Identitatea vizuală este o parte importantă a branding-ului. Include elemente vizuale care ajută la recunoașterea și diferențierea unui brand de alții. Identitatea vizuală creează consistență și unitate în toate comunicările și permite unui brand să-și exprime unicitatea, valorile și personalitatea.
Deci, cum te poți asigura că ai lovit ținta de la început? Totul începe cu o mare identitate vizuală.
A construi mărci la care oamenii le pasă cu adevărat înseamnă să gândiți dincolo de logo-ul dvs. Branding-ul și identitatea merg mână în mână. Sunt interconectate și interdependente, iar identitatea ta vizuală este locul în care strategia de brand se întâlnește cu creativitatea.
Vizual bine gândit identificarea face mai mult decât sprijinirea unei mărci - ea îl ridică.
De la logo-ul tău până la prezența ta în rețeaua socială, branding-ul vizual puternic le spune instantaneu oamenilor cine ești, ce faci și de ce ar trebui să vrea să interacționeze cu tine.
Dacă nu v-ați definit încă identitatea vizuală sau doriți să știți cum să îmbunătățiți conținutul vizual pe care îl creați, legați-vă.
În acest ghid, vom acoperi tot ce trebuie să știți despre identificarea mărcii dvs. de vis, de la motivul pentru care funcționează până la cum să o faceți în mod corect.
Ce este identitatea vizuală?
Dacă o imagine valorează cât o mie de cuvinte, atunci identitatea ta vizuală valorează un milion de cuvinte.
Identitatea vizuală a unui brand este ceea ce îl face complet unic și ușor de recunoscut. Acesta este un termen umbrelă care acoperă toate elementele vizuale ale unei mărci.
Identitatea ta vizuală este o combinație de mai multe elemente grafice și vizuale care împreună creează o poveste de brand coerentă și memorabilă, actuală și potențială. clienții se vor asocia cu oferta și valorile marca ta. Identitate vizuala
Cu alte cuvinte, descrie tot ceea ce clienții tăi pot vedea fizic, de la logo-ul tău până la panoul public nou și frumos.
La baza acestei identități vizuale se află elementele mărcii dvs.: logo-ul, tipografia, paleta de culori, imaginile, designul creativ și grafica bunuri.
Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare componentă vizuală a mărcii.
Siglă. Identitate vizuala
Un logo este modul în care marca dvs. se identifică folosind un simbol specific, font desen sau amândouă. Fiecare element al logo-ului tău contribuie la identitatea mărcii tale, inclusiv la alegere font, flori și alte imagini.
Logo-ul tău ar trebui să transmită ceea ce faci și să aibă imagini memorabile pentru cei care îl văd. De asemenea, se poate schimba pe măsură ce marca dvs. evoluează.
Font. Identitate vizuala
Tipografia este forma sau stilul de text pe care îl utilizați în marca dvs. Pe lângă ceea ce spun cuvintele dvs., scara, fontul și plasarea textului vă pot afecta și identitatea vizuală.
Majoritatea mărcilor aleg două până la trei fonturi, inclusiv un semn de cuvânt pentru logo-ul lor, un font pentru titlu și un font pentru textul corpului.
Paleta de culori. Identitate vizuala
Mărcile folosesc o schemă de culori de nuanțe, nuanțe și nuanțe foarte specifice pentru a evoca un răspuns emoțional puternic în publicul lor. Logo-ul este adesea punctul de plecare pentru o paletă de culori, care ar trebui apoi modificată pentru toate materialele mărcii.
Imagini. Identitate vizuala
Tipurile de fotografii și conținut video pe care le utilizați ar trebui să fie în concordanță cu restul mărcii dvs., cu culorile, siglele și mesajele acestuia. Acestea pot include fotografii și videoclipuri cu produsele, echipa, locul de muncă și alte lucruri relevante pentru afacerea dvs.
Design creativ grafic
Grafica este o parte importantă a creării unei identități unice. Fiecare pictogramă, ilustrație, animație și buton este o șansă de a vă prezenta marca și de a-i modela percepția. Identitate vizuala
Cele mai bune grafice pe care le poți folosi sunt cele care întruchipează unicul tău puncte de vedere. Ele reprezintă modul în care vrei să fii văzut atunci când oamenii se gândesc la marca ta.
Bunuri fizice. Identitate vizuala
Acestea sunt active de marcă și obiecte tangibile, cum ar fi fluturași, afișe și chiar panouri publicitare care contribuie la identitatea vizuală a mărcii dvs. Consecvența mărcii dvs. se poate extinde și la aspectul și designul magazinului și uniformelor dvs.
Ce face o mare identitate vizuală?
Gândiți-vă la identitatea vizuală ca la cumpărarea primei biciclete. Puteți merge din plin pe modelul de top sau este posibil să aveți nevoie de cel de bază pentru a vă deplasa prin oraș. Unul pe care îl puteți actualiza pentru aventurile off-road de weekend. Identitate vizuala
Nu există un șablon universal când vine vorba de identitate vizuală. Este într-adevăr o evaluare a nevoilor dumneavoastră specifice. Acestea fiind spuse, haideți să vorbim despre ceea ce face o mare identitate vizuală.
O identitate vizuală puternică trebuie să fie intenționată și durabilă. Nu faci doar design astăzi. Proiectați pentru viitorul mărcii dvs. Identificarea vizuală excelentă este:
- Specific : În primul rând, este un instrument de transmitere a esenței brandului tău: personalitatea și valorile tale. Fă-o.
- Intuitiv : Trebuie proiectat și construit în așa fel încât fiecare element să se completeze pe celălalt.
- flexibilitate : ar trebui să poată crește odată cu marca dvs., indiferent dacă lansați produse noi sau găzduiți rebranding .
- All inclusive : Asigurați-vă că designerii dvs. de brand au toate instrumentele design grafic, care trebuie să facă ceea ce fac cel mai bine.
De ce identitatea vizuală este importantă pentru construirea unui brand
Mărcile cu o identitate vizuală bine dezvoltată vor găsi acest lucru uimitor, iar conversia clienților va deveni mai ușoară. Pe de altă parte, o identitate vizuală dezarticulată sau inconsecventă înseamnă că nu spui o poveste de brand coerentă. Identitate vizuala
Acest lucru face ca marca dvs. să se conecteze mai greu cu oamenii pe care încercați să îi ajungeți.
De-a lungul carierei, este posibil să fi auzit termenii „ branding" sau " identitatea vizuală a mărcii” . Într-adevăr, ele nu sunt exact la fel și, de fapt, ar trebui folosite împreună, mai degrabă decât interschimbabile.
- Branding este o strategie care se referă la procesul de creare a unui brand. Aceasta include definirea valorilor sale, voci de marcă, strategie de comunicare, identitate vizuală etc.
- Identitate vizuala stabilește linii directoare care promovează coerența în utilizarea de către un brand a elementelor vizuale, inclusiv logo-ul, culorile, fonturile, imaginile și multe altele.
Iată șapte motive pentru care identitatea vizuală este esențială pentru construirea unui brand:
1. Crește gradul de cunoaștere a mărcii. Identitate vizuala
Gândește-te la marca ta preferată. Ce detaliu îmi vine în minte mai întâi? Cel mai probabil, acesta este fie logo-ul lor, fie designul distinctiv al produsului lor. Branduri precum McDonald's, Nike sau Apple își datorează succesul, cel puțin parțial, recunoașterii mărcii. Acesta este ceea ce permite utilizatorilor să recunoască și să se relaționeze cu logo-ul mărcii dvs., numele și alte elemente vizuale.
2. Crește încrederea în brandul și afacerea dvs.
Elementele de identitate vizuală sunt modalități utile de a folosi conținutul pentru a vă construi cunoștințele și încrederea. Și conținutul valoros și de înaltă calitate este cea mai bună modalitate de a construi relații cu oamenii și de a-i transforma în clienți fideli.
Publicul tău va avea încredere și va trata afacerea ta la un nivel superior dacă va vedea că îți iei în serios identitatea vizuală.
3. Creează un sentiment de continuitate a afacerii și coerență a mărcii. Identitate vizuala
Pe măsură ce marca dvs. evoluează, valorile și identitatea dvs. vizuală îi vor susține creșterea și o vor menține întemeiată și familiară. Unii dintre consumatorii tăi loiali pot fi atașați emoțional de imaginile mărcii tale, deoarece le oferă un sentiment de apartenență. Încercați să vă păstrați imaginile consistente, cu un anumit grad de recunoaștere și continuitate.
4. Crește vânzările și atrage mai mulți clienți potențiali.
Dacă grafica, site-ul web, mesajele în rețelele sociale și publicitate materialele reflectă în mod constant identitatea mărcii și valorile de bază, este mai probabil să câștigați bani.
Creșterea coerenței identității vizuale a unei mărci are ca rezultat o creștere de 3,5 ori a gradului de conștientizare a mărcii. Și informații mai vizibile pot crește veniturile cu până la 23%.
5. Construiește o relație mai strânsă cu clientul. Identitate vizuala
Publicul dvs. țintă se poate raporta la compania dvs. mai semnificativ printr-o identitate vizuală a mărcii pe care o consideră atractivă și ușor de înțeles.
Oamenii care vă recunosc marca nu trebuie să vă fie clienți. Cu toate acestea, conștientizarea mărcii crește șansele de interacțiune de succes cu publicul dvs., crescând numărul de conversii și Vânzări.
6. Vă diferențiază marca de concurenți.
E crud acolo. O identitate vizuală distinctivă creează un efect de branding atractiv, vibrant și memorabil care vă ajută ies în evidență între concurenți.
7. Ajută la reținerea angajaților. Identitate vizuala
Brandurile de succes sunt construite în jurul unei echipe strânse de angajați pasionați. Și pe o piață a muncii competitivă, aveți întotdeauna nevoie de modalități de a vă conecta cu angajații actuali și potențiali.
O identitate vizuală excelentă folosește conținutul pentru a prezenta în mod creativ personalitatea, cultura și valorile companiei tale. Ajută oamenii să învețe și să ia parte branding-ul angajatorului dvs.
3 exemple de la mărci cu o mare identitate vizuală
1. Spațiu liber
Această aplicație de mindfulness și meditație are o identitate vizuală care iese în evidență prin personalitate. Cel mai recent design al lor prezintă o combinație de o paletă de culori liniștitoare, dar vesele, care își îndeplinește misiunea de a mai puțin stres, mai multă bucurie.
Ceea ce fac ei foarte bine este să ofere integritate fiecare bucată de conținut. Prin ilustrații și animații desenate manual, identitatea lor vizuală aduce un sentiment de confort în orice, de la site-ul lor la Instagram. Acesta din urmă este plin de ilustrații distractive și colaje digitale unice care se combină creativ cu culorile mărcii.
2. Mediu. Identitate vizuala
Medium este conceput pentru a facilita citirea și publicarea. Astfel, personalitatea lor este simplă și clară. Culorile deschise și fotografia axată pe oameni creează o senzație primitoare și accesibilă, la fel ca și lectura.
Rebrand-ul lor recent a inclus un logo actualizat cu urmărire mai precisă, linii mai fine și o paletă de culori extinsă. Site-ul are un design minimalist, Tranziție în titluri pentru a transmite un ton abordabil, dar demn de încredere și fontul sans serif cald și primitor al lui Humanist (Freight Sans), cu ilustrații simple și accente colorate bine intercalate pentru a menține concentrarea asupra produsului.
3. Dropbox. Identitate vizuala
Dropbox a început cu un design minimalist, dar în 2017 a introdus un nou rebrand care a dat Dă-i brandului un pic mai multă personalitate. Identitatea sa strălucitoare, colorată și bogată în imagini oferă un sentiment de creativitate și funcționalitate nelimitate.
De la site-ul lor la Twitter, indiciile lor vizuale celebrează ceea ce este posibil atunci când combinații neașteptate de idei, culoare, tipografie, artă, ilustrație și fotografie vin împreună.
A fost o schimbare drastică, dar a funcționat și a transformat marca lor într-un răsfăț pentru ochi.
Cum să-ți definești identitatea vizuală puternică
Identitatea dvs. vizuală se reflectă în întregul ecosistem media, care poate include site-ul dvs. web, prezența online, rețelele sociale, publicitate, bloguri, videoclipuri, infografice, cărți electronice și multe altele. Și totul începe cu publicul tău.
Iată care sunt factorii cheie care vă vor ajuta să creați (sau să dezvoltați) identitatea vizuală a mărcii dvs.:
1. Cunoaște-ți identitatea vizuală a audienței
Puterea unei identități vizuale constă în capacitatea sa de a trezi instantaneu interesul și de a vorbi cu publicul. Știind cine sunt clienții tăi, punctele lor dureroase, dorințele și personalitatea te pot ajuta să creezi o identitate vizuală la care se vor relaționa mai bine.
2. Definiți scopul mărcii dvs.
Definirea (sau redefinirea) direcției tale și a obiectivelor pe termen lung poate oferi o perspectivă valoroasă asupra calităților de bază pe care le-ai dori pentru identitatea vizuală a mărcii tale.
3. Evocați emoții prin povestea mărcii dvs. Identitate vizuala
Identitatea ta vizuală este o modalitate de a arăta că înțelegi nevoile emoționale ale publicului tău și că le împărtășești valorile. O poveste de marcă este un instrument puternic care vă poate ajuta să evocați atractia emoțională în rândul clienților dvs. și să stabiliți standardul pentru imagini și imagini.
4. Folosiți instrumentele potrivite pentru a defini scopurile și rolurile identității vizuale.
Dacă abia începi cu identitatea ta vizuală, a avea un sistem care te ajută să îți ții activele mărcii la îndemână (și ușor de gestionat) te poate ajuta să transmiți un mesaj consecvent și convingător pe toate canalele tale.
Tipografie АЗБУКА
Lasă un comentariu