Istoricul publicității se referă la dezvoltarea și evoluția practicilor publicitare în timp. Publicitatea este o parte integrantă a activității comerciale și există de multe secole.
Publicitatea este un fenomen global care a influențat de secole modul în care oamenii percep lucrurile din jurul lor. Se spune că primele semne de reclamă datează de la sculpturile din oțel ale vechilor egipteni din 2000 î.Hr., iar prima reclamă tipărită a fost publicată în 1472, când William Caxton a tipărit o reclamă pentru o carte. De atunci, istoria publicității a fost destul de incitantă și a suferit multe schimbări radicale și salturi cuantice.
Cursul evenimentelor de mai jos arată cum s-a schimbat el de la bun început. Apoi vom trece prin istoria radioului, televiziunii și a publicității online. Deci, să începem imediat să descurcăm evoluția-
Istoria publicității: prima apariție
După cum sa discutat mai sus, se spune că prima reclamă a fost folosită în 2000 î.Hr. sub forma unei sculpturi vechi din oțel egiptean, iar apoi prima reclamă tipărită a fost publicată în 1472. Istoria reclamei te duce apoi în 1704, când a fost folosită prima reclamă în ziar în Statele Unite.
Mai târziu, în 1835, publicitatea a luat o nouă întorsătură: primul panou publicitar din SUA prezenta afișe de carnaval/circ cu o suprafață de peste 50 de metri pătrați. ft.
Următoarea dezvoltare majoră în istoria publicității a venit cu Sears, prima companie care s-a concentrat mai mult pe personalizare prin publicitate prin corespondență directă. În 1892, au venit cu campania lor extinsă de publicitate prin corespondență cu 8000 de cărți poștale și a generat 2000 de noi întrebări.
Odată cu introducerea personalizării în publicitate, a apărut publicitatea personalizată. Publicitatea radio și televizată și-a câștigat loc în această perioadă și întreaga lume a reclamei a suferit o revoluție.
Publicitatea la radio și televiziune a dus personalizarea la un nou nivel în care campaniile publicitare au fost concepute în așa fel încât publicul să primească o notă personală.
Prima reclamă difuzată la radio a apărut în 1922. Să despachetăm această parte din istoria publicității aici și acum:
Istoria publicității radio
În 1922, radiodifuzorul G. M. Blackwell și-a făcut reclamele radio încorporând o strategie indirect-directă. Campania publicitară a inclus o discuție de 10 minute despre virtuțile de a trăi fericit la Hawthorne Court Apartments din Jackson Heights, Queens. Costul pentru acest anunț radio de 10 minute a fost de 50 USD.
Primele aparate de radio au fost create de producătorii de radio și comercianții cu amănuntul la începutul anilor 1920. Madison Avenue a fost unul dintre primii care au recunoscut importanța publicității radio ca fiind unul dintre cele mai utile mijloace de promovare.
Primul anunț în direct al postului a fost sponsorizat de o companie de produse lactate și publicat în Los Angeles Times pe 6 mai 1930, potrivit veteranilor din publicitate. În același an, Rosser Reeves a introdus oportunitatea USP, care descrie cum ești afacerea va rezolva problemele clienților dvs. Acesta a fost încă un pas către potențialul publicității radio personalizate.
George Gallup a prezentat cercetări statistice în 1935 - colectare de date despre clienți pentru a face publicitatea radio mai personalizată și mai orientată spre rezultate.
Următorul mare eveniment din istoria reclamei a avut loc pe 1 iulie 1941, când prima reclamă a apărut pe ecranele de televiziune WNBT. Chiar dacă această reclamă de televiziune pentru Bulova Watch Company a durat doar 10 secunde, a stabilit o tendință pentru următorii 70 de ani.
Să ne uităm acum la istoria publicității televizate.
Istoria publicității la televiziune
Odată cu explozia publicității televizate a venit epoca de aur a publicității, cu idei de publicitate inovatoare și celebrități care au apărut în publicitatea televizată din anii 1960 până la sfârșitul anilor 1980.
Multe companii au început să adune personaje în jurul produselor lor pentru a crea o asociere favorabilă cu publicul lor. Publicitatea televizată a devenit un mijloc major de branding eficient.
Multe reclame, precum Tony the Tiger pentru Frosted Flakes sau Pop gnomes pentru Rice Krispies, au fost printre cele mai populare. Unele dintre fețele celebre, cum ar fi Omul Marlboro din anii 1960 până în anii 1990, au fost, de asemenea, folosite în mod regulat pentru vânzări de mărfuri și optimizarea publicității televizate.
Mediul de televiziune a fost atât de puternic încât companiile au început să-l folosească pentru publicitate televizată în primul rând cu scopul pur de a extinde acoperirea, de a crește gradul de conștientizare a clienților și de a crește Vânzări.
Folosi personajele din reclamele TV mai ales a fost făcut pentru a dezvolta cultura publicitară și a devenit destul de reușit în aducerea produselor în prim-plan.
Reclame TV prin cablu din anii 1980
Publicitatea televizată a câștigat o publicitate pe scară largă la sfârșitul anilor 1980 și mijlocul anilor 1990, pe măsură ce televiziunea prin cablu a devenit populară. MTV a jucat un rol proeminent în schimbarea dinamicii publicității televizate. Preluând conducerea ideii de videoclip muzical, MTV a venit cu mai multe tipuri de concepte de publicitate televizată.
Datorită creșterii rapide a popularității televiziunii prin cablu și prin satelit, multe canale specializate au devenit proeminente, inclusiv rețele care se angajează în totalitate în publicitate, cum ar fi QVC, ShopTV Canada și Home Shopping Network.
Acum este timpul să ne uităm la schimbarea tehnologiei de televiziune și la publicitatea televizată asociată și la modul în care a avut loc trecerea de la publicitatea televizată la publicitatea online.
Cronologia publicității televizate și tranziția de la publicitatea televizată la publicitatea online
1941: FCC (Comisia Federală de Comunicații) a acordat licențe de afaceri pentru 10 rețele de televiziune americane în mai, iar pe 1 iulie a fost difuzată prima reclamă televizată, cu o reclamă a companiei de ceasuri Bulova care a costat 9 dolari.
1951: Cheltuielile pentru publicitatea televizată au ajuns la 128 de milioane de dolari, în creștere față de 12,5 milioane de dolari în 1949, o creștere de 10 ori.
1953: Lansarea televiziunii color comerciale.
1955: Cheltuielile pentru publicitate televizată ating pragul de 1 miliard de dolari.
1963: Pentru prima dată, televiziunea a depășit ziarele ca sursă de informare.
1964: The Big Three (CBS, NBC și ABC) au cerut 50 de dolari pe minut pentru prime time de la promotori.
1968: Cheltuielile pentru publicitatea televizată pentru campania prezidențială au crescut de la 10 milioane de dolari în 1960 la 27 de milioane de dolari în 1968.
1971: Congresul a interzis publicitatea la țigări la radio și televiziune, costând afacerile de difuzare aproximativ 220 de milioane de dolari în publicitate televizată.
1977: Veniturile brute din publicitatea televizată ajung la 7,5 miliarde de dolari, reprezentând 20% din toată reclamele din Statele Unite la acea vreme.
1984: În al treilea trimestru al Super Bowl, Apple a introdus computerul Macintosh de 500 de dolari, transformând jocul marca NFL într-un eveniment promoțional major. De asemenea, a marcat începutul unei perioade în care publicitatea a devenit atât de importantă.
1986: The Cosby Show de la NBC a doborât recordurile existente pentru o serie de rețea, investind între 350 și 000 USD pentru doar 400 de secunde de timp publicitar.
1989: Din cauza rivalității tot mai mari, rețelele majore de difuzare au atins un minim istoric de 55% din totalul audiențelor de televiziune.
1994: Anul acesta a avut loc o nouă revoluție în istoria publicității, care a fost publicitatea pe internet. La mijlocul anilor 1990, cheltuielile cu publicitatea online au ajuns la 300 de milioane de dolari.
1997: Netflix a lansat un model de închiriere cu plată pe DVD.
1999: TiVo a lansat primul său aparat de înregistrare video digitală (DVR), care a început să înregistreze emisiuni.
2005: YouTube a fost lansat anul acesta. Google a cumpărat-o apoi în anul următor pentru 1,65 miliarde de dolari.
2007: Netflix a fost lansat anul acesta, plus AMC a prezentat lumii alegerea noastră de top, Mad Man: Don Draper.
2008: Hulu a fost lansat anul acesta.
2011: Amazon și-a reintrodus serviciul de video la cerere numit Amazon Instant Video și a făcut Amazon Prime acces privat la 5000 de filme și emisiuni TV.
2017: Serviciile video cu abonament din SUA furnizate de Hulu, Amazon și Netflix au generat numai taxe lunare de aproximativ 15 miliarde de dolari.
2017: Cheltuielile cu reclamele TV cedează la prima vedere pe măsură ce mai mulți americani se îndepărtează de această legătură. Audiența chiar și a celor mai populare organizații continuă să scadă.
2018: YouTube s-a lăudat cu 1,9 miliarde de utilizatori înregistrați lunar care au vizionat peste 180 de milioane de ore de YouTube pe zi.
Anul 2018: Cheltuielile pentru publicitatea tradițională de televiziune scad cu încă 2%.
2018: 70% dintre televizoarele vândute la nivel mondial sunt televizoare conectate.
2019: Hulu a postat aproximativ 25 de milioane de abonați, iar Netflix a început să se apropie de 150 de milioane de abonați.
2019: Industria TV cu plată raportează o scădere cu 5% a utilizatorilor TV cu plată în 2019. YouTube TV s-a deschis și la nivel național și a oferit un alt tip de abonament.
Așadar, în timp ce studiai istoria publicității televizate, ai aflat despre mișcarea publicității de la televiziune la internet. Acum să aruncăm o privire mai atentă asupra evoluției reclamei online aici și acum.
Istoria publicității pe Internet - Cronologia publicității online
1978 - Marketingul prin e-mail a fost folosit ca prim exemplu de spam prin e-mail, al cărui scop era publicitatea.
1980 - Popularul forum de discuții Usenet a fost lansat anul acesta și a fost inundat de mesaje spam publicitare.
1984 - Anul acesta s-a folosit bannerul publicitar. Prodigy a fost lansat pentru a oferi unul dintre primele servicii de publicitate online. Cu toate acestea, aceste reclame au fost cel mai adesea situate în același loc de pe ecran și nu se putea face clic pe acestea.
1991 - Anul acesta, Fundația Națională pentru Știință (NSF) a ridicat interdicția utilizării comerciale a NSFNET.
1993 - GNN, unul dintre primele servicii de publicare și publicitate web, a fost lansat anul acesta de către O'Reilly Media.
1994 - Bannerul publicitar este folosit din nou, deoarece GNN și-a vândut anul acesta primul reclam pe care se poate face clic unei firme de avocatură din Silicon Valley.
Anul 1994 - Anul acesta a fost lansată prima revistă web comercială, HotWired
1994 - Din nou, bannerul publicitar, ca primul banner publicitar, a fost vândut de AT&T și a fost prezentat în primul număr al revistei HotWired.
1995 - Anul acesta, AOL a achiziționat bannere publicitare GNN pentru 11 milioane de dolari.
1996 – Serviciul de publicitate DoubleClick a fost lansat și a fost o companie cunoscută de publicitate pe Internet.
Anul 1996 - Publicitate în căutare Yahoo! a introdus primele anunțuri de căutare pe motorul său de căutare pe Internet.
1997 - Ethan Zuckerman a inventat publicitatea pop-up, care era considerată o strategie publicitară mai agresivă și mai neiubită.
1998 - Google a lansat un motor de căutare online.
Anul 1998 - OpenX Ad Exchange a devenit unul dintre primele schimburi de anunțuri lansate ca proiect open source.
1998 - Lansarea publicității în căutare GoTo (acum Yahoo! Search Marketing). Era un motor de căutare care oferea publicitate în căutare.
1999 - HotWired a fost închis după ce Lycos și-a reutilizat domeniul.
2000 - Search Advertising În acest an, Google a introdus faimosul serviciu AdWords, care permitea publicitate bazată pe obiceiurile de navigare ale utilizatorilor și pe cuvintele cheie de căutare.
2002 Diverse browsere web bine-cunoscute, cum ar fi Firefox, Opera și Netscape, au început să introducă funcții pentru a bloca aceste reclame.
2003 - Yahoo! dobândit - Uvertură (fostă GoTo)
2004 - Facebook a fost lansat anul acesta și de atunci a început să facă publicitate rețelele sociale.
2005 - YouTube a fost lansat.
2005 - Platformă pe partea cererii. Criteo a lansat.
2006 - YouTube este deținut de Google pentru 1,65 miliarde de dolari.
Anul 2006 - Blocarea anunțurilor AdBlock a fost introdusă pentru browserele web.
2006 - A fost lansată platforma de descoperire a conținutului Outbrain.
2006 – A fost folosită publicitatea nativă pe platforma de publicitate video YouTube.
2007 - Taboola, o platformă de descoperire de conținut, a fost introdusă în acest an.
Anul 2007 - Direcționare comportamentală, publicitate în rețelele sociale a devenit popular atunci când Facebook a lansat Beacon, care urmărește activitățile utilizatorilor Facebook pe site-uri web din afara Facebook.
2007 - Publicitatea grafică a devenit dominantă când Google a achiziționat DoubleClick pentru 3,1 miliarde USD.
Anul 2007 - Microsoft a achiziționat AQuantive pentru 6,5 miliarde de dolari pentru a afișa reclame.
2007 - Platforma de cerere MediaMath a fost lansată anul acesta.
2008 – S-a lansat platforma pe partea cererii Rocket Fuel Inc.
2008 - Rick Petnel a creat Easylist, disponibil pentru suplimente de browser web care blochează anunțuri.
2009 – Google și-a prezentat platforma de schimb de anunțuri cu DoubleClick.
2010 – Google a introdus DoubleClick for Publishers (DFP) ca software de publicitate.
2010 - Twitter a creat Tweeturi promovate, care le-a permis agenților de publicitate să plătească pentru ca tweet-urile să fie afișate utilizatorilor vizați.
2013 - Facebook a achiziționat Atlas Solutions de la Microsoft pentru 100 de milioane de dolari.
2013 - Instagram a introdus funcții precum postările sponsorizate.
2014 - Pinterest ca platformă de partajare a imaginilor a fost lansată cu diverse opțiuni de Pinuri promovate pentru publicitate pe rețelele sociale.
Anul 2014 - A fost introdusă extensia de blocare a reclamelor UBlock Origin.
2014 - Facebook a relansat Atlas pentru a difuza reclame.
2016 – Snapchat este introdus, oferind publicității pe rețelele sociale o nouă întorsătură.
2016 — Cheltuielile pentru publicitatea pe dispozitive mobile au depășit cheltuielile pentru publicitatea pe desktop.
Lasă un comentariu