Hva er en landingsside?

Hva er en landingsside? En landingsside, også kjent som en landingsside eller ganske enkelt en landingsside, er en nettside som en bruker lander på etter å ha klikket på et reklame- eller informasjonselement, for eksempel et banner, annonse, e-post eller lenke fra et annet nettsted. Hovedmålet med en landingsside er å interessere den besøkende, overbevise ham om å gjøre noe eller fullføre et spesifikt mål.

Du er et fly som flyr gjennom Internett i en rasende hastighet. Plutselig fanger en annonse oppmerksomheten din – det er et gratis webinar om en ny ferdighet du har lenge hatt lyst til å lære de siste seks månedene! Du klikker på den og lander umiddelbart. Du scroller ned på den nye siden, leser om alt webinaret dekker, og til slutt ser du en stor, skinnende knapp nederst. Klikk her for å reservere plass på webinaret. Du er ikke på noen side; du er på landingssiden.

Men hva er en landingsside?

Som navnet antyder, er det her Internett-trafikken lander. Hvis et nettsted er en by, er landingssiden flyplassen der ankommende fly møter bakken og slipper passasjerene deres. Og akkurat som folk får sitt første inntrykk av en by når de går ut av flyplassen, får besøkende også inntrykk av deg, merkevaren din og hva du tilbyr i det øyeblikket de lander på landingssiden din.

Dette er grunnen til at landingssiden din må være presis. Det er her du fanger lesernes oppmerksomhet og får dem til å gjøre det du vil. En effektiv landingsside er ikke bare imponerende, den tilbyr også å lede besøkende til et bestemt sted, og overtale dem til å "registrere seg", "kjøpe" eller "abonnere".

I denne veiledningen forklarer vi inn og ut av landingssider: hva de er, hvordan de brukes og, enda viktigere, hvordan du lager deres effektivitet.

De beste sportslogoene

Hva er en landingsside?

En landingsside er en nettside som fokuserer på markedsføring av et spesifikt produkt eller en bestemt tjeneste eller på annen måte oppfordrer seeren til å handle på en «oppfordring til handling». Ofte begynner en persons reise til en landingsside når de ser et attraktivt fyrtårn, for eksempel en annonse på sosiale nettverk eller lenke i e-post. Når de klikker på den, blir de ført til en landingsside.

En landingsside er ikke det samme som en startside eller splash-side. Landingssiden er hyperfokusert, optimalisert for å lokke seerne til å utføre én spesifikk handling – all tekst, bilder og navigasjon er direkte relatert til resultatet siden produserer. Hvert element er designet for å flyte logisk, og fører den besøkende til en knapp for å klikke eller skjemafelt for å fylle ut.

Hva er en landingsside?

Landingssider eksisterer for å øke konverteringer. Og de er transparente om det. Når du er på en landingsside, vet du nøyaktig hva du blir tilbudt og hva du blir bedt om å gjøre fra det øyeblikket du laster den.

I motsetning til dette er en hjemmeside mer som innholdsfortegnelsen til et nettsted, dets hovednavigasjonssenter som gir deg en rask titt på hva hele nettstedet handler om. Det er vanligvis her du havner hvis du kom dit gjennom en søkemotor eller profil på sosiale nettverk. I motsetning til landingssider har ikke hjemmesider ett spesifikt formål; de er mer åpne, og gir besøkende alle muligheter slik at de kan dra hvor de vil.

Popup-siden er portvakten som besøkende går gjennom for å komme til hjemmeside nettsted. I mange tilfeller vil en splash-skjerm bekrefte besøkende før de kommer til hjemmesiden; for eksempel kan et bryggeris nettsted ha en splash-skjerm som ber besøkende angi fødselsdatoen. Eller en popup-side kan fortelle besøkende om et tilbud eller forfremmet, som de kan dra nytte av, og noen ganger krever det at de deler e-postadressene sine for å motta den.

Til tross for likhetene, er hovedforskjellen mellom splash-sider og landingssider at splash-sider alltid er nært knyttet til hovednettstedet, mens landingssider kan stå alene.

Anatomi. Destinasjonsside

Hver destinasjonsside er unik, men vellykkede sider inneholder vanligvis de samme nøkkelelementene. Hvert av disse elementene spiller en rolle i å oppmuntre leseren til å foreta en bestemt handling.

Tittel

Tittelen vekker oppsikt. Dette vekker leserens interesse og gjør ideen om å rulle nedover uimotståelig. Det er her besøkende først møter ditt unike salgsforslag (USP), eller det du tilbyr dem som de ikke kan få andre steder. Selv om du tilbyr en vanlig tjeneste, kan din USP være din lave pris eller noe annet bonus / funksjon som kun tilbys av deg.

Undertekst. Destinasjonsside

Under tittelen har du en undertittel. Det er en fortsettelse av overskriften som tilfører detalj og/eller ytterligere overtaler leseren til å fortsette å samhandle med teksten. Underoverskriften er ideell for å inneholde all viktig informasjon om deg som ikke var inkludert i overskriften.

Kopi av bekreftelse

Støttetekst følger underoverskriften din, og forklarer tilbudet ditt mer detaljert. Den diskuterer bedriften din, hvorfor du er god i det du gjør, og hvordan leseren drar nytte av å følge trinnene du foreskriver. Det er her du forklarer nøyaktig hva leseren kan forvente hvis de aksepterer tilbudet ditt.

Ved å støtte kopi øker du også hastegraden. Fortell leserne hvor lenge tilbudet vil vare og hva som vil skje hvis de ikke gjør det nå. Kanskje de må betale full pris, eller kanskje de går glipp av muligheten helt. Poenget er å gi dem en grunn til å klikke på den lenken akkurat nå - ikke senere, ikke i morgen, ikke сейчас .

Bilder. Destinasjonsside

Vis leserne dine hva du kan gjøre med bilder av høy kvalitet. Avhengig av tilbudet ditt kan du bruke bilder av produktene du selger eller bilder av hvordan bedriften din forbedrer folks liv.

Ikke spar på bilder. Landingssiden din er ikke stedet for generiske arkivbilder; sørg for at du har øyegodteri som fremhever verdien av tilbudet ditt.

Fordeler

Det er her du virkelig "selger" tilbudet ditt. Ofte er fordelene oppført i skannbare punktpunkter fordi dette gjør dem veldig enkle for leserne å se på og akseptere.

Fordeler kan være en del av den støttende kopien av landingssiden din eller kan være en egen del. Målet deres er å raskt forklare  Hvorfor  forslaget ditt er så flott.

Pålitelige byggherrer. Destinasjonsside

Tillitsbyggere er bildene og teksten du inkluderer på landingssiden din for å få leseren til å stole på deg. De inkluderer ofte anmeldelser fra tidligere kunder eller kjente logoer klienter (kjent som Sosialt bevis ), samt statistikk om suksessen din eller tilfredsheten til kundene dine. Du kan også inkludere merker som viser legitimasjonen din, for eksempel bevis på et sikkert betalingssystem.

fangst

Til slutt, det er her de besøkende konverterer – eller ikke. Lead capture er handlingen du vil at de skal utføre, kulminasjonen av alt det harde arbeidet på landingssiden din. Dette kan være et skjema rett på siden der leserne deler informasjon, eller en knapp som tar dem til en annen side der de gir deg informasjonen de trenger.

Uansett hva det er, skal det være stort, dristig, åpenbart og visuelt tiltalende – hele formålet med en landingsside er å få lesere dit. Et vanlig triks er å bruke en kontrastfarge for å trekke oppmerksomhet til blyfangsten.

Blyfangst bør også ha klart oppfordringer til handling (f.eks. «registrer deg nå») for å oppmuntre folk til å engasjere seg i lead capture ved hjelp av forslagskraft. Du kan forbedre konverteringer ved å fortelle leseren direkte hva du vil at de skal gjøre, men vær forsiktig så du ikke virker pushy.

Husk at en landingsside ikke trenger å inneholde alle disse elementene i en bestemt rekkefølge for å være effektiv. Noen destinasjonssider har lead capture-skjemaet nederst, mens andre har lead capture-skjemaet på høyre side av siden. Noen landingssider har mye tekst som forklarer tilbudet, mens andre forklarer det med en video.

 

Det vil sannsynligvis ta noen forsøk for å finne den ordningen som passer best for deg. Finn ut raskere ved å deletesting av to prosjekter samtidig og finne ut hvilket som gir best resultater. Verktøy som f.eks Google Analytics.

Hvorfor landingssider betyr noe

I følge truelist.co bruker leserne omtrent åtte sekunder på en landingsside før de bestemmer seg for om de skal fortsette å lese eller X bort. Bare rundt 50 prosent av landingssidene er optimalisert for mobile enheter, og riktig sidemålretting kan øke konverteringen med 300 prosent. En innlastingsforsinkelse på ett sekund kan redusere konverteringer med syv prosent.

Hvis du ikke er sikker på hva disse setningene betyr, vil vi definere dem om et minutt.

Men først, ta en titt på noen flere landingssidestatistikker:

• Den gjennomsnittlige konverteringsfrekvensen for destinasjonssiden i alle bransjer er 2,35 %.
• Av alle besøkende som leser en sides tittel, leser også 90 prosent dens oppfordring til handling.
• Videoer på landingssider kan øke konverteringene med 86 prosent

Konverteringsfrekvenser for landingssider varierer fra bransje til bransje, så sørg for å undersøke gjennomsnittsfrekvensen for din for å sette realistiske mål.

Som du kan se, er landingssider en viktig del av online markedsføring. De lar deg få verdifull informasjon om potensielle kunder og er ofte viktige milepæler i salgstrakten din. La oss raskt definere noen viktige begreper å forstå når vi utvikler en online markedsføringsstrategi:

Salgsforløp. 

En salgstrakt er en serie trinn utformet for å konvertere folk som er interessert i produktet eller tjenesten din, til folk som faktisk kjøper produktet eller tjenesten din. Begrepet kommer fra en grafisk representasjon av denne prosessen: forestill deg en bred sirkel, som alle menneskene, som ser merkevarens innlegg på Instagram. Dette er toppen av trakten - menneskene som vet om merkevaren din. I denne poolen, en mindre gruppe mennesker - merkevarens Instagram-følgere - er interessert  merkevaren din. De er ett trinn ned i salgstrakten, ett skritt nærmere å kjøpe fra deg. Innenfor denne gruppen er det en liten gruppe som  besluttet kjøpe fra deg. Og av disse menneskene er det fortsatt en liten gruppe mennesker som faktisk gjøre å kjøpe fra deg er det smaleste segmentet av trakten din.

I dette scenariet kan du opprette en melding som tilbyr muligheten til å få tilgang til neste lansering før den offisielt lanseres. Interesserte abonnenter klikker på lenken i meldingen og blir ført til en landingsside hvor de kan få tilgang ved å gi deg e-postadressen sin. Landingssiden går på grensen mellom interessert og engasjert, og bringer besøkende nærmere å bli kunder.

Leder

Leads er personer som har vist interesse for merkevaren din og kan konverteres. Ved å bruke vårt salgstrakteksempel, er dette personene som delte e-postadressene sine på landingssiden. Med andre ord, potensielle kunder er personer som har bestemt seg for å engasjere seg i merkevaren din og har uttrykt et ønske om å fortsette forholdet til deg.

Ledende generasjon .

Leadgenerering er all innsatsen du legger ned på å generere leads, for eksempel å legge ut sosiale nettverk, kjører annonser, oppretter landingssider og øker merkevarebevisstheten generelt. Dette er toppen av salgstrakten din, den bredeste delen der du presenterer merkevaren din for verden.

Konverteringer .

En bruker "konverterer" når de utfører handlingen du vil at de skal utføre. På en landingsside vil en konvertering være å klikke på en knapp eller dele en e-postadresse. På en salgsside er en konvertering et kjøp. Avhengig av målene dine, kan en konvertering også være å klikke på en annonse for å gå til en landingsside eller følge siden din på sosiale medier.

SEO .

Søkemotoroptimalisering (SEO) er en kategori med strategier som hjelper landingssiden din (eller en hvilken som helst annen side) til å rangere høyere i søkemotorer. SEO-strategier inkluderer:

• Bruke høyt rangerte søkeord i tittel, metadata, overskrifter og tekst
• Aktiverer kvalitet innhold til siden din
• Legge til bilder og videoer på siden din
• Sikre at siden din lastes raskt

Oppfordring til handling .

En oppfordring til handling er et tekststykke som direkte forteller leseren om å foreta en bestemt handling. Ring nå, finn ut mer, klikk her - alle disse frasene brukes som oppfordringer til handling. Handlingsoppfordringer er en viktig del av enhver landingsside, og det er best å bruke dem på flere steder, for eksempel rett under fordelene, rett etter støtteeksemplaret og på knappen som leserne klikker for å sende inn informasjonen sin. I hovedsak landingssiden som helhet -  dette er en oppfordring til handling.

Hva gjør en god landingsside?

En god landingsside gir ikke rom for leserspørsmål. Den forteller dem alt de trenger å vite, så de føler at det er et godt valg å klikke på opptaksknappen.

Med dette i tankene, må du nøye undersøke hvem akkurat din målgruppen og hva hun reagerer på. Nå ut til den ideelle kunden du har opprettet, og forestill deg at du snakker direkte til denne personen mens du skriver kopien av landingssiden.

Uavhengig av kundepersonligheten din, har visse design- og kopieringsalternativer vist seg å være effektive for landingssider.

Dette inkluderer:

• Tydelige, minneverdige titler (inkludert nøkkelord!)
• Konsise sideoppsett
• Korte enkle skjemaer
• Tydelige, hyppige oppfordringer til handling

En effektiv landingsside gjør det også klart hva bedriften din gjør for besøkende som ennå ikke er kjent med merkevaren din. Igjen, en landingsside bidrar til å eliminere forvirring - hvis det er noen måte en leser kan komme til slutten av landingssiden og fortsatt har spørsmål om hvem du er, hva du tilbyr og hvorfor det er et fantastisk tilbud, må du omarbeide kopien for å avklare disse punktene.

Ta en titt på landingssidene til andre merker som din. Du kan finne dem ved å abonnere på nyhetsbrevene deres, følge dem på sosiale medier, eller bare søke etter merkevaren og landingssidene deres. Lag kopier av de du liker best slik at du kan finne inspirasjon i dem og analysere hvorfor de fungerer bra. Denne samlingen kalles sveip filen .

 

Hva gjør en dårlig landingsside?

Akkurat som overbevisende kopiering og direkte oppfordringer til handling utgjør flotte destinasjonssider, gjør uoversiktlige kopier og passive tilbud elendige landingssider. Her er hva annet som kan skade landingssiden din:

• Rotete design
• Irrelevante bilder
• Ingen bilder
• Dårlig SEO
• Uklare oppfordringer til handling
• Langsom nedlastingshastighet
• Ikke optimalisert for mobile enheter

Fra og med i år går omtrent halvparten av verdens nettrafikk gjennom mobile enheter. Dette betyr at omtrent halvparten av publikummet ditt – og muligens flere, avhengig av din nisje og merkevare – samhandler med deg på telefonene deres. Sørg for at designeren din har optimalisert siden for både mobil og desktop.
I samme samtale, sørg for at bildene og videoene dine er komprimert små nok til at de ikke reduserer lastehastigheten. Nedlastningshastighet  gjør  Effekten av SEO er som bilder som ikke er riktig merket.

Jeg har en landingsside... hva nå?

En landingsside er ikke noe du legger til i markedsføringsstrategien din; det er en integrert del av markedsføringskampanjen din fra tegnebrettet. Utvikle markedsføring strategi, tenk på hvor destinasjonssidene passer inn i dem. Hvis du tenker på disse strategiene, som trakter, bør du tenke på hvor i trakten en landingsside kan hjelpe mest.

Ofte er landingssiden der abonnenter kan få gratis nedlastinger.

Hvis du vil legge til abonnenter til e-postlisten din, legg til en landingssidekobling som forteller leserne om å "abonnere for mer interessant innhold" nederst i hvert blogginnlegg. Likeledes, hvis du tilbyr noe abonnentene dine ønsker, f.eks. eBook eller verdifulle PDF-er, kan du lage et innlegg på sosiale medier som lenker til en landingsside hvor de kan motta e-boken eller PDF-ene.

Kjør mer trafikk hjem med en fantastisk landingsside

Når du selger et produkt, bygger et publikum, leter etter potensielle kunder eller gir bort flott innhold, er det ikke nødvendig med en godt utformet destinasjonsside. Internett er fylt med tusenvis av mennesker som ønsker å samhandle med merkevaren din, så du må gi dem en tydelig vei som de kan kontakte deg gjennom. En landingsside er en direkte vei til deg og en direkte vei til konverteringer for deg.

АЗБУКА