pērk kastīti vai sešus iepakojumus? Šie ir svarīgi lēmumi, kuriem ir smalka ietekme uz visiem mārketinga aspektiem, tostarp marķējumu.

Tāpat kā cilvēki (vai jūsu iecienītākais stouts), arī jūsu zīmola personība galu galā būs sarežģīta un daudzslāņaina. Kad būsiet to noskaidrojis, būsiet gatavs nākamajam solim: šīs sarežģītās personības izpaušanai, tikai uzmetot alu.

Īsa piezīme par pudelēm un bundžām. Alus etiķete

Pirms ienirt dizainā, jums būs jāatrisina episkā alus darītavas mīkla: skārdenes vai pudeles. Šī ir diskusijas vērta tēma - ļoti iesaku šis Thrillist raksts  par lielisku plusu un mīnusu salīdzinājumu, taču galu galā tas ir atkarīgs no personīgās izvēles.

Pudeles vai kannas? Wood Boat alus etiķetes dizains

No dizaina viedokļa un mārketinga zināšanas par jūsu zīmola personību un mērķa klientu поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для пикников и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

Šajā rakstā mēs pievērsīsimies etiķešu dizainam, kas ietver pudeles, taču daudzi principi vienādi attiecas uz kārbām.

Dizains. Alus etiķete

Diemžēl jums nav iespēju ļaut ikvienam izmēģināt jūsu alu un redzēt, cik tas ir lielisks. Lai gan mutiski, konkursi un bezmaksas paraugi ir efektīvas veicināšanas metodes, dienas beigās jūsu etiķetes zīmols joprojām noteiks lielāko daļu jūsu pirmo iespaidu.

Zīmola personības iepazīšana ir labs sākums, taču tas ir tikai pirmais solis. Tagad jums šī personība ir jāpārvērš vizuālā identitāte Zīmols Citiem vārdiem sakot, jums ir jāņem tas siltais, draudzīgais auzu pārslu stout, kas tiks pārdots vietējos krogos, un jāizdomā, kā vizuāli nodot šo koncepciju pasaulei. Alus etiķete

Lai to izdarītu, apskatīsim krāsas, tipogrāfiju, stilu un attēlus.

Alus etiķešu krāsas

Dizaina elements, kas vislabāk darbojas, sazinoties ar personību tikai ar ātru krāsu skatienu. Zinātne ir parādījusi, ka katra krāsa izraisa unikālu emocionālu konotāciju, kas ir noderīgs “īsceļš” tirgotājiem un dizaineriem, lai vienā mirklī paziņotu par zīmola sarežģītību.

Kāda pudeles krāsa piestāv tavam alum?

Pirms sākat izvēlēties etiķetes krāsas, jums vajadzētu padomāt par (1) pudeļu un (2) alus krāsām. Ir trīs izplatītas alus pudeļu krāsas: dzidra, brūna un zaļa.

Funkcionalitātes ziņā brūnās pudeles filtrē ultravioleto (un parasto) gaismu, kas aizsargā alu un neļauj tam aptraipīt. Ja brūvējat kaut ko apiņu garšu, tas var viegli kļūt brūns, taču alus, kurā ir maz vai nav apiņu, nav tik jutīgs pret gaismu, tāpēc varat apsvērt caurspīdīgas vai zaļas pudeles. Nav funkcionāla iemesla izvēlēties vienu, nevis otru, tāpēc tā galvenokārt ir estētiska un kultūras izvēle. Zaļās pudeles kļuva populāras pēc Otrā pasaules kara, kad Eiropā trūka brūnā stikla. Tā kā šis alus bija ekskluzīvi augstas kvalitātes, zaļā pudele ir kļuvusi par laba alus statusa simbolu. Amatniecības alus darītāji to izmanto retāk, jo tas ir īpaši saistīts ar dažiem labi zināmiem Eiropas alus veidiem (piemēram, Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Tomēr tā ir pilnīgi likumīga izvēle! Alus etiķete

Kad esat uzzinājis pudeles krāsu, varat sākt izvēlēties etiķešu krāsas.

Zaļās pudeles tradicionāli tiek savienotas pārī ar melnbaltām etiķetēm, iespējams, ar sarkanu (lai papildinātu zaļo). Brūnas pudeles nodrošina neitrālu fonu jūsu etiķetei, un jebkura krāsa ir piemērota. Visizplatītākās ir siltās krāsas: oranža, zelta, sarkana. Savādi, bet tāda ir arī alus krāsa! Šī krāsu shēma atgādina klientiem par jūsu produktu un rada tradicionālāku izskatu. Tas var arī palīdzēt klientam viegli noteikt, kāda veida alu jūs pārdodat: sarkanajiem eiliem tiek izmantotas sarkanas etiķetes, dzintara etiķetēs tiek izmantotas dzintara etiķetes, bet stiprajām etiķetēm tiek izmantotas tumši brūnas etiķetes. Bet tas nav stingrs noteikums. Alternatīva krāsu shēma var padarīt jūsu etiķeti modernāku vai rotaļīgāku, ja tas ir zīmols, kuru mēģināt izveidot.

Tradicionālās alus etiķešu krāsas ir silts dzintars un sarkans.

Taču mūsdienās dizaineri savās etiķetēs izmanto visas iespējamās krāsas!

Caurspīdīgās pudeles ir unikālas ar to, ka jūsu alus krāsa kļūst par fonu jūsu etiķetes dizainam. Daudzi alus darītāji, kas izmanto caurspīdīgas pudeles, izmanto šo krāsu uz etiķetes, izmantojot gandrīz identiskas vai kontrastējošas etiķešu krāsas.

Alus etiķetes forma un izmērs

Alus darītāji īpašu uzmanību pievērš etiķešu formām. Vai vēlaties tradicionālu formu un izmēru vai kaut ko pielāgotu (izgrieztu), kas izcels jūsu pudeli, bet var palielināt drukāšanas izmaksas? Vai vēlaties atsevišķu etiķeti kaklam, priekšpusei un aizmugurē vai vienu etiķeti, kas apņem ķermeni? Vai vēlaties izmantot standarta papīru vai kaut ko unikālu ar caurspīdīgu fonu?

Šīs Marinas etiķetes izmanto pielāgotus griezumus gan pudeļu, gan kakla etiķetēm.

Šajā etiķetē tauriņa efektam izmantota standarta kvadrātveida etiķete bez kakla izgriezuma.

Lai pieņemtu šos lēmumus, jums jāsāk ar savu budžetu un pēc tam jānosaka, kas ir svarīgi.

Vēl viens apsvērums ir pudeles veids. Pat nezinot izmēru, ar to pietiek; Ir arī atšķirības pudeļu formās. Īsi kakli, gari kakli, audzēji vai pat kāda dīvaina forma, piemēram, konuss. Pirms sākat projektēšanu, pārliecinieties, ka esat to visu izdomājis, lai viss noritētu kopā! Alus etiķete

Fonti.

Mūsdienīga vecmodīgu fontu adaptācija

Tāpat kā krāsas, arī jūsu izvēlētie fonti daudz pastāsta par jūsu zīmola personību. Serif fonti (tie ar kājām) vai skriptu fonti piešķir etiķetei klasiskāku izskatu. Sans serif fonti padara to modernāku. Var būt vilinoši izvēlēties patiešām jautru, traku displeja fontu, taču atcerieties, ka lasāmība ir ļoti svarīga. Jūs vēlaties, lai klienti varētu izlasīt jūsu vārdu un atcerēties jūs. Un izlasiet pārējos vārdus uz etiķetes, lai viņi varētu pieņemt apzinātu pirkuma lēmumu.

Stils . Alus etiķete

Tradicionālāka alus etiķete

Tradicionālajam alum ir tradicionāls etiķetes stils: viena pamanāma krāsa, liels nosaukums (varbūt virs vai blakus virsotnei) un smalka tekstūra vai abstrakti attēli vizuālai interesei. Tomēr līdz ar amatniecības alus parādīšanos etiķetes ir kļuvušas par mākslas veidu. Mēs redzam visu, sākot no multfilmām līdzīgām ilustrācijām līdz ar rokām zīmētiem šedevriem, fotogrāfijām un ekstrēmam minimālismam. Stils jādiktē jums mērķauditorija: ja mērķējat uz gados jaunākiem klientiem, kuriem ir savdabīga vai pat eksperimentāla gaume, iespējams, vēlēsities neparastu vai nedaudz dīvainu etiķeti. Ja mērķējat uz klasiskāku auditoriju, jums būs labāk izmantot minimālistisku etiķeti, atsakoties no multfilmas talismana. Alus etiķete

Moderna alus etiķete ar ģeometrisku rakstu

Kad esat izveidojis savu stilu, varat izvēlēties savus attēlus. Kā tu to dari? Uzziniet, kas padara jūs unikālu. Vai izmantojat īpašas sastāvdaļas? Parādi viņiem. Vai jums ir kaķis, kurš ir kļuvis par jūsu alus darītavas neoficiālo talismanu? Iekļaujiet to savā dizainā. Vai izmantojat noteiktas kultūras alus darīšanas paņēmienus? Izmantojiet tā paša reģiona dizaina stilus. Vai jums ir gudrs vārds? Izpildi to.

L'Augustins ir alus darītāju bērna vārds. Viņi to apzināti savienoja pārī ar biedējošas kazas tēlu, lai piešķirtu alum tumši humoristisku sajūtu.

Vārdi arī ir dizains. Alus etiķete

Amatniecības alus etiķetes vizualizācija nav vienīgais veids, kā sazināties ar potenciālajiem klientiem... neaizmirstiet par vārdiem.

Kā minēts iepriekš, jūs vēlaties piesaistīt savus mērķa klientus, kas nozīmē, ka porteru zīmols vēlēsies pievilināt porteru dzērājus. Acīmredzamākais veids, kā to izdarīt, ir vispirms uz pudeles uzlīmēt uzrakstu "porter" un pēc tam izcelt šo vārdu ar uzskates līdzekļiem.

Šajā brīdī vislabāk ir izmantot metodisku pieeju: izveidojiet sarakstu ar labākajiem atslēgvārdiem, lai aprakstītu savu alu, pēc tam piešķiriet tiem prioritāti, lai jūsu dizainers zinātu, kurus no tiem uzsvērt, nevis citus.

Šeit ir saraksts ar visbiežāk sastopamajiem ar alu saistītos atslēgvārdiem, kurus varat aizņemties vai lasīt, lai iedvesmotu jaunas idejas:

Piedzīvojumu kārs Novecojis Amerikānis amatniecisks austrālietis muca beļģu Rūgti Melns Blondīne

Kanādas Krēmveida Kraukšķīgi Melns Sauss Elegants Angļu Augļu Korpulents Ar pilnu garšu

Немецкий Roku darbs Apmierinošs Hoppy mājas Uz mājām Ирландский Lamināts Iesals Makro metināts

Mikrobrūvēts Mīksta Organisks Spēcīgs Bagāts Akūta Dūmu Gluds; gluda Biezs Tradicionāls

Kā jūs, iespējams, pamanījāt, daudzi no šiem vārdiem raksturo garšu, kas tos padara labs pamats turpmākai dizaina izvēlei. Īpaši ar jauniem klientiem cilvēki mēdz pieķerties vienai idejai, pirms viņi veido dziļāku viedokli. Ja jūs neuzņematies iniciatīvu, lai sniegtu viņiem kaut ko, kas jums patīk, jūs varat atklāt, ka jūsu zīmols ir saistīts ar negatīvām idejām, piemēram, "dārgs" vai "garlaicīgs".

Neaizmirstiet sīko druku. Alus etiķete

Lai cik alus būtu jautri, neaizmirstiet, ka tā ir viela, kas maina prātu un tāpēc tā pārdošanai ir daudz juridisku prasību. Lai gan tie attiecas uz visām jūsu uzņēmējdarbības jomām, šeit mēs runāsim par to, kas ir nepieciešams uz etiķetes.

Saskaņā ar Amerikas Savienoto Valstu alus darītāju asociāciju, juridisku iemeslu dēļ jums jāpievērš uzmanība šādām jomām:

• Tīkla saturs: cik daudz alus ir pudelē? Atkarībā no tā, cik daudz esat nopelnījis, jums būs jāizmanto dažādi mērījumi.
• Alkohola saturs: Juridiskās prasības dažādās valstīs var atšķirties.
• Salasāmība: Šeit jums jābūt uzmanīgiem, jo ​​lasāmības prasības var traucēt dizaina izvēli. Obligātajai informācijai ir jābūt pietiekami lielai, lai to varētu lasīt ar vienkāršu fontu, uz kontrastējoša fona, un tai jābūt atdalītai no reklāmas/paskaidrojoša teksta. Alus etiķete
• Izmērs fontu : skaidrāka prasība ir paša fonta lielums, kā arī rakstzīmju skaits uz mm.
• Alus klase un veids: "Iesala dzēriens", "India Pale Ale" utt. Kā minēts iepriekš, tā nav tikai juridiska nepieciešamība, tā ir laba zīmola veidošana!
• Vārds un adrese: in galvenokārt biznesa apsvērumu dēļ, bet arī tāpēc, lai jūsu fani varētu jums nosūtīt piedzērušās mīlestības vēstules.

Un, ja vēlaties pārdot alu veikalos, noteikti atstājiet vietu UPC kodam. Prasības var atšķirties atkarībā no tā, kur dzīvojat un kur vēlaties pārdot. Noteikti veiciet izpēti, lai jūsu dizainera rīcībā būtu jaunākā informācija. Alus etiķete

Domājiet ārpus pudeles

Alu reti pārdod atsevišķās pudelēs. Runājot par dizainu, jādomā ne tikai par etiķeti, bet arī par iepakojumu. Tas ietver sešpaku un divpadsmit iepakojumu konteinerus, pudeļu korķus un, iespējams, alus padeves rokturi.

Iepakojuma noformēšana ir vienkārša, ja jums jau ir rokturis ar etiķešu dizainu. Uztveriet savu iepakojumu kā dizainera etiķeti uz cita audekla. Kāpēc? Jūsu etiķetei un iepakojumam vienmēr ir jāatbilst: attēliem, tipogrāfijai, krāsu shēmai un personībai. Alus etiķete

Zīmola veidošanā ir svarīga konsekvence, tāpēc nepiederošajiem cilvēkiem vajadzētu būt iespējai nekavējoties savienot jūsu iepakojumu ar pudelēm/kannām ar vienu skatienu. Alternatīva ir sliktāka: ja jūsu iepakojums un atsevišķas etiķetes nesakrīt, jūsu zīmols izskatīsies nesadalīts un neprofesionāls, it kā jūs būtu nolēmis izmantot kāda cita kastīti!

Atrodiet pareizo dizaineru

Ir 3 galvenās pieejas, lai izveidotu savu etiķeti: DIY, ārštata vai pūļa piegāde caur konkursu. Lielākiem uzņēmumiem ir arī iespēja nolīgt dizaina aģentūru, taču pastāv iespēja, ka tas būs ārpus amatniecības alus darītavas cenu diapazona.

Lai gan DIY var šķist visdabiskākā izvēle mazs bizness, dizains ir tehniskāks, nekā vairums cilvēku domā. Patstāvīgi veidot alus etiķeti no augšas uz leju ir tas pats, kas atteikties no advokāta tiesā un pārstāvēt sevi. Ja pēc profesijas neesat dizainers, labāk sadarboties ar profesionāli. Alus etiķete

Vienīgā iespēja ir nolīgt ārštata darbinieku vai piesaistīt savu dizainu konkursa kārtībā.

Lielākā daļa alus ražotāju, kas izstrādā savas etiķetes, sāk ar dizaina konkursu, jo tas viņiem sniedz plašu ideju un stilu klāstu, no kuriem izvēlēties. Šajos konkursos viņi tiekas ar dizaineriem no visas pasaules un bieži vien izveido pastāvīgas attiecības ar šiem dizaineriem, sadarbojoties ar viņiem, lai izveidotu etiķetes savam nākamajam alum, kastēm, logotipiem un vietnēm.

Materiāli un ražošana. Alus etiķete.

Kad viss ir izstrādāts, ir pienācis laiks domāt par drukāšanu. Lielākā daļa alus etiķešu tiek drukātas uz pārklāta papīra (lai novērstu kondensāciju), taču daži alus darītāji estētisku apsvērumu dēļ izvēlas izmantot matētu papīru.

Ja izvēlaties tradicionālu taisnstūri vai ovālu, uzlīmju drukāšana būs diezgan vienkārša. Ja izvēlaties pielāgotu grieztu etiķeti, ņemiet vērā palielinātās izmaksas un iespējamo izpildes laiku.

Vēlēsities arī padomāt par to, kā lietot etiķetes. Etiķešu piestiprināšana pudelēm ar roku var būt laikietilpīga un nogurdinoša, taču tā noteikti ir lēta. Bet, ja jūs nopietni domājat par masveida ražošanu, iespējams, vēlēsities ieguldīt mašīnas aplikatorā.

Atbrīvojiet savu patieso potenciālu (obligāts alus spēle)

Labāk vai sliktāk, liela daļa jūsu panākumu alus darīšanas nozarē ir atkarīgi ne tikai no jūsu alus garšas. Jūs varētu izveidot labāko alu pasaulē, bet, ja jūsu mārketings pietrūks, neviens par to nekad neuzzinās. Patīk tas vai nē, ja vēlaties, lai cilvēki iemīlētu jūsu alus garšu, vispirms ir jāpārsteidz viņi ar savu etiķeti.