Ознака за пиво. Како да се создаде?

Етикетата за пиво е етикета или налепница која е прикачена на шише или пакување пиво кое содржи информации за производот. Тој игра важна улога во брендирањето и маркетингот на пивото преку обезбедување информации за производителот, брендот, стилот, содржината на алкохол, состојките и другите карактеристики на пивото.

Не бидете скромни, само кажете го тоа. Вашето пиво е подобро познати брендови! Сега е време да ја подигнете вашата страст на следното ниво... но да убедите странци да го пробаат вашиот бренд е многу потешко отколку да ги убедите вашите пријатели и семејството. Ќе ви требаат моќни етикети за пиво.

Сега можеби е совршено време да се зафатите со занаетчиско пиво. Занаетчиското пиво штотуку го погодува тоа слатко место помеѓу модниот тренд и мејнстрим бизнисот, при што занаетчиското пиво обезбедува сериозна конкуренција на „големото пиво“. Според статистичките податоци на Здружението на пивари, занаетчиското пиво брзо се етаблира како остварлива и профитабилна индустрија, а микропиварите и пиварниците продолжуваат да растат за да ја задоволат побарувачката. Занаетчиските пивари учествуваа со 11% од вкупниот број и 19,3% од учеството во американски долари.

Но, што значи ова за вас, малиот производител на пиво со големо срце и уште појако пиво? Ова значи дека нема смисла да чекате да ги остварите вашите големи соништа за пиварницата. Сепак, проблемот со повеќето мали производители на пиво е што тие не знаат толку многу за маркетинг и дизајн колку што знаат за хмељ и ферментација. Ова е местото каде што овој напис доаѓа во рака. Ознака за пиво

Овде конкретно ќе зборуваме за тоа како да создадете совршени етикети за занаетчиски пиво за да можат да се натпреваруваат дури и со најголемите брендови на пиво. Овој водич опфаќа сè што треба да направите за привлечна и незаборавна етикета за пиво што ќе биде забележана на полицата:

Пред да означите: Запознајте ја личноста на брендот на вашето пиво

Мразиме да ја спомнуваме античката историја, но Сократ има одличен совет за пакување занаетчиско пиво: спознај се себеси. Ова не значи дека треба да се пријавите за викенд одмор со јога/детоксикација - дури и ако тие имаат јога со пиво овие денови - тоа значи дека пред да стигнете до забавниот дел од дизајнот на етикетата на пивото, треба да знаете каде имате производот чини од гледишта брендирање. Ознака за пиво

За да ги олесните работите, поставете си ги овие 3 клучни прашања:

1. Кој е вашиот производ?
2. Кој е вашиот купувач?
3. Како го купуваат?

Прво, треба да знаете што продаваш . Дали е ова пиво или лагер? Американец, германски, англиски? Зошто луѓето треба да го изберат вашето пиво пред другите? Сите тие се клучни за развојот личноста на вашиот бренд - и ќе одреди што точно треба да комуницирате преку вашата етикета за пиво.

Ознака за пиво

Потоа стеснете го целни клиенти . Дури и Битлси не можеа да ги шармираат сите оние лути мајки и татковци (или Дина Мартин ) кој мразеше рокенрол; вашето пиво ќе се продава подобро ако престанете да се обидувате да ги задоволите сите и да се фокусирате на задоволување на потребите и маркетинг на мала, избрана група.

Кога е најдобро време за пиење пиво?

Сакате да ги земете предвид вкусовите и преференциите; дали вашето пиво е за љубители на занаетчиството или за млади кои сакаат да се забавуваат? Повеќе за гужвата после работа со среќен час или слободоумните боеми на музички фестивали? Згора на ова, ќе треба да размислите за попрактични елементи како што се приходите и, поконкретно, каде вашите целни клиенти претпочитаат да го купат своето пиво.

Ова нè доведува до последното прашање: Како го купуваат? Дали вашиот целен клиент оди кај локален дистрибутер или претпочита да нарачува онлајн? Дали купуваат кутија или шест пакување? Ова се важни одлуки кои имаат суптилно влијание врз сите аспекти на маркетингот, а не најмалку важно е етикетирањето.

Исто како и луѓето (или вашиот омилен витко), личноста на вашиот бренд на крајот ќе биде сложена и повеќеслојна. Откако ќе го сфатите тоа, ќе бидете подготвени за следниот чекор: да ја пренесете таа сложена личност со само еден поглед на вашето пиво.

Кратка забелешка за шишиња и лименки. Ознака за пиво

Пред да нурнете со глава во дизајнот, ќе треба да ја решите епската загатка на пиварницата: лименки или шишиња. Ова е тема вредна за дискусија - топло препорачувам оваа статија на Thrillist  за одлична споредба на добрите и лошите страни - но на крајот се сведува на личен избор.

Шишиња или лименки? Дизајн на етикета за пиво од дрвен брод

Од дизајнерска гледна точка и маркетинг знаење за личноста на вашиот бренд и целниот клиент поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для пикников и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

Во оваа статија ќе се фокусираме на дизајнот на етикетата што вклучува шишиња, но многу од принципите подеднакво важат и за лименките.

Дизајн. Ознака за пиво

За жал, немате можност да дозволите сите да го пробаат вашето пиво и да видите колку е одлично. Иако зборот на уста, натпреварите и бесплатните примероци се ефективни методи за промоција, на крајот од денот, брендот на вашата етикета сепак ќе го одреди најголемиот дел од вашите први впечатоци.

Познавањето на личноста на вашиот бренд е добар почеток, но тоа е само првиот чекор. Сега треба да ја преведете таа личност во визуелен идентитет бренд Со други зборови, треба да ја земете топлата, пријателска овесна каша што ќе се продава во локалните пабови и да сфатите како визуелно да му го пренесете тој концепт на светот. Ознака за пиво

За да го направите ова, ќе ги разгледаме боите, типографијата, стилот и сликите.

Бои на етикетата на пивото

Дизајнерски елемент кој најдобро функционира кога се комуницира личноста со само брз поглед на бојата. Науката покажа дека секоја боја предизвикува уникатна емоционална конотација, служејќи како корисен „кратенка“ за маркетерите и дизајнерите да ја соопштат комплексноста на брендот на прв поглед.

Која боја на шише одговара на вашето пиво?

Пред да започнете да избирате бои за вашата етикета, треба да размислите за боите на (1) вашите шишиња и (2) на вашето пиво. Постојат три вообичаени бои на пивските шишиња: јасни, кафеави и зелени.

Во однос на функционалноста, кафените шишиња ја филтрираат ултравиолетовата (и нормалната) светлина, која го штити пивото и го спречува оцрнувањето. Ако подготвувате нешто луто, лесно е да се зарумени, но пивата со малку или без хмељ не се толку подложни на светлина, па можеби ќе сакате да размислите за бистри или зелени шишиња. Не постои функционална причина да се избере едно пред друго, па затоа е претежно естетски и културен избор. Зелените шишиња станаа популарни по Втората светска војна кога кафеното стакло беше во недостиг во Европа. Бидејќи ова пиво беше исклучиво Висок квалитет, зеленото шише стана статусен симбол за добро пиво. Поретко се користи од страна на занаетчиските пивари поради неговата специфична поврзаност со некои добро познати европски пива (на пр. Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Сепак, ова е сосема легален избор! Ознака за пиво

Откако ќе ја знаете бојата на вашето шише, можете да започнете да избирате бои на етикетата.

Зелените шишиња традиционално се комбинираат со црно-бели етикети, можеби со црвена (за дополнување зелена). Кафеавите шишиња обезбедуваат неутрална позадина за вашата етикета, и секоја боја ќе биде добра. Најчести се топлите бои: портокалова, златна, црвена. Доволно чудно, но ова е и бојата на пивото! Оваа шема на бои ги потсетува клиентите на вашиот производ и создава потрадиционален изглед. Исто така, може да му помогне на купувачот лесно да препознае каков тип на пиво продавате: црвените пиво користат црвени етикети, килибарните етикети користат килибарни етикети, а силните етикети со темно кафени етикети. Но, ова не е тешко и брзо правило. Алтернативната шема на бои може да ја направи вашата етикета да изгледа помодерна или разиграна, ако тоа е брендот што се обидувате да го создадете.

Традиционалните бои за етикетите на пивото се топли килибар и црвена.

Но, овие денови, дизајнерите ја користат секоја боја што може да се замисли во нивните етикети!

Чистите шишиња се уникатни по тоа што бојата на вашето пиво станува позадина за дизајнот на вашата етикета. Многу производители на пиво кои користат проѕирни шишиња ја користат оваа боја на нивната етикета, користејќи речиси идентични или контрастни бои на етикетата.

Обликот и големината на етикетата на пивото

Пиварите посветуваат посебно внимание на формите на етикетите. Дали сакате традиционална форма и големина или нешто прилагодено (обработено со матрица) што ќе го направи вашето шише да се истакне, но може да ги зголеми трошоците за печатење? Дали сакате посебна етикета за вратот, предната и задната страна или една етикета што се обвиткува околу телото? Дали сакате да користите стандардна хартија или нешто уникатно со проѕирна позадина?

Овие етикети Марина користат прилагодени исечоци и за шишиња и за етикети за вратот.

Оваа етикета користи стандардна квадратна етикета без деколте за ефектот на пеперутка.

За да ги донесете овие одлуки, треба да започнете со вашиот буџет и потоа да одредите што е важно.

Друго внимание е типот на шишето. Дури и без да се знае големината, доволно е; Постојат и варијации во облиците на шишиња. Кратки вратови, долги вратови, жлебови, па дури и некоја чудна форма како конус. Осигурајте се дека сте го сфатиле сето ова пред да започнете да дизајнирате, така што сè оди заедно! Ознака за пиво

Фонтови.

Модерна адаптација на старомодни фонтови

Исто како боите, фонтовите што ги избирате кажуваат многу за личноста на вашиот бренд. Серифните фонтови (оние со ногарки) или фонтовите за скрипти и даваат на етикетата покласичен изглед. Sans serif фонтовите го прават помодерен. Може да биде примамливо да изберете навистина забавен, луд приказ фонт, но запомнете дека читливоста е многу важна. Сакате клиентите да можат да го читаат вашето име и да ве паметат. И прочитајте ги останатите зборови на етикетата за да можат да донесат информирана одлука за купување.

Стил . Ознака за пиво

Повеќе традиционална етикета за пиво

Традиционалното пиво има традиционален стил на етикети: една истакната боја, големо име (можеби над или веднаш до сртот) и некоја суптилна текстура или апстрактни слики за визуелен интерес. Сепак, со доаѓањето на занаетчиското пиво, етикетите станаа уметничка форма. Гледаме сè, од илустрации слични на цртани до рачно нацртани ремек-дела, фотографии и екстремен минимализам. Стилот треба да го диктирате вие Целна публика: Ако таргетирате помлади клиенти со диви, па дури и експериментални вкусови, можеби ќе сакате чудна или малку чудна етикета. Ако таргетирате покласна публика, подобро ќе ви биде со минималистичка етикета, отфрлајќи ја маскотата на цртаните филмови. Ознака за пиво

Модерна етикета за пиво со геометриска шема

Откако ќе го имате вашиот стил, можете да ги изберете вашите слики. Како го правиш? Откријте што ве прави единствени. Дали користите специјални состојки? Покажете им. Дали имате мачка која стана неофицијална маскота на вашата пиварница? Вклучете го во вашиот дизајн. Дали користите техники за подготовка од одредена култура? Користете стилови на дизајн од истиот регион. Имате паметно име? Одглуми го.

L'Augustin е името на детето на пиварите. Тие намерно го споиле со ликот на страшна коза за да му дадат на пивото темно хумористично чувство.

Зборовите се исто така дизајн. Ознака за пиво

Визуелизирањето на вашата етикета за занаетчиско пиво не е единствениот начин за комуникација со потенцијалните клиенти... не заборавајте на зборовите.

Како што споменавме погоре, сакате да им се допаднете на вашите целни клиенти, што значи дека брендот на портир ќе сака да им се допадне на портирџиите. Најочигледен начин да го направите ова е прво да го означите шишето со зборот „портер“, а потоа да го истакнете тој збор со визуелни помагала.

Во овој момент, најдобро е да земете методичен пристап: направете листа на најдобрите клучни зборови за да го опишете вашето пиво, а потоа дадете им приоритет за вашиот дизајнер да знае кои да ги нагласи пред другите.

Еве список на најчестите клучни зборови поврзани со пиво што можете да ги позајмите или прочитате за да инспирирате нови идеи:

Авантуристички На возраст Американец занаетчиски австралиски Барел белгиски Горчлив Црното Русокоса

Канадски Кремаст Остри Црна Сува Елегантен Англиски Овошен полно тело Со полн вкус

Немецкий Рачно изработени Задоволувачки Хопи Домашна Дома Ирландский Ламинат Слад Макро заварени

Микросварено Мека Органски Силен Богата Остро Зачадена Мазна; мазна Дебели Традиционалните

Како што можеби забележавте, многу од овие зборови го опишуваат вкусот, што ги прави добра основа за понатамошен избор на дизајн. Особено со новите клиенти, луѓето имаат тенденција да се држат до една идеја пред да формираат подлабоко мислење. Ако не преземете иницијатива да им дадете нешто да зграпчат, може да откриете дека вашиот бренд е поврзан со негативни идеи како што се „скапи“ или „досадни“.

Не заборавајте на ситните букви. Ознака за пиво

Колку и да е забавно пивото, не заборавајте дека тоа е супстанца што го менува умот и затоа има многу законски барања за неговата продажба. Иако овие се однесуваат на сите области од вашиот бизнис, овде ќе зборуваме за тоа што се бара на етикетата.

Според Здружението на пивари на Соединетите држави, од правни причини треба да обрнете внимание на следниве области:

• Нето содржина: колку пиво има во шишето? Во зависност од тоа колку сте направиле, ќе треба да користите различни мерења.
• Содржина на алкохол: Правните барања може да варираат од држава до држава.
• Читливост: Тука треба да бидете внимателни бидејќи барањата за читливост може да се мешаат во изборот на дизајнот. Задолжителните информации мора да бидат доволно големи за да се читаат со обичен фонт, на контрастна позадина и мора да бидат одвоени од промотивниот/објаснувачкиот текст. Ознака за пиво
• Големина фонт : појасно барање е големината на самиот фонт, како и бројот на знаци на mm.
• Класа и тип на пиво: „Пијалок од слад“, „Индија Пале Але“ итн. Како што споменавме претходно, ова не е само законска потреба, туку е добро брендирање!
• Име и адреса: во најмногу од деловни причини, но и за да можат вашите обожаватели да ви испраќаат пијани љубовни писма.

И ако сакате да продавате пиво во продавници, не заборавајте да оставите простор за кодот UPC. Барањата може да варираат во зависност од тоа каде живеете и каде сакате да продавате. Погрижете се да го направите вашето истражување за да ги имате најновите информации за вашиот дизајнер. Ознака за пиво

Размислете надвор од шишето

Пивото ретко се продава во единечни шишиња. Кога станува збор за дизајнот, треба да размислите не само за етикетата, туку и за пакувањето. Ова вклучува контејнери со шест и дванаесет пакувања, капачиња од шишиња, а можеби и рачка за издавање пиво.

Дизајнирањето на пакувањето е лесно ако веќе имате рачка за дизајнот на етикетата. Помислете на вашето пакување како дизајнерска етикета на друго платно. Зошто? Вашата етикета и пакувањето секогаш треба да одговараат: слики, типографија, шема на бои и личност. Ознака за пиво

Конзистентноста е важна во брендирањето, така што аутсајдерите треба да можат веднаш да го поврзат вашето пакување со вашите шишиња/лименки со само еден поглед. Алтернативата е полоша: ако вашето пакување и индивидуалните етикети не се совпаѓаат, вашиот бренд ќе изгледа разединето и непрофесионално, како да сте решиле да користите туѓа кутија!

Најдете го вистинскиот дизајнер

Постојат 3 главни пристапи за започнување на вашата етикета: DIY, хонорарен или crowdsourcing преку конкурс. Поголемите бизниси, исто така, имаат можност да ангажираат агенција за дизајн, но шансите се дека ова ќе биде надвор од опсегот на цени на занаетчиски производител на пиво.

Иако сам може да изгледа како најприроден избор за мал бизнис, дизајнот е потехнички отколку што мислат повеќето луѓе. Сами да дизајнирате етикета за пиво од горе до долу е исто како да се откажете од адвокат на суд и да се застапувате себеси. Ако не сте дизајнер по професија, подобро е да работите со професионалец. Ознака за пиво

Единствената опција што останува е или да ангажирате хонорарец или да го подготвите вашиот дизајн преку конкурс.

Повеќето производители на пиво кои ги дизајнираат нивните етикети започнуваат со конкурс за дизајн бидејќи тоа им дава широк спектар на идеи и стилови за избор. Преку овие натпревари, тие се среќаваат со дизајнери од целиот свет и често завршуваат со развивање на постојани односи со овие дизајнери, работејќи со нив за да создадат етикети за нивното следно пиво, кутии, логоа и веб-страници.

Материјали и производство. Ознака за пиво.

Откако ќе дизајнирате сè, време е да размислите за печатење. Повеќето етикети за пиво се печатат на обложена хартија (за да се спречи кондензација), но некои занаетчиски производители претпочитаат да користат мат хартија од естетски причини.

Ако изберете традиционален правоаголник или овален, печатењето етикети ќе биде прилично лесно. Ако изберете приспособена етикета за сечење со матрици, внимавајте на зголемената цена и можното време на испорака.

Исто така, ќе сакате да размислите како ќе ги примените етикетите. Рачното прикачување на етикети на шишиња може да одзема време и досадно, но секако е евтино. Но, ако сте сериозни за масовно производство, можеби ќе сакате да инвестирате во машински апликатор.

Ослободете го вашиот вистински потенцијал (задолжителна игра со пиво)

За добро или лошо, голем дел од вашиот успех во индустријата за пиво зависи од повеќе од вкусот на вашето пиво. Би можеле да го создадете најдоброто пиво на светот, но ако ви недостасува маркетинг, никој никогаш нема да знае за тоа. Сакале или не, ако сакате луѓето да се заљубат во вкусот на вашето пиво, прво мора да ги импресионирате со вашата етикета.