Marketing cultural. 10 exemplos únicos

O marketing cultural é uma estratégia de marketing que trata da integração de elementos culturais em campanhas publicitárias e mensagens de marketing. A ideia principal é criar conteúdos e estratégias que reflitam ou interajam com as características culturais, valores e preferências do público-alvo. O marketing cultural pode abranger vários aspectos da cultura, incluindo língua, arte, costumes, tradições, normas sociais, etc. Aqui estão alguns elementos-chave do marketing cultural:

1. Adaptação do contexto cultural:

   • O marketing cultural bem-sucedido requer uma compreensão do contexto cultural em que a marca opera. Isso inclui o conhecimento das tradições, dos valores e do comportamento do consumidor.

2. Marketing Cultural Multicultural:

   • Dada a globalização e a diversidade de públicos, o marketing cultural centra-se frequentemente em aspectos multiculturais para atrair diferentes grupos culturais.

3. Uso de linguagem e imagens locais:

   • Usar linguagem, imagens e histórias locais ajuda a marca a se conectar melhor com público-alvo e criar uma conexão mais pessoal.

4. Marketing Cultural. Integração com eventos e tradições locais:

   • A participação ativa em eventos, feriados e tradições locais ajuda a marca a tornar-se parte da experiência cultural dos consumidores.

5. Parceria com artistas e criadores locais:

   • Colaboração com artistas, músicos, escritores locais, etc. pode adicionar autenticidade a uma marca e apoiar a inovação criativa.

6. Responsabilidade social:

   • Manifestação responsabilidade social em marketing, apoiar instituições de caridade ou abordar questões prementes na sociedade pode fortalecer as ligações aos valores culturais.

7. Compreendendo as diferenças culturais:

   • Compreender e respeitar as diferenças entre as culturas é importante para evitar conflitos culturais e criar campanhas que serão recebidas de forma positiva.

8. Marketing Cultural. Autenticidade e história da marca:

   • Enfatize a autenticidade marca e conte sua história no contexto dos valores culturais pode atrair a atenção e evocar emoções positivas.

O marketing cultural ajuda as marcas a construir conexões mais fortes com o público com base em suas preferências e antecedentes culturais. No entanto, é importante ser sensível e evitar estereótipos ou utilização indevida de elementos culturais.

Primeiro, o que é marketing cultural?

Pense no marketing cultural como uma oportunidade de se apresentar às pessoas por meio de conteúdo. É uma forma natural de dar um rosto humano à sua marca e construir relacionamentos mais genuínos não só com as pessoas que precisam do seu produto/serviço, mas também com potenciais colaboradores e colaboradores.

Na prática, isso celebra a cultura da sua empresa por meio do conteúdo, oferecendo um olhar dos bastidores das pessoas, lugares e valores que fazem da sua marca o que ela é.

10 exemplos surpreendentes de marketing cultural

Felizmente, há mais oportunidades do que nunca para compartilhar a cultura da sua marca com o mundo. De postagens em blogs a vídeos, vemos exemplos de marketing cultural em todos os meios e pontos de contato com marcas de todos os tamanhos e setores.

Esteja você apenas começando a explorar esse tipo de marketing ou procurando novas ideias para adicionar ao seu mix, aqui estão 10 ideias que podem inspirar você.

1)  Spotify: vitrine para funcionários. Marketing Cultural.

Destaque do funcionário, entrevistas e outros conteúdos da equipe - ótimo uma forma de abrir a cortina e mostrar às pessoas as verdadeiras cores da sua marca e fazer com que os funcionários se sintam valorizados e vistos. Esse tipo de conteúdo é especialmente útil para permitir que as pessoas expressem com suas próprias palavras por que adoram trabalhar para sua empresa e mostrar aos candidatos em potencial por que também podem adorar.

Exemplo: Spotify faz isso particularmente bem no Instagram, com recursos simples, mas interessantes para os funcionários.

 

 

As pessoas só querem trabalhar com marcas em que confiam. É por isso que é importante comunicar mais do que apenas o que você faz em seu conteúdo. Você precisa mostrar às pessoas quem você é e quanto vale se quiser construir relacionamentos reais. O marketing cultural é uma ótima maneira de fazer isso, mas como é na prática? Mostraremos alguns de nossos exemplos favoritos de marketing cultural.

Primeiro, o que é marketing cultural?

Pense no marketing cultural como uma oportunidade de se apresentar às pessoas por meio de conteúdo. É uma forma natural de dar um rosto humano à sua marca e construir relacionamentos mais genuínos não só com as pessoas que precisam do seu produto/serviço, mas também com potenciais colaboradores e colaboradores.

Na prática, isso celebra a cultura da sua empresa por meio do conteúdo, oferecendo um olhar dos bastidores das pessoas, lugares e valores que fazem da sua marca o que ela é.

9 exemplos de marketing cultural

Felizmente, há mais oportunidades do que nunca para compartilhar a cultura da sua marca com o mundo. De postagens em blogs a vídeos, vemos exemplos de marketing cultural em todos os meios e pontos de contato com marcas de todos os tamanhos e setores.

Esteja você apenas começando a explorar esse tipo de marketing ou procurando novas ideias para adicionar ao seu mix, aqui estão 10 ideias que podem inspirar você.

 

1) Concentrix:  Conteúdo gerado por funcionários. Marketing Cultural.

Boas empresas contratam boas pessoas que estão engajadas em seu trabalho e na cultura da empresa. Você pode aproveitar ao máximo essa energia solicitando que conteúdo gerado por funcionários seja publicado nos canais de sua marca. Essa não é apenas uma ótima maneira de mostrar a personalidade da sua equipe, mas também ajuda os funcionários a se sentirem incluídos. Seu EGC pode assumir a forma de conselhos de equipe, diários de trabalho, etc.

Exemplo: Concentriz publica uma obra de arte desenhada por um funcionário. É uma maneira simples, mas divertida, de demonstrar não apenas personalidade da marca, mas também a personalidade das pessoas que ali trabalham. 

 

2) Expedia: Feriados. Marketing cultural.

Os feriados que você comemora e como você os comemora dizem muito sobre a cultura da sua empresa. Quer seja uma fantasia ridícula de Halloween, uma festa do Mês Internacional da Mulher ou uma batalha de balões de ar quente para comemorar o 50º aniversário da sua empresa, mostrar às pessoas como você dá uma festa pode ser uma ótima maneira de motivar as pessoas a participarem da diversão.

Exemplo: Expedia faz isso de maneira inteligente, postando um resumo no blog sobre como seu povo celebra o Ano Novo Lunar, um feriado popular nos países asiáticos. Os funcionários compartilham suas tradições pessoais, oferecem ideias para celebrações e sugerem alimentos para comer se você quiser comemorar. Esta é uma forma ideal de criar uma comunidade intercultural e permitir que os funcionários celebrem juntos.

3) Smoking preto: eventos sociais. Marketing Cultural.

Passar algum tempo juntos não é desnecessário; é parte integrante de uma cultura saudável. Quando as pessoas compartilham experiências, elas formam laços mais fortes. Portanto, os eventos da sua empresa podem ser um ótimo alimento para o marketing cultural. Convide pessoas para conferir os dias hackers, tours, conferências e outros eventos da sua empresa para mostrar como vocês se divertem e se conectam uns com os outros. Exemplo: Além das excursões trimestrais (como acampar e velejar), smoking preto vai além para oferecer eventos únicos e memoráveis, como o evento do Dia do Orgulho, com bingo drag queen e festas tie-dye. 

 

4) Amplificador de Vídeo: Competições. Marketing cultural.

As competições podem parecer bobas ou insignificantes, mas podem dar às pessoas uma boa ideia de quem você é como marca, com o que você se importa e como sua equipe interage. Quer seja um concurso de fantasias ou um churrasco de chili, as pessoas vão adorar ver esse lado da personalidade da sua marca.

Exemplo: Integrar saúde, boa forma e bem-estar é uma parte central da cultura Amplificador de vídeo. Para destacar a importância disso para a marca, eles publicaram um blog e um vídeo documentando o desafio épico de condicionamento físico pelo qual fizeram sua equipe - com uma viagem com um grande prêmio a Kauai, no Havaí. 

 

5) Yelp: tradições. Marketing cultural.

Assim como os feriados, cada empresa tem suas tradições únicas. Você pode fazer com que as pessoas participem de uma cerimônia boba de contratação, de um happy hour casual na sexta-feira ou de um mascote do escritório cumprimentando você na porta. Essas pequenas peculiaridades e experiências únicas dão vida à sua marca e fazem as pessoas quererem se envolver.

Exemplo: Yelp compartilha uma de suas tradições: devolver presentes às novas mães. Essas considerações simples demonstram como uma marca se preocupa de forma tangível com seus funcionários.

 

6) AT&T: visita ao escritório. Marketing cultural.

O seu espaço físico de trabalho diz muito sobre a cultura da sua empresa e a forma como você trabalha. (É por isso que redesenhamos nosso espaço para acomodar as necessidades de introvertidos e extrovertidos.)

Se você tiver plantas baixas colaborativas, salas de meditação ou recursos interessantes em seu escritório, mostre como são seus espaços internos. Essa transparência cria intimidade com seus seguidores e faz com que eles se sintam mais próximos de você.

Exemplo: AT & T nos dá uma foto do quarto da mãe, especialmente para as mães que trabalham. Este espaço diz muito sobre como eles apoiam ativamente as mães que trabalham – em políticas, práticas e espaço físico.

7) Deloitte: grande coração

O coração da sua marca consiste em seu propósito, visão, missão e valores. Esses elementos são a base da cultura da sua empresa e podem ser uma grande vantagem competitiva que permite que você se destaque. Quanto mais você demonstra essas crenças por meio de seu marketing cultural, mais você se conecta com pessoas que desejam apoiar seus valores. Marketing Cultural.

Exemplo: Como ele diz Deloitte: “Em uma palavra, nosso objetivo é fazer a diferença. Aos nossos clientes, ao nosso pessoal, às nossas comunidades e - através deles - ao mundo." Eles dão vida ao coração de sua marca por meio do marketing cultural que constrói uma comunidade em torno de seus valores, incluindo este resumo de dicas da equipe sobre como incorporar práticas sustentáveis ​​na vida cotidiana.

 

8) Google: animais de estimação no escritório

Folhetos de marca. Tipografia ABC.

As pessoas adoram animais e, provavelmente, uma empresa que permite que animais acompanhem os funcionários até o escritório seja um lugar bastante tranquilo. Seus colegas peludos podem ser um ótimo conteúdo, especialmente em redes sociais, então, se você tem uma política aberta para animais de estimação ou comemora o Dia de Trazer seu Animal de Estimação para o Trabalho, exiba-o. Exemplo: Google exibe regularmente os animais de estimação dos funcionários em seus feeds, que geralmente são fotografados no campus da empresa. Marketing Cultural.

9) Dollar Shave Club: pequenas coisas

Cada empresa é única à sua maneira. Além das grandes coisas (como regalias e festas), procure oportunidades para destacar as pequenas coisas que tornam a sua empresa especial. Pode ser qualquer coisa: uma aula de ioga durante o horário de almoço, seu método exclusivo de brainstorming ou a playlist do Spotify da sua equipe. Exemplo: Dollar Shave Clube mostra a maneira inteligente como eles lembram as pessoas de agendar suas avaliações - um pequeno insight interessante sobre como eles gerenciam sua equipe. 

Esteja aberto a histórias de sua organização. Marketing cultural.

Esperamos que você tenha encontrado inspiração nos exemplos de marketing cultural que descrevemos aqui, mas saiba que há muitas histórias culturais incríveis escondidas atrás de suas quatro paredes. Continue se comunicando com sua equipe, experimente seus canais e trabalhe para melhorar Qualidade seu conteúdo - e se precisar de mais algumas ideias para ajudá-lo a continuar...

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Perguntas frequentes (FAQ). Marketing Cultural.

1. O que é marketing cultural?

   • Resposta: O marketing cultural é uma estratégia de marketing que se concentra na integração de elementos de cultura, arte ou valores sociais em iniciativas de publicidade e marketing para impacto no público-alvo.

2. Que benefícios o marketing cultural pode proporcionar a uma marca?

   • Resposta: Os benefícios incluem melhor percepção da marca, estabelecimento de uma conexão emocional com os consumidores, maior reconhecimento e maior fidelidade.

3. Como escolher elementos culturais para integrar nas campanhas de marketing?

   • Resposta: Selecione elementos que se alinhem com os valores da marca e ressoem com os interesses e valores do público-alvo, bem como reflitam o contexto da cultura local ou global.

4. Como evitar a apropriação cultural na realização de campanhas de marketing?

   • Resposta: Tenha consciência cultural, respeite a tradição e o contexto, coopere com os representantes culturais locais e evite usar símbolos sem a devida compreensão.

5. Como avaliar a eficácia do marketing cultural?

   • Resposta: Avalie a resposta do público-alvo, meça o aumento reconhecimento da marca, analise o envolvimento com iniciativas de marketing e conduza pesquisas para medir o impacto.

6. Que tipos de marketing cultural existem?

   • Resposta: Os tipos incluem patrocínio de eventos culturais, colaboração com artistas, criação de conteúdo cultural, uso de tradições no design, entre outros.

7. Empresas de diferentes setores podem usar o marketing cultural?

   • Resposta: Sim, o marketing cultural pode ser utilizado com sucesso por empresas de vários setores, se for apropriado estratégia de marca e está focado nos interesses do público-alvo.

8. Como equilibrar o marketing cultural com o respeito pelas diferenças culturais?

   • Resposta: Realize pesquisas completas, trabalhe com especialistas locais, considere as sensibilidades culturais no contexto de cada campanha e busque a inclusão.

9. Quais são alguns exemplos de campanhas de marketing cultural bem-sucedidas?

   • Resposta: Os exemplos incluem a Nike com campanhas de apoio à diversidade, a Coca-Cola com iniciativas culturais globais ou a Airbnb incorporando elementos culturais locais na sua marca.

10. O marketing cultural pode ser usado em pequenas empresas?

    • Resposta: Sim, as pequenas empresas também podem utilizar o marketing cultural, por exemplo, colaborando com artistas locais, participando em eventos culturais ou apoiando iniciativas comunitárias.