Iepakojuma dizaina vadlīnijas ir principu un vadlīniju kopums, kas palīdz izveidot efektīvu un pievilcīgu produktu iepakojuma dizainu. Šo noteikumu mērķis ir piesaistīt patērētāju uzmanību, izcelt preces unikalitāti, radīt pozitīvu iespaidu un stimulēt pirkumu.
Produktu iepakojums kā grafiskā dizaina disciplīna ir nozare pati par sevi. Starptautiskās dizaina aģentūras, piemēram, Landor, CBA un Coley Porter Bell nodarbina simtiem dizaineru, kuri gandrīz pilnībā ir vērsti uz spēcīgu zīmolu radīšanu, izmantojot iepakojuma dizains un zīmolu veidošana.
Produktu iepakojums ir augoša kategorija, kas gaida, kad parādīsies jauni dizaineri un izveidos savu portfolio. Taču šī prasīga dizaina joma prasa vairāk nekā tikai aci, tāpēc apskatīsim, kas padara un sabojā labu iepakojuma dizains.
1. Skaidrība un vienkāršība. Iepakojuma dizaina noteikumi.
Nākamreiz, kad dodaties uz lielveikalu, izvēlieties kādu plauktu un pārlūkojiet dažus produktus. Apskatiet katru no tiem un uzdodiet sev divus ļoti vienkāršus jautājumus:
- Kam paredzēts šis produkts?
- Kāds zīmols slēpjas aiz tā?
Lielisks vienkārša, skaidra, bet jaudīga iepakojuma dizaina piemērs.
Jūs būtu pārsteigts, cik grūti ir atrast atbildes uz dažiem no šiem svarīgajiem jautājumiem mazāk nekā 4 sekundēs, kas ir maksimālais laiks, ko vidusmēra patērētājs veltīs jebkuram konkrētam produktam plauktā. Iepakojuma dizaina noteikumi.
Jūs atradīsit produktus, kuros ir uzskaitīti desmitiem priekšrocību, tos skaidri nenosaucot. Jūs atradīsiet produktus, kas izskatās lieliski no ārpuses, bet nevar izskaidrot, kas atrodas kastē. Jūs pat varētu atrast tīrīšanas līdzekļus iepakojums, vairāk piemērots bērnu sulām.
Šis ir SLIKTS piemērs! Šis tīrīšanas līdzeklis izskatās bīstami garšīgs, vai ne? Šāda veida iepakojuma dizains var mulsināt patērētājus un pietrūkt skaidrības.
Lai gan dažas produktu kategorijas pieļauj nelielu noslēpumu (piemēram, smaržas un luksusa preces), nespēja identificēt produktu satura, lietojuma vai zīmola identitāte ir briesmīga prakse, kuras rezultātā parasti tiek izveidoti iepakojuma dizaini, kas veikalos nedarbojas. .
Tāpēc atcerieties noteikumu numur viens: skaidri runājiet par produktu, skaidri runājiet par zīmolu.
2. Godīgums. Iepakojuma dizaina noteikumi.
Iepakojuma dizaina iesācēji, es runāju gan par klientiem, gan dizaineriem, bieži cenšas attēlot produktu vispilnīgākajā veidā, kādu vien var iedomāties. Viņi parādīs šokolādes cepumus, kad patiesībā jūs pērkat vienkāršus šokolādes garšas cepumus. Tajos būs sulīgi, svaigi ķirši uz augļu jogurta ar nedaudz augļu.
Attēlojot produktu kā desmit reizes labāku, nekā tas patiesībā ir, jūs maldināt un galu galā pievilt patērētāju, kas tikai noved pie sliktiem pārdošanas rādītājiem un ļoti sliktu zīmola tēlu.
Šis produkts var garšot labi, taču iepakojums ir nepārprotami maldinošs.
Šeit parādās godīgums. Patērētāji neiebilst pret vienkāršiem, lētiem produktiem, ja vien viņi zina, ko pērk! Protams, viņi zināmā mērā sagaida sejas korekciju, bet ne tādā mērā, ka produkts šķiet kaut kas pilnīgi atšķirīgs.
Jūsu kā dizainera uzdevums ir prezentēt produktu vislabākajā iespējamajā veidā, taču atcerieties, ka patērētāji, tostarp jūs, ir pelnījuši pareizu attieksmi. Iepakojuma dizaina noteikumi.
3. Autentiskums
Oriģinalitāte, raksturs un neaizmirstamība ir lielisku zīmolu un, protams, lieliska iepakojuma dizaina pamatā.
Ir viegli saprast, kāpēc — ir simtiem produktu, kas visi sacenšas par patērētāju uzmanību. Vienīgais veids, kā atšķirt savu zīmolu, ir būt atšķirīgam un autentiskam.
Tā kā tas patiesi ir radošuma un izpētes jautājums, nav iespējams sniegt padomu, kā “būt autentiskiem”, it īpaši mūsdienās, kad cilvēki saskaras ar tik daudziem zīmoliem, izskatu un vēstījumiem.
Šis Colin Porter Bell iepakojuma dizains ir lielisks autentiskā un neaizmirstamā iepakojuma dizaina piemērs.
Ja esat iestrēdzis ar universāls dizains iepakojumu, izmantojiet neparastu dizaina stilu ar stingriem "vizuālajiem standartiem".
Piemēram, ja visi gatavojas fotografēt produktus, izmantojiet ilustrāciju vai fontu dizains. Ja visi izmanto horizontālu izkārtojumu, izvēlieties vertikālu. Ja lielākā daļa dizainu ir diezgan moderni, mēģiniet ieviest kaut ko ar retro noskaņu, uzsverot kvalitātes pievilcību.
Esiet drosmīgs, esiet atšķirīgs un meklējiet negaidītus iedvesmas avotus citās produktu kategorijās – dzērienu etiķešu dizains var būt lielisks veids, kā izdomāt jaunu šokolādes iepakojuma projektu.
4. Ietekme uz plauktu. Iepakojuma dizaina noteikumi.
No pircēja viedokļa prece nekad netiek aplūkota atsevišķi un netiek apskatīta detalizēti. Sakarā ar lielo attālumu līdz plauktiem un to, ka produkti ir sakārtoti rindās un kolonnās, mēs redzam tikai reālus modeļus, kas izgatavoti no dažādiem produktiem. Tikai tad, kad kāds konkrēts modelis piesaista mūsu uzmanību, mēs nolemjam to aplūkot tuvāk.
Šo produkta atšķirtspēju un pievilcību, kad tas tiek novietots faktiskā plauktā, mazumtirgotāji sauc par "plaukta ietekmi", un tas būtiski ietekmē produkta pārdošanu.
Tas ir tas, ko jūs patiešām redzat lielveikalā. Kurš produkts vispirms pievērsa jūsu uzmanību?
Plaukta ietekme ir kaut kas, kas jums jāpārbauda un jāizpēta savos projektos. To var izdarīt, simulējot sava dizaina novietojumu reālā plauktā un apņemot to ar citiem produktiem (lai sasniegtu labākos rezultātus katram produktam izmantojiet vairākas rindas un kolonnas). Jo atšķirīgāks tas izskatās, jo labāk to pārdod.
Piezīme: jūs būsiet pārsteigti par rezultātiem – dažreiz skaistākie dizaini vienkārši izgaist un kļūst neredzami, kamēr vienkāršāki dizaini "parādās" šajā vidē. Iepakojuma dizaina noteikumi.
5. Paplašināmība
Produkta iepakojuma dizaina koncepcijai jāļauj viegli ieviest jaunu līnijas paplašinājumu (produkta variantu) vai apakšzīmolu.
Piemēram, iedomājieties, ka veidojat iepakojumu jauna zīmola ābolu sulai. Jūs un jūsu klients izvēlaties konkrētu ābolu dizainu, kas izskatās patiešām lieliski. Tomēr dažus mēnešus vēlāk klients nolemj izlaist ķiršu garšu ar to pašu zīmolu.
Labs iepakojuma dizains ļauj viegli veikt izmaiņas, nezaudējot izskatu.
Par savu vilšanos jūs saprotat, ka sākotnējā koncepcija, kuru izveidojāt dizains lielā mērā balstās uz ābolu izmantošanu un ka ķirši neizskatīsies tik labi. Arī ķiršam ir dažas priekšrocības, kuras var paziņot priekšpusē, kas ir pretrunā ar jūsu ideju. Jums ir paplašināšanas problēma.
Lai no tā izvairītos, jums vienmēr ir jāprojektē nākotnes drošs produktu iepakojums. Tas nozīmē izveidot vizuāli sistemātisku dizainu, kas ļauj ērti mainīt preces vizuālo izskatu vai citu informāciju, lai nonāktu pie izskatīgas preču saimes.
6. Praktiskums. Iepakojuma dizaina noteikumi.
Praktiskums attiecas uz produkta konteinera faktisko formu, izmēru un funkcionalitāti, nevis tikai uz etiķeti vai iesaiņojumu. Jo praktiskāks ir produkts, jo vairāk tiek pārdots — kad Heincs pagrieza kečupa pudeli, pārdošanas apjomi strauji pieauga.
Inversija palīdzēja Heinzam pārdot vairāk kečupu, kad kečupu nozarē bija izaugsmes krīze.
Praktiskums ir visvairāk aizmirstais iepakojuma dizaina aspekts, jo klienti bieži izvēlas “izmēģināto un patieso” ceļu, kas ir palaist garām inovāciju iespēja.
Bet, ja jums ir paveicies ar iespēju izveidot savu nākamo pudeli, kastīti vai krūzīti, vienmēr vispirms padomājiet par praktiskumu vai vairumā gadījumu par to, kā padarīt produktu vieglāk lietojamu, pārnēsājamu vai uzglabājamu. Iepakojuma dizaina noteikumi.
Praktiskums vien var atrisināt daudzas iepakojuma dizaina problēmas.
Lai iesaiņotu
Iepakojuma dizains ir plaša un prasīga dizaina joma, kurai vienmēr ir nepieciešami dizaineri, kas spēj nodrošināt gan produkta oriģinalitāti, gan pārdošanas efektivitāti. Iepakojums ir pēdējā ziņa, ko patērētājs redz, un pēdējā iespēja pārliecināt viņus iegādāties produktu. Skaidrībai, godīgumam, autentiskumam un citiem iepriekš aprakstītajiem noteikumiem ir svarīga loma šajā procesā, taču tie nekādā ziņā nav pēdējais vārds šajā jautājumā.
Atstājiet savu komentāru