Eticheta de bere. Cum să creez?

O etichetă de bere este o etichetă sau un autocolant care este atașată la o sticlă sau un pachet de bere care conține informații despre produs. Joacă un rol important în brandingul și marketingul berii, oferind informații despre producător, marcă, stil, conținut de alcool, ingrediente și alte caracteristici ale berii.

Nu fi modest, spune-o. Berea ta este mai bună mărci celebre! Acum este timpul să-ți duci pasiunea la următorul nivel... dar a convinge străinii să-ți încerce marca este mult mai greu decât a-ți convinge prietenii și familia. Veți avea nevoie de niște etichete puternice de bere.

Acum poate fi momentul perfect pentru a intra în berea artizanală. Berea artizanală tocmai atinge acel punct favorabil dintre tendințele moft și afacerile mainstream, berea artizanală oferind concurență serioasă pentru „bera mare”. Potrivit statisticilor Asociației Berarii, producția de bere artizanală se impune rapid ca o industrie viabilă și profitabilă, iar microbereriile și fabricile de bere continuă să crească pentru a satisface cererea. Berarii artizanali au reprezentat 11% din total și 19,3% din pondere în dolari SUA.

Dar ce înseamnă asta pentru tine, micuțul bere cu o inimă mare și o bere și mai tare? Asta înseamnă că nu are rost să aștepți pentru a-ți realiza visele mari de bere. Cu toate acestea, problema majorității producătorilor mici de bere este că nu știu atât de multe despre marketing și design cât știu despre hamei și fermentație. Aici este util acest articol. Eticheta de bere

Aici vom vorbi în mod special despre cum să creăm etichetele perfecte de bere artizanală, astfel încât acestea să poată concura chiar și cu cele mai mari mărci de bere. Acest ghid acoperă tot ce trebuie să faci pentru o etichetă de bere atrăgătoare și memorabilă, care va fi remarcată pe raft:

Înainte de a eticheta: Cunoaște-ți personalitatea mărcii berii

Urăm să aducem în discuție istoria antică, dar Socrate are câteva sfaturi grozave pentru ambalarea berii artizanale: Cunoaște-te pe tine însuți. Acest lucru nu înseamnă că trebuie să vă înscrieți la o retragere de yoga/detoxifiere de weekend - chiar dacă în zilele noastre au beer yoga - înseamnă că înainte de a ajunge la partea distractivă a designului etichetei de bere, trebuie să știți unde vă aflați. produsul costă de la puncte de vedere branding. Eticheta de bere

Pentru a ușura lucrurile, pune-ți aceste 3 întrebări cheie:

1. Care este produsul dvs.?
2. Cine este cumpărătorul tău?
3. Cum îl cumpără?

În primul rând, trebuie să știi ce vinzi . Aceasta este o bere sau o bere? american, german, englez? De ce ar trebui oamenii să-ți aleagă berea în locul celorlalți? Toate sunt esențiale pentru dezvoltare personalitatea brandului dvs — și va determina exact ce trebuie să comunicați prin eticheta de bere.

Eticheta de bere

Apoi restrângeți-l clienții țintă . Nici măcar Beatles nu au putut fermeca toate acele mame și tați furiosi (sau Dina Martin ) care ura rock and roll; berea ta se va vinde mai bine dacă nu mai încerci să-i mulțumești pe toată lumea și te concentrezi pe satisfacerea nevoilor și marketingul către un grup mic și select.

Când este cel mai bun moment să bei bere?

Vrei sa tii cont de gusturi si preferinte; berea ta este pentru iubitorii de meșteșuguri sau tinerii care vor să se distreze? Mai mult pentru mulțimea de la happy hour de după serviciu sau boemii care merg la festivaluri de muzică cu spirit liber? În plus, va trebui să luați în considerare elemente mai practice, cum ar fi veniturile și, mai precis, unde clienții țintă preferă să-și cumpere berea.

Asta ne duce la ultima întrebare: Cum îl cumpără? Clientul țintă merge la un distribuitor local sau preferă să comande online? Cumpără o cutie sau un pachet de șase? Acestea sunt decizii importante care au un impact subtil asupra tuturor aspectelor de marketing, dintre care nu în ultimul rând este etichetarea.

La fel ca oamenii (sau stout-ul tău preferat), personalitatea mărcii tale va fi, în cele din urmă, complexă și cu mai multe straturi. Odată ce ați concretizat acest lucru, veți fi gata pentru următorul pas: transmiterea acelei personalități complexe doar cu o privire asupra berii.

O scurtă notă despre sticle și conserve. Eticheta de bere

Înainte de a vă arunca cu capul înainte în design, va trebui să rezolvați enigma epică a fabricii de bere: cutii sau sticle. Acesta este un subiect demn de discutat - recomand cu caldura acest articol Thrillist  pentru o comparație excelentă a argumentelor pro și contra - dar în cele din urmă se rezumă la alegerea personală.

Sticle sau conserve? Design de etichetă de bere Wood Boat

Din punct de vedere al designului și cunoștințe de marketing despre personalitatea mărcii și clientul țintă поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для пикников и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

În acest articol ne vom concentra pe designul etichetelor care implică sticle, dar multe dintre principii se aplică în mod egal și cutiilor.

Proiecta. Eticheta de bere

Din păcate, nu aveți capacitatea de a lăsa pe toată lumea să vă încerce berea și să vadă cât de grozavă este. În timp ce cuvântul în gură, competițiile și mostrele gratuite sunt toate metode eficiente de promovare, la sfârșitul zilei, marca etichetei dvs. va determina în continuare majoritatea primelor impresii.

Cunoașterea personalității mărcii dvs. este un început bun, dar este doar primul pas. Acum trebuie să traduci acea personalitate în identitate vizuala marca Cu alte cuvinte, trebuie să luați acea stout caldă și prietenoasă de fulgi de ovăz care va fi vândută în pub-urile locale și să vă dați seama cum să comunicați vizual acest concept lumii. Eticheta de bere

Pentru a face acest lucru, ne vom uita la culori, tipografie, stil și imagini.

Culorile etichetelor de bere

Un element de design care funcționează cel mai bine atunci când comunică personalitatea doar printr-o privire rapidă a culorii. Știința a arătat că fiecare culoare evocă o conotație emoțională unică, servind drept o „comandă rapidă” utilă pentru marketeri și designeri pentru a comunica complexitățile unui brand dintr-o privire.

Ce culoare a sticlei se potrivește berii tale?

Înainte de a începe să alegeți culorile pentru etichetă, ar trebui să vă gândiți la culorile (1) sticlelor și (2) ale berii. Există trei culori comune ale sticlelor de bere: limpede, maro și verde.

În ceea ce privește funcționalitatea, sticlele maro filtrează lumina ultravioletă (și normală), care protejează berea și o împiedică să se întindă. Dacă preparați ceva cu hamei, este ușor să devină maro, dar berile cu hamei puțin sau deloc nu sunt la fel de sensibile la lumină, așa că ar putea dori să luați în considerare sticlele transparente sau verzi. Nu există niciun motiv funcțional pentru a alege unul față de celălalt, așa că este în mare parte o alegere estetică și culturală. Sticlele verzi au devenit populare după al Doilea Război Mondial, când sticla maro era insuficientă în Europa. Din moment ce această bere a fost exclusiv Calitate superioară, sticla verde a devenit un simbol al berii bune. Este mai puțin folosit de către producătorii de bere artizanal datorită asocierii sale specifice cu unele beri europene bine-cunoscute (de exemplu, Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Cu toate acestea, aceasta este o alegere complet legală! Eticheta de bere

Odată ce știți culoarea sticlei, puteți începe să alegeți culorile etichetelor.

Sticlele verzi sunt în mod tradițional asociate cu etichete alb-negru, poate cu roșu (pentru a completa verdele). Sticlele maro oferă un fundal neutru pentru eticheta dvs. și orice culoare este potrivită. Cele mai frecvente sunt culorile calde: portocaliu, auriu, roșu. Destul de ciudat, aceasta este și culoarea berii! Această schemă de culori le amintește clienților de produsul dvs. și creează un aspect mai tradițional. De asemenea, poate ajuta clientul să identifice cu ușurință ce tip de bere vindeți: ale roșii folosesc etichete roșii, etichetele chihlimbar folosesc etichete chihlimbar, iar etichetele puternice folosesc etichete maro închis. Dar aceasta nu este o regulă strictă și rapidă. O schemă alternativă de culori vă poate face eticheta să arate mai modernă sau mai jucăușă dacă aceasta este marca pe care încercați să o creați.

Culorile tradiționale pentru etichetele de bere sunt chihlimbarul cald și roșul.

Dar în zilele noastre, designerii folosesc fiecare culoare imaginabilă în etichetele lor!

Sticlele transparente sunt unice prin faptul că culoarea berii tale devine fundalul designului etichetei tale. Mulți producători de bere care folosesc sticle transparente folosesc această culoare pe etichetă, folosind culori de etichetă aproape identice sau contrastante.

Forma și dimensiunea etichetei de bere

Berarii acordă o atenție deosebită formelor etichetelor. Doriți o formă și o dimensiune tradițională sau ceva personalizat (decupat) care să vă facă sticla să iasă în evidență, dar care poate crește costul tipăririi? Doriți o etichetă separată pentru gât, față și spate, sau o etichetă care se înfășoară în jurul corpului? Vrei să folosești hârtie standard sau ceva unic cu un fundal transparent?

Aceste etichete Marina folosesc tăieturi personalizate atât pentru etichete pentru sticle, cât și pentru gât.

Această etichetă folosește o etichetă pătrată standard fără decolteu pentru efectul fluture.

Pentru a lua aceste decizii, trebuie să începeți cu bugetul și apoi să determinați ce este important.

Un alt aspect este tipul sticlei. Chiar și fără a cunoaște dimensiunea, este suficient; Există și variații ale formelor sticlelor. Gâturi scurte, gâturi lungi, mârâitori sau chiar o formă ciudată ca un con. Asigurați-vă că ați înțeles toate acestea înainte de a începe să proiectați, astfel încât totul să meargă împreună! Eticheta de bere

Fonturi.

Adaptare modernă a fonturilor de modă veche

La fel ca și culorile, fonturile pe care le alegeți spun multe despre personalitatea mărcii dvs. Fonturile serif (cele cu picioare) sau fonturile script dau etichetei un aspect mai clasic. Fonturile sans serif îl fac mai modern. Poate fi tentant să alegeți un font de afișare cu adevărat distractiv și nebun, dar amintiți-vă că lizibilitatea este foarte importantă. Doriți ca clienții să vă poată citi numele și să vă țină minte. Și citiți restul cuvintelor de pe etichetă pentru a putea lua o decizie de cumpărare în cunoștință de cauză.

Stil . Eticheta de bere

Etichetă de bere mai tradițională

Berea tradițională are un stil tradițional de etichetă: o culoare proeminentă, un nume mare (poate deasupra sau lângă creasta) și o textură subtilă sau imagini abstracte pentru interes vizual. Cu toate acestea, odată cu apariția berii artizanale, etichetele au devenit o formă de artă. Vedem totul, de la ilustrații asemănătoare desenelor animate până la capodopere desenate manual, fotografii și minimalism extrem. Stilul ar trebui să fie dictat de tine public țintă: Dacă vizați clienți mai tineri cu gusturi sălbatice sau chiar experimentale, este posibil să doriți o etichetă ciudată sau puțin ciudată. Dacă țintiți un public mai clasic, vă va fi mai bine cu o etichetă minimalistă, renunțând la mascota din desene animate. Eticheta de bere

Etichetă modernă de bere cu model geometric

Odată ce ai stilul tău, îți poți alege imaginile. Cum o faci? Află ce te face unic. Folosești ingrediente speciale? Arată-le. Ai o pisică care a devenit mascota neoficială a fabricii tale de bere? Încorporează-l în designul tău. Folosind tehnici de fabricare a berii dintr-o anumită cultură? Utilizați stiluri de design din aceeași regiune. Ai un nume inteligent? Pune în practică.

L'Augustin este numele copilului berăriilor. Au combinat-o în mod deliberat cu imaginea unei capre înfricoșătoare pentru a da berii o senzație de umor negru.

Cuvintele sunt, de asemenea, design. Eticheta de bere

Vizualizarea etichetei de bere artizanală nu este singura modalitate de a comunica cu potențialii clienți... nu uitați de cuvinte.

După cum s-a menționat mai sus, doriți să atrageți clienții țintă, ceea ce înseamnă că o marcă de portar va dori să atragă băutorii de portar. Cel mai evident mod de a face acest lucru este să etichetați mai întâi sticla cu cuvântul „porter” și apoi să evidențiați acel cuvânt cu ajutorul vizual.

În acest moment, cel mai bine este să adoptați o abordare metodică: faceți o listă cu cele mai bune cuvinte cheie pentru a vă descrie berea, apoi acordați-le prioritate, astfel încât designerul dvs. să știe pe care să le sublinieze față de altele.

Iată o listă cu cele mai comune cuvinte cheie legate de bere pe care le puteți împrumuta sau citi pentru a inspira idei noi:

Aventuros Îmbătrânit Un american artizanale australian baril Belgian amar Negru blondă

canadian Cremos crocant Negru Uscat elegant Englez Fructe plin de trup Cu gust din plin

Немецкий Ручной работы Satisfacator Hop Домашнее acasă Ирландский Laminat Malţ Macro sudate

Microbeură Мягкий Organic greu Bogat ascuțit Fumuriu Neted; neted Gros Tradițional

După cum probabil ați observat, multe dintre aceste cuvinte descriu gustul, care le face o bază bună pentru alegeri suplimentare de design. În special în cazul clienților noi, oamenii tind să se agațe de o idee înainte de a-și forma o opinie mai profundă. Dacă nu iei inițiativa de a le oferi ceva de care să te apuce, s-ar putea să descoperi că marca ta este asociată cu idei negative precum „scump” sau „plictisitor”.

Nu uitați literele mici. Eticheta de bere

Oricât de distractivă ar fi berea, nu uitați că este o substanță care alterează mintea și, prin urmare, are multe cerințe legale pentru vânzarea ei. În timp ce acestea se aplică tuturor domeniilor afacerii dvs., aici vom vorbi despre ceea ce este necesar pe etichetă.

Potrivit Asociației Berarilor din Statele Unite, din motive legale ar trebui să acordați atenție următoarelor domenii:

• Continut net: câtă bere este în sticlă? În funcție de cât ai făcut, va trebui să folosești diferite măsurători.
• Conținut de alcool: Cerințele legale pot varia de la stat la stat.
• Lizibilitate: Trebuie să fiți atenți aici, deoarece cerințele de lizibilitate pot interfera cu alegerile de proiectare. Informațiile obligatorii trebuie să fie suficient de mari pentru a fi citite într-un font simplu, pe un fundal contrastant și trebuie separate de textul promoțional/explicativ. Eticheta de bere
• Dimensiune font : o cerință mai clară este dimensiunea fontului în sine, precum și numărul de caractere pe mm.
• Clasa și tip de bere: „Malt Beverage”, „India Pale Ale”, etc. După cum am menționat mai devreme, aceasta nu este doar o necesitate legală, este un branding bun!
• Nume si adresa: in mai ales din motive de afaceri, dar și pentru ca fanii tăi să-ți trimită scrisori de dragoste beți.

Și dacă doriți să vindeți bere în magazine, asigurați-vă că lăsați spațiu pentru codul UPC. Cerințele pot varia în funcție de locul în care locuiți și de unde doriți să vindeți. Asigurați-vă că vă cercetați, astfel încât să aveți cele mai recente informații pentru designerul dvs. Eticheta de bere

Gândește-te în afara sticlei

Berea este rareori vândută în sticle unice. Când vine vorba de design, trebuie să te gândești nu numai la etichetă, ci și la ambalaj. Aceasta include recipiente de șase și douăsprezece ambalaje, capace de sticle și, eventual, un mâner de distribuire a berii.

Proiectarea ambalajelor este ușoară dacă aveți deja un control asupra designului etichetelor. Gândește-te la ambalajul tău ca la o etichetă de designer pe o altă pânză. De ce? Eticheta și ambalajul dvs. ar trebui să se potrivească întotdeauna: imagini, tipografie, schemă de culori și personalitate. Eticheta de bere

Consecvența este importantă în branding, așa că persoanele din afară ar trebui să poată conecta imediat ambalajul dumneavoastră la sticle/cutii cu o singură privire. Alternativa este mai proastă: dacă ambalajul tău și etichetele individuale nu se potrivesc, marca ta va arăta dezarticulată și neprofesională, de parcă ai fi decis să folosești cutia altcuiva!

Găsiți designerul potrivit

Există 3 abordări principale pentru a-ți începe eticheta: bricolaj, independent sau crowdsourcing printr-un concurs. Afacerile mai mari au, de asemenea, opțiunea de a angaja o agenție de design, dar sunt șanse ca aceasta să fie în afara intervalului de preț al unui producător de bere artizanal.

Deși DIY poate părea cea mai naturală alegere pentru mici afaceri, designul este mai tehnic decât cred majoritatea oamenilor. A concepe o etichetă de bere de sus în jos pe cont propriu este ca și cum ai renunța la un avocat în instanță și te-ai reprezenta pe tine însuți. Dacă nu sunteți designer de profesie, este mai bine să lucrați cu un profesionist. Eticheta de bere

Singura opțiune rămasă este fie să angajați un freelancer, fie să vă asociați designul printr-un concurs.

Majoritatea producătorilor de bere care își proiectează etichetele încep cu un concurs de design, deoarece le oferă o gamă largă de idei și stiluri din care să aleagă. Prin aceste competiții, ei întâlnesc designeri din întreaga lume și ajung adesea să dezvolte relații continue cu acești designeri, lucrând cu aceștia pentru a crea etichete pentru următoarea bere, cutii, logo-uri și site-uri web.

Materiale și producție. Eticheta de bere.

Odată ce ați proiectat totul, este timpul să vă gândiți la imprimare. Majoritatea etichetelor de bere sunt imprimate pe hârtie stratificată (pentru a preveni condensul), dar unii producători de bere artizanal preferă să folosească hârtie mată din motive estetice.

Dacă alegeți un dreptunghi tradițional sau oval, imprimarea etichetelor va fi destul de ușoară. Dacă alegeți o etichetă tăiată cu matriță personalizată, fiți conștienți de costul crescut și timpul posibil de livrare.

De asemenea, veți dori să vă gândiți la modul în care veți aplica etichetele. Atașarea manuală a etichetelor pe sticle poate fi consumatoare de timp și plictisitoare, dar cu siguranță este ieftină. Dar dacă sunteți serios în ceea ce privește producția de masă, poate doriți să investiți într-un aplicator de mașină.

Dezlănțuiți-vă adevăratul potențial (joc de cuvinte cu bere obligatoriu)

La bine și la rău, o mare parte a succesului tău în industria berii depinde de mai mult decât de gustul berii tale. Ai putea crea cea mai bună bere din lume, dar dacă marketingul tău lipsește, nimeni nu va ști vreodată despre asta. Îți place sau nu, dacă vrei ca oamenii să se îndrăgostească de gustul berii tale, trebuie mai întâi să-i impresionezi cu eticheta ta.