Ilgtspējīgs mārketings

Ilgtspējīgs mārketings ir mārketinga koncepcija, kas ietver ilgtspējīgas attīstības un uzņēmējdarbības sociālās atbildības principus. Tā mērķis ir radīt vērtību klientiem, saudzēt dabas resursus un veicināt sociālo labklājību.

Ilgtspējīga mārketinga attīstība ir saistīta ar kritiku, ko mārketings ir saņēmis no daudziem klientiem. Lielākā daļa mārketinga apgalvojumu ir maldinoši un izrādās drīzāk pārdošana, nevis mārketings.
Šīs reklāmas mārketingā sauca par neilgtspējīgām un veicināja materiālismu. Pieprasījuma pieaugums bija mākslīgs, un tas vairāk bija push mārketings, nevis pull mārketings.
Klienti dod priekšroku labākai dzīves kvalitātei, padarot pasauli labāku. Stingra ētika ir vēlama ikvienam uzņēmumam, lielam vai mazam. Tāpēc šādos gadījumos ir nepieciešams ētisks un ilgtspējīgs mārketings.

Klientu vēlme pozitīvi ietekmēt biznesa pasauli tieši ietekmē biznesa pasaules ilgtspēju. Šī ir galvenā stratēģija, kas kļūst arvien svarīgāka visiem uzņēmumu īpašniekiem, vadītājiem un vadītājiem. Ilgtspējīgi biznesa mērķi ir kļuvuši par ikvienu biznesu.

Iepakojums mārketingā. Cik svarīgs ir produkta iepakojums?

Ilgtspējība kā biznesa stratēģija

 

 

Gandrīz katrs uzņēmums izmanto izejvielas un pārvērš tās galaproduktos. Uzņēmumi, iepriecinot klientus, ir aizgājuši pārāk tālu, iegādājoties izejvielas, tādējādi iztērējot resursus. Ilgtspējīgs mārketings
Vide ļoti cieta 60., 70. un 80. gadu biznesa stratēģiju dēļ. 90. gados cilvēki sāka būt jutīgi pret vidi. Uzņēmējdarbība uztvēra sentimentalitāti, un tādējādi tika izveidotas ilgtspējīgas biznesa stratēģijas. Šīs biznesa stratēģijas vai organizācijas spēja ilgstoši uzturēt, papildināt un aizsargāt resursus.
Lai gan koncepcija šķiet jauna, tā pastāv jau vairākus gadu desmitus. Šo uzņēmējdarbības ilgtspējības koncepciju 1983. gadā izstrādāja Pasaules Vides un attīstības komisija.

Šo komisiju par uzņēmējdarbības ilgtspējību kā uzņēmējdarbības stratēģiju sastādīja Gro Brundtland kungs, toreizējais Norvēģijas premjerministrs, kas pazīstams kā Brundtlandes komisija. Pēc aptuveni četriem gadiem komisija secināja, ka gan attiecīgajām valdībām, gan nozarēm ir jāapņemas nodrošināt vides ilgtspējību. Kopš tā laika ilgtspējība ir kļuvusi par biznesa pamatvērtību. Harvard Business Review ziņojumi liecina, ka uzņēmumiem, kas praktizē ētiski ilgtspējīgu uzņēmējdarbības praksi, ir labākas riska pārvaldības procedūras, lielākas inovāciju iespējas un uzlaboti finanšu rādītāji.

Tas ietver, bet ne tikai, palielinātu peļņu, lielākus izmaksu ietaupījumus un uzlabotus biznesa procesus un loģistikas efektivitāti. Tas ne tikai pozitīvi ietekmēja vidi, bet arī uzlaboja un palielināta klientu lojalitāte. Ilgtspējīgs mārketings

Šiem uzņēmumiem ir vairāk lojālu klientu nekā uzņēmumiem, kas savā biznesā praktizē maz vai vispār neveicina ilgtspējību. Valdība arī atzinīgi vērtē šādus uzņēmumus par viņu centieniem nodrošināt ilgtspējīgu attīstību.

Daudzi pētījumi ir arī parādījuši, ka pircēji neiebilst tērēt vairāk videi draudzīgs produkti nekā lētāki, bet videi kaitīgi produkti.

Svarīgums. Ilgtspējīgs mārketings

Ilgtspējīgs mārketings ir uzņēmuma kopaina. Ja bizness ir vērsts uz īstermiņa mērķiem un īstermiņa ienesīgumu, ilgtspējīgu mārketingu nevajadzētu īstenot.
Tomēr, ja uzņēmums plāno palikt tirgū ilgu laiku, ilgtspējīgs mārketings ir ceļš uz priekšu. Katrs uzņēmums ietekmē vidi neatkarīgi no tā, vai tas ir mazs vai liels. Pat ja šī uzņēmuma ietekme uz vidi ir niecīga, ir svarīgi ņemt vērā, ka daudzi uzņēmumi darbojas videi kaitīgā veidā.

Šie mazie bojājumi rada lielākus, katastrofālākus un ilgstošus bojājumus videi. Šādas nolaidības sekas ir kaitīgas biznesam, cilvēkiem un planētai. Tādā gadījumā uzņēmumam jākoncentrējas uz savu un planētas ienesīgumu, vides saglabāšanu, atdevi sabiedrībai vai arī tam, lai vidē tiktu atgriezts zināms procents resursu. Ilgtspējīgs mārketings

Izmantojot ilgtspējīgu mārketingu, bizness izdzīvos, pārvarēs visas problēmas un atdos kopienai. Uzņēmumiem ir jāsaprot, ka to attiecības ar klientiem un vidi ir ne tikai uzņemšanās, bet arī kompromisu apmaiņa ar tiem.

Ja uzņēmums neplāno zaudēt rentabilitāti konkurences dēļ, tam nevajadzētu pievērsties ilgtspējīgam mārketingam.

Principi. Ilgtspējīgs mārketings

 

1. Uz patērētāju orientēts mārketings:

Katram uzņēmumam ir jānosaka prioritāte saviem klientiem un jāorganizē darbība atbilstoši klientu vajadzībām. Tā vietā, lai radītu vajadzību pēc produkts tirgū atkarībā no jūsu piedāvājuma uzņēmumiem ir jāstrādā, lai apmierinātu klientu vajadzības, sniedzot viņiem to, ko viņi vēlas. Tas drīzāk izraisīs mārketinga pievilcību palielināt pārdošanas apjomu.
Uzņēmumiem ir jāsaprot, ko vēlas viņu klienti un kādas ir viņu izredzes. Tas radīs pastāvīgas un ilgtermiņa attiecības ar klientiem, nevis tikai vienreizējas pārdošanas attiecības. Kad uzņēmums koncentrējas uz klientiem, klienti koncentrējas uz biznesu.

2. Klientu vērtības mārketings:

Klientu vērtības mārketings rada vērtību patērētājam uzņēmumā un tā produktos. Tā vietā, lai vienkārši piedāvātu zemas cenas un piedāvājumus, uzņēmumam ir jārada vērtība savos piedāvājumos.

Ja produktam ir vērtība, klienti neiebilst maksāt vairāk. Piemēram, 2007. un 2008. gadā Apple tika uzskatīts par pionieri plaša patēriņa elektronikas jomā, koncentrējoties uz mobilajiem tālruņiem un planšetdatoriem. Ilgtspējīgs mārketings

Apple spēja radīt vērtību savos produktos, kas piesaistīja lielāko daļu pircēju. Apple 2020. gadā ir nogājusi garu ceļu, izlaižot jaunos iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro un iPhone 12 pro max.

Pastāv konkurence, un klientiem ir pieejamas vairāk iespēju. Tieši radot vērtību Apple ir spējis sasniegt un kļūt par triljonu dolāru uzņēmumu.

3. Inovatīvs mārketings

Uzņēmumam ir nepārtraukti jāuzlabo esošie produkti un piedāvājumi un jāmēģina atrast inovatīvus veidus, kā apmierināt vajadzības klientiem. Nepārtraukti uzlabojumi ir nevainojama un veiksmīga ilgtspējīga mārketinga atslēga.
Klienti pieprasa inovācijas jaunos produktos. Uzņēmumam jārada inovatīvi produkti, lai tie būtu pievilcīgi, videi draudzīgi un klientiem par pieņemamu cenu. Inovācijai ne vienmēr ir jābūt produktā. Par inovāciju var uzskatīt arī iepakojuma, garšas, produkta veida maiņu vai lētas alternatīvas piedāvāšanu.

Piemēram, Coca-Cola jau sen ir bezalkoholisko dzērienu tirgus līderis. Visas šīs desmitgades Coca-Cola nav mainījusi savu sākotnējo garšu, bet gan mainījusi reklāmas stratēģijas, kas tai ir palīdzējis palielināt pārdošanas apjomu. Ikviens zina, ka bezalkoholisko dzērienu dzeršana ir neveselīga un rada ilgstošu kaitējumu. Ilgtspējīgs mārketings

Tāpēc Coca-Cola nekad nereklamē savus produktus kā bezalkoholiskos dzērienus, bet gan piedāvā saviem klientiem kā pieredzi. Tātad jauninājumiem nav jābūt produktā, bet tas var būt arī veids, kā jūs prezentējat produktu klientiem.

4. Mārketinga misijas sajūta

Kā kļūt par dzīves treneri?
Uzņēmumam sava misija ir jādefinē plašākā sociālajā jomā, nevis šauros produktu terminos. Tas arī palīdzēs jums labāk apkalpot savus darbiniekus.

Kad uzņēmumiem ir sava mārketinga misijas apziņa stratēģijas, tas piešķir nopietnību saviem klientiem. Tas arī pauž vēstījumu, ka uzņēmums ir ieinteresēts tirgus rentabilitātē un ir vienlīdz apņēmies kaut ko atdot sabiedrībai.

Šī sajūta ir svarīgāka par lielākas peļņas gūšanu. Tas darbojas, lai nodrošinātu organizācijas ilgtermiņa ilgtspējīgu izaugsmi.

5. Sociālais mārketings

Šis ilgtspējīga mārketinga princips galvenokārt koncentrējas uz uzņēmuma, klienta un sabiedrības interesēm. Sociālais mārketings ir kļuvis nozīmīgs, jo tas rada uzņēmuma klātbūtni sociālajos slāņos un palīdz izveidot organizāciju kā risinājumu sniedzēju, nevis naudas pelnītāju.

Trīskārša peļņa biznesā. Ilgtspējīgs mārketings

Daudzus gadu desmitus rentabilitāte bija vienīgā tīrā peļņa jebkuram uzņēmumam. Katra biznesa motīvs bija iegūt maksimālu peļņu savam biznesam. Lielākā daļa stratēģiju, gājienu, produktu, piedāvājumu un visa biznesa vīzija un misija balstījās uz rentabilitāti.

Tomēr Džons Elkingtons bija tas, kurš katram uzņēmumam izstrādāja trīskāršu peļņu. Šāda pieeja ir meklēt dažādas iespējas, kas palīdzēs biznesam radīt ilgtspējīgas konkurences priekšrocības. Šīs priekšrocības attiecas uz trim svarīgām organizācijas jomām:

Finanšu, vides un sociālā. Visu šo trīs jomu tīrais efekts ir ilgtspējības rezultāts. Koncentrēšanās uz biznesa finansēm ir tikpat svarīga kā vide un sociālais fokuss. Uzņēmējdarbība vairs nevar attīstīties tikai ar rentabilitāti. Tā ir tikai visu šo trīs kombinācija, kas palīdzēs biznesam ilgtermiņā.

No otras puses, uzņēmums nevar ilgstoši palikt tirgū, ja tas koncentrējas tikai uz vidi. Tam jākoncentrējas arī uz rentabilitāti. Tāpat arī uzņēmumiem nav ieteicams koncentrēties tikai uz sociālajām vajadzībām un sociālajiem jautājumiem. Katram uzņēmumam vienlīdz jākoncentrējas uz visiem trim šiem elementiem, lai nodrošinātu ilgtermiņa veiksmes stratēģiju.

Ilgtspējīga mārketinga galvenie aspekti

 

1. Ilgtermiņa plānošana

Vides problēmas pēdējos gados ir dramatiski pieaugušas. Polāro ledus cepuru kušana, koku izciršana, dzīvnieku skaita samazināšanās - tas viss noved pie vides katastrofas.

Katram, arī biznesam, šādas problēmas ir jārisina prioritāri jau no paša sākuma, maziem solīšiem. Lai gan laika grafiks ir ievērojami īsāks, ja katrs uzņēmums nolems risināt šīs problēmas, tas tiks ievērojami samazināts. Tāpēc katram uzņēmumam ir jābūt objektīvam un skaidram vides problēmu risināšanas laika grafikam. Ilgtspējīgs mārketings

Piemēram, Lego uzdevums ir līdz 2030. gadam padarīt savus Lego klučus ilgtspējīgus. Šis paziņojums tika izteikts 2018. gada plānā, kas padarītu to par 12 gadu plānu. Tāpēc uzņēmumam ir jāraugās uz ilgtermiņa mērķiem attiecībā uz ilgtspējību.

2. Secīgā plānošana

Ilgtspējīga attīstība nav jāuztver kā vienkārša ideja. Tam jābūt konkrētam, ierobežotam laikā un jāiekļauj pieejami pasākumi. Lielākajai daļai jūsu priekšlikuma aspektu ir jābūt videi draudzīgiem, un tie jāveic videi atbildīgā veidā.

Piemēram, jums var būt maizes ražošanas uzņēmums. Maizes pagatavošanai nepieciešamās izejvielas, piemēram, kvieši, ciete, raugs utt., tiek iegādātas videi draudzīgā veidā, un jūs esat nodrošinājis, ka tas tiek darīts atbilstoši. Kamēr jums ir taisnība vienā daļā, kā ir ar otru? Kā tiek iegādāts jūsu iepakojums? Kā loģistika ietekmē vidi?

Visi šie jautājumi parasti rodas, kad sākat reklamēt savu produktu kā videi draudzīgu. Pat ja produkts ir izgatavots no ilgtspējīgiem resursiem un cenšas atdot sabiedrībai, citi jūsu produkta aspekti, piemēram, loģistika un iepakojums, netiek apstrādāti ilgtspējīgā veidā.

Tāpēc ir svarīgi, lai jūs pastāvīgi un rūpīgi plānotu ilgtspējību. Piemēram, McDonald's nesen plastmasas salmiņus aizstāja ar papīra salmiņiem. Lai gan salmu izmantošanas metode un veids šķiet ilgtspējīgs, tos nav viegli apstrādāt. To apstiprināja pats McDonald's. Tāpēc ir ieteicams apsvērt visu plānošanas aspektu un saskaņot to visā izstrādājumā.

3. Izpildi savu plānu atbildīgi

Ilgtspējīga mārketinga galvenais mērķis ir kļūt par daļu no uzņēmuma mārketinga stratēģijas un atrast spēcīgu un ilgstošu saikni ar zīmolu un savukārt ar klientiem.

secinājums :

Ilgtspējīgs mārketings ir ne tikai svarīgs, bet arī nepieciešams un vienīgais veids, kā virzīties uz priekšu. Uzņēmumiem jākoncentrējas uz videi draudzīgs izejvielu avotus un atdot sabiedrībai visos iespējamos veidos.

Tiem jākoncentrējas uz trim galvenajām jomām bizness attīstībai Bizness. Ilgtspējīgs mārketings nav īstermiņa mērķis, bet gan ilgtermiņa stratēģija, kas jāievieš katram uzņēmumam, lai nodrošinātu savu nākotni.

Tipogrāfija"АЗБУКА«

 

SHELFTALKER