Um nome de marca é uma palavra, frase ou combinação simbólica exclusiva que serve como identificador de um produto, serviço, empresa ou organização. Um nome bem escolhido pode ajudar a diferenciá-lo no mercado, criar reconhecimento, transmitir valor e ser fácil de lembrar pelos consumidores. É um elemento-chave da identidade visual e da estratégia de marketing.
Criar um nome para sua marca não é fácil. Essencialmente, você molda todo o identidade da sua marca com uma solução. É como dar um nome a uma criança: ela ficará no seu negócio pelo resto da vida. Esta importante decisão não deve ser tomada de ânimo leve, frívola ou imprudente.
1. Clareza: não envie mensagens confusas. Nome da marca
O som e a sensação da sua marca devem transmitir que tipo de marca ela é. Por exemplo, se a sua marca for NomNom, isso envolve alimentos. NomeNom não deveria ser o nome SaaS para serviços financeiros. É confuso e desanimador. Alcançar clareza, Faça uma lista de chavões relevantes em seu setor ou nicho. Se estiver construindo um SaaS financeiro, você pode ter uma lista que inclua “números”, “planilhas”, “contabilidade” ou “livros”.
Digitar as palavras certas forçará seu cérebro a encontrar um nome adequado.
2. Descritivo: Faça com que o nome comunique a identidade da marca.
Assim como o nome de uma marca deve ser claro, também deve ser descritivo. O nome deve descrever o setor, a atitude, a abordagem e os objetivos da empresa. Isso não significa que seu nome comercial deva incluir um produto ou serviço. Em vez disso, deve reflectir indirecta ou indirectamente a essência, a experiência e vantagens da marca. A Amazon, por exemplo, escolheu um nome que denota crescimento massivo e serviço abrangente.
3. Memorável: Deve ser fácil de lembrar. Marca
É do conhecimento geral que o cérebro humano é ruim em lembrar nomes. Por que? O cérebro armazena nomes em sua memória de curto prazo ou de trabalho. Na vida cotidiana, nossa memória de trabalho pode ser comparada ao nosso desktop. Ele mantém as informações nas quais estamos trabalhando ativas e atualizadas por um tempo, mas se houver muitas janelas abertas, o sistema começa a travar. A desvantagem da memória de trabalho é que não conseguimos controlar tudo de uma vez, então esquecemos tudo.
Para ser memorável, uma marca deve contrariar a tendência do cérebro para a simplicidade. Como você faz isso? Vinculando o nome da marca a outro sentimento, atitude ou sensação. Existem diferentes tipos de memória. Se o nome da sua marca puder estimular dois tipos de memória – digamos, uma sensação física e uma memória emocional – então é mais provável que o cérebro se lembre dela.
Aqui estão algumas dicas para criar um evento memorável marca:
- Seja breve (discutido abaixo).
- Torne-o único (discutido abaixo).
- Use palavras ou sons familiares.
4. Resumidamente: Deve ser fácil de lembrar. Marca
Um dos artigos mais citados em psicologia tem um título aleatório: "O Mágico Número Sete, Mais ou Menos Dois." Os pesquisadores dizem que o cérebro não consegue conciliar muitas informações ao mesmo tempo. Embora as capacidades finitas do cérebro sejam virtualmente ilimitadas, ele ainda enfrenta desafios no armazenamento, processamento e armazenamento simultâneo de bits individuais de informação. Não sobrecarregue seu cérebro com muitas informações. Um nome de marca curto aumenta a memorização, a fluência e o apelo.
Uber, IBM, Buffer, Apple – a beleza é a brevidade.
5. Simplicidade: Mantenha sua escrita simples.
Não tente ser fofo ao criar um título. marca, que é um erro ortográfico de uma palavra comum. Isso só vai confundir as pessoas e dar às abelhas lembranças ruins de ortografia incorreta. Marca
Há alguma margem de manobra aqui. Se o seu erro ortográfico for tão grave que você esteja essencialmente criando uma nova palavra, lata está tudo bem ser. Por exemplo, Hipmunk é uma marca que mata a ortografia, mas quebra as expectativas ou a gramática convencional. (Veja o que eu fiz lá?)
6. Na moda: não siga conselhos desatualizados.
Uma marca deve ter uma vibração moderna se quiser atrair a atenção das pessoas elegantes. Ainda assim, você não quer ir muito longe nessa direção. Por que não? Porque uma marca que está na moda hoje pode estar completamente ultrapassada amanhã. Você quer ter um nome que dure pelos próximos cinco anos. Conselhos desatualizados para construir uma marca envolvem identificar nomes de domínio disponíveis e escolher sua marca com base nisso. Isso não é mais tão importante como costumava ser, especialmente com o aumento do SEO e dos sinais de marca. Você ainda deve escolher seu nome de domínio estrategicamente, mas não enfraqueça sua marca por causa da disponibilidade do nome de domínio.
7. Único: Sim, deve ser único. Marca
Existem razões neurológicas sólidas pelas quais sua marca deve ser única. Desde que não seja muito incomum, uma marca única pode ficar gravada na mente das pessoas como uma unha em uma meia de acampamento. No entanto, as razões comerciais para a criação de uma marca única são ainda mais convincentes. Quando uma empresa entra no mercado, ela compete por opinião público-alvo. Se não chamar a atenção deles, está condenado. Além disso, como o espaço digital o marketing aumenta o número de sinais da marca, a própria existência de uma marca depende da sua identidade única.
Você não terá uma classificação mais elevada nem será encontrado pelos mecanismos de pesquisa se escolher uma palavra simples como “faísca” ou “martelo”. Você tem que se diferenciar criando uma palavra ou combinação de palavras completamente nova que não quebre as regras básicas de simples, curto e memorável.
8. Apelo: O nome da marca deve ser relevante para o seu público-alvo.
Dizer que uma marca deve ser “atraente” é um conselho bastante simples. Óbvio, certo? É por isso que apresento isto: um nome de marca não deve ser apenas “atraente” em geral (isso é difícil de conseguir), mas sim, deve ser atraente especificamente para o público-alvo da marca. Marca
Portanto, para criar a marca perfeita, você deve primeiro pensar exatamente em quem você está tentando alcançar. Qual é a língua deles? Seu estilo? Idade? Sua renda? Educação? Seu nível de dificuldade? O interesse deles? Visão de mundo religiosa? Suas preferências de marca?
Veja a marca VineMofo. Esta marca destina-se a geração do milêniopopulação , progressista e hipster; eles não têm como alvo os conhecedores de vinho da geração baby boomer, não com marcas como essas. Eu recomendo não escolha palavras básicas do vocabulário padrão. Uber pode ser perdoado porque não é uma palavra comum. Você pode perdoar a Apple porque eles são enormes.
Crie sua própria palavra para maleta. Sua marca é o próprio produto. Você deve vender Esse. Transmite o valor, o propósito e a essência do seu negócio. Quando você conseguir conectar os pontos entre seu público e sua marca, você alcançará um verdadeiro apelo.
9. Resiliência: Mais do que apenas o seu nome.
Seria bom se sua marca sobrevivesse a você. Uma marca pode criar um impacto revolucionário em uma geração. Quando essa marca está inextricavelmente ligada a uma pessoa, é menos provável que isso aconteça. Com todo o respeito a Walt Disney, sugiro escolher um nome que viverá ao seu lado, além de você, muito depois de você partir.
Conclusão. Marca
Ao escolher um nome, cumpra-o. Chega um momento na vida de toda startup em que ela enfrenta uma crise de identidade: uma mudança no produto, no marketing, na conscientização, estratégia ou algum outro aspecto fundamental do negócio. Você pode mudar sua marca, ajustar seu logotipo e mudar sua abordagem, mas tente não mudar o nome da empresa. Esta é uma grande preocupação. Por isso, escolha uma marca que você goste além de atender a todos os requisitos acima. O nome deve lembrá-lo do motivo pelo qual você iniciou seu negócio e transmitir esse entusiasmo ao seu público.
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