Krāsu teorijas pamati. Jūsu vienas pieturas ceļvedis

Krāsu teorijas pamati ir pamatprincipi, kas nosaka krāsu attiecības un to uztveri. Šie principi tiek plaši izmantoti mākslā, dizainā, medicīnā, zinātnē un citās jomās.

Parunāsim, piemēram, par lūpu krāsu toņiem.

Katra krāsa rada atšķirīgu noskaņu. Sarkanais ir seksīgs, rozā ir rotaļīgs, un melnajam ir trešdienas Addamsa noskaņa.

Krāsu teorija var izmantot jebkurā nozarē: interjera dizains, grafiskais dizains, glezniecība, grims un skaistumkopšanas nozare, mode un saraksts turpināsies.

Šodien mēs pievērsīsimies krāsu teorijas apguvei dizaineriem un tirgotājiem.

Krāsas ir spēcīgs psiholoģisks sabiedrotais jebkurā reklāmas iniciatīvā.

Tie var stiprināt jūsu vēstījumu un motivēt cilvēkus rīkoties. Bet šeit ir kāds triks: kā izvēlēties pareizos krāsu salikumus, lai vizuālie materiāli nepiesaista uzmanību un nepārvērstos par kaut ko patiešām garlaicīgu?

Izpratne par krāsu teoriju un to, ka katrai krāsai ir sava nozīme, smalkumi un ietekme uz tās auditoriju, palīdzēs jums norādīt savu zīmolu pareizajā virzienā.

Tātad, bez papildu piepūles, ienirt krāsu teorijā.

---

 

A. Kas ir krāsu teorija?

Krāsu teorija ir principu un noteikumu sistēma, kas izskaidro, kā krāsas mijiedarbojas viena ar otru un kā tās uztver cilvēka redze. Šī teorija ietver dažādus aspektus, piemēram, krāsu ratu, krāsu modeļus, krāsu uztveri un krāsu mijiedarbību.

Kad esat iepazinies ar pamata krāsu teoriju un apguvis krāsu komponentus, jūs arī sāksit apgūt krāsu paletes teoriju ar visiem toņiem, nokrāsām, nokrāsām un toņiem.

Turklāt, studējot krāsu teoriju, jūs atklāsiet krāsu shēmas, kas palīdzēs jums izveidot dažādas dizaina kombinācijas. Varat izveidot vienkrāsainas, analogas, komplementāras un apstrādes krāsu shēmas.

Bet par visiem šiem jēdzieniem vēlāk rakstā.

B. Pamatkrāsu teorijas nozīme.  

Krāsu teorijai ir galvenā loma dažādās jomās, un tās nozīmi nevar pārvērtēt.

Šeit ir daži aspekti, kas uzsver krāsu teorijas nozīmi:

1. Dizains un māksla:

   • Estētika: Krāsas ietekmē dizaina un mākslas uztveri un estētiku. Efektīva krāsu izmantošana var radīt harmoniskas un pievilcīgas kompozīcijas.
   • Emocionāla piegāde: Krāsas var izraisīt emocijas un noskaņas. Dažu krāsu izmantošana var nodot noteiktus emocionālos toņus un vēstījumus.

2. Mārketings un zīmolvedība. Krāsu teorijas pamati

   • Zīmola atpazīstamība: Krāsas var būt galvenie zīmola un atpazīstamības elementi. Labi izvēlētas krāsas var radīt spēcīgu, noturīgu zīmola tēlu.
   • Patērētāju psiholoģija: Krāsu psiholoģijas pētījumi palīdz tirgotājiem izveidot reklāmas iepakojums un produktikas piesaista mērķauditoriju.

3. Web dizains un grafika:

   • Uztveres vieglums: Pareiza krāsu izmantošana tīmekļa dizainā var uzlabot lietotāja pieredzi un padarīt saturu lasāmāku un pievilcīgāku.
   • Uzmanības virziens: Krāsas palīdz novirzīt lietotāja uzmanību visā lapā, izceļot svarīgus elementus.

4. Fotogrāfija un kinematogrāfija. Krāsu teorijas pamati

   • Emocionālais spēks: Fotogrāfijās un kinematogrāfijā bieži tiek izmantotas krāsas, lai uzlabotu emocionālo ietekmi uz skatītāju.
   • Atmosfēras radīšana: Krāsas ietekmē ainas atmosfēras uztveri, rada noskaņojumu un rada noteiktu efektu.

5. Zinātne un medicīna:

   • Krāsu terapija: Medicīnas jomā krāsu terapiju izmanto dažādu psiholoģisku un fizisko stāvokļu ārstēšanai.
   • Krāsu uztvere medicīniskajos attēlos: Medicīniskajā attēlveidošanā, piemēram, skenēšanā un skenēšanā, krāsas var palīdzēt izcelt funkcijas un detaļas.

Kopumā krāsu teorijas izpratne sniedz cilvēkiem rīkus, lai izveidotu efektīvus, vizuāli pievilcīgus un nozīmīgus darbus dažādās radošās un profesionālās jomās.

 

 

C. Pamatkrāsas

 

Galvenās krāsas ir trīs krāsas, kuras var sajaukt dažādās kombinācijās, lai izveidotu visas pārējās krāsas. Tie atšķiras atkarībā no konteksta – tas var būt krāsu ritenis, krāsainības modelis vai krāsu sistēma. Trīs pamatkrāsas parasti ir sarkana, dzeltena un zila. Šeit ir dažas primāro krāsu interpretācijas:

1. Galvenās krāsas krāsu aplī:

   • Sarkans: Sarkanā krāsa atrodas vienā krāsu rata galā un ir viena no trim galvenajām krāsām. Tas ir saistīts ar enerģiju, kaislību un siltumu.
   • Dzeltens: Dzeltens ir pamatkrāsu trīsstūra otrais stūris. Tā ir saules gaismas krāsa un ir saistīta ar prieku, vieglumu un optimismu.
   • Zils: Zilā krāsa atrodas trijstūra trešajā stūrī. Šī ir debesu un ūdens krāsa, kas saistīta ar mieru, stabilitāti un uzticēšanos.

2. RGB modelī (sarkans, zaļš, zils). Krāsu teorijas pamati

   • Sarkans: To attēlo sarkanā maksimālā intensitāte un zaļās un zilās krāsas nulles intensitāte.
   • Zaļš: Maksimālā intensitāte zaļai un nulles intensitāte sarkanai un zilai krāsai.
   • Zils: Maksimālā intensitāte zilai un nulles intensitāte sarkanai un zaļai krāsai.

3. Galvenās krāsas CMY (ciāna, fuksīna, dzeltena):

   • Ciāna: Krāsa, kas veidojas, sajaucot zilu un zaļu. CMY tā ir primārā krāsa, kas ir pretēja sarkanajai krāsai.
   • Magenta: Krāsa, kas veidojas, sajaucot sarkano un zilo. CMY tā ir primārā krāsa, pretēja zaļajai.
   • Dzeltens: Krāsa, kas veidojas, sajaucot sarkano un zaļo. CMY tā ir primārā krāsa, pretēja zilajai krāsai.

Tie kalpo par pamatu krāsu un to kombināciju izpratnei, kā arī sarežģītāku krāsu shēmu veidošanai dažādās jomās, piemēram, dizainā, mākslā, fotogrāfijā un pat vizuālajos efektos.

 

D. Sekundārās krāsas. Krāsu teorijas pamati

Sekundārās krāsas tiek izveidotas, sajaucot divas pamatkrāsas. Klasiskajā krāsu modelī primārās krāsas ir sarkana, dzeltena un zila. Sajaucot šīs krāsas dažādās proporcijās, veidojas sekundārās krāsas. Lūk, kā tiek veidotas sekundārās krāsas:

1. Zaļš: Veidojas, sajaucot zilo un dzelteno.
2. Apelsīns: Veidojas, sajaucot sarkano un dzelteno.
3. Violeta vai violeta: Veidojas, sajaucot sarkano un zilo.

Ir trīs sekundārās krāsas: oranža, violeta un zaļa. Lūk, kā jūs varat izveidot katru no tiem:

• Sarkans + dzeltens = oranžs
• Zils + sarkans = violets
• Dzeltens + zils = zaļš

Sekundārās krāsas ieņem starpstāvokli starp primārajām krāsām, no kurām tās iegūtas. Kad visas primārās krāsas apvienojas vienādās proporcijās, tas rada baltu gaismu. Sekundārās krāsas tiek plaši izmantotas mākslā, dizainā un citās radošās jomās, lai radītu daudzveidīgas un interesantas krāsu kombinācijas.

 

E. Terciārās krāsas. Krāsu teorijas pamati

Terciārās krāsas tiek izveidotas, sajaucot vienu primāro krāsu ar vienu no sekundārajām krāsām, kas atrodas blakus krāsu ritenī.

Un ar šo kategoriju mēs ieejam detalizētākā krāsu teorijas daļā.

Tas ir saistīts ar faktu, ka ne visi primāro krāsu var saskaņot ar sekundāro krāsu, lai izveidotu terciāro krāsu krāsas. Sarkanā krāsa nerada harmonisku kombināciju ar zaļu vai zilu ar oranžu.

Terciārās krāsas sastāv no primārajām un sekundārajām krāsām, kas krāsu ratā atrodas blakus viena otrai. Ir seši no tiem:

• Sarkans + violets = sarkani violets (fuksīna)
• Sarkans + oranžs = sarkans oranžs (cinaber)
• Zils + violets = zili violets (violeta)
• Zils + zaļš = zili zaļš (tirkīzs)
• Dzeltens + oranžs = dzelteni oranžs (dzintars)
• Dzeltens + zaļš = dzeltenzaļš (chartreuse)

Terciārās krāsas ir sarežģītāku primāro un sekundāro krāsu kombināciju rezultāts. Tie piešķir krāsu paletēm daudzveidību un dziļumu, un tos izmanto mākslā, dizainā, modē un citās jomās, kur krāsai ir nozīme. Apvienojot primārās, sekundārās un terciārās krāsas, varat izveidot plašu krāsu shēmu klāstu.

 

F. Krāsu teorijas diagramma. Krāsu teorijas pamati

Krāsu diagramma izskatās kā katalogs, kurā ir daudz dažādu krāsu paraugu. Tos var ievietot vienas lapas diagrammā vai kā grāmatu paraugus.

Ir divu veidu krāsu diagrammas:

1. Krāsainas atsauces tabulas

Krāsu atsauces tabulas tiek izmantotas krāsu un mērījumu salīdzināšanai, lai pārbaudītu digitālo ierīču krāsu atveidi, vai tradicionālajās jomās, piemēram, fotogrāfijā vai filmā, kur filmu kameras tiek pielāgotas atbilstoši telpas gaismai.

Šādu diagrammu piemēri ir IT8 un ColorChecker.

2. Krāsu izvēles tabulas. Krāsu teorijas pamati

Krāsu izvēles tabulas izmanto ražotāji, kas veido konkrētas vielu krāsu kombinācijas, lai panāktu vēlamo krāsu.

Šīs krāsas var būt krāsām, krītiņiem, pildspalvām utt. Pantone, NCS Palette (Natural Color System) vai RAL sistēmas ir krāsu izvēles tabulu piemēri.

G. Krāsu ritenis 

Krāsu ritenis ir primāro, sekundāro un terciāro krāsu un to atbilstošo toņu, toņu, nokrāsu un nokrāsu vizuāls attēlojums. Pirmo reizi to piesprauda Īzaks Ņūtons 1666. gadā pēc eksperimentiem ar prizmu. Ņūtons parādīja, ka prizma var sadalīt balto gaismu krāsu diapazonā, ko viņš sauca par spektru. Krāsu teorijas pamati

Šo ideju ilustrēja krāsu spektra aplis, un tas ir visu turpmāko krāsu teoriju pamatā.

Ņūtons arī atzīmēja, ka primārās krāsas tika sajauktas precīzās proporcijās, lai iegūtu sekundārās un terciārās krāsas.

Fizikā krāsas ir saistītas ar elektromagnētisko starojumu cilvēka acij redzamo viļņu garumu diapazonā. Tas var šķist pārāk zinātnisks, bet termins " viļņa garums" ir svarīgs šajā rakstā, jo tas tiks izmantots, lai saprastu, kāpēc cilvēkiem patīk noteiktas krāsas vai kāpēc cilvēki ar daltonismu var skaidri redzēt tikai dažas krāsas.

Siltās krāsas ir dzeltenas un sarkanas, savukārt vēsās krāsas ir zila, zaļa vai violeta. Krāsu temperatūrai ir liela ietekme uz skatītāju, ko mēs sīkāk aplūkosim vēlāk krāsu psiholoģijas teorijās.

Tātad šis ir pamata krāsu ritenis, taču noteikti ir vairāk nekā 12 krāsas.

Sarežģīta krāsu teorijas diagramma ir krāsu vizuāls attēlojums kopā ar to nokrāsām, nokrāsām vai nokrāsām.

Šāda veida krāsu teorijas diagramma palīdz dizaineriem izveidot harmoniskas krāsu paletes, vizualizējot, kā katra krāsa ir saistīta ar krāsu, kas parādās tai blakus uz apļa.

H. Nokrāsa, nokrāsa, nokrāsa un nokrāsa (vai piesātinājums). Krāsu teorijas pamati

 

Lūk, ko nozīmē katrs no šiem terminiem.

1. Ēna

Nokrāsa ir krāsu kategorija, kas attiecas uz tās relatīvo pozitivitāti krāsu aplī, diapazonā no 0 līdz 360 grādiem. To definē kā krāsu tīrā veidā, nepievienojot baltumu (gaišumu) vai melnumu (tumsu). Nokrāsu var raksturot arī kā krāsas toni, tās "nosaukumu" vai pozīciju krāsu aplī.

Toņu piemēri ir sarkana, oranža, dzeltena, zaļa, ciāna, indigo, violeta un daudzas citas. Vienas krāsas tonis norāda, kā tas atšķiras no citiem tās pašas krāsas toņiem. Piemēram, gaiši zaļa un tumši zaļa ir dažādi zaļās krāsas toņi.

Krāsu apli parasti izmanto, lai attēlotu toņus. Tas ir aplis, kurā visas krāsas ir novietotas to spektrālās secības secībā. Nokrāsu mēra grādos ap krāsu apļa centru, kur 0 grādi ir sarkans, 120 grādi ir zaļš, 240 grādi ir zils un tā tālāk.

Toņu izpratne ir svarīga dizaina, mākslas, fotogrāfijas un citās jomās, kur krāsai ir svarīga loma.

2. Ēna. Krāsu teorijas pamati

Krāsu un mākslas kontekstā ēna ir attēla apgabals, kas atrodas ēnā, kas nozīmē, ka tā nav tieši pakļauta gaismai. Ēnas var radīt ar dažādiem gaismas avotiem, un tās attēlam piešķir dziļumu, dimensiju un reālismu.

Ir dažādi ēnu veidi:

1. Ēnu projekcija: Šī ir ēna, ko objekts met uz virsmas gaismas avota dēļ. Piemērs varētu būt koka ēna uz ietves spilgtā saules gaismā.
2. Ēna ēnojums: Tā ir ēna, kas veidojas uz paša objekta tās formas un struktūras dēļ. Šī ēna var pievienot objektam dimensiju un faktūru.
3. Aktīvā ēna: Šī ir ēna, kas tiek izveidota tieši uz objekta un var būt redzama pat tad, ja nav citu virsmu (piemēram, ēna zem galda).
4. Pasīvā ēna: Tā ir ēna, ko objekts met uz apkārtējām virsmām (piemēram, cilvēka ēna uz zemes).

Glezniecībā, fotogrāfijā un citos vizuālās mākslas veidos ēnas ir svarīgs elements. Tos var izmantot, lai nodotu apgaismojumu, radītu noskaņu, akcentētu objektus un pievienotu attēlam dziļumu un reālismu. Ēnu vizuāla izpratne palīdz māksliniekiem un dizaineriem labāk atjaunot faktiskos gaismas un ēnu apstākļus savos darbos.

3. Nokrāsa (vai piesātinājums). Krāsu teorijas pamati

“Nokrāsa” un “piesātinājums” ir divi dažādi krāsu aspekti.

1. Tonis:
   • Nokrāsa ir krāsas īpašība, kas norāda tās atrašanās vietu krāsu aplī. Toni nosaka gaismas viļņa garums, ko krāsa izstaro vai atstaro. Piemēram, sarkana, oranža, dzeltena, zaļa, zila, indigo, violeta ir dažādas krāsu spektra nokrāsas vai nokrāsa.
   • Nokrāsu mēra grādos krāsu ritenī, kur 0 grādi ir sarkans, 120 grādi zaļš, 240 grādi zils un tā tālāk.
2. Piesātinājums:
   • Piesātinājums ir krāsas tīrības vai spilgtuma pakāpe. Piesātinātām krāsām ir gaišāks, piesātinātāks nokrāsa, savukārt mazāk piesātinātas krāsas izskatās vairāk izbalējis vai klusināts.
   • Augsts piesātinājums nozīmē, ka krāsa ir tuvāk tīrai krāsai, savukārt zems piesātinājums norāda uz baltu vai melnu krāsu, padarot to mazāk piesātinātu.

Tādējādi nokrāsa un piesātinājums darbojas kopā, lai noteiktu konkrētu krāsu. Piemēram, sarkanajai krāsai ir "sarkans" tonis, un tai var būt dažādi piesātinājuma līmeņi, sākot no spilgti koši līdz klusākam rozā. Šo īpašību izpratne palīdz māksliniekiem un dizaineriem izveidot daudzveidīgas un efektīvas krāsu kombinācijas.

I. Aditīvie un atņemtie krāsu modeļi 

Krāsai ir divi dažādi formāti: tā, kuru redzat uz apkārtējo objektu virsmas, un tā, ko rada gaisma (vai digitālās krāsas).

Attīstoties digitālajiem ekrāniem un modernajai drukāšanai, krāsu spektrs ir pielāgots šiem diviem dažādajiem medijiem, tāpēc ir divu veidu krāsu modeļi: aditīvās un atņemošās krāsas.

1. Papildu krāsu modelis (RGB). Krāsu teorijas pamati

Šis ir modelis, ko mēs izmantojam dažādos ekrānos un krāsu teorijā dizaineriem, jo ​​ar to viņi strādās visbiežāk.

RGB krāsu modelis var būt mulsinoši, jo akronīms apzīmē sarkanu, zaļu un zilu, nevis sarkanu, dzeltenu un zilu, kas ir galvenās krāsas.

Tas ir tāpēc, ka RGB modeli veido krāsaina gaisma, un, kad sarkanā un zaļā gaisma apvienojas, tās rada dzeltenu gaismu, kas padara dzelteno par sekundāro krāsu šajā RGB modelī.

RGB sauc par papildinošu krāsu modeli, jo jo vairāk gaismas pievienojat šīm krāsām, jo ​​tuvāk krāsas ir baltajai.

Varat sākt eksperimentēt ar krāsām tukšā krāsu teorijas diagrammā un redzēt, kā tās sajaucas.

2. Atņemšanas krāsu modelis (CMYK)

CMYK krāsu modeli 1906. gadā ieviesa Eagle Printing Ink Company.

Viņi pārbaudīja dažādus pigmentus, lai noskaidrotu, kuri no tiem ir vispiemērotākie drukāšanai, un secināja, ka trīs labākās krāsas visvairāk citu krāsu iegūšanai bija ciāna, fuksīna un dzeltena.

Lai gan RGB krāsu modelis darbojas, pievienojot tam vairāk gaismas, CMYK ir atņemšanas krāsu modelis, kas darbojas, atņemot gaismu.

Atņemošā krāsu sajaukšana attiecas uz primāro atņemošo krāsu (ciāna, fuksīna un dzeltena) apvienošanu. Ja pievienojat katras krāsas vienādas daļas, visa gaisma tiek atņemta, kā rezultātā tiek iegūta melna krāsa. Krāsu teorijas pamati

Tā kā mēs runājam par fiziskām krāsām, tad, kad sajaucam krāsas, krāsvielas vai pigmentus, notiek atņemšanas krāsu sajaukšana.

Ja tiek sajauktas primārās atņemošās krāsas, viļņu garumi tiek samazināti salīdzinājumā ar to, ko mēs redzam, jo ​​katra tinte absorbēs daļu no viļņu garumiem, ko pārējās tintes atspoguļo. Izmantojot subtraktīvo krāsu sajaukšanu, atlikušo viļņu garumu skaits ir mazāks nekā pirms sajaukšanas.

J. Krāsu shēmas.  Krāsu teorijas pamati

Krāsu risinājumi nozīmē harmoniju dizainā. Tāpēc šīs shēmas varam vienkārši saukt par krāsu harmonijām. Ideāla krāsu shēma ir būtiska, ja vēlaties piesaistīt cilvēku uzmanību.

Lai gan jūs atklāsiet, ka vienkāršība ir galvenais krāsu teorijā Grafiskais dizains, joprojām varat iet nedaudz tālāk un vizuālā veidā apvienot divas vai vairākas krāsas, lai iegūtu spēcīgāku efektu, vienlaikus saglabājot harmonisku krāsu shēmu. Lai to izdarītu, jums jāiemācās sekot krāsu teorijas diagrammai, lai viss būtu pareizā secībā.

Tas viss ir atkarīgs no šī attēla mērķa, zīmola, kuram to veidojat, auditoriju, ar kuru jūs runājat, un rezultāta, kuru vēlaties sasniegt.

Tā kā tas viss ir saistīts ar harmoniskas krāsu shēmas izveidi, šādi modeļi ir daļa no dizaineru krāsu teorijas.

Tomēr jūs to atradīsit citās nozarēs, kur ir svarīga vizuālā ietekme, piemēram, filmu krāsu teorijā.

1. Papildu krāsas

Papildu krāsas ir tās, kas palīdzēs izveidot skaistu kontrastu jūsu dizainam.

Šis ir paņēmiens, kas krāsu aplī apvieno divas pretējas krāsas. Tādā veidā jūs iegūsit siltu krāsu un papildu vēsu krāsu (piemēram, zili oranžu).

Papildu krāsu harmonija palīdz abām krāsām spīdēt, taču, lai viss būtu līdzsvarots, mēģiniet, lai viena dominētu vizuālajā izskatā, bet otra tikai krāsu uzplaiksnījumi. papildina un kontrastē pamatkrāsu un izceļ noteiktus elementus.

Divu papildu krāsu izmantošana vienā un tajā pašā daudzumā var neuzsvērt to, ko vēlaties. Krāsu teorijas pamati

Šeit ir piemērs papildu krāsu harmonijai, ko izmanto ļoti slavenais logotips FedEx

 

Papildu krāsu shēma vienmēr padarīs jūsu dizainu izcilu, pat ja otro krāsu izmantojat nelielos daudzumos.

 

Šis ir līdzīgs papildu rakstam, bet izmanto vairāk nekā divas krāsas. Tātad, ja atlasīsit, piemēram, zilu krāsu, jūs neatlasīsit tikai tās papildkrāsu, kas ir oranža, bet gan atlasīsit divas no tām, kas ir vienādi atdalītas no oranžas, kā parādīts tālāk esošajā attēlā.

Izmantojot papildu krāsu shēmu, jūs izpētāt vairāk nekā divas krāsas, taču tām joprojām ir ļoti līdzsvarots kontrasts.

 

3. Līdzīgas krāsas

Analogās krāsu harmonijas jeb krāsu shēmas sastāv no trim krāsām, kas atrodas blakus viena otrai krāsu aplī. Šīs kombinācijas nepiedāvā lielus kontrastus, bet gan jauktu izskatu, kurā viena krāsa dominē vizuālajā un divas vai trīs citas (augšējās) krāsas atbalsta galveno.

Analogās krāsas rada apburošus vizuālos efektus, kuros viss šķiet harmoniski.

Jums būs jāpievieno kontrasts ar papildkrāsu, ja nepieciešams, lai kāds konkrēts elements izceltos no līdzīgas krāsu harmonijas. Krāsu teorijas pamati

Jūs atradīsit vienu no labākajiem krāsu harmonijas piemēri - zīmola vizuālie elementi Mastercard. Viņi izmantoja līdzīgu shēmu sava logotipa krāsu kombinācijā.

 

 

4. Vienkrāsainas krāsas. Krāsu teorijas pamati

Monohromatiskajās krāsu shēmās tiek izmantota viena krāsa ar tās nokrāsām, nokrāsām un toņiem. Tas ir lielisks veids, kā izveidot fona krāsu, kurai varat pievienot kontrastējošu nokrāsu, lai elements būtu pop.

Šī vienmēr ir pareizā izvēle, ja vēlaties perfekti harmonisku krāsu shēmu.

Viens no labākajiem monohromatisku krāsu harmonijas piemēriem ir logotips Dzīvnieku planēta.

 

 

5. Triādiskās krāsas

Triādiskā krāsu shēma sastāv no trim krāsām, kas ir vienādi izvietotas krāsu aplī.

Šeit, tā kā jums ir trīs dažādas krāsas, vislabāk ir izvēlēties vienu kā galveno krāsu un izmantot pārējās divas kā izceltās krāsas. Tādā veidā jūs saglabāsiet vizuālo līdzsvaru. Krāsu teorijas pamati

Viens no triādu krāsu shēmu piemēriem ir bijušais Burger King logotips.

 

 

6. Tetradic krāsas. Krāsu teorijas pamati

Tetradas krāsu shēma sastāv no četrām krāsām, kuras veido divi papildu krāsu komplekti.

Krāsu shēmas izveide ar tetradiskām krāsām var būt nedaudz sarežģīta, ja tās nav pietiekami labi līdzsvarotas. Bet, lai paliktu drošajā zonā, piemēro to pašu noteikumu kā triādes krāsu shēmā: ļaujiet vienai krāsai diktēt vizuālo pieredzi, bet citas nāk palīgā un izceļ dizainu.

Vai arī esiet tikpat rotaļīgs kā eBay izmantotās piezīmjdatoru krāsas.

 

 

Kā izvēlēties pareizo krāsu shēmu?

Tagad, kad jūs zināt, kādas krāsu shēmas ir harmoniskas, un ar dažiem krāsu harmonijas piemēriem, kā izvēlēties savu?

Šeit ir daži vienkārši padomi, ko varat izmantot:

1. Padomājiet par savu auditoriju. Krāsu teorijas pamati

Pirms vizuālo materiālu izstrādes jāņem vērā daži auditorijas aspekti, piemēram, dzimums, vecums vai kultūras izcelsme.

Kad tas būs izdarīts, jums būs vieglāk koncentrēties uz krāsu shēmu.

Ja vēlaties pievērsties noteiktai kategorijai, ir svarīgi zināt, kas padara dizainu sievišķīgu vai vīrišķīgu, neatkarīgi no tā, vai tas ir jāpiemēro saviem vizuālajiem materiāliem vai jākoncentrējas uz dzimumneitrāliem elementiem.

2. Saņemt dramatiskāks Attēls domāt par kontrasts. 

Pat ja jūsu vizuālā attēla pamatā ir monohromatiska vai līdzīga krāsu shēma, jūs joprojām varat ievietot kontrastējošus elementus, lai labāk parādītu dizaina elementi un izgaismo katra elementa individualitāti. Krāsu teorijas pamati

Ja vēlaties koncentrēt auditorijas uzmanību uz kādu konkrētu sava dizaina elementu (piemēram, CTA pogu), vislabāk ir koncentrēt visu uzmanību uz šo augsta kontrasta elementu.

Citus vizuālos elementus var pielāgot zemākam kontrastam vai dažādām krāsu shēmām, lai labāk saplūstu ar kopējo attēlu un saglabātu kopējo harmonisku krāsu shēmu.

3. Nepārsātiniet

Tā kā jūs pieturaties pie vienas no iepriekš minētajām krāsu shēmām, jūsu dizainam vajadzētu būt acij tīkamam.

Taču krāsu kontrole nozīmē arī dominējošas krāsas izvēli ar citām krāsām kā akcentu.

Ja viss ir pārāk aizņemts, jūsu dizains būs nogurdinošs, un skatītājs būs apmulsis, mēģinot visu apstrādāt.

Turklāt pārsātinājums nesavedīs visu kopā, kā gaidīts.

Labs īkšķis, lai jūsu dizains būtu harmonisks - proporcijas 60% -30% -10%.

Šo galvenokārt izmanto vietņu saskarnēm, kas faktiski izriet no krāsu teorijas interjera dizainam, taču tas var jums palīdzēt arī ar citiem dizainiem, un tas darbojas šādi:

• Vienai lielai sadaļai jeb 60% no dizaina ir dominējošais tonis. Tad viss pamazām mainās.
• 30% iet uz sekundāro krāsu.
• 10% - lai izceltu iepriekšējo krāsu ar citām.

Proporcijām pakāpeniski pieaugot, skatītāji visu var uztvert dabiski.

4. Saglabājiet visu zīmolu. 

Izvēloties dizaina krāsu shēmu, ņemiet vērā zīmola estētiku.

Vai varbūt jūs jau varat izmantot krāsas, kuras esat izvēlējies sava zīmola krāsu paletei. Šajā gadījumā jūs varat integrēt krāsas visos turpmākajos vizuālajos materiālos. Krāsu teorijas pamati

Zīmola vizuālā satura uzturēšana nav tik sarežģīta, kā varētu šķist. Ja katru reizi nevarat izmantot sava zīmola krāsas, vienmēr varat tās izmantot dažādos toņos, toņos vai toņos un norādīt, ka vizuālais ir jūsu zīmola sastāvdaļa.

Tā ir laba prakse vienuviet saglabāt krāsu shēmas, ko izmantojāt vizuālajiem materiāliem.

Un pēdējais padoms ir svarīgs aspekts, kas ir pelnījis pilnīgi atsevišķu nodaļu: teorija krāsu psiholoģija mārketingā.

K. Krāsu psiholoģija mārketingā. Krāsu teorijas pamati

Krāsas var noteikt vizuālā hierarhija elementu, nosaka jūtas, garastāvokli un domas. Krāsas arī palīdz skatītājam labāk izprast vēstījumu.

Lai gan krāsas joprojām ir subjektīva mūsu dzīves sastāvdaļa, ir dažas vispārīgas vadlīnijas attiecībā uz katras krāsas psiholoģisko aspektu mārketingā.

Paturiet prātā, ka šīs krāsu psiholoģiskās nozīmes lielā mērā ir atkarīgas no konteksta, kurā tās lietojat. Vienkārši paziņojot, ka sarkans nozīmē dusmas, nepievienojot atbilstošu kopiju, lai norādītu, ka tas var neizraisīt vēlamo auditorijas reakciju.

Sapratīsim visbiežāk izmantoto krāsu nozīmi.

1. Sarkans. Krāsu teorijas pamati

Sarkanā krāsa ir viena no galvenajām krāsām, un tai ir svarīga loma krāsu teorijā. Šeit ir daži krāsu teorijas pamati attiecībā uz sarkano krāsu:

1. Sarkans krāsu ritenī:

   • Sarkanā krāsa ir viena no trim galvenajām krāsām krāsu apļa augšdaļā. Parasti tas atrodas apļa labajā pusē.

2. Krāsu sajaukšana:

   • Sajaucot sarkano krāsu ar citām primārajām krāsām, var izveidot sekundārās krāsas. Piemēram, sajaucot sarkano un dzelteno krāsu, tiek iegūta oranža krāsa.

3. Papildu krāsa. Krāsu teorijas pamati

   • Sarkano papildinošā krāsa atrodas krāsu apļa pretējā pusē. Sarkanās krāsas gadījumā tā papildkrāsa ir zaļa.

4. Krāsu psiholoģija:

   • Sarkanā krāsa bieži ir saistīta ar emocijām un jūtām. Tas var izraisīt kaisles, enerģijas un spēka sajūtas, bet var būt saistīts arī ar briesmām vai brīdinājumu.

5. Izmanto mākslā un dizainā. Krāsu teorijas pamati

   • Sarkano bieži izmanto, lai piesaistītu uzmanību. Mākslā un dizainā to var izmantot kā akcentu vai radīt dramatiskas krāsu shēmas.

6. Ietekme uz izmēra uztveri:

   • Sarkanā krāsa var radīt iespaidu, ka objekti šķiet tuvāki vai lielāki, padarot to noderīgu akcentēšanai.

7. Dabā un kultūrā:

   • Sarkanais ir plaši pārstāvēts dabā, ziedos, augļos, ugunī utt. Tam ir arī spēcīga kultūras nozīme, un to var saistīt ar dažādiem simboliem un tradīcijām.

Visi šie aspekti ir svarīgi, lai izprastu sarkanās krāsas izmantošanu dažādos kontekstos un veido pamatu efektīvu krāsu shēmu veidošanai mākslā, dizainā un citās jomās.

2. Dzeltens

Bērnībā, kad mums vajadzēja zīmēt un krāsot sauli, mēs to acīmredzami padarījām dzeltenu, un tas vienmēr bija vasaras un laimes simbols.

Dzeltenās krāsas simbolika ir palikusi pie mums un joprojām tiek izmantota, lai ilustrētu dzīvesprieku un optimismu. Krāsu teorijas pamati

Tā ir arī vienkāršākā krāsa ikvienam. Tāpēc dzeltenā krāsa ir laba izvēle, ja vēlaties piesaistīt cilvēku uzmanību.

 

Ātrās ēdināšanas industrijā jūs atradīsiet dzeltenu kombināciju ar sarkano, jo tie palielina apetīti. Un tas viss atgriežas pie kečupa un sinepju teorijas. Ieraugot šīs krāsas kopā, mēs uzreiz domājam par ēdienu.

Ja vēlaties kādam uzlabot garastāvokli vai radīt kaut ko iedvesmojošu, apsveriet dzelteno krāsu kā savu dizaina izvēli.

Taču tā ir arī visnogurdinošākā acu krāsa, ja to lieto pārmērīgi atstarotās gaismas daudzuma dēļ. Tas var izraisīt arī trauksmes un dusmu sajūtu.

Atkal galvenais ir līdzsvars un harmonija.

3. Apelsīns. Krāsu teorijas pamati

 

1. Oranžs krāsu ritenī:

   • Oranža ir sekundāra krāsa, kas veidojas, sajaucot sarkano un dzelteno. Krāsu ritenī tas atrodas starp šīm divām krāsām.

2. Krāsu sajaukšana:

   • Sajaucot oranžo ar citām krāsām, var izveidot dažādus krāsu toņus un smalkumus.

3. Papildu krāsa. Krāsu teorijas pamati

   • Oranžai papildinošā krāsa atrodas krāsu apļa pretējā pusē. Oranžās krāsas gadījumā tā papildkrāsa ir zila.

4. Krāsu psiholoģija:

   • Apelsīns ir saistīts ar siltumu, enerģiju un sirsnību. Šī krāsa var izraisīt prieka un komforta sajūtu.

5. Izmanto mākslā un dizainā. Krāsu teorijas pamati

   • Oranžā krāsa bieži tiek izmantota, lai radītu akcentus dizainā. Tas var pievērst uzmanību noteiktiem elementiem un radīt dzīvīgus, dzīvībai līdzīgus attēlus.

6. Ietekme uz izmēra uztveri:

   • Oranžs var ietekmēt arī izmēra uztveri, liekot objektiem izskatīties tuvāk un lielāki.

7. Dabā un kultūrā. Krāsu teorijas pamati

   • Apelsīns bieži sastopams dabā, ziedos, augļos, saulrieta nokrāsās un citos dabas pasaules elementos. Kultūras ziņā tas var būt saistīts ar noteiktiem notikumiem, gadalaikiem vai simboliem.

Zinot šos oranžās krāsas aspektus, mākslinieki, dizaineri un citi radoši profesionāļi palīdz to efektīvi izmantot savā darbā.

4. Zaļš

Zaļā krāsa ir visizplatītākā krāsa dabā, un tā atspoguļo harmoniju un mieru kā neviens cits.

Šī krāsa stimulē līdzsvaru starp mūsu ķermeni un emocijām, palīdzot mums pieņemt racionālus lēmumus. Krāsu teorijas pamati

Tā ir arī izaugsmes (dabā, bagātībā) un progresa pazīme – kad mēs digitāli pārbaudām kaut ko paveikto, simbols tam ir zaļā ķeksīte.

Zaļā krāsa simbolizē dzīvību, svaigu gaisu, mazina stresu un kopumā tai ir labas konotācijas. Starp nedaudzajiem zaļās krāsas negatīvajiem aspektiem, iespējams, visizplatītākā ir saistīta ar skaudību un greizsirdību.

Mārketingā zaļās krāsas teorija ir noderīga videi draudzīgs produktiem vai aizsargāt vidi.

 

5. Zils. Krāsu teorijas pamati

Zilai krāsai ir liela nozīme krāsu teorijā. Šeit ir daži pamata aspekti saistībā ar zilo krāsu:

1. Zils krāsu ritenī:

   • Zilā ir viena no trim pamatkrāsām un atrodas krāsu aplī starp zaļo un violeto.

2. Krāsu sajaukšana. Krāsu teorijas pamati

   • Sajaucot zilo krāsu ar citām primārajām krāsām, varat izveidot sekundārās krāsas. Piemēram, sajaucot zilu ar sarkanu, iegūst purpursarkanu krāsu.

3. Papildu krāsa:

   • Zilo papildinošā krāsa atrodas krāsu apļa pretējā pusē. Zilās krāsas gadījumā tā papildkrāsa ir oranža.

4. Krāsu psiholoģija. Krāsu teorijas pamati

   • Zils bieži tiek saistīts ar mieru, stabilitāti un uzticību. Šī krāsa var radīt vēsuma un miera sajūtu.

5. Izmantošana mākslā un dizainā:

   • Zilā krāsa bieži tiek izmantota, lai radītu miera un klusuma atmosfēru interjera dizainā, apģērbā un mākslā.

6. Ietekme uz lieluma uztveri. Krāsu teorijas pamati

   • Zilā krāsa var ietekmēt lieluma uztveri, liekot objektiem izskatīties tālāk un mazākiem.

7. Dabā un kultūrā:

   • Zilā krāsa bieži sastopama dabā, piemēram, debesu un ūdens krāsā. Kulturāli zilā krāsa var būt saistīta ar dažādām emocijām un simboliem, piemēram, brīvību un harmoniju.

 

Bet, kā vienmēr, pareizajā daudzumā.

Lietojot lielos daudzumos, tas var radīt aukstumu, un cilvēki var uztvert jūsu saturu kā tālu un tālu. Padomājiet par Pikaso Zilo periodu.

Zilās krāsas teorija parāda, ka šī krāsa ir vismazāk ēstgribu pārtikā. Tāpēc dažos svara zaudēšanas plānos kāda cilvēka uzturā ir iekļauts zils ēdiens vai oļi. Izskaidrojums tam ir tāds, ka zilā krāsa reti sastopama dabā pārtikas produktos (izņemot mellenes un plūmes), tāpēc mums ir tendence šo krāsu saistīt ar kaut ko indīgu.  

6. Violeta. Krāsu teorijas pamati

Violeta ir garīguma un maģijas krāsa. Padomājiet par krāšņajiem purpursarkanajiem infūzijām dažās fantāzijas spēlēs, kas jūs pārved uz citām pasaulēm.

Violeta krāsa ir saistīta ar iztēli un noslēpumu, kā arī ar greznību un honorāru. Piemēram, šī krāsa Romas impērijas laikā pārstāvēja augstākās pakāpes. Cilvēki, kuri valkāja purpursarkanās togas, bija visspēcīgākie.

Tas bija saistīts ar karalisko ģimeni, jo violeta bija dārga un grūti iegūstama krāsa. 15. gadsimtā purpura krāsviela tika izgatavota, sasmalcinot neliela jūras gliemeža čaulas.

Tā ir sekundāra krāsa, kas izveidota, apvienojot spēcīgu sarkanu ar konservatīvu zilu. Krāsu maisījums radīja violetu, līdzsvara krāsu.

Mārketingā violetā krāsa tiek izmantota radošajos pakalpojumos un dažādos kosmētikas vai luksusa produktos.

 

7. Rozā. Krāsu teorijas pamati

Rozā krāsa parasti ir saistīta ar sievišķību, mīlestību, laipnību un līdzjūtību. Tā ir silta, nomierinoša krāsa, kas atslābina un rada mierīgu noskaņu.

Šī maigākā un saldākā sarkanā versija ir cerības krāsa ar nomierinošu efektu.

Bet, lietojot to lielos daudzumos, mēs varam novest mūs pie negatīvākas puses. Plaša šīs krāsas izmantošana var liecināt par nenobriedumu un vājumu.

Rozā krāsu atradīsit skaistumkopšanas produktos, ādas kopšanā, apģērbā, un tas ir pilnīgi ideāls, ja jūsu mērķauditorija galvenokārt ir sievietes (jā, runājiet par stereotipiem).

 

8. Zelts

Zelts ir greznības un pārpilnības iemiesojums. Šī krāsa gandrīz katrā valstī ir saistīta ar bagātību un bagātību. Krāsu teorijas pamati

Lūk, kāpēc reklāmās, visticamāk, atradīsit zelta krāsu ювелирных изделий.

Bet esi piesardzīgs. Izmantojot pārāk daudz zelta, jūsu dizains izskatīsies pārāk lepns un kaut kā noraidošs.

Pat ja tas ir saldējuma uzņēmums, Halo tops izmanto zelta krāsu savā zīmola estētikā: iepakojumā, reklāmā un tīmekļa vietnēs.

 

9. Brūns

Brūna ir vēl viena krāsa, ko mēs bieži redzam dabā, un tā sniedz uzticamības, drošības un spēka sajūtu. Šīs sajūtas rodas arī tad, ja tās tiek izmantotas zīmola veidošanā. Krāsu teorijas pamati

Tā ir izplatīta krāsa, kas var radīt siltuma un komforta sajūtu, bet var radīt tukšuma un tukšuma sajūtu, ja to lieto lielos daudzumos.

 

Melnā krāsa nav primārā krāsa tradicionālajā RGB (sarkanā, zaļā, zilā) vai CMYK (ciāna, fuksīna, dzeltena, melna) krāsu modelī, taču tai ir svarīga loma krāsu teorijā. Šeit ir daži pamata aspekti saistībā ar melna krāsa:

1. Krāsu trūkums:

   • Gaismas un pigmentu ziņā melno var uzskatīt par pilnīgu krāsas neesamību. Kad visas krāsas tiek absorbētas vai atspoguļotas, mēs to uztveram kā melnu.

2. Kompozīcijas loma:

   • Melnā krāsa bieži tiek izmantota mākslā un dizainā kā tumša, izcelta krāsa. Tas var radīt kontrastu, ierāmēt citas krāsas un pievienot attēlam dziļumu.

3. Elegance un formalitāte. Krāsu teorijas pamati

   • Melnā krāsa ir saistīta ar eleganci, stilu un formalitāti. Šo krāsu bieži izmanto modē un dizainā, lai radītu izsmalcinātu un klasisku izskatu.

4. Krāsu psiholoģija:

   • Melnā krāsa var izraisīt noslēpumainības, spēka un elegances sajūtas, bet var būt saistīta arī ar skumjām vai sērām.

5. Kombinācija ar citām krāsām:

   • Melns lieliski sader ar daudzām krāsām. Savienojot melnu ar spilgtām vai bagātīgām krāsām, var izveidot kontrastu un pievilcīgas krāsu shēmas.

6. Tipogrāfija un dizains. Krāsu teorijas pamati

   • Melnā krāsa tiek plaši izmantota tipogrāfijas un teksta dizains, jo tas nodrošina labu lasāmību uz gaiša fona.

7. Ietekme uz izmēru:

   • Melnā krāsa var vizuāli padarīt objektus mazākus un radīt dziļuma un noslēpumaina iespaidu.

Melnā krāsa, lai gan tā nav "krāsa" tiešākajā nozīmē, vizuālajā mākslā un dizainā spēlē galveno lomu, piešķirot spēku un izsmalcinātību dažādiem dizainiem un kompozīcijām.

 

Melnā krāsa var radīt arī mazu priekšmetu ilūziju.

Izmantojiet to taupīgi, jo digitālajā telpā pārāk daudz melnās krāsas izmantošana var radīt skumjas un negatīvas izjūtas.

11. Balts

Kamēr melna absorbē visas krāsas, balta absorbē to trūkumu. Ikreiz, kad vēlaties izteikt kaut ko tīru, jūsu krāsa ir balta. Tas arī pauž mieru un tīrību.

 

Baltā krāsa palīdz ienest gaismu jebkurā krāsā un rada atvērtības sajūtu jebkurā dizainā.

Šī ir jebkura minimālisma dizaina pamatkrāsa. Baltā krāsa var būt saistīta ar tukšu šīferi, kas, skatoties uz to, izraisa radošuma dzirksti.

Reklāmā baltā krāsa var norādīt uz augsto tehnoloģiju produktu vienkāršību, taču to var saistīt arī ar medicīnas vai piena produktiem.

Lietojot pārāk daudz, baltā krāsa var kļūt par nedraudzīgu tukšu vietu, tāpēc spēlējies ar to radoši.

12. Pelēks. Krāsu teorijas pamati

Pelēks ir neitrāla krāsa, melnā un baltā kombinācija, tāpēc nav gaismas ar gaismu. Tas nozīmē, ka varat izmantot pelēko krāsu, lai izteiktu kaut ko pa vidu un neskaidru (pelēko zonu), vai arī varat to apvienot pozitīvā veidā un demonstrēt gudrību un izsmalcinātību.

Tā neitrāla rakstura dēļ pelēkā krāsa var arī apzīmēt praktiskumu un mūžīgumu.

Tāpat kā jebkura cita krāsa, par kuru mēs runājām iepriekš, arī šī var liecināt par nomāktību un necienīgumu, ja to lieto pārmērīgi.

Bet, ja to lieto pareizos daudzumos, šī krāsa var efektīvi reklamēt jūsu produktus vai pakalpojumus.

 

L. Daltonisms 

Mārketings un dizains iet roku rokā, veidojot reklāmas vizuālos materiālus un labāk izprotot produkta/pakalpojuma nozīmi.

Taču reklāmā vai zīmola veidošanā izmantoto krāsu uztvere var nebūt visiem vienāda.

Daži cilvēki, kuri ir daltoniķi (vai kuriem ir sirds un asinsvadu slimības – krāsu redzes deficīts), redz krāsas savādāk, savādāk vai nemaz. Tas nozīmē, ka viņi nesaņems ziņojumu tāpat kā pārējie iedzīvotāji, jo viņu krāsa un teksts atšķiras.

Kas ir krāsu aklums? Krāsu teorijas pamati

Krāsu aklums vai krāsu redzes deficīts (CVD) rodas, ja trūkst viena vai visu pigmentu no cilvēka acs konusa šūnām.

Īss bioloģiskais skaidrojums: mūsu acīm ir tīklene, kurā ir konusveida šūnas (kas labāk darbojas spilgtā gaismā, reaģējot uz dažādiem gaismas viļņu garumiem) un stieņu šūnas (kas palīdz mūsu nakts redzamībai).

Kad konusos ir visi pigmenti (fotopigmenti), jūsu acis uztver visas krāsas.

Ja jums trūkst pigmentu, krāsas izskatās atšķirīgas, kā rezultātā tiek traucēta krāsu redze.

Katrai krāsai ir atšķirīgs gaismas viļņa garums. Sarkanajiem ir gari viļņu garumi, bet zilajiem – īsāki viļņu garumi.

Krāsu redzes deficīts skar aptuveni 1 no 12 vīriešiem un 1 no 200 sievietēm visā pasaulē, un tas var izpausties dažādos veidos.

Apskatīsim tos.

A. Sarkanzaļa krāsu aklums. Krāsu teorijas pamati

Tas rodas, ja fotopigmenti sarkanajos vai zaļajos acu konusos nedarbojas pareizi. Tas galvenokārt skar vīriešus un reti sastopams sievietēm. To var iedalīt:

1. Protanopija (sarkanā deficīts):
   • Cilvēkiem ar protanopiju ir grūti atšķirt sarkano krāsu. Viņi to var uztvert kā zaļu.
2. Deuteranopija (zaļās krāsas trūkums):
   • Ar deuteranopiju ir grūti atšķirt zaļo krāsu, ko var uztvert kā sarkanu.

b. Zili-dzeltens krāsu aklums

Šajā situācijā zilie fotopigmenti odekolonā nedarbojas pareizi vai vienkārši trūkst. Šis trūkums vienādi ietekmē vīriešus un sievietes.

1. Tritanomālija . Tas notiek, kad zilā konusa šūnas darbojas minimāli, tāpēc zilā krāsa šķiet zaļāka un ir grūti atšķirt rozā no dzeltenā un sarkanā. Tomēr šis trūkums ir ārkārtīgi reti.
2. Tritanopija : Tas ir arī ļoti reti sastopams un nozīmē, ka nav zilu konusu šūnu. To neesamības dēļ zilā krāsa kļūst zaļa un dzeltena gaiši pelēka vai violeta.

c. Pilnīgi daltoniķis. Krāsu teorijas pamati

Šo krāsu redzes deficītu sauc arī par vienkrāsainu, un tas ir divu veidu:

1. Konuss vienkrāsains . Tas notiek, ja darbojas tikai viens konusa pigments un divi no trim fotopigmentiem (sarkans, zaļš vai zils) nedarbojas. Šajā gadījumā ir grūti atšķirt krāsas. Ja kāds no nefunkcionējošajiem čiekuriem ir zils, tad arī redze ir miglaina.
2. Stienis vienkrāsains. To sauc arī par ahromatopsiju, un tā ir vissmagākā krāsu akluma forma, jo visas konusa šūnas ir bojātas, kā rezultātā viss parādās melnā, baltā un pelēkā krāsā. Šī trūkuma dēļ acis var būt jutīgākas pret gaismu.

Padomi projektēšanai daltoniskiem cilvēkiem. Krāsu teorijas pamati

Izstrādājot daltoniskumu, īpaša uzmanība jāpievērš krāsu shēmām, lai padarītu informāciju pieejamāku cilvēkiem ar dažādām daltonisma formām. Šeit ir daži dizaina padomi, kas var palīdzēt:

1. Kontrasts un spilgtums:

   • Izmantojiet spēcīgus kontrastus starp krāsām. Tas palīdz pat tiem, kam ir grūtības atšķirt noteiktas krāsas. Izvairieties no kombinācijām, kas ir tuvu spilgtumam un piesātinājumam.

2. Izmantojiet dažādas tekstūras un modeļus. Krāsu teorijas pamati

   • Tekstūru un rakstu pievienošana ne tikai palīdz vizuāli uztvert, bet arī papildina krāsu informāciju. Tas var padarīt saturu saprotamāku tiem, kam ir grūtības ar krāsām.

3. Izvairieties no pilnīgas krāsas bāzes:

   • Nepadariet informāciju pārāk atkarīgu no krāsas. Izmantojiet arī formas, etiķetes un citus vizuālos elementus, lai nodotu svarīgu informāciju.

4. Pārbaudiet krāsu shēmu. Krāsu teorijas pamati

   • Pārbaudiet savus dizainus, izmantojot krāsu aklo emulācijas rīkus. Tas palīdzēs jums redzēt, kā jūsu dizains izskatīsies cilvēkiem ar dažādiem krāsu ierobežojumiem.

5. Izmantojiet parakstus un anotācijas:

   • Paraksti un anotācijas var būt noderīgi, lai skaidri izceltu visas svarīgas detaļas, kas var tikt zaudētas daltoniskuma dēļ.

6. Pārbaude ar auditoriju. Krāsu teorijas pamati

   • Ja iespējams, pārbaudiet savu dizainu ar reālu auditoriju, tostarp daltoniķiem. Atsauksmes no lietotājiem ar dažādām krāsu vajadzībām var būt vērtīgas.

7. Izmantojiet pieejamības veidnes:

   • Izmantojiet pieejamības veidnes un vadlīnijas, lai nodrošinātu, ka jūsu dizains atbilst standartiem un nodrošina maksimālu pieejamību.

8. Izglītība un informācija. Krāsu teorijas pamati

   • Ir svarīgi sniegt informāciju par to, kā izmantot savu dizainu, īpaši, ja tajā ir krāsu kodi. Nodrošiniet alternatīvus informācijas interpretācijas veidus.

Pievēršot uzmanību krāsu paletei un pievēršot uzmanību daltoniķu dizainam, jūsu saturs var būt iekļaujošāks un pieejamāks visiem lietotājiem.

M. Ko pētījumi mums stāsta par ziediem?

Tagad mēs zinām, ka Ņūtons definēja krāsu spektru, kas mums palīdzēja visās turpmākajās krāsu teorijās. Tomēr bija arī Gētes krāsu teorija, kas patiesībā nav teorija, jo viņš negribēja neko pierādīt, bet gan izskaidroja lietas.

Tas bija saistīts ar viņa interesi par gleznām. Pretstatā Ņūtona zinātniskākai pieejai, Gētes krāsu teorija analizēja cilvēka krāsu uztveri. Krāsu teorijas pamati

Mēs varam apspriest dažus interesantus atklājumus par krāsām un cilvēku uzvedību pret tām.

Papildus krāsu milzīgajai ietekmei uz mūsu psiholoģiskajām vai pat fiziskajām reakcijām, kā mēs redzējām iepriekš, ir arī citas vietas, kur krāsas tiek izmantotas, lai novirzītu mūsu uztveri noteiktā virzienā. Un daži pētījumi mums to parāda.

1. Ādas krāsas, dzimums un vecums

Tas, ka dažām krāsām tiek dota priekšroka atkarībā no dzimuma, nevajadzētu būt pārsteigumam, bet tas ir tālāk meitenēm patīk rozā .

Lai gan mūsu izcelsme, personība un tas, kā mēs vēlamies justies vai izskatīties noteiktās situācijās, ietekmē šīs preferences, šķiet, ka ir dažas izplatītas atbildes, kad cilvēkiem tiek jautāts par viņu iecienītāko un vismazāk iecienīto krāsu. Zilā krāsa tiek uzskatīta par universālu iecienītāko, savukārt oranžā ir vissliktākā.

Skatiet tālāk minētās pētījuma atbildes Džo Haloks :

Krāsu preferences mainās līdz ar vecumu. Lai gan zilā un sarkanā krāsa joprojām ir viena no vēlamajām krāsām neatkarīgi no vecuma grupas, dažas krāsas vairs netiek izvēlētas, jo cilvēki kļūst vecāki. Piemēram, tas notiek ar dzelteno, kas patīk bērniem, bet vairs nav tik mīlēts pieaugušajiem. Krāsu teorijas pamati

Zinātniskais skaidrojums tam ir tāds, ka, novecojot, mēs dodam priekšroku krāsām ar īsāku viļņu garumu, piemēram, zilu vai violetu.

Turklāt, cilvēkiem kļūstot vecākiem, viņu izvēles mainās arī pagātnes pieredzes un kultūras ietekmes dēļ.

 

2. Krāsas un skice. Krāsu teorijas pamati

Kā Džo Haloks saka savējā Pētījumi pētnieks vārdā Gilberts Brighauss veica pētījumu, kurā analizēja vairāku simtu koledžas studentu reakciju uz sarkano un zaļo krāsu. Tie, kas novietoti zem sarkanās gaismas, sniedza par 12% ātrāku reakciju nekā tie, kas novietoti zem zaļās gaismas.

Bet ilgākiem un mazkustīgākiem uzdevumiem, kas prasa mūsu uzmanību visas dienas garumā, priekšroka dodama zaļajai gaismai.

Tajā pašā pētījumā mums ir Birren paziņojums, kurā teikts: “Muskuļu aktivitātes vislabāk var veikt spilgtā gaismā un gaišā vidē. Smagos garīgos un vizuālos uzdevumus labāk veikt ar maigākām, dziļākām vides krāsām (lai gan ar pietiekamu apgaismojumu virs uzdevuma).

3. Izolācijas efekts. Krāsu teorijas pamati

Kā kaut kas vai kāds var izcelties no pūļa, neizmantojot vārdus vai skaņas? Ar košu krāsu vai vismaz atšķirīgu no visiem pārējiem.

Mārketingā, ja jums ir skaidra zīmola pozicionēšana, jums pastāvīgi jāveido vizuālie materiāli, lai radītu iespaidu, un pareizas krāsu kombinācijas izmantošana ir viens no efektīvākajiem veidiem, kā to izdarīt.

Mēs arī uzzinājām par krāsu psiholoģiju, uz kuru varat paļauties, izvēloties krāsas savam dizainam.

Taču ir vēl viens triks, ko varat izmantot, lai vizuālie materiāli nozagtu izrādi, un to sauc par izolācijas efektu (vai fon Restorfa efektu).

Šī teorija mums parāda, ka tad, kad tiek novietots objekts izolēts, tas ietekmē skatītāju un, visticamāk, tiks atcerēts.

Tātad, neatkarīgi no tā, vai vēlaties, lai jūsu vizuālais materiāls izceltu vienu konkrētu elementu vai produktu, kuram ir nepieciešams iesaiņojums kā nevienam citam, šis psiholoģiskais princips palīdzēs. Ja, piemēram, vizuālam elementam tiek lietota vienkrāsaina kombinācija, pogai varat izmantot izolācijas efektu ar aicinājums uz darbībulai nesajaucas ar visām pārējām krāsām.

4. Krāsas un to segvārdi

В raksts par krāsu izpētes rezultātiem Gregorijs Ciotti piemin pētījumu ar nosaukumu "Rose" ar jebkuru citu nosaukumu... in kas analizēja subjektu atbildes, kas attēlotas vienā krāsā, bet ar diviem dažādiem nosaukumiem, piemēram, mokas и brūna .

Pat ja krāsas būtu vienādas, mokas dod priekšroku brūnai. Krāsu teorijas pamati

Aplauzumā (uz acu ēnu paletēm, lūpu krāsām u.c.) atradīsi ļoti interesantus nosaukumus, kas padarīs procesu patīkamāku.

Cits pētījums parāda, ka patērētāji dod priekšroku krāsām ar radošākiem un pievilcīgākiem nosaukumiem, un tāpēc viņiem pat šķiet pievilcīgākas krāsas.

Un šī teorija attiecas uz gandrīz visu pasaulē.

Tas mums parāda, ka ar garšvielu pilnu nosaukumu cilvēki krāsas uztvers savādāk.

5. Krāsas kā izteiksmes

Krāsas var ne tikai izmantot dizainā, lai izteiktu konkrētas nozīmes, uz kurām cilvēki reaģē, bet arī mēs izmantojam krāsas savā ikdienas valodā.

Tie tiek izmantoti izteicienos vai metaforās, tie atdzīvina mūsu sarunas vai piešķir mūsu tekstiem vairāk simbolisku nozīmi.

Piemēram, jūs varat redzēt pasauli caur rozā brillēm (viņi ir diezgan optimistiski), vai arī viņš var būt purpursarkana ar niknumu vai zaļš no skaudības .

Daži citi piemēri attiecas uz sarkano krāsu. Mēs varam teikt, ka situācija sarkanā krāsā, lai aprakstītu finanšu nestabilitāti un zaudējumus. Vai arī mēs izmantojam izteicienu " Sarkans karogs", lai pateiktu, kad par personu vai lietu ir kaut kas apšaubāms. Vēl viens izplatīts teiciens, kas nozīmē, ka cilvēks ir dusmīgs, ir teikt, ka viņš redz sarkanu.

Turklāt padomājiet par zilo krāsu un to, cik bieži mēs to parasti izmantojam: reiz zilā mēness, zilā pirmdiena, zilas asinis, zila krāsa, zila lente, zila sajūta. 

Vēl viena krāsa, kas radījusi daudzas izpausmes, ir melna. Jūs to atradīsiet: Melnā pirmdiena, melnā nāve, melnā maģija, melnā bumba, melnā aita, šantāža, melnā cepure SEO.

6. Rozā polemika. Krāsu teorijas pamati

Kad sakām rozā, mēs uzreiz domājam par sievišķību vai meitenīgiem produktiem.

Bet šīs krāsas vēsture ir daudz svarīgāka, nekā mēs domājam.

Tā kā rozā krāsa sāka asociēties ar sievišķību (Otrā pasaules kara laikā un pēc tam), ar to arī tika veikti eksperimenti cietuma kamerās, lai noskaidrotu, vai krāsa spēj savaldīt agresiju.

1980. gadā daži apsargi cietuma kameras sāka krāsot rozā tonī, ko sauca par Beikera-Millera rozā toni. Bet, tā kā tas bija spilgti rozā, viņi nepamanīja nomierinošu efektu ieslodzīto vidū.

2011. gadā Šveices psiholoģe Daniela Speta atkārtoja eksperimentu desmit cietumos, bet ar maigāku rozā nokrāsu - Cool Down Pink.

Šī eksperimenta pretruna ir tāda, ka, lai gan daži saka, ka šie rozā toņi palīdzēja nomierināt un atslābināt ieslodzītos, daži no viņiem jutās tā, it kā viņi dzīvotu meitenes guļamistabā, kas patiesībā ir pazemojoši.

7. Ziedu uzvedība mākslā.

Nav mākslas bez krāsām. Tāpēc mākslā atradīsim krāsu teoriju.

Daži pētnieki ir veltījuši laiku, lai analizētu krāsu teorijas nozīmi glezniecībā.

Atšķirībā no saviem priekšgājējiem — Ņūtona, kurš matemātiski analizēja krāsas, un Gētes, kurš vēlējās izskaidrot cilvēka pieeju krāsām — Jozefs Alberss novēroja krāsu uzvedību mākslā. Krāsu teorijas pamati

Jozefa Albersa krāsu teorija pastāv, jo viņš vēlējās piedāvāt māksliniekiem zinātnisku krāsu izpēti.

Viņš pat universitātē pasniedza plašu kursu, kurā viņš un viņa studenti analizēja, kā krāsas uzvedas dažādos kontekstos.

Viņš arī uzrakstīja grāmatu ar nosaukumu "Krāsu mijiedarbība" , kurā aplūkoti viņa atklājumi par krāsu mijiedarbību, kā arī zinātniskā krāsu teorija glezniecībā. Ir detalizēti paskaidroti, kā dažas krāsas var neitralizēt vai mainīt citas, kā arī gaismas ietekme uz toņiem.

Kā izklāstīts viņa grāmatā, Jozefa Albersa krāsu teorija izskaidro, kā cilvēka acs nespēj uztvert noteiktas krāsas, kādas tās fiziski pastāv to uztveres trūkumu dēļ. Šie ierobežojumi, uz kuriem viņš gribēja norādīt, ir paredzēti, lai palīdzētu māksliniekiem. Ja viņi saprot, kā cilvēki mijiedarbojas ar mākslu, viņi var paplašināt savu sasniedzamību, izmantojot izmantotās krāsas.

Viņa darbs ietekmēja tādas lielas kustības kā minimālisms, krāsu lauku mākslinieki, abstraktais ekspresionisms un citas. Jozefa Albersa krāsu teorija joprojām ir aktuāla. Viņš turpina ietekmēt un palīdzēt jaunajiem māksliniekiem, kuri cenšas saprast, kā cilvēki zinātniskākā veidā uztver krāsu un krāsu teoriju mākslā. viedokļi.

N. Ziedu kultūras nozīmes

Krāsu teorijas izpratnes mērķis mārketingā ir iemācīties izmantot krāsas, lai sasniegtu lielāku auditoriju. Taču visai šai krāsu teorijai ir vēl viena svarīga puse: uzzināt, kā dažādu kultūru auditorija uztver jūsu vizuālajiem materiāliem izvēlēto krāsu.

Ja vēlaties sasniegt konkrētu auditoriju, šī informācija ir ļoti svarīga jūsu zīmola panākumiem un pozitīvai uztverei, kā arī visām turpmākajām mārketinga kampaņām.

Šeit ir dažas no šīm vērtībām dažādiem pasaules reģioniem.

• Sarkans

Rietumvalstīs sarkanā krāsa izraisa mīlestības, kaislības, kā arī baiļu, briesmu vai citas negatīvas emocijas.

Indijā sarkanā krāsa nozīmē tīrību, tāpēc jūs bieži redzēsit līgavas valkājam tradicionālās sarkanās kāzu kleitas.

Ķīna ir ķīniešu Jaunā gada krāsa, kas simbolizē arī veiksmi un laimi, savukārt Austrumeiropas valstīs šī krāsa joprojām izraisa asociācijas ar pagātnes komunistisko režīmu.

Vislabāk vispirms ir iepazīties ar sarkanās krāsas teoriju tās spēcīgās dabas un atšķirīgo konotāciju dēļ atkarībā no katras kultūras.

• Zils

Tā ir varas, drošības un drošības krāsa Rietumu kultūrās.

Tā kā zilā krāsa liecina par uzticību un nesatur pārāk daudz negatīvu konotāciju, zilā krāsa bieži tiek saistīta ar bankām, drošības darbiniekiem un daudziem zīmoliem, kas vēlas izskatīties uzticami saviem klientiem.

Austrumu un Latīņamerikas kultūrās zilā krāsa ir saistīta ar garīgumu. Gandrīz tāpat ir hinduismā, kur zilā krāsa atgādina cilvēkiem par dievišķumu un mīlestību.

Izpratne par zilo krāsu teoriju un galvenajām atšķirībām noteiktās kultūrās palīdzēs to atbilstoši izmantot.

• Zaļš

Rietumu kultūrās zaļā krāsa tiek saistīta ar vidi, veselību un izaugsmi. Indonēzijā tas nozīmē kaut ko pavisam citu, izraisot vairāk negatīvu emociju, piemēram, neuzticību. Šeit tā tiek uzskatīta par aizliegtu krāsu. Krāsu teorijas pamati

Ķīnā zaļajam ir tāda pati nozīme kā Indonēzijā. Viņiem pat ir izteiksme zaļā cepurē , kas nozīmē, ka vīrietis krāpj savu sievu. Tāpēc Ķīnā jūs nekad neredzēsit vīrieti, kurš valkā zaļu cepuri.

Tomēr Meksikā zaļā krāsa tiek uzskatīta par neatkarības krāsu. Tā ir arī viņu nacionālā garša.

Islāmā zaļā krāsa ir saistīta ar reliģiju, un Dienvidamerikā tā ir nāves krāsa.

Ņemot vērā tik dažādas nozīmes atkarībā no valsts, ir svarīgi rūpīgi izpētīt zaļās krāsas teoriju, pirms to pielietojat savos projektos.

• oranžs

Oranža ir Helovīna un rudens krāsa Rietumvalstīs. Tātad oranžās krāsas teorijas piemērošana dizainparaugiem, kas paredzēti šīm valstīm, būtu nepārprotama uzvara.

Austrumu kultūrās un Japānā šī krāsa apzīmē mīlestību un laimi, savukārt Tuvajos Austrumos tā tiek saistīta ar sērām un zaudējumu.

Indijas kultūrās apelsīnu uzskata par svētu.

• Dzeltens

Saules krāsa ir arī laimes un optimisma krāsa ASV, bet Dienvidamerikā un Ēģiptē tā ir sēru krāsa.

Dažās Āfrikas valstīs dzeltenā krāsa atspoguļo augstu statusu sabiedrībā, un to var valkāt tikai daži cilvēki.

Vācijā dzeltenā krāsa rada vairāk negatīvu sajūtu, piemēram, greizsirdību vai skaudību.

• Brūns

Tāpat kā visas iepriekš minētās krāsas, brūnai ir gan pozitīvas, gan negatīvas nozīmes atkarībā no valsts.

ASV un Tuvajos Austrumos šī krāsa simbolizē stabilitāti un harmoniju ar dabu, Austrumu un Indijas valstīs brūnā krāsa tiek saistīta ar sērām.

• Melns

Melnā krāsa daudzās kultūrās ir saistīta ar sērām un nāvi, taču tā ir arī krāsa, kas demonstrē eleganci un izsmalcinātību. Krāsu teorijas pamati

Tā kā tā ir tik spēcīga klātbūtne (pat Latīņamerikā saistīta ar vīrišķību), mēs to saistām arī ar kvalitāti. Tāpēc daudzi luksusa zīmoli izmanto melnu krāsu.

• Balts

Dažādās kultūrās polārlāčiem ir ļoti dažādi toņi. Ja Rietumu sabiedrībā un daudzās citās valstīs baltā krāsa ir kāzu un tīrības krāsa, Āzijas kultūrās tā tiek saistīta ar nāvi, sērām un pat rezignāciju.

Protams, ar ziediem ir saistītas vairāk kultūras nozīmes. Ideālā gadījumā, pirms veidojat vizuālos materiālus un plašas mārketinga kampaņas, pamatojoties uz tiem, jums vajadzētu analizēt savu mērķauditoriju, lai izvairītos no neveiksmēm.

Secinājums. Krāsu teorijas pamati

Izpratne par krāsu teoriju ļaus jums izveidot vienu soli tuvāk vizuālā satura izveidei, kas piesaistīs jūsu auditoriju. Tas uzlabo jūsu zīmolu, mārketingu un galu galā palielina pārdošanas apjomu.

Šīs zināšanas noderēs ikvienam radošajā jomā strādājošam. Tādā veidā jūs varat sākt ar ievadizpēti krāsu teorijā un ienirt tajā, kas jūs interesē un paliek jūsu nišā.

 

АЗБУКА

Logotipa krāsas: kura ir labākā jūsu zīmolam?