Inteligencia competitiva

Inteligencia competitiva (ou análise competitiva) é a coleta, análise e interpretação sistemática de dados sobre os concorrentes e o ambiente de mercado circundante para tomar decisões estratégicas e melhorar a competitividade de uma empresa. Este processo permite que uma marca ou empresa compreenda melhor o seu lugar no mercado, identifique os seus pontos fortes e fracos competitivos e identifique oportunidades de melhoria.

Aqui estão os principais elementos da inteligência competitiva:

1. Análise do concorrente:

   • A pesquisa e análise dos concorrentes inclui o estudo de suas estratégias, produtos e serviços, políticas de preços, campanhas de marketing e reações às mudanças no setor.

2. Inteligencia competitiva. Estimativa de participação de mercado:

   • Medir e comparar a participação de mercado de uma empresa com a de seus concorrentes. Isso pode ajudar a determinar o sucesso de uma marca em seu nicho de mercado.

3. Estudando a política de preços:

   • Análise estratégias de preços concorrentes ajuda a compreender como os preços afetam a dinâmica do mercado e quais oportunidades existem para a sua própria política de preços.

4. Inteligencia competitiva. Estudando produtos e serviços:

   • Comparação de características e qualidade do produto ou serviços dos concorrentes com os oferecidos pela empresa, a fim de identificar pontos fortes e fracos.

5. Avaliação de estratégias de marketing:

   • Análise de campanhas de marketing e estratégias dos concorrentes para identificar as de sucesso práticas e possíveis áreas de melhoria.

6. Inteligencia competitiva. Estudando o feedback do cliente:

   • Estudo avaliações e comentários de clientes sobre produtos ou serviços concorrentes para entender sua satisfação e identificar potenciais pontos fracos.

7. Acompanhamento das tendências do mercado:

   • Monitore as mudanças da indústria, novas tecnologias, tendências e outros fatores que possam afetar a competitividade.

8. Inteligência competitiva Avaliação de iniciativas estratégicas:

   • Estudar os planos e iniciativas estratégicas dos concorrentes para antecipar possíveis mudanças na dinâmica do mercado.

9. Propriedade intelectual:

   • Pesquise patentes, direitos autorais e outras formas de propriedade intelectual de concorrentes para determinar suas vantagens inovadoras.

A inteligência competitiva permite que as empresas tomem decisões estratégicas mais informadas, se adaptem às mudanças no ambiente e melhorem a sua competitividade no mercado.

 

O que são ferramentas de inteligência competitiva?

As ferramentas de inteligência competitiva incluem uma variedade de métodos e tecnologias destinadas a coletar, analisar e interpretar informações sobre concorrentes e ambiente de mercado. Aqui estão algumas das principais ferramentas de inteligência competitiva:

1. Pesquisa de marketing:

   • Realização de pesquisas de mercado utilizando pesquisas, entrevistas, grupos focais, análise de dados e outros métodos para obter informações sobre consumidores, tendências e concorrentes.

2. Inteligencia competitiva. Análise da Internet:

   • Monitorar o espaço online, incluindo sites de concorrentes, redes sociais, fóruns, blogs e fontes de notícias para identificar mudanças em suas estratégias, reações às notícias e feedback dos clientes.

3. Serviços de monitoramento de mídia:

   • Usando ferramentas de monitoramento de mídia como Google Alerts, Mention, Brand24 e outros para rastrear menções de uma marca, concorrentes e principais tópicos do setor nas notícias e redes sociais.

4. Inteligencia competitiva. Análise de redes sociais:

   • Estudar a atividade dos concorrentes nas redes sociais, analisando a sua estratégia de conteúdo, envolvimento do público, reações às críticas e comentários.

5. Análise de SEO:

   • Avalie as estratégias de SEO dos concorrentes, incluindo palavras-chave, estrutura do site e qualidade do conteúdo, para entender como eles otimizam o tráfego da web.

6. Análise de comentários e classificações:

   • Estudar avaliações e classificações de clientes em sites de avaliação como Yelp, Google Reviews, Trustpilot para identificar vantagens e desvantagens concorrentes.

7. Inteligencia competitiva. Análise de tráfego da web:

   • Usando ferramentas de análise da web, como Google Analytics, para avaliar o tráfego nos sites dos concorrentes, compreender seus caminhos de conversão e características comportamentais dos usuários.

8. Fontes de dados abertas:

   • Análise de relatórios públicos, comunicados de imprensa, relatórios financeiros, apresentações e outras informações públicas sobre concorrentes.

9. Inteligencia competitiva. Pesquisa de patentes e propriedade intelectual:

   • Examine patentes e outras formas de propriedade intelectual para identificar as vantagens inovadoras dos concorrentes.

10. Cooperação com agências de inteligência competitiva:

    • Utilização de agências especializadas que prestam serviços de coleta e análise de informações sobre concorrentes.

A escolha de ferramentas específicas depende dos objetivos e do contexto da inteligência competitiva, bem como dos recursos e capacidades disponíveis da empresa.

9 melhores ferramentas. Inteligencia competitiva

Use essas melhores ferramentas de CI para profissionais de marketing digital aprenderem mais sobre seus concorrentes e competir com eles online.

1. Abra as estatísticas de SEO.

Inteligencia competitiva Abrir estatísticas de SEO é uma extensão do navegador Chrome que oferece um instantâneo rápido e gratuito do domínio de qualquer concorrente. Você verá as classificações de Alexa, Quantcast e Compete. visão geral de seu perfil de backlink e contagem de páginas em seu site. Estatísticas abertas de SEO podem ser ferramenta útil, ao ver de passagem o site de um potencial concorrente, você se pergunta como ele fica ao lado do seu e precisa decidir se deve ficar de olho nele.

2.Construído com. Inteligencia competitiva

Você já olhou para o site de um concorrente e se sentiu desesperado - como se seu site ou empresa nunca pudesse ser comparado ou competir? Cole o URL do domínio deste site em Construído com,  para obter um resumo de cada programa que executa este site. Você obterá informações sobre o que acontece na criação de um site e por que ele é superior ao seu. Você pode então incorporar alternativas razoáveis ​​em sua própria área para melhorá-la. Os planos BuiltWith variam de US$ 295 a US$ 995 por mês, com desconto para compromissos anuais.

3. iEspionagem. Inteligencia competitiva

iSpionage ajudará você a entender as estratégias de marketing de busca de seus concorrentes, identificando quais palavras-chave os sites classificam de forma mais eficaz. Encontre as melhores palavras-chave para o seu setor usando o iSpionage Keyword Performance Index (KEI). A ferramenta também pode analisar anúncios para mostrar quais são mais eficazes. Dessa forma, você pode imitar estratégias que funcionem bem para seus concorrentes. Experimente a versão gratuita do iSpionage para conhecer o programa e, em seguida, inscreva-se em um plano mensal ou anual para obter acesso a recursos e capacidades mais avançados. Os preços variam de US$ 50 a US$ 299 por mês.

4. BuzzSumo. Inteligencia competitiva

Você pode ter usado serviços gratuitos BuzzSumo para encontrar o conteúdo mais eficaz relacionado aos seus principais tópicos, nicho ou setor. Você também pode usar ferramentas de software pagas para obter inteligência competitiva. Descubra quais conteúdos têm melhor desempenho entre seus concorrentes e quais suas redes sociais tem a maior participação. Por exemplo, você pode analisar o domínio de um concorrente para determinar quais tipos de conteúdo ele publica, filtrando por elementos como tema e período de publicação. Você também pode criar alertas para notificá-lo quando um concorrente postar novo conteúdo.

Além da inteligência competitiva, o BuzzSumo é um ótimo ferramenta de marketing de conteúdo. Pode ajudá-lo a gerar novas ideias, criar conteúdo de alta qualidade, monitorar o desempenho do conteúdo e identificar influenciadores em seu espaço. Os preços variam de US$ 79 a US$ 499 por mês.

5. Semrush PPC. Inteligencia competitiva

Semrush fornece aos usuários um instantâneo do painel de um URL específico, incluindo palavras-chave de melhor desempenho e informações de backlink. A seção de publicidade Semrush PPC é onde este software se destaca. Semrush fornecerá uma estimativa de quanto os concorrentes estão pagando por determinadas palavras-chave do AdWords e uma classificação de dificuldade de palavras-chave para ajudá-lo a decidir quais palavras-chave fornecerão os melhores resultados. retorno do investimento pelo seu investimento em publicidade.

Semrush oferece planos que variam de US$ 99,95 a US$ 449,95 por mês.

 

6. Web semelhante

Usar Similarweb - é quase a mesma coisa maioria, o que ter um painel de controle do Google Analytics para domínios concorrentes. Você pode ver a quantidade de tráfego, fontes de referência, fontes geográficas de tráfego e métricas de engajamento (como tempo na página). Você também pode se aprofundar no público do seu concorrente (como seus principais interesses) e encontrar outros sites com públicos semelhantes. Inteligencia competitiva

Pesquisas na web como essa podem ajudá-lo a descobrir oportunidades de parceria e desenvolver ideias de conteúdo adequadas. Você pode até explorar dados de aplicativos móveis dos concorrentes. Experimente a versão gratuita para ter uma ideia dos insights que o software oferece e, em seguida, entre em contato com a equipe para saber mais sobre as opções de preços para planos pagos.

7. TrackMaven (através do Skyword). Inteligencia competitiva

TrackMaven fornece métricas e relatórios personalizados de rastreamento de concorrentes para que você possa rastrear o que é mais importante para você. Configure um feed das atividades de seus concorrentes, incluindo alertas quando eles postarem novo conteúdo. Com o tempo você rastreará sua eficácia em vários canais que podem ser comparados ao desempenho do seu próprio site. Você também pode testar diferentes estratégias de mensagens para determinar quais funcionam melhor. Entre em contato diretamente com TrackMaven para obter informações sobre preços.

8.Coruja. Inteligencia competitiva

 

Owlette é uma boa ferramenta para pequenas e médias empresas que desejam focar no monitoramento de desempenho marketing de email seus concorrentes. Descubra mais sobre as reputações de spam de outras empresas e o momento e a frequência de seu spam. Descubra o que funciona e o que não funciona para seus concorrentes para que você possa no futuro, você poderá criar campanhas de e-mail mais eficazes correio para sua marca. Os planos mensais variam de US$ 19 a US$ 79 por mês.

9.SpyFu

SpyFu é uma ferramenta popular para rastrear e monitorar dados de SEO e PPC. Descubra suas palavras-chave de melhor desempenho em comparação com seus concorrentes e se há alguma sobreposição. SpyFu é fácil de aprender – com vídeos explicativos detalhados para ajudá-lo. Os principais recursos incluem auditoria do site, Visualização de dados, rastreando classificações de pesquisa, pesquisa de palavras-chave e análise de concorrentes. O preço da Inteligência Competitiva varia de US$ 33 a US$ 299 por mês.

CR requer tempo e esforço constante

A inteligência competitiva, assim como o marketing digital em geral, não é um processo único. Leva tempo e consistência. Com as ferramentas certas e o compromisso de acompanhar e ajustar suas estratégias ao longo do tempo, você pode aprender como se manter à frente da concorrência, atrair seu público ideal e conquistar clientes fiéis.

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