Struktura rynku to koncepcja z teorii ekonomii, która klasyfikuje firmy na podstawie rodzaju sprzedawanych przez nie towarów i usług (jednorodne lub niejednorodne) oraz wpływu czynników zewnętrznych na ich wyniki. Zrozumienie struktury rynku pomaga zrozumieć unikalne cechy różnych rynków.

Jaka jest struktura rynku?

Struktura rynku to sposób kategoryzowania i rozróżniania różnych branż w oparciu o poziom i rodzaj konkurencji o towary i usługi. Struktura rynku odnosi się do środowiska gospodarczego, w którym działa przedsiębiorstwo. Charakteryzuje konkurencyjność branży poprzez takie aspekty, jak poziom trudności przyłączenia się do branży i liczba zaangażowanych sprzedawców.

Strukturę rynku można podzielić na cztery główne kategorie: konkurencja doskonała, konkurencja monopolistyczna, oligopol i monopol. Struktura rynku zależy od kilku czynników, takich jak liczba kupujących i sprzedających, siła przetargowa, poziom konkurencji, zróżnicowanie produktów i dostępność rynku.

Najważniejsze ustalenia

  • Termin struktura rynku odnosi się do warunków, w jakich działa firma, w tym zmiennych takich jak poziom konkurencji, bariery wejścia i zróżnicowanie produktów.
  • Istnieją cztery główne struktury rynku: konkurencja doskonała, konkurencja monopolistyczna, oligopol i monopol.
  • Gdy na rynku jest wielu konkurentów, zwiększa to szanse na uczciwe i konkurencyjne ceny dla klientów. Na rynkach oligopolistycznych i monopolistycznych można uniemożliwić przedsiębiorstwom pobieranie nieuczciwych cen w drodze regulacji rządowych.
  • Aby zrozumieć strukturę rynku w danej branży, należy wziąć pod uwagę liczbę i rodzaj firm działających na danym rynku. Firmy specjalistyczne, rynki kapitałowe i uczestnicy rynku to wszystkie aspekty, które należy wziąć pod uwagę.

Znaczenie. Struktura rynku

Zrozumienie struktury rynku ma kluczowe znaczenie dla określenia odpowiedniej strategii biznesowej firmy. Wpływa to na poziom i rodzaj konkurencji, co z kolei wpływa na ceny, zróżnicowanie produktów i różne inne aspekty operacyjne. Znajomość struktury rynku ma kluczowe znaczenie dla pomyślnego prowadzenia i rozwijania działalności na danym rynku. Pomaga to analizować wyniki rynku i optymalizować jego działanie.

Badając różne struktury rynku, firmy mogą lepiej zrozumieć, jak skutecznie obsługiwać zamierzoną bazę klientów i przewyższać konkurencję. Może to obejmować opracowanie planów, które poprawią ich konkurencyjność, zwiększy satysfakcję klientów i tworzyć nowe ulepszenia produktów. Rozumiejąc strukturę rynku, organizacje mogą zidentyfikować obiecujące rynki, na których mogą rozszerzyć swoją działalność i określić najskuteczniejszą metodę wejścia na te rynki.

Znajomość różnych struktur rynkowych może znacząco wpłynąć na aspiracje, wybory i możliwości firmy, co z kolei wpływa na wyniki rynkowe, takie jak koszty, dostępność produktów i asortyment. Analizując strukturę rynku, firmy mogą przewidzieć potencjalne możliwości i zagrożenia, które mogą mieć wpływ na ich działalność i dominację na rynku. Wiedza ta pomaga firmom dostosować swoje procedury i zachować konkurencyjność w zaspokajaniu potrzeb rynku.

Rodzaje struktur rynkowych

1) Doskonała konkurencja. Struktura rynku

Rynek doskonale konkurencyjny charakteryzuje się dużą liczbą małych firm wytwarzających jednorodny produkt, brakiem barier wejścia i wyjścia, pełną informacją cenową i brakiem efektów zewnętrznych. Ten typ struktury rynku skutkuje ceną rynkową, która jest określana przez żądać interakcji i sugestie.

Konkurencja doskonała to sytuacja, w której konkuruje ze sobą wiele małych firm. Firmy te oferują podobne produkty, które nie różnią się ceną i nie mają kontroli nad ceną rynkową. Mają także swobodę wejścia na rynek i wyjścia z niego.

W doskonale konkurencyjnej strukturze rynku istnieje wiele firm, które ze sobą konkurują. Chociaż ekonomiści nie określają dokładnej liczby potrzebnych firm, chodzi o to, aby wpływ każdej firmy na rynek był minimalny. Ze względu na brak znaczących barier wejścia, konkurencja w tej strukturze rynku jest duża.

Doskonałe właściwości konkurencyjne

  • Ma nieskończoną liczbę kupujących i sprzedających.
  • Wszystkie firmy wytwarzają jednorodny produkt, bez zróżnicowania markowego i znaczących różnic w jakości.
  • Jest dostępny doskonała znajomość cen oraz produkty innych firm na rynku.
  • Nie ma barier wejścia i wyjścia.
  • Firmy nie mogą wpływać na cenę rynkową swoich produktów i dlatego są uważane za cenobiorców.

2) Konkurencja monopolistyczna. Struktura rynku

Konkurencja monopolistyczna to rodzaj rynku, który łączy w sobie cechy monopolu i rynku konkurencyjnego, co prowadzi do powstania struktury konkurencji niedoskonałej. Na rynku jest wielu producentów i konsumentów, a żadne pojedyncze przedsiębiorstwo nie ma całkowitej władzy nad ustalaniem cen rynkowych. Zdaniem konsumentów konkurencyjne produkty mają wyróżniające się cechy, które wykraczają poza to ich ceny.

W tego rodzaju niedoskonałej konkurencji sprzedawcy mogą się wyróżnić, oferując więcej Wysoka jakość i używanie charakterystycznego brandingu. Coraz popularniejsze jest, że firmy różnicują swoje produkty na różne sposoby, takie jak wygląd, funkcje i usługi.

Charakterystyka konkurencji monopolistycznej

  • Ma dużą liczbę firm, z których każda produkuje nieco inne produkty.
  • Barier wejścia i wyjścia jest niewiele.
  • Produkty różnią się pewnymi cechami, takimi jak branding.
  • Doskonała wiedza nie jest dostępna dla kupujących i sprzedających.
  • Firmy mogą ustalać własne ceny i wpływać na ceny rynkowe swoich produktów.

3) Oligopol. Struktura rynku

Definicja rynku oligopolu charakteryzuje się ograniczoną liczbą dużych sprzedawców, którzy sprzedają swoje produkty dużej grupie nabywców. Rozpoczęcie pracy w branży może być trudne ze względu na wysokie koszty początkowe i wymagania patentowe. Jednak przyłączenie się do oligopolu jest na ogół łatwiejsze niż próba przyłączenia się do monopolu. Tylko kilka dużych firm sprzedaje produkty unikalne lub podobne.
Ponieważ na rynku jest niewielu graczy, ich strategie konkurencyjne są ze sobą powiązane i wpływają na siebie nawzajem. Na rynku firmy mogą albo sprzedawać te same produkty w ramach doskonałej konkurencji, albo sprzedawać różne produkty w ramach konkurencji monopolistycznej. Główna różnica polega na tym, że każda firma ma wystarczającą siłę rynkową, aby wpływać na swoich konkurentów.

Charakterystyka oligopolu

  • W branży działa zaledwie kilka firm. W rezultacie firmy te są w dużym stopniu współzależne, a działania jednej firmy mogą znacząco wpływać na decyzje innych.
  • Oligopole mają możliwość ustalania cen, a nie tylko reagowania na ceny rynkowe.
  • Wejście na ten obszar jest trudne ze względu na różne czynniki, takie jak korzyści skali, dostęp do kosztownych i skomplikowanych technologii, patenty oraz strategiczne posunięcia istniejących firm mające na celu odstraszenie lub wyeliminowanie nowych uczestników.
  • Produkt może być taki sam lub mieć różnice.
  • W oligopolach konkurencja zwykle odbywa się za pomocą metod pozacenowych, takich jak oferowanie programów lojalnościowych, reklama, różnicowanie produktów itp.
  • Oligopole mogą utrzymywać długoterminowe zyski, tworząc bariery uniemożliwiające nowym firmom wejście na rynek i konkurowanie z nimi. Brak konkurencji pozwala oligopolom na utrzymywanie nadmiernych zysków.

4) Monopol. Struktura rynku

Monopol to struktura rynku, w której istnieje tylko jeden dostawca określonego towaru lub usługi. Monopolista ma nad nim pełną kontrolę cena i ilość produktu lub usługi. Bariery wejścia, takie jak wysokie koszty rozpoczęcia działalności, ograniczone zasoby i patenty, często skutkują brakiem konkurencji w czysto monopolistycznej strukturze rynku.

Monopole charakteryzują się brakiem konkurencji na rynku, w efekcie monopolista może ustalać ceny i wielkości produkcji, które mogą być wyższe niż na konkurencyjnym rynku. Monopole mają również zazwyczaj wyższe bariery wejścia, uniemożliwiając nowym konkurentom wejście na rynek i konkurowanie z nimi.

Udział w rynku monopolisty odzwierciedla rzeczywistość zapotrzebowanie konsumentów na produkt lub usługę, a nie cały popyt rynkowy. Ponieważ jest tylko jeden dostawca, monopolista może ustalać ceny bez obawy, że inne firmy zareagują konkurencyjnymi cenami. Oznacza to, że monopolista może żądać wyższej ceny za towar lub usługę, niż byłoby to możliwe na konkurencyjnym rynku.

Charakterystyka monopolu

  • Pojedynczy dostawca towarów lub usług
  • Wysokie bariery wejścia
  • Bez konkurencji
  • Możliwość ustalania cen bez konkurencji.
  • Udział w rynku odzwierciedla rzeczywisty popyt konsumentów, a nie cały popyt rynkowy.
  • Na rynku jest niewielu nabywców, co oznacza, że ​​ich siła nabywcza jest ograniczona.
  • Nadwyżki zysków mogą zostać zatrzymane przez monopolistę ze względu na brak konkurencji.

Tabela analizy struktury rynku

STRUKTURA RYNKU BARIERY WEJŚCIA I WYJŚCIA CHARAKTER PRODUKTU LICZBA SPRZEDAWCÓW LICZBA KUPUJĄCYCH CENA
Doskonała konkurencja Nie Jednorodny Dużo Dużo Cena jednolita jako ich cenobiorcy
Konkurencja monopolistyczna Nie Ściśle powiązane, ale zróżnicowane Dużo Dużo Częściowa kontrola cen
Oligopol Tak Jednorodne lub zróżnicowane Trochę Dużo Sztywność cen spowodowana wojną cenową
monopol Tak Zróżnicowany (bez wymiany) Jeden Dużo Kreator cen

Przykłady. Struktura rynku

Przyjrzyjmy się różnym przykładom struktur rynkowych i poznajmy ich kluczowe cechy.

Przykład idealnej konkurencji

Na targu rolnym spotyka się kilku sprzedawców i kupujących. Zazwyczaj produkty i ceny nie różnią się zbytnio na poszczególnych rynkach rolników, z wyjątkiem tych oznaczonych jako organiczne. Metody stosowane przy uprawie produktu i jego opakowanie/branding nie mają znaczącego wpływu.

Dlatego też zamknięcie jednego z gospodarstw dostarczających towar na rynek jest mało prawdopodobne, aby miało to wpływ na średnie ceny. Inni przykłady konkurencji doskonałej mogą to być supermarkety lub przemysł technologiczny.

Przykład konkurencji monopolistycznej. Struktura rynku

Doskonałym przykładem konkurencji monopolistycznej jest branża restauracyjna. Chociaż restauracji jest wiele, każdy lokal oferuje klientom coś wyjątkowego – wystrój, ofertę menu, atmosferę, obsługę klienta itp. Restauracje mogą wyróżnić się na tle konkurencji i stwórz bazę lojalnych klientów. Mimo że klienci mogą przełączać się między różnymi restauracjami, chętniej wracają do swojej ulubionej restauracji.

Do branż charakteryzujących się konkurencją monopolistyczną zalicza się zatem restauracje, salony fryzjerskie, artykuły gospodarstwa domowego i odzież. Oznacza to, że produkty takie jak płyny do naczyń czy hamburgery sprzedawane są przez różne, konkurujące ze sobą firmy, a każda z nich ma własną strategię marketingową i ceny.

Przykład oligopolistyczny

Przemysł motoryzacyjny jest przykładem oligopolu. Kilka dużych firm stanowi większość rynku i jest właścicielem prawie wszystkich producentów samochodów na świecie. Firmy te stosują strategiczne ceny, lokowanie produktu i reklamy, aby utrzymać konkurencję na dystans. Struktura rynku w tej branży jest taka, że ​​nowym firmom trudno jest wejść na rynek i konkurować z istniejącymi graczami.

Do branż charakteryzujących się oligopolami zaliczają się zatem przemysł samochodowy, lotniczy, producenci stali, firmy petrochemiczne, farmaceutyczne itp. Wszystkie działają w środowisku małej liczby graczy, wysokich barier wejścia i znacznej stabilności cen.

Przykład monopolu. Struktura rynku

Google jest świetne przykład rynku monopolistycznego. Dominuje na rynku wyszukiwarek bez bliskich konkurentów. Google kontroluje algorytmy wyszukiwarek, reklamy, treści i inne usługi. Udział Google w rynku jest na tyle duży, że firma może ustalać ceny bez obawy przed konkurencją.

Największa wyszukiwarka dzięki własnemu algorytmowi ma ponad 70% udziału w rynku. Ponadto firma rozszerzyła swoją działalność o różne, wzajemnie powiązane usługi internetowe, takie jak mapy, Gmail i wyszukiwarki. Dzięki swojej innowacyjnej i najnowocześniejszej technologii firma prześcignęła swoich konkurentów Yahoo i Microsoft.

Inne przykłady rzeczywistych monopoli to Luxottica, AB InBev, Microsoft, produkty opatentowane, Facebook, AT&T i Apple. Wszystkie te firmy mają znaczący udział w rynku, silną obecność marki i mogą podejmować decyzje bez obawy przed konkurencją.

Wniosek!

Podsumowując, ważne jest, aby zrozumieć, że struktura rynku jest ważna dla każdej firmy, ponieważ pomaga określić krańcowy przychód firmy i wyniki w realistycznych warunkach rynkowych. Ważne jest również rozpoznanie różnych innych struktur rynkowych, takich jak oligopole, monopole i duopole, aby zrozumieć, w jaki sposób konkurencja rynkowa wpłynie na rynek. Uwzględnienie tych czynników pomoże firmom podejmować świadome decyzje i osiągać sukcesy sukcesu na swoich rynkach.

Strategia marketingowa Tesli

Oligopol: definicja, charakterystyka, rodzaje i przykłady

Rotacja pracowników. Jak obliczyć rotację personelu?

Drukarnia АЗБУКА