Brandingul companiilor medicale

Branding-ul companiilor medicale este o componentă importantă a unei afaceri de succes în acest domeniu. Aici este important să se țină cont de caracteristicile pieței medicale și de valorile asociate cu furnizarea de servicii medicale.

Desigur, este dificil să găsești exemple clare de branding medical și medical.

De ce?

Pentru că toată lumea pare să ia calea cea mai evidentă. Și e greu să-i învinovățim!

În aceste vremuri nesigure, oamenii caută:

• Безопасность
• Încredere
• Profesionalism

În esență, atunci când interacționează cu marca dvs. de asistență medicală, vor să știe: „Voi fi în siguranță aici!” .Se întâmplă prea multe cu starea actuală a lumii ca să ne asumăm orice riscuri. Cu toate acestea, în lumea brandingului medical și sănătate prea multe „albastru plictisitor” și alegeri sigure. Este ușor de înțeles de ce, având în vedere NHS unul dintre cei mai recunoscuți furnizori de asistență medicală din lume, de ce oamenii merg pe această cale. Cu toate acestea, indiferent dacă ești marca faimoasa, cum ar fi NHS sau fondatorul unui start-up, marca dvs. trebuie să vă atragă publicul.

În această postare vom împărtăși brandingul unui număr de companii care fac ceva diferit.

Să ne scufundăm direct în...

Unul Medical. Brandingul companiilor medicale

Acesta este „acea marcă” care continuă să apară de fiecare dată când căutați exemple de branding grozav în spațiul medical și al asistenței medicale.

Și acest lucru este corect.

Echipa One Medical și-a atins complet scopul identitate corporativă și design site-ul web. Acesta este cu adevărat tip-top. Modul în care brandul a fost proiectat și poziționat este aproape ca un brand de stil de viață. Ne aflăm în Marea Britanie și suntem foarte norocoși să avem NHS, Serviciul nostru Național de Sănătate gratuit. One Medical este o companie americană în care asistența medicală este scumpă. Acest lucru explică poziționarea unui brand de stil de viață accesibil. Brandul One Medical este prietenos și primitor, doriți să vă alăturați. De fapt, cred că identitatea de marcă a One Medical ar funcționa bine și pentru o marcă de azil de bătrâni. Va arăta modern, prietenos și primitor. Lucruri pe care le doriți pentru un azil de bătrâni. Tonurile verzi, utilizarea ilustrațiilor distinctive pe site și o tipografie frumoasă mă fac să vreau să devin client One Medical. Secțiunea „Pentru copii” de pe site-ul lor este deosebit de bună! Există o mulțime de ilustrații interesante și mesaje de brand care se desfășoară în culise. În general, într-adevăr un prim exemplu branding de medicamente și asistență medicală.

Bine. Brandingul companiilor medicale.

Din SUA peste ocean până la țărmurile Marii Britanii. Bine cunoscută anterior ca Cooperative Pharmacy, unul dintre cele mai mari lanțuri de farmacii din Marea Britanie, o ramură a Co-Op, împreună cu Co-Op travel, Co-Op, servicii funerare și multe altele. Arhitectura mărcii Co-Op a fost întotdeauna puțin confuză.

И rebranding farmaciile de pe Well sunt cu siguranță decizia corectă. Au ales să rămână singuri ca marcă, în loc să se încadreze într-o ierarhie tipică, iar aceasta a plătit dividende (în sensul jocului de cuvinte!). Primul lucru care mi-a atras atenția despre brandingul Well au fost ambalajele lor pentru mașini și furgonete. Sunt cu adevărat unici și arată grozav pe străzile din Marea Britanie. Brandingul Well pare modern și, da, puțin clinic, dar prietenos totuși. Paleta de culori este foarte tipică pentru asistența medicală, dar are o întorsătură unică. Juxtapunerea de albastru și verde creează nuanțe interesante care sunt apoi folosite în materiale de marcă.

Site-ul lor este serios și se deschide cu beneficii directe pentru client:

„Rețete NHS livrate la ușă gratuit.” Este direct și la obiect, deși conține niște mici ilustrații geniale. Pentru mine, marca Well pare că NHS și Co-Op și-au pus capetele împreună și au spus: „Trebuie să creăm ceva mai accesibil pe care oamenii să-l cumpere.” Aceasta este super lucrarea designerului sud-african Pieter de Groot, care împărtășește cea mai mare parte a lucrării din portofoliul său. Brandingul companiilor medicale

PROGNOZA SĂNĂTATE. Prognoza Sănătate

Prognoza Sănătate promite că va „schimba prognoza”. Ei încearcă să identifice oportunitățile mai devreme, să intervină mai devreme și, sperăm, să schimbe rezultatul prognosticului pacientului. Brandingul Prognos Health se concentrează pe cercuri și forme moi. Și pe site-ul lor, formele aproape se schimbă și se transformă, sugerând starea în schimbare a sănătății și asistenței medicale pe care Prognos spera să o aducă. Site-ul web prezintă, de asemenea, aceste cifre care se mișcă ușor pe fundal, ceea ce este un semn că lucrurile se mișcă în direcția corectă.

Logo-ul lor este un cerc care conține „puncte cheie” care se presupune că reprezintă puncte de verificare pe tot parcursul prognozei. Este un concept destul de multistratificat, dar designerul Vin Guarnieri a muncit mult pentru a-l aduce la viață.

PATIENT

Paytient se concentrează pe eliminarea costurilor ca o barieră în calea serviciilor de calitate.

С site-ul lor :

SPONSORIZAT DE ANGAJATOR, PAYTIENT ESTE PLATITORUL CHELTUIELILOR PERSONALE MEDICALE, DENTARARE, FARMACEUTICE, OFTALMICE SAU VETERINARE PENTRU ANGAJATII SAI. Împreună cu orice plan de îngrijire a sănătății, PAYTIENT PERMITĂ ANGAJĂȚILOR SĂ TRAIĂ MAI BUN ACCESANDO LA ASISTENȚĂ DE SĂNĂTATE ANTICIPAT FĂRĂ DAUNE FINANCIARE. FACEM FRANCIZE ÎNALTE BENEFICIARE FINANCIAR PENTRU TOȚI.

Litera P din logo, creată de agenția de branding Carazan, are forma unui portofel pliat. Aproape ca și cum ar spune: „Paytient înseamnă că îți poți pune portofelele deoparte, asistența medicală nu trebuie să coste pământul”. În plus, au impus un alt concept. Când vă creați logo cu un portofel pliat au folosit forme suprapuse, arătând că nu există bariere. Nu există o margine finală a identității lor. Fara bariere!

Singura mea nemulțumire cu privire la identitate este paleta lor de culori foarte „la modă”. Am senzația că acest lucru va fi revăzut în câțiva ani.

Totuși, acesta nu este sfârșitul lumii.

Un alt exemplu grozav al modului în care poți fi creativ cu brandingul medical. Au combinat brandingul medical cu brandingul serviciilor financiare pentru a crea unul dintre cele mai conceptuale sigle de asistență medicală de pe listă.

Spațiul Zâmbetului. Brandingul companiilor medicale

Spațiul Zâmbetului este dentist de familie și ortodont în Seattle. Design logo dentist este destul de simplu. Acesta este spațiul, cu un zâmbet. Pe cutie scrie exact ce face. Smile Space este locul în care mergi dacă vrei să-ți îmbunătățești zâmbetul. Mulți oameni se tem de stomatologi și, vizând materialele lor digitale, puteți vedea că își fac partea lor pentru a reduce anxietatea legată de tratamentul stomatologic.

Ei au proiectat The Smile Space pentru a se simți prietenos și primitor. Este multă lumină și multe plante și vegetație. Arată doar ca un loc primitor. Ceea ce mă entuziasmează cu adevărat la acest brand este că... rețelele sociale arată alte lucruri. Sunt fotografii cu ei bucurându-se de vacanțele în familie și făcând lucruri normale, departe de lumea stomatologiei.

Acest lucru se potrivește bine cu etosul familiei lor și adaugă un nivel de realism și recunoaștere acestei mărci dentare strălucitoare.

Asigurarea de viață Guardian. Brandingul companiilor medicale

Asigurare de viață Guardian - companie de asigurări din SUA. Fondată în 1860, Guardian este una dintre cele mai mari companii de asigurări de viață din America. Compania Fortune 250, cu peste 9000 de angajați, oferă asigurări de viață, invaliditate și alte beneficii pentru peste 26 de milioane de clienți. Nu e de mirare că și-ar putea permite să angajeze agenția The Working Assembly din New York pentru a lucra la rebrand-ul lor!

Și după părerea mea, sunt bani bine cheltuiți. După cum am spus mai devreme, branding-ul este o investiție în afacerea ta, iar când ai bani de investit, merită fiecare bănuț.

Să începem cu câteva negative sau șoapte în cadrul comunității de design:

• Este foarte mijlocul drumului
• El folosește „blandroids” (ilustrări fără chip ale oamenilor)
• Doar că nu este atât de interesant.

E greu să fii în dezacord cu toate astea. La prima vedere am văzut ilustrațiile ca fiind prietenoase și abordabile, dar cu cât mă uit mai mult la ele, cu atât mai mult simt că ar putea folosi o expresie. Site-ul este foarte curat și minimalist, ceea ce îl face ușor de utilizat, ceea ce este absolut esențial.

Ceea ce îmi place mai ales la identitatea corporativă este logo-ul în sine. Acum există mai multe lucruri care fac asta design eficient de logo . În primul rând, este simplu, memorabil și versatil. Este, de asemenea, atemporal. Alfabetul nu se va schimba prea curând! Dar este și foarte conceptual.

„G” al logo-ului înseamnă acoperire. O parte a formularului include, îmbrățișează sau se interconectează cu alta. În esență, este un simbol al protecției care se potrivește bine cu numele mărcii. Un alt exemplu de branding în domeniul sănătății făcut corect. Deci, mulțumită comunității de design, nu sunt în întregime alături de ei în această privință! Brandingul companiilor medicale

Mort fericit

Poate cel mai controversat exemplu de branding de asigurări de sănătate de pe listă. Mort fericit sigur nu la mijlocul drumului. Și nimeni nu-i certa pentru asta! Primesc multe critici pentru alte lucruri, dar cu siguranță nu pentru că sunt la mijloc.

Declar cu mândrie:

„Asigurarea de viață a murit!” (înainte de a încerca să-ți vândă asigurarea de viață), Dead Happy își propune să schimbe modul în care se vorbește despre moarte și se tratează.

În marca lor, ei folosesc schelete, cranii și alte simboluri sinonime cu moartea. Și în loc să „închei o poliță de asigurare de viață” cu Dead Happy, „îți pui o dorință de moarte”. Puteți vedea de ce acest lucru ar putea afecta publicul greșit. Ei ajung chiar atât de departe încât să enumere critici și recenzii ale mărcii pe site-ul lor. Brandul Dead Happy cu siguranță nu este pentru toată lumea. Acest lucru este pentru oameni „neobișnuiți”.

Dead Happy și-a creat publicul publicitar pe Facebook setând următorii parametri:

• Ador filmele de groază
• Iubește comediile negre
• varsta 30-40 ani

Umorul negru și Tema neagră a mărcii contrastează cu culori strălucitoare și vibrante. Vă puteți imagina cu siguranță că se luptă să imprime unele dintre aceste culori. Pun pariu că majoritatea garanțiilor lor sunt digitale! În plus, unele părți ale site-ului lor nu funcționează deosebit de bine. Acestea fiind spuse, conceptul, designul și ilustrațiile branding-ului Dead Happy sunt lăudabile. Dacă sunteți în căutarea unei literaturi umoristice, dar educative, consultați întrebările frecvente Dead Happy .

Bupa. Brandingul companiilor medicale

Dacă sunteți din Marea Britanie și chiar ați cercetat asigurări private de sănătate sau asistență medicală privată, probabil că sunteți familiarizat cu BUPA . Este probabil una dintre primele companii private de asistență medicală care a câștigat proeminență. Cu toate acestea, stilul lor de semnătură nu este nimic de făcut. Este stagnant și deloc creativ. Au fost câteva renovări minore recent, dar din nou, nimic special. Un astfel de proiect este exact în care trebuie să investească Bupa când vine vorba de brandingul medical steril.

Amândoi iau identitatea foarte corporativă a lui Bupa și îi aduc o viață nouă. În primul exemplu, adăugarea unei nuanțe complementare de bleumarin ajută la evidențierea personalității și la o nouă viață. În al doilea rând, culorile funky pop conferă lucrurilor un aspect proaspăt nou, care credeți că va oferi un aspect proaspăt gamei de produse. Totuși, în ambele proiecte identitare, ceea ce atrage atenția este un set de ilustrații.

Ilustrațiile pot fi adesea dificil de tradus în limbajul vernacular al unui brand destul de corporate, dar ambele proiecte o fac cu succes. Din nou, în primul proiect, această flotă ajută cu adevărat la ridicarea ilustrațiilor. Combinate cu nuanțe subtile și mesaje emoționante, se potrivesc perfect cu noua campanie publicitară aventuroasă. Al doilea are ceva aproape retro și kitsch la ilustrații, dar asta nu e un lucru rău. Nu sunt sigur că poți combina expresia „găsește-te mai sănătos” cu o imagine a unei acadele cu înghețată, dar hei ho!

Dacă Bupa ar fi serios să-și reinventeze brandul, aceste două proiecte ar putea fi un loc minunat de început.

Metodă

Informații despre marcă Metodă nu atat de mult . Brandingul companiilor medicale

Metode este o linie de produse de la farmacia norvegiană Apotek. Gama Metode, creată de agenția de branding Goods, include peste o sută de produse medicale diferite. Paleta de culori și proiectarea ambalajelor este accesibil și atractiv, dar în mod clar medicinal. Cu siguranță nu există riscul ca copiii să o confunde cu dulciurile. Construit folosind un sistem strict de grile și o tipografie curată sans-serif, surprinde aspectul minimalist pentru care țările scandinave au devenit faimoase. Există ceva în el care îmi amintește de ambalajele în stil vechi, dar ceea ce îmi place cel mai mult este angajamentul față de sustenabilitate.

Metode se angajează să furnizeze gama noastră de produse (acolo unde este posibil) în ambalaje durabile. Ceva care ar fi greu de realizat având în vedere natura produselor! Design pachet drogurile pot părea destul de plictisitoare, dar The Goods a făcut o treabă grozavă de a demonstra că nu trebuie să fie așa.

Le Fondation de l'Hospital din Montreal pentru copii. Brandingul companiilor medicale

Marca Le Fondation de l'Hospital din Montreal pentru copii sau Fundația Spitalului de Copii din Montreal a fost creată sub brandul Cossette, o agenție de creație cu sediul în același oraș cu organizația.

Conceptul de identitate a mărcii se bazează pe trei mesaje cheie:

1. Trata
2. Dragoste
3. Связь

Fiecare dintre aceste mesaje este adus la viață prin metafora vizuală a benzii adezive sau a elastoplastului. În primul rând, o bandă adezivă orizontală dreaptă. Cele două se suprapun apoi pentru a forma inima. Poziția patch-urilor este apoi mutată în sus pentru a reprezenta legătura.

Este un concept frumos și a vedea o formă folosită în trei forme diferite este visul unui designer. Alături de aceasta, Cosette a lucrat cu organizația pentru a crea o gamă frumoasă de îmbrăcăminte, cu o utilizare remarcabilă a culorii. Într-o lume a paletelor de culori plictisitoare, Fundația Spitalului de Copii din Montreal îl păstrează proaspăt și prietenos, aproape de desene animate și totul funcționează perfect.

Tend. Brandingul companiilor medicale

tinde este o rețea de clinici stomatologice private situate în New York. Acum pare să existe ceva despre branding în New York care este întotdeauna crema de recoltă. Chiar și orașul în sine are un brand excelent! Brandingul lui Tend este frumos prin simplitatea sa. Nu există nicio siglă inventată aici, doar un simplu semn de cuvânt și o paletă de culori dezactivată, care emană profesionalism. Tend a primit recent o grămadă de fonduri, care cred că contribuie într-un fel la plata facturilor, fără îndoială, extorsionante ale New York-ului.

Dar, mai important, permite lanțului să-și doteze facilitățile cu tehnologie de ultimă oră, inclusiv televizoare montate pe tavan, care permit pacienților să urmărească Netflix în timp ce primesc tratament. Există un magazin pe site-ul Tend comerț electronic, care găzduiește o serie de produse proprii și ale altora. Unic pentru un dentist!

În plus, întrețin un blog. Denumire excelentă „Rinse”. O paletă dezactivată, un logo simplu și o fotografie mare și accesibilă ajută la evidențierea serviciului și a produsului. Și tocmai despre asta este vorba design bun.

După cum Jared Spool a spus odată:

„UN DESIGN BUN, CÂND ESTE FĂCUT BINE, DEVENE INVIZIBIL. O OBSERVĂM NUMAI CÂND ESTE FĂCUT RĂU”.

Și branding-ul lui Tend este doar asta. Se așează pe spate și lasă produsele și serviciile să vorbească.

DROGURI OK

Și, în sfârșit, să încheiem cu ceva mai puțin medical și mai mult, uh... pe bază de plante. Am observat recent compania OK Droguri.

Cu propriile lor cuvinte:

OK DRUGS A FOST FATĂ ÎN 2018 CA UN BRAND DE SĂNĂTATE FOCALIZAT PE ADUCEREA UȘURAREA ÎNTR-O LUME NEBUNĂ, CU O ARTICULAȚIE ÎN O MÂNĂ ȘI O ATITUDINE NERUȘINĂT DE DREPTĂ PRIVIND VIAȚA. - VIATA.

O din logo arată ca o pastilă? Dar, împreună cu D, aceasta este o discrepanță completă. Cu toate acestea, probabil că m-aș opri de două ori să mă gândesc la inițialele mărcilor mele de medicamente care reprezintă OD.

Ceea ce nu pot decide cu OK Drugs este ceea ce fac ei. Așa că m-am îndreptat către pagina lor Despre noi pentru mai multe răspunsuri:

STIMULĂM PRIN CURATORIA PRE-LANSĂRII DE ÎNALTĂ CALITATE, RESPECTĂM SURSA ȘI ATENȚĂM MARE ATENȚIE ORIGINEI ÎN AGENDA NOASTRA, LUCRĂM NUMAI CU FERME MICI PE CARE LE ȘTIM ȘI IUBIM. OK DRUGS ESTE UN PRODUS DE BUNĂSTARE CARE VA READUCE LA VIAȚĂ.

Mie mi se pare că ei nu vor doar „drogurile bune”. Ei vor ca medicamentul lor să fie cel mai bun. În plus, oferă aleatoriu și servicii de branding pentru alte mărci de canabis și CBD. OK Droguri creat un frumos marcă și incredibil de populară cont de Instagram. Dar ei încă simt că brandul abia începe. Arată grozav, dar se simt mai mult ca un brand de stil de viață, iar prezența lor online se limitează la pur și simplu ciudat. Va fi cu siguranță interesant de văzut unde vor duce asta în viitor!

CONCLUZIE: EXEMPLE SEMNIFICATIVE DE MARCĂ MEDICINĂ ȘI SĂNĂTATE

Brandingul medical și brandingul de asistență medicală ar putea primi o nouă viață. Puteți părea sigur, profesionist și demn de încredere, fără a intra în același tip ca și alte mărci de asistență medicală. Și nu uitați, nu trebuie să depășiți toate limitele (cum ar fi Dead Happy), dar puteți face pași mici pentru a vă îmbunătăți marca.

Sunteți mai mult decât sigur, profesionist și de încredere. Brandul dvs. de afaceri este mai mult decât atât! Dar ce zici; simpatic, prietenos, grijuliu, abordabil, amuzant, deschis, sincer? Poți fi și tu așa! Fă pași mici și îți vei îmbunătăți brandingul medical sau medical în cel mai scurt timp!

 

  «АЗБУКА»

Branding emoțional – Definiție, semnificație, etape și exemple

Întrebări frecvente (FAQ). Brandingul companiilor medicale

1. Ce este brandingul în industria medicală?

   • Raspuns: Branding-ul în industria sănătății este crearea și gestionarea imaginii și identității unice a unei companii din domeniul sănătății pentru a stabili încredere, a se diferenția de concurenți și a atrage public țintă.

2. Branding-ul companiilor medicale De ce este important branding-ul?

   • Raspuns: Branding ajută companiile din domeniul sănătății să iasă în evidență, să creeze o percepție pozitivă, să stabilească încredere cu pacienții și partenerii și să evidențieze calități și valori unice.

3. Ce elemente includ un brand de companie de asistență medicală?

   • Raspuns: Brandul unei companii de asistență medicală include un logo, un nume, o paletă de culori, fonturi, slogan, materiale vizuale, stil de comunicare, cultura companiei și alte atribute.

4. Brandingul companiilor medicale. Cum se creează un logo?

   • Raspuns: Sigla unei companii de asistență medicală trebuie să fie profesională, ușor de recunoscut și în concordanță cu valorile sale. Deseori sunt folosite simboluri legate de medicină, precum și culorile adecvate.

5. Cum să creezi o imagine unică pentru o companie medicală?

   • Raspuns: O imagine unică se formează prin definirea valorilor, misiunii și avantajelor unice ale companiei. Aceasta poate include un accent pe calitatea îngrijirii, tehnologia avansată, îngrijirea pacientului etc.

6. Ce companii din domeniul sănătății pot beneficia de servicii de branding?

   • Raspuns: Toate companiile de asistență medicală, inclusiv spitalele, clinicile, cabinetele stomatologice, laboratoarele, producătorii de dispozitive medicale și companiile farmaceutice pot beneficia de branding.

7. Brandingul companiilor medicale. Cum să atragem atenția pacienților?

   • Raspuns: Atragerea atenției pacientului poate fi realizată prin marketing eficient, crearea unei imagini centrate pe persoană, oferirea de confort și calitatea serviciilor și utilizarea rețelelor sociale.

8. Cum să menținem un brand în industria medicală în mediul online?

   • Raspuns: Prezența online a unei companii de asistență medicală ar trebui să fie în concordanță cu marca sa. Aceasta include crearea unui site web profesional, a fi activ pe rețelele sociale și publicarea de conținut educațional și informațional.

9. Brandingul companiilor medicale. Cum se măsoară succesul de branding în industria medicală?

   • Raspuns: Succesul de branding poate fi măsurat prin creșterea cunoasterea marcii, creșterea încrederii pacienților, creșterea numărului de noi pacienți, recenzii pozitive și satisfacția pacientului.

10. Cum să asigurăm consistența mărcii într-o companie de asistență medicală?

    • Raspuns: Consecvența se obține prin dezvoltarea și utilizarea unei cărți de marcă, instruirea personalului în regulile de comunicare și prezentare a mărcii, precum și auditarea regulată a tuturor materialelor și canalelor de comunicare.