Et merke i moteindustrien er et unikt handelsnavn, symbol eller betegnelse som skiller varene eller tjenestene til en gitt produsent fra varene eller tjenestene til andre produsenter i bransjen. Et merke i motebransjen spiller en nøkkelrolle i å skape anerkjennelse, forbrukertillit og skape et unikt image.
Hovedkarakteristikkene til et merke i moteindustrien inkluderer:
- Design og stil: Et merke i mote er vanligvis forbundet med en bestemt stil og design som understreker dets unike og forskjellig fra konkurrentene.
- Identifikasjon og logo: Hos merket Det er vanligvis en unik logo og merke som lett gjenkjennes av forbrukerne og som blir et visuelt symbol på merket.
- Kvalitet og materialer: Merker innen mote forbinder ofte navnet sitt med materialer og utførelse av høy kvalitet, noe som tjener deres konkurransefortrinn.
- Bilde og verdier: Vellykkede motemerker bygger sitt image rundt visse verdier og ideer som stemmer overens med deres målgruppe.
- Markedsføring og reklame: Merkevarer forfølger aktivt markedsføringskampanjer og reklamestrategier for å tiltrekke oppmerksomhet til kolleksjonene deres og etablere deres unike posisjon i markedet.
- Innovasjoner og trender: Mange vellykkede merker innen mote streber etter å være i forkant av innovasjon og følge gjeldende motetrender.
Eksempler på vellykkede merkevarer i moteindustri inkluderer Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara og mange flere. Et merke innen mote fungerer ikke bare som et identifikasjonsmiddel, men skaper også et unikt bilde og stil som tiltrekker og beholder lojale forbrukere.
Moteindustrien i dag. Moteindustriens merke.
Moteindustrien har endret seg mye siden midten av 19-tallet, da klær ble håndlaget av skreddere. Over tid har prosessen blitt mer automatisert, og moderne moteartikler blir ofte masseprodusert. Med økende bruk mobile enheter og den uventede virkningen av COVID-19, har e-handel blitt en av de viktigste salgskanalene. La oss dykke dypere inn i hver bevegelse for å se de nye mulighetene så vel som utfordringene merkevarer trenger å ta hensyn til i dag.
1. Moteindustrien har blitt mer konkurransedyktig.
Motevirksomheten vokser på tvers av alle sektorer, fra lokale til globale merkevarer og fra detaljhandel til engros. For ikke å snakke om fremveksten av bruktbutikker, som har blitt mer populære blant bærekraft- og prisbevisste shoppere. Ettersom det er flere aktører i motebransjen, har kundene flere alternativer å velge mellom. Moteindustriens merke.
Så mangfoldig forretningsmodeller gjorde moteindustrien mer konkurransedyktig. Uten tvil er innovasjon avgjørende for å trives i denne raskt skiftende bransjen.
2. Det har vært et skifte til nettbaserte og mobile plattformer. Moteindustriens merke.
Når det gjelder e-handel i 2020 er moteindustrien et stort segment av B2C-markedet. På grunn av COVID-19 unngår mange nå å handle i butikk og henvende seg til e-handelsplattformer. Å bla gjennom kataloger, velge produkter og sjekke på nettet har blitt den nye rutinen. Motemerker finner nå måter å skape en omnikanal shoppingopplevelse for å tiltrekke seg kunder på både online og offline plattformer.
I tillegg har det vært en sterk overgang til mobile plattformer. I følge en Google-undersøkelse sa 59 % av kundene at muligheten til å handle på mobile enheter er en viktig faktor når de skal velge hvilke merker de handler fra. Mange mobilapplikasjoner er utviklet for å betjene et så stort antall potensielle brukere som Amazon eller Shopee. Dessuten har mange store selskaper også laget sine egne applikasjoner.
3. Kunder vurderer leverandørenes bærekraft og etiske praksis når de tar kjøpsbeslutninger. Moteindustriens merke.
Som en av de største industriene i verden har mote møtt betydelig kritikk angående bærekraft og andre etiske verdier. En UNECE-rapport viser at 10 % av globale karbondioksidutslipp kommer fra moteindustrien. Folk har blitt mer bevisste karbonutslipp, forårsaket av klesproduksjon og dårlige arbeidsforhold i svettebutikker. Av disse grunnene begynner de å handle mer ansvarlig og bli mer selektive i valg av favorittmotemerker.
Hvordan skille motemerket ditt?
Det er viktig for forhandlere i enhver bransje å være fleksible slik at de kan tilpasse seg nye forbrukeratferdsmønstre. Hva bør merker i motebransjen gjøre for å tilpasse seg disse endringene og holde seg i forkant?
1. Definer tydelig målkundene dine. Moteindustriens merke.
Siden mote er en stor industri, kan det å tydelig definere kundenisjen hjelpe deg med å holde deg på sporet. Du vil ikke lansere et klesmerke for middelaldrende mennesker med en markedsføringsplan som kun appellerer til unge mennesker.
Derfor er det viktig å forstå formålet med merkevaren din. Er det ment å selge klær til alle aldersgrupper eller bare til en bestemt gruppe mennesker? Dette gjelder for ulike grupper av kunder avhengig av alder, kjønn, hobbyer osv. Ved å definere formålet ditt hjelper det deg å finpusse ditt unike salgsargument, som du kan bruke til å videreutvikle fremheve merkevaren din blant andre.
Husk at dette ikke betyr at du må begrense målkundene dine. For eksempel er en butikk for hele familien ikke mindre konkurransedyktig enn andre. Uansett må merkevarer formidle ideene og prinsippene sine til målkundene så effektivt som mulig.
2. Tillat kjøp gjennom flere kanaler. Moteindustriens merke.
Som nevnt ovenfor, skal e-handel er en av de mest merkbare trendene i motebransjen. Kunder kjøper imidlertid i økende grad på tvers av flere kanaler, fra mobile enheter til fysiske butikker. sosiale nettverk og handelsplattformer. Disse endringene i handleatferd krever at motemerker møter kunder uansett hvor de handler og lar dem bevege seg sømløst mellom kanaler. En kombinasjon av offline og nettbutikker kan bidra til å utvide kundebasen din og øke merkevareinnflytelsen. Bortsett fra fysiske butikker, kan det være lurt å vurdere å starte din egen nettside, opprette en konto med sosiale nettverk eller bruk av nettbaserte markedsplasser.
B-Wear Sportswear er et eksempel på en vellykket overgang fra offline til online. Fram til 2018 ble B-Wear utelukkende solgt i sine murstein-og-mørtel-butikker. Ved å gå til e-handel Ved å bruke BigCommerce så selskapet en 162% økning i inntekter og en 81% økning i nettstedtrafikken.
Sørg for å undersøke markedet og målkundene dine for å se hvilke plattformer de foretrekker. For eksempel, sosiale nettverkmenneskene de velger å handle for varierer rundt om i verden.
For å bekjempe kompleksiteten ved å levere en helhetlig omnikanal-opplevelse, bruker moteforhandlere i dag administrasjonsverktøy for flere butikker for å holde alt i orden.
3. Lag en omnikanal shoppingopplevelse.
Som nevnt ovenfor har dagens moteforbrukere unike handlemønstre på tvers av plattformer. De kan vindusshoppe på nettet eller sjekke et merkes sosiale medier før de foretar et kjøp i butikken. Forskning fra Google, Ipsos Media CT og Sterling Brands viser at opptil 42 % av kundene fortsatt sjekker på nettet for kjøp i butikk. Så å tilby ikke bare flere kanaler, men en helhetlig omnikanalopplevelse kan hjelpe deg med å skille deg ut. Moteindustriens merke.
Omnikanal består av separate kontaktpunkter på tvers av ulike shoppingkanaler som sømløst kobles til hverandre. Kunder kan for eksempel foreta et kjøp på nettet og gå til en frakoblet butikk for å hente den kjøpte varen.
Å bygge en omnikanal-virksomhet medfører mange utfordringer, som å øke antall kontaktpunkter og sikre lagerstyring. Denne prosessen har blitt lettere av den siste teknologiske utviklingen. For eksempel kan et POS-system med sanntidssynkronisering bidra til å koble sammen flere kanaler og gi sanntidsinformasjon om produkttilgjengelighet. Et eksempel på en flott POS-terminal for motemerket ditt er ConnectPOS, som støtter interaktiv shopping og mobil shopping i PWA-appen.
4. Ha et konsistent merkevarebilde. Moteindustriens merke.
Spør deg selv: Tenk på merkevaren din som en personlighet, hva ville du gjort for å uttrykke deg til andre mennesker?
Det er viktig for motemerker å opprettholde et konsistent image. For eksempel vet alle at Nike er spesialdesignet for idrettsutøvere på alle nivåer, mens Gucci assosieres med modernitet og eleganse. I tillegg til å målrette kunder, må motemerker bestemme hvilken stil de vil lage. Dette kan være den generelle stilen til hele merket eller en bestemt type kolleksjon.
Å ha et konsistent merkevarebilde er avgjørende for å fortelle forbrukerne at du er annerledes enn konkurrentene dine. En Lucidpress-rapport viser at konsistent merkepresentasjon kan øke inntektene med 33 %. Konsistens bør opprettholdes mellom flere kommunikasjonselementer, for eksempel å bruke samme merkelogo, presentere samme fargepalett eller levere konsistente merkevarebudskap på tvers av forskjellige plattformer. Over tid vil disse elementene bli mer kjente for kundene, og dermed skape et særegent "utseende" og "følelse" for merkevaren din.
For å opprettholde merkevarekonsistens, må motebedrifter følge den ut og inn. Dette betyr at merkevarebildet skal være tydelig både for publikum og dets ansatte. Motebutikker har ofte høy grad av interaksjon mellom ansatte og kunder, for eksempel når kunder spør om størrelse, farge eller personalråd når de handler. Derfor er det viktig å lære opp dine ansatte i hvordan de kommuniserer med kunder, både i fysiske butikker og på nettplattformer, på en måte som er i samsvar med merkevarebildet ditt.
5. Vær oppmerksom på samfunnsansvar. Moteindustriens merke.
Forbrukerne blir mer bevisste på det sosiale ansvaret til motemerker. I følge en PwC-rapport sa 64 % av kundene at de bestemmer seg for å kjøpe eller boikotte et merke basert på dets holdning til et sosialt eller politisk spørsmål. I moteindustrien inkluderer disse sosiale forpliktelsene ofte bærekraft, etikk og sosial inkludering.
Moteindustrien, spesielt fast fashion, har møtt mange forurensningsproblemer. Materialene som trengs for å masseprodusere klær har blitt mye kritisert, for eksempel klesavfall og giftige kjemikalier som brukes til å lage stoff (som natriumhydroksid).
I tillegg er det problemer med billig arbeidsstyrken. En Oxfam-rapport fra 2019 viser at mindre enn 1 % av klesarbeiderne i Bangladesh og Vietnam kan tjene til livets opphold. For å oppnå rask produksjon og konkurransedyktige priser, påstås noen raske motemerker å bryte menneskerettighetene i svettebutikker der arbeidere blir tvunget til å jobbe under dårlige forhold med skadelige kjemikalier.
Det er nå klart at hvis du ønsker å være dristig i motebransjen, må merkevaren din oppfylle de høyeste standardene for sosialt ansvar. Ikke bare kvalitet og stil på klær er viktig, men også sosiale verdier. Ta en titt på Heist Studios og dens bærekraftstrategi: «Vi er også forpliktet til å sikre at alle strømpebukser vi produserer er bærekraftige og gradvis går mot å kun bruke miljøvennlig tights."
Et annet tips for å lage et populært motemerke er hvordan det appellerer til folk forskjellige størrelser, former og raser. Ikke glem å vurdere mangfold og sosial inkludering fordi de kan skille merkevaren din fra andre på markedet.
6. Øv dine kjerneverdier. Moteindustriens merke.
86 % av forbrukerne sier at autentisitet er en av de viktigste faktorene for å bestemme favorittmerkene deres. Kjerneverdier bør være i sentrum for enhver forretningsaktivitet, ikke bare noe som er satt i "Om oss"-delen. De bør være det som virkelig er viktig for merkevaren din, ikke det du tror folk vil høre.
Et motemerke kan vinne hjertene til mange kunder hvis det vet hvordan det skal leve ut sine kjerneverdier. For eksempel hvis du påstår at materialene er miljøvennlig, sørg for å gjøre skikkelig forskning og bruke den i produksjonsprosessen.
Å være ekte i det du sier og gjør er nøkkelen til å bygge tillit og opprettholde lojale kunder. Dette er den mest bærekraftige måten forretningsutvikling over tid.
7. Fortell merkevarens historie.
En annen måte å bli kreativ på er å fortelle en historie gjennom moten din merkevare og gjøre det personlig. Historiefortelling kan ikke bare fremkalle følelser, men det kan også gi mening til klærne eller tilbehøret du selger. Hvis du har en personlig motivasjon eller et spesifikt oppdrag bak merkevaren din, del den med kundene dine. Ved hjelp av nettbaserte plattformer og visuelle elementer kan historier enkelt fortelles på mange forskjellige måter. Til syvende og sist kan historiefortelling forbedre relasjonene dine med kunder og styrke merkevarebildet ditt.
8. Ikke mist fokus på produktkvalitet. Moteindustriens merke.
Før en merkevare blir «dristig», må den først oppfylle grunnleggende krav. Uansett hvor godt du markedsfører merkevaren din, vil det være til ingen nytte dersom kvaliteten på klærne ikke oppfyller kundenes forventninger. Husk å nøye sjekke kvaliteten på produktene dine helt fra begynnelsen av produksjonen.
Disse grunnleggende kravene kan omfatte "følelsen" av materialene, deres holdbarhet, utskjæring eller opprinnelse til produsentene. Sørg for at du har den beste kvaliteten innenfor prisklassen du tilbyr. På slutten av dagen er den viktige faktoren som får kundene dine til å komme tilbake deres tilfredshet med produktene. Selv om markedsføring kan tiltrekke potensielle kunder, beholder produktkvaliteten de lojale.
Оставить комментарий