Iepakojuma dizaina rokasgrāmata

Iepakojuma dizaina vadlīnijas uztur pasauli kārtībā. Neatkarīgi no tā, vai tā ir jūsu M&M soma, netīrās veļas aizbāznis vai pudele, kurā ir gardi šķidrie alus gabaliņi, lietas, kurās mēs ievietojam lietas, ir ļoti svarīgas!

Tātad, kas ir produkta iepakojums? Dizains produktu iepakojums attiecas uz produkta izskata radīšanu. Tas ietver materiāla un formas izvēli, kā arī grafiku, krāsas un fontikas tiek izmantoti uz iepakojuma, kastes, burkas, pudeles vai jebkura konteinera.

Jā, tas ir praktisks instruments. (Es domāju, kā citādi jūs gatavojaties efektīvi dabūt alu mutē?) Bet tas vēl nav viss. Tāpat kā jebkurš labs dizains, iepakojums stāsta stāstu. Tā ir arī maņu pieredze, kas mūs burtiski vilina caur redzi, pieskārienu un skaņu (un, iespējams, smaržu un garšu, atkarībā no produkta/iepakojuma). Visas šīs detaļas palīdz mums saprast, kam ir paredzēts iekļautais produkts, kā tas jālieto, kam tas jālieto un, iespējams, vissvarīgākais, vai mums vajadzētu iegādāties produktu vai nē.

3D burtu ceļvedis: kā noteikt burtu izmēru

Pirms iepakojuma dizaina uzsākšanas

3 svarīgi jautājumi. Iepakojuma dizaina rokasgrāmata.

Pirms sākat izstrādāt produkta iepakojumu, jums ir jāatbild uz trim jautājumiem:

1. Kāda veida produkts tas ir?
2. Kas pērk preci?
3. Kā cilvēki pērk preces?

Apskatīsim tos nedaudz sīkāk:

1. Kas ir produkts?

Tas nav viltīgs jautājums; tam vajadzētu būt viegli. Ko jūs pārdodat? Cik liels tas ir? No kādiem materiāliem tas ir izgatavots? Vai tas ir delikāts?

Šis jautājums palīdzēs noteikt, vai produkta iesaiņošanai ir kādas loģistikas prasības. Piemēram, smalkam izstrādājumam būs nepieciešams drošāks iepakojums. No otras puses, par kaut ko lielu vai nestandarta izmēram var būt nepieciešams pielāgots iepakojuma risinājums, nevis gatava kaste.

2. Kas pērk preci? Iepakojuma dizaina rokasgrāmata.

Vai produkts ir paredzēts vīriešiem, sievietēm vai abiem? Vai tas ir paredzēts bērniem vai pieaugušajiem? Vai tas ir paredzēts cilvēkiem, kuriem rūp vide? Tiem ar ierobežotu budžets vai lieli rīcībā esošie ienākumi?

Produkta iepakojumam vajadzētu patikt ideālam patērētājam; Pirms projektēšanas procesa sākšanas ir svarīgi zināt, kas ir šis klients. Gados vecākiem cilvēkiem paredzētiem produktiem var būt nepieciešams lielāks teksts. Alternatīvi, precēm, kas paredzētas turīgiem klientiem, būs jāņem vērā materiāli, kas rada greznības sajūtu.

3. Kā cilvēki pērk preces? Iepakojuma dizaina rokasgrāmata.

Vai viņi to pērk lielveikalā? Mazs boutique? Tiešsaistē?

Ja prece tiks pārdota un nosūtīta tiešsaistē, par iepakojumu vēlēsities domāt savādāk nekā tad, ja tas būtu nepieciešams izceļas starp konkurentiem liela veikala plauktā. Produktiem, kas tiks pārdoti tiešsaistē, visticamāk, nevajadzētu būt daudz papildu vietas, kas varētu izraisīt produkta grabēšanu vai iepakojuma saliekšanu. Un tiem, kas atradīsies boutique plauktā, būs jāpiesaista pircēja uzmanība, ko ieskauj mīļas lietas mīļos iepakojumos.

Vai esat saņēmis atbildes? Labi. Tie palīdzēs jums pieņemt visus citus (daudzus) lēmumus, kas jums būs jāpieņem ceļā iepakojuma dizains.

Vai joprojām domājat par šiem jautājumiem? Jūs, iespējams, vēl neesat gatavs sākt iepakojuma projektēšanas procesu. Tas ir labi! Labāk velti laiku un dari visu pareizi, nekā steigties.

Informācija, kas jāapkopo

Zīmola prasības. Iepakojuma dizaina rokasgrāmata.

Dažkārt produkts ir atsevišķs, bet citreiz tas pārstāv jau iedibinātu zīmolu. Ja jūsu iepakojumam ir jāatspoguļo noteikta zīmola estētika, pirms darba sākšanas pārliecinieties, ka esat apkopojis šādu informāciju:

• Krāsas.
  Ja jums jau ir CMYK vai Pantone atbilstības vērtības (PMS), iekļaujiet tās, jo tās ir īpaši paredzētas drukāšanai. (Pretējā gadījumā var izmantot arī heksadecimālo kodu.)
• Fonti
  Pārliecinieties, vai jums ir atbilstoši fonti un jebkādas īpašas lietošanas instrukcijas (piemēram, atzarošana vai svars).
• Logotips. Iepakojuma dizaina rokasgrāmata. 
  Ja uz iepakojuma ir jāliek logotips, pārliecinieties, vai jums ir vektora fails.

Saturs jānovieto uz iepakojuma

Tas būs diezgan unikāls jūsu konkrētajam produktam, taču pirms projektēšanas sākuma pārliecinieties, vai tas viss ir izdomāts. Lūdzu, ņemiet vērā, ka atkarībā no jūsu nozares juridisku iemeslu dēļ uz iepakojuma var būt dažas lietas.

Jums var būt nepieciešams:

• Rakstiska kopija.

Tas var būt jebkas, sākot no jūsu produkta nosaukuma līdz aprakstam un vārdiem, kas mudina kādu iegādāties.

• Изображения

Vai vēlaties ievietot fotoattēlus uz iepakojuma? Pirms projektēšanas procesa sākšanas tiem jābūt gataviem darbam.

• Obligātie marķējumi. Iepakojuma dizaina rokasgrāmata. 

Atkarībā no jūsu produkta/nozares, iespējams, jums būs jāiekļauj svītrkods, informācija par uzturvērtību, zīmolu asociācijas utt.

• Ziniet, kāds pagaidu saturs jums ir nepieciešams.

Daži produkti, piemēram, pārtika vai kosmētika, satur papildu informāciju, kas jāiekļauj dažādās produktu partijās (derīguma termiņi vai partijas numuri). Jūs, iespējams, nevēlaties to drukāt tieši uz iepakojuma, jo tas regulāri mainīsies, taču jūs noteikti vēlēsities ietaupīt vietu uzlīmei vai zīmogam, ko vēlāk ievietot ar šo informāciju.

Man patīk un nepatīk stils

Pirms sākat veidot dizainu, ieteicams veikt nelielu stila izpēti. Sāciet vākt savu iecienītāko iepakojumu. Uzņemiet fotoattēlus, kamēr atrodaties veikalā. Izveidojiet Pinterest dēli.

Atcerieties, ka stila iedvesma ne vienmēr ir individuāla. Varbūt jums patīk noteikta krekla krāsa, apdruka uz tantes aizkariem vai fonts uz sviestmaižu veikala izkārtnes. Tomēr atcerieties, ka jūs ne vienmēr izdomājat dizaina idejas sev, bet gan šim ideālajam klientam. Jums var patikt nobružāts vintage šiks, taču, ja pārdodat bērnu motociklistu jakas foršām motociklistu mammām, iespējams, tas nav labākais stils jūsu iepakojumam.

Vēl viena lieta, par kuru jādomā, uzsākot stila ceļojumu, ir materiāli. Šobrīd jums nav jāpieņem nekādi lēmumi, taču jūs vēlaties sākt pamanīt dažādas iespējas.

Budžets. Iepakojuma dizaina rokasgrāmata.

Budžeti priekš iepakojuma dizains ir sadalīti divās kategorijās:

1. Vienreizējie izdevumi
2. Vienības izmaksas

Vienreizējās izmaksās ietilpst tādas lietas kā samaksa par oriģinālo dizainu, zīmoga iegāde (ja dodaties DIY), iespiedplates uzstādīšana (lieliem ofseta tirāžiem). Jūs maksājat par to iepriekš, un parasti tikai vienu reizi (ja vien nemaināt savu dizainu).

Vienības izmaksas parasti attiecas uz materiāliem un darbaspēks. Katra kastīte maksās noteiktu summu, tāpat kā salvešu papīrs, ar kuru to pildīsit, un lente, ko izmantosit, lai to salīmētu kopā. Un vai nu kādam ir jāmaksā, lai tavu preci ieliktu kastē, vai arī tas jādara pašam.

Pirms projektēšanas procesa sākšanas vēlēsities iegūt aptuvenu priekšstatu par to, cik daudz vēlaties tērēt. Paturiet prātā, ka lētāk ne vienmēr ir labāk; Maksājot nedaudz vairāk par materiāliem, varat uzlabot prezentāciju (un pārdošanas cenu), tādējādi izceļot jūs no konkurentiem.

Iepakojuma projektēšanas process 7 soļos

Kad esat savācis visu šo informāciju, ir pienācis laiks jautrajai daļai: projektēšanas procesam! Atcerieties, kā vēlaties, lai jūsu iepakojums pastāstītu stāstu? Izvēles, ko veicat projektēšanas procesā, palīdzēs jums pastāstīt šo stāstu.

1. Iepakojuma slāņi. Iepakojuma dizaina rokasgrāmata.

Produktu iepakojumam ir trīs “slāņi”: ārējais iepakojums, iekšējais iepakojums un produkta iepakojums. Jūsu produktam var būt nepieciešams viens vai visi trīs no tiem.

Ārējais iepakojums .

Šī ir pirmā lieta, ko pircējs redzēs. Tas pasargā jūsu produktu no elementiem. Tā varētu būt kaste, kurā tiek ievietota prece, vai iepirkumu maisiņš, kurā prece tiek ievietota veikalā.

Iekšējais iepakojums .

Tas droši notur jūsu produktu ārējā iepakojumā. Tas varētu būt zemesriekstu vai salvešu papīra iepakojums, lai novērstu izciļņus un skrāpējumus. Vai arī tas varētu būt noslēgts maisiņš, kas saglabā svaigumu. Iepakojuma dizaina rokasgrāmata.

Produktu iepakojums

Par to domā lielākā daļa cilvēku, domājot par iepakojumu: kastīte, kas nāk ar rotaļlietu, pudele ar etiķeti, etiķete uz apģērba, konfekšu tāfelītes iesaiņojums.

Katrs no šiem iepakojuma slāņiem sniedz iespēju pastāstīt daļu no sava stāsta.

2. Izvēlieties pareizo iepakojuma veidu. Iepakojuma dizaina rokasgrāmata.

Jūsu produktam ir pieejami dažādi iepakojuma veidi:

Nebel etiķetes dizains

Krūzes dizains

Iepakojuma dizaina rokasgrāmata.

Dažreiz var būt viegli izvēlēties starp kastīti un pudeli. Bet dažreiz tas tā nav. Šeit ir dažas lietas, kas jums jāņem vērā, izvēloties pareizo iepakojumu savam produktam:

• produkts

Tas vienmēr atgriežas pie šī! Ja jūs pārdodat kaut ko šķidru, tas ierobežos jūsu iespējas. (Lai gan neļaujiet tam apslāpēt jūsu radošumu! Paskatieties uz Capri Sun: viņi ar sulas maisiņu sagrieza sulu kastīšu nozari uz galvas. Vai arī Go-Gurt, kas pārveidoja jogurtu no obligātas uzkodas līdz karotei, kuru varat sūkāt. no maisiņa. ) Iepakojuma dizaina rokasgrāmata

Pielāgotas formas pudele būs daudz dārgāka nekā standarta pudele.

• Konkurss.

Vai katrs savu zupu liek bundžā? Vēlēsities rūpīgi pārdomāt, vai pievienot zupu kaut kam citam. No vienas puses, tas palīdzēs jums izcelties, kas var palīdzēt jums izcelties. No otras puses, patērētāji ir pieraduši pie zupas skārdenes, un pārtikas veikali ir iekārtoti skārdenes savās zupas ejās, kas var nozīmēt, ka jūsu zupas kaste cīnās kalnup. Iepakojuma dizaina rokasgrāmata

• Budžets

Jums var būt lieliska ideja par to, kā jūs gatavojaties pārdot savus astroloģiskos amuletus zvaigznes formas kastē. Bet, ja jūsu budžets ir 0,50 USD par gabalu, tas, visticamāk, nebūs iespējams. Atcerieties vienmēr paturēt prātā savu ideālo pircēju: ja jūsu piekariņi tiks pārdoti par 12 ASV dolāriem, iespējams, vislabākā izvēle ir vienkārša, lēta kastīte. Bet, ja tās ir roku darbs, zelta piemiņas lietas, kuras pārdodat par 100 ASV dolāriem, iespējams, labāk papildināt savu budžetu un izvēlēties šo luksusa zvaigznes formas kastīti.

3. Sagatavojieties drukāšanai. Iepakojuma dizaina rokasgrāmata

Drukāšana nav nekas tāds, ko jūs gatavojaties darīt, kamēr dizains nav pabeigts. Bet jums par to vajadzētu padomāt, pirms pat sasniedzat šo posmu! Savienojuma izveide ar printeri ne tikai nodrošinās, ka jūs stingri maksājat par izdruku, bet arī varēs sniegt konkrētu informāciju, kas palīdzēs jūsu dizainerim sagatavot failus.

Pāris lietas, kas jums jājautā:

 

• Prasības faila formātam

Lai drukātu, jums būs nepieciešams vektora fails. Vai tam vajadzētu būt daudzlīmeņu failam? Vai man vajadzētu iekļaut griešanas līnijas vai nē? Jūsu izstrādātājam ir jānodrošina drukai gatavs fails (parasti Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF vai EPS). Ja jums nav piemērotas programmatūras, iespējams, nevarēsit atvērt šos failus, taču jūsu printeris to varēs. Dizainers nodrošinās arī vizuālos izkārtojumus PNG vai JPG formātā (kuru var atvērt ikviens). Noteikti izprotiet, kāda veida faili pastāv, lai varētu tos nodrošināt īstajiem cilvēkiem.

• Krāsu opcijas

Daži printeri var būt piemēroti jebkuram Pantone krāsa. Citām (īpaši lētākām opcijām) būs ierobežota krāsu palete, ar kuru varēsiet strādāt.

• Digitālā druka vai ofseta druka

Kādu veidu izmanto jūsu printeris? Ja tie mainās, kāds ir minimālais pasūtījuma numurs? Kā mainās izmaksas?

4. Izveidojiet savu informācijas arhitektūru.

Atgriezieties pie šiem trim jautājumiem par to, kas pērk jūsu produktu un kur viņi to atrod. Jūs to izmantosit, lai izveidotu pakotnes informācijas arhitektūru. Iepakojuma dizaina rokasgrāmata

Jums var būt skaisti fotoattēli ar jūsu produktu darbībā, kvēlojoša klienta atsauksme, asprātīgs sauklis, kas izskaidro, cik lieliski jūs esat, un lieliska grafika, kas parāda klientiem, kā izmantot jūsu produktu. Bet, kad klients aplūko jūsu iepakojumu, viņš, iespējams, atcerēsies tikai vienu lietu. Ko jūs vēlaties, lai tas būtu?

Izvēlieties vissvarīgāko, ko vēlaties, lai klienti zinātu par jūsu produktu. Tam vajadzētu būt jūsu dizaina galvenajam elementam.

Pēc tam varat pievienot 2–3 lietas, kuras vēlaties rādīt, kad viņi atlasīs jūsu produktu (vai noklikšķiniet uz saites), kas noslēgs darījumu. Apskatīsim piemērus:

5. Novērtējiet iepakojuma dizainu. Iepakojuma dizaina rokasgrāmata

Jums ir lieliskas dizaina idejas! Ir pienācis laiks sniegt atsauksmes. Šeit ir dažas lietas, par kurām vajadzētu padomāt:

Vai ir skaidrs, kāds produkts jums ir?

Vai, aplūkojot iepakojumu, ir skaidrs, kam un kam tas ir paredzēts? Pircēji tērēs naudu tikai tam, ko viņi saprot.
Pārliecinieties, ka jūsu iepakojums neizskatās pēc kaut kā cita (ja vien tas nav tīšs). Jūs noteikti nevēlaties sajaukt savu patērētāju.

Vai iepakojums godīgi atspoguļo jūsu produktu?

Viena no sliktākajām lietām, ko varat darīt, ir nepatiesi attēlot savu produktu uz iepakojuma. Lūdzu, pārliecinieties, vai visas fotogrāfijas uz iepakojuma ir faktiskas produkta fotogrāfijas. Protams, jūs varat un vajadzētu parādīt savu labāko seju, taču, ja parādīsit ar rozīnēm pildītu kūciņu attēlu un katrā no jūsu kūciņām patiesībā ir tikai 1 rozīne, klients jutīsies apkrāpts (un, iespējams, vairs nepirks no jums ) . Iepakojuma dizaina rokasgrāmata

Kā šī pakete izskatīsies 3D formātā?

Labam dizainerim vajadzētu nodrošināt izdariet savu dizainu kā gatavu drukāšanai (plakana) un trīsdimensiju formā. Varat arī izveidot savus dizainus, izdrukājot kaut ko uz balta papīra un izveidojot no tā kastīti vai cauruli. Tas palīdzēs jums pamanīt lietas, kuras jūs citādi nepamanītu. Dažreiz attēls izskatīsies lieliski saplacināts, bet šausmīgs, kad tas ir ierāmēts (vai otrādi). Pārliecinieties, ka saprotat atšķirību.

Kā šis iepakojums izskatīsies veikalos? Iepakojuma dizaina rokasgrāmata

Plauktu ietekme ir ļoti svarīga veikalos nopērkamajiem produktiem.

Jūs vēlēsities apsvērt:

• Cik daudz iepakojuma būs redzams? Kad preces ir saliktas rindā, parasti ir redzama tikai viena seja. Pārliecinieties, ka jūsu vissvarīgākā informācija ir priekšā un centrā.
• Kā tas izskatīsies, ja šie produkti būs salikti blakus un viens virs otra? Vai veidne ir izveidota? Vai vēlaties to tur?
• Kā tas būs salīdzinājumā ar konkurentiem? Dodieties uz vienu vai vairākiem veikaliem, kas pārdos jūsu produktu, un uzziniet, kur tas tiks pārdots. Vai lielākā daļa produktu ir vienā krāsā? Kā jūs padarīsit savu produktu izcilu un izceltu?

 

Vai šis dizains ir universāls?

Pagaidām jums var būt tikai viena tantes Mirandas slavenā karstā mērces garša, bet nākotnē jūs varētu vēlēties pagatavot tantes Kelsijas bēdīgi slaveno bifeļu mērci un tantes Sašas slepeno cēzara mērci. Vai jūsu dizains tiks viegli pārveidots, lai pielāgotos jaunām jūsu produkta variācijām?

Vai jūsu iepakojums ir atkārtoti lietojams?

Tas var nebūt svarīgi katram produktam, taču jūs varat apsvērt, vai jūsu iepakojumu var izmantot atkārtoti (un ja vēlaties)! Piemēram, vai jūsu somu var pārvērst par pārtikas preču somu? Bezmaksas mārketings! Ja pārdodat dārzkopības cimdus, vai jūsu kastīti var pārvērst par stādītāju? Tas ir gudrs un funkcionāls!

6. Apkopojiet atsauksmes. Iepakojuma dizaina rokasgrāmata

Pirms esat 100% uzticīgs savam iepakojuma dizainam, pārliecinieties, vai to ir izlaiduši gan galvenās ieinteresētās puses, gan cilvēki, kuri nekad nav dzirdējuši par jūsu produktu vai to izmantojuši.

Pat ja tas ir tikai jūsu kaimiņš pāri ielai, cilvēki, kas nav saistīti ar jūsu produktu, pamanīs kaut ko tādu, ko jūs nekad neesat izdarījis. Jūs varat jautāt viņiem:

• Ko šis produkts dara?
• Kam vajadzētu iegādāties šo produktu?
• Ko jūs saprotat, skatoties uz šo iepakojumu?

Viņu atbildes uz šiem jautājumiem palīdzēs jums noteikt, vai iepakojums sniedz to, ko vēlaties. Ja tā nav, atgriezieties pie sava dizainera un izdomājiet, ko varat mainīt.

7. Saņemiet nepieciešamos failus no sava dizainera.

Jūs esat izlēmis par iepakojuma dizainu. Dod pieci!

Tagad atgriezieties pie informācijas, ko saņēmāt no printera, un pārliecinieties, vai jums ir nepieciešamie faili. Jums, iespējams, būs nepieciešams:

• Iepakošanas dielines vektora formātā . Tas, visticamāk, būs Adobe Illustrator (.ai), .pdf vai .eps fails. Katram izveidotā iepakojuma variantam jums būs nepieciešams viens. (Tātad, ja jums ir 3 garšas, jums vajag 3 dielīnus.)
• Krāsu kodi . Ja jūsu printeris izmanto pielāgotas krāsas, pārliecinieties, vai jums ir Pantone vai CMYK krāsu kodi, lai nodrošinātu, ka viss izskatās tā, kā vēlaties. Iepakojuma dizaina rokasgrāmata

FAQ . Iepakojuma dizaina rokasgrāmata.

1. Ko ietver iepakojuma dizains?

   • Iepakojuma dizains ietver formu, krāsu, grafiku, fontu un visu citu elementu izvēli, kas rada produkta iepakojuma izskatu.

2. Kā izvēlēties piemērotu iepakojuma dizaina stilu?

   • Stila izvēle ir atkarīga no izstrādājuma veida, mērķauditorija, zīmola identitāte un nozares tendences. Ir svarīgi izveidot iepakojumu, kas atbilst zīmola mērķiem.

3. Iepakojuma dizaina rokasgrāmata. Kādi ir pamatprincipi?

   • Pamatprincipi ietver viendabīgumu, kontrastu, atkārtošanos un uzsvaru. Svarīgi ir arī ņemt vērā informācijas lasāmību un vizuālā izskata pievilcību.

4. Kā izvēlēties krāsas iepakojuma dizainam?

   • Krāsām jāatbilst zīmola paletei, jābūt saistītai ar produktu, jāpiesaista uzmanība un jāatbalsta kopējā estētika. Izmantot krāsu psiholoģija lai nodotu vēlamās emocijas.

5. Iepakojuma dizaina rokasgrāmata: kas ir svarīgi ņemt vērā, izvēloties grafiku?

   • Grafikai jābūt atbilstošai, skaidrai un pievilcīgai. Apsveriet, kā tas mijiedarbojas ar tekstu, un izveidojiet līdzsvaru starp informācijas saturu un estētiku.

6. Kā iepakojumu padarīt videi draudzīgāku?

   • Izmantojiet videi draudzīgus materiālus, samaziniet pārmērīgu izmantošanu iepakojuma materiāliun dizainā akcentē vides apsvērumus.

7. Iepakojuma dizaina rokasgrāmata. Kā padarīt iepakojumu informatīvu patērētājiem?

   • Sniedziet skaidru produkta ievadu, iekļaujiet svarīgu informāciju, piemēram, lietošanas instrukcijas, uzturvērtības informāciju un izceliet galvenās funkcijas.

8. Kā saskaņot iepakojuma dizainu ar zīmola identitāti?

   • Izmantojiet krāsas, logotipus, fontus un stilus, kas atbilst jūsu zīmolam. Apsveriet zīmola iezīmes un norādiet tās iepakojuma dizainā.

9. Kā jūs zināt, vai jūsu iepakojuma dizains ir efektīvs?

   • Veiciet testēšanu mērķauditorijas vidū, izsekojiet pārdošanas apjomu pēc dizaina izmaiņām, analizējiet atsauksmes un izpētiet patērētāju reakcijas.

10. Kā saglabāt iepakojuma dizainu aktuālu ilgtermiņā?

    • Regulāri pārskatiet iepakojuma dizainu, ņemiet vērā tendenču izmaiņas un klausieties patērētāju atsauksmes. Veiciet nepieciešamās izmaiņas, lai zīmols būtu atbilstošs.