Vizuālā identitāte ir svarīga zīmola veidošanas sastāvdaļa. Tas ietver vizuālos elementus, kas palīdz atpazīt un atšķirt zīmolu no citiem. Vizuālā identitāte rada konsekvenci un vienotību visās komunikācijās un ļauj zīmolam paust savu unikalitāti, vērtības un personību.
Tātad, kā jūs varat pārliecināties, ka esat sasniedzis mērķi no paša sākuma? Viss sākas ar lielisku vizuālo identitāti.
Veidot zīmolus, kas cilvēkiem patiešām rūp, nozīmē domāt ne tikai par savu logotipu. Zīmols un identitāte iet roku rokā. Tie ir savstarpēji saistīti un atkarīgi, un jūsu vizuālā identitāte ir vieta, kur zīmola stratēģija satiekas ar radošumu.
Labi pārdomāts vizuālais identifikācija sniedz vairāk nekā tikai zīmola atbalstu - viņa paceļ viņu.
Spēcīgs vizuālais zīmols, sākot no jūsu logotipa līdz jūsu sociālajai klātbūtnei, uzreiz informē cilvēkus, kas jūs esat, ar ko jūs nodarbojaties un kāpēc viņiem vajadzētu ar jums sazināties.
Ja vēl neesat definējis savu vizuālo identitāti vai vēlaties uzzināt, kā uzlabot izveidoto vizuālo saturu, piesprādzējieties.
Šajā rokasgrāmatā mēs apskatīsim visu, kas jums jāzina par sava sapņu zīmola identificēšanu, sākot no tā, kāpēc tas darbojas, un beidzot ar to, kā to izdarīt pareizi.
Kas ir vizuālā identitāte?
Ja attēls ir tūkstoš vārdu vērts, tad jūsu vizuālā identitāte ir miljons vārdu vērta.
Zīmola vizuālā identitāte padara to pilnīgi unikālu un uzreiz atpazīstamu. Šis ir vispārīgs termins, kas aptver visus zīmola vizuālos elementus.
Jūsu vizuālā identitāte ir vairāku grafisko un vizuālo elementu kombinācija, kas kopā veido vienotu un neaizmirstamu zīmola stāstu, kas ir aktuāls un potenciāls klientiem asociēsies ar piedāvājumu un vērtībām savu zīmolu. Vizuālā identitāte
Citiem vārdiem sakot, tas apraksta visu, ko jūsu klienti var fiziski redzēt, sākot no jūsu logotipa līdz šim skaistajam jaunajam stendam.
Šīs vizuālās identitātes pamatā ir jūsu zīmola elementi: logotips, tipogrāfija, krāsu palete, attēli, radoša dizaina grafika un fiziskais. aktīvi.
Apskatīsim tuvāk katru zīmola vizuālo komponentu.
Logotips. Vizuālā identitāte
Logotips ir veids, kā jūsu zīmols sevi identificē, izmantojot noteiktu simbolu, fontu dizains vai abi. Katrs jūsu logotipa elements veicina jūsu zīmola identitāti, tostarp izvēli fontu, ziedi un citi attēli.
Jūsu logotipam ir jāatspoguļo tas, ko jūs darāt, un tajā jābūt attēliem, kas cilvēkiem, kuri to redz, paliek neaizmirstami. Tas var arī mainīties līdz ar jūsu zīmola attīstību.
Fonts. Vizuālā identitāte
Tipogrāfija ir teksta forma vai stils, ko izmantojat savā zīmolā. Papildus tam, ko saka jūsu vārdi, jūsu vizuālo identitāti var ietekmēt arī teksta mērogs, fonts un izvietojums.
Lielākā daļa zīmolu izvēlas divus līdz trīs fontus, tostarp vārdu zīmi savam logotipam, virsraksta fontu un pamatteksta fontu.
Krāsu palete. Vizuālā identitāte
Zīmoli izmanto ļoti specifisku toņu, nokrāsu un nokrāsu krāsu shēmu, lai izsauktu auditorijā spēcīgu emocionālu reakciju. Logotips bieži ir sākumpunkts krāsu paletei, kas pēc tam ir jāmaina visiem zīmola materiāliem.
Attēli. Vizuālā identitāte
Izmantotajiem fotoattēlu un video satura veidiem ir jāatbilst pārējam zīmolam, tā krāsām, logotipiem un ziņojumapmaiņai. Tas var ietvert fotoattēlus un videoklipus ar jūsu produktiem, komandu, darba vietu un citām ar jūsu uzņēmumu saistītām lietām.
Radoša dizaina grafika
Grafika ir milzīga sastāvdaļa unikālas identitātes radīšanā. Katra ikona, ilustrācija, animācija un poga ir iespēja parādīt jūsu zīmolu un veidot tā uztveri. Vizuālā identitāte
Labākā grafika, ko varat izmantot, ir tā, kas iemieso jūsu unikālo viedokļi. Tie atspoguļo to, kā jūs vēlaties, lai jūs redzētu, kad cilvēki domā par jūsu zīmolu.
Fiziskie aktīvi. Vizuālā identitāte
Tie ir zīmola līdzekļi un taustāmi objekti, piemēram, skrejlapas, plakāti un pat reklāmas stendi, kas veicina jūsu zīmola vizuālo identitāti. Jūsu zīmola konsekvence var attiekties arī uz jūsu veikala un formas tērpu izkārtojumu un dizainu.
Kas veido lielisku vizuālo identitāti?
Padomājiet par vizuālo identitāti, piemēram, par sava pirmā velosipēda iegādi. Varat pilnībā izmantot labāko modeli, vai arī, lai pārvietotos pa pilsētu, jums var būt nepieciešams bāzes modelis. Tādu, kuru varat uzlabot saviem nedēļas nogales bezceļu piedzīvojumiem. Vizuālā identitāte
Nav universālas veidnes, kad runa ir par vizuālo identitāti. Tas tiešām ir jūsu īpašo vajadzību novērtējums. To sakot, parunāsim par to, kas veido lielisku vizuālo identitāti.
Spēcīgai vizuālajai identitātei jābūt mērķtiecīgai un izturīgai. Jūs šodien ne tikai projektējat. Jūs plānojat sava zīmola nākotni. Lieliska vizuālā identifikācija ir:
- Specifiski : Pirmkārt un galvenokārt, tas ir rīks, lai nodotu jūsu zīmola būtību: jūsu personību un vērtības. Izdari to.
- Intuitīvs : Tam jābūt projektētam un uzbūvētam tā, lai katrs elements papildinātu otru.
- Elastīgums : tai vajadzētu būt iespējai augt kopā ar jūsu zīmolu neatkarīgi no tā, vai izlaižat jaunus produktus vai mitināt zīmola maiņa .
- Viss iekļauts : Pārliecinieties, vai jūsu zīmola dizaineriem ir visi rīki Grafiskais dizains, kas viņiem jādara, lai darītu to, ko viņi prot vislabāk.
Kāpēc vizuālā identitāte ir svarīga zīmola veidošanā
Zīmoli ar labi attīstītu vizuālo identitāti atklās šo apbrīnojamo, un klientu konversija kļūs vienkāršāka. No otras puses, nesadalīta vai nekonsekventa vizuālā identitāte nozīmē, ka jūs nestāstījat vienotu zīmola stāstu. Vizuālā identitāte
Tādējādi jūsu zīmolam ir grūtāk sazināties ar cilvēkiem, kurus mēģināt sasniegt.
Visas savas karjeras laikā jūs, iespējams, esat dzirdējis terminus " zīmols" vai " zīmola vizuālā identitāte" . Patiesībā tie nav gluži vienādi, un patiesībā tie ir jāizmanto kopā, nevis savstarpēji aizstājami.
- Brendings ir stratēģija, kas attiecas uz zīmola izveides procesu. Tas ietver viņa vērtību definēšanu, zīmola balsis, komunikācijas stratēģija, vizuālā identitāte utt.
- Vizuālā identitāte nosaka vadlīnijas, kas veicina konsekventu zīmola vizuālo elementu, tostarp logotipa, krāsu, fontu, attēlu un citu, izmantojumu.
Šeit ir septiņi iemesli, kāpēc vizuālā identitāte ir būtiska zīmola veidošanā:
1. Palielina zīmola atpazīstamību. Vizuālā identitāte
Padomājiet par savu iecienītāko zīmolu. Kāda detaļa vispirms nāk prātā? Visticamāk, tas ir vai nu viņu logotips, vai viņu produkta atšķirīgais dizains. Tādi zīmoli kā McDonald's, Nike vai Apple savus panākumus, vismaz daļēji, ir parādā zīmola atpazīstamībai. Tas ļauj lietotājiem atpazīt jūsu zīmola logotipu, nosaukumu un citus vizuālos elementus un saistīt ar tiem.
2. Palielina uzticību savam zīmolam un biznesam.
Vizuālās identitātes elementi ir noderīgi veidi, kā izmantot saturu, lai vairotu savas zināšanas un pārliecību. Un vērtīgs un kvalitatīvs saturs ir labākais veids, kā veidot attiecības ar cilvēkiem un pārvērst tos par lojāliem klientiem.
Jūsu auditorija uzticēsies jūsu uzņēmumam un izturēsies pret to augstākā līmenī, ja redzēs, ka jūs uztverat savu vizuālo identitāti nopietni.
3. Rada biznesa nepārtrauktības un zīmola konsekvences sajūtu. Vizuālā identitāte
Jūsu zīmolam attīstoties, jūsu vērtības un vizuālā identitāte atbalstīs tā izaugsmi un saglabās to pamatotu un pazīstamu. Daži no jūsu lojālajiem patērētājiem var būt emocionāli piesaistīti jūsu zīmola vizuālajam attēlam, jo tas viņiem rada piederības sajūtu. Mērķējiet, lai vizuālie materiāli būtu konsekventi, zināmā mērā atpazīstami un nepārtraukti.
4. Palielina pārdošanas apjomus un piesaista vairāk potenciālo klientu.
Ja jūsu grafika, vietne, ziņojumi tiek ievadīti sociālie tīkli un reklāma materiāli konsekventi atspoguļo jūsu zīmola identitāti un pamatvērtības, jūs, visticamāk, nopelnīsit naudu.
Palielinot zīmola vizuālās identitātes konsekvenci, zīmola atpazīstamība palielinās 3,5 reizes. Un redzamāka informācija var palielināt ieņēmumus līdz pat 23%.
5. Veido ciešākas attiecības ar klientu. Vizuālā identitāte
Jūsu mērķauditorija var nozīmīgāk saistīt ar jūsu uzņēmumu, izmantojot vizuālo zīmola identitāti, kas viņiem šķiet pievilcīga un viegli saprotama.
Cilvēkiem, kuri atpazīst jūsu zīmolu, nav jābūt jūsu klientiem. Tomēr zīmola atpazīstamība palielina veiksmīgas mijiedarbības iespējas ar auditoriju, palielinot reklāmguvumu skaitu un pārdošana.
6. Atšķir savu zīmolu no konkurentiem.
Tur ir nežēlīgi. Atšķirīga vizuālā identitāte rada pievilcīgu, dinamisku un neaizmirstamu zīmola efektu, kas jums palīdz izceļas starp konkurentiem.
7. Palīdz noturēt darbiniekus. Vizuālā identitāte
Veiksmīgu zīmolu pamatā ir cieša kaislīgu darbinieku komanda. Konkurētspējīgā darba tirgū jums vienmēr ir nepieciešami veidi, kā sazināties ar esošajiem un potenciālajiem darbiniekiem.
Lieliska vizuālā identitāte izmanto saturu, lai radoši parādītu jūsu uzņēmuma personību, kultūru un vērtības. Tas palīdz cilvēkiem mācīties un piedalīties sava darba devēja zīmola veidošana.
3 Piemēri no zīmoliem ar lielisku vizuālo identitāti
1. Brīva vieta
Šai apzinātības un meditācijas lietotnei ir vizuāla identitāte, kas izceļas ar personību. Viņu jaunākajā pārveidotajā dizainā ir apvienota nomierinoša, taču dzīvespriecīga krāsu palete, kas pilda viņu misiju – mazāk stresa, vairāk prieka.
Tas, ko viņi dara ļoti labi, ir nodrošināt integritāte katru satura daļu. Ar roku zīmētu ilustrāciju un animācijas palīdzību viņu vizuālā identitāte sniedz komforta sajūtu it visā, sākot no viņu tīmekļa vietnes un beidzot ar viņu Instagram. Pēdējais ir piepildīts ar jautrām ilustrācijām un unikālām digitālām kolāžām, kas radoši apvienojas ar zīmola krāsām.
2. Vidēja. Vizuālā identitāte
Vide ir izstrādāta, lai atvieglotu lasīšanu un publicēšanu. Tādējādi viņu personība ir vienkārša un skaidra. Gaišas krāsas un uz cilvēkiem vērsta fotogrāfija rada viesmīlīgu un pieejamu sajūtu, gluži kā lasot.
Viņu nesenais zīmola maiņa ietvēra atjauninātu logotipu ar precīzāku izsekošanu, vienmērīgākām līnijām un paplašinātu krāsu paleti. Vietnei ir minimālisma dizains, Virsrakstu pārejas poga, lai sniegtu pieejamu, taču uzticamu toni, un Humanist siltais un aicinošais sans serif fonts (Freight Sans) ar vienkāršām ilustrācijām un labi mijas krāsainiem akcentiem, lai koncentrētos uz produktu.
3. Dropbox. Vizuālā identitāte
Dropbox sākās ar minimālisma dizainu, bet 2017. gadā ieviesa jaunu zīmolu, kas deva Piešķiriet zīmolam nedaudz vairāk personības. Tā dinamiskā, krāsainā, attēliem bagātā identitāte rada neierobežotas radošuma un funkcionalitātes sajūtu.
No viņu tīmekļa vietnes līdz Twitter, viņu vizuālās norādes svin to, kas ir iespējams, ja tiek apvienotas negaidītas ideju, krāsu, tipogrāfijas, mākslas, ilustrācijas un fotogrāfijas kombinācijas.
Tās bija krasas pārmaiņas, taču tās darbojās un pārvērta viņu zīmolu par gardumu acīm.
Kā definēt savu spēcīgo vizuālo identitāti
Jūsu vizuālā identitāte tiek atspoguļota visā jūsu mediju ekosistēmā, kas var ietvert jūsu vietni, tiešsaistes klātbūtni, sociālie tīkli, reklāma, emuāri, video, infografikas, e-grāmatas un daudz kas cits. Un viss sākas ar jūsu auditoriju.
Šeit ir minēti galvenie faktori, kas palīdzēs jums izveidot (vai attīstīt) jūsu zīmola vizuālo identitāti:
1. Zināt savas auditorijas vizuālo identitāti
Vizuālās identitātes spēks slēpjas tās spējā uzreiz izraisīt interesi un uzrunāt auditoriju. Zinot, kas ir jūsu klienti, viņu sāpīgās vietas, vēlmes un personība, jūs varat izveidot vizuālu identitāti, ar kuru viņi būs labāk saistīti.
2. Definējiet sava zīmola mērķi.
Jūsu virziena un ilgtermiņa mērķu noteikšana (vai atkārtota definēšana) var sniegt vērtīgu ieskatu galvenajās īpašībās, kuras vēlaties sava zīmola vizuālajai identitātei.
3. Izraisiet emocijas, izmantojot savu zīmola stāstu. Vizuālā identitāte
Jūsu vizuālā identitāte ir veids, kā parādīt, ka saprotat savas auditorijas emocionālās vajadzības un dalāties viņu vērtībās. Zīmola stāsts ir spēcīgs rīks, kas var palīdzēt radīt jūsu klientu emocionālu pievilcību un noteikt jūsu vizuālo un attēlu standartu.
4. Izmantojiet pareizos rīkus, lai definētu vizuālās identitātes mērķus un lomas.
Ja jūs tikko sākat ar savu vizuālo identitāti, sistēma, kas palīdz jums saglabāt jūsu zīmola līdzekļus rokas stiepiena attālumā (un viegli pārvaldāma), var palīdzēt nodrošināt konsekventu un pārliecinošu vēstījumu visos jūsu kanālos.
Tipogrāfija АЗБУКА
Atstājiet savu komentāru