Employer branding. Hvordan gjøre din arbeidsgivers merkevarebygging sterk. Flere produkter? Flere kunder? Mer effektive prosesser? Nei. Det sanne potensialet til merkevaren din ligger ikke i produktinnovasjonen eller produksjonskjeden din; det er i dine folk, spesielt dine ansatte. Det er de som gir sin tid, energi, kropp og sinn til merkevaren din, og de vil til slutt hjelpe deg med å bygge den eller bryte den. Men i et marked hvor konkurransen er hard, er det vanskeligere tiltrekke de rette medarbeiderne og forene dem rundt en felles visjon. Men det er én ting som kan gjøre dette mye enklere: employer branding.
Hva er employer branding?
Employer branding er praksisen med å dele historien din med jobbsøkere, vise dem hvem du er, hva du tror på og hva du kan tilby dem. Ved å fremheve det som gjør deg unik gjennom din kultur og innhold, hjelper employer branding deg å gjøre merkevaren din til et fyrtårn. Folk som tror på merkevarens formål (og ønsker å bidra til det) vil komme til deg, i stedet for at du jager dem.
Dette starter transformasjonsprosessen. Jo bedre medarbeiderne dine er, desto sterkere blir fellesskapet ditt. Når folk er gladere, engasjerte og samkjørte, er de mer forpliktet til merkevarens visjon, som er integrert i alle aspekter av organisasjonen din.
BESTE ANSATTE = STERKT MERKEVARE
Fra produktdesign til kundeservice og markedsføring – jo klarere og tryggere merkevaren din er i arbeidet du gjør, jo sterkere blir arbeidet ditt og merkevaren, og jo flere vil ønske å jobbe med deg, for deg og kjøpe fra deg.
Hvorfor er employer branding viktig?
Jobbjakt har endret seg dramatisk det siste tiåret. Merker har nå mer konkurranse og ansatte har høyere forventninger enn noen gang før. Merker som ønsker å finne og beholde de beste og smarteste, må være klar over disse trendene og legge strategier rundt dem.
1) Jobber er lettere å finne – og lettere å forlate.
Sosiale medier har gitt jobbsøkere mer tilgang til jobber enn noen gang før. Gjennom nettsteder som LinkedIn, Monster eller Twitter har folk større nettverk og kan lettere samhandle med potensielle arbeidsgivere.
9 Mest vanlige sløsing med tid
Teknologi gjør det også enklere å arbeide eksternt, og eliminerer geografiske barrierer som tidligere begrenset folks muligheter. Dette betyr at merkevarer ikke bare konkurrerer med lokale bedrifter om talent; de kan konkurrere nasjonalt eller til og med globalt.
2) Ansatte vil ha mer enn penger. Employer branding
I følge Glassdore vil mer enn 77 % av voksne vurdere en bedrifts kultur før de søker jobb, og 56 % sier bedriftskultur er viktigere enn lønn når det kommer til jobbtilfredshet. Employer branding
I dag ønsker folk å slutte seg til merkevarer de tror på og gjøre meningsfylt arbeid som er verdt tiden og kreftene deres. Foruten standardfordelene, er de avgjørende faktorene ting som kultur, fellesskap, formål, personlig utvikling og vekst. Hvis merkevaren din ikke har investert i disse områdene, vil du ha mye vanskeligere for å lokke folk til å jobbe for deg.
3) Hvordan du behandler dine ansatte betyr noe for alle.
Mens et merkes «publikum» en gang kun var dets kunder, har sosiale medier økt åpenheten overalt. Merket samhandler nå med et bredere økosystem, inkludert ansatte, potensielle ansatte, kunder, leverandører og industrien. Dårlig oppførsel i noen av disse områdene vil påvirke merkevarens omdømme i dem alle.
Nå som nettsteder som Glassdoor og Reddit gir ansatte mulighet til å si fra, er det enda mer ansvarlighet. Du kan ha en 5-stjerners kundeservicevurdering, men hvis du bevisst behandler dine ansatte dårlig, vil ikke folk støtte deg. (For ordens skyld, hvordan merkevarer behandlet sine ansatte under denne pandemien vil følge dem lenge etter at den er over.) Employer Branding
Til syvende og sist har disse trendene tvunget oss inn i en mer utfordrende æra med rekruttering. Hvis du vil ha en sterk merkevare, må du investere i folkene dine. Utvikle folkene dine, skap et sted hvor folk er stolte av å jobbe, og de vil hjelpe deg med å skape den merkevaren du ønsker. Heldigvis er fokus på employer branding den mest effektive måten å gjøre dette på.
Arbeidsstyrkeplanlegging - definisjon og mål
ROI Employer Branding
Sannheten er at mange merker ennå ikke har innsett hele omfanget av employer branding, så nå er det perfekte tidspunktet å investere i det. Denne er undervurdert og undervurdert verktøyet kan gi stor avkastning i alle aspekter av virksomheten din, både internt og eksternt.
1) Rekruttering.
Å finne jobbkandidater tar tid, energi og ressurser. Å ansette feil person er enda dyrere. I følge det amerikanske arbeidsdepartementet kan en dårlig ansettelse koste opptil 30 % av en arbeiders første års lønn.
Employer branding kan gjøre jakten enklere og mye rimeligere. Når du effektivt kan fortelle historien din, vise folk hvordan du er annerledes, vise frem kulturen din og gi folk et ærlig og autentisk bilde av deg selv, vil du lokke de rette menneskene til å søke, og spare deg for verdifull tid og penger. og innsats.
2) Oppbevaring. Employer branding
Det er mye mer lønnsomt å beholde sine gode medarbeidere enn å gå ut og lete etter nye. I følge Arbeidsinstituttets oppbevaringsrapport for 2017 erstatter omsetningen 33 % av en arbeiders årslønn. (Verre, hvis de drar for å ta talentene sine til en konkurrent, kan du også miste markedsandeler.) Employer Branding
sterk arbeidsgivermerke er en garanti. Jo bedre rykte du har, jo mindre omsetning vil du ha.
3) Forlovere
Jo mer du investerer i å skape en sterk, sunn kultur, jo lykkeligere vil dine ansatte være. Employer branding gir folk en følelse av hensikt, fellesskapsstøtte og et verdisystem de kan innrette seg etter. Dette gjør folk mer engasjerte, mer investerte og mer produktive, noe som omsetter seg til fortjenesten din.
En studie fra Oxford University fra 2019 fant at glade ansatte er 13 % mer produktive, og Gallup-data fra 2018 viste at selskaper med høyere engasjement er 21 % mer lønnsomme.
4) Henvisninger.
En sterk arbeidsgivermerke hjelper deg også med å maksimere din investere i dine nåværende ansatte, fordi når og hvis de drar, er det mer sannsynlig at de tiltrekker seg kvalitetskandidater.
Ifølge CareerBuilder verdsetter 82 % av arbeidsgivere henvisninger fra ansatte fremfor alle andre kilder for å få best mulig avkastning på investeringen. Glade alumner er også mer sannsynlig å snakke om merkevaren din uansett hvor de går, noe som er uvurderlig for omdømmet ditt.
5) Merkeopplevelse. Employer branding
Hvis du vil imponere menneskene som kjøper produktene eller tjenestene dine, må du skape en positiv, sammenhengende og konsistent merkevareopplevelse. Og hvem gir dette? Dine ansatte. Employer branding
Et sterkt arbeidsgivermerke gjør folk aktive og engasjerte, og gir dem energi og entusiasme til å yte det beste til kundene dine.
": Bruk din entreprenørskapskraft"
Hvordan styrke din arbeidsgivermerke?
Employer branding er ikke en engangsting; det er en pågående praksis som utvikler seg med merkevaren din. Hvis du leter etter måter å heve din merkevare og fortell historien din mer effektivt, prøv disse enkle tipsene.
- Kjenn ditt signaturhjerte. Grunnlaget for sterk employer branding er å vite hvem du er. Bruk vår gratis arbeidsbok for å formulere et mål, visjon, misjon og verdier for merkevaren din. Denne klarheten bidrar til å sikre at historiefortellingen din er autentisk og tro mot kjerneprinsippene dine.
- Lag et ansatt verdiforslag. God merkevarebygging er avhengig av klare budskap. Hva tilbyr du egentlig potensielle ansatte? Hva kan du garantere at de får hvis de jobber for deg? Finn ut hva det er og finn måter å forsterke det i kommunikasjonen din. Employer branding
- Lag innhold rundt din kultur. Din kultur er din sterkeste differensiator. Vis dette så ofte du kan. Enten du fremhever dine ansatte eller deler et nytt initiativ rundt en av kjerneverdiene dine, finnes det alle slags måter å lage interessant, meningsfylt innhold på. For flere ideer, sjekk vår guide til kulturmarkedsføring.
Оставить комментарий