Branding de vin

Brandingul de vin este o strategie de creare și menținere a unei imagini și identități unice a unui produs vitivinicol pentru a atrage și reține consumatorii. Branding-ul vinului include diverse aspecte menite să creeze o imagine recunoscută a vinului pe piață și să creeze asociații pozitive în rândul consumatorilor. Iată câteva elemente cheie ale brandingului de vin:

Eticheta si ambalajul:

Design de etichetă și ambalaj Vinul joacă un rol important în branding. Ar trebui să reflecte caracteristicile unice ale produsului, să trezească interesul și ies în evidență între concurenți.

Branding de vin, istorie și tradiții:

A spune originile unui brand, tehnicile de producție, tradițiile și filozofia poate crea o legătură emoțională cu consumatorii.

Caracteristici de calitate și gust:

O marcă de vin este asociată cu calitatea și caracteristicile sale unice ale gustului. Consumatorii se așteaptă la un anumit standard asociat unei mărci.

Campanii de marketing:

Campaniile de publicitate si marketing au ca scop promovarea brandului de vin pe piata. Aceasta poate include participarea la concursuri, organizarea de degustări, participarea la festivaluri și alte evenimente.

Branding de vin. Publicul tinta:

Definiție public țintă și adaptarea branding-ului la preferințele și așteptările ei. De exemplu, mărcile mai tradiționale pot viza cunoscătorii de vinuri clasice, în timp ce mărcile moderne pot viza o generație mai tânără care apreciază inovația.

Stilul corporativ:

Definirea identității corporative, inclusiv culorile, logo-ul, fonturile și stilul general de comunicare, pentru a menține coerența mărcii.

Există un lucru care diferențiază instantaneu o sticlă de toate celelalte: branding excelent de vin.

Să fim realiști - și asta te poate șoca dacă ești un oenofil instruit (alias cineva care își cunoaște cu adevărat vinurile) - majoritatea oamenilor cumpără vin după eticheta de pe sticlă. De aceea vinul tău marca trebuie să reflecte perfect individualitatea crama ta. La prima vedere eticheta vinului ar trebui să vă spună tot ce trebuie să știți despre vin: soi, consumator țintă, origine, note, setarea corectă a vinului. Cum? Datorită brandingului atent al vinului.

Fie că ești un vinificator hobby care face doar câteva butoaie pentru tine și prietenii tăi apropiați, un vinificator la scară largă care dorește să-ți scoată meșteșugurile pe piață sau un designer grafic însărcinat cu crearea unei etichete de vin delicioase, proiectând cu marca ta minte că vinul este o modalitate sigură de a se asigura că intră în paharele celor care beau.

 

Înțelegerea . Branding de vin

Înțelegerea branding-ului de vin implică înțelegerea modului de a crea, dezvolta și gestiona o imagine unică de produs vin care va ieși în evidență pe piață și va evoca emoții pozitive și asocieri în rândul consumatorilor. Iată câteva aspecte cheie pentru înțelegerea branding-ului vinului:

Branding de vin. Identitate de brand:

Un brand de vin trebuie să aibă o identitate clară, reflectând caracterul, filosofia, istoria și valorile sale. Acest lucru creează baza pentru recunoaștere și conexiuni pe termen lung cu consumatorii.

Valori și istorie:

Brandingul vinului este adesea asociat cu istoria, tradițiile și valorile producătorului. Consumatorii pot fi atrași nu numai de vinul în sine, ci și de povestea sa unică.

Impact emoțional:

Brandingul de vinuri își propune să creeze un impact emoțional. Poate evoca sentimente la consumatori, poate fi asociat cu anumite momente din viață și poate deveni parte a unor evenimente speciale.

Branding de vin. Ambalare și design:

Eticheta și ambalajul sunt importante pentru prima percepție vizuală a unui vin. Design eficient poate atrage atenția și sublinia stilul și nivelul de calitate al produsului.

Calitatea vinului:

Unul dintre elementele cheie ale branding-ului vinului este calitatea acestuia. Consumatorii se așteaptă ca o marcă să îndeplinească un anumit standard de calitate și caracteristici unice de gust.

Branding de vin. Marketing și comunicare:

Strategii eficiente de marketing, inclusiv publicitate, participare la evenimente și rețelele sociale, ajută la consolidarea mărcii în mintea consumatorilor.

Recenzii și reputație:

Recenziile consumatorilor și reputația mărcii joacă un rol important. Recenziile pozitive creează încredere, în timp ce cele negative pot afecta percepția mărcii.

Branding de vin. Publicul tinta:

Înțelegerea publicului țintă vă ajută să creați un brand care este relevant și atractiv pentru un anumit grup de consumatori.

O înțelegere comună a acestor aspecte îi ajută pe producătorii de vin să creeze un brand de succes și recunoscut, care nu numai că oferă produse de înaltă calitate, ci și construiește relații pe termen lung cu clienții.

Când vine vorba de vin, există o mare diferență între ieftin și ieftin. Când auziți expresia „vin ieftin”, la ce vă gândiți? Pentru mulți dintre noi, vinul ieftin înseamnă un ulcior mare sub blat sau o cutie de carton cu robinet de plastic. Nu crezi că Charles Shaw sau Red Diamond costă cam la fel ca vinurile „ieftine” menționate mai sus. De ce? Branding eficient de vin.

Branding de vin

Un brand de vin grozav care include un logo profesional și plăcut vizual, o etichetă, o paletă de culori și o selecție de sticle creează imediat o primă impresie bună. Branding de vin

Mulți vinificatori moderni le place să se străduiască pentru un aspect izbitor, dar curat și simplu, folosind fonturi sans serif, culori strălucitoare și imagini îndrăznețe. Pe de altă parte, mărcile mai tradiționale își transmit stilul clasic prin convenții de design, cum ar fi logo-uri, imagini clasice, fonturi serif și culori dezactivate.

Brandingul vinului depășește designul etichetei. Micile detalii despre sticla, cum ar fi forma, dopul sau capacul cu filet, determină, de asemenea, modul în care clienții vă percep marca. Chiar și ambalajul în care vine, dacă se extinde dincolo de sticla în sine, comunică unde se încadrează vinul tău în piață.

Cu un brand de vin, sau chiar cu orice brand, percepția clienților este totul. Acesta este motivul pentru care multe vinuri mai au dopuri de plută. De fapt, un capac cu filet protejează vinul de oxigen mai bine decât un dop, făcându-l o alegere ideală pentru vinurile albe care nu se oxidează ușor. Dar pentru că consumatorii asociază capacele cu filet cu vinul mai puțin valoros, multe mărci de vin continuă să-și resigileze capacele albe. Branding de vin

Marcarea vinului seamănă mult cu brandingul whisky-ului. În ambele cazuri, cumpărătorii se așteaptă să fie o sticlă scumpă să arate ca scump. Comparați asta cu berea, unde veți găsi doar scoici și dopuri la cele mai scumpe beri artizanale.

Cum să determinați cine vă bea vinul. Branding de vin

Branding eficient orice produs necesită să vă identificați cu exactitate cumpărătorul ideal. Cu alte cuvinte, pentru a-ți vinde vinul unei persoane care va fi entuziasmată să-l cumpere, să-l bea și să-l cumpere din nou, ai nevoie de o imagine clară a cine este acea persoană. este .

Băutorii de vin nu sunt la fel cu băutorii de bere. Și nu sunt la fel cu băutorii de whisky sau vodcă. Desigur, unei persoane îi pot plăcea toate aceste opțiuni și poate bea diferite băuturi în funcție de circumstanțe, dar când vine vorba de marketing pentru iubitorii de vin, brandul tău trebuie să se potrivească cu imaginea iubitorilor de vin. Gândiți-vă la mama care împarte o sticlă cu cei mai buni prieteni ai ei sau la pensionarul care s-a apucat recent de gătit gourmet.

Pune-ți următoarele întrebări pentru a-ți determina avatarul clientului de vin:

• Care este vârsta aproximativă a clientului meu ideal? Întârziere 20, 30-40, 50+?
• De unde cumperi vin? Magazine de sticle specializate, magazine de reduceri băuturi, magazin alimentar?
• Când beau vin? Au petreceri? Restaurante BYOB? Vă relaxați pe canapea în timp ce vă uitați la televizor?
• Se consideră băutori ocazionali de vin, cunoscători sau ceva între ele? S-ar descrie ei înșiși cu o expresie precum „snob de vin”?
• Cât de des cumpără vin? Este vinul un produs săptămânal de băcănie sau ceva pe care îl cumpără doar pentru ocazii speciale?
• Cât de confortabil este pentru ei să ia sticla? Știu ei ce vin vor să asorteze cu un anumit fel de mâncare sau au nevoie de ajutor pentru a găsi ceea ce le place?

Odată ce ai stabilit cui este destinat vinul tău, te poți dezvolta stilul formeipe care acest cumpărător îi va plăcea. Aceasta înseamnă să alegeți fontul potrivit, să alegeți o paletă de culori atractivă și să proiectați o etichetă care să le atragă atenția de la raft.

Branding de vin pentru diferite soiuri

Orice discuție despre brandingul vinului trebuie să includă o discuție despre brandingul diferitelor soiuri. În primul rând, pentru că fiecare soi are o senzație diferită - propria sa marcă, ați putea spune și, în al doilea rând, pentru că, dacă intenționați să lansați mai mult de un soi, probabil că veți dori ca etichetele lor să fie suficient de asemănătoare încât cumpărătorii să știe că sunt aceleași. brand, dar suficient de unic încât fiecare să aibă propriul gust unic. Branding de vin

Luați în considerare caracteristicile fiecărui soi pe care doriți să îl includeți în marca dvs. de vin. Cum ați vizualiza aceste caracteristici? Aceste reprezentări vizuale vă pot ajuta să proiectați etichete pentru diferitele soiuri pe care le aduceți pe piață. De exemplu, puteți lua în considerare culori mai deschise, cercuri și alte imagini spumante pe o etichetă de vin spumant sau un model geometric îndrăzneț și complex pentru un cabernet.

Dacă aveți mai multe soiuri, este important să păstrați consistența pe etichete. Acesta ar putea fi logo-ul dvs., cum ar fi modul în care fiecare vin din linia Apothic Wines are o versiune a logo-ului pe etichetă sau o temă, cum ar fi modul în care fiecare dintre vinurile Prophecy are o imagine inspirată de Tarot pe etichetă.

 

Spuneți povestea mărcii dvs. Branding de vin

spune istoria mărcii vinuri, puteți crea o atmosferă unică și puteți atrage atenția publicului țintă.

Iată câțiva pași cheie pentru a spune povestea mărcii dvs. de vin:

1. Identificați punctele cheie: Evidențiați evenimente și momente cheie din istoria cramei dvs. Aceasta ar putea fi fondarea unei crame, recolte deosebite, inovații tehnologice importante sau alte evenimente importante.
2. Subliniați unicitatea: Vorbește despre ceea ce face marca ta unică. Aceasta ar putea fi utilizarea de soiuri speciale de struguri, metode unice de producție, tradiții de familie sau conexiuni cu o anumită regiune.
3. Creați eroi: Vinificatorii, proprietarii sau chiar personalul dvs. pot deveni eroi ai mărcii dvs. Spune-le poveștile și evidențiază dăruirea și pasiunea lor pentru vinificație.
4. Legătura cu locul de origine: Dacă vinul tău este asociat cu o anumită regiune, evidențiază acea conexiune. Vorbește despre clima, solul, istoria și cultura unui loc care influențează caracterul vinului tău.
5. Impact emoțional: Folosește elemente emoționale în povestea ta. Spuneți povești despre cum vinul dvs. devine parte a momentelor speciale din viața consumatorilor.
6. Ilustrați cu fotografii și videoclipuri: Vizualizarea ajută la crearea unei impresii mai puternice. Folosește fotografii și videoclipuri pentru a arăta procesul de producție, frumusețea podgoriilor și atmosfera cramei tale.
7. Permiteți consumatorilor: Spuneți o poveste care încorporează perspectivele și poveștile clienților dvs. Recenziile și impresiile consumatorilor vă pot consolida și mai mult povestea mărcii.
8. Foloseste retelele sociale: Post povești despre marca dvs în rețelele sociale. Acest lucru vă va permite să interacționați cu publicul și să creați o comunitate virtuală în jurul vinului dvs.

Povestea din spatele mărcii dumneavoastră de vin trebuie să fie autentică, captivantă și sinceră. Acest lucru va ajuta la stabilirea unei conexiuni mai profunde cu consumatorii și la crearea unor relații pe termen lung.

Branding de vin

Poate că eticheta ideală pentru vinul tău este una cu un design minimalist de struguri și viță de vie. Sau poate este o scenă a unui astronaut care savurează un pahar de vin în spațiu, colorat cu puncte minuscule și linii groase negre, care amintesc de benzi desenate vechi și imprimare CMYK. Branding de vin

Așa cum ți-ai identificat publicul țintă răspunzând la o serie de întrebări despre acesta, poți să treci prin punctele principale ale poveștii mărcii tale, răspunzând la întrebări precum:

• Ce loc ocupăm în piața vinurilor?
• Ce ne-a determinat să începem să producem vin?
• De cât timp facem vin?
• Pe ce soiuri ne concentrăm?
• De cine ne așteptăm să cumpere și să ne consume vinul?
• Care sunt valorile și obiectivele mărcii noastre?
• Ce ne diferențiază de concurenții noștri?

Apoi determinați ce culori, forme, fonturi, imagini și cuvinte pentru numele dvs. și textul auxiliar transmit cel mai eficient povestea respectivă.

Crearea și vânzarea vinului tău unic

Branding-ul și aducerea vinului pe piață ca companie independentă este puțin diferită de a conduce o cramă. Legile privind licențele necesare pentru a produce și vinde vin variază de la o țară la alta, așa că asigurați-vă că verificați cu atenție legile locale. Branding de vin

Dacă doriți să vă vindeți vinul comercial, de exemplu în Statele Unite, va trebui să solicitați un permis de la Departamentul de Comerț al Departamentului de Trezorerie al SUA.

Veți avea nevoie și de echipamente de producție a vinului. Pentru majoritatea mărcilor de vin în devenire abia la început, răspunsul este echipamentul personalizat de îmbuteliere. O fabrică de îmbuteliere personalizată este o cramă care face producția și uneori îmbuteliază și etichetează pentru tine. Rămâneți responsabil pentru obținerea tuturor autorizațiilor necesare pentru producerea și vânzarea vinului; tot ceea ce face afacerea este să furnizeze spațiul și echipamentele necesare pentru a o produce.

Odată ce ți-ai făcut vinul delicios, următorul pas pentru a-ți lansa vinul în lume este să anunți oamenii că există. Cel mai important lucru aici este să vă concentrați pe canalele de marketing care au cea mai mare acoperire în rândul publicului țintă. Branding de vin

Există multe modalități de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, cum ar fi campaniile în rețelele sociale, degustări gratuite la magazinele de băuturi alcoolice, parteneriate cu alte mărci și publicitate în motoarele de căutare.

Tipografie АЗБУКА

Tipografie "АЗБУКА» oferă imprimare de etichete de vin de înaltă calitate, oferind produsului dumneavoastră un aspect unic și profesional. Înțelegem că o etichetă nu este doar un element de informare, ci și carte de vizită vinului tău, reflectând unicitatea și stilul său.

Capacitățile noastre de imprimare a etichetelor includ:

1. Design individual: Oferim posibilitatea de a dezvolta un design unic de etichetă care să se potrivească cu stilul vinului dumneavoastră și să-l facă să iasă în evidență pe rafturi.
2. Varietate de materiale: În funcție de preferințele și nevoile dumneavoastră, vă oferim o gamă largă de materiale pentru etichete, inclusiv diferite tipuri de hârtie, folii și materiale autoadezive.
3. Soluții tehnologice: Folosim tehnologii moderne de imprimare care ne permit să transmitem chiar și cele mai fine detalii, culori și texturi pe etichetă.
4. Diverse elemente de finisare: Adăugați eleganță etichetelor dvs. cu o varietate de opțiuni de finisare, cum ar fi ștanțare, laminare, folie și multe altele.
5. Respectarea standardelor: Garantăm că etichetele noastre respectă toate standardele și cerințele necesare, inclusiv informații despre producător, compoziție și alte elemente solicitate.

Creați un instrument de marketing eficient cu etichete de calitate și elegante de la tipografie "АЗБУКА». Contactează-ne pentru soluții personalizate care evidențiază unicitatea vinului tău.

Tipografie АЗБУКА 

Întrebări frecvente (FAQ). Branding de vin.

1. Ce este brandingul de vin?

   • Raspuns: Brandingul de vin este crearea și gestionarea imaginii și identității unice a unui vin pentru a-l diferenția pe piață, a crea conștientizare și a atrage atenția consumatorilor.

2. Ce elemente sunt incluse în brandingul vinului?

   • Raspuns: Elementele brandingului vinului includ numele vinului, designul etichetei, alegerea culorii, logo-ul, istoria mărcii, metodele de promovare și general identitate vizuala.

3. De ce este important branding-ul pentru vinificatori?

   • Raspuns: Branding-ul ajută producătorii de vin să-și diferențieze produsele de concurență, să creeze o imagine unică, să crească gradul de conștientizare, să atragă noi consumatori și să stabilească loialitatea mărcii.

4. Cum să alegi numele potrivit pentru un vin?

   • Raspuns: Numele unui vin ar trebui să reflecte caracteristicile, originea, gustul acestuia sau să aibă un atracție emoțională. Este important să fie ușor de pronunțat și reținut.

5. Cum influențează designul etichetei un brand de vin?

   • Raspuns: Designul etichetei este o reprezentare vizuală a mărcii. Influențează prima impresie, atrage atenția consumatorului, transmite stilul vinului și creează o asociere de ansamblu cu brandul.

6. Ce rol joacă regiunea de origine în brandingul vinului?

   • Raspuns: Regiunea de origine a unui vin poate fi un element important de branding, deoarece anumite regiuni sunt cunoscute pentru vinurile lor unice. Acest lucru poate adăuga statut și poate atrage cunoscătorii de vin.

7. Cum să spui povestea unei mărci prin brandingul de vin?

   • Raspuns: Povestea mărcii poate fi întruchipată în designul etichetei, pe site-ul web și în materiale de marketing. Vorbiți despre tradiții, procesul de producție, caracteristicile unice ale cramei și creați o legătură emoțională cu consumatorii.

8. Cum să folosiți rețelele sociale în brandingul de vin?

   • Raspuns: Rețelele sociale oferă o platformă excelentă pentru afișarea imaginii unei mărci, pentru a spune povești, pentru a derula promoții, pentru a interacționa cu fanii și pentru a primi feedback. Este important să mențineți activitatea și conținutul de calitate.

9. Cum influențează branding-ul asupra prețului vinului?

   • Raspuns: Un brand puternic poate crea o impresie calitate superioară, unicitate și prestigiu, care pot justifica prețuri mai mari. Consumatorii sunt dispuși să plătească pentru produsele pe care le consideră atractive și care merită prețul.

10. Cum se măsoară succesul brandingului de vin?

    • Raspuns: Succesul brandingului de vin poate fi măsurat prin conștientizarea mărcii, creșterea vânzărilor, loialitatea consumatorilor, participarea la evenimente, răspunsul la campaniile de marketing și feedbackul consumatorilor.