Fargeteori. Grunnleggende forståelse

Fargeteori er vitenskapen og kunsten å bruke farger. Dette forklarer hvordan folk oppfatter farger; og visuelle effekter av hvordan farger blandes, matcher eller kontrasterer med hverandre. Det inkluderer også meldinger som kommuniserer farger; og metodene som brukes for å gjengi farger.

I fargeteori er farger organisert langs fargehjulet og gruppert i 3 kategorier: primærfarger, sekundære og tertiære farger farger. Mer om dette senere.

Så hvorfor skal du bry deg om fargeteori som gründer? Hvorfor kan du ikke bare legge litt rødt på emballasjen og være ferdig med det? Det fungerte for Cola, ikke sant?

Fargeteori vil hjelpe deg med å bygge merkevaren din. Og det vil hjelpe deg å få mer salg. La oss se hvordan det hele fungerer.

Forstå farge

Folk bestemmer om de liker et produkt på 90 sekunder eller mindre. 90 % av denne avgjørelsen er utelukkende basert på farge.

Fargeteori er persepsjon. Øynene våre ser noe (som himmelen) og dataene øynene våre sender til hjernen vår forteller oss at det er en bestemt farge (blå). Objekter reflekterer lys i ulike kombinasjoner av bølgelengder. Hjernen vår fanger opp disse kombinasjonene av bølgelengder og oversetter dem til et fenomen vi kaller farger.

Når du rusler nedover brusgangen, surfer gjennom hyllene fylt med 82 millioner bokser og flasker og prøver å finne sekspakken med cola, hva leter du etter? Kanskje en manuslogo eller den kjente røde?

Folk bestemmer om de liker et produkt på 90 sekunder eller mindre. 90 % av denne avgjørelsen er utelukkende basert på farge. Så en veldig viktig del av merkevaren din bør fokusere på farger.

RGB: additiv fargeblandingsmodell. Fargeteori. Grunnleggende forståelse

Folk ser farger i lysbølger. Lett blanding - eller modell  additiv fargeblanding - lar deg lage farger ved å blande røde, grønne og blå lyskilder med varierende intensitet. Jo mer lys du legger til, jo lysere blir fargekombinasjonen. Blander du alle tre lysfargene får du rent hvitt lys.

TV-er, skjermer og projektorer bruker rødt, grønt og blått (RGB) som primærfarger og blander dem deretter sammen for å lage andre farger.

Hvorfor skal du bry deg?

La oss si at du har en veldig klar merke med en knallgul logo. Hvis du legger ut en logo på Facebook, Twitter eller nettstedet ditt og ikke bruker riktig fargeprosess, vil logoen din se gjørmete ut i stedet for knallgul. Derfor, når du arbeider med filer på hvilken som helst skjerm bruk RGB, ikke CMYK.

CMYK: fargesubtraksjonsmodell. Fargeteori. Grunnleggende forståelse

Enhver farge du ser på en fysisk overflate (papir, skilting, emballasje, etc.) bruker subtraktiv fargeblandingsmodell . De fleste er mer kjent med dette fargemønsteret fordi det er det vi lærte i barnehagen når vi blandet fingermaling. I dette tilfellet betyr "subtraksjon" ganske enkelt at du trekker lys fra papiret, og legger til mer farge.

Tradisjonelt var primærfargene som ble brukt i subtraksjonsprosessen rød, gul og blå, siden disse var malingene som ble blandet for å lage alle de andre nyansene. Etter hvert som fargeutskrifter dukket opp, ble de senere erstattet av cyan, magenta, gul og tone/svart (CMYK) ettersom denne fargekombinasjonen lar skrivere produsere et bredere spekter av farger på papir.

Hvorfor skal du bry deg?

Du bestemmer deg for å skrive ut en fullfargebrosjyre. Hvis du legger alle pengene i markedsføringen din (utskrift er ikke billig!), forventer du at produktet ditt får de riktige fargene.

Siden når utskrift bruker fargesubtraksjonsmetoden, nøyaktig fargegjengivelse kan bare oppnås ved bruk av CMYK. Bruk av RGB vil ikke bare resultere i unøyaktige farger, men også en stor regning fra skriveren når du blir tvunget til å be dem om å skrive ut hele serien på nytt.

Fargehjul. Fargeteori. Grunnleggende forståelse
-

Jeg vet ikke med deg, men da jeg var liten, var den beste delen med å gå tilbake til skolen om høsten en ny, uberørt boks med 64 fargestifter. Mulighetene virket uendelige. Helt til jeg uunngåelig mister den svarte blyanten min.

Å forstå fargehjulet og fargeharmoniene (hva som fungerer, hva som ikke fungerer, og hvordan farger samhandler) er like morsomt som en ny boks med fargestifter. Nei, egentlig.

Å vite hvordan du forstår fargetermer og -prosesser vil hjelpe deg med å kommunisere visjonen din godt til en designer, en skriver eller til og med (kanskje) et Apple Store Genius.

Grunnleggende om fargehjulet. Fargeteori

Det første fargehjulet ble utviklet av Sir Isaac Newton i 1666, så det er absolutt før introduksjonen til det i barnehagen. Kunstnere og designere bruker den fortsatt til å utvikle fargeharmonier, miksing og paletter.

Fargehjulet består av tre primære farger (rød, gul, blå), tre ekstra farger (farger laget ved å blande primærfarger: grønn, oransje, lilla) og seks tertiære blomster (farger laget av primære og sekundære farger som blågrønn eller rødfiolett).

Tegn en linje gjennom midten av hjulet og du vil skille deg varme farger (rød, oransje, gul) fra kald (blå, grønn, lilla).

Varme farger er vanligvis forbundet med energi, lysstyrke og handling, mens kule farger ofte identifiseres med ro, fred og ro.

Når du vet at fargen har en temperatur, kan du forstå hvordan du kan velge varm eller kul farger i logoen eller på nettstedet ditt kan påvirke budskapet ditt.

Farge, fargetone, fargetone og tone. Fargeteori. Grunnleggende forståelse

La oss gå tilbake til den 64-pakken med blyanter fra vår første skoledag. (Husker du "rå rav"? Hva er rav, og er det egentlig bedre rå enn kokt?) Uansett, du lurer kanskje på hvordan vi kom fra tolv farger på vårt originale fargehjul til alle disse fargeblyantene? Det er her nyanser, nyanser og toner kommer inn.

Enkelt sagt, nyanser, nyanser og nyanser er variasjoner nyanser eller farger på fargehjulet. nyanse er fargetonen som hvit er lagt til. For eksempel rød + hvit = rosa. nyanse er fargetonen som ble lagt til svart farge. For eksempel rød + svart = burgunder. Endelig, tone er en farge som svart og hvitt (eller grått) er lagt til. Dette gjør den originale nyansen mørkere mens fargen virker mer subtil og mindre intens. Fargeteori. Grunnleggende forståelse

Fargevalg

La oss snakke om opplegg... (Og ikke de tegneserieskurkene kom opp med. Bwahaha!) Vi snakker om fargeoppsett. Ved hjelp av et fargehjul utvikler designere et fargeskjema for markedsføringsmateriell.

Ekstra farger. Fargeteori. Grunnleggende forståelse

Komplementærfarger er motsetninger på fargehjulet – for eksempel rødt og grønt.

Siden det er en skarp kontrast mellom disse to fargene, kan de faktisk skape bilder, men overdreven deres bruk kan bli kjedelig. Tenk på ethvert kjøpesenter i desember. Men å bruke et komplementært fargeskjema i bedriftsmarkedsføringen gir skarp kontrast og et klart skille mellom bilder.

Lignende farger

Lignende farger er plassert ved siden av hverandre på fargehjulet - for eksempel rødt, oransje og gult. Når du lager et lignende fargeskjema, vil en farge dominere, en vil støtte, og en annen vil aksent. I virksomheten gleder lignende fargevalg ikke bare øyet, men kan også effektivt informere forbrukeren hvor og hvordan de skal handle.

Tostitos-nettstedet bruker et lignende fargeskjema. Legg merke til hvordan den knalloransje navigasjonslinjen trekker oppmerksomheten til nettstedet, og aksentlenkene nedenfor retter oppmerksomheten til sultne shoppere til "Kjøp online."

Triadiske farger. Fargeteori. Grunnleggende forståelse

Prosessfarger er jevnt fordelt rundt fargehjulet og har en tendens til å være veldig levende og dynamiske.

Å bruke et triadisk fargeskjema i markedsføringen skaper visuell kontrast og harmoni på samme tid, noe som gjør at hvert element skiller seg ut samtidig som det skaper et helhetlig bilde.

Burger King bruker dette fargeskjemaet ganske vellykket. Hei, er det allerede lunsj?

Men egentlig, hvorfor skulle du bry deg om fargeteori? Fargeteori

To ord: merkevarebygging og markedsføring.

Ingen grunn til å vente, tre ord: merkevarebygging, markedsføring og salg.

Med en grunnleggende kunnskap om farger og fargevalg er du klar til å omfavne effektive merkevareløsninger. For eksempel, hvilken farge skal logoen din ha? Eller følelsene som farger vekker hos forbrukeren, og psykologi av fargevalg på nettstedet ditt.

Å kjenne til fargeteori vil ikke bare hjelpe deg med markedsføringen din, men det vil også hjelpe deg å bedre forstå hva konkurrentene dine gjør.

Når du sammenligner tre advokatfirmaers nettsider side om side, vil du legge merke til mange lignende fargevalg. Blått er vanligvis forbundet med pålitelighet, brunt med maskulinitet og gult med kompetanse og lykke. Dette er alle positive assosiasjoner i et område som stereotypisk har negative konnotasjoner som uærlighet eller aggresjon.

Få merkevaren din til å skille seg ut og appellere til formålet ditt, pluss å forstå at dårlige farger kan bety dårlig salg - her hvorfor du bør bry deg om fargeteori.

Logofarger: Hvilken er best for merkevaren din?

ABC