Media mħallsa

Il-midja mħallsa hija metodu wieħed li bih l-organizzazzjonijiet jistgħu jippromwovu l-kontenut tagħhom permezz ta 'postijiet sponsorjati fuq il-midja soċjali, reklami tal-wiri, riżultati ta' tfittxija mħallsa, reklami bil-vidjo, pop-ups, u midja promossa oħra. Il-midja mħallsa tista' tkun opportunità effettiva biex tespandi l-firxa tal-marka tiegħek, tikseb aktar klikks, u tmexxi aktar traffiku.

Fl-aħħar mill-aħħar, billi tisponsorja kontenut, tista 'tilħaq udjenza li inkella tista' ma tiltaqax miegħek.

Għalkemm il-kontenut huwa terminu pjuttost ġenerali, huwa importanti li wieħed jinnota li dan il-proċess jista 'juża tipi differenti ta’ midja. Li tkun taf id-differenzi bejn forom ta' midja mħallsa u oħrajn — akkwistati u proprjetà — huwa kritiku għas-suċċess tal-isforzi tal-ġenerazzjoni taċ-ċomb tiegħek.

Biex ngħinuk tuża l-kontenut sponsorjat b'mod effettiv, aħna ser nimxuk permezz tat-tipi differenti ta 'midja, eżempji ta' midja mħallsa, u xi strateġiji għall-aħjar użu tagħhom għall-kumpanija tiegħek.

Reklamar imħallas fuq LinkedIn

Id-differenza bejn il-midja earned, privata u mħallsa. Media mħallsa

Il-kombinazzjoni tal-midja miksuba, ta' proprjetà u mħallsa tgħinek tattira, trawwem u tagħlaq mexxejja, imma xi ngħidu fil-fattxi jfissru dawn it-termini? U meta niġu għall-istrateġija tal-kontenut tal-kumpanija tiegħek, kif jidħlu fl-ekwazzjoni?

Filwaqt li t-tliet attivitajiet tal-midja huma importanti għall-miri ġenerali tiegħek u għandhom jikkonverġu fl-istrateġija tiegħek, għad hemm differenzi ċari.

Midja diġitali vs reklamar fuq it-TV

Earned Media

Fi kliem sempliċi, il-midja earned tirreferi għall-midja li taqla’ permezz tal-fomm. Kien il-kontenut meraviljuż li kont qed iqassam, l-impatt tal-isforzi SEO tiegħek, kwalità tas-servizz tal-konsumatur jew taħlita tat-tliet midja earned hija r-rikonoxximent li tirċievi bħala riżultat.

Tista' taqla' l-midja billi tikseb aċċenn għall-istampa, reviżjonijiet pożittivi, ishma, rakkomandazzjonijiet, eċċ. Tista 'wkoll tikkontribwixxi għall-midja li tirċievi billi tgħin lill-ġurnalisti u lill-kittieba tal-kontenut joħolqu l-artikoli tagħhom jew tikkontribwixxi l-kontenut ta' tmexxija tal-ħsieb tiegħek stess għal pubblikazzjonijiet tal-industrija. Media mħallsa

Grazzi għall-popolarità dejjem tikber netwerks soċjali, bħal Twitter u Quora, jagħmluha aktar faċli għall-kittieba tal-kontenut u l-ġurnalisti biex jirrikorru għan-negozju tiegħek għal kwotazzjonijiet u ideat li jsemmu fl-artikoli tagħhom. Dan it-tip ta’ akkreditazzjoni jgħin biex tibni l-fiduċja fil-kompetenza tiegħek.

Kemm jekk tirċievi ssemmi fuq siti esterni jew jekk ikollok l-opportunità li tikkontribwixxi għalihom regolarment, dan it-tip ta 'midja jgħin biex timla l-quċċata tal-lembut tiegħek u tintroduċik ma' klijenti potenzjali ġodda.

Midja proprjetà Media mħallsa

Il-midja proprjetà hija kontenut li għandek kontroll sħiħ fuqu. Aħseb dwar kontenut għall-websajt il-kumpanija tiegħek, il-blog tiegħek u l-kontijiet tal-midja soċjali tiegħek.

Filwaqt li l-kontenut tal-midja proprjetà jista' jieħu ħafna forom - blog posts, studji ta' każijiet, white papers, eċċ. - l-għan ewlieni ta' dan il-kontenut huwa li jkompli jipprovdi valur tal-klijenti potenzjali kif jimxu permezz tal-lembut. Dawn assi toffri aktar informazzjoni kkontrollata, iżda mhux wisq promozzjonali dwar il-kumpanija tiegħek.

Mela jekk tridx tiġri lura l-linji li ġġenerajt permezz tal-midja earned jew tattira aktar, huwa importanti li tiffoka fuq il-ħolqien ta 'dawn ir-riżorsi edukattivi ta' valur. Fl-aħħar mill-aħħar, dan il-kontenut jista 'jgħin lill-eżekuttivi jiddeterminaw jekk taħdem miegħek hix l-għażla t-tajba għalihom.

Media mħallsa

Filwaqt li l-influss attwali tal-midja jista 'jagħmilha diffiċli biex il-messaġġ tal-kumpanija tiegħek jinstema' b'mod organiku, wassal ukoll għal influss ta 'metodi biex jippromwovuh. Il-midja mħallsa sservi bħala mod biex tippromwovi l-kontenut u tiġbed l-attenzjoni. U hemm ħafna metodi mħallsa li tista 'tuża biex tagħti spinta lill-midja tiegħek stess u tgħinek tirbaħ aktar midja ta' qligħ.

Pereżempju, pjattaformi tal-midja soċjali bħal Twitter, LinkedIn, Facebook u Pinterest joffru għażliet ta’ reklamar li jistgħu jintużaw biex iżidu l-espożizzjoni tiegħek. Sibna li LinkedIn u Twitter huma l-aktar pjattaformi ta’ promozzjoni effettivi għall-udjenza tagħna Negozjaturi B2B, iżda tista' tuża strateġija simili fuq Facebook jew Pinterest. Kollox jiddependi minn fejn l-udjenza fil-mira tiegħek hija l-aktar attiva u konnessa mal-marka tiegħek.

Strateġija tal-midja mħallsa

Li tgħaqqad dawn l-elementi jista 'jkun verament b'saħħtu opinjonijiet jiġġeneraw u jattiraw klijenti potenzjali. Biex nispjegaw dan, ejja nħarsu lejn żewġ eżempji ta 'tattiċi ta' promozzjoni tal-kontenut li l-kumpanija tiegħi użat b'suċċess biex tkabbar il-midja tagħna stess.

Midja Sponsorizzata. Media mħallsa

LinkedIn: Aġġornamenti ta' Sponsorizzazzjoni

It-tim tal-marketing tagħna juża Aġġornamenti Sponsorizzati ta’ LinkedIn biex jippromwovi l-kontenut gated tagħna. Aħna waqqafna baġit għal kull kampanja; immira l-utenti bbażati fuq l-interessi, l-industrija u t-titlu tax-xogħol; u twassal il-link għal landing page b'biċċa korrispondenti ta' kontenut ristrett.

Ir-raġunament tagħna għall-promozzjoni ta’ kontenut gated permezz ta’ aġġornamenti sponsorjati tal-poeżija tal-blog imur lura għall-idea li nwasslu l-kontenut it-tajjeb lill-udjenza tiegħek, permezz tal-mezz it-tajjeb, fil-ħin it-tajjeb. Sibna li meta l-udjenza tagħna tkun fuq LinkedIn, huwa ż-żmien perfett biex isservi biċċa kontenut gated.

Pereżempju, meta tkejjel il-prestazzjoni tal-postijiet sponsorjati tagħna, sibna li offerti li konnessi direttament mal-paġna ta 'destinazzjoni kkonvertiti b'rata ta' konverżjoni 500% ogħla minn viżitatur għal ċomb minn postijiet sponsorjati li marbuta mal-kontenut tal-blog.

 

Midja Promossa

Twitter: Tweets promossi

 

It-tisħiħ tat-tweet huwa mod tajjeb ħafna biex tespandi l-firxa tiegħek għall-aktar tweets interessanti u jattirawhom lil udjenza ġdida. Biex niddeterminaw jekk tweet huwiex denju ta' promozzjoni, aħna nistaqsu lilna nfusna żewġ mistoqsijiet:

• Ħadem tajjeb? Meta kariga taħdem tajjeb b'mod organiku, awtomatikament se taħdem aħjar mill-karigi l-oħra tiegħek meta tisponsorjahom. Ir-regola ġenerali tagħna hija li nippromwovu biss l-aqwa 1-3% tat-tweets li rċevew l-aktar impenn reċentement. Media mħallsa
• Il-kontenut li qed tippromwovi jikkonvertu tajjeb? Jekk se nippromwovu tweet, inħarsu lejn il-kontenut li torbot miegħu biex niddeterminaw ir-rata ta 'konverżjoni ta' dik il-biċċa. Jekk dan ma jkunx effettiv, nippruvaw nagħżlu tweet ġdid li jgħaqqad ma' kontenut ta' prestazzjoni għolja, jew inħarsu lejn kif nistgħu nottimizzaw post ta' blog għal konverżjoni aħjar qabel ma nonfqu l-flus fuqha promozzjoni fuq netwerks soċjali.

Eżempji ta' midja mħallsa

Facebook

Hemm ħafna ħwienet tal-midja mħallsa fuq Facebook. L-ewwel, tista 'tesperimenta b'reklami mħallsa u mmirati li jidhru fl-aħbarijiet tal-utenti. Ħafna drabi dawn huma reklami singoli. Tista 'wkoll tixtri reklami tal-karusel, li huma sensiela ta' immaġini li jistgħu jiġu skrolljati fi spazju ta 'reklam wieħed, li jippermettu lil min jirreklama jirrakkonta aħjar l-istorja tagħhom u juri aktar prodotti.

 

Minbarra l-home page, hemm ħafna għażliet differenti ta’ tqegħid ta’ reklami, bħal Facebook Marketplace, Facebook Suggested Video, Facebook Right Column, u Messenger Inbox. Media mħallsa

Ir-reklami ta' Facebook huma spiss imfassla b'mod oerhört għal tiegħek skopijiet ta' kummerċjalizzazzjoni: Tibda billi tiddefinixxi l-mira tiegħek, tagħżel l-udjenza ideali tiegħek, tagħżel fejn tirreklama, tistabbilixxi baġit, eċċ biex iżżid il-probabbiltà li tattira s-suq fil-mira tiegħek.

LinkedIn. Media mħallsa

Bħal Facebook, LinkedIn joffri kontenut sponsorjat jew aġġornamenti fi u madwar il-feeds tal-utenti fuq it-tagħmir kollu. Huma joffru wkoll Sponsored InMail, fejn dawk li jirreklamaw jistgħu jwasslu kontenut lil udjenzi mmirati billi jużaw il-karatteristika tal-messaġġi. Il-messaġġi sponsorjati jitwasslu biss meta l-utent ikun dirett fuq LinkedIn, li jfisser li l-messaġġ sponsorjat se jidher fit-tieqa taċ-chat tagħha fil-qiegħ tal-iskrin, u jiġbed l-attenzjoni tagħha għall-offerta u jżid iċ-ċansijiet tiegħek li tiġi nnotata.

Twitter

Hemm diversi kampanji ta' reklami ta' Twitter minn fejn jagħżlu, kull waħda mfassla biex issolvi problema speċifika: iż-żieda għarfien tad-ditta jew impenn, iżidu n-numri ta 'abbonati, imexxu klikks fuq websajts, iżidu n-numru ta' apps, jew jippromwovu malajr offerta ġdida.

Wara li tiddetermina l-objettiv tar-reklamar, min jirreklama mbagħad jagħżlu udjenzi fil-mira, iffissa prezz għall-ingaġġ u tiddetermina liema tweets se jkunu sponsorjati. Tweets promossi huma mħallsa, reklamati fuq il-feeds tal-utenti ta 'Twitter, fuq il-paġna tar-riżultati tat-tfittxija, tendenzi promossi, jew permezz tal-imsieħba tar-reklamar uffiċjali ta' Twitter. (Kornejna din l-istrateġija f'aktar dettall hawn fuq.)

YouTube. Media mħallsa

Youtube hija pjattaforma one-stop fejn tidħol midja mħallsa. Din tista’ tkun xi ħaġa minn reklam bamper (reklam ta’ sitt sekondi), Google Preferred (reklam li ma jinqabeżx, ad ta’ nofs it-tul), TrueView InStream (reklam li jista’ jinqabeż, reklam fit-tul), jew TrueView Action (format tal-vidjo b’CTA) . Inkella, tista' tikkunsidra li tissieħeb ma' kreaturi tal-kontenut fuq YouTube biex tippromwovi l-marka tiegħek.

 

PPC. Media mħallsa

Pay-Per-Click - jew PPC - huwa strateġija ta' riżultati ta' tfittxija mħallsa, li jħallas lil min jirreklama għal kull klikk li tirriżulta f'riżultat promoss. Dawn ir-reklami ta' tfittxija mħallsa huma l-ewwel ftit hits fuq il-paġna tar-riżultati tat-tfittxija ta' keyword u huma mmarkati b'tikketta ħadra "Reklamar". Peress li l-biċċa l-kbira tal-utenti tal-magni tat-tiftix m'għandhomx it-tendenza li jħarsu lil hinn mill-ewwel ftit żjarat, aħseb u ara l-ewwel paġna tar-riżultati, jistgħu jkunu mod effettiv biex iżidu l-għarfien u jmexxu t-traffiku lejn is-sit tiegħek.

 

Reklamar fil-midja. Media mħallsa

Dan it-tip ta 'midja mħallsa huwa probabbilment l-aktar rikonoxxibbli, peress li pop-ups, reklami wallpaper, banners, u reklami bil-vidjo jistgħu jinstabu fuq kważi kull paġna tal-web fuq l-Internet. Normalment huma pjuttost affordabbli għal kull klikk u huma mod tajjeb ħafna biex tiżdied l-għarfien u l-għarfien tad-ditta. Il-problema tar-reklamar tal-wiri hija li minħabba l-produttività għolja tagħhom, l-utenti għandhom it-tendenza li jinjorawhom jew saħansitra jimblokkawhom kompletament.

Stamperija АЗБУКА