Teoria das cores. Compreensão básica

A teoria das cores é a ciência e a arte de usar as cores. Isso explica como as pessoas percebem as cores; e efeitos visuais de como as cores se misturam, combinam ou contrastam entre si. Também inclui mensagens que comunicam cores; e os métodos usados ​​para reproduzir cores.

Na teoria das cores, as cores são organizadas ao longo da roda de cores e agrupadas em 3 categorias: cores primárias, cores secundárias e terciárias cores. Mais sobre isso mais tarde.

Então, por que você deveria se preocupar com a teoria das cores como empresário? Por que você não pode simplesmente colocar um pouco de vermelho na embalagem e pronto? Funcionou para a Coca, certo?

A teoria das cores o ajudará a construir sua marca. E isso o ajudará a obter mais vendas. Vamos ver como tudo funciona.

Compreendendo a cor

As pessoas decidem se gostam de um produto em 90 segundos ou menos. 90% desta decisão é baseada apenas em cor.

A teoria das cores é percepção. Nossos olhos veem algo (como o céu) e os dados que nossos olhos enviam ao cérebro nos dizem que se trata de uma determinada cor (azul). Os objetos refletem a luz em diferentes combinações de comprimentos de onda. Nossos cérebros captam essas combinações de comprimentos de onda e as traduzem em um fenômeno que chamamos de cor.

Quando você está andando pelo corredor de refrigerantes, folheando as prateleiras cheias de 82 milhões de latas e garrafas e tentando encontrar seu pacote de seis cocas, o que você está procurando? Talvez um logotipo de script ou aquele vermelho familiar?

As pessoas decidem se gostam de um produto em 90 segundos ou menos. 90% desta decisão é baseada apenas na cor. Portanto, uma parte muito importante da sua marca deve focar na cor.

RGB: modelo aditivo de mistura de cores. Teoria das cores. Compreensão básica

As pessoas veem cores em ondas de luz. Mistura de luz - ou modelo  mistura de cores aditivas - permite criar cores misturando fontes de luz vermelha, verde e azul de intensidades variadas. Quanto mais luz você adicionar, mais brilhante se tornará a combinação de cores. Se você misturar todas as três cores de luz, obterá luz branca pura.

TVs, telas e projetores usam vermelho, verde e azul (RGB) como cores primárias e depois os misturam para criar outras cores.

Por que você deveria se importar?

Digamos que você tenha uma ideia muito clara marca com um logotipo amarelo brilhante. Se você postar um logotipo no Facebook, Twitter ou em seu site e não usar o processo de cores correto, seu logotipo ficará turvo em vez de amarelo brilhante. Portanto, ao trabalhar com arquivos em qualquer tela usar RGB, não CMYK.

CMYK: modelo de subtração de cores. Teoria das cores. Compreensão básica

Qualquer cor que você vê em uma superfície física (papel, sinalização, embalagem, etc.) usa modelo de mistura de cores subtrativas . A maioria das pessoas está mais familiarizada com esse padrão de cores porque é o que aprendemos no jardim de infância, quando misturávamos tintas com os dedos. Neste caso, “subtração” significa simplesmente que você está subtraindo luz do papel, adicionando mais cor.

Tradicionalmente, as cores primárias utilizadas no processo de subtração eram o vermelho, o amarelo e o azul, pois eram as tintas misturadas para formar todas as outras tonalidades. À medida que a impressão a cores surgiu, foram posteriormente substituídas por ciano, magenta, amarelo e tom/preto (CMYK), uma vez que esta combinação de cores permite aos impressores produzir uma gama mais ampla de cores no papel.

Por que você deveria se importar?

Você decide imprimir um folheto colorido. Se você está investindo todo esse dinheiro em marketing (imprimir não é barato!), você espera que seu produto tenha as cores certas.

Desde quando impressão usa método de subtração de cores, a reprodução precisa das cores só pode ser obtida usando CMYK. Usar RGB não resultará apenas em cores imprecisas, mas também em uma grande conta para sua impressora quando você for forçado a solicitar a reimpressão de toda a série.

Roda de cores. Teoria das cores. Compreensão básica
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Não sei sobre você, mas quando eu era criança, a melhor parte de voltar para a escola no outono era uma caixa nova e imaculada de 64 giz de cera Crayola. As possibilidades pareciam infinitas. Até que inevitavelmente perco meu lápis preto.

Compreender a roda de cores e as harmonias das cores (o que funciona, o que não funciona e como as cores interagem) é tão divertido quanto uma nova caixa de giz de cera. Não mesmo.

Saber como entender os termos e processos de cores ajudará você a comunicar bem sua visão a um designer, um impressor ou até mesmo (talvez) um gênio da Apple Store.

Noções básicas da roda de cores. Teoria das cores

A primeira roda de cores foi desenvolvida por Sir Isaac Newton em 1666, portanto é absolutamente anterior à sua introdução no jardim de infância. Artistas e designers ainda o utilizam para desenvolver harmonias, misturas e paletas de cores.

A roda de cores consiste em três cores primárias (vermelho, amarelo, azul), três cores adicionais (cores criadas pela mistura de cores primárias: verde, laranja, roxo) e seis flores terciárias (cores feitas de cores primárias e secundárias, como azul esverdeado ou vermelho-violeta).

Desenhe uma linha no centro da roda e você separará cores quentes (vermelho, laranja, amarelo) de frio (azul, verde, roxo).

As cores quentes são geralmente associadas à energia, brilho e ação, enquanto as cores frias são frequentemente identificadas com calma, paz e serenidade.

Depois de saber que a cor tem temperatura, você poderá entender como escolher toda quente ou toda fria cores no logotipo ou em seu site pode influenciar sua mensagem.

Matiz, matiz, matiz e tom. Teoria das cores. Compreensão básica

Voltemos àquele pacote de 64 lápis do nosso primeiro dia de aula. (Lembra do "âmbar cru"? O que é âmbar, afinal, e é realmente melhor cru do que cozido?) De qualquer forma, você pode estar se perguntando como passamos de doze cores em nossa roda de cores original para todos esses lápis de cor? É aqui que entram sombras, matizes e tons.

Simplificando, tons, matizes e matizes são variações tons ou cores na roda de cores. Tonalidade é o tom de cor ao qual o branco foi adicionado. Por exemplo, vermelho + branco = rosa. Tonalidade é o tom de cor ao qual foi adicionado cor preta. Por exemplo, vermelho + preto = bordô. Finalmente, tom é uma cor à qual foram adicionados preto e branco (ou cinza). Isso escurece a tonalidade original enquanto a cor parece mais sutil e menos intensa. Teoria das cores. Compreensão básica

Esquema de cores

Vamos falar de esquemas... (E não daqueles que os vilões dos desenhos animados inventaram. Bwahaha!) Estamos falando de esquemas de cores. Usando uma roda de cores, os designers desenvolvem um esquema de cores para materiais de marketing.

Cores adicionais. Teoria das cores. Compreensão básica

As cores complementares são opostas na roda de cores – por exemplo, vermelho e verde.

Como existe um nítido contraste entre essas duas cores, elas podem de fato criar imagens, mas excessivas. seu o uso pode se tornar tedioso. Pense em qualquer shopping center em dezembro. No entanto, usar um esquema de cores complementares no marketing da sua empresa oferece um contraste nítido e uma distinção clara entre as imagens.

Cores semelhantes

Cores semelhantes estão localizadas próximas umas das outras na roda de cores - por exemplo, vermelho, laranja e amarelo. Ao criar um esquema de cores semelhante, uma cor dominará, uma apoiará e outra acentuará. Nos negócios, esquemas de cores semelhantes não só agradam aos olhos, mas também podem informar eficazmente o consumidor onde e como agir.

O site Tostitos usa um esquema de cores semelhante. Observe como a barra de navegação laranja brilhante chama a atenção para o site, e os links de destaque abaixo direcionam a atenção dos compradores famintos para “Compre on-line”.

Cores triádicas. Teoria das cores. Compreensão básica

As cores processadas são distribuídas uniformemente no círculo cromático e tendem a ser muito vibrantes e dinâmicas.

Usar um esquema de cores triádico em seu marketing cria contraste visual e harmonia ao mesmo tempo, fazendo com que cada elemento se destaque ao criar a imagem geral.

O Burger King usa esse esquema de cores com bastante sucesso. Ei, já é almoço?

Mas realmente, por que você deveria se preocupar com a teoria das cores? Teoria das cores

Duas palavras: branding e marketing.

Não precisa esperar, três palavras: branding, marketing e vendas.

Com um conhecimento básico de cores e esquemas de cores, você está pronto para abraçar soluções eficazes de branding. Por exemplo, qual deve ser a cor do seu logotipo? Ou as emoções que as cores evocam no consumidor, e psicologia da escolha da cor em seu site.

Conhecer a teoria das cores não apenas o ajudará em seu marketing, mas também a entender melhor o que seus concorrentes estão fazendo.

Ao comparar páginas da web de três escritórios de advocacia lado a lado, você notará muitos esquemas de cores semelhantes. O azul costuma ser associado à confiabilidade, o marrom à masculinidade e o amarelo à competência e felicidade. Todas estas são associações positivas numa área que estereotipadamente tem conotações negativas, como desonestidade ou agressão.

Fazer com que sua marca se destaque e atenda ao seu propósito, além de entender que cores ruins podem significar vendas ruins - aqui por que você deveria se preocupar com a teoria das cores.

Cores do logotipo: qual é a melhor para sua marca?

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