Het merkconcept is een alomvattend idee van hoe het merk wordt waargenomen in de ogen van de doelgroep. Dit omvat de waarden, unieke eigenschappen, persoonlijkheid en algemene perceptie van het merk. Het merkconcept dient als basis voor de ontwikkelingsstrategie en marketinginspanningen van het bedrijf.
Belangrijke aspecten van het merkconcept zijn onder meer:
-
Merkwaarden:
- Het definiëren van de kernwaarden die het merk herkent en uitdraagt. Deze waarden kunnen integriteit, innovatie, duurzaamheid, sociale verantwoordelijkheid en andere omvatten.
-
Merkconcept. Merkpersoonlijkheid:
- Een unieke persoonlijkheid creëren voor merk. Dit kan een humanoïde persoonlijkheid zijn, die de kenmerken weerspiegelt en karaktereigenschappendie kenmerkend zijn voor het merk.
-
Missie en doelstellingen:
- Het definiëren van de missie en het hoofddoel van het merk. De missie van een merk helpt betekenis te geven aan het bestaan ervan.
-
Merkconcept. De doelgroep:
- Bepalen voor wie de producten of diensten van het merk bedoeld zijn. Begrijpen en rekening houden met interesses, behoeften en voorkeuren doelgroep.
-
Speciale aanbieding:
- Het formuleren van de unieke propositie van een merk die het onderscheidt van zijn concurrenten. Dit kan een uniek product, dienst, waarde of andere aspecten zijn.
-
Merkconcept. Visuele verschijning:
- Het creëren van een visuele identiteit voor het merk, inclusief logo, kleurenpalet, lettertypen en andere ontwerp elementen. Visuele aspecten moeten consistent zijn met het merkconcept.
-
Merkbericht:
- Het ontwikkelen van kernboodschappen die het merk aan zijn publiek wil overbrengen. Deze boodschappen moeten de waarden, missie en unieke propositie van het merk weerspiegelen.
-
Emotioneel aspect:
- Het creëren van een emotionele band tussen het merk en zijn publiek. Emotionele indrukken van een merk kunnen de loyaliteit en perceptie enorm beïnvloeden.
Het merkconcept vormt de basis voor het ontwikkelen van een merkstrategie en alle marketingactiviteiten. Het helpt een merk zich te onderscheiden in de markt, een uniek imago te creëren en de perceptie van de consument te beïnvloeden.
Begin met authenticiteit. Merkconcept.
Je kent dat beroemde citaat van Oscar Wilde, gewend aan dwaze, inspirerende Instagram-posts: “Wees jezelf. Alle anderen zijn al bezet." Hetzelfde geldt voor uw merkconcept. Mensen kunnen het merken als je niet trouw bent aan jezelf.
De sleutel tot het creëren van een geweldig merkconcept is om altijd authentiek te zijn. Het is veel waarschijnlijker dat mensen u vertrouwen en uw merk kopen als u nog leeft. Als u de basis begrijpt van wie u bent en wat uw merk precies te bieden heeft, ontstaat er een verbinding tussen u en uw publiek.
Wie ben je? Merkconcept.
De beste plaats om te beginnen met het ontwikkelen van uw merkvisie is door naar binnen te kijken. Je moet precies weten wat je aanbiedt en wat jou anders maakt. Om uw merk echt te kennen, moet u volledig authentiek zijn en uw ruimte bezitten.
Vaker wel dan niet krijgt u te maken met concurrentie op uw markt. Doe niet alsof het er niet is, maar heb het! Neem bijvoorbeeld Pepsi: ze zijn zich er terdege van bewust dat ze de grootste concurrentie ter wereld hebben, wat een zeer slimme merkmarketing vereist. Ze hebben misschien een soortgelijk product, maar ze zullen voor altijd bekend staan als een Coca-Cola-uitdager. Daarom was Pepsi's Super Bowl-advertentie 'More Than OK' uit 2019 zo'n geniale zet. Ze erkennen hun positie als uitdager, maar nemen die vervolgens volledig in bezit door zichzelf belachelijk te maken.
Vind de dingen (of één groot ding) die u onderscheiden van uw concurrenten, zodat u zich onderscheidt in de markt. Dit zijn misschien wel de kleinste en eenvoudigste verschillen, maar met slimme marketing kan het het begin zijn van een briljant merkconcept. Merkconcept.
dr. Squatch is niet uniek in het aanbieden van natuurlijke zepen voor mannen. Maar wat uniek is, is hun toegankelijke en leuke marketing. Ze begrepen hun voorstel en creëerden een merkconcept dat zowel zelfbewust als onderhoudend is. Hun advertentie uit 2018 werd meer dan 75 miljoen keer bekeken op YouTube, met opmerkingen als "De enige advertentie die ik ooit met plezier heb bekeken."
Wie is je publiek?
Als je al begonnen bent met het opbouwen van je bedrijf, is de kans groot dat je een redelijk goed beeld hebt van wie je doelgroep is. Plaats uzelf nu in hun schoenen, zodat u creatief kunt gaan nadenken over hoe u uw merk op de markt kunt brengen.
Thinx is een in New York gevestigd bedrijf dat creëert milieuvriendelijk producten voor vrouwelijke hygiëne. Hun merkconcept heeft een inclusieve feministische benadering met als doel het taboe op menstruatie te doorbreken. Omdat hun primaire doelgroep bestaat uit milieubewuste, alternatieve, millennialvrouwen, is elk punt van hun marketingcampagne ontworpen om te communiceren en verbinding te maken met deze specifieke doelgroep.
Thinx Ilana Glazer-campagne
Show " Brede stad" richt zich op deze milieubewuste alternatieve vrouwelijke demografie in New York. Daarom creëerde Thinx een briljant mooie en geestige campagne met Broad City-co-creator Ilana Glazer. Deze merkpartnerschappen bouwen vertrouwen op bij het publiek.
Jouw merkconcept
Zodra u de basisprincipes van uw merk kent, kunt u beginnen met het ontwikkelen van uw merkconcept. Er zijn verschillende elementen van een merkconcept, waaronder uw missie, merknaam, stem, slogan en visuele stijl.
Laten we het veganistische havermelkmerk Oatly als testcase gebruiken om elk element van merkconceptontwikkeling en merkidentiteit te illustreren.
De missie
Voordat u zelfs maar uw merknaam en logo ontwerpt, moet u een korte, krachtige en beknopte missieverklaring of doel voor uw merk opstellen. Dit geeft u de mogelijkheid om consequent terug te komen om andere elementen van uw merkconcept te ontwikkelen. Houd het reëel, maar wees ook welkom. Merkconcept.
Neem bijvoorbeeld de missie van Oatly:
“Om het voor mensen gemakkelijk te maken om van wat ze eten en drinken persoonlijke momenten van gezonde vreugde te maken, zonder roekeloos de hulpbronnen van de planeet onder druk te zetten.”
Het is eenvoudig en betrouwbaar: het drinken van "melk" maken is eenvoudiger dan ooit. Maar het is ook wenselijk: een kans voor vreugde en om de wereld een betere plek te maken.
Naam. Merkconcept.
Het zou duidelijk zijn om te zeggen hoe belangrijk uw merk is. Het is belangrijk om een gedenkwaardige merknaam te kiezen die anders genoeg is om op te vallen, zonder al te dubbelzinnig te zijn. Begin met het onderzoeken van uw concurrentie en uw branche om te zien wat iedereen doet.
Oatly-logo
Het merk Oatly is gedenkwaardig en informatief. Het is kort en bondig, terwijl consumenten toch precies weten waar hun zuivelalternatief (in dit geval haver) van is gemaakt.
Голос
Jouw stem is hoe de persoonlijkheid van uw merk komt tot leven door de woorden die u gebruikt om met uw publiek te communiceren. Oatly kiest bijvoorbeeld voor een speelse, geestige en jeugdige stem omdat hun product is vooral gericht op milieuvriendelijke millennials.
Creëer een gesproken gids op basis van zowel uw missie als uw doelgroep om ervoor te zorgen dat al uw merkpunten hetzelfde blijven. Bij het ontwikkelen van uw stem is een goede manier om te beginnen het presenteren van uw merk als persoon. Wie zijn zij? Waar zijn ze in geïnteresseerd? Hoe praten ze?
Een stemgids bestaat meestal uit:
- Jouw missie
- Jouw kernwaarden
- Je persoonlijkheidskenmerken (bijvoorbeeld jeugdig, leuk, speels)
- Jouw merkpersona (beschrijving van het merk als persoonlijkheid)
- Voorbeelden van schriftelijke kopieën
- Specifieke woordenschat- en grammaticaregels
Gebruik uw stembegeleiding als basis voor al uw interne en externe communicatie merk.
Ondertitel. Merkconcept.
Een slogan of slogan vat in een korte zin de essentie van uw merk samen. U kunt dit gebruiken ter begeleiding van uw logo of als onderdeel van een bredere marketingcampagne. Het schrijven van slogans en slogans wordt gemakkelijker als u uw stem duidelijk begrijpt.
Voorbeeld van een merkconcept: havermelk
Oatly gebruikt de slogan "Het is net melk, maar gemaakt voor de mensen" met een ongedwongen en speelse stem om mensen te laten nadenken over de dagelijkse keuzes die ze maken met hun eten.
Visueel ontwerp. Merkconcept.
Zodra al je woorden op hun plaats staan, is het tijd om te visualiseren. Lees uw missie, waarden en stem en begin na te denken over hoe u deze ideeën visueel kunt oproepen met behulp van kleur, stijl en typografie.
Bekijk deze advertentie voor Oatly. Hun logo heeft een organische, bijna korrelige textuur die zeer visueel en kinderlijk is. De kop "wauw, nee, koe!" Maakt gebruik van een uniek, handgetekend lettertype. Kleurenspectrum verpakking niet alleen helder, maar ook aantrekkelijk. Samen brengen deze visuele elementen dezelfde toon over als hun stem: jong, speels en creatief.
Een geweldige manier om te beginnen met het ontwikkelen van de visuele elementen van uw merkconcept is door een Pinterest-bord met visueel ontwerp te maken waar u van houdt en een ontwerp waarvan u denkt dat uw doelgroep dit ook leuk zal vinden. Denk ook na over de ontwerpen van uw concurrenten en zorg ervoor dat u zich onderscheidt van de massa.
Voordat u begint met branding, is uw merkconcept erg belangrijk.
Samen moet uw merkconcept alle gevoelens, ideeën en doelstellingen van uw bedrijf of organisatie bevatten. Probeer het te testen bij een deel van uw doelgroep om te zien hoe zij reageren en pas het aan op basis van uw feedback. Als u een duidelijk concept heeft, kunt u deze essentiële basis gebruiken voor de daadwerkelijke lancering website-branding, verpakking, reclame en nog veel meer!
Drukkerij АЗБУКА
Laat een reactie achter