A conexão entre PR e SEO. Quando se trata de duplas dinâmicas, PR e SEO nem sempre se alinham tão facilmente. Por muito tempo, as equipes de SEO foram consideradas os magos da tecnologia nos bastidores, ajudando as marcas a subir na classificação do Google, enquanto as equipes de relações públicas estavam no mundo real fazendo o marketing propriamente dito.
Mas, na realidade, não é assim tão simples – especialmente hoje em dia, quando as marcas não podem simplesmente manipular o sistema enchendo palavras-chave ou emitindo comunicados de imprensa em massa. É um mundo digital cheio de nuances quando se trata de marketing e, para que as marcas tenham sucesso, elas precisam ser inteligentes, autênticas e consistentes com o conteúdo que produzem e como o utilizam para obter resultados.
- Combinar os pontos fortes de RP e SEO pode ter um enorme impacto
- As equipes de SEO e RP podem aprender e aproveitar os pontos fortes e experiências umas das outras.
- A integração eficaz de SEO e PR cria tráfego orgânico mais consistente, que tem valor real para a empresa.
- A chave para usar SEO e RP de forma eficaz é a colaboração. A conexão entre RP e SEO
Por que as empresas precisam de RP e SEO?
Antes de começar, vamos dar uma olhada rápida no que exatamente PR e SEO fazem pelas marcas quando se trata de marketing.
As equipes de relações públicas são comunicadores estratégicos que gerenciam a reputação marca e aumentar o reconhecimento marca criando conteúdo de mídia (tradicional e digital) e construindo relacionamentos em seu setor. Ela faz coisas como garantir a cobertura da mídia, promover e escrever artigos, enviar comunicados à imprensa, gerenciar campanhas publicitárias e promover eventos e notícias.
As equipes de SEO maximizam a presença online de uma marca, garantindo que seu conteúdo digital seja otimizado para que os mecanismos de pesquisa direcionem o tráfego para o site deles e, por fim, gerar leads e gerar conversões. As equipes de SEO fazem coisas como pesquisa de palavras-chave, gerenciamento de classificações SERP, otimização de conteúdo novo e antigo para aumentar o tráfego e análise de sites. A conexão entre RP e SEO
RP e SEOs têm os mesmos objetivos, mas de lados diferentes. Não falta debate sobre o que é mais importante. O pessoal de RP lhe dirá que amplifica uma marca por meio de menções na mídia que influenciam o sentimento da marca, e o pessoal de SEO não lhe dirá que nada disso importa no mundo digital se você não conseguir transmiti-lo ao público certo por meio de informações adequadas. posicionamento e altas classificações de pesquisa. .
Nossa opinião? Todo mundo está certo. SEO e PR não são mutuamente exclusivos.
Na verdade, reunir os dois para aproveitar os pontos fortes um do outro é essencial para construir confiança, que é praticamente o fator número um para determinar se um cliente em potencial converterá após interagir com seu conteúdo.
O que exatamente queremos dizer?
Pense desta forma: as equipes de SEO podem criar conteúdo do site com todos os recursos do SEO com o único propósito de obter uma classificação elevada no Google. Embora não seja tão fácil hoje em dia, digamos apenas que está acontecendo.
Quando um cliente chega ao seu site e vê conteúdo sem nenhum dos aspectos significativos adicionados pela equipe de relações públicas - liderança atenciosa, avaliações de hóspedes, mensagens de marketing cuidadosamente elaboradas - ele rapidamente perceberá que está olhando para um monte de palavras-chave e seguirá em frente. A conexão entre RP e SEO
Vamos reverter isso e considerar uma reportagem cuidadosamente elaborada, criada por uma equipe de relações públicas, que inclui uma mensagem de marca atraente, mas não é otimizada e aparece na terceira página dos resultados de pesquisa do Google. Não importa quão boa seja a história, é provável que você o público alvo nunca o verão (quando foi a última vez que você clicou na última página do Google?) e, mesmo que o vejam, ficarão céticos porque a classificação foi muito baixa.
As empresas de SEO e RP fazem isso juntas, contando com equipes de relações públicas para criar oportunidades de criação de conteúdo significativo e permitindo que os profissionais de SEO garantam que ele seja otimizado e visível para o público certo.
Se você estiver interessado em se aprofundar, aqui está um ótimo webinar hospedado pela SEMrush que discute como as empresas obtêm resultados com a integração de SEO e RP.
Usando relações públicas e SEO.
Houve um tempo (ah, os anos 2000) em que você podia inserir uma tonelada de palavras-chave em seu conteúdo e esperar resultados. Houve também um tempo (antes da idade da pedra da Internet) em que uma marca podia colocar uma mensagem num anúncio e os consumidores simplesmente... acreditariam neles.
Esses dias acabaram. A conexão entre RP e SEO
Para que um cliente confie verdadeiramente em você, você deve ter tudo: classificações altas, sites otimizados e conteúdo interessante. Mesmo que os consumidores não percebam que estão avaliando esses fatores, eles o fazem. Os usuários da Internet em 2021 irão distinguir bom site das coisas ruins, e quando são ruins, eles vão embora.
Hoje, 93% dos usuários da Internet começam com uma pesquisa. Portanto, está claro que as equipes de SEO e RP precisam trabalhar juntas para obter uma classificação elevada para suas palavras-chave e, embora você possa presumir que essa responsabilidade recai principalmente sobre a equipe de SEO, esse não é necessariamente o caso.
Como já dissemos, não existe mais o monopólio das palavras-chave para influenciar as classificações de SEO. Hoje, o conteúdo e os backlinks são o que o levará onde deseja, e as equipes de relações públicas são quem podem ajudá-lo a chegar lá.
Aqui está uma boa representação visual de como é uma estratégia de conteúdo integrada para SEO e RP:
Quando os esforços de SEO e RP se unem?
Eles criam um ciclo de entrega de conteúdo valioso nos lugares certos, para o público certo, na hora certa.
Sua própria mídia (seu site, blogs, redes sociais - tudo o que sua marca cria internamente) será otimizado para SEO e projetado para cobrir de forma significativa os tópicos, questões e histórias que interessam a seus clientes. Ao mesmo tempo, seu PR e mídia conquistada (blogs de visitantes em outros sites, menções à imprensa, etc.) direcionarão o tráfego de volta para seu site, onde os clientes em potencial têm maior probabilidade de conversão.
Com o tempo, esses esforços combinados aumentam a autoridade do seu domínio, dando à sua marca uma base sólida para visibilidade contínua, melhor reconhecimento da marca e aumento do tráfego orgânico consistente (em vez de uma grande menção que pode causar um aumento no tráfego que cai rapidamente novamente depois disso). ).
Implementação da estratégia. A conexão entre RP e SEO
É claro que não existe uma maneira única de implementar uma estratégia integrada de RP e SEO. O que realmente importa é a comunicação e colaboração eficazes entre as pessoas e equipes que trabalham em seu conteúdo e marketing de marca.
Um bom primeiro passo é pensar como é a divisão de responsabilidades na sua empresa quando se trata de SEO e RP.
Existe uma equipe que pode lidar com tudo isso? Se sim, isso pode significar contar à equipe sobre importância integrando SEO e RP e reservando um tempo para traçar estratégias de como você fará isso. Se você tiver equipes separadas gerenciando cada uma delas, provavelmente será uma boa ideia criar linhas de comunicação claras e abertas entre elas e maneiras específicas pelas quais deseja que trabalhem juntas. A conexão entre RP e SEO
Não importa a aparência de sua solução específica, aumentar o conhecimento de sua equipe de marketing sobre as oportunidades apresentadas pela integração de SEO e RP ajudará a mover sua marca na direção certa.
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